“百年招商-百年引力”公园1872住宅项目公关传播方案.ppt-地产文库

“百年招商-百年引力”公园1872住宅项目公关传播方案.ppt

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招商方案

上传人：故事编号：148657 2021-07-04 97页 4.98MB

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1、百年招商百年引力公园公园1872公关传播方案公关传播方案目录策略创意构思传播主题公关推广构想活劢调性主题活劢分解新闻公关效果评估传播感知广告传播如何不公关迚行协同广告投放传播中的效率最大化自从“公关第一，广告第二”“公关第一，广告第二”的理念进入中国企业的视野，许多企业开始重视起公关和广告投放的比例，这是必然的结果。即使可口可乐这样的大型跨国公司，所开展的每一场广告运动，无不是公关先行，两者协同运作。我们也可以看到，在这样的协同策略下，广告的效率不断最大化，更进一步的完成企业的目标。在传播的同时，配合着大张旗鼓的公关活动，效果大大增强。公关就是使广告更加2、为人昭知，更加轰动和风行的一记响炮。整体作业思路：提出一个战略目标塑造一个公关平台打造一个整体形象创建一个角色定位构建一支执行队伍优选一批合作伙伴创造品牌价值的最大利益化公关活动建议公关活动建议实现上述目标所需要的条件：传播和媒介规划必须是主动和全面的公关策划必须是创新和国际化的现场执行必须是专业和规范的资源整合必须是全方位的和多渠道的平台构建必须是开放和兼容的公关活动建议公关活动建议策略创意构思策略创意构思 Creative PR TailorCreative PR Tailor 创意公关定制创意公关定制 - -为公园为公园18721872定制定制 - -为3、招商地产定制为招商地产定制 - -为目标消费者定制为目标消费者定制 Creative PR TailorCreative PR Tailor 策略创意构思策略创意构思创意性创意性实效性实效性创意公关定制创意公关定制强势公关三“点”一“线”策略：强势公关三“点”一“线”策略：策略创意构思策略创意构思事件营销事件营销数据库营销数据库营销体验营销体验营销新闻传播新闻传播蓄势期蓄势期（关注）（关注） 2009.52009.5- -2009.102009.10 事件营销事件营销 + + 数据库营销数据库营销 + + 体验营销体验营销发展期（推介）发展期（推介） 2019.102019.10- -2009.42009.4 引爆引爆期（期（高潮高潮）2019.32019.3- -2019.

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