1、1、推广目的2、活动概述3、活动设计4、活动概览5、媒体传播【创世界 筑未来】目录【推广目的】媒体目的：通过活动建立首创奥特莱斯与高端媒体的良好关系，为接下来的战略发布会的进行打下良好传播基础，通过有利的媒体平台增强品牌认可度！活动目的：通过亮相活动将首创奥特莱斯企业领导人形象和企业整体形象有效的包装向公众展示奥特莱斯在中国的发展战略、远景规划信息！【活动概述】活动主题：创世界 筑未来 奥特莱斯（中国）战略发布暨媒体见面会活动时间：2010年8月13日活动地点：北京洲际酒店活动人数：70人左右 出席人群：奥特莱斯领袖：刘晓光先生、林主席、唐总、吴总、江总、万总、SCC；媒体人士：中央级强势媒体2、项目所在地媒体约60家，合计80人；奥特莱斯协会：奥特莱斯协会领导。活动调性：国际化、品质感活动场地平面图活动场地3D规划图【活动设计】停车证设计参会证设计【活动概览】【活动氛围】蓝色星光大道区别于惯常活动常用的普通地毯，铺设一条专属于本次活动的蓝色星光大道。此图仅为示意【活动氛围】优雅礼仪：国际化的简洁时尚小礼服白色小礼服更加突出出在简约下的一种温暖现场礼仪将用他们最为优美的微笑，为现场嘉宾服务款式：小礼服颜色：粉红色迎宾礼仪此图仅为示意【活动氛围】迎宾签到礼仪小姐引领嘉宾签到，同时邀请贵宾赠送名！签到之后由礼仪小姐为男士佩戴胸花给来女士专属腕花，同时给到场贵宾，赠送媒体朋友相关礼品！【活3、动氛围】此图仅为示意礼品建议：媒体朋友实用性较强礼品1、索尼 高速U盘2、爱国者 P8165移动硬盘3、索尼录音笔备选礼品高贵大气的装饰型礼品1、水晶玫瑰2、水晶桌饰3、水晶灯球【活动氛围】以图文并茂的形式向到场贵宾诠释俱乐部形象展示内容建议：1、奥特莱斯业态介绍2、奥特莱斯领导介绍3、奥特莱斯中国信息介绍领袖媒体俱乐部形象展示板此图仅为示意水吧（建议）活动现场为来宾设置各种饮料和冷饮，让所有来宾都感受到首创的关怀和细致。【活动氛围】【活动氛围】国际蓝色作为主舞台主要色调，舞台中间为写真背板，两侧为投影幕，在舞台两侧有侧背版！创世界 筑未来 舞台效果设计示意此图仅为示意此图仅为示意奥特莱斯中国4、首次亮点仪式设计理念：在具有国际化视觉的镜面上印有奥特莱斯中国的LOGO、下面有奥特莱斯将在中国发展的几大城市名称，领导将金黄色的帷幕拉下，奥特莱斯中国将浓重出现！【活动亮点仪式】此图仅为示意时间安排时间安排活动安排活动安排备注备注15：2015：50嘉宾、媒体签到签到背板、签到桌、赠送礼品15：5016：00静场时间舞台两侧投影循环播放到场媒体的LOGO和名称16：0016：10主持人王总致开场辞介绍到场贵宾同时介绍奥特拉斯（中国）品牌及公司概况介绍16：1016：50领导致辞1、首创置业股份有限公司董事长刘晓光2、OUTLET国际连锁运营机构大中华区主席林卓延3、首创置业股份有限公司总裁唐5、军4、中国奥特莱斯创始人万文英女士分别介绍全新的奥特莱斯（中国）的运营模式，奥特莱斯（中国）的发展战略与竞争优势，以及奥特莱斯（中国）战略的方面16：5017：10媒体互动沙龙此时舞台上准备5个座椅，主持人邀请四位领导上台与媒体互动：话题建议：1、奥特莱斯品牌发展模式的创新所在2、新的发展模式是不是真正适合中国实情的发展【活动流程】17：1017：20奥特莱斯中国LOGO发布仪式主持人邀请相关领导上台，倒数5.4.3.2.1.邀请领导同时拉开帷幕！17：2018：00媒体专访主持人邀请电视媒体朋友到舞台区专访；平面媒体在形象展示板前进行专访；18：00转场主持人邀请宣布采访时间结束，举办方为嘉6、宾准备了精美晚宴，邀请贵宾在礼仪小姐的指引下转场，享受精美晚宴！转场动线图【晚宴流程】时间流程备注18：0018：05领导祝酒主持人邀请领导上台祝酒，宣布晚宴正式开始18：0519：00晚宴时段整个晚宴现场播放轻盈音乐，让嘉宾在预约的音乐环境下进餐！【媒体传播】u权威效应精选中央及地方的党政、经管、大众、时尚类高端媒体，打造权威话语平台；u精准传播针对项目属性，涵盖所选媒体的地产、时尚、消费、财经等板块，精准覆盖受众人群；u媒体组合平面+网络+电波媒体传播策略媒体传播执行媒体传播执行核心媒体大众财经地产时尚娱乐党政选择党政、财经、大众、地产、时尚、娱乐等媒体为主要俱乐部成员，充分发挥各类型媒体7、特点及优势。例如：（党政财经类公司战略发展层面稿件宣传、并为今后招商进行铺垫）（大众类让消费者熟悉了解品牌）（娱乐时尚类时尚品牌、时尚生活理念灌输）（地产类良好的投资环境，优秀升值空间）（电视台企业领袖包装、重大战略发布）媒体参与数量及人员级别;参与数量 媒体俱乐部活动控制在60家（大约80人）媒体俱乐部邀请媒体级别均在报社担任编辑、主编以上职位人员。媒体发布篇数分布：党政财经类30%大众类40%时尚类10%行业类20%后期合作方向后期选择2家平面媒体进行领袖个人专访，2家网路媒体进行专题策划媒体传播执行序号序号媒体名称媒体名称出刊率出刊率预计字数预计字数预计发布版面预计发布版面平面中国青年报8、中国经营报不少于85%通稿不少于500字新闻、财经、资讯经济观察报、中国产经新闻、21世纪经济报道新闻、财经、资讯北京晚报、北京青年报、京华时报新闻、产经、地产新京报、精品购物指南、三联生活周刊新闻、产经、地产时尚伊人、格调、新地产、瞭望周刊新闻、资讯网络新华网、人民网、新浪、搜狐、腾讯100%1500字新闻、资讯电视北京电视台、凤凰卫视10-15秒新闻口播中央电视台10-15秒新闻口播媒体出刊预计为保证传播效果和深度，与重点媒体沟通采写活动深度稿件：媒体属性媒体名称预计字数财经媒体中国经营报、中国产经新闻1500字左右党政媒体中国青年报、21世纪经济报道大众媒体新京报、京华时报具体媒体数量以沟通结果为准媒体出刊预计首创奥特莱斯媒体见面会首创奥特莱斯媒体俱乐部成立平面媒体刊登面积字数500字以上的新闻稿件，并安排在新闻、财经、地产等相关版面。媒体出刊示例网络媒体刊登形式将采用文字+图片形式，并且全文刊登。媒体出刊示例电视媒体将采用新闻资讯、新闻口播的形式对奥特莱斯进行10-15秒的宣传报道。媒体出刊示例活动结束后对媒体出刊进行监测跟进，并提交监测报告对媒体俱乐部进行持续维护，保持沟通，建立长期的良好关系，为奥特莱斯将来的发展奠定媒体基础媒体监测媒体维护媒体反馈向媒体询问对此次活动的反馈意见，作为今后改善和提升的依据活动后续媒体跟进活动后续媒体跟进THANKS!