1、2 2 0 0 1 1 9 9 中秋答谢晚会 活动复盘报告 佳佳朗园朗园 20192019年年9 9 目 录 CONTENT 活动目标 客户到访实现 活动结果实现 Part - 1.结果实现Part - 2.复盘 活动基本情况 推广、渠道、活动、包装、人员复盘 活动操盘复盘 Part - 3.后续调整 营销铺排 人员安排 应急预案 活动目标/实际结果实现 Activity Results 活动结果 实现壹 佳朗园 中秋答谢晚会 活动定调及目标是什么？ 【活动目的】中秋节晚会活动目的是通过中秋节的重要节点，奠定项目文化基调，进行高端文化大 盘的形象输出，以及维系老客户和引流部分客户，但最终实现的2、结果与预期有较大差距 活动目标 阐述 固 品 牌拔 价 值 东方美学 生活墅境 整合传播 现场体验 隐性目标 引 客 流树 口 碑 传统淡季 客户导流 业主维系 口碑传颂 直接目标 从方案来看，主要目标是业主维系以及客户导流！ 但是，活动对老客户是起到一定的维护，但客户导流依旧存在问题。 佳朗园 中秋答谢晚会 活动结果实现如何？ 【结果实现】中秋晚会活动到访人数约170人，成交老客户相对到访较多，但最终的新客户导流以 及精准客户的邀约未达到预期目标 活动结果 实现 u实际到访约170170人人，老客户以及意向客户居多，精准客户及新客户参与量较小； u市场形象以及品牌价值再次得到树立和提升，但客3、户导流基本未实现客户导流基本未实现，以及 精准客户精准客户邀约到访利用现场氛围以及卖压促成交成交几乎为零零。 u精准客户仅有6组 佳朗园 中秋答谢晚会 导致活动结果未实现的 内在因素是什么？ The Summarizing 贰中秋活动 复盘 活动基本情况/活动操作复盘 【活动剪影】 【活动现场】活动因受天气影响，活动公司布场节奏较慢，导致活动前期走场未完成，且工作人员 不明确工作内容，执行过程中出现问题较多 活动前期布场两日受暴雨天气影响，活动公司布场节奏缓慢，活动前期准备不足走场未完成，走场时演员不能及时到位 以及对走场态度不认真； 活动布场人员不足，由于下雨天，布场环节较为缓慢； 活动现场开始执行较晚，前期节目比较枯燥乏味，较多客户在中途离场； 【执行铺排】项目自活动时间确定至执行不到一周时间，较为紧迫，前期已无时间进行线上线下的 预热动作 活动节点活动节点 9.129.12 9.79