青岛地产品牌年度推广方案.pptx
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上传人：故事
编号：178494
2021-09-01
94页
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1、2017青岛品牌年度推广方案 “ 商业的重心正在从“物”转移到“人”。 商业的驱动力正在从“流量”转换为“关系”。 商业的衡量标准正在从“价值”转换为“价值观”。 社群+：互联网+企业行动路线图 02 01 品牌思考 我们为什么要做品牌？ PART ONE BRAND THINKING 产品层面的较量只能分出高低，分不出胜负。 因为人与物只可能产生弱连接，弱关系， 产品只是人们用来表达自我的道具。 只有人和人才可能产生强连接， 建立强关系，产生信任。 产生信任后，围绕一群人的衣食住行 提供基于某种价值标签的生活方式的解决方案。 品牌就是与客户产生强连接的那个“人”。 我们为什么做品牌？ 04 2、03 ， 总的来说 服务是二维 社群是三维 平台是四维 生态是五维 产品是一维 05 06 所以, 要想对社群产生降维攻击 前行的方向一定是在 社群的基础中 搭平台、建生态。 08 07 因此,在集团 PLA实力 POLY创造 POWER力量 基础之下，2017青岛品牌定位 10 09 良性循环 / 青岛特色 社群生态运营商 品牌营造生活 12 11 在这个定位之下，深度剖析 与城市的关系 14 13 青岛连续三年入选新一线城市，山东唯一 CHAPTER 01 城市关系 2016年中国社科院发布宜居城市报告 被调查的40个城市中，青岛宜居指数市第一 2015年最具幸福感城市 全国质量强市示范城3、市 国家森林城市/最佳商业城市 以及 16 15 青岛越来越出色 18 17 CHAPTER 02 与青岛 青岛 品牌行为 大事记 20 19 2016 园早教 中心家长活动 2015 拍卖 首次走进青岛 2011 和基 金善居养老关 爱老年人活动 2013 和乐中国 少年盛事 一年一度 和乐中国 2015 暑假艺术嘉 年华-艺术之门暖 场秀演员选拔 2016 商业 合伙人峰会 2014 城市舞蹈 季大型演出活动 青岛大剧院 2015 青岛 兵器展 2013 新青岛海生活 滨海作品年发布会 2011 青岛 首届国宝青铜 器展正式开幕 22 21 CHAPTER 03 与青岛人 与青岛人情怀的故事 24 23 “ 第一位音乐老师，是学校传达室的张大爷， 第一次接触的乐器，是一把用了40多年的二胡。 我们问冉冉，为什么喜欢音乐？ 她没
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