1、1展望 2021 2021 2021年内容营销 白皮书 2021年内容营销 白皮书 行业基准、预算及趋势行业基准、预算及趋势 致趣百川解读版 致趣百川解读版 每日免费获取报告 1、每日微信群内分享7+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、行研报告均为公开版，权利归原作者 所有，起点财经仅分发做内部学习。 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群 调查术语定义 内容营销: 一种战略营销方法，专注于 创建和分发有价值的、相关的、持续性 的内容来吸引和留存特定受众，并最终 驱动客户行为，带来效益。 成功： 达成企业的预期/目标结果。 2、表格术语定义 所有受访者： B2B行业内容营销人员， 其所在企业已经使用内容营销至少一年 表现最佳者和表现最差者： 表现最佳者是那些将其企业的整体内容 营销方法评价为极其或非常成功的（前 2名 ） 表现最差者是那些将其企业的整体内容 营销方法评价为极不或完全不成功的 （最后2名） 目录 m B2B内容营销表现一览 . 4 m 对疫情的回应和内容营销成功度 . 5 m 团队结构与外包 . 13 m 内容的生产与分发 . 20 m 测量与目标 . 32 m 预算和花销 . 36 m 展望 2021 . 41 2 致趣百川解读综述致趣百川解读综述 美国内容营销协会推出的2021年B2B内容营销行业基3、准、预算及趋势，对 中国B2B营销有较强借鉴意义，但中国市场的特殊性不容忽视，致趣百川立足 中国B2B市场，解读中国B2B内容营销的故事： 1. 大多数内容营销人员对疫情的影响做出了迅速而有效的反应，调整了内容 生产和分发方面的策略，并表示其所在企业在内容营销方面是成功的。 2. 大多数内容营销团队的规模保持不变，大型公司缩小规模的比例更 高。35%的受访者表示没有专人全职负责内容营销（小公司更为普遍）。 3. 营销人员在创作内容时使用最多的工具是关键词研究工具（78%）和编辑 日历（70%）。线上活动的使用比例大幅增加。 4. 社交媒体平台是营销人员最常用的免费传播方式。而付费内容分发中，社 交媒体广告/推广帖子的使用从去年的60%增加到83%。 5. 大多数企业使用指标测量内容表现，其中网站流量指标的使用率最高。 6. 超过一半的受访者表示内容营销预算在疫情影响下保持不变，近三分之一