房地产公司微信公号管理要求（8页）.pdf-地产文库

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上传人：合*** 编号：138474 2021-05-31 8页 563.78KB

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1、第1页，共24页集团商标管理规范修订要点建议张伟法务部总经理第2页，共24页主品牌基本使用原则建议主品牌仅可在传统业务范围内使用，拓展业务原则上不使用万科主品牌传统业务：住宅地产、物业管理服务拓展业务：传统地产业务之外的其它业务，包括商业、办公、产业、物流、教育、养老、医疗等鼓励新业务打造自己的品牌新业务经营主体的名称（商号）不使用主品牌，新业务经营过程中不直接使用主品牌可以类似于“万科集团成员企业”的形式进行品牌弱背书在传统业务范围内，增加对授权主体的要求只有万科方能够控制楼盘质量和服务品质的项目，才能许可使用万科主品牌 02 第3页，共24页 02 商标授2、权新旧分割界限新的商标管理规范发布实施后，拓展业务新设的经营主体名称不得使用“万科”商号，经营中不得使用万科主品牌。但对于集团并表的经营主体，可以加注“万科集团成员企业” 新的商标管理规范发布实施前已使用万科商号设立的独立运作新业务的经营主体，暂可保留在原有经营范围内使用原来的商号新的商标管理规范发布实施前已使用万科主品牌开展的新业务，暂可保留在原有经营范围内使用万科商标新规范发布实施之前已授权的，因年审等需要再次授权的，给予授权新规范发布实施之前未授权的，原则上不给予授权新业务如有特殊情况不能适用本规范的，应报集团事业发展部、集团办公室、法务部审批。第4页，共24页集3、团微信公号申请和年审相关规则、流程调整陈公正自媒体中心第5页，共24页现状初步统计：500+微信公号运营成本高，自营要配专业人才，外包费用高；传播效果差，阅读量低，粉丝分散在各个小号，不能积聚；项目号占比大（50%+），开一个项目建一个微信公号；开盘一过，项目卖的差不多，公号就变植物人；命名混乱，无统一规则，品牌识别度低；凡含“万科”字样公号，均由总部商标认证，万科背书。发声出口过多，且一线不少微信公号账号、密码掌握在合作方、外包方手里的情况下，品牌风险高。社交媒体上各自发声谁才是万科？第6页，共24页微信公号申请认证、年审K2化（适用名称含有 “ 万科 ” 字样的微信公号认证和年审，名称不含 “ 万科 ” 字样微信公号不需要从总部获取商标注册证书以及商标使

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