“百年招商-百年引力”公园1872住宅项目公关传播方案.ppt
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“百年招商-百年引力”公园1872住宅项目公关传播方案.ppt
1、百年招商 百年引力 公园公园1872公关传播方案公关传播方案 目录 策略创意构思 传播主题 公关推广构想 活劢调性 主题活劢分解 新闻公关 效果评估 传播感知 广告传播如何不公关迚行协同 广告投放传播中的效率最大化 自从“公关第一，广告第二”“公关第一，广告第二”的理念进入中国企业的视野，许多企业 开始重视起公关和广告投放的比例，这是必然的结果。 即使可口可乐这样的大型跨国公司，所开展的每一场广告运动，无不 是公关先行，两者协同运作。我们也可以看到，在这样的协同策略下 ，广告的效率不断最大化，更进一步的完成企业的目标。 在传播的同时，配合着大张旗鼓的公关活动，效果大大增强。公关就 是使广告更加
2、为人昭知，更加轰动和风行的一记响炮。 整体作业思路： 提出一个战略目标 塑造一个公关平台 打造一个整体形象 创建一个角色定位 构建一支执行队伍 优选一批合作伙伴 创造品牌价值的最大利益化 公关活动建议公关活动建议 实现上述目标所需要的条件： 传播和媒介规划必须是主动和全面的 公关策划必须是创新和国际化的 现场执行必须是专业和规范的 资源整合必须是全方位的和多渠道的 平台构建必须是开放和兼容的 公关活动建议公关活动建议 策略创意构思策略创意构思 Creative PR TailorCreative PR Tailor 创意公关定制创意公关定制 - -为公园为公园18721872定制定制 - -为
3、招商地产定制为招商地产定制 - -为目标消费者定制为目标消费者定制 Creative PR TailorCreative PR Tailor 策略创意构思策略创意构思 创意性创意性 实效性实效性 创意公关定制创意公关定制 强势公关三“点”一“线”策略：强势公关三“点”一“线”策略： 策略创意构思策略创意构思 事 件 营 销 事 件 营 销 数 据 库 营 销 数 据 库 营 销 体 验 营 销 体 验 营 销 新闻传播新闻传播 蓄势期蓄势期 （关注）（关注） 2009.52009.5- -2009.102009.10 事 件 营 销 事 件 营 销 + + 数 据 库 营 销 数 据 库 营 销 + + 体 验 营 销 体 验 营 销 发展期（推介）发展期（推介） 2019.102019.10- -2009.42009.4 引爆引爆期（期（高潮高潮）2019.32019.3- -2019.
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