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国美在线全时互动移动营销方案
国美在线全时互动移动营销方案.pptx
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策划专题
上传人:地** 编号:1236346 2024-10-12 40页 21.65MB
1、国美在线全时互动移动营销方案巴 士 在 线 全 国 营 销 中 心 出 品开启极具覆盖力的 全全 时时 互互 动动 新媒体时代巴士在线优势简介选择巴士在线,因为它是中国最大的公交移动电视平台A网自营城市20个公交车16万辆液晶屏21万块每天覆盖2亿人【A网】CCTV移动传媒巴士在线自主运营的公交移动频道【B网】巴士在线与各地公交移动电视代理运营的公交电视网络双网覆盖全国A网覆盖21个一二线主流消费城市北京上海广州深圳成都天津西安青岛南京武汉大连沈阳南昌昆明东莞哈尔滨兰州郑州西宁桂林海口巴士在线全国覆盖142个城市个城市巴士在线:超强的覆盖力=出色的影响力!选择巴士在线,因为它与国美目标受众完美2、匹配31-45岁20%26-30岁27%15-25岁31%巴士在线核心人群数据库15-4515-45岁岁受众受众占比占比78%巴士在线的主流受众呈年轻化匹配国美核心受众选择巴士在线,因为它与国美目标受众完美匹配0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%1.0%6.8%11.5%27.6%13.8%9.8%6.9%7.3%14.2%1.1%事业单位干部专业技术人员企业管理人员公司白领职员商业服务业务生产制造职工个体户私营业主退休及自由职业者学生其他数据来源:CMMS2014年中国市场与媒体研究报告(秋季)77.4%的巴士乘客拥有稳定的职业,其中41.8%的巴3、士乘客为白领族和学生族,每周覆盖3.34亿人次完美匹配国美消费群体,触媒转化率高公交乘客职业调查巴士在线核心受众即是中坚消费群43%43%受众受众家庭月收入家庭月收入6K匹配国美核心受众选择巴士在线,因为它拥有更具吸引力的内容营销力权威品牌符合用户碎片时间收视的高黏性内容贴合受众口味量身定制多重热门栏目承载中央电视台权威公信品牌的品牌价值原创栏目黄金内容场景化互动技术开启人屏互动新时代场景营销内容为王,巴士在线不仅拥有央视、卫视热点栏目资源内容为王,巴士在线不仅拥有央视、卫视热点栏目资源更有多重热门原创栏目、及新鲜互动玩法更有多重热门原创栏目、及新鲜互动玩法选择巴士在线,因为它拥有更具吸引力的4、内容营销力权威品牌权威品牌意味着:意味着:央视品牌背书让巴士在线平台内容更具公信力央视品牌背书让巴士在线平台内容更具公信力时尚趣味类新闻咨询类热门关注类最新综艺类生活实用类星推荐商界视点舌尖上的中国2喜乐街生活提升购时尚画说理财开门大吉大魔术师天天美食爆笑体育交换空间我要上春晚星光大道健康之路轻松驿站生财有道直播春晚完美星开幕厨王争霸备注:央视&CNTV所有栏目均可介入合作!承揽各大热点重磅综艺公交车播放版权,CCTV移动传媒台标背书,品牌值得信赖选择巴士在线,因为它拥有更具吸引力的内容营销力黄金内容黄金内容意味着意味着:巴士在线始终紧跟栏目热潮,吸引受众眼球:巴士在线始终紧跟栏目热潮,吸引受5、众眼球热门重磅综艺资源奔跑吧兄弟中国好声音爸爸去哪儿最强大脑偶像来了与精准受众如影随行,用最受欢迎的节目粘着力,积极捕捉TA们的视线聚焦率选择巴士在线,因为它拥有更具吸引力的内容营销力原创栏目原创栏目意味着意味着:巴士在线能用热点制造力,为品牌带来内容营销力!:巴士在线能用热点制造力,为品牌带来内容营销力!音乐类影视类活动类公益类华语巴士音乐榜影视赞着看个性化宣传片公益慈善行巴士英雄歌喉战II我爱微电影明星派对盛典好现场MYBUSMYLIFE事件性栏目贝克汉姆-中国行巴士大人物艺人ID品牌可进行内容和商业合作,根据客户需求及产品特点个性化定制,实现品牌利益最大化选择巴士在线,因为它拥有更具吸引6、力的内容营销力场景营销场景营销意味着:场景化互动时代开启,品牌能与受众沟通更及时、更紧密意味着:场景化互动时代开启,品牌能与受众沟通更及时、更紧密热门微视频APP、有玩有赚的趣味公众号,Ibeacon摇一摇三重互动方式,与大屏共娱乐我我拍拍APPAPP我玩公众号我玩公众号/APP/APPIbeaconIbeacon摇一摇摇一摇迎合时下受众喜好,打造最具热度的微视频社区,支持30秒时长&多重特效紧娱乐步伐,打造有玩有赚的互动社区定期策划大型活动,和用户亲密互动,打造“人人是主角”的UGC盛世可成为品牌客户的移动端活动聚集地,我拍活动内容可转化为大屏栏目,最大化活动影响力及传播力参与我玩活动/游戏7、即可获得相应福利,展示品牌的同时回馈受众,刺激参与iBeacon:用新兴的低能耗蓝牙技术,实现了人与空间场景的连接能够将公交场景转化为互动背景,在公车大屏的内容感染力下,第一时间产出互动转化,为品牌连接目标客户创造价值毕业季借势营销,与精准受众积极互动,把握前端客户携手国美.走进校园即将踏入职场的毕业生们,是国美最具价值的前端受众提升品牌新鲜度,培养受众好感机遇正足2015,走进校园和 一起,与精准的TA亲密接触!6月,走进校园 以“毕业季”为情感触点,邀请大学生们用短视频为青春留影 最终制作成大屏栏目广泛传播 用“走心”的情感引发更多共鸣与关注 在我拍微电影中分享对大学生涯的感悟/对新生活的8、梦想 一场“走心”的营销盛事 “走心”盛事覆盖面广阔上海理工大学上海海洋大学上海海事大学华南理工大学广东工业大学广州中医药大学西南民族大学四川师范大学重庆工商大学重庆第二师范大学重庆师范大学哈尔滨工程大学哈尔滨师范大学大连理工大连海事中南大学湖南农业大学湖南邮电大学中国地质大学湖北校区华中师范大学华中农业大学南昌航空大学江西师范大学华东交通大学广西中医药大学广西医科大学上海南昌北京成都重庆南宁广州哈尔滨北京化工大学华北电力大学中国矿业大学大连长沙合肥合肥师范学院安徽农业大学安徽医科大学杭州浙江财经大学浙江传媒大学浙江大学福州大学闽江学院福州天津大学天津理工大学天津西安西安交通大学西安电子科技大9、学郑州郑州大学河南工业大学沈阳东北大学沈阳建筑大学济南济南大学山东建筑大学1000+万 大学生直击 8亿+目标人群落地路演与移动端APP双线聚焦,引爆人气北京1010所高校上海8 8所高校广州5 5所高校深圳5 5所高校武汉5 5所高校成都5 5所高校将覆盖20座一、二线城市巴士在线出品节目定位:明星类节目正片时长:30秒(2期)节目介绍:每期邀请4-6位当红的明星艺人校花红人录制播出时间:.-.1播出频次:10次/日播出城市:全国20个主流城市北京上海广州深圳成都天津西安青岛南京武汉大连沈阳南昌东莞兰州郑州西宁桂林海口哈尔滨 “走心”盛事特邀明星助阵巴士在线出品节目定位:真人秀视频类宣传片时10、长:30秒左右(1期)正片时长:2钟分成上下集(5期)节目介绍:每期从我拍毕业季活动中精选2-3支优秀视频剪辑成栏目更新频次:上集/周一至三 下集/周四至周日播出频次:10次/日播出城市:全国20个主流城市北京上海广州深圳成都天津西安青岛南京武汉大连沈阳南昌东莞兰州郑州西宁桂林海口哈尔滨 “走心”盛事特刊栏目联播l二维码扫描lIbeacon打造入口 “走心”盛事大小屏互动大屏指引小屏互动参加最美毕业季,成为大屏主角!和国美一起分享感悟,梦想生活,成为大屏主角吧!最最美美毕业毕业季季毕业以后希望我们依旧能够常常见面我要当上CEO,迎娶白富美我想给她一个美好的家最最美美毕业季毕业季 “走心”盛事大11、小屏互动1 12 23 3u出现巴士在线摇一摇入口u点击进入IBeacon专区u指引用户使用微信发现摇一摇u公交车内,大屏栏目吸睛u用户进入国美毕业季互动专区u了解活动,参与互动双屏秒穿越轻松最最美美毕业毕业季季毕业以后希望我们依旧能够常常见面我要当上CEO,迎娶白富美我想给她一个美好的家最最美美毕业毕业季季500500万万+粉丝矩阵配合活动传播粉丝矩阵配合活动传播巴士在线mybusmylife华语巴士音乐榜影视赞着看明星明星账户账户官方微信巴士在线巴士在线官方品牌账户官方品牌账户官方微博官方微信巴士在线生活互动型互动型账户账户官方微博官方微信我玩我拍APP我拍APP华语巴士音乐榜影视赞着看官12、方微博我拍APP “走心”盛事社媒助势传播国美冠名我拍活动与我拍携手打造“最美毕业季”人人是主角!线上线下曝光权益 国美邀请您稍后收看10秒栏目预告片本节目国美赞助播出5秒冠名标版节目中植入国美LOGO前后贴片呈现国美广告15秒贴片硬广全程浮动窗口1 1223344 “走心”盛事国美冠名权益 国美邀请您稍后收看5秒片尾鸣谢剧情中植入国美元素微电影产品植入667 7主持人口播植入【我拍最美毕业季】由国美赞助播出感谢国美对本栏目的鼎力支持55 “走心”盛事国美冠名权益我拍最美毕业季,加入即有机会成为公交大屏主角获得点赞支持最多的选手更有机会获得国美毕业大礼包童鞋们,迅猛动起来!(本活动由国美赞助举13、办)我拍APP定制模板 “走心”盛事国美冠名权益和国美一起分享感悟,梦想生活,成为大屏主角吧!最最美美毕业毕业季季毕业以后希望我们依旧能够常常见面我要当上CEO,迎娶白富美我想给她一个美好的家最最美美毕业季毕业季我拍APP定制模板我拍APP开机大图88移动端联动大屏移动端联动大屏以以国美国美之名热力互动之名热力互动例例网络媒体品牌曝光SNS自媒体品牌宣传99新闻稿品牌LOGO露出1010第三方视频网站露出1111活动现场物料品牌DM单页派发限时代金券派发易拉宝品牌露出131314141212国美冠名我拍活动与我拍携手打造“最美毕业季”人人是主角!玩转国美定制环节邀请参与者依照国美STYLE “14、走心”盛事定制环节独家定制游戏环节:最 毕业照美美完成创意毕业照成为国美广告素材诠释国美品牌诉求演绎国美指定情节COSPLAY演绎国美指定情节玩特效成为国美广告素材凹造型诠释国美品牌诉求融入我拍毕业季,国美可以这么玩以下创意玩法仅供参考,具体可根据品牌偏好定制玩特效成为国美广告源国美提供N款热卖商品邀请学生们用肢体语言演绎自己想要的商品以现场拍照+自媒体为传播途径以#最美毕业季,国美送装备#为指定话题邀请微信/微博好友竞猜商品(竞猜肢体语言演绎的是什么商品)3个好友猜对即可获得商品(仅限前10名)获奖后拍摄与国美商品的合影&传播(国美商品成为“实物特效”,让演绎惊喜成真)猜 商 品 游 戏 花15、 絮 可 剪 辑 为 趣 味 栏 目,欢 乐 放 送DEMO:肢体语言演绎骑自行车毕业了,新生活要开始了毕业了,新生活要开始了毕业了,新生活要开始了毕业了,新生活要开始了也该去国美涨涨装备了也该去国美涨涨装备了也该去国美涨涨装备了也该去国美涨涨装备了拼 字 游 戏 花 絮 可 剪 辑 为 趣 味 栏 目,欢 乐 放 送凹造型诠释国美品牌诉求邀请毕业生们分组活动现场参与拼字游戏以“美”为主题比拼完成“人体拼字”游戏的速度(将有现场工作人员指导,降低参与难度)最快拼成“美”字的组合将获得国美商品代金券每人一张畅享国美“美好价格”(具体激励方式可协商另拟)DEMO:拼字“毕业了!”物美价美C O S16、 P L A Y 游 戏 花 絮 可 剪 辑 为 趣 味 栏 目,欢 乐 放 送COSPLAY演绎国美指定情节国美指定主题如“国美总能让你发现超低价”并提供几款海报范本参照邀请学生们比拼演绎“草根版”海报可根据主题改编构图及进行文案创意充分吸引更多学生围观、主动传播进行现场投票,票数最高即可获得相应奖励创意素材将通过巴士在线旗下自媒体矩阵传播直达500w+精准粉丝 COSPLAY DEMO 示例以第三方新闻立场,积极扩大“志愿儿女”活动影响力,升级品牌形象携手国美.传递公益巴士在线将以第三方新闻视角放大国美公益事件打造事件连环报道,持续事件升温最大化聚焦受众视线,激发社会关注与互动 以公益影响17、力,树立品牌美誉度新闻类栏目亮点:拥有CCTV移动传媒背书,极具公信力特色:采用活泼的形式,鲜明的观点,用第三方的客观态度,审视行业大事件节目时长:3分钟/期更新频次:1期/周定制影响力100栏目特刊全方位报道“志愿儿女”的社会意义对国美行动给予赞誉与肯定STEP1全程跟拍国美“志愿儿女”行动加工剪辑为公益微电影以国美之名在公交大屏循环播放STEP2我拍APP以国美名义开辟活动专区“国美关怀众筹行动”将将国美公益微电影国美公益微电影特刊作为情感特刊作为情感素材素材在在APPAPP专区与大屏同期专区与大屏同期播放播放邀请网友通过邀请网友通过3030秒微视频秒微视频,向空巢,向空巢老人老人以以“送18、祝福送祝福/送欢乐送欢乐”的方式表达支持和爱的方式表达支持和爱STEP3可可与毕业季校园行内容联动与毕业季校园行内容联动向学生们发起关爱空巢老人的号召向学生们发起关爱空巢老人的号召儿女无法陪伴身边他们成了“空巢老人”也许你的一句问候,一个笑容,就能给他们的生活带来温暖请和国美一起,加入“关怀众筹”用你的力量,传递爱的正能量拍摄微视频上传你对空巢老人的关爱/以你的欢乐为他们带来欢笑用简单的30秒,带来温暖悠长关怀众筹了解国美了解国美“志愿儿女志愿儿女”传递传递你的关怀你的关怀开辟公益专区持续追踪公益进程最终筛选公益专区精华内容剪辑为关怀传递栏目,回溯大屏国美冠名播出,传递温暖,提升品牌形象STEP4关关爱爱空空巢巢老老人人传传递递你你的的温温暖暖爷爷奶奶们每天都要开心哦!记得要常常让牙齿晒太阳!爱你们的人非常多!众筹爱的正能量与巴士在线携手,品牌深入人心 合作小结全周期合作中,巴士在线将助力国美与目标受众如影随形保障品牌理念与品牌形象全面融入与精准受众“亲密接触”“玩在一起”!并以CCTV移动传媒的媒体影响力助势国美公益事业树立行业正面标杆形象传递正能量的同时,升级品牌影响力!与巴士在线携手国美热度即刻升级THANKS
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