1、明发商业广场营销思考2014年6月铂悦818菁英逸品嘉定北嘉峰汇嘉定西合景峰汇方舟时代白银路嘉定新城马陆南翔悠活城伯爵天地嘉福汇蔚澜香醍爱情故事世盟壹天地阳光葡提旭辉U天地新城香溢澜庭旭辉华庭晶鼎酒店式公寓湖畔阳光保利天鹅语保利星海屿商业合景领峰蔚澜香醍新城金郡绿地秋霞坊阳光城新界旭辉华庭白银时代嘉定新城酒店式公寓及商业格局与现状酒店式公寓：在售16个 可售3000套商业：在售13个 可售10.9万永润星辰天林商业绿地嘉年华 红海中，如何以合理价格保量求生？PART 1 望看市场，压力山大PART 2 闻品产品，瑕瑜互见PART 3 问寻定位，夹缝求生PART 4 切“易”操盘，大盘之战目 录2、PART 1 望看市场，压力山大1.1 酒店式公寓市场借鉴1.2 商业市场借鉴酒店式公寓竞争格局单位：元/套 数据来源：CRIC 时间截止至2014.5.31铂悦818菁英逸品嘉定北嘉峰汇嘉定西合景峰汇方舟时代白银路嘉定新城马陆南翔悠活城伯爵天地嘉福汇蔚澜香醍爱情故事世盟壹天地阳光葡提旭辉U天地旭辉华庭晶鼎新城香溢澜庭老城老城新城新城南翔南翔板块毛坯价格区间存量热销项目1-5月成交量 1-5月成交均价 装修与否老城10500-140001089方舟时代 48111800毛坯新城10900-14200970阳光葡提公馆 35714200毛坯合景峰汇 20010900毛坯南翔15000-180003、895旭辉U天地59615220毛坯整体供大于求价格12700元/平方米、流量12000平方米/月办公产品多以酒店式公寓产品面市 但是红海也有胜出者嘉定新城酒店式公寓成交2014年表现活跃度排名依次为方舟时代、阳光葡提、合景峰汇、新城香溢澜庭及龙湖蔚澜香醍月均去化50-95套不等，其他项目月去化大多不足10套项目名称项目名称 1-51-5月成交量月成交量 1-51-5月成交均价月成交均价 1414年年1 1月月1414年年2 2月月1414年年3 3月月1414年年4 4月月1414年年5 5月月1-51-5月月均流量月月均流量 方舟时代方舟时代 48148111800118003131（114、57611576）2626（1131011310）148148（1168911689）178178（1201212012）9393（1186211862）9595阳光葡提公馆阳光葡提公馆 3573571420014200113113（1429014290）5050（1454914549）8383（1436214362）4848（1408614086）6363（1339613396）7171合景峰汇合景峰汇 20020010900109003939（1073410734）3535（1107211072）4343（1115111151）2626（1119511195）5757（10727107275、）4040新城香溢澜庭新城香溢澜庭12212215000150000 0（-）0 0（-）5555（1509915099）5656（1489914899）1111（1495014950）4040龙湖蔚澜香醍龙湖蔚澜香醍767612300123002121（1219812198）1313（1239412394）1818（1225512255）1212（1276612766）1212（1215512155）1515晶鼎晶鼎 333316700167002 2（1588815888）8 8（1800218002）4 4（1711817118）1212（1634616346）7 7（1584015846、0）7 7嘉福汇嘉福汇 252514700147008 8（1405814058）4 4（1504415044）1010（1532015320）2 2（1347313473）1 1（1343613436）5 5爱情故事爱情故事 212110400104007 7（1053610536）2 2（1032010320）3 3（1049310493）6 6（1034910349）3 3（98589858）4 4伯爵天地伯爵天地 151514800148007 7（1474414744）2 2（1512515125）3 3（1501715017）1 1（1499614996）2 2（1449114497、1）3 3旭辉华庭旭辉华庭9 913100131002 2（1298312983）0 0（-）5 5（1300413004）1 1（1339213392）1 1（1403714037）2 2悠活城悠活城 8 810500105000 0（-）6 6（1033810338）0 0（-）1 1（1115511155）1 1（1120211202）2 2铂悦铂悦818 818 2 214500145002 2（1448314483）0 0（-）0 0（-）0 0（-）0 0（-）0.40.4单位：套 元/数据来源：CRIC 时间截止至2014.5.31热销项目分析方舟时代u项目名称：项目名称：方舟时8、代方舟时代u总价：总价：70-8070-80万元（万元（毛坯交付毛坯交付）u建筑面积：建筑面积：2121万万u占地面积：占地面积：5.65.6万万u面积段：面积段：54-6454-64 u层高：层高：4.54.5米米 LOFTLOFTu产品：产品：1414万方商业，万方商业，8 8幢幢loftloft高层组成。高层组成。通煤气通煤气高附加值（LOFT）/商业部分前置招商/低总价54一层一层u2014年新推南向房源较此前的西向房源价格无较大涨幅u热销期可达160套左右uLOFT产品，享受高使用率u通过前期招商，增强客户购买信心，投资自用皆宜u项目名称：项目名称：阳光葡提公馆阳光葡提公馆u总价：总9、价：70-10070-100万元（万元（毛坯交付毛坯交付）u建筑面积：建筑面积：5.65.6万方万方u占地面积：占地面积：1.71.7万方万方u面积段：面积段：62-8362-83 u层高：层高：3 3米米 平层平层/4.5/4.5米米 LOFTLOFTu产品：产品：2 2栋栋2525层（平层），层（平层），1 1栋栋1010层（层（LOFTLOFT），），通煤气通煤气6283赠送空间赠送赠送空间平层住宅属性强/低总价/周边配套完善热销项目分析阳光葡提公馆u总价较马陆公寓便宜30-40%，极具性价比u项目位于马陆镇，配套成熟u两房朝南，南北通风、明厨明卫、房型方正利用率高，赠送面积更是达16平10、方米，住宅功能强热销项目分析合景峰汇u项目名称：项目名称：合景峰汇合景峰汇u总价：总价：55-8855-88万元万元（毛坯交付毛坯交付）u建筑面积：建筑面积：1616万方万方u占地面积：占地面积：5.45.4万方万方u面积段：面积段：50-8050-80 u层高：层高：4.54.5米米 LOFTLOFTu产品：产品：凯悦酒店、商业及酒店式公寓凯悦酒店、商业及酒店式公寓高附加值/酒店式服务/低单价u目前主力在售房源非南北朝向，价格小幅回落，仍保持月均40套的去化速度，目前成交均价1.1万元/uLOFT产品，享受高使用率u可享受凯悦酒店内服务，餐厅、酒吧、健身房等均可使用。50一层二层市场小结高附11、加值+住宅属性强+相对低价+前置招商+非常规物业服务为酒店式公寓项目热销关键因素板块内，胜出的项目如方舟时代均为毛坯1.1-1.2万元/销售，月均去化60套左右；阳光葡提则凭借较强的住宅属性及合理的总价控制（较周边住宅低30%）取胜；市场环境酒店式公寓在售存量近3000套，板块内同类型竞品众多。未来竞争趋于白热化！价格厮杀激烈！关键因素PART 1 望看市场，压力山大1.1 酒店式公寓市场借鉴1.2 商业市场借鉴绿地嘉年华永润星辰天林商业广场弘基诚建广场百金汉商业广场集中性商业保利湖畔阳光苑保利天鹅语保利星海屿合景领峰住宅配套商业龙湖蔚澜香醍新城金郡合景峰汇旭辉华庭秋霞坊阳光城新界嘉定新城白银12、路各类商业项目15个红海竞争排名项目首次开盘时间 已上市量（）成交量（）可售量（）目前去化率（%）待推量（）2014年成交均价（元/）1新城金郡 2010/12/232694518884806170.10%30000208472合景领峰 2012/10/2872654713255264.90%0354813龙湖蔚澜香醍 2012/6/666744577209768.60%0162614旭辉华庭 2012/11/28100024529547345.30%0399255保利星海屿 2012/11/24110682897817126.20%5000-6保利天鹅语 2012/9/3042072821113、38667.10%0-7保利湖畔阳光苑 2011/12/2285927986197.90%0217418阳光城新界2014/3/785372675586231.30%10000305369绿地秋霞坊 2010/12/163038255848084.20%03261710合景峰汇 2012/12/960292021400833.50%300038022合计-8.6万4.8万3.8万56.00%4.8万-商业配套商业受形态业态限制（无法统一运营、餐饮）、区域住宅入住率低等因素影响整体去化缓慢目前在售的集中商业大多采取包租形式出售，成交量高于住宅配套商业对投资客更具吸引力商业集中性商业项目名称首次开14、盘总建筑面积（）物业现状供应量（）成交量（）可售量（）去化率（%）绿地嘉年华2013.645721在售（包租包租）34057139082014940%永润星辰休闲广场2011.942635营业中/在售（包租包租）35448114212402732%天林商业广场2010.1042267营业中/在售（包租包租）3516588722629325%百金汉商业广场2013.515833营业中/出租-弘基诚建休闲广场2007.1026000营业中-合计172456-10.5万3.4万7.1万32%项目地址双单路云谷路口建筑面积4.6万价格区间2800055000元/平米物业管理费10元/天/由绿地集团指定15、商业公司统一经营管理；地下1层为开发商自己持有，经营大卖场，其余商铺包租8年13年6%46年7%78年8%热销项目分析绿地嘉年华包租/交通便捷价格区间（抵扣后价格）:一层:80-200平米能做餐饮 42000-52000元/二层:可做餐饮 26000元/三层:可做餐饮 24000元/热销项目分析永润星辰休闲广场价格区间（抵扣后价格）:一层:80-200平米能做餐饮 42000-52000元/平米二层:可做餐饮 26000元/平米三层:可做餐饮 24000元/平米项目地址嘉定宝安公路3718号建筑面积4.2万价格区间2300052000元/平米物业管理费8元/天/一层租金5-6元/天/一层平面图16、入驻商家：麦德龙、美亚影城、品牌运动服饰折扣店、中华电玩、老庙黄金、唐狮、佐丹奴、肯德基、味千拉面、涮涮锅、望湘园等商铺可包租15年，也可自行经营包租方式：13年6%、7%、8%，前三年抵扣房款后十二年按实际租金1：9分成包租/引入主力商业/交通便捷包租+品牌引入+便捷交通为商业项目热销关键因素市场小结嘉定新城商业规划体量巨大，不仅涉及集中性商业，而且住宅项目也大多配备了配套商业。商业供应量较大，选择面较广市场环境发展缓慢仍处于培育阶段，将存在较长时间以低端的业态商业为主区域内商业体无知名公司统一运营，缺乏影响力PART 2 闻品产品，瑕瑜互见2.1 项目价值解读2.2 项目出路思考 品产品/17、品牌价值 漳州明发商业广场漳州明发商业广场合肥明发商业广场合肥明发商业广场无锡明发商业广场无锡明发商业广场厦门明发商业广场厦门明发商业广场2014，首次登陆上海，欲展开全新版图！开山之作，磅礴亮相！20年专筑运营城市，版图扩张40余城市，打造数十个城市副中心被业界誉为“城市运营商领导者”品产品/区域价值 本案本案沪沪宜宜公公路路白银路白银路远香湖远香湖台北时尚风情街凯悦酒店&保利大剧院保利天琴宇嘉定新城，上海新城市规划引擎，区域未来新中心本项目踞新城CBD核心-远香湖畔，新中心中的中心 品产品/规模价值 酒店5.6万商业7.9万办公1.9万地下车库6.75万总建筑面积22.2万+单项目20+万18、方，近10万方餐饮商业体量，嘉定罕见三种业态协作运营，未来领袖气象，新城仅有=高附加值+商业部分前置招商+低总价方舟时代住宅属性强+低总价+周边配套完善阳光葡提公馆高附加值+酒店式服务+低单价合景峰汇 品产品/酒店式公寓产品价值 高附加值（4.5米LOFT挑高）适宜居住（户户带阳台）地段利好（嘉定新城中心之中心）配套完善（除自身配套外，与周边项目形成合力）除去整体经营概念以及价格因素外，本项目酒店式公寓产品硬件条件具备热销条件经 济 指 标 比 较PART 2 闻品产品，瑕瑜互见2.1 项目价值解读2.2 项目出路思考劣势机会优势威胁本案三体合一，业态丰富，体量较大，更易自成一体；酒店式公寓附19、加值大，符合区域内产品热销特征；部分商业自持，提振客户购买信心；发展商具备城市运营能力；位于区域重点发展的白银路商业街，当地客户认可度较高；未来周边文体设施为本案带来较高消费水平客户；滨水景观与商业有机结合，打造高档休闲景观商业；嘉定城区区域内缺乏真正意义上的一站式休闲消费商业体开发商品牌知名度相对较弱轨道交通优势缺乏，市区客户导入较难内街商业或面临较大经营压力；板块内商办类产品供求严重失衡，去化压力巨大；区域商业氛围还需培养；周边商业点规划较多，或面临同质化竞争；项目SWOT分析项目条件：硬件给力，软件匮乏产品评估：办公尚可，商业吃力营销预期：如无近忧，必有远虑项目营销出路思考酒店式公寓产品20、尚不具有绝对优势集中商业产品散售困难步行街商业/底商面积偏大，总价难控产品销售难点易居观点在集中商业产品中通过统一经营引进主力商家增加项目整体未来经营无忧概念核心商圈“住宅”配套居住无忧，出租无忧，投资回报更无忧包租销售模式解决集中商业散售困难问题主力商家带动经营配合价格策略控制总价，增加投资回报率调整目的调整思路及实现手段营销核心思路通过包装深化突出项目整体一站式消费商业体概念提升本项目各类产品的可投资价值（一个核心定位）配合合理可行的销售策略与多渠道的募客方式（两大营销抓手）实现项目的营销目标（合理价格跑量）项目营销出路思考品牌影响稍弱区域发展缓慢周边竞品众多商业清晰定位大盘优势未显一炮而21、红新中心的中心集中生活配套定 位 目 标 Bloke格局，集中式商业 社区底商和散售型铺为主首次登陆上海，初次亮相具备成为CBD的一切条件劣 势机会点 寻定位 明发上海开山之作+旗舰中心，当之无愧！25万平米商业体量地标性：确立市场龙头地位，规避未来竞争 寻定位 市场总结定位远香湖畔25万方商业旗舰p 强调本案在远香湖畔，突出环境优势p 突出明发商业广场25万方大盘优势PART 3 问寻定位，夹缝求生3.1 寻求市场定位3.2 明确企划定位从市场中我们看到商业综合体比比皆是，如何树立大盘形象？如何才能成为真正的商业引领者我们需要的是专业的品牌形象和升级者明确目标，继续前进.寻找品牌支撑建议“新22、世界”引入明发核弹来袭造气势，建影响树优势，差异化力求一炮而红为什么我们选择“新世界”历史悠久专业运营战果丰富上海老牌企业，十余年品牌经营深入人心专业团队运营，经验丰富且形式丰富成果显著，在上海拥有多次成功案例上海本地人心中认可度极高明发借助“新世界”造势全城知名度高，解决购买问题从市场中我们还看到有了大盘形象，要实现脱颖而出，错位竞争成为最大化服务市民的亲民者尤其是以家庭生活为主的老城，我们要满足他们明确目标，再接再厉.周边缺乏专业市场+家庭生活消费主力亲子梦工厂，超越上海！差异性：直击市场迫切需求，填补市场空白 寻定位 亲子成为当下主题+企划定位远香湖畔25万方都市家庭商业旗舰p 强调本案23、在远香湖畔，突出环境优势p 突出明发商业广场25万方大盘优势p 具有休闲、餐饮的生活配套优势p 强化本案的亲子家庭生活清晰定位PART 4 切“易”操盘，大盘之战大聚客大绞杀大 影响大 成交营销策略营销执行营销目的大盘之战建影响力建影响力 据据本本拓拓源源 大 形象大 现场大 召集大 活动造气势造气势营销策略逻辑树 营销节奏排布 营销诉求销售节点营销节奏话题制造话题制造事件宣传引爆期续销期8月初外展点进驻商铺收E金券售楼处开放公寓收E金券公寓样板间开放营销动作品牌宣传，明发集团进驻上海的意义，树立形象通过微信平台，外展点巡展，释放事件信息，扩大影响 重点渠道：巡展+事件活动+网络 炒作+围挡酒24、店式公寓开盘蓄客期商铺开盘981011129月15日10月5日10月18日11月8日价值输出圈层活动明发集团首次登陆上海，给上海带来无数想象明发风暴，席卷上海！借助新世界品牌引入，造成全城轰动，树立投资保障明发携手新世界，共赢未来！引入家庭生活主题，与周边商业差异化竞争唯有这里，共享天伦之乐！引入新世界品牌，邀请双方高管举办签约仪式与新世界进行战略联盟，进行深入资源合作重点渠道：巡展+网络炒作+地铁广告+道旗+call客+派单寻找各类亲子所需的资源，满足家庭式圈层所需要的各项生活所需将星期八小镇能引入售楼处中，增加主体性重点渠道：短信+call客+派单+微信大 形 象高屋建瓴、整塑形象 营销策25、略 项目Slogan新中心 新世界寓意：新中心这里是嘉定新城的中心，名副其实“新中心”跟随明发商业广场，成就未来城市“新中心新世界携手“新世界品牌”，体验未来消费“新世界”跟随明发商业广场，开启未来财富“新世界”大形象大活动 话题炒作、活动支持 营销策略 主题形式目的 品牌输出/增加价值6月月 7月月 8月月 9月月 10月月 11月月 12月月 神秘综合体现身嘉定区域唯一大型商业旗舰“明发重磅来袭，商业航母启幕上海”舆论炒作线配合品牌篇+新商业中心发展篇p 时间：2014年9月中旬p 目的：利用知名商业品牌，为项目做背书，为产品上市做蓄客准备p 线上：网络、纸媒释放神秘信息，嘉定即将出现商业26、巨擘；网络、电视台、纸媒详细解读，宣传明发品牌 炒作模式/大活动 品牌输出/增加价值主题形式目的6月月 7月月 8月月 9月月 10月月 11月月 12月月 明发商业广场携手“新世界”品牌双方合作仪式正式启幕“嘉定新世界 畅享大未来”舆论炒作线配合品牌篇+商业品牌力量篇p 时间：2014年10月11日 p目的：利用“新世界”品牌力量，达到广而告之的效果，做蓄客准备p线上：（前期）网络、纸媒曝光双方即将合作消息；（中期）网络跟踪报道双方合作细节，话题多轮炒作 （后期）电视台、网络、纸媒对事件进行报道，双方高管访谈 炒作模式/大活动 品牌输出/增加价值主题形式目的6月月 7月月 8月月 9月月 127、0月月 11月月 12月月 星期八小镇重磅来袭联合星期八小镇，在售楼处举办主题“嘉定新世界 亲子梦工厂”舆论炒作线配合品牌篇+亲子主题体验篇p 时间：2014年1011月p 目的：引入星期八小镇，释放售楼处开放信息，宣传亲子主题p 线上：（前期）网络、微信平台曝进行活动征集令 （后期）电视台、网络、纸媒对事件进行报道 炒作模式/大活动 大 现 场内外包装 、强化形象 营销策略 外围显化增强项目外部包装楼体楼体 发光字发光字 楼体亮化工程楼体亮化工程 三大体验，营造超级现场 商铺沿街玻璃氛围包装及迷你店招上挂交通指路牌交通指路牌大型大型灯杆灯杆旗旗主要进出路段主要进出路段主要进出路段主要进出路段28、售楼处位置路口路口导视导视牌牌楼体亮化，增强成熟感，避免荒凉印象售楼处外围主要进出入口增加项目指示系统，避免客户流失内部升级营造大盘气势性在售楼处专门开辟宣传25万商业旗舰的大盘规划优势，未来发展远景和生活方式的客户体验展示中心愿景前置体验：设立震撼力强的客户体验展厅 三大体验，营造超级现场 亲子乐园体验：设立儿童乐园体验中心宣传未来的自持商业，以家庭消费为主，以亲子梦工厂为主题，前置主题定位，达到宣传效果服务体验增强项目认知好感度在现有服务内容下，增加细节服务上客服的服务礼仪和内容；配合销售增加到访客户的先期询问和引导。1）门口门童拉门（需要增加客户进会所的仪式）2）保安通知迎宾，销售人员出29、门迎宾3）菜单式茶点服务 三大体验，营造超级现场 大召集大开大合，拓客为王 营销策略 客源分析n南翔：市区导入客占70%，来自普陀、闸北、宝山、长宁等区域，市区客价格承受能力略高，本地客中南翔客户占一半以上；n嘉定新城：嘉定本地人50%，非轨交项目当地客占比更高，工作生活区域分布于老城、外冈、华亭等地。n嘉定城区：本地客户较多，离老城区较近，配套完善；MMMMMM嘉定北嘉定西白银路嘉定新城马路南翔市区导入客为主本地人50%、市区客50%本地人为主区域成交客户结构客户分类：自用客群+投资客群核心客户核心客户：老城区客户（自住或投资）重要客户：上海市区11号线、2号线沿线所在的北区（普陀、长宁）客30、户为主（自住、投资）游离客户：纯投资客户（包括全市、太仓、昆山等地）重要客户游离客户根据易居操作小户型多年的积累及在嘉定新城多个项目操作经验，沿轨交项目以市区导入为主，靠近老城市区客比例回落；非轨交项目则以当地客为主力，辅以市区客户本案客户结构预判从项目定位及户型面积段出发，客户面要求较宽，存在机会点，拓客可行且有效。同时在项目产品品质出众的情况下，为满足项目一定的溢价要求，拓客模式需进一步提升。12提高广度量性考量增加精度溢价考量极限客户地图形成，最大范围网罗客户，为后续客户缩紧打下基础在极限客户范围中，搜寻与项目匹配客源触点，实现最优客户筛选基数两大拓客主题执行性依据性极限客户触点地图客户31、极限范围地图客户触点交集地图 大开大合 拓客为王 保障项目在各个销售阶段源源不断客户源，埋好伏笔，打好基础，将外部环境干扰影响降到最低！“极限拓客”并非单纯的铺面，而是根据目标客户定位及拓客方式，预估拓客效果，客户匹配度优先，同时权衡“性价比”分阶段实施，为后续客户瓶颈及项目客源保障打好基础！长期拓客阶段拓客选择性拓客匹配度最强匹配度中强匹配度偏弱主要客源增量客源补充客源 大开大合 拓客为王 寻找极限客群范围内的客户触点详尽的下区域调研搜寻1.在得出本项目第一张客群极限范围图之后，为严谨验证本项目的客群来源，使后续拓客具备可执行性，我们最终客户居住最终客户工作区域最终客户活动补给区域写字楼大型32、企业专业市场社区分布各大超市动迁农居点加油站商业网点娱乐场地道路动线结合第一张客群极限范围图2.形成多张极限客户触点地图汽车4S店 大开大合 拓客为王 针对周边客户置业可能性的分析，形成本案最终的客户生活区域极限图本案周边的嘉定主城区和街道对于本地区认可度最高，希望能有高品质，优环境的过渡型居住空间，以及不限贷，不限购的投资产品，并认可本案所属区位潜力周边的乡镇距离已经较远，但是嘉定新城的发展前景，会对他们进行有效的触动地铁1111号线的开通，缩短跨区域的距离，地铁沿线的客户也能作为一定量的补充置业可能性最强弱最弱最强强弱最弱强本案周边的新城街道、菊园新区和嘉定工业区板块人群可以做到有效的引入33、，优质的居住环境和良好的投资前景可以成为他们选择的理由本案客户导入强弱分布地图大开大合 拓客为王 大聚客立体营销 引入电商 营销执行 8月 9月 10月 11月 12月销售节点：9月 形象出街 品牌宣传 推广主题：明发携手携手新世界策略重点：现场强包装区域强覆盖线上推广：户外，围挡，网络炒作线下拓客：定点外展点阵地包装户外道旗高炮巨幅公交站牌 立体营销 引入电商 8月 9月 10月 11月 12月销售节点：10月 商铺开盘推广主题：25万商业旗舰跟随新世界，投资大未来策略重点：社区强渗透商圈重拦截线上推广：网络炒作、电商、线下拓客：社区灯箱横幅商户陌拜百人外拓团队 立体营销 引入电商 8月 934、月 10月 11月 12月销售节点：11月 酒店式公寓开盘推广主题：25万方商业旗舰跟随新世界，占领新中心策略重点：线下聚人气线上造影响线上推广：网络炒作、电视、纸媒、直投线下拓客：数据库短信活动巡展路演圈层影响 大聚客、大绞杀 线上客户召集方式微博营销论坛外推微信楼书会员积分网上展示中心项目现项目现场场推介会推介会看看房房团团新闻新闻炒作炒作网络网络广告广告微信微信&会员会员微博微博论坛论坛 大聚客、大绞杀 线上客户召集方式微博营销最美绘画小天使：配合百名儿童绘画大赛开展线上宣传现场启动仪式微博开通全城征集参与的小天使网络、线下推广炒作小天使活动利用平台粉丝制作跟进专题制作比赛专访网络评选前35、30线下开展比赛线上拉票活动联合新浪、腾讯当选本案形象大使，享受各种优惠10进5，最佳五强小天使30进10评选 大聚客、大绞杀 【微博话题营销】明发商业广场引进新世界星期八体验人生 大聚客、大绞杀 线上客户召集方式论坛外推 大聚客、大绞杀 线上客户召集方式微楼书 大聚客、大绞杀 线上客户召集方式会员积分利用会员积分、消费制度，为广泛邀约意向客户及老客户制造便利。会员专享积分活动参与客户、业主回馈活动招待好友亲朋的家宴活动会员期刊定期邮送品牌公益活动会员专享积分消费会所消费 家宴消费 旅行计划消费 业主豪礼兑换 大聚客、大绞杀 易居嘉定区客户资源序号项目名称客户数量1万科悦城21652路劲上海院36、子13053中信泰富又一城38604日月光伯爵天地51345盘古天地54116悠活城68617风景里33038新城馥华里9289同济融景雅苑66710旭辉华庭3168合计32802 大开大合，立体营销 1、易居代理嘉定项目各案场非自身项目意向客户，经各案场业务员梳理、整合，通过流程经甲方确认转接至明发广场购房。2、奖励政策：经甲方确认属易居多盘联动转接购买客户，次月发放置业顾问1500元/套奖励金。3、联动案场名单：万科悦城、路劲上海院子、中信泰富又一城、日月光伯爵天地、盘古天地、悠活城、风景里、新城馥华里、同济融景雅苑、旭辉华庭等。【易居嘉定项目资源联动】大绞杀聚势而为，销售达成 营销执行 37、u2014年步行街商铺和loft公寓是主要产品，资金回笼快慢完全取决于该部分产品的去化速度，是全年去化重点。南南B B一期住宅一期住宅（大平层）（大平层）北北B B一一期期别别墅墅北北B B 一期住宅一期住宅商业步行街产品类型推盘时间套数建筑面积（套）（）步行街商铺2014年10月206180loft底层商铺2014年11月2949loft公寓2014年11月27014835综合商业（地下1F+地上1-3F）2015年9月61565合计85529loft综合商业Loft底商 聚势而为 销售达成 根据前述的价格推导，先将推盘价格制定如下：产品类型套数建筑面积均价总销金额（套）（）元/（亿元）步行38、街商铺206180265001.64 loft公寓27014835105001.56 loft底层商铺2949260000.77 综合商业（地下1F+地上1-3F）615652100012.93 合计8552916.89 整盘总销售金额约：16.89亿 聚势而为 销售达成 北北B B 一期住宅一期住宅商业步行街loftloft综合商业第一批第二批第三批第二批LOFT底商推盘批次 产品类型推盘时间套数 建筑面积均价总销金额（套）（）元/（亿元）第一批步行街商铺2014年10月18日206180265001.64 第二批loft公寓2014年11月8日27014835105001.56 第三批lo39、ft底层商铺2014年11月8日2949260000.77 第三批综合商业（地下1F+地上1-3F）2015年9月份615652100012.93 合计8552916.89 聚势而为 销售达成 2014年销售目标全年销售目标：1.98亿Loft公寓0.78亿步行街商铺0.82亿Loft公寓底商0.38亿年度累计去化50%聚势而为 销售达成 时间轴11月12月推盘进度蓄客计划销售进度第二批开盘开盘销售进场阶段销售周期1#楼6单元4#房源去化35套、回款5500万9月10月Loft底商货值0.77亿年度累计去化50%货值 1.98亿约3700组全年累计蓄客目标：3700组（loft2700组，商业40、1000组）不同产品客户转筹率分别为：loft公寓10:1；商业20:1步行街商铺约20套 货值 1.64亿Loft公寓270套 货值1.56亿第一批开盘售楼处开放20142014年年开盘 聚势而为 销售达成 提示：必须成立独立的经营管理公司，承担租赁责任，以避免法律风险返租模式返租+统一经营返租时间5年投资回报第一年：7%前三年21%在商铺价格中折扣第二年：7%第三年：7%第四年：8%第四年：8%第五年：8%第五年：8%回报给付方式前3年投资回报直接抵扣房价，后2年投资回报每季度支付一次综合商业销售模式 聚势而为 销售达成 保底租金测算产品类别面积（）楼层销售均价拆分单价总销金额按年7%投资41、回报直接抵扣3年房款上调后的单价按年7%投资回报直接抵扣3年房款上调后的总价第4年起按8%收益计算的保底租金（元/天）2年保底租金按5年分摊后的日租金商铺6156515000B120813约21000 165002.48 208863.13 4.58 1.83 161621F330005.33 417726.75 9.16 3.66 150302F198002.98 250633.77 5.49 2.20 153733F132002.03 167092.57 3.66 1.46 总销金额12.81 0.00 16.22 5.05 3.03 注：C13-3地块商业总销为12.8亿，平均保底租金为3.03元/天 聚势而为 销售达成 明发国际广场&易居中国2014年联手冲刺1.98亿元目标！