合正东部湾房地产住宅项目传播策略思考方案-道里广告.ppt-地产文库

合正东部湾房地产住宅项目传播策略思考方案-道里广告.ppt

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上传人：故事编号：154657 2021-07-15 142页 24.58MB

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1、 T E L L W O R L D l O V E 消费者对传统广告自然抵制信息获取途径更便捷信息获取内容更多样改变合正东部湾诉求什么新的传播环境下，合正东部湾如何传播单纯诉求项目配套并不能恰如其分回应客户的痛点为项目及配套提供附加价值上升到与消费者生活需求/场景息息相关的解决方案合正东部湾的附加价值基于项目的属性合正东部湾提供的是一个关与“爱”的解决方案 “ ” 爱情友情亲情爱好投入用心喜悦责任忠诚勇敢愿意和谐承诺永恒合正东部湾提供的一个关与爱的解决方案对深圳该如何讲，和深圳人如何建立链接传递信条传递信条超级符号超级符号项目2、故事项目故事仪式记忆仪式记忆共同对手共同对手人格化人格化传递信条传递信条精准描绘社会意识形态洞察文化冲突聚焦认同概念深圳人事业第一缺乏时间缺乏空间去表达内心的爱社会意识形态人人都是失陪族在深圳快节奏压力大我们没有耐心去经营爱社会意识形态人人都是失陪族一个一个文化冲突文化冲突心存爱，不敢爱，没耐心爱聚焦认同概念一有爱就有一个打动内心并和你灵魂共鸣的世界一爱大爱：社会责任情感：爱情、亲情、友情爱好：自己的世界，圈中的好友激情温馨喜悦责任乐趣浪漫尽兴和谐承诺满满的世界 3、一世界极致符号极致符号人格化人格化骄傲的完美主义者骄傲的完美主义者对技术有信赖的极客一个相信一个相信人生若只如初见人生若只如初见的有情人的有情人摘草莓摘荔枝/龙眼捞鱼/蟹去尾清余 5.23认筹 5.30样板房开放 6.13新品开盘余小步加推去化尾货 4月 5月 6月 7-8月 9-10月 11月挖生蚝烧烤节抓鸡/窑鸡浪漫度假季亲子度假季感恩度假季结合“爱”的概念上升到满足客户需求的解决方案浪漫度假目的地亲子度假目的地感恩度假目的地共同对手项目故事仪式记忆 4、5月浪漫度假季爱情更容易引起共鸣和传播合正东部湾婚纱拍摄地 4月4-6号婚博会 520表白日仪式记忆仪式记忆巡展结合事件巡展结合事件全城发喜帖全城发喜帖电影专场电影专场第一阶段：全城发喜帖第一步结合婚博会请美女穿上婚纱在深圳全城派发喜帖即将结婚或结婚多年，都

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