葛仙山地产项目IP形象运营方案.pdf-地产文库

葛仙山地产项目IP形象运营方案.pdf

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上传人：故事编号：154284 2021-07-14 97页 13.58MB

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1、葛仙山 I P 形象运营方案背景分析常州恐龙乐园日本吉卜力博物馆哈利波特主题公园同质化的旅游市场需要独特卖点，IP是当下发展趋势迪士尼模式：产业化运作，以迪士尼童话故事为核心，通过电影将故事传播出去，在形成市场后围绕这些做了合适旅游产品，最终形成旅游目的地迪斯尼乐园。成功案例：迪士尼由IP创造独立景点成功案例：熊本熊成功的IP形象带动经济发展概况：概况：熊本县位于日本九州岛中西部海岸，属于农业县，经济并不发达。熊本县不具备任何吸引游客的优势。设计：设计：“熊本熊”由熊本县知名作家小山薰堂及设计师水野学设计的，以熊本城的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮2、红为基础创造设计出“熊本熊”形象。运营：运营：培训专业演员表演，维持形象的统一；事件营销+互联网运营；通过熊本熊失踪等事件营销引发媒体关注，继而登上综艺影视剧舞台获得更大传播效益，随后开始走出国门进行海外宣传。成果成果：熊本县知名度迅速提升，旅游人数持续增加，2年内给当地带来1200亿日元的经济效益，衍生品销量由2011年的1亿人民币上涨到2014年的33亿人民币，形象遍布日本全国各地，形象传播到韩国、中国等。 KUMAMON中国巡游记熊本熊（KUMAMON）中国巡游记是熊本熊在中国北京、上海、广州、成都等几大主要城市举办的熊本宣传展。展览以展示熊本县标志性建筑、风俗、人文3、饮食等方面为主，通过熊本熊的号召力吸引更多人关注了解熊本县，达到宣传推广熊本县的目的。刀刀是慕容引刀创作的一只中国原产漫画小狗，几年前出名于互联网，如今刀粉们已经遍布世界各地。楚楚动人的大眼睛，诗人般的气质以及对生活、生命本身的思考让这条哲性小狗与众不同。关于他的故事后来结集成册我就是刀刀和朋友刀刀，并衍生出手机图片、明信片等动漫周边产品。 1、形象漫画是根本，优质的内容和可爱的形象是刀刀狗成名的基础； 2、极强的内容延展性，漫画+语录的模式让刀刀狗可以与时俱进，保持新鲜度； 3、通过互联网渠道传播，如官方微信、微博等，衍生产品的销售以互联网渠道为主；成功案例：刀刀狗成功IP产生带动衍生产品市场刀刀狗部分衍生产品 IP诞生之路成功的IP形象四大要素 IP 形象存在环境特定人群喜爱性格能够即刻关联到的形象特点：如哆啦A梦是蓝色的胖猫，熊本熊是黑色的熊脸上有腮红

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