1、2017青岛保利品牌年度推广方案ANNUAL BRAND PROMOTION PLAN|2016.12.20PRESENTED BY FUN“商业的重心正在从“物”转移到“人”。商业的驱动力正在从“流量”转换为“关系”。商业的衡量标准正在从“价值”转换为“价值观”。社群+：互联网+企业行动路线图0201品牌思考我们为什么要做品牌？PART ONEBRAND THINKING产品层面的较量只能分出高低，分不出胜负。因为人与物只可能产生弱连接，弱关系，产品只是人们用来表达自我的道具。只有人和人才可能产生强连接，建立强关系，产生信任。产生信任后，围绕一群人的衣食住行提供基于某种价值标签的生活方式的解2、决方案。品牌就是与客户产生强连接的那个“人”。我们为什么做品牌？0403，总的来说服务是二维社群是三维平台是四维生态是五维产品是一维0506所以,要想对社群产生降维攻击前行的方向一定是在 社群的基础中搭平台、建生态。0807因此,在保利集团PLA实力 POLY创造 POWER力量基础之下，2017青岛保利品牌定位1009良性循环/青岛特色社群生态运营商品牌营造生活1211在这个定位之下，深度剖析保利与城市的关系1413青岛连续三年入选新一线城市，山东唯一CHAPTER 01城市关系2016年中国社科院发布宜居城市报告被调查的40个城市中，青岛宜居指数市第一2015年最具幸福感城市全国质量强市示3、范城市国家森林城市/最佳商业城市以及1615青岛越来越出色1817CHAPTER 02保利与青岛青岛保利品牌行为大事记20192016 保利园早教中心家长活动2015 保利拍卖首次走进青岛2011 保利和基金善居养老关爱老年人活动2013 和乐中国少年盛事一年一度和乐中国2015 暑假艺术嘉年华-艺术之门暖场秀演员选拔2016 保利商业合伙人峰会2014 城市舞蹈季大型演出活动青岛保利大剧院2015 青岛保利兵器展2013 新青岛海生活滨海作品年发布会2011 保利青岛首届国宝青铜器展正式开幕2221CHAPTER 03保利与青岛人保利与青岛人情怀的故事2423“第一位音乐老师，是学校传达室的4、张大爷，第一次接触的乐器，是一把用了40多年的二胡。我们问冉冉，为什么喜欢音乐？她没有直接回答，只是和我们说起，学习二胡之后，过去单调无趣的生活有了乐器的陪伴，每天都充满了阳光。小雪那天，吉他、口琴、京胡、竖笛、古琴各种乐器在张戈庄小学里响起，这些稚嫩的声音，饱含着孩子对音乐的热爱，和对梦想的追求。“保利和基金WE少年，和青岛一起。2625“十二月份，寒风冷雨的夜晚，和家人正要安睡在温暖舒适的被窝，突然，电话铃声响起，便不耐烦地问，“是谁？”听筒传来焦急的声音：“先生您好，你家露台上窗户没有关，小心会有雨水淋进来”。原来是物业服务中心的工作人员发现后打电话过来提醒，感动，是户外那一双双关心的眼5、睛，在风雨中守候每户家庭的平安。“保利用心在家，相伴一生的幸福。2827“在生活的深处，保利老年活动中心处处充满温情。静坐的老阿姨，摆弄萨克斯的时髦大叔还有打着拍子的白老翁年迈70的陈嘉华老人也是其中一员他笑称自己的乐队是“古稀乐队”“在老年大学已经学习4个年头，年轻时候喜欢乐器，不过当年没条件，如今有了空闲，就总想着圆了年轻时候的梦。”“老有所为，老有所依，保利善居养老计划。老有所为，老有所依，保利善居养老计划30292017 深耕青岛3231主形象画面保利眼中的青岛产品ICON篇一3433海云庵文化街糖球会广场在四方区正核心石榴街区悠长意韵浮世常如客，心安是归处走过了名利场闻一闻院里馨香让6、百合的芬芳代替尊贵的门牌精心雕琢理想生活的尺度在蔷薇，是一种惬意的人生态度如同千百年前达官贵人的园林住宅在繁华地段拥有私家公馆泡在最美的时光里漫月山生活怎么悠闲怎么来献给城市醉美的珍藏CED香雪浪漫生活城有些人在家原地踏步有些人的家却可以公园漫步湖上清溪溪上山，人映清波波映楼。湖前山下，仙境只合林语镜向上的时代，需要活性的商务名企云集，与保利共赢俯仰即是的都市生活才装得下更幸福芬芳的人生穿越海底隧道直抵CBD西海岸这儿是滨海大道1399号这儿未来可期不负时光，不负海市北湾区唯一海岸住区拥揽舒适海生活青岛眼中的保利品牌ICON篇二3635“08年当星河湾、万科、中海、绿地等大鳄在岛城豪夺市场，保7、利身为“中国房地产行业领导品牌”，低调现身岛城九年深耕，始终将”和青岛筑未来“作为目标与责任，与青岛并肩前行。3837“保利集团，央企之资在国家防务、地产、文化等领域均有卓越贡献。青岛保利地产传承了保利集团的精神与使命。凭借强大的资源整合能力和品牌影响力，成为当仁不让的“国有房地产品牌价值”第一名。坚实的央企后盾，托付一生的幸福。4039“保利地产22年来一直秉持“和谐生活、自然舒适”品牌主张，以“自然和美”的产品理念，结合人文资源研发不同优质产品，将文化、艺术的内涵植根城市建设与人居理想，兑现数万岛城人幸福梦。4241“保利地产和乐中国，保利和基金每年都携手艺术大师，为青少年铺就艺术成长之路8、，放飞有用艺术才华的岛城青少年梦想之翼。4443生活系统ICON篇三4645用心的物业|不只提供悉心服务保利五星物业服务体系用细微关怀与呵护，温暖你的生活2017，和青岛一起出色保利地产|和者筑善4847懂生活的房子|从不局限于居住保利全生命周期系统夜灯、紧急按钮、安全扶手用心在每一细节2017，和青岛一起出色保利地产|和者筑善5049懂你的圈子|从不拐弯抹角保利020云生活圈给你可预见的便捷未来2017，和青岛一起出色保利地产|和者筑善5251活动系统ICON篇四5453投资好铺，必须保利！2017保利商铺节56552017不打烊的保利投资场保利投资节，13盘联动6059Icon整合图出色保9、利体系下各个体系VI（将ICON设计成胸章形式，进行17年青岛保利纪念胸章收藏，集齐9个胸章，即可换积分，赢保利豪礼购房券等）视觉系统青岛保利品牌设计系统PART TWOVISUAL DESIGN在【和青岛一起出色】基础之下，一个17 年品牌推广符号一个符号，品牌体系各种物料贴图1.保利星空图，就是发在超颜值群里那个，现在保利中心的那个太破了2.这里两个品牌板子，一个时间轴的星空图，一个是生活化的青岛保利生活全图生活全图需要文案-类似一个图，上面是各项目的生活描述，如香槟的味道公园的芬芳西江月的文脉林语镜的贵胄.文案发散一下3.保利品牌H5（需要文案先给到）4.保利 青岛白皮书 贴图推广思路510、P战略具象化PART THREEPROMOTION PLAN2015年，保利“5P战略”发布Promise（承诺）Power（力量）Pei ban（陪伴）Poly APP（保利APP端）partner（拍档）构筑中国人居梦2017POLY在此基础上，通过5P战略具象化进行2017保利品牌的推广6261PARTNER伙伴STAGE.1预热#万元猜字#造字借鉴万科的这种形式，把ICON体现出来，更体系化预热我个井盖儿保利古力盖涂鸦创意秀拉开帷幕一点“出格”的笔尖创意预热青岛有点出色保利古力盖涂鸦创意秀拉开帷幕一点“出格”的笔尖创意启程2017青岛保利品牌发布会视频POLY保利STAGE.2保利沟通11、特色保利沟通特色首届青岛保利话剧节经典、另类与先锋的碰撞大师、名导和新锐的联合打造一方小小舞台，展现百态人生保利首届话剧节，让城市更有想法精彩“视”不宜迟2017，和青岛一起出色POWER力量STAGE.3保利出彩生活节生活美学集市|健康集中营|嗜读生活讲座|创艺手工课每一座城市都有自己的标签、每一个建筑都有自己的回忆把城市的味道融入到音乐里，用一场音乐的时间来见证城市的青春感受城市魅力、在城市狂欢中、活化生活的动力PEIBAN陪伴STAGE.4让更多的人拥有“每一个有爱的清晨”，发起了“爱心早餐 爱在行动”的活动，倡导健康的生活方式，表达对青岛白领上班族健康生活的关怀。传递品牌温暖。PROM12、ISE承诺STAGE.5海洋保护 公益活动与环境保护协会、公益组织、合力推动滨海沙滩保护与志愿行动。并与艺术组织、文创公司形成合作，开展海滩垃圾艺术制品展示、及摄影展，倡导人们重视海洋生态的保护及绿色生活的理念。延续保利和乐中国活动、推动青少年艺术文化培养针对青岛地区，进行有特色性的活动如夏日沙滩艺术雕塑活动、“我爱青岛”舞台剧演出、茂腔文化夏令营等。青岛保利品牌年度推广计划：5P战略具体化STAGE.1STAGE.2STAGE.3STAGE.4STAGE.5POLY-保利POWER-力量PEIBAN-陪伴PROMISE-承诺PARTNER-伙伴预热1.1.1.十二图腾圆明园国宝出彩生活节线上：#万元猜字#线下：古力盖涂鸦海洋保护公益活动爱心早餐日2.爱青2.启程2.保利话剧节和乐中国系列活动九年陪伴 一起出色2017青岛保利品牌发布会让城市更有想法城市音乐节商铺节购房节投资节Thank you感谢观看PRESENTED BY FUN