2018年旭辉雅居乐北滘马村别墅项目传播思考方案.pdf-地产文库

2018年旭辉雅居乐北滘马村别墅项目传播思考方案.pdf

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上传人：故事编号：166604 2021-07-31 211页 27.20MB

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1、旭辉雅居乐北滘项目传播思考佛山新城陈村会展北滘新城 15分钟车程 10分钟车程 15分钟车程新城规划三不靠本案中铁建中铁建目前主要入口未来主要入口（乐一路）路网配套未完成先研读资料再走访现场我们项目组两句玩笑话 “这完全就是村里面啊。” “所有的城市规划与路网，都巧妙地避开了这个区域。” 观点1：本案要先卖概念再卖产品一个偏远并展示面不够的地方却要卖到市镇中心一样价格（2W）观点2：我们要努力创造一个产品类别在情怀与情绪消费时代产品的文化外延比产品本身重要忘掉佛山新城忘掉北滘新城忘掉金辉优步大道忘掉美的壹号公馆如果一旦让消费者陷入这种比对，我2、们就会处于完全的被动这个世界上，总有一些创造奇迹的所在阿那亚，远郊盐碱地的奇迹孤独图书馆海上教堂观鸟中心秦皇岛不缺海，缺的是一片“文艺”的海 IP打造：【文艺】的海网红配套：【海】资源提纯长城脚下饮马川，远郊村庄的奇迹朝花夕拾生活馆卧虎山长城观台大地艺人村落北方不缺野长城，缺的是一段“大叔”的长城 IP打造：【大叔】的长城网红配套：【长城】资源提纯 IP打造+资源提纯+网红配套回到本案原生态景观（河流、村庄、果园、农田）高实率产品（89-118平米三至四房产品）全龄化社区（家庭专属开放式泛会所设计）双品牌联合（雅居乐设计运营+旭辉产品质感）这只是我们的基本3、属性而我们要卖的是一种城市奢侈品什么是奢侈品，就是很少的东西这个时代，什么最珍贵与奢侈？初心最珍贵，原生事物最珍贵从原始自然到城市文明人类历程在前进，同时城市问题不断在这个野蛮生长的时代钢筋水泥怪兽在飞速生长大兴土木、大拆大建让大地的面貌日新月异有一句说得好，叫做我们再也回不去的故乡科学验证，一个有利于生理与心理健康的作息时间安排是平均每天抽出1小时与自然亲近什么是自然，就是最原生态的事物这是一块难得的璞玉之地，这也是她的珍贵所在本案：是城市人一起重新回归自然的成长梦想是重拾人与自然、人与人人与自己心灵关系的自然社区是每个城市人的田园牧歌和文化记忆是一个霓虹不远星空很近的田园生活这个世界上有两样东西我们永远不会忘记一样是故乡的模样一样的母亲的面孔每个人心中都有一个故乡这个故乡不一定是自己出生地而是让自己心安之所在正所谓，此处心安

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