2018年光谷k11商业广场开业活动策划方案.pptx
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2018年光谷k11商业广场开业活动策划方案.pptx
1、光谷K11开业活动 策划方案 By：MSG 20182018 01 02 03 04 PART 01 策略分析 策略推导 主线提炼 主题推荐 Kv设计 PART 02 传播部分 传播策略 前期预热 传播升级 后续传 播 PART 04 执行保障 资源推荐 团队架构 应急预案 PART 03 活动规划 概念思路 艺术装置 流程策划 Contents 目录 01 PART ONE 策略分析 策略推导 主线提炼 主题推荐 Kv设计 引领更高层次的消费需求，带来“博物馆零售”新体验 K11标志由圆点构成，本身可以自由组合与序列生长，就如同我们 的生活，日复一日的轨道运动、生生不息、无处不在。 作为K1
2、1家族的全国第三位成员武汉K11光谷，一方面延续了品牌核 心理念艺术人文自然三大元素融合，另一方面把本土艺术欣赏、 区域文化经验、环境保护意识与购物融会结合，带来前所未有及独带来前所未有及独 特的五感体验，成为全新的艺术和文化象征及地标特的五感体验，成为全新的艺术和文化象征及地标。 背景 分析 艺术、人文、自然 品品 牌牌 面 对 全 国 商 业 地 产 的 新 形 势 ， 紧 扣 “ ” 时 髦 、 雅 致 、 轻 奢 “ ” 的 定 位 。 以 创 新 活 力 保 持 创 新 生 命 力 ， 引 进 “ ” 首 店 “ ” 甚 至 专 属 “ 定 制 店 ” ， 打 造 “ 自 有 IP
3、” 给 消 费 者 带 来 高 品 质 的 购 物 体 验 和 全 新 生 活 方 式 。 时 髦 雅 致 轻 奢 定定 位位 Key wordsKey words提炼：提炼： 流动艺术馆 艺术圆点 创新活力 互动性 借鉴点：借鉴点： 选取一个具有流动感的主线进行散发，运用k11圆点艺术的特征 将艺术人文自然三大核心元素融入到项目活动中 完整的storytelling贯穿装置、活动版块、内容设置互动性强、传播 度高 虚实结合 生生不息 艺术主义 潮流先锋 未来生 活 我们需要提炼一个主线，贯穿整体 旋 律 内涵层面 旋律丌仅代表音乐的旋律，同时也代 表了生活的旋律，自然的旋律等，包 容性强，也体现了城市生活中的方方 面面 形式层面 在内容呈现部分，呈现的方式更为多 样化，大雅而丌俗，接纳性高 品牉层面 旋律的波动性、流动性，不k11品牌 定位相契吅，能够完美融入 设计层面 旋律的流动感，不
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