国美在线全时互动移动营销方案.pptx
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2024-10-12
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一起,与精准的TA亲密接触!6月,走进校园 以“毕业季”为情感触点,邀请大学生们用短视频为青春留影 最终制作成大屏栏目广泛传播 用“走心”的情感引发更多共鸣与关注 在我拍微电影中分享对大学生涯的感悟/对新生活的8、梦想 一场“走心”的营销盛事 “走心”盛事覆盖面广阔上海理工大学上海海洋大学上海海事大学华南理工大学广东工业大学广州中医药大学西南民族大学四川师范大学重庆工商大学重庆第二师范大学重庆师范大学哈尔滨工程大学哈尔滨师范大学大连理工大连海事中南大学湖南农业大学湖南邮电大学中国地质大学湖北校区华中师范大学华中农业大学南昌航空大学江西师范大学华东交通大学广西中医药大学广西医科大学上海南昌北京成都重庆南宁广州哈尔滨北京化工大学华北电力大学中国矿业大学大连长沙合肥合肥师范学院安徽农业大学安徽医科大学杭州浙江财经大学浙江传媒大学浙江大学福州大学闽江学院福州天津大学天津理工大学天津西安西安交通大学西安电子科技大9、学郑州郑州大学河南工业大学沈阳东北大学沈阳建筑大学济南济南大学山东建筑大学1000+万 大学生直击 8亿+目标人群落地路演与移动端APP双线聚焦,引爆人气北京1010所高校上海8 8所高校广州5 5所高校深圳5 5所高校武汉5 5所高校成都5 5所高校将覆盖20座一、二线城市巴士在线出品节目定位:明星类节目正片时长:30秒(2期)节目介绍:每期邀请4-6位当红的明星艺人校花红人录制播出时间:.-.1播出频次:10次/日播出城市:全国20个主流城市北京上海广州深圳成都天津西安青岛南京武汉大连沈阳南昌东莞兰州郑州西宁桂林海口哈尔滨 “走心”盛事特邀明星助阵巴士在线出品节目定位:真人秀视频类宣传片时10、长:30秒左右(1期)正片时长:2钟分成上下集(5期)节目介绍:每期从我拍毕业季活动中精选2-3支优秀视频剪辑成栏目更新频次:上集/周一至三 下集/周四至周日播出频次:10次/日播出城市:全国20个主流城市北京上海广州深圳成都天津西安青岛南京武汉大连沈阳南昌东莞兰州郑州西宁桂林海口哈尔滨 “走心”盛事特刊栏目联播l二维码扫描lIbeacon打造入口 “走心”盛事大小屏互动大屏指引小屏互动参加最美毕业季,成为大屏主角!和国美一起分享感悟,梦想生活,成为大屏主角吧!最最美美毕业毕业季季毕业以后希望我们依旧能够常常见面我要当上CEO,迎娶白富美我想给她一个美好的家最最美美毕业季毕业季 “走心”盛事大11、小屏互动1 12 23 3u出现巴士在线摇一摇入口u点击进入IBeacon专区u指引用户使用微信发现摇一摇u公交车内,大屏栏目吸睛u用户进入国美毕业季互动专区u了解活动,参与互动双屏秒穿越轻松最最美美毕业毕业季季毕业以后希望我们依旧能够常常见面我要当上CEO,迎娶白富美我想给她一个美好的家最最美美毕业毕业季季500500万万+粉丝矩阵配合活动传播粉丝矩阵配合活动传播巴士在线mybusmylife华语巴士音乐榜影视赞着看明星明星账户账户官方微信巴士在线巴士在线官方品牌账户官方品牌账户官方微博官方微信巴士在线生活互动型互动型账户账户官方微博官方微信我玩我拍APP我拍APP华语巴士音乐榜影视赞着看官12、方微博我拍APP “走心”盛事社媒助势传播国美冠名我拍活动与我拍携手打造“最美毕业季”人人是主角!线上线下曝光权益 国美邀请您稍后收看10秒栏目预告片本节目国美赞助播出5秒冠名标版节目中植入国美LOGO前后贴片呈现国美广告15秒贴片硬广全程浮动窗口1 1223344 “走心”盛事国美冠名权益 国美邀请您稍后收看5秒片尾鸣谢剧情中植入国美元素微电影产品植入667 7主持人口播植入【我拍最美毕业季】由国美赞助播出感谢国美对本栏目的鼎力支持55 “走心”盛事国美冠名权益我拍最美毕业季,加入即有机会成为公交大屏主角获得点赞支持最多的选手更有机会获得国美毕业大礼包童鞋们,迅猛动起来!(本活动由国美赞助举13、办)我拍APP定制模板 “走心”盛事国美冠名权益和国美一起分享感悟,梦想生活,成为大屏主角吧!最最美美毕业毕业季季毕业以后希望我们依旧能够常常见面我要当上CEO,迎娶白富美我想给她一个美好的家最最美美毕业季毕业季我拍APP定制模板我拍APP开机大图88移动端联动大屏移动端联动大屏以以国美国美之名热力互动之名热力互动例例网络媒体品牌曝光SNS自媒体品牌宣传99新闻稿品牌LOGO露出1010第三方视频网站露出1111活动现场物料品牌DM单页派发限时代金券派发易拉宝品牌露出131314141212国美冠名我拍活动与我拍携手打造“最美毕业季”人人是主角!玩转国美定制环节邀请参与者依照国美STYLE “14、走心”盛事定制环节独家定制游戏环节:最 毕业照美美完成创意毕业照成为国美广告素材诠释国美品牌诉求演绎国美指定情节COSPLAY演绎国美指定情节玩特效成为国美广告素材凹造型诠释国美品牌诉求融入我拍毕业季,国美可以这么玩以下创意玩法仅供参考,具体可根据品牌偏好定制玩特效成为国美广告源国美提供N款热卖商品邀请学生们用肢体语言演绎自己想要的商品以现场拍照+自媒体为传播途径以#最美毕业季,国美送装备#为指定话题邀请微信/微博好友竞猜商品(竞猜肢体语言演绎的是什么商品)3个好友猜对即可获得商品(仅限前10名)获奖后拍摄与国美商品的合影&传播(国美商品成为“实物特效”,让演绎惊喜成真)猜 商 品 游 戏 花15、 絮 可 剪 辑 为 趣 味 栏 目,欢 乐 放 送DEMO:肢体语言演绎骑自行车毕业了,新生活要开始了毕业了,新生活要开始了毕业了,新生活要开始了毕业了,新生活要开始了也该去国美涨涨装备了也该去国美涨涨装备了也该去国美涨涨装备了也该去国美涨涨装备了拼 字 游 戏 花 絮 可 剪 辑 为 趣 味 栏 目,欢 乐 放 送凹造型诠释国美品牌诉求邀请毕业生们分组活动现场参与拼字游戏以“美”为主题比拼完成“人体拼字”游戏的速度(将有现场工作人员指导,降低参与难度)最快拼成“美”字的组合将获得国美商品代金券每人一张畅享国美“美好价格”(具体激励方式可协商另拟)DEMO:拼字“毕业了!”物美价美C O S16、 P L A Y 游 戏 花 絮 可 剪 辑 为 趣 味 栏 目,欢 乐 放 送COSPLAY演绎国美指定情节国美指定主题如“国美总能让你发现超低价”并提供几款海报范本参照邀请学生们比拼演绎“草根版”海报可根据主题改编构图及进行文案创意充分吸引更多学生围观、主动传播进行现场投票,票数最高即可获得相应奖励创意素材将通过巴士在线旗下自媒体矩阵传播直达500w+精准粉丝 COSPLAY DEMO 示例以第三方新闻立场,积极扩大“志愿儿女”活动影响力,升级品牌形象携手国美.传递公益巴士在线将以第三方新闻视角放大国美公益事件打造事件连环报道,持续事件升温最大化聚焦受众视线,激发社会关注与互动 以公益影响17、力,树立品牌美誉度新闻类栏目亮点:拥有CCTV移动传媒背书,极具公信力特色:采用活泼的形式,鲜明的观点,用第三方的客观态度,审视行业大事件节目时长:3分钟/期更新频次:1期/周定制影响力100栏目特刊全方位报道“志愿儿女”的社会意义对国美行动给予赞誉与肯定STEP1全程跟拍国美“志愿儿女”行动加工剪辑为公益微电影以国美之名在公交大屏循环播放STEP2我拍APP以国美名义开辟活动专区“国美关怀众筹行动”将将国美公益微电影国美公益微电影特刊作为情感特刊作为情感素材素材在在APPAPP专区与大屏同期专区与大屏同期播放播放邀请网友通过邀请网友通过3030秒微视频秒微视频,向空巢,向空巢老人老人以以“送18、祝福送祝福/送欢乐送欢乐”的方式表达支持和爱的方式表达支持和爱STEP3可可与毕业季校园行内容联动与毕业季校园行内容联动向学生们发起关爱空巢老人的号召向学生们发起关爱空巢老人的号召儿女无法陪伴身边他们成了“空巢老人”也许你的一句问候,一个笑容,就能给他们的生活带来温暖请和国美一起,加入“关怀众筹”用你的力量,传递爱的正能量拍摄微视频上传你对空巢老人的关爱/以你的欢乐为他们带来欢笑用简单的30秒,带来温暖悠长关怀众筹了解国美了解国美“志愿儿女志愿儿女”传递传递你的关怀你的关怀开辟公益专区持续追踪公益进程最终筛选公益专区精华内容剪辑为关怀传递栏目,回溯大屏国美冠名播出,传递温暖,提升品牌形象STEP4关关爱爱空空巢巢老老人人传传递递你你的的温温暖暖爷爷奶奶们每天都要开心哦!记得要常常让牙齿晒太阳!爱你们的人非常多!众筹爱的正能量与巴士在线携手,品牌深入人心 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