海上春园住宅项目市场调查分析广告创意策略方案.ppt-地产文库

海上春园住宅项目市场调查分析广告创意策略方案.ppt

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房策（其它）

上传人：故事编号：171315 2021-08-10 341页 1.88MB

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1、第一部分市场调查与分析 1 1- -1 1 海上春天项目概况 1-1-1、位置及规划面积： 1、本项目座落于上海春申示范区总体规划中的4号9号地块，东西长约 800米，南北宽约600米，基地呈长方形，总占地面积66.46公顷，约 996.8亩。基地位于浦西闵行区莘庄站南广场以南。 1-1 海上春天项目概况海上春天项目概况 1-1-2、总体规划设想： 1、本项目分四期开发完成，住宅容积率为1.26，总建筑面积48万平方米，以多层和小高层为主，局部规划地低层联体住宅和高层住宅。项目一期总占地面积8.37公顷，约125.6亩，住宅容积率为1.31，建筑面积9.5万平方米。 1-12、海上春天项目概况海上春天项目概况 1-1-3、一期住宅规划：住宅造型错落有致，八层电梯楼与多层住宅、沿湖区的别墅形成围合；构成丰富的外部空间景观。建筑单体造型现代，外墙色彩富美国风情，屋顶坡型和平型结合，明快轻松的阳台，形成现代色彩的立面景观。建筑朝向以东南向为主，以避免太阳西晒及增加空气对流。 1-1 海上春天项目概况海上春天项目概况重点特色是建成集购物休闲娱乐为一体的节日集会式商业中心，形成步行街。春申城中的商业中心和文化中心均位于万科海上春天住宅小区内，本项目还将拥有文化体育中心、学校、医院、金融邮电、超市系统、农茂市场、商业街、各类社区服务中心等，配套设施一3、应俱全。保留基地原貌，整治区内河流，并形成活水梯形水域。 1-1 海上春天项目概况海上春天项目概况 1-1 海上春天项目概况海上春天项目概况 1-1-4、周边交通情况：项目地处浦西，为上海新型发展地区，自地铁一号线开通到莘庄，使本住宅项目与市内连为一片，特别是方便了徐汇区及地铁沿线的人群。距地铁一号线的莘庄站仅八百米，北临春申路，南临春申塘，西边莘奉公路（南北快速干线），东临伟业路，与上海春城接壤。公交车线路繁多，通达市区各处，方便快捷。 1 1- -2 2 市场环境分析 1-2-1、上海楼市大环境 1-2-1-1、政策利好，逐步升温世纪之交的2000年，宏观经济在连续几年政策的有力拉动下，出现向好走势。上海房地产业在此大背景下，房地产市场出现十分活跃的局面：房地产开发投资强劲回升，商品房销售及存量房交易量创出历史新高。 1-2 市场环境分析市场环境分析 200

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