1、景瑞品牌推广思考 上海博加企划 二群三部 1 20162016年，景瑞品牌推广动作不断：年，景瑞品牌推广动作不断： 2 3 景瑞 地产 一个一个理想理想一一套体系套体系 一一个个目标目标一一场跨界场跨界 20162016年，景瑞系列品牌推广，既有年，景瑞系列品牌推广，既有真性情，又能又能暖人心， 但但亮点亮点多多，問題也明显。 4 20162016年，景瑞品牌推广核心问题：年，景瑞品牌推广核心问题： 上來就打大BOSS！ 5 表現 2 2、产品不爆品：痒点定制，而非痛点定制、产品不爆品：痒点定制，而非痛点定制 3 3、定制过复杂：问答定制，体验滞后但工作不轻、定制过复杂：问答定制，体验滞后但工
2、作不轻 6 1 1、客群不聚集：全人类、客群不聚集：全人类 案例案例1 1：Audi A4LAudi A4L。中产，亿单位。加长定制。中产，亿单位。加长定制 案例案例2 2：大众：大众辉辉腾。极个性定制。腾。极个性定制。客群狭窄，已停产客群狭窄，已停产 OPPOOPPO：聚焦女性客户 主打两个爆点：充电X美颜 触摸触摸* *单键单键* *密码指纹密码指纹 权威权威式定义式定义 问询式问询式定制定制 体验超棒体验超棒 酱多少、油多少、肥多少酱多少、油多少、肥多少 妈妈式定制妈妈式定制 餐厅餐厅式问询。式问询。 体验人生最难忘体验人生最难忘 90%90%专业专业10%10%论坛论坛 专制专制 民主
3、民主 依然很定制依然很定制 聚焦太广，没有目的性，聚焦太广，没有目的性，产品产品无无特色特色； 聚焦太窄，客群不固定，发展难维系。聚焦太窄，客群不固定，发展难维系。 大而全，做痒点，难出头大而全，做痒点，难出头 关注关注痛点痛点，爆品定制爆品定制，赢市场，赢市场 消费者不知道他们想消费者不知道他们想要要什么什么 成功成功的定制往往是的定制往往是權威權威定制定制 20172017年，景瑞品牌推广核心思路：年，景瑞品牌推广核心思路： 百年工程三年化！ 7 思路 不变不变 依然做依然做百年百年，依然喊依然喊定制商定制商，依然依然为爱定义生活为爱定义生活 变变 聚焦聚焦化化 别做全人类别做全人类，聚焦准亿级的主流趋势人群聚焦准亿级的主流趋势人群，大赢天下大赢天下 模快權威化模快權威化 7 7：3 3。七分模块化定制，三分个性定制。七分模块化定制，三分个性定制 爆爆品品化化 依然依然全系统全系统，必
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