地产楼盘项目媒体营销策略培训课程.ppt-地产文库

地产楼盘项目媒体营销策略培训课程.ppt

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培训课件

上传人：儒*** 编号：148051 2021-07-02 79页 1.12MB

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1、媒体营销策略媒体营销策略媒体营销策略媒体营销策略| | 目录目录|CONTENTS 媒体分类| 掌握武器的种类和特性 NO.1 NO.2 NO.3 媒体组合| 媒体使用的时机和组织媒体营销实例| 媒体营销的实际运用媒体营销的意义和分类 PART1 媒体分类媒体分类电波媒体流动媒体媒体营销策略媒体营销策略| | 平面媒体户外媒体新型媒体 PART1 媒体分类媒体分类媒体营销策略媒体营销策略| | 产产品品消费者消费者推推广广购购买买开发商需要开发好产品好产品，才会有人买。好产品只有靠推广推广才能让市场接受。只有消费者只有消费者认为好的才认为好的才是2、好产品是好产品。消费者只会对那些有针对性有针对性的宣传感兴趣，从而购买。媒体分类媒体分类营销的主要媒体分为三大类，即视觉媒体、视听媒体和听觉媒体。视觉媒体视觉媒体主要包括报纸广告和户外广告，选择报纸广告，受众面广、信息量大并利于回顾。户外广告有几种可供选择，销售现场的户外看板直观、醒目，利于形象宣传和营造销售现场热烈的销售气氛。车体广告投入成本较低，又是城市中的流动广告，易于楼盘形象宣传推广；视听媒体视听媒体主要以电视为主；听觉媒体听觉媒体主要以广播为主。这些媒体由于各自的技术和传播方式不同，在传播功能和传播效果上有一定差异，从而形成各类媒体的独特性，对受众有着不同3、的影响。 PART1 媒体分类媒体分类媒体营销策略媒体营销策略| | PART1 媒体分类媒体分类媒体营销策略媒体营销策略| | 视觉媒体视觉媒体杂志 DM直投报纸平面视觉平面视觉媒体媒体 PART1 媒体分类媒体分类媒体营销策略媒体营销策略| | 报纸报纸报纸的力量报纸的力量舍得一身剐敢把总统拉下马舍得一身剐敢把总统拉下马报纸是传统的四大媒体之一，它所起的作用有其它媒体都无法比拟的优势。主要有以下几点： 1、纸发行地区明确，适合广告活动对地区的选择； 2、报纸以文字和静态的图片为传播符号，因此报纸广告制作比较简单，适合做适时的广告活动； 3、由于报纸信息的持久性比较强，所以与广播媒介和电视媒介相比，广告为读者接触到的可能性较大； 4、报纸通过视觉传达信息，因此信息传达比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长； 5、由于读者选择性强，所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突

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