农夫山泉东方树叶营销策划书（7页）.doc-地产文库

农夫山泉东方树叶营销策划书（7页）.doc

下载文档

其它资料

上传人：大宝编号：136302 2021-05-26 6页 31KB

举报版权申述

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

10 金币

下载文档	加入VIP，免费下载

/ 6

下载文档

1、“农夫山泉东方树叶农夫山泉东方树叶”营销策划书”营销策划书前言前言中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地。中国茶的发现和利用，在中国已有四五千年历史，茶是中华民族的举国之饮，中国茶文化是中国文化中的一朵奇葩！同时，茶也已成为全世界最大众化、最受欢迎、最有益于身心健康的绿色饮料。茶融天地人于一体，提倡“天下茶人是一家” 。茶饮料市场亦是各大食品、饮料企业必争之地，行业近年来市场迅速增长。目前，生产茶饮料并在我国销售的企业已经近万家，其中以康师傅、统一为首。 2011 年夏天农夫山泉隆重推出“东方树叶”系列茶饮料，为茶饮料市场注入了一股清泉，它以新颖的设计、独特的意蕴、健康的2、观念在各大茶饮料中脱颖而出。一、品牌分析一、品牌分析 1 1、行销环境分析、行销环境分析（1）由于消费者的健康养生观念日益浓厚，中国茶饮料市场呈现出蓬勃发展态势。目前，茶饮已经占据中国饮料消费市场份额的 20%以上，市场潜力巨大。（2）茶文化是中国传统文化之一，在传统文化失落的现代社会，出现这么一款极具传统特色的产品，能吸引较多的消费者。（3）农夫山泉作为一个妇孺皆知的品牌，消费者对于农夫山泉品牌的认可度和忠诚度较高。 2 2、产品分析、产品分析（1）产品名称：农夫山泉东方树叶（2）产品类别：茶汤饮料（3）产品规格：480ml 瓶装（4）口味：乌龙茶、茉莉花茶、红茶、绿茶3、（5）产品特点分析农夫山泉的“东方树叶”系列茶饮料口味多，可以给消费者较大的选择空间强调“健康与纯正” ，不含糖、零卡路里，受广大女性消费者喜爱 100%茶叶自然抽出，饱含纯正地道的中国茶风味，是对中国茶文化的传承强调高品质，是一款定位高端的产品，价位相对较高在广告和包装上面富有新意，有亮点，在同类产品中突出 3 3、竞争者分析、竞争者分析目前茶饮料市场上，对农夫山泉构成威胁的主要竞争者有：（1）康师傅，康师傅旗下的茶饮料品种较齐全，包括冰红茶、铁观音、乌龙茶、茉莉花茶，且康师傅的在茶饮料市场上的占有率近 50%，给农夫山泉带来不容忽视的威胁。（2）统一，旗下产品包括冰红茶、绿茶、茶里王，作为饮料市场的另一巨头，统一与康师傅霸占一、二线市场茶饮料市场份额 80%多，这给“东方树叶” 带来极其严峻的考验。（3）娃哈哈茶饮料，产品包括龙井绿茶、冰红茶、茉莉蜜茶、茉莉绿茶

商铺营销策划方案合集（共49套打包）商铺营销策划方案合集（共49套打包）

下载