2018年光谷k11商业广场开业活动策划方案.pptx-地产文库

2018年光谷k11商业广场开业活动策划方案.pptx

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上传人：故事编号：167348 2021-08-02 75页 86.60MB

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1、光谷K11开业活动策划方案 By：MSG 20182018 01 02 03 04 PART 01 策略分析策略推导主线提炼主题推荐 Kv设计 PART 02 传播部分传播策略前期预热传播升级后续传播 PART 04 执行保障资源推荐团队架构应急预案 PART 03 活动规划概念思路艺术装置流程策划 Contents 目录 01 PART ONE 策略分析策略推导主线提炼主题推荐 Kv设计引领更高层次的消费需求，带来“博物馆零售”新体验 K11标志由圆点构成，本身可以自由组合与序列生长，就如同我们的生活，日复一日的轨道运动、生生不息、无处不在。作为K12、1家族的全国第三位成员武汉K11光谷，一方面延续了品牌核心理念艺术人文自然三大元素融合，另一方面把本土艺术欣赏、区域文化经验、环境保护意识与购物融会结合，带来前所未有及独带来前所未有及独特的五感体验，成为全新的艺术和文化象征及地标特的五感体验，成为全新的艺术和文化象征及地标。背景分析艺术、人文、自然品品牌牌面对全国商业地产的新形势，紧扣 “ ” 时髦、雅致、轻奢 “ ” 的定位。以创新活力保持创新生命力，引进 “ ” 首店 “ ” 甚至专属 “ 定制店 ” ，打造 “ 自有 IP 3、” 给消费者带来高品质的购物体验和全新生活方式。时髦雅致轻奢定定位位 Key wordsKey words提炼：提炼：流动艺术馆艺术圆点创新活力互动性借鉴点：借鉴点：选取一个具有流动感的主线进行散发，运用k11圆点艺术的特征将艺术人文自然三大核心元素融入到项目活动中完整的storytelling贯穿装置、活动版块、内容设置互动性强、传播度高虚实结合生生不息艺术主义潮流先锋未来生活我们需要提炼一个主线，贯穿整体旋律内涵层面旋律丌仅代表音乐的旋律，同时也代表了生活的旋律，自然的旋律等，包容性强，也体现了城市生活中的方方面面形式层面在内容呈现部分，呈现的方式更为多样化，大雅而丌俗，接纳性高品牉层面旋律的波动性、流动性，不k11品牌定位相契吅，能够完美融入设计层面旋律的流动感，不

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