1、2 0 2 4嘀嗒出行媒体介绍DIDA Media introduction嘀嗒出行销售部 01/2024l 媒体概况及用户数据l 商业化合作模式l IP合作&资源推荐媒体概况及用户数据使命：让出行生态系统更加高效和环保，让每次出行变得温暖和愉悦01嘀嗒出行（前身嘀嗒拼车）成立于2014年，隶属于北京畅行信息技术有限公司，全国顺风车平台NO.1，我们倡导不增加额外车辆基础上的挖潜增效，由智慧出租车+合规顺风车构成的全新出行方式。以让出行生态系统更加高效和环保，让每次出行变得温暖和愉悦为使命，以让路上没有空座为愿景，并致力于成为用户使用出租车和顺风车的第1选择。2014.09嘀嗒拼车成立20172、.3成为全国首个获得政府备案合乘平台2018.1品牌升级为 嘀嗒出行2017.10嘀嗒出行进入出租车市场2019.08上线全国首个“出租车智慧码”扬招打车进入物联网体验新时代2021.06正式发布蓝多多计划“成为全球首个个人碳减排资产认证的平台2023.08已与71城达成出租车三化战略合作嘀嗒出行|两大业务线嘀嗒出行一直坚持：在不增加额外运力的基础上挖潜增效顺风车挖潜控制成本减少内耗，缓解道路压力减少经济/资源浪费，挖掘最大价值拥有注册顺风车主 2650w开通城市 367城不以盈利为目标，顺路接单，分摊油费出租车提升出租车现有运营效率提升道路及出行效率，让出行更从容增效拥有出租车司机132w出3、租车业务已覆盖99个城市并与其中71城达成出租车三化战略合作全国使用嘀嗒出行的出租车司机超90%成立9年，已成为最受欢迎的出行App之一App Store 出行类 排名前3随时随地，顺风出行，3亿+用户都在用的出行平台顺风车市场占有率超70%3.46亿2650万3300万注册用户顺风车主月活用户全国NO.1顺风车出行平台成立9年，3.46亿注册用户私家车主注册2650万出租车司机 132万日活用户数DAU：800万+月活用户数MAU：3300万+嘀嗒用户|社会中坚力量DAU 800万+，MAU 3300万+，顺风车月订单量超8000万中高收入高学历8090后男女接近年轻、活力、理性、环保理性消4、费、热爱新事物顺风出行、理性享乐，嘀嗒用户分类齐全、活跃度高TA们是社会的中坚力量，TA们拥有良好的学历、收入、家庭、生活却仍然不满足于现状，理性对待生活、享受生活、热爱分享、多元发展嘀嗒用户关键词满足品牌个性化营销需求精准互动14%39%37%8%2%11%38%44%6%1%00后90后80后70后其他嘀嗒用户年龄分布总用户车主61%39%88%12%专科及以上其他嘀嗒用户学历分布总用户车主8%49%33%8%2%5%43%38%11%3%5k以下5-15k15-30K30-50k50k以上嘀嗒用户收入分布总用户车主54%46%81%19%0%50%100%男女嘀嗒用户性别分布总用户车主嘀5、嗒用户|一线、新一线城市年轻人一线、新一线城市占比60.13%TOP10城市 用户占比43.20%嘀嗒用户&车主分布城市TOP106.06%4.62%5.14%3.69%3.16%2.95%2.67%1.87%2.13%1.82%7.92%5.77%3.90%3.83%3.70%3.36%3.35%2.85%2.84%2.69%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%北京上海广州深圳成都东莞重庆青岛杭州苏州总用户车主商业化合作模式让出行生态系统更加高效和环保，让每次出行变得温暖和愉悦0201、精准投放充分利用嘀嗒出行数据优势，更聚焦、更专注于目标用户触达；在不同出行路径、6、使用不同广告素材等针对性手段，对目标用户进行引导；品牌曝光、精准触达等03、定制合作通过互动有礼，用户任务、等形式引导目标用户至活动落地页/品牌专题，让用户在互动中跟随品牌脚步，层层深入，达到目标效果；用户任务、福利发放02、互动引流、福利发放充分调动嘀嗒出行用户积极性，打造内容与体验；用福利/形式引导用户，产品力与服务打动用户，参与体验;体验营销、内容定制、IP联合等打造创意热点话题精准资源强覆盖+嘀嗒用户|商业化合作模式根据合作模式，将商业化传播拆分为3种类型：Push开屏冠名券01 精准投放嘀嗒出行3.46亿用户，2650万车主，真实出行需求，超强购买力品牌信息 精准曝光打车必经 高效触7、达出行人群强覆盖品牌信息生动展示点击：1,010,767CTR：3.6%点击：2,313,799开机必经3s超长开屏钱包必经侧栏氛围广告嘀嗒出行通过用户注册大数据、出行轨迹大数据等，多维度数据整合，高意向用户购买转化，竞品到店用户阻击，个性化广告智能投放，大数据分析用户特征匹配广告素材；合作背景：抖音新年福利引流推广目的：通过全屏动图开屏，动态展示新春活动，吸引用户点击参与，为活动引流；抖音新年福利宝马X1精准投放3秒开屏时长，动静态承载更多创意内容案例案例动态标签基础标签动态分析精准投放不同场景触达不同目标用户嘀嗒大数据多标签、精筛选、深挖需求动态标签延展LBS围栏01 精准投放多标签锁定目8、标用户，智能人群包筛选，精准触达，高效营销基础标签圈定乘客/车主、性别、年龄、城市、现有车型、驾龄常出没地、住址、公司商场、学校、写字楼4S店驾校例：一线城市、高知女白领（精准投放选择）1、内外兼修注重外表、美容保养注重能力、修养提升兴趣相关关键词：展览馆、剧场、音乐会、健身房、咖啡馆2、精致生活高雅爱好、健身娱乐、健康饮食、家庭住宅3、工作狂人工作能力、注重做工效率、公司地址职业相关关键词：高级白领、企业中管理层、机场、火车站常出没地关键词：教育机构、MBA进修、CBD、SPA馆、发廊标签组合投放，更立体诠释目标人群原始标签基础标签：一线城市+性别女品牌冠名打车券、电商优惠券发放，提升用户积9、极性，提高到店率雀巢定制 顺风出行10元长安福特锐际定制打车券*打车券文案可定制20元用户下单时，系统自动进行识别，当目的地为“品牌线下地址”或附近时，系统将自动为用户推送Push告知品牌现有活动，并免减打车费，场景化引导用户到店。嘀嗒出行您获得了10元嘀嗒打车券，点击一键领取亲爱的小嘀嗒，雀巢福利到，10元打车券已到账，参与活动领取100元购物礼包，手慢无*使用规则可定制02 互动引流、福利发放嘀嗒出行福利讯息宣导，用户点击广告，即可领取品牌电商优惠券，设置外链，一键跳转，轻松购物，直接促进品牌及产品销售；电商优惠券促进销售品牌冠名打车券引导到店*以上内容仅供参考，以实际合作内容为准。线上招10、募，深度体验，以用户自己的眼光评测车型/试用产品、感受车型/感受服务在旅途中，充分展示车型产品点、体验性能与操控深度体验，惊喜不断，发现品牌【产品力】之光出行圈大事件上门试驾/24h深度试驾/72h超级试驾彩蛋车顺风接单，开启一路惊喜深度体验营销升级，线上招募/免费报名/优质体验服务/线索收集【试乘/试驾/试用】嘀嗒用户深度体验，好感提升接单奖励，调动本品车主接单增加车型曝光及体验每单+10嘀嗒出行2.05亿用户，全部拥有真实出行需求，线上招募，深度体验参与度高，效果好；发挥出行媒体优势，车型顺风上路，增加体验机会，分发品牌惊喜，免单到家，同时提升用户好感度；1.2.3.03 定制合作|出行场11、景优势发挥?03 定制合作|用户/车主任务互动福利搭载参与度高用户/车主互动任务优惠+福利 扩大传播邀好友，领取雀巢定制化嘀嗒出行券，发放至用户嘀嗒账户中，出租车/顺风车通用嘀嗒出行联合品牌发起任务，依托嘀嗒出行强分享平台属性，利用大曝光传播资源以及打车红包、品牌优惠等福利，让活动最大限度的触及更多目标用户；“一键分享我的活力”雀巢时时相伴顺风活力无限参与雀巢专题活动，邀请好友一起分享，即可赢取雀巢定制出行红包+点击邀请好友，分享活力雀巢优活饮用纯净水雀巢王子海藻苏打水雀巢定制 顺风出行10元领取优惠领取优惠分享领券点击一键跳转优惠券页面，领取后购买立享优惠；“一键领取优惠券”*页面仅为示意，12、具体以实际设计为准跳转“跳转电商平台购买“提升用户活跃，低门槛高回报，品牌福利拉动用户好感度15#顺风畅游 海南风光#春游时节，开车出游，随机买了张机票到了海南，心情忽然一下明朗了，目的地还纠结怎么选，选海南游就对了海南旅游嘀嗒出行#顺风畅游 海南风光#老司机，开车自驾到三亚，在海边走了5公里，才真的感觉到的舒爽的气息，海南让我身心都放松了，推荐你来，真心的 海南旅游嘀嗒出行#顺风畅游 海南风光#7天自驾游后，我的真实感受教你轻松避开景点“踩雷”误区试驾体验/产品试用/旅游攻略UGC内容征集1、参与活动的用户将体验感受、及对车型/产品/目的地的印象等内容分享朋友圈、微博、抖音汽车之家、易车等社13、交平台或垂直媒体；2、分享截图上传至嘀嗒平台（或发送相应邮箱）3、嘀嗒评选出的精彩故事进行2次传播并给予奖励（优选10名优质内容，奖励500元京东卡）03 定制合作|口碑征集老车主、用户齐发声迅速影响出行用户，真实UGC加速口碑升级、深度种草、快速传播旅行类内容征集示意IP合作&资源推荐让出行生态系统更加高效和环保，让每次出行变得温暖和愉悦03结合嘀嗒出行活动节点，进行营销，在项目上线及推广阶段都可得到非常好的助力效果和传播效果春运66顺风节周年庆元旦时间：2024.2月概述：助力更多人免费回家时间：2024.6月概述：环保同行 你我共行时间：2024.9月概述：嘀嗒出行成立10周年时间：2014、24.12月有趣有盼 共度双旦嘀嗒出行年度最大规模活动，车主接单奖励+用户免费回家+年终超奖做任务领打车红包嘀嗒惊喜，免费回家趣味互动 全民参与嘀嗒出行全平台各点位入口打通，流量翻倍加持，助力春运，为更多嘀嗒用户提供免费回家的机会，让更多家庭温暖团聚春运季 小春运大团圆春运季免费回家吧我的春运故事线上拜年贺卡碳减排积分答题赢路费春运活动报告春运活动时间：2024年2月顺风节加油顺起来嘀嗒出行的每一位用户都是独一无二的，有着天然散发的独特魅力，只愿你绽放自我，永远拥有顺利人生；嘀嗒出行独家打造，66顺风节，顺风人自己的节日，联合多家媒体共同传播，传递“环保出行，你我同行”为顺风出行赋予独特魅力615、6顺风节 加油顺起来顺风人自己的节日，嘀嗒出行独家打造，多家媒体联动，红包领不停车主联动体验打车红包免费领KOL话题参与多家媒体联合66活动报告社交媒体话题传播调取活动数据，联合品牌打造专属66顺风节报告，温情解读用户出行行为，引发社会传播顺风节活动时间：2024年6月周年庆感谢有你嘀嗒出行周年庆将打造一场聚集用户、车主、汽车、电商、金融、生活服务等众多品牌的年度盛典周年庆 奔赴热爱 继续前行嘀嗒出行年度出行狂欢，周年庆盛典回馈粉丝，以出行领域守护者的身份颁布系列年度贡献奖项给每位用户，并结合每位用户的年度出行属性，打造每位用户专属海报，同时征集用户留言以及建议，更有上亿打车红包回馈用户；品牌16、合作形式周年庆盛典区-搭建品牌专属展区品牌曝光、一键导流、下单有礼品牌冠名优惠券发放、转盘抽奖周年庆活动时间：2024年9月9周年庆主：奔赴热爱 继续前行围绕全年用户出行数据，打造专属于你的出行爽文，从出行数据层面总结2023，为用户提供多维度，更真实、符合用户出行行为的年度报告，并借助有声读物般有趣的H5形式进行传播，引发更多互动的同时也更好的为品牌及服务进行有力背书。鞋服3C有趣有盼 共度双旦双旦惊喜辞旧迎新汽车快消历史合作品牌类型：活动专题搭建，出行券、购物卡晒报告赢红包、新年愿望锦鲤等多来多得年度出行次数年度出行里程年度最远距离年度最晚回家年度专属车型双旦活动时间：2024年12月22嘀嗒出行|资源点位推荐开机屏轮播Banner侧栏文字链车生活一键大图福利中心Banner开机即见，3s超长显示，视觉冲击打车首屏必经，点击率高工具栏必经，高效触达车主端信息流，曝光高领福利必经，直击痛点Thanks期待合作DIDA Media introduction嘀嗒出行销售部 01/2024