沃尔玛超市营销策划书（18页）.docx-地产文库

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上传人：焦** 编号：97438 2021-04-19 16页 127.68KB

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1、沃尔玛超市营销策划书目录一、沃尔玛超市简介一、沃尔玛超市简介 1 二、沃尔玛在中国的状况二、沃尔玛在中国的状况 1 三、沃尔玛的市场分析三、沃尔玛的市场分析 2 四、沃尔玛的四、沃尔玛的 SWOT 分析分析 2 （一）优势分析（一）优势分析 2 （二）劣势分析（二）劣势分析 3 （三）机会分析（三）机会分析 3 （四）威胁分析（四）威胁分析 3 五、沃尔玛营销组合策略五、沃尔玛营销组合策略 4 1.价格策略分析价格策略分析 4 2.产品策略分析产品策略分析 4 3.促销策略分析促销策略分析 4 4.渠道策略分析渠道策略分析 4 六、财务分析六、财务分析 5 （一）预测资产负债表（一）预测2、资产负债表 5 （二）预测利润表（二）预测利润表 7 （三）预测现金流量表（三）预测现金流量表 8 七、执行与控制七、执行与控制 10 附录一附录一 10 沃尔玛调查问沃尔玛调查问卷卷 10 一、沃尔玛超市简介一、沃尔玛超市简介沃尔玛即沃尔玛百货有限公司，英文 Wal-Mart Stores, Inc，是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续三年在美国财富杂志世界 500 强企业中居首。沃尔玛公司有 8500 家门店，分布于全球 15 个国家。沃尔玛在美国 503、个州和波多黎各运营。沃尔玛主要有沃尔玛购物广场、山姆会员店、沃尔玛商店、沃尔玛社区店等四种营业态式。沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆沃尔顿先生于 1962 年在阿肯色州成立。经过五十多年的发展，沃尔玛公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售企业。沃尔玛在全球 27 个国家开设了超过 10,000 家商场，下设 69 个品牌，全球员工总数 220 多万人，每周光临沃尔玛的顾客 2 亿人次。1991 年，沃尔玛年销售额突破 400 亿美元，成为全球大型零售企业之一。据 1994 年 5 月美国财富杂志公布的全美服务行业分类排行榜，沃尔玛 1993 年销售额高达 6734 亿美元，比上一年增长 118 亿多，超过了 1992 年排名第一位的西尔斯（Sears），雄居全美零售业榜首。1995 年沃尔玛销售额持续增长，并创造了零售业的一项世界纪录，实

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