2020B站品牌营销指南.pdf-地产文库

2020B站品牌营销指南.pdf

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房策（其它）

上传人：正*** 编号：156267 2021-07-16 45页 10.78MB

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1、1 2 目录引言：没抓住年轻人的品牌没有未来 . 一、营销的第一站了解用户和平台 . Z 世代：数字化原住民，能赚敢花，愿意尝新 . 数字化原住民，在互联网环境中成长 . 消费能力强，能赚敢花 . 社交与消费行为紧密捆绑 . B 站 3 大红利：高增长，高活跃，内容丰富 . B 站用户规模快速扩张 . B 站用户活跃度、忠诚度极高 . 破圈红利从二次元基地到青年文化大本营 . 年轻人沟通平台，视频版小红书 . 二、品牌 B 站内容营销攻略 . PUGV 内容联合创作 . 保证内容的真实感，是与用户沟通的前提 . 内容要有价值，保证内容“有趣有料”. 品牌官方账号运营 . 品牌号现状：处于发展2、早期，入驻量少，趁早入驻容易突围 . B 站官方需要打样，扶持优秀案例，一定会有政策和流量倾斜 . 哪些品牌适合进驻 B 站具备内容属性的品牌都值得做 . 官方 OGV 内容合作 . 4 5 6 6 6 6 7 7 9 9 12 13 15 15 17 19 19 20 21 22 3 三、价值洼地：B 站 UP 主投放攻略 . UP 主共创：官方广告位之外的价值洼地 . 投放作业流程完全指南 . 前期：明确目标、制定策略、挑选合适 UP 主 . 中期：确认需求 BRIEF，下单执行，脚本沟通，成片审查 . 后期：传播效果核查，舆情观察分析 . 如何完美避坑？花 1000 万买来的经验教训 .3、为投放项目预留足够的时间 . 花火平台下单避坑指南 . 效果预期管理 . 结语：看十年，做一年。行动起来 . 番外：B 站营销 UP 主投放小剧场 . 23 24 25 25 28 33 33 33 34 34 35 38 4 进入 2020 年，你是否正思考未来的增量市场在哪里？答案是，年轻人。没抓住年轻消费者的品牌没有未来。可口可乐前任全球营销副总裁 Javier Sanchez Lamelas 认为，为品牌设置增长引擎的秘密是：一定要让品牌在年轻群体中的市场份额高于在年长群体中的市场份额。随着 Z 世代迅速融入主流社会，已成为国内消费市场的主要群体之一，有机构预测，2020 年 Z 世代将占据整体消费力的 40%，不仅如此，他们已经掌握了一半以上的话语权，成为社交媒体上最活跃的力量。也正因如此，Z 世代聚集的基地Bilibili（B 站），被誉为最大的年轻人文化社区，正

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