1、蒙牛幸福动车-搜索引擎关键词推广方案1 1搜索引擎市场现状分析2 2乳品饮料及蒙牛品牌搜索指数分析目录3 3蒙牛幸福动车搜索引擎关键词投放规划4 4蒙牛幸福动车搜索引擎投放预算建议搜索引擎市场现状分析中国搜索引擎用户规模 持续增长6.496.49亿亿数据来源：CNNIC第35次中国互联网络发展状况调查统计报告2012/12/12013/6/12013/12/12014/6/12014/12/1451470489507522291324365406429PC搜索用户移动搜索用户互联网影响人们生活，其中85%都是搜索引擎用户中国移动搜索用户 平稳快速增长，且已超过PC端流量2013 Q42014 2、Q12014 Q22014 Q3PC流量Mobile流量数据来源：百度2014Q3财报&CNNIC移动搜索流量 已于去年Q3超过PC端数据来源:CNZZ百度,54.02%29.24%14.71%其他,2.03%43.95%数据来源:易观国际百度,79.69%9.73%7.38%1.60%其他,1.60%18.71%搜索引擎市场份额现状分析百度独占鳌头，好搜及搜狗市场份额也在快速增长。数据来源：艾瑞iUser媒体覆盖分析2014.3综合性搜索门户杀毒软件、浏览器输入法重合度39%重合度50%在使用重合度上，360好搜和搜狗都有着自身独立的使用人群各搜索引擎用户使用重合度分析乳品饮料及蒙牛品牌搜索3、指数分析乳品饮料大类各媒体搜索指数分析百度指数好搜指数搜狗指数牛奶及酸奶在各个搜索媒体均有持续搜索需求，百度及360上整体趋势平稳，搜狗在今年中下旬呈现明显上升趋势。蒙牛及其子品牌各媒体搜索指数分析百度指数好搜指数搜狗指数蒙牛及其各个子品牌在目前主流搜索媒体上都有持续的用户关注检索。且百度上的关注度明显高于360及搜狗蒙牛及特仑苏用户关注度从8月开始明显增长蒙牛幸福动车搜索引擎关键词投放规划蒙牛幸福动车 搜索引擎关键词推广目标攻：抢占各搜索引擎潜在需求用户，将尚无品牌倾向的用户转化为蒙牛产品的核心使用人群。守：搜索蒙牛产品的核心品牌受众，将其引导到幸福动车进行购买，树立起对蒙牛幸福动车的信赖，4、强化其新渠道购买的信息锁定有产品需求的用户，为幸福动车导流，提升蒙牛幸福动车知名度及产品销量。关键词投放攻守结合，锁定目标用户蒙牛幸福动车-关键词选词策略及账户架构示例牛奶询问牛奶牛奶怎么样品牌类蒙牛,蒙牛牛奶品牌词特仑苏纯牛奶特仑苏焕轻牛奶焕轻新养道牛奶新养道产品类真果粒蒙牛真果粒通用类价格网购牛奶购买牛奶价格蒙牛幸福动车-关键词账户架构示例覆盖潜在受众人群,提升商城曝光导流推广计划推广单元关键词锁定核心品牌受众，促进产品销售商城幸福动车,蒙牛幸福动车备注：以上仅为账户架构示例，具体投放关键词已最终提供词表为准。且由于本次为电商平台初次试投，先已最核心的选词及人群覆盖为主。口碑牛奶怎么样有品5、牌需求的用户有潜在需求的用户蒙牛幸福动车 关键词创意撰写策略创意进行A/B Test，寻找点击率效果最好的创意。两条创意标题分别突出不同侧重点，吸引用户。购牛奶，上幸福动车-保划算平台，买贵就赔!购牛奶上，幸福动车-新品首单免费，新注册用户专享！幸福动车-蒙牛官方唯一直营平台!幸福动车 买牛奶就上幸福动车，保划算平台，买贵就赔！突出幸福动车品牌，让用户对品牌有所了解引导对牛奶有购买需求的用户，促进转化创意添加凤巢图文，增加链接入口，吸引用户点击。幸福动车-蒙牛官方唯一直营平台!幸福动车 买牛奶就上幸福动车，保划算平台，买贵就赔！常温奶系列 奶粉系列 特色产品专区样式内容更加丰富更多信息表达空间有效提升点击率优势蹊径子链可填写“幸福动车”商品入口链接蒙牛幸福动车搜索引擎投放预算建议蒙牛幸福动车关键词投放预算建议产品媒体每日建议预算推广时长总预算建议关键词百度3,50030天105,000好搜（360）2,00060,000搜狗1,00030,000合计195,000备注：第一个月作为各搜索媒体试投阶段，购买关键词也已核心品牌及产品词为主，若搜索投放效果较好，之后则拓展购买词，追加投放预算。感 谢 聆 听！