合正东部湾房地产住宅项目传播策略思考方案-道里广告.ppt
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合正东部湾房地产住宅项目传播策略思考方案-道里广告.ppt
1、 T E L L W O R L D l O V E 消费者对传统广告自然抵制 信息获取途径更便捷 信息获取内容更多样 改变 合正东部湾诉求什么 新的传播环境下，合正东部湾如何传播 单纯诉求项目配套 并不能恰如其分回应客户的痛点 为项目及配套 提供附加价值 上升到与消费者生活需求/场景息息相关的解决方案 合正东部湾的附加价值 基于项目的属性 合正东部湾提供的是 一个关与“爱”的解决方案 “ ” 爱情 友情 亲情 爱好 投入 用心 喜悦 责任 忠诚 勇敢 愿意 和谐 承诺 永恒 合正东部湾提供的 一个关与爱的解决方案 对深圳该如何讲，和深圳人如何建立链接 传递信条传递信条 超级符号超级符号 项目
2、故事项目故事 仪式记忆仪式记忆 共同对手共同对手 人格化人格化 传递信条传递信条 精准描绘社会意识形态 洞察文化冲突 聚焦认同概念 深圳人 事业第一 缺乏时间 缺乏空间 去表达 内心的爱 社会意识形态 人人都是失陪族 在深圳 快节奏 压力大 我们没有 耐心去 经营爱 社会意识形态 人人都是失陪族 一个一个文化冲突文化冲突 心存爱，不敢爱，没耐心爱 聚焦认同概念 一有爱 就有一个打动内心并和你灵魂共鸣的世界 一 爱 大爱：社会责任 情 感 ： 爱 情 、 亲 情 、 友 情 爱 好 ： 自 己 的 世 界 ， 圈 中 的 好 友 激情 温馨 喜悦 责任 乐趣 浪漫 尽兴 和谐 承诺 满满的世界
3、一 世 界 极致符号极致符号 人格化人格化 骄傲的完美主义者骄傲的完美主义者 对技术有信赖的极客 一个相信一个相信 人生若只如初见人生若只如初见 的有情人的有情人 摘草莓 摘荔枝/龙眼 捞鱼/蟹 去尾清余 5.23认筹 5.30样板房开放 6.13新品开盘余 小步加推 去化尾货 4月 5月 6月 7-8月 9-10月 11月 挖生蚝 烧烤节 抓鸡/窑鸡 浪漫度假季 亲子度假季 感恩度假季 结合“爱”的概念 上升到满足客户需求的解决方案 浪漫度假目的地 亲子度假目的地 感恩度假目的地 共同对手 项目故事 仪式记忆 4、5月浪漫度假季 爱情更容易引起共鸣和传播 合正东部湾婚纱拍摄地 4月4-6号婚博会 520表白日 仪式记忆仪式记忆 巡展结合事件巡展结合事件 全城发喜帖全城发喜帖 电影专场电影专场 第一阶段：全城发喜帖 第一步 结合婚博会请美女穿上婚纱在深圳全城派发喜帖 即将结婚或结婚多年，都
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