1、2 0 2 3 年 懂 车 帝 新 车 上 市 整 合 营 销 方 案懂车帝销售中心数据来源：乘联会4月车市销量数据热度升温 折射市场复苏信心迅速释放多重预热消息借时造场聚兴趣借势热点夺声量立体联动强渗透打造“第二现场”展中展体验+内容+直播立体联动延续产业利好 新车上市争夺之时用户关注 热点营销之际从 声 量 到 兴 趣 到 产 品 力 渗 透，三 维 一 体 为 品 牌 新 车 上 市 热 度 助 推，助 力 产 品 在 众 多 新 品 营 销 中 脱 颖 而 出，迅 速 聚 集 市 场 关 注站内站外资源联动 多圈层达人立体传播高热声量吸引用户关注 全面拉升新品上市曝光量项目亮点多圈层达2、人制造上市热度注：以上嘉宾名单仅为内容示意，最终以实际执行为准站内站外资源联动 多维宣推打造全网声量电台/网媒联合宣推 内容植入社交媒体广泛造势 深度媒体权威解读车展期间双场联动 产品一次参展获两次高光时刻上市登场.拉升用户关注热点深化.产品占据心智车展现场车展热度周期内最大化影响力双场内容联动第二现场注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准黄金阵容直播丰富现场互动OGC图文+超级直播+视频+小视频 全面传播新车内容新车上市OGC专业报道PGC达人探馆直播，定制化内容聚焦新品细节BGC品牌力传递互动直播平台主播多品牌展位逛展，实时直播互动传递品牌力用户互动UGC看展体验用户前往看展体验，真实线3、下感知新品传递口碑内容PGC传播产品力释放O+P+B多元达人矩阵不间断直播 新车产品力深度传递黄金阵容直播强化产品力现场互动丰富 从性能到续航满足不同产品亮点展示矩阵式直播看选买全覆盖OGC传递新品信息，PGC讲解产品力，BGC互动直播促转化互动玩法形式多样项目亮点多内容专业报道用户看展体验独有平台开放智能生态 为上市蓄能提效数 智 产 品 助 力 提 效，开 放 平 台 深 度 运 营，品 牌 新 车 生 态 全 面 优 化开放平台懂车PLUS新车热度持续优化深度优化新车生态生态护航热度整形213 345AAPPEAL好奇SK询问AWARE感知ACT行动ADVOCATE拥护单纯曝光心智培育的4、进化单一媒体全景数据的进化用户分群智能推荐的进化平台服务进阶 从流量到经营用户体验提升 搭建沟通桥梁品牌经营变革 以科学方式度量项目亮点新车热点夺声量新车内容聚关注新车产品强渗透2023上海车展Dcar新车能量场第二现场黄金阵容O+P+B联动阵容，星推官晚间直播不间断直播形式性能测试PGC针对优势产品力进行多元测试选买导购BGC讲解购车政策发放平台补贴内容场景延伸多维报道企 业 开 放 平 台 新 车 上 市 保 驾 护 航【新车基建】车型库新车基建及定制【车友圈】车友圈深度运营维护【品牌任务】品牌阵地搭建及运营维护字节系4.4亿宏大用户量级精细化用户购车阶段识别汽 车 用 户 精 准 推 荐5、【权 威 媒 体 新 媒 体 联 动 渗 透】权威媒体背书新 媒 体 热 点 联 动抖音+懂车帝共创全民参与、时效内容全覆盖【超级话题全民互动】【字节系全面流量联合传播】热度延续产品力深挖双端话题引发全民参与站内外资源联动百场KOC直 播 预 热车展现场【OGC】超级直播+图文+视频+小视频汽车KOL前往品牌展馆探馆，定制专属直播内容平台主播车展现场多品牌展位逛展介绍，直播互动看展团体验，真实线下新品感知传递口碑内容经销商直播直播培训+直播PK+达人助力，联动百家直播，全域购车优惠，刺激终端转化体 验制 造【懂车公开课】新 车 产 品 功 能 科 普 讲 解，创 意 实 验 玩 法【试 驾 日6、】超 级 试 驾：O P 联 动 试 驾 日 深 度 体 验现场玩法新车讲解OGC针对新车信息全面解读反向充电性能测试智能化功能演示续航测试BGCPGCOA1A1A3A2A4【KOC达人齐聚发声】KOC达人上百场直播为品牌新车前期预热，双端联动打造借车展热度新车预热PGC征文【新车话题预热】全站优质创作者集结共创，强力触达用户OGC/BGC专 业 声 量OGC专业编辑产出品牌新车谍照内容BGC平台主播新车上市行业趋势及热点分析【PGC】【BGC】【UGC】【汽 车 懂 势 局】解 码 营 销 动 作 焦 点,促 进 用 户 认 知【深度解析】专 家 视 角 深 度 解 读，提 升 用 户 购 7、车 信 心【擎 有 可 源】专 家 坐 阵 权 威 产 品 力 解 度【懂车英雄团】多样性众测视角精准匹配车型多维传播诉求懂 车 p l u s 新 车 上 市 热 度 整 形【场景化内容策略+智能化内容生产】内容定制+自然优选+内容征集【3 0 天 长 效 内 容 沟 通】新 车 热 度 曲 线 整 形【专 属 资 源 组 合 策 略】五 端 资 源 触 达立体联动 高能制造内容生态 多维定制高热声量 借势共振双端话题引发全民参与百场KOC直播预热优质创作者共创+平台多元预热注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准深度联合运营 资源高效整合 激发亿万声量创建双端话题征集活动抖音+车友圈核心推8、广位联动话题运营广泛征集聚合内容分发，为营销活动输出抓手内容聚关注热度夺声量产品强渗透生态深护航爆款内容双平台传播全网千万粉丝覆盖平台活跃KOC，覆盖多领域、多地域，品牌信息渗透度多圈层百场预热直播上百场直播为品牌新车前期预热，双端联动打造形成广泛社交传播注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准内容聚关注热度夺声量产品强渗透生态深护航注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准内容征集更精准奖项设置更细分用户互动更强化新闻资讯、评测体验、选买导购、汽车文化、用车养车、二手车六大创作方向，方向更细分明确依照作者层级(新人奖)、内容品类(全能奖)、内容质量(优质奖)、内容量(爆肝奖)设立了四个奖项，提9、升作者参与积极性页面按主题划分，帮助活动信息获得更好的透传，新增集卡抽奖玩法，引导用户互动参与懂车号超级创作日是懂车号内容季升级版，联合四端【懂车帝、今日头条、西瓜、抖音】发起的内容征集活动，基于广泛流量流量以及作者入驻优势，强力触达海 量 汽 车 创 作 者 内 容 联 动多端热点话题共振活动周期：活动周期：21天【内容征集】其中【活动推广】7天内容聚关注热度夺声量产品强渗透生态深护航新车资讯抢先了解 多形式品牌解读OGC新车图文解读懂车帝资深编辑团队谍照解读平台资深编辑团队根据新车谍照及资讯内容针对上市新品进行全面解析，对于升级亮点进行描述分析车展新车前沿第一时间报道品牌前沿动态资讯教你怎10、么买你品牌车型特点深入浅出层层解析新车带你选从用户真实兴趣出发专业说车解决用户新车需求讲述新车选买看点品牌量身定制解读高时效性内容展现栏目节奏轻松愉快干货内容可看性高内容聚关注热度夺声量产品强渗透生态深护航BGC小视频新车预热车展现场多元视角报道创新第二现场深度直播讲解OGC主持团新车狙击 车展品牌全方位覆盖懂车帝原创编辑团化身新车狙击手，8小时超长时间不间断直播，热门车款面面俱到，新车看点一应俱全重磅热门上市车款全面关注，吸睛车型诠释品牌文化魅力针对重点新车车型外观、内饰、性能等方面进行全面解读注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准热度夺声量内容聚关注产品强渗透生态深护航车展现场资深编辑抢11、先体验 三重专业内容传递最新资讯直击车展现场速递最新动态新车视频静态讲解新车图文报道新车卖点解读小视频所有参展新车图文报道、新车单车报道选买对比和多车导购类图文内容针对全新换代/中期改款车型的重要产品力卖点，比如外形、内饰、空间、配置、动力系统等进行针对性解读1抢先体验3-5新车解读视频重点同级别新车多车横评讲解重点新车单车视频静态解读注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准热度夺声量内容聚关注产品强渗透生态深护航车展现场车展前期车展中期车展后期新车亮点抢先揭秘品牌定制探店说车车展现场亮点解读热门车型深度体验注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准车圈达人品牌定制直播 探馆说车现场种草用户极速12、拍档玩车报告吴佩林林夏冬陈震韩路王垠初晓敏大浩热度夺声量内容聚关注产品强渗透生态深护航车展现场平台主播车展现场首发直播 品牌车型深度讲解车展活动期间懂车帝主播针对品牌新车上市发布会进行全程转播与新品解读，为用户完整展现新车发布现场，新车发布结束后第一时间进行专业的产品解读发布前期热度引流发布会后认知深化懂车帝主播互动品牌直播间关注引导品牌直播间关注引导新车现场深度解读品牌优势产品力讲解品牌优势产品力讲解新品发布现场转播+主播实时互动解答注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准平台专业团队内容保障专 业 视 角 全 面 解 读 上 市热度夺声量内容聚关注产品强渗透生态深护航车展现场大咖探展真实图13、文选买导购指南 推动用户购买意向本地达人支招选车攻略 全方位产品力展现 围绕购车节福利、政策等，强导购内容打透人心 权威声量种草助销围绕车展热点吸引关注达人结合车展背景情况，通过产品实拍实测全面讲解产品亮点和不同配置之间的差别为潜在购车人群提供实用选买建议达人新车选购建议新车亮点全解读 推动选买意愿达人证言 真实选买建议静态+动态实测内容传递车型配置/价格/信息全解析热度夺声量内容聚关注产品强渗透生态深护航注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准区域专属四驱星球大漠的旅行邦德与车日行者游侠小小莎老师上海上海标志建筑打卡标志建筑打卡玻璃玻璃博物馆博物馆智慧湾智慧湾科创园科创园三邻桥三邻桥车展车展14、上海周边自驾上海周边自驾上海上海杭州杭州苏州苏州乌镇乌镇驾车体验上海美景并产出游记短视频，记录游玩过程的同时，针对性地植入车型功能特性与产品点招募品牌车型意向用户到店体验，专业顾问一对一讲解并安排试驾，用户产出真实口碑内容注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准三重体验促进口碑正向循环 用户品牌意向升级共享体验-试驾口碑招募品牌车型意向用户，安排到店试驾。专业顾问一对一车型讲解及试驾体验，用户产出试驾作业口碑内容驾享体验-用车口碑针对平台已有车主征集提车作业贴，发动已购车用户产出提车用车感受内容招募品牌粉丝到车展现场举办进行粉丝见面会进行看车购车热度夺声量内容聚关注产品强渗透生态深护航车展现场15、热度夺声量内容聚关注产品强渗透生态深护航第二现场注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准车展第二现场解锁从容看展新姿势多维达人深度解读热门车型一站看全丰富产出长效传播时效新车返场跨界达人说车看选买全覆盖沉浸式云逛展官方全程直播动静体验结合数 十 位 头 部 汽 车数 十 位 头 部 汽 车 k o lk o l 助 阵助 阵懂车帝官方主持阵容懂车帝官方主持阵容注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准数位专业汽车达人，根据自身擅长认领不同品牌新车，做深度解读/相互探讨2023上海车展新车、热门聚集在懂车帝专属的第二现场，专供汽车达人说车达人进行现场直播，同时可进行视频、小视频、图文等多种形式的内16、容制作，用于长效传播热度夺声量内容聚关注产品强渗透生态深护航第二现场注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准车 展 夜 场 再 掀 关 注 高 峰第二现场 一站看全车展热门品 牌 专 属 福 利 时 刻直播间内进行品牌专属福利的秒杀，品牌稀缺优惠的限量发放，刺激直播间用户留资品 牌 专 属 深 度 动 静 体 验品牌指定达人+懂车帝官方主持人，对车辆进行深度讲解，配合现场测试向用户展示车型亮点车 展 新 车 热 点 解 读懂车帝主持人分享本届车展的看展感悟，介绍热门返场车型，进行新车看点的初步讲解热 门 车 型 及 时 返 场动 静 结 合 深 度 解 读热度夺声量内容聚关注产品强渗透生态深护17、航第二现场注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准动静结合 搭建车展平行秀场静态说车区动态体验区充放电测试马力/续航测试自动泊车测试外观点评参数配置卖点解读座舱点评多车集结区别于以往静态说车，为品牌提供更多维的展示空间，在常规夜场直播方案上进行升级，围绕车展热门新车进行“动态”展示与解说线下体验产品渗透多元内容全面覆盖经销商深度联动赋能*以上内容仅为示意，具体以媒体实际执行沟通为准一站式同级别多车横评竞比，激活圈层用户活力针对车辆的外观内饰、做工品质、性能动力、智能科技等维度，由懂车帝主持与车手/专家/达人组合，结合模拟生活用车场景,通过静态体验和动态体验环节，输出品牌车型的产品力及核心产品点18、客观公正内容多车横评竞比真实驾驶体验做工品质操作便利静态加速湿滑弯道U型弯道S型弯道紧急制动狭窄通道障碍躲避连续减速带低速躲避多车集结 一站深度试透多元视角长效反哺精准触达 高效招募高意向用户聚合站内核心资源曝光宣推，头条、西瓜、抖音、B站等高流平台多场景覆盖；相关车型车友圈banner精准触达；基于人群标签定向精准触达静态解读+动态体验方式，做工配置与11项动态科目，综合横评对比下凸显品牌产品力优势和卖点解析，分数与端内对齐统一标准懂车帝平台原生内容产出，邀请行业达人与真实选买用户参与内容制作，输出专业多车横评解读及真实体验内容，提升产品认知和解读热度夺声量产品强渗透内容聚关注生态深护航*以19、上内容仅为示意，具体以媒体实际执行沟通为准平台趣味科普栏目上线 专项产品力验证解析针对车辆的动力、整车、设计、智能、安全等维度，由懂车帝主持与车手/专家/达人组合，结合生活用车需求场景，通过趣味挑战、深度解析、科普产品力环节设置，完成品牌车型的产品力输出及核心产品点，5大类别趣味科目测试，产品亮点集中放大整车设计安全智能化动力飞行嘉宾X行业专家品牌车辆信息开场介绍模拟多重场景实验解析趣味剧情还原用车场景主题挑战引发共鸣分享热度夺声量产品强渗透内容聚关注生态深护航*以上内容仅为示意，具体以媒体实际执行沟通为准行业视角深度解析品牌动作 深化用户产品认知汽车懂势局：解码营销动作焦点,促进用户认知平台20、资深媒体人从行业视角切入全面解码品牌营销动作，从品牌发展史深度分析品牌策略提升用户认知解读品牌发展史切入进而分析品牌策略引出新车在品牌产品序列中的战略意义品牌/车型历史解读品牌新车关注度拉升深度解码品牌营销方向针对新车上市宣传的核心亮点进行解读深度剖析新车配置等信息营造新车期待品牌车型亮点解读品牌用户认知深化提升深度解析：专家视角深度解读提升用户购车信心懂 车 帝 专 业 汽 车 专 家 进 行 品 牌 报 道 直 播，以 专 家 视 角 为 用 户 带 来 品 牌 新 车 全 面 解 读关注懂懂车帝帝带你你选10W 本场点赞专家对谈深度新车解读汽车工厂解析最新技术品牌理念宣贯工厂实景探访技术21、革新解读新车上市深度解读技术革新简明透传直播*1小视频*1权威真实易懂热度夺声量产品强渗透内容聚关注生态深护航*以上内容仅为示意，具体以媒体实际执行沟通为准阜成路115号创始人、汽车与运动执行主编、年度十佳发动机评选评审委员会评委、年度新能源动力系统评选评审委员会评委嘉宾-马爽品牌发动机技术优势由浅入深的产出观点品牌发动机介绍技 术 原 理 分 析优 势 技 术 说 明底盘整体结构讲解品牌产品智能科技发动机解读底盘解读底盘整体结构以及相关布局进行技术化解读车型核心产品力全面聚焦车辆品牌到技术全面覆盖KOL专业内容全面解析行业专家-姚春德天津大学机械工程学院教授、博士生导师飞行嘉宾-车手飞行嘉宾22、-流量明星行业专家-许敏上海交通大学汽车工程研究院院长邀请懂车帝在发动机/底盘两个领域有绝对专业的作者，对发动机和底盘进行深度剖析和评测，从产品实力上验证产品，提升品牌背书专业的技术讲解 专家坐阵权威产品力解度热度夺声量产品强渗透内容聚关注生态深护航*以上内容仅为示意，具体以媒体实际执行沟通为准邀请KOL分别站队不同车型产品，围绕代表车型的核心观点，采用静态说车+动态驾驶多维度解读站队车型亮点优势。整体内容体现出battle氛围，通过多车对比形式有效传达本品车型核心特色，专业KOL观点输出为用户种草KOL站队BATTLE 多视角论证产品优势本品车型推荐官站队观点：高智能化车机,实用性最强站队观23、点：绝对舒适工程学的完美体现一号挑战者站队观点：令人称赞的外观内饰设计PKPK1、三车信息对比介绍2、静态展示细节讲解3、动态驾驶产品力体现4、站队车辆优势总结核心产出：视频*1、图文*1二号挑战者热度夺声量产品强渗透内容聚关注生态深护航深度赋能经销商 全域购车优惠刺激终端转化商家培训营为品牌经销商侧直播赋能，通过直播pk激发动力，提前锁定高质线索，全面提升终端转化效能直播培训直播超值模型完善的直播培训体系，基础课程/定制课程/进阶课程，助力经销商提升直播能力直播PK丰厚现金实物奖励丰厚现金实物奖励活动期内经销商进行直播，根据品牌及自身风格提升直播间热度和直播时长，针对优秀经销商提供直播扶植大24、咖助力全面开播大咖助力根据品牌定制专场直播内容，支持大咖到场助力，进行相应硬广推广直播推广硬广直播推广硬广节目内容定制节目内容定制KOCKOC直播助力直播助力注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准热度夺声量产品强渗透内容聚关注生态深护航开放平台运营 新车良性生态构筑数智产品助力 新车热度持续优化热度夺声量生态深护航内容聚关注产品强渗透开放平台前中后期精细运营 优化新车生态注：以上内容仅为示意或初步规划，具体以沟通执行为准注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准前期：新车基建 车型库后期：及时沟通 用户问答中期：激励围观 品牌任务厂商自设积分任务，用户完成任务获取品牌专属积分，兑换厂商侧提供的25、奖品以官方身份在车友圈进行用户问答、内容征集等提升品牌服务用户的能力品牌提前完善新车在平台上的信息，包括实拍图、懂车百科、内饰VR、参数配置等，确保信息准确车型库内容共建直播运营品牌馆OPU内容共建质量反馈用户问答开放平台征文品牌任务问答新车资讯品牌馆热度夺声量生态深护航内容聚关注产品强渗透懂车PLUS数智提效 打造最优上市曲线项目开启上市预热热度延续上市场景效果展示新车上市解决方案，打造最优上市曲线，最大化提升上市关注热度，打开车型市场改款车型上市换代车型上市全新车型上市新增车型上市适用场景新车上市传播热度曲线整形30天长效沟通上市预热上市热点上市延续热度指数提升热度指数提升活 跃活 跃 A26、 2 A 3 用 户 增 长用 户 增 长上 市 峰 值打造上 市 峰 值打造上市前10天上市期5天上市后15天上市引爆五端资源全面触达注：以上仅为内容示意，最终以实际执行为准权益展示注：仅展示权益合作部分，具体查看资源包爆点活动【第二现场】活动海报*5【第二现场】官方直播*1【第二现场】官方视频*1【第二现场】官方切条小视频*10【第二现场】内容植入-产品使用*1【第二现场】内容植入-定制环节*1【第二现场】内容植入-口播提示条*1【第二现场】内容植入-身份标版*1新车内容PGC【品牌任务征集】*1 PGC【帝造计划】*1 BGC新车预热小视频*3UGC话题挑战赛*1 车展报道【车展现场】O27、GC图文*1车展专题权益【车展专题】品牌馆推荐*10天【品牌馆】专属品牌页面*1硬广权益（刊例价）1500万王牌硬广1000万优选硬广新车能量场全程合作-1250W-共2席新车直播预热KOC直播*100 BGC云聊车*1【直播商学院】定制培训*1【直播商学院】直播PK赛*1【直播商学院】直播状况分析*1体验项目【试驾日】用户线下活动*1【试驾日】-正片栏目*3【试驾日】-精剪小视频*3【试驾日】BGC现场直播*1 权益展示注：仅展示权益合作部分，具体查看资源包新车内容PGC【品牌任务征集】*1 PGC【帝造计划】*1 BGC新车预热小视频*2 新车能量场内容合作-650W-共4席新车直播预热K28、OC直播*50 BGC云聊车*1体验项目【懂车帝公开课】-正片栏目*3【懂车帝公开课】-官方小视频*3【懂车帝公开课】-品牌内容聚合页*1车展专题权益【车展专题】品牌馆推荐*10天【品牌馆】专属品牌页面*1车展报道【车展现场】OGC图文*1硬广权益（刊例价）780万王牌硬广520万优选硬广新车能量场体验合作-550W-共4席新车内容PGC【品牌任务征集】*1 PGC【帝造计划】*1UGC话题挑战赛*1 体验项目【试驾日】-用户线下活动*1【试驾日】-正片栏目*3【试驾日】-精剪小视频*3【试驾日】BGC现场直播*1 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