2020香海彼岸豪宅项目整合推广方案.pdf-地产文库

2020香海彼岸豪宅项目整合推广方案.pdf

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房策（其它）

上传人：故事编号：172914 2021-08-15 73页 10.59MB

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1、ONE 推广任务解构【一个广告命题】建立高于南沙之上的豪宅形象【两个品牌任务】品牌形象定位（满足什么样的购买需求）做湾区业内明星（深挖广州覆盖深圳影响香港）湾区是什么湾区是什么关于湾区的三个关键词讲规模、讲政策配比和讲利好机会在透支未来之后缺少新的价值刺激湾区的共性湾区的共性 KEYWORDS 关于湾区的三个关键词红线内拼杀小数点优势红线外空洞叫卖南沙的现状南沙的现状 KEYWORDS 关于湾区的三个关键词略有野蛮的南沙市场，肆意疯狂的生长有挑拨神经的广告，但是缺乏对美的诠释市场的洞察市场的洞察 KEYWORDS 关于湾区的2、三个关键词应该是阳光和沙滩应该是美女和浪花应该是人文和艺术而湾区真正让我们向往的 TWO 项目策略推导我们的客群我们的客群关于目标人群的三个关键词财富累积的速度过快鉴赏力的对位心灵的共鸣时代再续南沙时代再续南沙两个新定义两个新定义定义湾区是一群有品位人的湾区定义自己必须是湾区的颜值担当时代对南沙的价值时代对南沙的价值绝不只是一个品牌开发商的一个滨海楼盘更在于时代提供了南沙前所未有的居住方式和生活感受广深中心海岸美学坐标地段与资源占有市场区隔美，才是湾区的灵魂本案与其他湾区物业的核心区隔从空3、间、建筑、园林、售楼形象、谈吐、礼仪、教育、圈层都更美何以坐标？ VI推导理念美丽事物的色彩一定不是暗淡浑浊的，而是清晰干净的在肌理上，也没有过于强烈，而是有柔和的情致即使色彩鲜明，也必定是变化多端，以便彼此间相互和谐或者色彩层次渐变，使其相互之间的界限不那么明显我们在城市的海岸线上如一层波浪与另一层波浪一颗星与另一颗星是相互独立，又相互照耀的所在共生与相随本案与湾区的关系&人与湾区的关系湾区美学生活共生体美和艺术共生海浪与星辰相随共生与相随的社区体系化湾区美学生活共生体赋每个空间以灵魂商业街入口/人行道/商业区停车位/商业广场/商业街/商业服务住宅区停车场/入口门楼/跌水水景/阳光草坪/景观廊架/残疾人坡道儿童乐园/景观雕塑/层级水景/康体活动场/地下

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