1、青岛啤酒2017年线下推广规划方案Part1：项目分享Part2：项目方案Part3：项目团队Part4：项目报价#Part1：项目分享HELLO.HELLO.We are Geometry Global.我们是劲迈经纬#关于GEOMETRY GLOBAL劲迈经纬转化为行动将品牌价值我们致力于转变技术转型，改变行为和人们对品牌期望的改变，激发了我们的存在，并继续激励我们今天做的一切。信念由此而生品牌激活不仅仅是卖、卖、卖,而是鼓励人们更好地购买02 确定下一步工作01 任务表述04沟通架构03绘制流程05 编写概要06制定标准以消费者为中心，整个流程展示了消费者洞察和机会点我们为流程中的关键触2、点提供创意解决方案，使它们在市场上具有可操作性帮助人们更好购买的有效流程Need fulfilledPoint of InfluencePoint of InfluencePoint of InfluencestepstepstepNeed arousal深层的消费者行为洞察来源于购买决策这一过程基于这个战略点，我们需要鼓励消费者更好得购买我们能做什么12datacreativityPDJ 运用CURATE&FACILITATE21LIVINGBROWSING4SELECTING5SHARING引导发现增加品牌曝光提供专属内容激发社交性鼓励参与CO-ORDINATING我们能做什么W e re3、 constantl y eval uati ng our opti ons i n term s of gai ns&l ossesG AIN S&LO SSES FU LCRU MEm oti ons beat reasonEM O TI O N FU LCRU MM aki ng the ri ght choi ces i s real l y hard,especi al l y i n com pl ex or unfam i l iar si tuati onsCH O I CE FU LCRU MAnythi ng about“m e”carri es extra si gnif4、icancePERSO NALIZATI O N FU LCRU MForm,i nterf ace,sequence,and other desi gn el em ents afect the nature and qual i ty of our experi encesINTERACTI O N FU LCRU MW e al l want to bel ong;there i s reassurance i n goi ng wi th the fl owSO CI AL FU LCRU MThe brai n gi ves i n easi l y to hum or and fu5、nFU N FU LCRU MReal i ty i s com pl ex,so we use m ental shortcuts to understand i tKN O W LED G E FU LCRU MG am e m echani cs m akeacti ons sti ckyG AM E FU LCRU MW hat you“see”i s what you getPERCEPTI O N FU LCRU M核心理念我们创造 核心理念来改变和重塑行为致力于推动转换，行动和购买#酒类案例分享能力和解决方案促销手段购买解决方案促销体验式营销类别策略购买解决方案类别策略的发展展示6、了Diageo如何满足购物者的需求，同时引导整个品类的增长。了解机遇购买解决方案品类和机遇点购买解决方案Diageo在印度没有意识到在它在各种销售触点中的机会。我们开发了一个创意平台针对男性威士忌用户-“男人就是生意”将这个big idea运用在各种相关活动中节庆类促销促销通过季节性活动，吸引消费者，零售商和媒体推动重点销售点Guinness Anchor BerhadGrand Treasure Campaign Shui Jing Fang Mid Autumn Festival Product Displays效果&结果该活动在4个城市举行，总计超过2000人出席。每个人都有一个难忘的夜7、晚。通过特殊奖励，现场平均销售20箱啤酒背景&挑战嘉士伯不是2014年世界杯的赞助商。但这绝对是任何一个啤酒品牌都不愿意错过的销售巅峰。而事实上，几乎所有的市场主要参与者在这个时期举行促销活动。解决方案品牌传达的理念是在一起欢呼和享受快乐。我们为消费者创造了一个让他们的同龄人，朋友和其他世界杯球迷一起观看世界杯比赛的机会，享受一个幸福和兴奋的夜晚。HEINEKEN TROPHY TOUR嘉士伯世界杯活动体验式营销喜力奖杯之旅体验式营销在马来西亚举行的喜力奖杯之旅公关活动，是亚洲的第一站。通过具有突破性和有针对性的沟通策略，产生近500万令吉的公关价值。通过这种沟通，让球迷将品牌和足球名人链接在8、一起。虎牌街头足球虎牌街头足球体验式营销开发了一个品牌体验平台，在全国范围内寻找最好的街头足球运动员，通过和ESPN和星体育的战略合作伙伴关系具体实施销售提升计划促销手段将消费者对品牌的喜爱转换成实际的消费行为#青岛啤酒2017年线下推广规划方案Part2：2017线下品牌推广有很多目标、很多资源、很多渠道从市场上到解决问题的关键点啤酒饮用人群为18-40岁成为了未来的消费主力军65%85/90后数据来源：华通明略.啤酒品牌跟踪调查报告尼尔森.解读消费新势力 90后如何能整合资源有效地影响年轻消费群解 决 2 0 1 7 线 下 品 牌 传 播 问 题 的 关 键由于他们受到全球化和科技创新的9、影响许多传统品牌/专家丧失对他们的文化领导力他们拥有了更强的话语权成为文化传播的重要力量因为他们了解更多因为他们体验更多他们需要快速地在不同的微信群中切换他们需要迅速地在不同的聚会变换角色这，就是他们的常态！有了互联网，他们见多识广根本不在乎你和他说什么他们只在乎你为了他做了什么不仅和他们说畅享欢聚时刻而是真真正正帮助他们激活他们不同人的欢聚时刻激活他们每一刻的欢聚时刻青岛啤酒帮助年轻消费群在不同的欢聚场景中2 0 1 7 线 下 品 牌 传 播 关 键更好地，更迅速进入状态激活他们每一个欢聚时刻2 0 1 7 线 下 品 牌 传 播 策 略激活欢聚时刻的按钮我们希望让ACTIONACTION10、品牌产品品质口感包装资源激活欢聚时刻历史文化黄晓明音乐节TS919核心的沟通渠道重新定义啤酒激活消费者的感官重组线下资源让酒瓶成为激活欢聚的Mr.Key无论是在酒吧、KTV、还是聚会，90%以上的人都会用玩骰子来喝酒，从陌生到熟络都是从一次骰子开始的。它是打开欢乐气氛的利器。+喜闻乐见的游戏酒瓶用移动科技的技术打造最IN的喝啤酒的互动方式全新骰子瓶上市使用全身青岛绿铝罐独特骰子图形，吸引眼球强化啤酒与骰子关联度让每个欢聚时刻都有青岛骰子瓶与你相伴骰子瓶品牌信息通过扫描二维码即可加入玩骰盅游戏产品信息醒目骰子图形即可提高辨识度亦是各人专属瓶全家福组合装极具个性化的骰子图案特有夜光再昏暗的场景中也11、能游刃有余海报青岛啤酒在每个欢聚时光都能激活此刻，畅爽欢聚品牌标识主题标语不同场景，共享欢聚品牌辨识玩法说明产品展示海报应用游戏怎么玩酒吧场景展示KTV场景展示家庭场景展示意外惊喜页面展示瓶子变得时尚成为年轻人喜欢的聚会元素用娱乐科技的时尚骰子瓶，使之成为各个欢聚时光的激活欢乐的利器。就算是一个人喝酒也不会那么无聊品牌产品品质口感包装资源激活欢聚时刻历史文化黄晓明音乐节TS919核心的沟通渠道重新定义啤酒激活消费者的感官重组线下资源娱乐营销娱乐营销青岛啤酒音乐节为例黄晓明歌手演员商人公益明星好老公青岛纯生全球首席品牌官.不断切换身份去挑战自己，是无关年纪的年轻态度！是激活人生不同角色，鲜活人生12、的最好实践者！青岛啤酒音乐节激活梦想青岛音乐节支持每一个有音乐梦想的年轻人黄晓明在音乐节前期通过互联网号召有音乐梦想的年轻人勇敢突破自己的边界只要在青岛音乐节官方平台展现自己的音乐才华就有机会和各路明星同台演出，抽奖借此培养青岛啤酒的音乐节网红让前期、中期、后期更多人关注音乐节青岛啤酒音乐节激活个性让网友有参与感，由观众自定义的音乐节谁表演由观众决定，粉丝票选嘉宾歌曲在活动期间，扫描二维码可以进入音乐节互动平台，票选自己喜爱的歌手或乐队，指定出场顺序，同时还可以指定喜爱的表演歌曲。青岛啤酒音乐节激活视觉以前在音乐会只能一个角度现在360度无死角体验360度全景VR录制音乐节现场，可以同步进行网13、上直播，无论在音乐节的那个位置，都可以感受最佳的表演视野，同时现场观众可以通过微信分享给到未能到来现场的朋友，让更多朋友感受现场震撼。青岛啤酒音乐节激活互动弹幕只能在网上玩？现场除了自己摇摆，还可以和大屏一起摇摆！现场全程直播，观众只要登录互动平台，即可将个人感受发布到现场大屏幕，让大家的情绪有个更大的出口，互相激发，让现场更HIGH！青岛啤酒音乐节激活氛围你还在挥舞荧光棒吗？来吧来吧，青岛啤酒让你HIGH动起来！一瓶青岛啤酒，让你与众不同。青岛啤酒音乐节激活表演表演者只能赚取尖叫？如果能用手机现场打赏，演员和观众会更HIGH嗨翻天的互动新模式！购买青岛啤酒获取赏金现场可以打赏给支持的偶像打赏14、最多的粉丝有机会与偶像进行互动合影留念作为人气奖项的评选规则青岛啤酒音乐节激活圈子音乐节只能和认识的朋友HIGH鲜活队友大配对，和不认识的小伙伴玩起来购买青岛啤酒，扫描瓶身二维码，即可登录音乐节互动平台并生成专属ID，平台会提供系统匹配的其他ID，通过个人爱好标签，认识趣味相投的新朋友，即可到领奖处领取音乐节专属鲜活装备。青岛啤酒音乐节激活味蕾音乐节鲜活特饮前期预告，现场可以享受由青岛啤酒为音乐节特别准备的调制啤酒，让网友产生期待。感受不一样的鲜活青岛啤酒！每个人都有专属的收获定制限量的音乐节专属特色瓶（城市特色、主题特色等），或者现场定制选手歌词瓶。引发更多话题和分享。青岛啤酒音乐节激活话题15、黄晓明 X 音乐爱好者 X 网友打造不同版本青岛音乐节神曲并录制成KTV版本+唱吧版本成为KTV人人皆唱的洗脑神曲，后续病毒式传播。品牌产品品质口感包装资源激活欢聚时刻历史文化黄晓明音乐节TS919核心的沟通渠道重新定义啤酒激活消费者的感官重组线下资源欢聚地带打造Online+Offline体验式欢聚地带欢聚地带消费者互动平台可以激活你的欢聚时刻CRM管理，最大化资源效果个性化推送，扩散资源影响力消费者HERO欢聚地带线下平台1.品牌推送2.在线互动3.粉丝管理线下平台Offline线上平台Online欢聚地带O2O互动平台欢聚地带互动平台激活欢聚地带线下活动手机欢聚地带现场摇红包手机扫欢聚地16、带物料赢AR红包手机现场结合AR不同区域的寻宝活动欢聚地带互动平台激活不同欢聚场景手机登录欢聚地带平台，摇积分换礼品并且通过地理定位，在特定场合摇积分翻倍（KTV，音乐会，欢聚地带）多倍积分欢聚地带互动平台激活别人的生活分享送积分，邀请其他朋友一起摇，积分累积。欢聚地带互动平台激活你的生活同品牌活动推送（音乐节抽奖，小游戏推送，黄晓明歌迷汇，CBA球迷抽奖，亚冠门票抽奖）欢聚地带互动平台激活每一瓶青岛啤酒通过二维码&瓶身号码，线下消费通过平台积分，换购/申领限量版青啤&骰子瓶。欢聚地带路演设计欢聚地带大型路演活动-200全景图展示留影区足球VR虚拟实景互动游戏家庭场景互动游戏大型LED舞台互动17、表演区KTV歌唱赛夜店场景试饮体验区异形堆头产品销售区立体造型门头路线指引地贴大型LED舞台互动表演区以各个面组合的舞台体现品牌激活欢聚每一面的内涵立体造型logo立体骰子瓶展示立体经典产品展示留影杯后方楼梯登高留影展示区异形头牌以三个圆角拱门面组合每层代表一个面体现品牌激活欢聚每一面的内涵品牌logo灯箱KTV歌唱赛异型区域头牌门头边框元素体现欢聚的一面歌词瓶展示灯箱KTV演唱台KTV大电视足球VR虚拟实景互动游戏异型区域头牌大电视实时播放VR眼镜看的的景象得分板根据得分拿礼品游戏说明展板VR虚拟实景互动游戏平台门头边框元素体现欢聚的一面家庭场景互动游戏区TVC播放骰子游戏互动体验区别异型区18、域头牌夜店场景试饮体验区试饮吧台销售区域堆头顶视图欢聚地带中型路演活动-60全景图夜店场景试饮体验区展示留影区游戏互动抽奖区互动抽奖区评分板游戏互动区域可跟时段跟换音乐节期间可用KTV，欧洲杯时可以改用足球互动等歌词瓶展示灯箱骰子瓶试饮吧台销售堆头游戏说明展板顶视图欢聚地带小型路演活动-20顶视图销售区体验试饮区AR游戏互动抽奖区游戏互动区域可跟时段跟换音乐节期间可用KTV，欧洲杯时可以改用足球互动等促销台活动立体头牌产品展示海报灯箱产品陈列堆头单独使用组合使用2x1堆头1x1堆头现场流动促销员欢聚地带活动管控总部直管大路演经销商管理各级路演微信APP 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