1、12 0 2 3 款 P 7 区 域 上 市 整 合 营 销2小 鹏 P 7 需 要 的 是 一 场 秀 么？不！小 鹏 P 7 需 要 的 是 一 次 破 局 23面对如今群雄逐鹿 绝 对 红 海 的 市 场 中如何破局蹿红，完美登场再 度 占 领 用 户 心 智？如 何 贴 牢“智 造 好 车”标 签 上 量 盈 利，快 速 突 入 市 场 引领品牌，重返主流赛道？2023 款小鹏P 7 目标3P74-P A R TO N E-一、行业 洞见二、本品 审视三、营销 启示四、营销 思路五、营销 主题5行业洞见数据来源：上险量三个新能源明星品牌依然占据TOP3比亚迪遥居销量榜首，特斯拉降价销量2、大涨杀红眼数据来源：上险量新能源汽车产业处于成长期，市场需求将持续旺盛 受头部企业引领，预计新能源销量2023年将超800万基盘大增量大稳步增长市场新 能 源 车 市 场 趋 势 新 能 源 车 销 量 局 势 1T 1B 两强局面形成传统车企不断入局新能源市场竞争愈发激烈，马太效应明显随着电车的普及，产业环境的成熟和科技的不断进步新能源汽车市场依然潜力巨大56行业洞见-广州2022年12月小鹏P7全国销量分布，广州市以430辆的销 量位列第1名，占全国销量15.88%新 能 源 车 区 域 销 量 小 鹏 P 7 区 域 销 量 2022年1-11月，广东新能源乘用车销量同比增长90.16%3、至67.45万辆，占全国整体市场的14.81%，位列第一产销TO P 1，广东蝉联新能源汽车第一大省 在 政 策 与 市 场 的 双 轮 驱 动 下，占 全 球 新 能 源 汽 车 产 业 高 地 广州作为小鹏起家之地，P7 区域销售占比最高 广 州 拥 有 施 策 资 源 最 优，用 户 基 数 最 大，市 场 认 可 度 最 高 的 优 势 以广州作为重点市场举行区域上市发布，充分发挥小鹏广州总部资源优势 持续深耕全国最大新能源市场，守住华南销量基盘以带动全国销量反攻华南区域策略乘广东兴，借广州势7本品审视曾经出道即巅峰2020年小鹏P7横空出世一跃成为造车新势力中最快交付破万的车型，也是4、最快破十万量产的纯电新势力车型上市即新能源标杆产品，获市场高度认可，用户基盘不俗，集齐万千荣誉于一身 P7上市后获得多项行业第一，单车型销量一度碾压传统豪华品牌电车，是当之无愧的明星车型78本品审视小 鹏 P7 2 0 2 2 年 7 月-2 0 2 3 年 1 月 销 量 趋 势 在2022年上半年一度霸榜并被誉为“双料冠军”的小鹏汽车，下半年开始下滑，明星产品P7单月销量 从7月的6397辆跌至1月的1022辆，销量大盘略显颓势如今亟需破局回血2022 年 下 半 年 受 到 供 应 限 制、疫 情，以 及 愈 发 激 烈 的 新 能 源 汽 车 市 场 竞 争 环 境 影响 小 鹏 汽 5、车 销 量 呈 现 回 落，身 上 光 芒 需 要 靠 新 款 车 型 逆 势 回 血 9处 在 红 海 市 场 局 面 的 小 鹏 P 7 应 该 如 何 破 局 再 次 问 鼎？10击 穿多 平 台 多 渠 道 积 极 引 流 从 流 量 池 到 客 户 池，一 以 贯 之 互 动让 产 品 成 为 每 个 人 的 作 品 与 人 共 鉴，强 化 性 能 体 验 共 情以 兴 趣 打 造 内 容 为 产 品 注 入 灵 魂，与 人 共 情 聚 焦聚 焦 用 户 生 活 轨 迹 和 线 上 触 媒 聚 焦 真 智 能 核 心 诉 求 让 产 品“看 得 见”“摸 得 着”“记 得 住”P 76、 破局之道 1011“3 年 前P7 作为小鹏首款轿车“如 期 而 智”终结了新势力PPT 造车传言 奠定了小鹏在汽车行业头部科技企业地位 3 年 后新款P 7 肩负小鹏突围破局重任 以实力延续新能源“神车”传说“重返赛道如期出道1112如 7 出道营销主题2 0 2 3 款 P 7 华 南 地 区 出 道 之 夜打 造 新 款 P7 的 出 道 之 夜 把发 布 会 综艺化，娱乐化 承 接“有 实 力，不 过 气”的 传 播 概念 呈 现 一 场 鹏 友 专 属 的 上 市 嘉 年 华 1213 13营销KV2 0 2 3 款 P 7 华 南 地 区 出 道 之 夜UBLEIi；，r J157、15161617营销策略如何带动流量关注？如何为品牌及店端引流？如何实现品牌声量&产品销量兼收？专业众测 话题引爆接地互动 提高感知高频植入 展现卖点一城一策 促成转化事件爆点化形式贴地化体验饱和化目标坚定化为达成目标，我们的打法17P718-P A R TT W O-一、整 体规划二、传 播规划三、执 行规划19营销亮点众人众测 口碑背书 强化标签专 业/跨 界 媒 体 及 大 众 多 维 背 书 助 力 口 碑 扩 散 卖点植入 沉浸体验 与客共情互 动 体 验 试 驾 营 销 全 方 面 融 合 卖 点 强 共 情 试驾角逐 高能场面 实力征服出 道 首 秀 现 场 即 试 驾 场 高 8、能 名 场 面 实 力 绽 放 车衣营销 一城一策 触达转化限 定 皮 肤 限 时 抢 订 一 城 一 策 高 调 宠 粉 官 宣 1920行动 规 划 ATL+BTL整体营销Map如7出道2023款P7华南地区出道之夜全民鉴证，全城瞩目，2023款小鹏P7凭实力重返赛道、再次出道，延续新能源“神车”传说高调蓄势，积累热度集中释放，一炮而红持续深化，热销长盛#P7凭什么能再火一把#借势“碰瓷”事件突围，解决“看得见”【ATL/BTL】预热事件#专业带节奏 企业实证#车圈“口水战”引发关注#04月W1W2W3#P7就凭实力再次出道#产品力打造诚意之作，解决“摸得着”#P7出道即出圈#承接流量全民9、种草，解决“记得住”4.15发布会节奏 规划节奏 目的阶段 话题传播 规划专业带节奏+企业“碰瓷”+全民对比试驾碰瓷式营销，搭配对比试驾内容制造话题 发起“对比找茬”试驾赛，争夺P7一年使用权预热期持续期引爆期传播主线【众】圆其说-众人众测全民Pick7行动如7出道2023款P7华南地区出道之夜 打造一次专属P7“续航能力”最长的上市活动5+1+1创新 营销模式，拓宽发布会宽度与深度【上午】#五星宠粉，一路嘚瑟#-环城试驾打破单向输出的试驾模式，任性宠粉，沉浸种草；【下午】#如7出道#-SOLO体验+出道大秀卖点植入试驾环节，实力solo产品性能，全民Pick 7，实力出道；#一城一策#-南区10、限定“皮肤”限定抢购专属南区车衣福利政策发布，助力区域转化【扩散】专业测评输出 多媒介内容 突显多维产品力发布会素材二次传播集客 场地试驾+展车互动体验【ATL/BTL】续热事件 P7小红书跨界联动#全民种草 出圈转化#提炼P7三大核心信息及调性，联动红薯日IP，门 店打造跨界workshop，通过跨界达人到店种草 出圈，助力转化如何有效推广P7，产品价值最大化？自圆其说不如众圆其说传播规划传播策略输出邀请不同层次、不同圈层的众人，一起用智慧和创意共同智燥传播大事件大展中国智信美全民测评 先声夺人P7众人众测行动22拒绝“叫好不叫座”的局面 聚拢圈层为改款P7上市发声传播计划众 人 众 测 全11、 民 Pick 7行动企业角度行业发声 展示诚意对比数据与试驾实况输出产品价值专业线实力展现 口碑打造专业媒体通过试驾体验输出数据、专业测评大众线跨界小红书 触达转化跨界达人生活用车场景，输出产品价值、使用反馈阶段式逐步降低固态推广内容含量，循序渐进融入日常 场景视角，渗透圈层并占据目标用户心智#企业线传导#诚意之作#专业线测评#基本面共识#大众线口碑#生活化应用预热期话题#对标特斯拉？新P7才是强手#引爆期话题#高手如云“踢馆”P7发布会#专业踢馆+试驾体验+见证P7实力出道持续期话题#P7带你走进N个生活圈#1专业带节奏+“碰瓷”营销+全民对比试驾23达人号召抢占Z世代娱 乐主阵地23传播12、计划-官方/员工预热期传播事件事件1-专业线带节奏“碰瓷”挑起战火制造话题性传播素材，吸睛预热引发关注#对比特斯拉Model3丝毫不落下风，强者风范 纵览无余#官媒带节奏，挑起战火，引发口水战，产出话题性事 件，为新款P7上市造势事件2-企业回应表态发起全民挑战结合新款P7卖点，以实际试驾与对比内容坐实 制作邀战及对比数据系列海报，为产品上市造势 官方针对最具争议的亮点功能发布对比素材【海报+视频】等回应事件，表达新款P7诚意、专业发起全民对比试驾赛，欢迎所有鹏友一起来找“茬”内容示意#我说新款小鹏P7比特斯拉Model 3好开真的不是吹的#24传播计划-专业汽车媒体引爆期传播事件高手如云“踢13、馆”P7出道夜邀请专业媒体及车评人参与发布会抢鲜评测 Pick7出道推荐：汽车类媒体!车评人专业向传播解读P7车圈大咖 见证P7 出道试驾测评 感受P7 实力权威赋能 种草P7 口碑25专业车评人专业汽车类媒体传播计划-跨界IP资源线下IP#REDay专薯日小鹏P7线上引流线下打卡模式线上传播引流结合营销动向、车型上市热度多维证言传播品牌口碑，形成闭环，增加粉丝关注、粘性 根据门店线下活动联动共同打造新款小鹏P7宠粉日活动/门店快闪活动等邀请KOL团参与线上转发/发 布测评或现场打卡线下分享，与品牌workshop有机结合借 力 K O L 撬 动 圈 层 打造多样有趣的新款P7 小红 书线下14、空间，为线下活动造势线 下 空 间 联 名 造 势线下设置丰富互动，联动线下 惊喜福利，吸引用户参与线 上 线 下 联 动 引 流聚合站内流量互动矩阵，延续上市传播事件，夯实口碑聚合线上流量增强曝光优势2：在消费决策中拥有独一无二的口碑种草影响力优势1：聚合沉淀各领域内容平台涵盖生活的方方面面资源权益建议传播计划-大众跨界媒体持续期传播事件外观颜值 圈粉智能实力 转粉生活触景 成粉颜值在线 路见圈粉利益点：高颜值酷炫外观达人推荐：颜值类/美妆类达人形式：颜值女神到店交车，仪式感拉满ID：刘诗淇粉丝量：137wID：糖蜜儿粉丝量：21.7w智力在线 魅力转粉利益点：Xmart OS系统达人推荐：15、科技类/数码类达人形式：理工男到店揭秘P7黑科技ID：X科技实验室 粉丝量：170.1wID：朵哥互联科技 粉丝量：332.7w生活伴侣 动心成粉利益点：706km长续航/丹拿音响达人推荐：生活类/旅行类达人ID：卓少学长 粉丝量：52.3wID：大希小云旅行记 粉丝量：12.7w27提炼P7核心信息及调性，通过跨界资源【小红书REDay专薯日】渗透到用户圈层 生活场景中，强化产品卖点形成声量的有效传播，实现种草以门店为阵地，IP联动打造多样有趣的 小鹏小红书线下空间，为新款P7造势围绕外观、科技、生活场景三大主题，邀请小红书平台达人组团，现场打卡线下分享，线上发布种草文章，扩圈圈层形式：旅游16、达人续航0焦虑，来一场淋漓尽致旅途发布会规划广州地区群体特征分析对比特斯拉、蔚来、小鹏、理想品牌车主们在休闲娱乐和社交APP上的使用比例，小鹏车主不论是短视频、游戏，还是直播和陌生人社交，社交活跃度和传播力都是四个品牌中最高的【广州鹏友】群体特征显著年轻爱玩，喜好娱乐化，具有高传播力*数据来源：隐马数研造车新势力用户对比：小鹏汽车年轻车主比例最高食在广州 时尚之城 臻享羊城自由之都纵观各种营销传播的调研报告，共同的观点有兴趣圈层消费潜力不断释放，成为品牌营销关注要点社交势能被逐步放大，具有高传播力的用户让传播更精准有效就用户为王、内容驱动的营销传播时代而言借助多元内容承载形式，精准有效地影响高17、传播力粉丝激发兴趣圈层消费潜力不断释放，有助于达成高于往常的营销效果活动营销思考新款P7 是“有实力，不过气”的代名词愿为重回巅峰倾注所有热情，不断突破自我这次我们精心准备了一场续航能力最长的上市活动结合五大兴趣领域 瞄准人群兴趣点拥抱更多志同道合的鹏友将品鉴试驾直接放活动现场 直面考核试炼与实力检验俘获更多来自专业与权威的认可solo考核0105宠粉试驾01出道大秀发挥“全能实力”为P7重新出道上市造势引流 在全民见证下重回巅峰如7出道2 0 2 3 款 P 7 华 南 地 区 出 道 之 夜31执行规划有 别 于 以 往 千 篇 一 律 的 试 驾 模 式，发 布 会 上 午 场 新 款 18、P7 率 性 规 划 五 条 各 有 特 色 的 主 题 宠 粉 试 驾 线 路 这 一 次，是 给 鹏 友 的 专 属 宠 爱 福 利 将“五”微 不 至 地 触 达 不 同 圈 层 粉 丝#五星宠粉，一路嘚瑟#-2023款小鹏P7环城试驾结合五大兴趣领域 瞄准人群兴趣点拥抱更多志同道合的鹏友将品鉴试驾直接放活动现场 直面考核试炼与实力检验俘获更多来自专业与权威的认可solo考核05宠粉试驾0101出道大秀发挥“全能实力”为P7重新出道上市造势引流 在全民见证下重回巅峰32活动创意规划#五星宠粉，一路嘚瑟#围绕用户兴趣圈层根据区域客户生活方式主题展开差异化沟通05【预热大片】活动后快剪产出预19、热大片，用于出道之夜现场传播星 海音乐厅天 环 广 场广 州 塔潮 墟 东 山 口高 尔夫 运动五 大 宠 粉 路 线03【黄金右脚】03试驾全程纳入黄金右脚节电试驾考核，深化卖点印象02【宠粉路线】结合P7五大产品属性开设五条宠粉路线01【鹏友组团】邀请环节中，各地经销商根据来宾兴趣喜好进行分组3304【特色体验】深入路线打卡点，探索独特文化魅力，感受五星体验传播海报五维区域生活方式与多元城市特性结合，贯穿沟通主题调性 张扬“得瑟”气质，彰显“得瑟”实力34活动规划于古今美食传承中感受大自然馈赠味道的四季变幻 寻味百变真我突破时空束缚以科技力量遇见未来自己 对话未来真我天环广场-集结发车老西20、关濑粉-百年小吃的代代传承泮溪酒家-广州市非遗传承领头人王金镜绝技 广州酒家-老粤菜“百变”新演绎星海音乐厅-高端音乐演奏品鉴星海音乐学院音乐厅-音乐博物馆 胡桃里音乐酒馆-音乐主题盛宴广州塔-高端科技感音乐演奏品鉴机器人中餐厅-科技主题晚宴 广州塔周边-无人机体验广州塔星海音乐厅天环广场流转韵律中激发内心隐藏的激情 肆意唤醒热烈真我音乐美食P7x美食美食音乐科技 以宠粉路线将鹏友乐趣贯穿串联，一路尽情得瑟P7x音乐P7x科技见山水、阅万境 突破地理之界 遇见无界真我科技光影变幻中，国潮正当时 国潮主题艺术摄影于光影中发现出彩真我热爱关于你的所有热爱 阳光与青草，鸟语和花香 一切都正适合春天广21、州东山口-高端油画展品鉴M+Park漫广场创墟-打卡网红新地标 53美术馆-国潮拍摄盛宴陈蓝马术俱乐部-马术高端体验星羽射箭-真人射箭实战天河奥林匹克高尔夫学院-高尔夫教学与实践奥林匹克高尔夫学院潮墟东山口色彩本色活动规划摄影生活 本真与浪漫相互滋生，于鹏友而言既是热爱，便会出彩P7x时尚P7x户外36借势试驾场地环境优势，开展一场酣畅淋漓的黄金右脚试驾 在风驰电掣中深度感受新款小鹏P7自带的纯粹驾控魅力黄金右脚试驾体验卖点植入（续航力、智控感等）鹏友专属黄金右脚battle自信solo的底气来源过人的硬件实力和强大的设计能力和考核评分依据到场鹏友分批次发车 进行黄金右脚节电体验拟定长度3-522、km，车主 间隔5分钟依次出发记录行车时间和所用电量作为鹏友专属battle比赛路线依据场地情况 而定黄金右脚battle37预热大片以口碑后续持续传播为出发点现场开启“五星宠粉，一路嘚瑟”精彩活动过程传播素材现场嘉宾口碑观点 真实影像素材大片作为出道之夜X-pa r t 环节现场上映，与鹏友的现场应援相呼应38执行规划【外 围】以 高 水 准、高 规 格、高 质 感 为 小 鹏 P7 打 造 全能s o l o 考 核 秀 将 硬 核 实 力 重 新 升 维【内 场】用“鹏 友”专 属 的 方 式，展 现 大 众 P7 出 道 实 力#如7出道#-2023款P7华南地区出道之夜结合五大兴趣领23、域 瞄准人群兴趣点拥抱更多志同道合的鹏友将品鉴试驾直接放活动现场 直面考核试炼与实力检验俘获更多来自专业与权威的认可Solo考核05宠粉试驾0101出道大秀39发挥“全能实力”为P7重新出道上市造势引流 在全民见证下重回巅峰执行规划PM14:00 用户集结/签到参与上午场活动用户，车队出发发布会现场PM14:00 媒体“踢馆”签到垂类媒体/专业车评人到场签到PM14:30-16:30 全能出道solo考核项目紧扣新款小鹏P7卖点，打造五大考核体验PM16:30-17:00 新款P7出道之夜发布会新品亮相/价格公布/产品讲解/一城一策公布/黄金右脚颁奖!#$#粉丝用户#专业媒体#After 内容24、/美图/话题产出#如7出道#-2023款P7华南地区出道之夜活动时间：2023年4月15日活动地点：广州参与人员：潜客、粉丝、垂类/车评人等200人（每家经销点邀约50人）PM14:15 媒体产品测评媒体专场产品体验自由参观/茶歇服务40场地建议OTP1 琶洲汽车试乘试驾基地试驾面积约20000平方米，长190米，宽100米，同时琶洲会展中心拥有多个室内展馆、会议室，旗下广交会威斯汀酒店也经常承接各类汽车品牌活动。OTP2 南沙游艇会南沙游艇会是广州市南沙区著名的休闲娱乐场所，位于南沙岛东海岸。这里拥有广阔 的海域和优美的海景，是游艇运动和海洋旅游的理想场所41场地规划门头帐篷区（发布会现场）25、互动区1互动区2互动区3（车技考核区）（形象考核区）（潜能考核区）互动区4（唱功考核区）P7形象 展车区补充 设计42场地设计单独一张设计图单独一页补充 设计43上市活动44环节 Link时间 Time流程 Process备注 Remark签到环节14:00-14:30趣味签到-180度子弹拍照暖场签到入场冷餐茶歇媒体测评14:15-14:30媒体专区产品静态测评垂媒/专业车评人专场测评（静态）体验环节14:30-16:30五大考核科目媒体/来宾分ABC组体验A 放手一泊 车技考核VPA停车场记忆泊车各类体验项目专人专区讲解活动当天来宾，分组体验竞技科目B 颜值担当 形象考核鹏翼门及外观设计语26、言C 急中生智 智慧考核语音交互+车载智能系统D 音潮鹏湃 唱功考核移动音乐厅（丹拿音响、音乐头枕）E 高能竞技 实力考核操控、动力、百公里加速4.1s上市环节16:30-16:35开场视频P7宠粉环城试驾活动花絮视频上午场活动花絮播放，京喜开场16:35-16:37主持人开场介绍活动内容/领导/来宾16:37-16:40领导致辞（厂家领导/区域代表）厂家/区域代表领导致辞，欢迎来宾16:40-16:45新车上市仪式全员PICK 7，震撼出道16:45-16:50产品介绍/价格公布领导公布价格/产品经理介绍卖点16:50-16:55大区专属政策发布一城一策限定“皮肤”限定抢购公布南区专属购车福27、利-车衣颁奖环节16:55-17:00颁奖环节黄金右脚环节胜出者颁奖仪式18:00-自由参观/体验/活动收尾发布会亦动亦静，助展助销，让活动全天日程饱满有序上市活动从入场停车到嘉宾签到入座，全程专业掌控无缝对接！活动大屏循环播放 新款小鹏P7宣传视频穿着潮酷而有质感的礼仪为嘉宾签到及分发分组臂贴，引导入场专业安保负责车辆停放及引导专业礼仪接待及引导嘉宾签到专业执行负责各区域功能环节签到环节媒体测评体验环节上市环节颁奖环节提 供 茶 歇 冷 餐4546发布会创意玩法-元宇宙H5签到环节媒体测评体验环节上市环节颁奖环节元宇宙以炫酷强参与感元宇宙新秀养成H5，助力出道集齐五个关键字、五维元宇宙能量满28、格后，用户晋级为 元宇宙新秀，可助力新款P7 上市揭幕，赢取抽奖机会用 户 每 完 成 一 项 考 核，能 量 池 便 会 累 积 一 格 元 宇 宙 能 量-./0 1 2+,3 4 566 7+,8 9:;?*A B+,6-*%&()*+,劲8用 户 签 到 入 场 后，扫 码 留 资 即 进 入 元 宇 宙 五 维 能 力 能 量 池 上市活动到场接送试乘礼遇品鉴竞品数据对比体验后反馈收集全链路强化体验，引导多维互动辅助产出 专业性、真实性的产品测评数据和报告签到环节媒体测评体验环节上市环节颁奖环节设置线上问卷供媒体在测评后扫码作答 助力完善后续销售术语规划专车接送媒体/车评人 到场内专29、门的展车品鉴&交流区现场布置行业竞品数据对比物料供专业媒体品鉴与传播上市活动紧扣P7卖点 打造五大考核科目让在场的鹏友以全能星出道的标准全方位沉浸式体验、考察和感受新款小鹏P7签到环节媒体测评体验环节上市环节颁奖环节自动驾驶辅助系统（VPA停车场记忆泊车）外观（鹏翼门、上下车 氛围灯音效等）语音交互 车载智能系统移动音乐厅（丹拿音响、音乐头枕）操控、动力、百公里4.1s换展具设计图48上市活动签到环节媒体测评体验环节上市环节颁奖环节放手一泊体验点：自动驾驶辅助系统（V PA停车场记忆泊车）、稳定性吃泡面涂口红整理文件喝可乐49考核规则 试驾车辆完成指定自动泊车 动作的同时，进行限时挑战 如3030、 s 内最快整理好一 沓文件/套上T 恤/涂好口 红/喝完一罐可乐，可获精 美礼品工作人员登记霸榜选手上市活动签到环节媒体测评体验环节上市环节颁奖环节颜值担当体验点：外观（鹏翼门、上下车氛围灯音效等）+限定改装车50让用户立体感受新款小鹏P7 扑面而来的潮酷气息考核规则 用户结合场景及车型卖 点，体验并拍摄短视频发送社交媒体，集赞数达20 个赞即可兑换相应礼品工作人员登记霸榜选手上市活动签到环节媒体测评体验环节上市环节颁奖环节急中生智体验点：语音交互+车载智能系统纯享 低阶难度：限时内以语音交互形式挑战 完成更多任务清单上的指令 拟人 高阶难度：在正常与小P 对话或K 歌过程中，随机 插入语音31、，挑战与测试新款小鹏P7 的智能程度 51考核规则 用户最快时间内以语音 交互形式挑战完成更多 任务清单上的指令，如 点歌、点映电影等，一 大堆数量获取礼品工作人员登记霸榜选手上市活动签到环节媒体测评体验环节上市环节颁奖环节音潮鹏湃体验点：移动音乐厅（丹拿音响、音乐头枕）多位用户组队，限时内坐在车内 挑战听前奏 猜歌，以答对数量获取礼品 利用“音乐头枕 主驾独享”功能，主驾位根据听到的 歌曲向副驾/后座乘客描述关键词，其他人负责猜歌 52考核规则 用户组队，最快时间内坐 在车内挑战多形式猜歌，以答对数量获取礼品；工作人员登记霸榜选手上市活动签到环节媒体测评体验环节上市环节颁奖环节高能竞技体验点32、：操控、动力、百公里4.1 s考核规则 A、B、C 三组嘉宾分组体验五个项目，每人凭参与各项目皆可 获得对应印章和分数，最终根据分数不同兑换 不同礼品；工作人员登记霸榜选手科目一颠 簸 路 段科目二 轮胎路段科目三 倒斜坡科目四 单 双 边 桥科目五 滚轴路段科目六百米冲刺53换科目设计图 体 验 点 操控/避震 体 验 点 操控/舒适 体 验 点 动力/操控 体 验 点 稳定性/底盘 体 验 点 稳定性/操控 体 验 点 百米加速动力上市活动签到环节媒体测评体验环节上市环节颁奖环节讲解规则：体验环节开始之前，由专业人员讲解驾乘体验详情及任务规则1签署协议：讲解之后由专人负责参与试驾人员签署试33、驾协议并审核驾照2嘉宾分组：嘉宾根据签到的臂章颜色分为A组、B组、C组3P道圈速挑战比分规则：根据记时排名，撞到1个桩桶扣1S时间 现场直接记录排名分数榜体验刷榜 根据P7 性能专设赛道 打造完美竞速体验 动态结合圈速竞技刷新圈速榜单；工作人员登记霸榜选手CDABC D发车区&记时区颠簸路段轮胎路段侧斜坡EFGH单双边桥滚轴路EF G直线加速I54上市活动签到环节惊喜开场宠粉试驾活动花絮快 剪，在出道之夜作为京 喜环节现场上映与鹏友现场应援呼应55媒体测评体验环节上市环节颁奖环节JK LMP M 1 6:3 0-16:3 5上市活动签到环节开场/领导致辞主持人开场，介绍今天 活动的主要内容及到34、场 来宾！厂家领导致辞，提升活动高度与调性领导上台播放领导上台音乐，并有礼仪人员引领！大屏幕画面显示领导职位与姓名！对到场的来宾表示热烈欢迎！56媒体测评体验环节上市环节颁奖环节JK NOP M 1 6:3 5-16:4 0上市活动签到环节TUTVWXYZRS全员Pick 7，新车亮相，震撼出道 领导为新款P7 揭幕全民为P7 弹幕喝彩本环节开启实时投屏用户 喝彩应援弹幕 57媒体测评体验环节上市环节颁奖环节PQ RSP M 1 6:4 0-16:45 上市活动签到环节媒体测评体验环节上市环节颁奖环节 _P M 1 6:4 5-16:5 058竞猜价格互动公布新款小鹏P7价格公布宠粉政策新车揭35、幕后，领导与在场用户竞猜互动 公布新款小鹏P7的价格&进行产品讲解现场弹幕实时投屏供用户 参与价格竞猜 竞猜价格最接近的十位现场用户 可获 限定皮肤优先抢订权益 上市活动签到环节d e换设计图fg dhi jk lc m abc 畅游皮肤限定发售结合华南地区人群出游喜好特征，推出畅游车衣福 利贴近用户，借助车衣营销，提振车型销量，助力转化59媒体测评体验环节上市环节颁奖环节a bcP M 1 6:5 0-16:55 上市活动签到环节奖项颁发 黄金右脚环节，获胜用户颁发讲座及礼品 五大考核环节，霸榜用户颁发讲座及礼品r s t u v Z w x y z两用野餐手提篮天幕&桌椅套装定制车顶天幕便36、携烧烤架60媒体测评体验环节上市环节颁奖环节no pqP M 1 6:5 5-1 7:00 P7-P A R TT H R E E-一、附加课题：3.8 女 神 节 日 营 销 活 动 女神月门店引流整合营销方案38女王专宠日活动、女 性 群 体 洞 察 二、整 体 营 销 策 略 三、跨 界 合 作 资 源 四、活 动 方 式 介 绍 五、营 销 节 奏 规 划 六、活 动 创 意 设 计 七、传 播 内 容 规 划 八、活 动 内 容 规 划目录/contents633女性选车因素的侧重女性对购车影响85%的车辆选购 受到女性意见的影响女性在家庭选车中的角色1285%15%120二次购车首37、次购车440%60%7.5%52.5%020406080100首次购车，夫妻共同挑车比例占40%以上二次购车，由女性意见的比例高达47.5%女性拥有79%的购车否定权颜值出圈驾乘舒适安全保障车载互联系统后备箱储物强沉浸式音响动力好超车快男性购车关注驾驶位，女性更关注驾乘位女性更加侧重驾驶和乘坐的感受，更加照 顾家庭乘车的每一个人女性对颜值、舒适、安全等因素考量较重*数据来源：中国汽车消费趋势报告女性引擎：家的方向中国家庭汽车消费白皮书女性具有 79%家庭购车一票否决权女性控管 80%家庭消费女性群体购车行为分析-她力量崛起购车决策中女性扮演重要角色 我的座驾她做主 汽车消费中女性力量的崛起6438、*数据来源：当代女性健身洞察报告尼尔森调研数据小红书媒体价值洞察白皮书女性群体喜好洞察刘 畊 宏 女 孩 成 为 2 0 2 2 热 词掀 起 全 国 女 性 健 身 热 潮 她 经 济 女 性 人 群正成为健身市场的增长主体不仅局限于减脂瘦身，投资自我、需求 多元、追求力量等成为女性健身的新趋 势女性健身者的人均活跃频次比男性高出 近四分之一，“请私教”占比是男性用户的 2倍女性平均每周锻炼3至4次，平均时间为1小 时人均活跃频次比男性用户高出近四分之一女性健身者呈现出“越年轻、越努力”的现象多元投入专注随着本草纲目版毽子操爆 火，大批自称为“刘畊宏女孩”的网友跟随着夫妻二人一起跳 操，健身39、成为时下最热活动65如何在3.8 热点开展女神专场活动，抢占女性赛道流量？投她所好 赢取好感专宠福利 刺激转化女鹏友 X 健身=展现她力量营销策略千金难买我愿意感性理性比起资讯更相信自己的“第一感”比起性价比更在意产品精神附加值比起配置更注重实际驾乘体感命题回顾女性群体 购车要诀营销思路营销策略懂她宠她营销创意沉浸种草 激活向往伴她66让小鹏赋予女性全新生活方式，融入她们每个生活触点 以产品打造人设&生活场景吸引女性购车群体超级猩猩传统健身行业的颠覆者超级猩猩“不办年卡、按次付费、专业教练、没有推销”，随约随上、随时取消无 教练推销，课上与陌生人一起挥洒汗 水，课后再和大家一起合影留念与众不同40、的线下健身模式，把枯燥的 锻炼变成了一群人的健身“派对”，为健身赋予了社交属性超猩剧幕带来行业革新，全画幅渲染 呈现超现实场景，打造“沉浸式”健身 体验，让健身变得更有趣用户体验驱动67社交属性强化健身方式创新跨界资源因 为 懂 她 ，所 以 受 宠I P 简 介：超级猩猩，是深圳市超级猩猩健身管理有限公司旗下运动健身品牌，成立于2014 年，致力于打造 健康的生活方式，通过城市运动橱窗提供零售制健身课程产品，并连接城市中的多元运动社群品牌实力：市场估值达10亿美元，在全国9 大城市有将近200家门店，单店日均排课12节，满员率70%，高峰时段排队订单200%，以亮眼数据成为健身市场的超级IP41、区域覆盖：目前已经覆盖北京、上海、深圳等9 大城市，成为高线白领青睐的网红健身品牌鹏燃心动 宠你开驶3.8 女王专宠日活动X我们一拍即合以用户为核心，以体验为重心 鹏友聚首，恣意狂欢为她们打造一场怦然心动的健身Par ty68活动概述活动主题：鹏燃心动 宠你开始 女王专宠日活动活动时间：3月8日活动地点：广州/深圳经销商门店活动亮点：超级猩猩健身大IP 置换用户资源+线上/线下招募+老客带新活动创意：“沉浸式”健身体验运动达人到场教授，并开展健身项目体验，环节融入挑战赢福利的内容活动目的：借助三八女性专属节日契机开展宠粉活动，提供专属宠粉礼遇，树立关爱女 性的品牌形象，层层拉近与用户间的距离，42、以兴趣为导向，实力种草，促进转化69预热期3.1-3.6活动日3.8持续期3.93.31投她所好 赢取好感安利种草 激活向往专宠福利 持续转化营销节奏线下：小鹏 X 超级猩猩门店宣传引流节奏规划节奏目的合作资源行动规划#鹏女郎养成计划#线上发布女神月特色性价比 科普海报，邀约新老车主意 向用户到店参与线下活动异业置换用户资源，在超级 猩猩门店布置联合宣传物料小鹏 X SU P E R M O N K E Y 超级猩猩权益异业置换 用户引流 教练支持 健身指导 福利植入 下订促单线上：科普邀约海报3.8 女王专宠活动日女性购车福利签到宣言&美妆驻场健身舞开场&创意讲解健身互动体验游戏异业合作福利43、颁布#鹏燃心动 宠你开驶#围绕女性用户体验，紧扣健身主 线，打造独特活动环节女王专属交车仪式“燃酷女王心动礼”活动期间女性用户下订购 车即享小鹏定制“女王心 动礼”，可兑换专属礼品#为爱交付 宠你开驶#为女性用户打造仪式感满满的浪 漫交车，更有好礼相送703 8女王专宠日活动传播规划线上传播 预热期 海报邀约 话题示例：#鹏女郎养成计划#发布平台：经销商自媒体活动上线前7 天在经销商自媒体平台如微博、抖 音、朋友圈发布女神月活动话题，配合传播海 报进行活动嘉宾招募 活动期 直播引流 话题示例：#鹏燃心动 宠你开始#发布平台：抖音活动当天经销商全程直播，配合店头活动炒热 直播间气氛，助力销售转化44、 延续期 图文续热 话题示例：#她开驶动心#发布平台：社媒、垂媒活动结束经销商在自媒体持续以图文形式分享活 动体验，延续活动热度，强化用户口碑，长效引 流线下传播活动期间门店摆放活动物料超级猩猩门店传 播根据品牌合作权益，利 用异业置换用户资源，在超级猩猩门店放置小 鹏P7 女神月宣传物料，破圈引流小鹏汽车门店传 播活动期间终端门店布置，通过摆放展架、签到处，大屏KV 展示等吸引路人 参与活动传播海报示意需要设计 邀约海报72传播规划特色权益超级猩猩首发沉浸式剧幕健 身课程，科技助力小鹏汽车超级猩猩门店传播-剧幕大屏活动当天，通过资源置换，超级 猩猩-深圳店，剧幕大屏中播放小 鹏产品TV C745、3结合各类女性人群生活场景，开展产品价格科普促单互动用数字与日常消费品直观换算，通过场景化联想，潜移默化地降低用户心理购车门槛活动目的：邀约意向用户 降低价格意识门槛 提升产品销售转化率 高效率促成订单 互动形式：经销商自媒体线上（微博、朋友圈、抖音）宣传海报传播内容示意：小鹏P7 日供83 元，对比换算1 条网红同款裙/通勤高峰期打1 次车/1 顿丰盛晚餐/2 杯奶茶/1 张电影票）场景化促单互动#鹏女郎养成计划#每日一点点 向往生活触手可得预热活动74章 节时 间环 节 内 容 她秀场 3 0 m i n签 到打 卡 签 到美 妆 服 务 现 场 免 费 提 供 美 甲 美 妆 服 务 546、 m i n开 场 秀上 市 T V C 播 放+燃 酷 健 身 秀 开 场她燃动 5 m i n主 持 人 开 场主 持亮 相 开 场 介 绍 来 宾1 0 m i n产 品 讲 解 主 持结 合 健 身 知 识 讲 解 车 型 卖 点 她迸发 3 0 m i n健 身 专 场【超 级 猩 猩】健 身 达 人 及主 代 表 分 享 P 7 故 事，嘉 宾 参 与 健 身 互 动5 m i n权 益 公 布超 级 猩 猩 X 小 鹏 合 作 开 启，权 益 发 布-销 售 环 节由 赏+销 售 洽 谈 活动日流程75#女王驾到 心动宣言#嘉宾入场，在P7 签到墙上留下她的心动宣言，并拍照朋友圈47、打卡，即 可领取女神到场礼签到后嘉宾可在休息区享受茶歇点心，等待活动开场她秀场 心动签到76努力奔跑，才能离梦想更近NEVER GIVE UP健身就是最好的生活态将来的度你，一定会感激今天拼搏的自己#B e a u t y 无 处 不 美#活动现场提供免费的美妆、美甲服务，让每一位女性嘉宾都以自己的最佳 状态参与活动，收获美好的回忆和美美的照片她秀场 燃秀开场77她燃动 燃SHOW开场#女神就位 主场开SH O W#78巨幕播放新款P7 上市T V C，以高品质影像强化开场仪式感时尚律动的健身热舞作为P7 鹏燃心动开场秀，力与美的交织碰撞演绎 燃sh o w 主题，激发能量，嗨爆全场她燃动 讲48、解体验#女 神 进 击鹏 湃 动 力#结合健身感悟，类比新款P7 核心卖点，趣味讲解产品力，强化用户认知讲解完后，安排意向客户参与周边路况试驾体验，体验百米加速、性能试 驾、智能试驾等，全方位感受P7 强大产品力，参与用户还可获得购车抵扣 礼79她迸发 嘉宾共健#X-F I T N E S S#健身达人车主分享自己与P7 的故事，传递小鹏积极健康的品牌文化在场嘉宾跟随【超级猩猩】教练体验健身项目，练习健身器材活动结束工作人员安排嘉宾手持手举牌合影留念达人车主分享嘉宾合影留念健身互动体验体验环节设立有奖比赛，参赛嘉宾可获得定制手环一个 前三名更可领取小鹏P7 购车千元抵扣券一张80她迸发 合作权49、益#猩 鹏 好 友宠 你 有 礼#现场宣布小鹏X 超级猩猩合作企划，女神月参与活动可获得超级猩猩大礼包更多免费方案资料加微信：1024780X鹏颗猩给你到场礼活动当天现场扫码下载并注册APP成功，可获得超 级猩猩100元礼品卡一张，限量50张，先到先得猩鹏一生推下订礼活动当天下订成功，必得超级猩猩1000元礼品卡，秒变健身达人，畅享线上课程放肆换81挑选心仪的课程，在对课程付款 时选择使用虚拟礼品卡，可以直 接做现金抵用，但不支持折现女性购车专属福利女王专属交车仪式持续期3 月下订购车的女性用户可享“燃酷女王心动 礼”专属政策示意：鹏燃心动宠你开驶 38 女王专宠日活动购小鹏汽车享燃酷女王心动50、礼参与方式：完成线上报名，并于3 月30 日前完成车辆上牌领取方式：次月快递到家免责：车主姓名、手机号、身份证号需与实际购车人一致；收货联系人、地址、电话等信息一经提交，不可修改为女性车主打造#为爱交付 宠你开驶#专属仪式场景打造为女性车主打造 专属交车场景，以浪漫仪式感带 给用户难忘记忆交车有礼将车精心装扮作 为交付大礼，更 有额外交车礼品，让车主喜上加喜影像记录现场配有专业摄 影师，将珍贵一 刻记录，便于车 主传播珍藏82P7-PA R TF O U R-、签 到 服 务 管 理 二、第三方人员管理三、试驾管理四、应急措施运营机制调性把控服务标准签到服务标准1.签到区需具有仪式感搭建时注意51、利用签到台和签到背板遮挡其他区域的情况签到处设立流程立牌，更加明确并详细告知客户活动流程安排和安全注意事项2.签到尊享服务客户集体抵达须在签到区设立一米栏，避免扎堆拥挤在等待区摆放供客户休息的座椅和饮用水3.客户站立等待5分钟管理模式客户等待签到的时间不得超过5分钟礼仪人员按客户前后抵达时间引领休息区客户签到如同一时间抵达客户较多，则需要安排礼仪进行流动签到4.设立独立咨询区由哪吒人员、礼仪、工作人员共同管理客户签到，并接受客户咨询。前台所有人员需了解活动基本信息，针对常态嘉宾接待不仅做到签到管理还要做到回答简单问询宾至如归的温馨感5分钟内响应机制客户满意度84运营机制第三方人员筛选标准85名52、称身高（cm)体重(kg)汽车品牌从业经验（次数）素质要求礼仪165以上45603次以上有高端汽车品牌服务经验，普通话标准，漂亮，身材匀称，无夸张染发资源：各大学院兼职175以上2次以上五官端正，吃苦耐劳，普通话标准，无染发、纹身资源：各大城市大学体校学生保洁160以上3次以上专业保洁人员，五官端正，勤快，守时，坚守岗位资源：家政公司保安175以上80902次以上专业安保公司人员，接受过专业安保培训，身体素质好，五官端正，有突 发事件处理能力资源：保安服务公司运营机制礼仪人员形象、咨询服务员培训目的及内容人员分区和对应职责培训目的：入口客户引领至签到台；活动流程咨询；活动各区域指引。签到台引导53、客户签到；驾照检查；引导客户签订试驾协议；发放试驾手环。咨询区熟悉活动整体信息，回答嘉宾简单问询。休息区桌椅归位；环境整洁维护；互动区功能介绍。互动区客户互动区功能介绍；儿童互动区看护；环境整洁维护。舞台区人员上台引领；礼品发放符合品牌形象要求规范突发事件处理方式熟悉活动流程、明确个人分工培训时间：半天培训内容仪态形象培训突发事件处理品牌及活动车型常识活动整体流程培训礼仪分区及对应工作职责培训现场彩排现场管理设立第三方人员专属休息区，除在岗时间外其余时间均只能在休息区休息；设立第三方物品管理处，放置第三方服装物品等。活动开始前1小时所有礼仪手机必须上交，活动完毕后在管理处取回；活动现场所有礼仪54、禁止扎堆聊天，禁止做与本职工作无关的一切事宜。活动现场所有礼仪在回答嘉宾问询时需保持微笑，不可打断嘉宾说话，回答问题需礼貌用语。如有无法回答的问题将嘉宾引领至该板块负责人处。礼仪需时刻注 意自身形象，取递物品给嘉宾需用双手。除各版块负责人外，安排专人作为现场礼仪管理总负责，对礼仪人员进行当日KPI考核并设立奖惩制度；86第三方人员管理运营机制第三方人员管理兼职活动助理、保洁环境整洁维护者、安保人员现场安全维护者培训目的及内容人员分区和对应职责培训目的：符合品牌形象要求规范突发事件处理方式熟悉活动流程、明确个人分工培训时间：半天培训内容活动整体流程培训突发事件处理所有人员分区及对应工作职责培训现55、场彩排兼职保洁停车区地面保洁展车区车台清洁地面保洁休息区、茶歇区地面保洁，桌面清理无杂物桌椅归位，刊物摆放整齐试驾区地面保洁无杂物保安停车区客户停车指引；车辆开门；客户引领试驾区配合教练指引客户试驾转场区客户转场引导舞台区维持秩序后台区物料搬运停车区车辆看管；停车指引；代客泊车内场秩序维护观察有否突发事件，制止肇事者人流疏散外场夜间巡逻守夜禁止周边外来人员入场现场管理设立第三方人员专属休息区，除在岗时间外其余时间均只能在休息区休息；严禁在活动现场吸烟、嘻戏打闹、聊天。文明工作、礼貌待人，禁止与任何人在活动现场争吵或斗殴，违者勒令停止工作驱除出场。设立第三方物品管理处，放置第三方服装物品等。活动56、开始前1小时所有人员手机必须上交，活动完毕后在管理处取回；除各版块负责人外，安排3名专人分别作为现场兼职、保洁、保安管理总负责，对兼职、保洁、保安人员进行当日KPI考核并设立奖惩制度；87运营机制安驾团队2018东风启辰试乘试驾教练2018北京现代地区试驾教练2017昂科毅博云天跷跷板表演白杨郎需成华京王永强2018昂科威全国巡展2018东风启辰T70试乘教练2016北京现代领动上市推介会2017沃尔沃北极星四大赛道2017吉利博越俄白哈信心之旅2012奥迪A1驾控推广活动董智勇2018昂科威全国巡展表演教练2018别克新款凯越媒体试驾会教练2016别克寰行中国自驾游教练2019新天籁车舞主教57、练2018传祺弯8车舞教练领队2017巴丹吉林珠峰沙漠挑战赛周延明2016一汽奥迪安全体验营教练2015沃尔沃不服来站巡展试乘试驾2015广汽传祺特技车舞表演运营机制试驾管理在试驾前，将会对车辆进行深度清洁，确保品质在每批次试驾后，重新对车辆进行外观及内饰中度清洁试驾车将会每日安排工作人员对车辆进行维护车辆深度清洁车辆养护检查车辆使用前对车辆进行全面检查（电瓶、转向、信号灯、刹车、机油、电子系统）排查车辆中存在的故障，第一时间知会坦克汽车联同厂家认证技师维修车辆89运营机制试驾管理901、试驾前（车辆编号、归类、摆放位置、安 保措施、备品整理等）2、试驾时（彩排定点、车身检查、位置摆放、车辆跟58、踪、入库报备等）3、试驾后（状态检查、备品补充、车辆清 洁、安保措施等）车辆现场1、供应商筛选条件（过往合作、网评、踩点、清洗要 求、位置）2、有序的车辆清洗（外饰、轮毂、内饰、发动机等）3、复查及车辆保护（部位复查、车衣保护）车辆清洗1、外观性（如车辆外观、后视镜、后灯、轮 毂等）2、功能性（如胎压、车门、大灯/刹车灯、点 烟器等）3、杂项类（钥匙、临牌、保险单、车辆交接单）车辆交接4、车辆状态清单运营机制试驾应急措施91Q1：天气大雨或能见度变低如遇突发大雨或浓雾情况下，安驾人员要求车辆降速靠边停车，并暂停试驾体验。Q2：用户个人物品遗失或被盗由该区域负责人员前往处理，协调公安、场地、工作59、人员寻找遗失物品。Q3：车辆爆胎安驾人员提醒用户缓缓靠边停靠，工作人员开始更换备胎。Q4：用户间或与其他单位人员发生争吵安驾人员应优先分开两方人员，避免发生冲突，协调相关人员前往调解。Q5：发生车辆轻微碰撞安驾通知工作人员前往处理，并尽快更换备用试驾车继续进行试驾。Q6：车辆停放期间发生人为损坏马上翻查相关视频记录，并报警以及联络特约店维修车辆，根据情况告知判断车辆能否使用。运营机制应急措施火灾发生与运营总控联络哪吒来 宾避 难 引 导 发 现 者发 现 者 联 络 运 营 总 控 运 营 总 控运 营 总 控 向 哪 吒 汽 车 报 告 发 生 火 灾 及 联 络 避 难 以 及 初 期 消60、 防 行 动*消 防 处 理 结 束 后，用 对 讲 机 向 相 关 人 指 示 回 复 正 常 业 务 预 先 掌 握 避 难 引 导 路 线。拨打火警电话另行联络消 防 行 动92火灾发生时应对 发 生 火 灾 时 候，请 按 照 下 述 体 制，以 来 宾 的 安 全 为 第 一 考 量 进 行 迅 速 对 应。告 诉 来 宾 有 紧 急 事 件 发 生，引 导 来 宾 到 临 时 安 全 场 所，进 行 初 期 消 防 行 动。同 时 尽 快 向 主 管 或 经 销 店 报 告 情 况，听 从 指 示。运 营 工 作 人 员 根 据 主 办 方 的 指 示，进 行 来 宾 避 难 引 61、导 应 对 流 程 伤病员应对 发 生 伤 病 员 应 对 的 时 候1.确 认 附 近 有 没 有 伤 病 员 的 亲 人 同 伴 熟 人。2.确 认 伤 病 员 的 症 状，将 状 况 报 告 给 运 营 总 控，听 从 指 示。3.根 据 情 况 由 工 作 人 员 陪 同 将 伤 病 员 引 导 到 会 场 的 医 务 室 内。轻 伤 的 时 候1.向 本 人 确 认 身 体 状 况 后 判 断 是 轻 伤，引 导 到 医 务 室 内。2.根 据 状 况 让 工 作 人 员 陪 同 去 医 务 室。重 伤 的 时 候1.如 本 人 无 法 行 走，判 断 症 状 很 严 重 的 时 候62、，不 要 移 动 伤 病 员，报 告 运 营 总 控 情 况，在 运 营 总 控 判 断 下 进 行 应 急 处 理，要 求 医 务 室 的 帮 助。2.根 据 情 况，运 营 总 控 联 络 主 办 方，准 备 救 护 车。运营机制应急措施雨 量 状 态 应 对 微 雨 至 小 雨 状 态继 续 活 动，派 发 雨 具 中 雨 状 态暂 停 活 动 体 验，待 雨 小 之 后 再 重 新 进 行 体 验 暴 雨 状 态暂 停 活 动 体 验，返 回 酒 店/餐 厅天气应对 活 动 开 始 前：1.活 动 开 始 前 三 天 不 断 留 意 活 动 当 天 的 天 气 情 况。2.活 动 前 63、一 天 的 晚 上 6 点，根 据 当 时 的 天 气 情 况 推 测 明 天 的 天 气 情 况，并 对 应 作 出 预 防 措 施。3.根 据 活 动 当 天 上 午 6 点 的 天 气 情 况 确 定 活 动 的 运 作 方 案。4.活 动 当 天 全 天 留 意 天 气 的 变 化 情 况 并 与 哪 吒 项 目 负 责 人 反 馈，确 定 应 对 措 施。活 动 进 行 时：户 外 体 验 中 针 对 下 雨 情 况 需 有 不 同 的 制 约 方 式，避 免 发 生 严 重 事 故；大 巴 车 内 配 备 雨 伞 及 雨 衣 93P7-P A R TF I V E-一、公司简介二、64、团队介绍三、案例分享NEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXT GROUP，是国内领先、以科技驱动的新场景整合营销综合服务机构，中国高新科技企业。业务范围包括品牌管理、广告创意设计、跨界营销、公关策略传 播、营销活动创意运营、新媒体互动营销等全方位整合营销传播服务。A B O U T新势代整合营N E X T销传播机构“广 州 科 米 营 销 科 技 有 限 公 司NEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of cre65、ative integrated marketing agenciesABOUTNEXT使命 MI S S I ON 数据决策、创意引领助客户赢得用户愿景 VI S I O N客户信赖、员工自豪、行业标杆的科技营销机构价值观 VA L U E S结果导向、协同合作、坦诚守信、持续创新、勇于担当新势代整合营销传播机构NEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTS METHODOLOGY营销方法论国 内 领 先-专 注 创 意 体 验 式 互 动 营 销custome66、r Experience*SENCE 意识FEEL 感觉THINK 想法ACT 行为RELATE 共鸣Experience MarketingExpressivestyleCustomer Information responsetransferExperiential EquipmentNEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesOUR SERVICES我们的服务营销展览新媒体互动元宇宙创 意 体 验 营 销 大 型 发 布 会 与 汇 演 市 场 活 动 线 下 体 67、验 活 动 创 意 展 览 展 示 企 业 展 厅 及 博 物 馆 专 业 展 览 会 品 牌 体 验 馆创 意 智 能 交 互 互 动 软 硬 件 开 发 SA A S H 5 互 动 VR/A R/M R创 意 新 媒 体 艺 术 沉 浸 式 视 觉 光 影 夜 游 公 共 空 间 创 新兴 趣 互 联 网 营 销 数 字 创 意 营 销 元 宇 宙 空 间 体 验 数 字 人 定 制 开 发NEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXT S ADVANTAGE68、我们的优势#致力于把“创意、艺术、科技”跨界融合应用于营销领域#高新科技创业团队：致力于将成熟的科学技术跨界应用于营销领域，帮助客户实现消费体验升级、从而促进品牌营转销稳 健 专 业 服 务 能 力 卓 越 创 意 策 划 能 力 持 续 技 术 创 新 应 用 能 力 出 色 的 跨 界 资 源 整 合 力 创 新 体 验 构 建 能 力 5 大 竞 争 优 势NEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesOUR NETWORK我 们 的 业 务 覆 盖北京香港广州深圳佛69、山南宁昆明重庆成都哈尔滨沈阳大连呼和浩特郑州长沙上海福州超过42个城市Over 42 cities服务覆盖全国Our services are all over the chinaNEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTS HEADQUARTERS广州总部NEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTS DREAM FACTORY研70、发中心工厂NEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTS DREAM FACTORY研发中心工厂拥 有 设 施 齐 备 的 研 发 中 心 及 大 型 现 代 化 的 设 备 2 0 0 0 平 米 制 作 工 厂、电 子 生 产 设 备，及 高 品 质 制 作 团 队NEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agencies经营管理层拥有系统的前中后台职71、能划分，构建专业的团队业务板块创意板块职能板块营 销 事 业 部互 动 事 业 部策略研究 为长期合作伙伴提供 专 业专项研究服务内容创作 将大量顶尖创意内容以 演艺形式呈现创意设计每年输出海量创意 设 计作品整合传播 整合多方媒体渠道，输 出公关性传播内容采购团队工程技术团队H R 资 源团 队财务运营团队HEREWEARECORETEAM展 厅 事 业 部元宇宙事业部NEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesK A N GJ I N GS A MJ E F FT O72、 MJ E S S I C A T I MF A N N YJ O H N P O S E NV I N C E N TS T E V E NV A NG R E S SD O NS U EJ O H N M O R O N GA L L E A N D O NJ I MD A L IP X 汇聚业创意/策划/运营/艺术/交互程序开发多名业精英-为客户提供优质服务ALLENKUGCDLIYUHANGGADNONO JIANGGM15年行业经验 擅长创意策划KARMAVGM13年行业经验 擅长创意策划SHENGHUAVGM11年行业经验 擅长管理运营13年行业经验 擅长美术设计10年行业经验 擅73、长项目管理8年行业经验 擅长三维视觉LANGZHONGGTDNEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesN E X T S C U S TO M E R S公 司 及 团 队 服 务 过 的 客 户从 汽 车、快 消 品 牌 行 业 至 互 联 网 通 讯 领 域，多 年 累 计 超 过 6 0 组 客 户NEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agencies74、E x c e l l e n tC a s e s公 关 与 营 销 活 动公 关 与 营 销 活 动 类类新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTPR-EV EN T I 2 0 2 2 年 赛 力 斯 问年 赛 力 斯 问 界界 M7 总 部总 部&区 域 交区 域 交 付付 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTPR-EV EN T75、 I 2 0 2 1 年年 WE Y 品 牌 玛 奇 朵 上 市 全 国 试品 牌 玛 奇 朵 上 市 全 国 试 驾驾 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTP R-E V E N T I 2 0 2 0 年 奇 瑞 瑞年 奇 瑞 瑞 虎虎 5 X 上 市 发 布上 市 发 布 会会 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTAU TO S76、 H OW I 2 0 2 2 年 广 汽 集 团 广 州 车年 广 汽 集 团 广 州 车 展展 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTAU TO S H OW I 2 0 2 1 年 广 汽 传 祺 全 年 地 方 车年 广 汽 传 祺 全 年 地 方 车 展展 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTAU TO S H OW I 2 77、0 2 1 年 东 风 本 田 广 州 车年 东 风 本 田 广 州 车 展展 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTAU TO S H OW I 2 0 2 1 年 广 汽 本 田 广 州 车年 广 汽 本 田 广 州 车 展展 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTAU TO S H OW I 2 0 2 1 年 合 创 汽 车 广 78、州 车 展（设 计年 合 创 汽 车 广 州 车 展（设 计）新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTROA D S H OW-E V E N T I 2 0 2 2 哪 吒 汽 车 商 超 巡 展哪 吒 汽 车 商 超 巡 展（1 7 城城）新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTROA D S H OW-EV EN T I 2 0 2 079、 年 梅 赛 德年 梅 赛 德 斯斯-奔 驰 腾 势 热奔 驰 腾 势 热 展展 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTROA D S H OW-E V E N TI特 斯 拉特 斯 拉-商商 场场 3 D M A P P I N G 巡巡 展展 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTI巡 展 市 场 活 动 案巡 展 市 场 活 动 案80、 例例 ROA D S H OW-EV EN T新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTI巡 展 市 场 活 动 案巡 展 市 场 活 动 案 例例 ROA D S H OW-EV EN TNEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesE x c e l l e n tC a s e s创 新 科 技 互创 新 科 技 互 动动/展 厅展 厅 类类81、新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTI n te ra c t i o n E x p e r i e n c e I吉 利 汽吉 利 汽 车车-国 际 车 展 互 动 体 验 展 览 展国 际 车 展 互 动 体 验 展 览 展 示示 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTI n te ra c t i o n E x p e r i82、 e n c e I2 0 2 1 红 旗红 旗（S 级）数 控 机 械 翻 转 门级）数 控 机 械 翻 转 门 头头 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTI n te ra c t i o n E x p e r i e n c e I2 0 2 1 上 汽上 汽 M G（S 级）互级）互 动动/设 计设 计/制制 作作 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketin83、g agenciesNEXT2 0 1 72 0 1 82 0 1 9I n te ra c t i o n E x p e r i e n c e I2 0 1 7-2020 东 风 日 产 车 展 互 动 展东 风 日 产 车 展 互 动 展 台台 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXT项目内容：长安汽车-中德展厅-设计、制作施工、设备与系统集成、全息投影视频、3D CG场景视频、科幻影视视频制作、VR视频制作SH OW R O O MI 2 0 2 2 长 安84、 汽长 安 汽 车车-展 厅 设 计 施 工 一 体 化（整 包展 厅 设 计 施 工 一 体 化（整 包）新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTS H OW R O O MI 2 0 2 2 年年-广 汽 本广 汽 本 田田-广 州 地 标 展广 州 地 标 展 厅厅-设 计设 计/视 觉 制视 觉 制 作作/设 备 与 系 统 集设 备 与 系 统 集 成成 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative i85、ntegrated marketing agenciesNEXTS H OW R O O M I腾 讯 青 岛 创 投 小腾 讯 青 岛 创 投 小 镇镇 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTS H OW R O O M I 万 象 森 林 多 媒 体 互 动 艺 术 展万 象 森 林 多 媒 体 互 动 艺 术 展 厅厅 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing86、 agenciesNEXTS H OW R O O M I K 1 1-互 动 艺 术 展互 动 艺 术 展 厅厅 NEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesE x c e l l e n tC a s e s数 字 创 意 营 销数 字 创 意 营 销 类类新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTPR-L AU N C H I 2 0 2 287、 年 比 亚 迪 欧 销 线 上 发 布 会 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXT吉吉 利利 帝帝 豪豪 G S-V R 发发 布布 会会借 助 虚 拟 现借 助 虚 拟 现 实实“V R”技 术，为 帝技 术，为 帝 豪豪 G S 上 市 打 造 了 一上 市 打 造 了 一 场场“3 6 0 度 全度 全 景景”V R 发 布发 布 会会 将 一 场 新 车 上 市 会 推 向将 一 场 新 车 上 市 会 推 向 了了“品品 牌牌+创 新 营创 新 营 销销88、+智 能 科智 能 科 技技”相 融 合 的 新 高相 融 合 的 新 高 度度 受 邀 媒 体 们 均 发 了 一 部 顶 配 版 华 为 荣 耀 7 以 及 搭 配 使 用 的 跨 界 v r 眼 镜，扫 码 H 5 观 看新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXT长长 安安 欧欧 尚尚【欧欧 尚尚 C O S 1 】发发 布布 会会一 场 面 向 懂 生 活、会 生 活一 场 面 向 懂 生 活、会 生 活 的的“潮潮 级级 W N 家家”开 启开 启 的的 一 89、场 全 民 参 与 的一 场 全 民 参 与 的 潮潮 W N 上 市 发 布上 市 发 布 会会 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXTN I S S A N 潮潮 玩玩 之之 城城 元元 宇宇 宙宙创 新 线 上 营 销 新 场 景，为 用 户 提 供 沉 浸、虚 拟、潮 玩 的 深 度 汽 车 宇 宙 旅创 新 线 上 营 销 新 场 景，为 用 户 提 供 沉 浸、虚 拟、潮 玩 的 深 度 汽 车 宇 宙 旅 程程 打 造 个 性 化打 造 个 性 化 的90、的 I P 形 象，全 方 位 传 递 品 牌、车 型、服 务 的 综 合 感形 象，全 方 位 传 递 品 牌、车 型、服 务 的 综 合 感 知知 新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXT广广 汽汽 丰丰 田田 致致 炫炫 发发 布布 会会NEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesE x c e l l e n tC a s e s元 宇 91、宙 虚 拟 体 验元 宇 宙 虚 拟 体 验 类类NEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesN NE EX XT T自主孵化，元宇宙原生自主孵化，元宇宙原生IPIP星际龙星际龙NEXT开拓元宇宙首创元宇宙首创元宇宙 养成宠物养成宠物跨跨界界国国际际艺艺术术家家 可可成成长长数数字字宠宠物物 元宇宙社区试运营元宇宙社区试运营NEXT自主孵化元宇宙IP，通过可成长的伴随宠物，打造集商城和元宇宙一体的，用户粘性社区，并 通过国际NFT艺术家跨界赋能，IP品牌商业跨界转化。走出92、开拓元宇宙的第一步。星际IP创意NFT 艺术化延展形象星际元宇宙星球X蛋 孵化任意等级元宇宙货币/喂养材料多联机社交召唤宠物 跟随寻宝NEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agencies周大福元宇宙快闪门店，线上增收周大福元宇宙快闪门店，线上增收NEXT开拓元宇宙NFTNFT跨跨界界 数数字字门门店店 商品孪生商品孪生开创开创品牌营销品牌营销 新模式新模式NEXT助力周大福打造元宇宙数字门店，联合乐坛顶流周杰伦独创IP品牌范特熊PHANTA BEAR，开 拓元宇宙24小时在线新的93、营销流量场。线下5000家 实体门店联动周杰伦独创IP 跨界合作店内沉浸式体验 元宇宙活动打卡链接实体商品 元宇宙转化1万枚周福 限量NFT币NEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXT助力2022日产车展活动“e”起潮玩平台，潮玩之城。营造元宇宙热门话题，联通车展现场和 线上的互动，增大私域流量池。为销售创造新机会。日产元宇宙，车展联动线上无尽流量日产元宇宙，车展联动线上无尽流量NEXT开拓元宇宙品品牌牌私私域域 话话题题营营销销 无限流量无限流量品牌品牌私域营94、销私域营销 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New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXT新 势 代 创 意 整 合 营 销 机 构 丨 New Generation of creative integrated marketing agenciesNEXT