1、百佳超市圣诞节营销策划方案10/12/20241市场概要过去、现在和未来的市场过去、现在和未来的市场回顾市场份额、领导、参与者、市场转移、回顾市场份额、领导、参与者、市场转移、成本、价格和竞争等各方面的变化。成本、价格和竞争等各方面的变化。早期采用者早期采用者/倡导者倡导者大批量市场大批量市场/追随者追随者生命期结束生命期结束用户数量时间10/12/20242产品定义描述经营的产品描述经营的产品/服务服务10/12/20243竞争竞争情况竞争情况提供产品竞争者及提供产品竞争者及其优势和劣势的总其优势和劣势的总览览指出每个竞争者与指出每个竞争者与我们新产品对抗的我们新产品对抗的产品产品ABCD性2、能性能价格价格10/12/20244定位产品或服务的定位产品或服务的定位清楚地定义该产品的市场地位和与其竞争者清楚地定义该产品的市场地位和与其竞争者按时间的对比按时间的对比对消费者的承诺对消费者的承诺总结该产品或服务为消费者提供的利益总结该产品或服务为消费者提供的利益10/12/20245交流战略听众的信息听众的信息目标顾客群体统计目标顾客群体统计10/12/20246包装和实施产品包装产品包装讨论形状系数、价格、外观、策略讨论形状系数、价格、外观、策略讨论与产品异步推出的项目的履行问题讨论与产品异步推出的项目的履行问题成本成本概述产品成本和高层次的材料单概述产品成本和高层次的材料单10/123、/20247实施战略实施计划实施计划如果产品已公布如果产品已公布促销预算促销预算提供包含详细预算信息的备份材料以备审查提供包含详细预算信息的备份材料以备审查第一阶段第一阶段第二阶段第二阶段第三阶段第三阶段一月一月二月二月三月三月四月四月五月五月六月六月七月七月九月九月十月十月十一月十一月 十二月十二月八月八月10/12/20248公共关系战略和实施战略和实施公共关系战略公共关系战略公共关系计划重点公共关系计划重点添加后备的公共关系计划，其中包括编辑日添加后备的公共关系计划，其中包括编辑日程表，演讲预约，会议日程，等等。程表，演讲预约，会议日程，等等。10/12/20249广告战略和实施战略和实4、施战略总览战略总览媒体和时间的总览媒体和时间的总览广告费用总览广告费用总览10/12/202410其他促销直销直销战略，交通工具和时间的总览战略，交通工具和时间的总览响应目标、预算和目的总览响应目标、预算和目的总览第三方市场营销第三方市场营销与其他公司共同安排市场营销与其他公司共同安排市场营销市场营销计划市场营销计划其他促销计划其他促销计划10/12/202411定价定价定价概述特定的定价或定价策略概述特定的定价或定价策略与类似产品比较与类似产品比较策略策略概述有关理解关键定价问题的策略概述有关理解关键定价问题的策略10/12/202412分销分销战略分销战略分销渠道分销渠道概述分销渠道概述分5、销渠道按渠道分销按渠道分销显示各分销渠道的分担比例显示各分销渠道的分担比例可以使用饼可以使用饼图图10/12/202413垂直市场/部分垂直市场机遇垂直市场机遇讨论特定部分市场的机会讨论特定部分市场的机会为该部分的市场确定分销战略为该部分的市场确定分销战略确定在垂直市场分销中第三方伙伴的角色确定在垂直市场分销中第三方伙伴的角色10/12/202414国际国际分销国际分销定位分销战略定位分销战略讨论国际分销的特殊问题讨论国际分销的特殊问题国际定价战略国际定价战略本地化问题本地化问题突出强调本地产品变化要求突出强调本地产品变化要求10/12/202415成功法则第一年目标第一年目标随后年度目标随后年度目标成功成功/失败的度量失败的度量成功的条件成功的条件10/12/202416日程18 个月计划的重要部分个月计划的重要部分时间时间将对成功起关键作用的时期划分出来将对成功起关键作用的时期划分出来任务任务 2任务任务 3任务任务 4任务任务 1里程碑里程碑一月一月二月二月三月三月四月四月五月五月六月六月七月七月九月九月十月十月十一月十一月 十二月十二月10/12/202417