景瑞地产品牌推广思考方案-161p.pdf-地产文库

景瑞地产品牌推广思考方案-161p.pdf

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上传人：故事编号：156539 2021-07-16 161页 3.70MB

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1、景瑞品牌推广思考上海博加企划二群三部 1 20162016年，景瑞品牌推广动作不断：年，景瑞品牌推广动作不断： 2 3 景瑞地产一个一个理想理想一一套体系套体系一一个个目标目标一一场跨界场跨界 20162016年，景瑞系列品牌推广，既有年，景瑞系列品牌推广，既有真性情，又能又能暖人心，但但亮点亮点多多，問題也明显。 4 20162016年，景瑞品牌推广核心问题：年，景瑞品牌推广核心问题：上來就打大BOSS！ 5 表現 2 2、产品不爆品：痒点定制，而非痛点定制、产品不爆品：痒点定制，而非痛点定制 3 3、定制过复杂：问答定制，体验滞后但工作不轻、定制过复杂：问答定制，体验滞后但工2、作不轻 6 1 1、客群不聚集：全人类、客群不聚集：全人类案例案例1 1：Audi A4LAudi A4L。中产，亿单位。加长定制。中产，亿单位。加长定制案例案例2 2：大众：大众辉辉腾。极个性定制。腾。极个性定制。客群狭窄，已停产客群狭窄，已停产 OPPOOPPO：聚焦女性客户主打两个爆点：充电X美颜触摸触摸* *单键单键* *密码指纹密码指纹权威权威式定义式定义问询式问询式定制定制体验超棒体验超棒酱多少、油多少、肥多少酱多少、油多少、肥多少妈妈式定制妈妈式定制餐厅餐厅式问询。式问询。体验人生最难忘体验人生最难忘 90%90%专业专业10%10%论坛论坛专制专制民主3、民主依然很定制依然很定制聚焦太广，没有目的性，聚焦太广，没有目的性，产品产品无无特色特色；聚焦太窄，客群不固定，发展难维系。聚焦太窄，客群不固定，发展难维系。大而全，做痒点，难出头大而全，做痒点，难出头关注关注痛点痛点，爆品定制爆品定制，赢市场，赢市场消费者不知道他们想消费者不知道他们想要要什么什么成功成功的定制往往是的定制往往是權威權威定制定制 20172017年，景瑞品牌推广核心思路：年，景瑞品牌推广核心思路：百年工程三年化！ 7 思路不变不变依然做依然做百年百年，依然喊依然喊定制商定制商，依然依然为爱定义生活为爱定义生活变变聚焦聚焦化化别做全人类别做全人类，聚焦准亿级的主流趋势人群聚焦准亿级的主流趋势人群，大赢天下大赢天下模快權威化模快權威化 7 7：3 3。七分模块化定制，三分个性定制。七分模块化定制，三分个性定制爆爆品品化化依然依然全系统全系统，必

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