1、百联全球好物节百联全球好物节整合营销方案整合营销方案Presented by 轻触互动|2022 Oct.9thCONTENTSONE创意洞察TWO活动规划THREE执行细则FOUR公司介绍PART ONE创 意 洞 察百联百联&联华好物节联华好物节IPIP衣衣食食住住行行乐乐从满足魔都人民多元化生活方式的理念出发，让百联和联华成为新潮生活式奠基者与引领人品牌与民众共创，将好物节IP延续成为一个固有节日，从生活方方面面，谱写崭新人间烟火集人间烟火集项目目标项目目标可延续IP备选#生活节食空生活节（结合美食）城市露营生活节（结合上海旅游节）新潮生活节（结合进博会）#玩潮局花漾玩潮局（结合上海赏桃2、花习俗）来野玩潮局（结合上海旅游节）腔调玩潮局（结合海派文化）#超集市#焕新季五感焕新季（结合上海五五购物节）引力焕新季（结合进博会）敢燃焕新季（结合2023年亚运会）无界超集市（结合魔都多元潮流文化）古奈超级市（结合复古文化、夜生活）撒欢生活节（结合上海旅游节）项目目标项目目标百联/联华携品牌共创S S级营销大事件级营销大事件，打造千万级流量固化千万级流量固化IPIP，为魔都民众魔都民众带来一场酣畅淋漓的激情体验通过策划主题营销活动主题营销活动吸引消费者，线上线上信息透传转而线下线下体验购买，促进销售转化销售转化第一届好物节第一届好物节：结合热点迅速打响声量，建立认知与用户期待：结合热点迅速3、打响声量，建立认知与用户期待品效销品效销合一合一销售引流品牌曝光借势借势世界杯世界杯的热点概念，打造营销爆点，的热点概念，打造营销爆点，线上线上+线下联动线下联动，强，强体验体验式互动，式互动，制造制造品牌记忆点品牌记忆点，与消费者建立精神联结，与消费者建立精神联结，沉淀固化沉淀固化好物节营销好物节营销IPIP。世界级体育盛事世界级体育盛事20222022卡尔塔世界杯卡尔塔世界杯全民欢聚活动全民欢聚活动百联百联&联华好物节联华好物节营销策略营销策略背景分析背景分析世界杯世界杯 足球足球世界杯早已超出本身体育赛事的范畴，除了足球比赛之外，它更是每四年唤醒世界人民激情的狂欢狂欢背景分析背景分析浓缩4、了城市的发展史，是城市文化与记忆，坚持为人们带来美好生活的愿景，逐渐成为努力成为着消费升级的引领者、商业模式的创新者、国企改革的探路者。品牌品牌乐享美好精彩百样生活背景分析背景分析继承百联品牌基因与伟大愿景，承载了民众的情怀与记忆，对社会有担当，对未来有创想的联华，不仅是作为满足日常所需的超市，更是在构建人情好生活。超市超市用心意用心意结民众生活，结民众生活，以品质创造繁以品质创造繁城市。城市。作为特殊时期难得的世界级体育盛事，其团结、拼搏的体育精神，疫后正需要这样的激情，鼓舞当下民众，联接你我他联接你我他，百联与联华用心让民众乐享美好生活。创意思考创意思考体核心价值：在于创造品牌与消费者的情5、感共鸣核心价值：在于创造品牌与消费者的情感共鸣育 赛 事 营 销看世界杯，大家都在看什么？看世界杯，大家都在看什么？有人看门道，有人看仪式，有人看颜值，有人看文化，有人在看一场动人心弦的戏，有人深深投入，为信仰而战，有人感同身受激昂而无畏，有人铭记赛场上的拼搏，有人享受当下，有人看到未来新星冉冉升起，无论年龄性别，此刻皆共情。无论年龄性别，此刻皆共情。创意思考创意思考用情感联结彼此享百样精彩人生球场百态，看球出新，看球的人们追求多元化体验，百联&联华也在用心满足着不同的需求，这一次百联&联华让全城狂欢，用一场精彩赛事与畅爽嗨啤组成的第一届百联&联华好物节联结彼此，嗨到过瘾一场属于所有球迷的狂欢6、盛会，用热血与激情让魔都的冬日沸腾。活动主题活动主题核心亮点一核心亮点一门门店店活活动动现现场场线上线下全域联动 声量爆表线上下渠道结合共同打造活动传播声量，门店与现场相互导流让流量效益最大化，线上下渠道结合共同打造活动传播声量，门店与现场相互导流让流量效益最大化，在全城形成营销大事件。在全城形成营销大事件。KOLKOL官号吸粉门店引流会员拉新内容宣传活动引流分会场观影广告资源位广告资源位门店传播门店传播流量承接流量承接线上交互线上交互核心亮点二核心亮点二结合世界杯赛事热点，植入好物节活动内涵，为全场民众打造一场身临其境的沉浸式观赛体验感官上：感官上：足球元素的运用与互动装置交织带来的热闹赛事7、氛围感受带给观众，真实场景感，强代入感视觉设计上：视觉设计上：以足球、人间烟火气的结合，品牌的元素与现场光线、装饰共同凸显联华品牌的高端感、品质感、潮流感、科技感展现品牌调性音乐上：音乐上：配合现场氛围以电音、混搭潮音等多元化演出营造氛围，炒热现场气氛感视体验上：体验上：新奇沉浸式的互动形式，使来宾更加清晰直观感受联华对民众的关心与对生活的用心缔造，借足球赛事联结用户与品牌，凸显品牌内涵；流程编排上：流程编排上：丰富体验内容及清晰明确的引导，环环相扣，暗藏惊喜，高潮迭起，意犹未尽引发来宾传播兴趣全新颠覆观赛体验听魔都1000家门店核心亮点三核心亮点三活动与品牌自有资源紧密结合，以一个主会场+十8、个分会场+全城千家门店分层级联动的形式，保证资源效益最大化，扩大活动影响力，以点覆盖区域面，从而达成嗨爆魔都的目标10家重点门店分会场1个活动主会场门店球赛赢现场门票现场福利门店使用全城福利活动预热小程序打卡抽取门票活动信息同步透传观赛体验同步开启PART TWO活 动 规 划落地内容规划活动主题：来啤一下，过足瘾 暨百联&联华好物节活动地点（TBD）：老场坊风格3D创意空间星尚Show活动时间：11月25-27号开放时间：25日晚18：00-22：00 26/27 10：00-24：00活动内容：啤酒、美食、歌舞表演、世界杯转播回放目标引流人数：约1000人/场活动定位：打造百联&联华专属营9、销节点-好物节，成为魔都本土具有影响力及受众基础的狂欢节日。今年第一届以四年一次狂欢盛宴的激情点燃魔都冬日，将多重文化元素有机结合吸引更多民众关注与参与。打造一个高端的、有格调、有价值的好物节IP。活动调性：体验性、互动性、视觉性、现代性、娱乐性活动概述活动概述优越的地理环境：毗邻上海最大的绿地之一大宁绿地 紧邻内环和南北两条高架桥，距上海火车站5分钟、虹桥交通枢纽仅25分钟的车程 距上海南京路10分钟 距陆家嘴金融贸易区15分钟场地概述场地概述星尚Show 老场坊风格3D创意空间星尚Show位于上海静安区洛川中路1158号。定位高端时尚中心，适合各类商务发布和大型宴会。你是否因为疫情担心出远10、门？你是否还欠世界杯一张门票？那么，你一定要来百联全球好物节现场，零距离接触国际赛场360度全场景体验跨越经纬度的沉浸式赛事观影打造一场家门口的国际社交赛场，嗨购百联全球好物+国际赛事巨幕观影+千人热血轰趴吃/喝/玩/乐 视/听/味/触此刻，与联华，迸发你的激情活动构想场地动线补充说明 人行进出口（洛川中路）车辆进口（洛川中路）车辆进口（洛川中路）车辆进出口（沪太路）导视指引嘉宾入口处入场动线通道地毯1.入场签到区2.百联房车打卡区3.主题DP4.入场互动区5.休闲互动区6.打卡直播区7.茅台品牌区8.品牌互动区9.主舞台区10.啤酒休闲区11.露营烧烤区12.3F市集区场地规划颠覆过往单纯看11、比赛看比赛的单一感知，身临其境地进入球赛场地沉浸式参与沉浸式参与，满足公众多维度内容&体验的需求百联房车打卡点主舞台区主题DP嘉宾观影区露营烧烤区啤酒休闲区品牌互动区茅台品牌区打卡直播区3F市集区2F主会场休闲互动区签到区入场互动区啤酒展区区域尺寸2F区域详细尺寸图 打卡直播区7*2.5m 茅台品牌区10*3m 啤酒展区7*5.8m区域尺寸3F市集详细尺寸图 A区摊位（美食）2*1.5m；共8个 B区摊位2.5*1.5m；共12个场地区域细分-入场签到区01号主入口通道氛围布置主题门头+星光通道+品牌立体字+签到区塑造活动会场整体氛围感，提升嘉宾入场仪式感，增加活动调性场地区域细分-入场签到氛12、围道具品牌+足球赛事两大主题元素结合，打造活动专属符号，增加来宾装饰装饰，营造赛事浓烈氛围，体验百联&联华多彩生活乐趣。场地区域细分-百联房车打卡区02百联房车+美陈打卡+啤酒爆米花通过美陈打卡+啤酒公路赠送方式，扩大本次活动宣传；既有氛围装饰及导视作用，也释放活动关键信息及百联、联华品牌文化符号输出。场地区域细分-主题DP区03嘉宾通往主会场楼梯入口处，进行主题美陈布景。活动氛围营造+品牌信息释放场地区域细分-入场互动区04打造沉浸式赛事入场体验-球门签到球门签到；用铁艺结构打造球门造型，结合百联、联华品牌文化符号输出。定制活动主题球门造景场地区域细分-入场互动形式沉浸式沉浸式360360度13、环拍度环拍，让每位嘉宾成为主角参与其中，身临其境体验赛事乐趣。定制活动主题内容环拍背景拍摄完成后5秒屏幕扫码获取拍摄小视频保存相册，即刻分享转发新奇拍摄效果到朋友圈,加强活动的营销传播营销传播效果。场地区域细分-游戏互动区05嘉宾签到完成后，可在打卡互动区体验趣味游戏体感人屏互动足球体感人屏互动足球+趣味立牌装饰趣味立牌装饰场地区域细分-打卡直播区06打卡直播区将美陈打卡点与直播间布景相结合；打造品牌专属的赛场赛场直播间直播间美陈造景，融入百联/联华品牌及IP元素。如乐享美好生活联结你我他场地区域细分-打卡直播区06整体打造3大主题直播间；分别结合品牌的生活百货、食品生鲜、生活洗护三大品类赛场14、赛场氛围氛围造景造景+品牌品牌符号元素符号元素场地区域细分-茅台品牌区07第三方品牌专区第三方品牌专区10*3m10*3m，品牌商可以结合国际赛事风，以茅台具有话题影响力的产品、周边打造主题美陈快闪。其快闪店内三大内容集合快闪：茅台冰淇淋茅台冰淇淋+茅台展陈茅台展陈+互动体验互动体验茅台展陈茅台展陈互动体验互动体验茅台冰淇淋茅台冰淇淋场地区域细分-品牌互动区08三联眼镜三联眼镜品牌内容联动+魔法眼镜互动展示，增强嘉宾互动体验感；沉浸式裸眼裸眼3D3D魔法眼镜互动魔法眼镜互动体验，体现品牌的高端，科技，时尚。以及搭配休闲趣味的桌上足球和次元穿梭拍照，丰富各位嘉宾的活动参与感。桌上足球+次元穿梭拍15、照机：相片合成穿越二次元产品外观造型，大小可定制，设计不同主题视频内容的探索。场地区域细分-舞台观影区09打造巨幕环屏巨幕环屏沉浸式沉浸式赛事观影舞赛事观影舞台区台区，超震撼立体环绕视听享受仿佛置身国际足球赛场，零距离体验赛事激情。场地区域细分-啤酒休闲区10打造足球赛事主题风格的“啤酒工厂啤酒工厂”，全品类啤酒品牌无限畅饮嘉宾可以坐在高脚吧桌椅上，喝着啤酒自由畅谈百味人生区域功能：啤酒瓶回收+啤酒畅饮+休闲洽谈（啤酒展区尺寸：7*5.8m）场地区域细分-露营烧烤区11天台布置露天烧烤营地，露天烧烤+户外影院+休闲座椅体验都市时尚休憩时光，乐享百样美好生活（此区域可摆放3-4个烧烤架）场地区域16、细分-3F市集区12【造趣吧！城市露营集市造趣吧！城市露营集市】休闲娱乐X艺术生活感受申城生活的人间烟火气息，国际赛事观影带来的激情与力量；场地区域细分-市集区-联华mini卖场定制联华主题摊位摊位/小推车小推车，展现售卖联华商超的百货/生鲜/饮料/洗护等产品感受国际赛事的同时，再给自己身体补充能量吧！活动内容规划-三天三大主题的多元化体验Day 02造趣狂欢日11月26日 10：00-24：00【360度沉浸式体验赛事的激情之地】尽情感受魔都潮酷之夜的澎拜力量，创新感十足，带来极致视听感体验，以音乐、灯光、装饰元素、空间体验为载体，传递多元创新的品牌样貌Day 03城市狂享乐11月27日 117、0：00-24：00【倾听城市心声】慢摇艺术生活慢摇人生X音乐阵营符合当下大众的自由追求与喜好，展现内容形式新颖独特，品牌与生活的相融交汇Day 01好物节开幕11月25日晚18：00-22：00国际赛事热点X联华品牌活动【造趣集中营】竞技精神与城市新生力量袭唤醒热血里的DNA，在情怀与热血交织下，碰撞出新世界活动内容呈现-活动暖场巡游活动正式开始之前，主会场进行巡游演出巡游演出，增强现场活动氛围，与嘉宾互动拍照，提升参与体验感。具有国际特色的舞蹈/乐器演出+足球宝贝巡游队伍，引燃现场！中国百戏之祖昆曲与摇滚乐跨界合作混搭 最燥热音符电子音乐/现代舞/布鲁斯灵魂街舞灵魂街舞国际多种舞类特色串烧18、，用姿态标新立异昆曲中 国 百 戏 之 祖混搭世界的声音跨界PEACE IS ALL昆曲昆曲/rap/rap跨界秀跨界秀活动内容呈现-活动暖场演艺炫酷矩阵灯光秀+DJ开场秀；超燃摇滚乐队演出，爵士劲舞，大型蹦迪现场，燃炸你的生活！活动内容呈现-活动暖场演艺活动内容呈现-活动暖场互动多种游戏竞技赢好礼，全场皆可参与全场皆可参与，精彩纷呈，好玩得根本停不下来！啤酒争霸赛啤酒争霸赛鸡尾酒鸡尾酒shockshock showshow大屏摇一摇互动：大屏摇一摇互动：手机扫码进入游戏，摇动手机比赛手机扫码进入游戏，摇动手机比赛获得排名瓜分红包福利获得排名瓜分红包福利11月25日 好物节开幕式-RunDow19、n阶阶段段区域区域活动规划活动规划时间时间主题主题内容提要内容提要活活动动开开端端除主舞台其他分区除主舞台其他分区暖场互动暖场互动18：00-19：00来啤一下，过足瘾来啤一下，过足瘾暨百联暨百联&联华好物节联华好物节1.签到打卡/游戏互动1.巡游演出2.美食啤酒3.展陈&集市活活动动爆爆破破主舞台主舞台灯光秀灯光秀DJDJ开场开场+主持人串词主持人串词19：00-19：151.开场节目2.百联/联华领导/特邀嘉宾致辞3.好物节开幕仪式领导致辞领导致辞+开幕仪式开幕仪式19：15-19：30活活动动高高潮潮主舞台及其他分区主舞台及其他分区赛事观影赛事观影+舞台演出舞台演出+暖场互动暖场互动1920、：30-22：001.赛事观影2.舞台演艺（乐队/舞蹈）3.互动游戏（大屏互动/啤酒争霸赛）4.巡游演出5.展陈&集市6.美食啤酒活动内容呈现-好物节开幕仪式矩阵球启动仪式矩阵球启动仪式结合升降矩阵舞台，下降启动矩阵球，领导触摸球体，矩阵球灯亮，舞台上空的矩阵球配合灯光效果，搭配大屏定制启动视频，矩阵球依次呈现主题内容如“2022”“联华”“好物节”等文字/图案。活动内容呈现-好物节开幕仪式与此同时本次百联全球好物节正式启幕，场下嘉宾沸腾欢庆，大屏呈现裸眼裸眼3D3D人屏互动人屏互动内容，所有观众可扫码参与大屏互动踢足球大屏互动踢足球，正式“开赛”观影！活动内容呈现-全场景沉浸式观赛除主舞台大21、屏观赛，主会场其他区域的分屏同步转播分屏同步转播，如市集区/露营区全会场led大屏可同步切换赛事观影。活动内容呈现-全场景沉浸式观赛赠送来宾观赛氛围道具观赛氛围道具定制联华LOGO旗帜/拉拉棒/荧光棒/发光灯牌邀请来宾于会场中心观影区集中观赛集中观赛，瞬间将氛围拉满！活动内容呈现-茅台品牌宣发此外，好物节开幕当天可融合推出茅粉节的启动；茅粉节开幕仪式+中国酒文化传承+茅小凌形象IP舞蹈+传承人合唱等精彩内容呈现，将摩都生活时尚与品牌文化内涵充分结合，打造高格调文化盛宴。营销传播规划门票玩法门票玩法（建议电子门票）（建议电子门票）互动赠票互动赠票-针对所有民众针对所有民众特别邀请特别邀请-上海几22、大球迷会上海几大球迷会（仅示意待进一步沟通）挑选3-4家球迷会，每家赠送60张门票，邀请前往活动现场观赛，并在预热期同步对活动进行宣传微博微博每日话题互动，评论区互动随机送门票+1公众号公众号推文话题互动，评论区抽奖送门票小程序小程序植入活动内容，关注转发抽奖送门票视频号视频号发布活动内容，转评赞可抽奖送门票+1+1+1门票获取门票限制门票与个人信息绑定（姓名、手机号），每人最多可获得三张（3天活动），超过数量不可获取，门票可转赠一次联华重点门店桌上足球赛参与对抗赛，获胜方可获得门票抽奖活动寻找创意物料，凭物料抽奖得门票+1+1业态联动规划业态联动规划-合作内容合作内容好物节好物节 X X i23、 i百联百联AppAppi百联App内可领取活动现场优惠券优惠券/折扣券折扣券预热期i百联App资源位告知活动信息告知活动信息现场互动扫码扫码参与及获得照片环节与i i百联百联app/app/小程序小程序拉通引流i百联app上设置打卡抽奖活动打卡抽奖活动，以百联百联NFTNFT作为奖品进行营销推广业态联动规划业态联动规划-合作内容合作内容好物节好物节 X X 百联逸刻百联逸刻将逸小兔流动餐车流动餐车打造成流动快闪店现场市集进行餐点餐点品鉴及售卖活动好物节好物节 X X 三联眼镜三联眼镜活动现场设置专属装置，凸显三联眼镜品牌调性调性好物节好物节 X X OKOK支付支付 可购买OK卡，现场使用O24、KOK卡支付享优惠卡支付享优惠 OK卡用户现场享特权特权，额外获得福利业态联动规划业态联动规划-业态品牌权益建议业态品牌权益建议落地活动营销推广1、活动宣传物料logo露出2、活动内容介绍重点露出（长图文、推文、视频）（可根据实际情况调整）3、设置门票活动，同步推广及宣发权益4、社媒品牌联动、话题共建1、活动区域logo、IP形象等内容露出2、品牌权益区/市集区等区域免费入驻3、策划与品牌强相关活动内容传播规划传播规划ROADMAP日期阶段11.10-11.24 预热推广期11.25-11.27 重点爆发期11.28-11.30 回顾延续期线上官方平台总结回顾线下商圈设置鲜啤闪送打卡点多场域广25、告投放扩大传播面会员营销门店回顾活动内容，播放现场视频照片，为IP后续活动造势门店赛事氛围打造及互动游戏规划主流社媒：新闻事件发酵打造事件#第一届魔都好物大赛 每日话题互动活动推文+文末互动新闻事件发酵-门店活动素材11.1011.1111.1211.1311.1411.1511.1611.1711.1811.2011.2111.2211.2311.2411.2511.2611.2711.2811.2911.30活动素材传播官方平台+私域社群-本地生活类公众号活动信息透传内容宣导，官方信息透传及品牌互动探店博主（KOL、KOC）内容种草多平台精准信息流广告投放达人直播预热推广期预热推广期-事件26、营销事件营销官方话题互动VS#第一届魔都好物大赛由联华发起，每天选择两个商品制作创意海报进行battle，当天开启投票并邀请用户以发布对该商品的评价/拉票口号等形式进行站队打call，每天从参与互动的用户中抽取10名赠送门票。且每日获胜一方商品在好物节期间在活动现场及门店内（限量）以优惠价格出售。其他话题：联华好物“申”领录联华寻物启示联华好物通关挑战预热推广期预热推广期-内容传播内容传播海报上告知活动参与方式门店购物或参与小程序活动，详情关注联华公众号联华官V联合联华KA品牌、赞助品牌共同推出玩转好物节攻略，发布联合海报茅台官V百联官方告知活动相关信息相关，发布态度海报深度透传品牌愿景百联官27、V官方+品牌活动宣推方向参考：#好物节狂欢过足瘾备选方向：#百联&联华好物节、#和联华一起欢呼好物节活动介绍：#魔都球迷召唤-百联&联华好物节内容：转发官方内容，告知联华好物节活动内容、活动亮点及参与方式。预热推广期预热推广期-内容传播内容传播公众号传播私域扩散活动正式开启，福利狂享：#狂欢线下见百联&联华好物节官方账号&本土种草/生活号社区团购群-精准覆盖本土受众引流：通过公众号推文、小程序链接、长图文海报向联华公众号、小程序引流预热推广期预热推广期-引流互动引流互动公众号互动新增游戏-文末惊喜环节每篇官方推文文末附带一个小互动话题/抢答游戏，前5名参与/答对的用户可获得门票。话题示例：1、28、心目中宅家必备美食TOP12、冬日必不可少暖心之选3、遇到过的超市刺客问答游戏示例：1、品牌历史2、购物数学题3、食物字谜门 店预热推广期预热推广期-内容传播内容传播所有电子屏幕所有电子屏幕传播活动直播信息，引导关注活动宣传海报、DM单页告知活动信息，引导关注活动线 下联华MALL大屏配合宣传本土场景信息轰炸千屏梯媒轮播快递柜屏幕广告预热推广期预热推广期-动作总览动作总览STEP 1 内容传播STEP 2 种草推荐多维扩散事件影响力，广域触达目标受众官方+品牌共建互动话题#和百联一起嗨到魔都#联华狂欢巡游会本地新闻号发布新闻事件#在超市看球比在家还爽#只是蹲路边，突然有人送我啤酒喝本土生活号推29、文社区团购群精准覆盖本土受众#魔都球迷召唤-百联&联华好物节#狂欢线下见-百联&联华好物节STEP 3 广告推流KOL/KOC探店推荐#沉闷冬日，去联华啤一把#看球赛还有人请吃夜宵，这还不冲？#拒绝周末躺平，来好物节开启生活仪式感本土种草号推文，社区团购群精准覆盖受众精准信息流投放，现场活动福利内容信息本土场景信息轰炸：地标大屏、千屏梯媒、快递柜重点爆发期重点爆发期-红人活动打卡红人活动打卡/直播直播活动现场打卡，通过种草内容铺设+直播的形式，展现联华品牌理念，形成指数性传播全平台探店博主打卡全平台探店博主打卡活动现场，在百联&联华好物节话题页下发布创意内容，聚合流量，形成传播矩阵，在全网提升30、联华影响力活动现场达人在自有账号自有账号上对活动内容进行直播直播，结合现场活动，与直播间人群进行实时互动，对整体活动效果进行赋能提升重点爆发期重点爆发期-发酵传播发酵传播demo本土电视频道强化地域属性，联动全国性社会媒体传播持续曝光沉淀品牌资产本土电视新闻频道全国性社会媒体观察+本地媒体联动热议门店活动规划传播规划传播规划ROADMAP日期阶段11.10-11.24 预热推广期11.25-11.27 重点爆发期11.28-11.30 回顾延续期线上官方平台总结回顾线下商圈设置鲜啤闪送打卡点多场域广告投放扩大传播面会员营销门店回顾活动内容，播放现场视频照片，为IP后续活动造势门店赛事氛围打造及31、互动游戏规划主流社媒：新闻事件发酵打造事件#第一届魔都好物大赛 每日话题互动活动推文+文末互动新闻事件发酵-门店活动素材11.1011.1111.1211.1311.1411.1511.1611.1711.1811.2011.2111.2211.2311.2411.2511.2611.2711.2811.2911.30活动素材传播官方平台+私域社群-本地生活类公众号活动信息透传内容宣导，官方信息透传及品牌互动探店博主（KOL、KOC）内容种草多平台精准信息流广告投放达人直播重点门店分会场活动规划重点门店分会场活动规划选择1010家联华重点门店家联华重点门店内设置一个观球派对区，夜间开放，为球迷32、们提供可共同呐喊、激情碰杯庆祝的场所。球迷观赛区球迷观赛区:精彩赛事同步转播，相约观赛有去处观赛饮食指南观赛饮食指南:以美食酒水提供热烈、刺激的味蕾体验足球互动游戏足球互动游戏:体验感十足的小游戏，让球迷沉浸式观赛重点门店观球派对区重点门店观球派对区-主题装饰主题装饰通过现场活动布置打造赛事氛围各国配色吊旗足球元素KT板世界杯元素气球主题摆件重点门店重点门店-联动线上话题玩法联动线上话题玩法结合线上互动话题，在门店内同步设置活动，以赠送门票引流公众号/小程序好物启示录整个预热期，重点门店内放置线上话题发布过的产品创意海报，制作成可撕物料，每个纸条上有二维码，扫码进入小程序参与活动获取门票，同时33、在门店固定区域以纸条可进行一次抽奖，抽奖有机会获得门票/折扣券/实物商品。重点门店观球派对区重点门店观球派对区-互动玩法互动玩法门店内设置简单趣味游戏互动，撬动消费者自主传播，扩大活动曝光量桌面足球赛11月19日-11月27日 每天17:00-18:00，消费者可前往指定门店参加桌面足球对抗赛，三局两胜制。两人一组随机组合，获胜方可获得好物节门票/抵扣券/小奖品。注：每天限20组，现场报名分组。全城门店全城门店-限时活动限时活动收银员身上佩戴不同国家元素代表不同球队，结账时与对收银员对暗号【xxxx球队（收银员身上元素对应的球队）必胜球队（收银员身上元素对应的球队）必胜】，可额外获赠观赛礼包（34、每天限前30名）球迷暗号：联动门店打造营销事件，借赛事与全城民众嗨在一起（礼包具体奖品以赞助品牌产品为主）全城门店全城门店-声量传播声量传播在城市各大商圈/市集场所进行鲜啤闪送活动对好物节进行宣传扫码关注并转发好物节信息即可获得啤酒一听（限定10家门店进行此活动）门店门店后续活动建议后续活动建议好友闲坐电影夜灯火可亲音乐会狂欢趣野户外趴治愈一刻观星旅会员归属感大作战会员归属感大作战增加品牌会员粘性，延续活动热度提高IP曝光让其成为长期式内容，强化联华陪伴用户享受新生活的概念门店门店后续活动建议后续活动建议门店多元化互动门店多元化互动延续本次活动形式、物料素材，结合元旦、春节等节点策划门店年货节35、活动全城暗号联动某一品牌，在年货节期间购买该品牌产品，结账时对收银员做恭喜动作，可收获红包一个移动快闪围绕节庆主题装饰，以流动快闪车的形式在各门店限时巡游，可与品牌进行合作主题门店选取一个门店区域打造成记忆中复古春节场景，让用户体验浓郁年味儿营销规划总结营销规划总结OFFLINEONLINE事件营销话题互动+新闻引爆内容种草博主探店+内容投放官方渠道公众号、视频号联华门店l快闪事件l店内活动好物节现场l互动区域l好物市集l主题展陈形成传播事件引发本土民众关注KOL探店扩大曝光打造本土舆论场为活动蓄水撬动粉丝自我传播提高活动曝光与转化活动内容总结区域区域内容内容区域图区域图落地活动百联房车打卡区36、美陈打卡造景+啤酒爆米花 A主题DP区一楼楼梯入口主题DP01 S二楼通道主题DP02B入场签到区球门签到通道 S沉浸360环拍互动 A签到打卡氛围道具活动手环+人体彩绘 B美陈打卡区赛场换衣间 S赛场等候休息室 A互动游戏区体感人屏互动 S桌上足球 A二次元穿梭拍照机 B足球射击 B茅台品牌区茅台冰淇淋打卡尝鲜 A互动体验 B茅台展陈 S区域区域内容内容区域图区域图落地活动舞台区主舞台+座位观影区 S氛围道具-拉拉棒/灯牌 A开幕仪式 S裸眼3D人屏互动 B啤酒休闲区啤酒吧台+休闲吧桌椅 S露营烧烤区露天影院+烧烤+休闲椅 B暖场演出互动A国际风特色舞蹈巡游 B足球宝贝快闪互动 A灯光秀 A37、DJ演出 B乐队演出 A舞蹈演出 A啤酒争霸赛A鸡尾酒 B大屏互动 B活动内容总结活动备案（根据预算可调整内容）区域区域内容内容区域图区域图落地活动市集区联华mini卖场 S美食摊位 S茅台尝鲜区 B门店活动规划重点门店分会场观赛派对区 B主题装饰 A互动玩法-桌面足球 B全城门店球迷暗号 B声量传播 A门店后续活动会员归属感大作战门店多元化互动活动备案（根据预算可调整内容）渠道渠道内容内容示意图示意图营销传播微博话题互动+抽奖 S品牌联动 S微信官方公众号推文 S本土公众号种草 A朋友圈信息流投放 B社区团购群种草 B抖音新闻事件 B活动信息流投放 BKOL探店直播 A内容种草 S线下广告位38、千屏梯媒 B快递柜屏幕广告 BPR门户网站、新闻平台 A本土电视台新闻报道 S环节环节内容内容渠道渠道预算预算费用占比费用占比各项效果预估各项效果预估整体效果预估整体效果预估落地活动互动区域百联房车打卡区好物节活动现场2w90%90%人流量：1k/天，销售：65w曝光：1250w新增会员：2500集市摊位招商：集市摊位招商：12w12w会员拉新：会员拉新：25002500主题DP区8w入场签到区+互动10.5w美陈打卡区8w互动游戏区8.5w茅台品牌区7.5w舞台区81w啤酒休闲区+露营烧烤区6w市集区17w互动演绎暖场演出28w门店活动重点门店分会场联华门店14w全城门店25w营销传播官方渠39、道活动预告、信息同步公众号、微博、私域社群2w10%10%曝光：750w 互动：2.5w曝光：曝光：2 2亿亿+互动：互动：15w15w覆盖人数：覆盖人数：600w+600w+私域增粉：私域增粉：5w5w门店活动线下门店8wPV：750w 新增会员：2500品牌联动共建微博、微信公众号1w曝光：2000w 互动：5w 引流：0.5w内容营销本土公众号推文微信3w曝光：500w 公众号增粉：2.5w内容发布、探店打卡、直播种草抖音、微博、小红书10w曝光：4000w 互动：7.5w 活动现场引流：1.25w新闻事件抖音2w曝光：4000w活动发酵媒体PR、新闻报道1w曝光：1750w广告投放活动40、信息朋友圈信息流1w曝光：750w 公众号/视频号引流：50w带链视频广告抖音广告1w曝光：2.5w 活动现场引流：0.5w活动信息门店内电子屏、商场大屏1w曝光：1250w活动信息线下梯媒、快递柜广告1w曝光：250w招商预估招商金额预估招商金额=项目金额项目金额x x（15%15%20%20%）效果预估效果预估PART THREE执 行 细 则场地推荐星尚Show所在地址：上海市静安区洛川中路1158号名仕街时尚创意园A3幢2楼场地信息：会议室面积900平方米，最大容纳人数900名，根据各类文化、节庆、展览、集市等活动需求调整舞台与席位模式，配备各类先进设施，是上海本土的潮流艺术场地。场地41、价格：100，000/天会议室层高8.5m场地案例星尚Show所在地址：上海市静安区洛川中路1158号名仕街时尚创意园A3幢2楼会议室层高8.5m防疫工具的准备：一次性口罩/电子体温检测仪/消毒酒精/温馨小提示张贴防疫安检工作到位：体温检测，行程码健康码查验，口罩佩戴保障防疫措施防疫三宝(一)全面开展人员健康排查所有涉会人员在做好个人防护前提下，持有3天内核酸检测阴性证明或包含7天内核酸检测信息健康码绿码可参加活动。(二)实施轨迹管理签订相关承诺责任书所有演职人员和工作人员，进行通信大数据行程卡的申领和轨迹管理，排练开始前，签订疫情防控承诺责任书，避免前往中、高风险地区，有异常症状者及时进行就42、诊排查。(三)防疫物资准备应根据实际情况配备足量的一次性医用口罩、体温检测仪、75%消毒酒精、含氩消毒剂含醇速干手消毒剂等防疫物资。在人员进入通道、安全检查等关键岗点设置红外热成像测温仪(有条件的)或手持体温检测仪、含醇速干手消毒剂等防疫物资。公用卫生间要配备足够的洗手液，保证水龙头等供水设施正常工作。(四)实施人员密度管控根据活动场所实际情况，尽量分散人群，控制人员密度。对出入口、出入路线提前规划合理设置做好引导，避免引起人群扎堆。提前将活动时间等信息告知相关人员，张贴醒目的路线指引，以确保所有人员有序入场、离场。期间如提供餐食，应提前统计、预估就餐人数，在避免人群聚集的原则下合理规划就餐安43、排。(五)开展预防性消毒和垃圾集中处理工作活动前对活动场所进行全面的环境清理和预防性消毒，重点包括舞台核心区、公共洗手间、临时就餐区等，特别是活动当天15点起每2小时消毒一次，建立消毒工作记录台账。活动前防控准备专业的摄影摄像拍摄团队，提供现场视频内容制作及后期视频合成处理；若客户有无人机拍摄需要，在当地法规允许的条件下，可提供无人机拍摄及视频剪辑。专业摄影摄像团队安全管理在会场各区域用铁马/一米栏设置防护/缓冲区，防止客流一下子大量涌入，使观众有序观看和互动。安全防护规划当场内观众人数超负荷时，在展厅入口处暂时关闭，在工作人员的引导下有序排队，等待再次开启。保障突发停电处理应急预案电工组电工44、组组长姓名：联系方式：安排备用电源发电设备突发停电时，专人启用备用电源设备，保证现场供电及照明，保证活动的顺利完成。临时活动改期处理预案如遇疫情或不确定因素，活动临时改期，则由主办方协调确定活动的最终日期和下一站备用城市站点，及时通知各城市点位负责人，说明改期最终日期，1-2工作日内出具最新活动预告素材，线下执行部分按照预案内容情况处理。医疗预案：现场设置紧急医疗箱，准备常规药品，如防暑降温药、风油精、创可贴等设定一键拨号，活动前了解距离现场最近的120急救中心，救护车响应时间等活动前相关培训：工作人员培训为了保证活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。有关工作人员的培训内容涉及：活动内容&活45、动流程现场配合其他人员培训其他人员的培训内容包括：现场执行人员，礼仪、保安、摄影摄像师等培训保障其他PART FOUR公 司 介 绍南窗音乐节其他音乐节现场万象汇音乐节红星美凯龙音乐节IDprck音乐节丰茂音乐节2019年苏州中心跨年姑苏二十四集开市仪式快闪装置设计发布会#品质生活，触手可及金梧奖-直播电商营销类-金奖虎啸奖-电商及效果营销类-会员营销类-银奖虎啸奖-电商及效果营销类-直播营销类-铜奖1月8日京东PLUS会员年度盛典作为PLUS会员专属S级大促，在创意MV式TVC，手绘风会场设计，定制品类风格XR直播等多方位打造PLUS会员狂欢氛围，强化用户去权益感知。微博曝光8269.6w+46、,总GMV265w+直播观看人次55.7w+当日官方号排位赛TOP51.8 京东PLUS会员日整合营销#品质生活，触手可及创意态度海报形成用户共鸣创意歌词+剧情场景 MV式 TVCXR技术开启直播新纪元1.8 PLUS DAY通过双十二提升金榜专业度认知，微博垂类KOL扩散转发童话新编TVC，沉淀京东金榜话题，并邀请KOL西门大嫂、李大锤、绵阳料理等头部达人做客直播间，传播京东金榜的价值与养成用户购物先看榜的心智，让消费者“闭眼跟榜买”。GMV223W+总曝光2400w+总场观317w+#金榜盛典 狂欢揭幕12.12 京东金榜双12年度盛典虎啸奖-电商及效果营销类-直播营销类-金奖金鼠标-直播47、营销类-铜奖4大主题垂类微博KOL转发官方童话新编TVC，累计阅读量982w+#金榜盛典 狂欢揭幕12.12 京东金榜双12年度盛典盛典当天垂类顶流西门大嫂、李大锤及绵羊料理分别降临各主题直播间，传递金榜12.12四大主题及十二大“金标准”下的生活态度。双十一大促预热，将三条PLUS会员线整合成用户可感的内容与形式。GMV1910w+，总曝光量2.1亿+，总互动25w+获得11.11王牌牌官方号及赛道金牌官方号（综合TOP1）借势热点TVC线下快闪店红人探店打卡虚拟JOY直播线下概念店，加强用户感知，透传PLUS心智#PLUS会员折上折借势热点传递PLUS优势多平台KOL探店打卡11.8 京东48、PLUS会员日全域营销京东618平台直播项目撬动六大类目26位核心红人，红人份额提升以元宇宙概念衍生新玩法，借助虚拟主播热度，打造沉浸式互动直播提高用户留存刺激转化，深化Big大红人的IP趣味性。虚拟主播自开发虚拟交互直播系统XR场景内容共建红人标杆站外曝光2.3亿+，总GMV3500w+站内短图直拉通，共建红人标杆营销升级，链接虚拟元宇宙-虚拟主播+云BOOM互动直播落地整体预算规划落地整体预算规划环节区域内容金额备注落地内容百联房车打卡区百联房车打卡区20000主题DP区主题dp区150000主题dp区230000入场签到区入场签到(球门）60000入场签到(环拍）25000签到打卡氛围道49、具活动手环+人体彩绘20000美陈打卡区赛场换衣间40000赛场等候休息室40000互动游戏区体感人屏互动30000桌上足球15000二次元穿梭拍照机20000足球射击20000茅台品牌区茅台冰淇淋0原材料由品牌方提供互动体验B15000茅台展陈 S60000舞台区主舞台+座位观影区 S650000包含舞台搭建、舞美等所有舞台部分氛围道具-拉拉棒/灯牌 A20000开幕仪式 S60000裸眼3D人屏互动 B80000啤酒休闲区啤酒吧台+休闲吧桌椅 S30000露营烧烤区露天影院+烧烤+休闲椅 B30000暖场演出互动A国际风特色舞蹈巡游 B30000足球宝贝快闪互动 A20000灯光秀 A0含50、在舞台部分DJ演出 B60000乐队演出 A60000舞蹈演出 A30000啤酒争霸赛A30000比赛奖品鸡尾酒 B20000大屏互动 B30000市集区联华mini卖场 S60000美食摊位 S60000茅台尝鲜区 B50000重点门店分会场观赛派对区 B50000主题装饰 A50000互动玩法-桌面足球 B40000全城门店球迷暗号 B50000声量传播 A200000其他场地费500000审批费100000营销推广活动预告、信息同步公众号、微博、私域社群传播物料20000门店活动线下门店传播物料80000品牌联动共建微博、微信公众号海报、推文10000本土公众号推文公众号投放30000内容发布、探店打卡、直播种草抖音、微博、小红书100000新闻事件抖音20000活动发酵媒体PR、新闻报道10000活动信息朋友圈信息流投放10000带链视频广告抖音广告10000活动信息门店哪电子屏、商场大屏传播内容10000活动过信息线下梯媒、快递柜广告投放10000合计：合计：30650003065000THANKTHANK YOUYOUPresented by 轻触互动|2022 Oct.9th