1、PART ONEPART TWOPART THREEPART FOUR闪送&海王星辰&印象笔记平台合计曝光2000万品牌曝光合作平台曝光量活动期间话题阅读量200万话题传播微博微博话题阅读量累计曝光量100万投放曝光朋友圈H5投放曝光量达人粉丝覆盖量290万达人传播双微/小红书达人粉丝覆盖量1.2项目传播总体效果品牌大曝光合作方平台总曝光量4469万223%话题声量大井喷话题曝光总量515万投放引流超预期完成率137%社交传播大赢家双微/小红书达人粉丝覆盖量1110万完成率257%完成率朋友圈投放曝光137万完成率382%品牌总曝光1.3项目传播总体曝光1.4 项目传播媒介分类小结朋友圈投放引2、流微喜剧互动H5精准引流曝光量超137万060204010305多平台达人聚力传播合作品牌平台霸屏宣传品牌蓝V联盟微博话题热议凉好青年主题线下快闪店#凉好青年#、#感觉凉好#等活动话题曝光超515万30+家知名品牌加入凉好联盟共同造势，曝光量超81万闪送/印象笔记/海王星辰资源位霸屏传播活动，曝光量达4469万全国多城线下快闪店与主题陈列门店引爆社交话题，覆盖超100万终端消费者微信/微博/小红书达人破圈传播，覆盖粉丝1110万预热话题跨界内容引爆长尾公众号发布感觉凉好主题蓝V联动抽奖互动微信公关稿件与新闻门户网站进行项目复盘回顾官方公众号发布官宣预热推文，释放活动预告信息7.25-8.19官3、方微博&公众号账号建设与内容铺陈8.23王老吉药品、闪送、印象笔记、海王星辰双微官宣联名活动官微凉好青年联名礼盒正式发布亮相30+蓝V跨界合作，联合发声，发布凉好青年系列海报，助推#凉好青年#礼盒赠送闪送、印象笔记、海王星辰APP、小程序开屏、资源位强势曝光微博、小红书KOL/KOC对活动进行扩散朋友圈投放H5，精准曝光目标受众全国多城快闪店清凉登场400+主题陈列门店引发关注8.258.30-9.301.5 项目传播节奏本次王老吉广东凉茶颗粒整合营销活动与同城即时速递行业开拓者闪送、高效办公专家印象笔记共同联名，聚焦Z世代职场人群健康痛点，跨行业破圈联动合作，强强联合共同发声，双向渗透抢占年4、轻市场打工人升职加薪喜剧+剧本杀式通关选择+抽奖互动相结合，迎合年轻人爱玩、搞怪喜好，融入加班上火等凉茶使用场景，引发参与浪潮#凉好青年#跨界限量联名礼盒重磅推出五大职场神器自带话题属性，赋予职场人自愈“超能力”，结合产品属性帮助由内而外去燥降火，赋能终端销售引流全国多城线下快闪店掀起清凉巨浪，前卫潮流感视觉冲击+沉浸式互动引爆社交热议，吸引年轻人打卡传播，打破传播壁垒创新微博互动形式，20+知名品牌聚力互动，共筑凉好青年联盟，诠释凉好青年语录特别设计了以产品包装为原型的拟人化IP形象“凉茶仔”，可爱且富有亲近感，与产品关联度强，兼有地方文化印记与新潮视觉元素，生动展现产品和品牌。打造预热双微5、话题#凉好青年#感觉凉好#公众号联动10家蓝V发车抽奖覆盖粉丝154W互动数达1.4W王老吉药品、闪送、印象笔记、海王星辰、王老吉药业双微矩阵同步高调官宣，引发万众关注王老吉、印象笔记、闪送、海王星辰资源位强势曝光，社媒渠道、APP开屏、端内banner、微信小程序、饿了么美团资源位总曝光4469W联合20多家品牌微博官方号共同发声诠释“凉好青年语录”覆盖总粉丝量784.1W阅读量80W互动量4.7K#凉好青年#微博话题相关话题累积阅读量515W+互动量1.5W+微喜剧互动H5引发全民参与朋友圈精准投放强势引流总曝光量137W广、佛、深、成都等多城快闪店闪耀登场，全国400+主题陈列门店配合买6、赠互动活动辐射超100W终端消费者小红书多圈层意见领袖传播扩散总阅读量36.8W覆盖粉丝量91.3W互动量6.5K微博KOC重磅发声增加活动传播声量覆盖粉丝量阅读量1275W互动量2.9W微信公众号品牌聚焦进行复盘解读王老吉广东凉茶颗粒破圈营销覆盖粉丝量196.3W阅读量9W新浪、网易、百度、腾讯、凤凰、搜狐等7家主流媒体覆盖报道，引爆全网舆论王老吉广东凉茶颗粒全国海王销售较去年同期增长20%，其中有糖版增长22%无糖版增长16%（数据来源：海王星辰8-9月销售数据）2、业内顶流品牌深度跨界合作，扩大影响力同城即时速递开拓者闪送、高效办公专家印象笔记共同联名，医药零售知名品牌海王星辰联合宣发，7、格兰仕电器、南国食品、中国邮政等国内知名品牌聚力互动，强强联手，资源共享，无限扩大宣传宣传覆盖面，提高活动影响力。1、王老吉药业首次线上线下全链路跨界营销王老吉药业首次线上与线下整合跨界营销，项目传播多维度创新，线上媒体矩阵为话题助力，线下快闪店、主题门店为终端赋能，形成强有力的传播闭环。3.置换资源形式，杠杆效用撬动最大资源效应本次传播的各品牌渠道资源位均为合作置换形式获得，以最少经济成本发挥最大宣传效应，资源位总曝光量超4400W。4.传播渠道针对化，传播效果优异注重整体传播素材的精品运用，以及传播渠道的针对性投放，双微一红阵地重互动造声势，提升整体传播效果，超额完成制定KPI。2.疫情影8、响本次快闪店由于疫情突发影响，原定于广州、深圳的第二波快闪店活动无法如期举行，部分影响了活动宣传效果，礼盒中冰袖供应商也由于所在地区突发疫情、实行静默管理而只能临时更换。思考：后续线下活动充分考虑疫情等突发影响并提前做好预案。1.合作方确认合作前期在合作方筛选与确认过程中花费了较长时间，原定合作方由于药品OTC宣传的特殊性与公司宣传平台的限制政策遗憾退出，在重新更换合作品牌与合作磋商日程较预期延后。思考：后续与品牌接洽中在前期沟通清楚法务要求与平台宣传规范，规避合作失败的风险。3.朋友圈投放本次H5朋友圈投放由于药品行业加白政策及媒体审核原因，未能按计划时间过审，后经加急特批及材料修改得以过审。思考：针对外部投放渠道应提前研究确认相关审核政策并预留充足时间报批送审。