1、 1、市场概述2、目标人群定位3、推广对象分析4、活动概述5、活动流程解析图6、系列活动内容介绍7、合作媒体平台8、媒体宣传计划 试问，在中国经济踏上高速发展道路的今天，什么才是衡量物质生活极度富裕的标准？对！是豪宅，是名车。它们密不可分，象征着显赫的身份和尊贵的地位。在中国，大多数宝马车主掌控着一定数额的财富，有稳固雄厚的事业并拥有很大的奢侈品消费能力及独到的投资意识，他们学识过人而品位不凡，能够买的起高级别墅和国际化公寓；同样，能住得起锋尚国际公寓的业主们也是高档汽车的潜在消费群，对于他们而言，汽车早已不是一件奢侈品，他们可能已经拥有23辆中高级轿车。由此看来，这两大强势消费人群存在着必然2、的交集和巨大的奢侈品消费潜力。所以，在本案中，我们要运用独具匠心的策划思维，合理地整合各方面资源，借助平面、电视、网络等不同类型的强势媒体平台进行持续性地宣传和造势。一方面，可以使两大高端消费群产生有效联动，提升活动的互动性和参与性；另一方面，也可以使锋尚和凡德这两大高端品牌实现消费群的资源共享和人气互动，从而大幅提升双方的品牌认知度和产品销量。一句话，我们的目的就是要让楼盘开发商（锋尚）和汽车经销商（凡德）实现双赢：将宝马的车主变为锋尚的业主，将锋尚的业主变为宝马的车主。市场概述目标人群定位 宝马车主：宝马车主：富有而又知性，时尚而不张扬，品味高雅、卓然自信、学识过人，心态年轻，处理事情游刃3、有余、澹定自若，时刻追求高生活品质和高生活情调的城市知识精英阶层。锋尚业主：锋尚业主：成熟稳重、气宇轩昂、澹定自若、注重家庭、处处追求高生活品位的成功人士。他们崇尚经典，品味独特，对中西文化抱有浓厚的兴趣，他们可能对古文古韵、诗词歌赋、琴棋书画、曲调剧种样样精通，也可能对西洋歌剧、拉丁舞蹈、皇室礼仪、欧式餐饮深为着迷。概括地说，对于一切高雅尊贵、经典大气、品味卓越的中西文化载体，他们都会很感兴趣。目标人群共享目标人群共享推广对象分析锋尚品质 南京锋尚国际公寓的项目定位是“零能耗六星级”品质楼王。用汽车来做比喻，就是要作房地产行业的“宝马”。用服装来做比喻，就是要做房地产行业的“阿玛尼”。锋尚品4、质 被誉为“中国第一”、“世界第五”的“零能耗”人性化住宅南京锋尚国际公寓位于南京城墙脚下、小桃园护城河畔。项目用地总面积20万平方米，由四层带电梯的板式平层超低密度公寓、LOFT空中别墅和沿河独立别墅组成，园林为北欧风格，建筑山墙外种植高过四层楼的大树，使小区的建筑物掩映在绿树丛林中，追求精雕细刻下的自然风格。首层住户有采光地下室和英式小木屋花园，园区车辆全部停放在地下停车库，增强小区儿童老人休闲安全感。建筑外观由灰黑银色金属线与浅米色花岗岩砖缝对中构成，突现建筑的尊贵感和现代感。南京锋尚的开盘，吹响了改变南京人生活方式的号角。南京一直是全国用电量大的城市之一，锋尚国际公寓在住宅节能这一环节5、上，无疑走在了全国同行业的前列。推广对象分析锋尚品质依山傍水的贵族庄园名绅豪爵的世外桃源 人性化住宅：集成了节能住宅、环保住宅、绿色住宅、智能住宅、健康住宅、生态住宅、科技住宅、文化地产、豪宅等市场上流行的所有住宅概念的全部优点。即做好建筑节能后，离人性化住宅还有很大距离。目前，国外只有美国的达拉斯、英国伦敦伯丁顿、荷兰安特鲁尔、德国弗莱堡拥有“零能耗”住宅。2002年，锋尚国际开发的北京锋尚国际公寓，是中国第一个“告别空调暖气时代”的“低能耗”项目，这种没有传统空调和暖气片的高舒适度住宅，一年四季保持在2026摄氏度的人体舒适温度，并首次在中国住宅中配置置换式健康新风。南京锋尚国际公寓的“零6、能耗”住宅，则被称为北京“低能耗”住宅的升级版。推广对象分析锋尚品质推广对象分析凡德魅力宝马车，拥有均衡的动感、古典式的优雅、跑车的轮廓和完美的线条组合，尽显豪华气派而不失流畅和动感。在全球，宝马不仅象征着非凡的制车技术与工艺，还意味着“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”的生活方式，宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”。因此，宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能，使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受。推广对象分析凡德魅力南京凡德汽车销售有限公司是华晨宝马汽车有限公司和德国宝马汽车集团在江苏省和南京市的授权特许经销商。公司位于六朝古都南京，坐落在云集了各品牌汽车商家的大明路国际汽车街；南京7、宁德汽车服务有限公司是上海宝德汽车有限公司在江苏省唯一的全功能BMW旗舰服务中心，总面积达5000平方米，停车场可容纳30台车同时停放，能同时给8辆BMW车提供维修和保养。可以说，无论从规模还是服务上来说，南京凡德和南京宁德都开创了江苏省BMW服务的新概念，其综合实绝对堪称翘楚！活动概述 正如前文所说，我们的目标就是要策划一系列匠心独运的活动环节，将宝马的车主变为锋尚的业主，将锋尚的业主变为宝马的车主。那么，我们现在就亟需解决一个问题：什么样的活动才能让高雅尊贵什么样的活动才能让高雅尊贵的锋尚业主有机会体验到宝马车的至臻完美的品质，从而成为南京凡德的的锋尚业主有机会体验到宝马车的至臻完美的品质8、，从而成为南京凡德的潜在购车者？同样，什么样的活动才能让品位不凡的宝马车主有机会体验潜在购车者？同样，什么样的活动才能让品位不凡的宝马车主有机会体验到锋尚国际的无与伦比的贵族化的生活，从而成为锋尚国际的潜在购房者到锋尚国际的无与伦比的贵族化的生活，从而成为锋尚国际的潜在购房者？由此思路反向推理，我们得出这样一个结论：我们现在至少需要策划两个相互关联又彼此独立的活动，其中一个活动的目的是让锋尚的业主体验到宝马车的品质和魅力，另一个活动的目的则是让宝马的车主体验到锋尚国际的贵族化的生活方式。活动流程解析图3月月17日日凡德锋尚凡德锋尚宝马尊耀试宝马尊耀试乘试驾赏车会乘试驾赏车会目标群体：锋尚业主目9、标群体：锋尚业主3月月31日日锋尚凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族假日目标群体：宝马业主目标群体：宝马业主4月月1日日BMW&TIPTOP“至尚至至尚至雅雅”体验日体验日目标群体：精心挑选的社目标群体：精心挑选的社会名人会名人凡德锋尚名车豪宅尊耀品鉴系列活动活动流程解析图系列活动一：凡德锋尚凡德锋尚宝马尊耀试乘试驾赏车会宝马尊耀试乘试驾赏车会 活动主题：凡德锋尚宝马尊耀试乘试驾赏车会 活动时间：2007年3月17日（周六）（具体时间待定）活动地点:南京锋尚国际公寓 活动对象：锋尚业主、南京凡德的潜在客户群、特邀嘉宾 活动目的：让锋尚的业主体验到宝马车的至臻完美的品质 活动形式：开幕仪式、模特秀10、车辆展示、车辆试驾、露天冷餐会、宝 马经典广告影像赏析 活动流程图时间内容10：0010：10活动开幕仪式10：1010：15锋尚国际领导致辞10：1510：20南京凡德领导致辞，宣布活动正式开始10：2010：25宝马经典广告影像赏析10：2510：30时尚模特show10：3011：00自由赏车试乘试驾报名编组排号11：0013：00试乘试驾活动露天冷餐会13：0013：30茶歇13：3015：30自由赏车试乘试驾活动系列活动一：凡德锋尚宝马尊耀试乘试驾赏车会试驾车型（宝马全系）系列活动一：凡德锋尚宝马尊耀试乘试驾赏车会系列活动一：凡德锋尚凡德锋尚宝马尊耀试乘试驾赏车会宝马尊耀试乘试驾赏11、车会活动内容介绍时尚模特show 宝马车，经典时尚，尊雅不凡，尽显豪华气派而不失流畅和动感。开宝马车的人，一定是潇洒、优雅、时尚而激情四溢的。所以，我们特意挑选了24名国内国外优秀模特，在活动伊始，通过走秀和情景表演，将宝马的品牌个性和文化内涵彰显地淋漓尽致。因为我们认为，本次宝马赏车会是高品位、高层次和高文化的结合，只有聘请“上得了档次”的模特儿，才能让宝马更加熠熠生辉。于是，中西合璧的模特儿走秀内容就成为了我们的首选。系列活动一：凡德锋尚凡德锋尚宝马尊耀试乘试驾赏车会宝马尊耀试乘试驾赏车会活动内容介绍宝马经典广告影像赏析 BMW的广告，向来以扣人心弦的电影桥段式的故事情节和富有浓郁欧洲风情12、的画面风格著称，是嘎纳广告节金奖获得者的常客，堪称经典中的经典。我们将“宝马经典广告影像赏析”作为整个试乘试驾赏车会的序章，一方面，可以增添活动的文化品位和人文内涵；另一方面，也可以使锋尚业主在试乘试驾宝马车之前就充分感受到宝马品牌的“集驾驶的乐趣和潇洒的生活方式为一体”的品牌文化理念。系列活动一：凡德锋尚凡德锋尚宝马尊耀试乘试驾赏车会宝马尊耀试乘试驾赏车会活动内容介绍自由赏车试乘试驾报名编组排号试乘试驾活动 试乘试驾活动正式开始前，身着燕尾服的工作人员会将号牌发放到每一名参与试乘试驾的来宾的手中，大家可以一边自由赏车，一边品味冷藏桌上的美味佳肴，在经典大气又颇具欧洲情调的宝马广告背景音乐声中13、，零距离地品鉴宝马，等待试驾。系列活动一：凡德锋尚凡德锋尚宝马尊耀试乘试驾赏车会宝马尊耀试乘试驾赏车会活动内容介绍露天冷餐会露天冷餐会是整个活动的骨架，贯穿于活动的始末。我们将自助餐长条桌整齐地安排在活动区的一周，来宾签到后就可以自由地品尝精美佳肴。冷餐会以五星级标准设计，提供的食品有：香槟塔、甜点、蛋糕、水果、沙拉、汤、主食、奶茶、饮料、红酒、鸡尾酒等。系列活动一：凡德锋尚凡德锋尚宝马尊耀试乘试驾赏车会宝马尊耀试乘试驾赏车会现场物料大纲物料名称物料名称物料数量物料数量物料描述物料描述五星级露天冷餐会1套以五星级标准设计，含香槟塔、甜点、蛋糕、水果、沙拉、汤、主食、奶茶、饮料、红酒、鸡尾酒背景14、板喷绘8.2m4.2m行架8m4m红地毯8m4m42寸液晶电视屏4个用来播放宝马经典广告片模特儿4名国内外优秀模特儿音响系统1套户外专业表演级音响，含4个大功率音响签到用具1套试乘试驾等待号牌100个工作人员将号牌发放到每名来宾手中，来宾按照号牌编号依序试驾宝马活动现场宣传单页南京凡德提供活动现场桌椅、遮阳伞锋尚国际提供系列活动二：锋尚凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族假日 活动主题：锋尚凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族假日 活动时间：2007年3月31日（周六）活动地点:南京锋尚国际公寓 活动对象：南京凡德的宝马车主、南京凡德的潜在客户群、特邀嘉宾、社会群体 活动目的：让宝马的车主体验到锋尚国15、际的贵族化的生活品质，从而成 为锋尚国际的潜在购房者 活动形式：分区式自助体验锋尚国际公寓的高贵、精致、完美的品质系列活动二：锋尚凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族假日活动主题描述 正如前文所说，我们策划“锋尚凡德皇家贵族假日”的目的就是要让南京凡德的宝马车主体验到锋尚国际的贵族化的生活品质，从而成为锋尚国际的潜在购房者。那么，怎样才能吸引那些处于社会精英阶层的宝马车主加入到我们的活动当中呢？我们的答案是：体验式营销。的确，在如今这样一个物质生活极其充裕，“供”远远大于“求”的时代中，只有让潜在消费者零距离地体验到产品和服务的真实品质，才能放大和提升产品和服务的内在价值，最终促成消费（购买）行为16、的产生。在本案中，我们将广发“英雄贴”，邀请广大宝马车主前往锋尚国际公寓，“自助式”地体验锋尚国际公寓的贵族化的精英阶层的生活品质，从而让宝马车主从感性和理性的角度身临其境地体验到锋尚国际公寓的至臻品质，让他们对“将来能够在锋尚国际公寓中生活”产生憧憬和遐想，最终实现我们的目的：将宝马车主变为锋尚国将宝马车主变为锋尚国际公寓的潜在购房者，让凡德和锋尚的客户群完全共享。际公寓的潜在购房者，让凡德和锋尚的客户群完全共享。系列活动二：锋尚凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族假日活动主题描述 所谓“自助式”体验，就是按照不同的活动主题，将锋尚国际公寓的优雅清新、恍若人间仙境的大环境细分为若干个活动区域，让17、宝马车主自由地前往这些活动区域参加这些主题活动，让他们在活动的体验和互动过程中，100地品鉴到锋尚国际的至臻品质。试想一下，在本次活动中，体验者（以宝马车主为主）可以在舒缓柔和的音乐陪伴下，漫步于优雅清新的环岛小路，参观时尚前卫、科技卓越的锋尚样板间；也可以迎着午后迷人的阳光，在高尔夫体验区挥洒球杆，享受那份专属于贵族和精英阶层的运动休闲；如果他爱好安静的话，他就可以躺在茶坪遮阳伞下，完全地放松身心，品尝一杯午后红茶，畅想人生鸿图；当然，如果他愿意，他还可以静坐湖边，举竿垂钓；甚至可以乘坐快艇畅游长江，将六朝江岸繁华美景尽收眼底，品味一种心旷神怡，美不胜收的心境；晚上，大家可以济济一堂，男士身18、着燕尾服，女士身着晚礼服，一同参加豪华酒会，在彼此交流中，分享人生成功喜悦 我们要通过这些主题活动，让体验者仿佛置身于皇家园林之中，体验一天贵族假日的闲情雅致。由此看来，以“皇家贵族假日”命名此次活动，绝对恰如其分。系列活动二：锋尚凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族假日活动现场总体规划 我们按照不同的主题，将锋尚国际公寓的大环境细分为签到接待区、参观游览区、室内午餐区、欧式下午茶区、水上游艇区、高尔夫球休闲区、垂钓区、野味烧烤区、豪华酒会区以及儿童游乐区。（共10个主题活动区域）注：关于具体的区域划分方式，待总体方案定夺后，我们将去活动现场进行现场勘察，并做详细的安排和布置计划。系列活动二：锋尚19、凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族假日流程与解析图系列活动二：锋尚凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族假日活动内容介绍来宾签到与礼仪接待 活动当日，我们在签到接待区搭建签到桌，并安排68名身着高贵礼服的礼仪小姐做迎宾。（礼仪小姐可以由时尚靓丽的锋尚国际售楼小姐代替）要求：礼仪小姐请每位来宾在题目录上留名，并发放由锋尚国际提供的精美礼品包一 份（内含楼书、画册、精美礼品）；礼仪小姐为来宾做向导，将来宾引领至贵宾休息区，等待开幕式的正式开始；作为此次活动的序章，礼仪签到环节一定要做到精益求精，给来宾一种活动之初的美好印象，有利于下面各个活动环节的有序开展。系列活动二：锋尚凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族20、假日活动内容介绍活动开幕式（固定流程）在开幕式环节中，我们将铺设红地毯、搭建42寸等离子背投、音响系统等物料。42寸等离子背投上循环播放锋尚和宝马的品牌宣传片，以提升两大顶级品牌的知名度、美誉度和认知度。开幕式正式开始后，主持人将邀请锋尚领导、凡德领导和佰慧通领导依序发言。领导发言完毕后，主持人将宣布活动流程、活动内容和注意事项，并预祝本次“锋尚凡德皇家贵族假日”活动圆满成功！系列活动二：锋尚凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族假日活动内容介绍锋尚贵宾观光会（自助项目）参加完开幕式之后，来宾们就可以自由活动。届时，我们将安排一个“锋尚国际公寓贵宾游览会”，有意向参观锋尚国际的来宾可以由工作人员带领21、，坐上电动游览车，按照特定的观光路线在锋尚国际内进行观光游览，当然，来宾也可以走进锋尚国际公寓的样板房进行参观。期间，工作人员会对来宾提供专业的接待、解说、答疑服务。系列活动二：锋尚凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族假日活动内容介绍英式皇家下午茶（自助项目）我们将此主题活动设置在午餐后，两点至五点之间。届时，我们以贵族、阳光、绿地和草坪遮阳伞为元素，将活动现场包装成充满浓郁英国皇室风情的样式，并安排礼仪小姐为贵宾们端送茶水点心。来宾们在其他休闲项目上玩累了或者想休息的时候就可以前往下午茶活动区品茶、交流、休息。系列活动二：锋尚凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族假日活动内容介绍名爵休闲垂钓会（自助项22、目）手握钓竿，于静林美湖旁闲情垂钓，将紧张的工作心情释放到九霄云外，与自然环境合二为一，追求闲情雅致，云淡风轻这几乎是所有整日忙碌于工作的精英人士的梦想和奢望。然而，在本次“锋尚凡德皇家贵族假日”活动中，我们将“垂竿闲钓，与自然合二为一”变为了可供体验的现实此项主题活动旨在让来宾们相互认识、相互交流，在休闲享受的同时，也提升了锋尚国际的贵族化和精英化的品牌内涵。系列活动二：锋尚凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族假日活动内容介绍午后阳光高尔夫（自助项目）锋尚国际公寓绿茵葱葱，美湖环绕，并设有专门的高尔夫球体验区。作为一项贵族化的休闲运动，高尔夫球深得广大精英人士的青睐。在我们的高尔夫球体验区，来宾23、们可以潇洒自如地尽情挥杆，体验高尔夫球这项贵族运动所带来的别致心情和高雅享受。于是，我们就通过活动内容的传承，将锋尚国际的贵族化的生活品味放大到极至，让来宾们在体验的过程中认识锋尚、品鉴锋尚，最终接受锋尚并喜爱锋尚。系列活动二：锋尚凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族假日活动内容介绍风雅水上快艇（自助项目）无论在国内还是在国外，游艇和快艇都是精英人士和高端人群的身份标志，象征着华贵、雅致和卓尔不凡的生活方式，是彰显贵族风情的绝佳载体。南京锋尚国际公寓，倚立城墙之边，毗邻长江之畔，园内湖水环绕，适合游艇观光、快艇休闲。在此项目中，来宾们可以乘上快艇游览长江之畔，将六朝江岸风景尽收眼底，将浩渺长江风光24、一览无余，在休闲和娱乐中，体验那份贵族式的闲情与雅致。系列活动二：锋尚凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族假日活动内容介绍“健康快意”家庭烧烤（自助项目）在活动的当天下午，来宾们可以来到我们精心安排的野味烧烤区，参加“健康快意”家庭烧烤会。来宾们可以带上伴侣、孩子，在这样一个阳光明媚、暖春花开的时节，一同感受野味烧烤的妙趣横生，享受家庭欢聚的天伦之乐、感受锋尚国际的贵族风情。届时，我们奖安排身着礼服的工作人员进行全程服务，端送茶水，照顾孩子。系列活动二：锋尚凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族假日活动内容介绍快乐宝贝快乐秀（自助项目）南京锋尚国际公寓的草坪上有一套丹麦进口的儿童游乐设施，在活动进行时，25、来宾可以带着自己的孩子前往儿童游乐区进行嬉戏和游乐，共享天伦之乐！儿童游乐区中除了安排一些游乐设施外，还准备了孩子们喜欢的玩具、零食和书籍。来宾们可以放心地让自己的孩子在儿童游乐区中嬉戏，我们的工作人员来将无微不至地保障孩子们的安全。系列活动二：锋尚凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族假日活动内容介绍“精英汇聚”豪华酒会（自助项目）我们将与南京知名的高档西餐厅合作，在活动现场搭建豪华自助酒会。酒会上，各式各样的中外名酒琳琅满目，让人目不暇接；充满异域风情的美味佳肴数不胜数，令人大饱眼福！活动当日，男士身着燕尾服，女士身着晚礼服，在清新优雅的西欧宫廷乐曲声中，来宾们觥筹交错，相互祝酒。为了充分活跃现26、场气氛，我们可以穿插安排电声小提琴、欧式乐队表演、萨克斯风演奏等演绎项目，在提升活动华贵高雅格调的同时，使来宾们在自然和谐的氛围中交流畅谈，分享成功的喜悦，畅想未来的辉煌。系列活动二：锋尚凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族假日现场物料大纲（1）物料名称物料名称数量数量物料描述物料描述所属项目所属项目背景板喷绘18.2m4.2m开幕式行架18m4m开幕式红地毯18m4m开幕式42寸液晶电视屏4个用来播放锋尚国际公寓的电视宣传片开幕式礼仪小姐6名礼仪签到和工作协调，可以由靓丽的售楼小姐代替开幕式签到用具1套签到笔、签到簿、签到桌开幕式主持人1位电台/电视台知名主持人开幕式精美礼品包若干包括楼书、画册27、和精美礼品开幕式音响系统1套舞台级专业户外音响开幕式景区游览车若干带来宾前往锋尚国际的样板房进行参观锋尚贵宾观光会草坪遮阳伞若干英式皇家下午茶系列活动二：锋尚凡德锋尚凡德皇家贵族假日皇家贵族假日现场物料大纲（2）物料名称数量物料描述所属项目茶水、点心若干英式皇家下午茶垂钓用具若干高级钓具（钓竿、钓饵、钓篓）名爵休闲垂钓会高尔夫球用具若干高级高尔夫球用具（球杆、球、球具）午后阳光高尔夫观光快艇1艘乘载宾客，游览长江风雅水上快艇烧烤工具若干健康快意家庭烧烤烧烤食物若干健康快意家庭烧烤玩具、零食、书籍若干快乐宝贝快乐秀游乐器材若干快乐宝贝快乐秀豪华酒会若干高档洋酒、西式佳肴、水果甜点、主食、饮料等精28、英汇聚豪华酒会演绎项目若干电声小提琴、欧式乐队、萨克斯风表演精英汇聚豪华酒会音响系统1套舞台表演级音响，效果绝佳精英汇聚豪华酒会系列活动三：BMW&TIPTOP“至尚至雅”体验日活动主题描述 通过前两个活动，我们已经成功地让高雅尊贵的锋尚业主体验到宝马车的至臻完美的品质，也成功地让品位不凡的宝马车主体验到锋尚国际的无与伦比的贵族化的生活。如此一来，我们就实现了本次系列活动的目的：将宝马的车主变为锋尚国际公寓的潜在购房者，将锋尚的业主将宝马的车主变为锋尚国际公寓的潜在购房者，将锋尚的业主变为南京凡德的潜在购车者，从而实现双方的消费群共享变为南京凡德的潜在购车者，从而实现双方的消费群共享。然而，我29、们的“名车豪宅尊耀品鉴会”系列活动还没有结束，此时，我们还需要设计一个独具匠心、别出心裁的活动环节，放大并延伸“名车豪宅尊耀品鉴会”系列活动的影响力和号召力。于是，我们决定与江苏电视台城市频道购车地带栏目合作，开展一个名为“BMW&TIPTOP至尚至雅体验日”的活动。在该活动中，我们将邀请一位社会名人（电视台的知名主持人、体育界的知名人士或者商业界的知名人士），以购车地带的“百姓试驾汇”子栏目为平台，让他（她）在风景怡人、桃花盛开的锋尚国际公寓的园区内试驾宝马，并面对镜头说出自己的试驾感言。试驾结束后，我们将邀请他（她）在锋尚国际公寓中入住一晚，体验一番皇家贵族化生活方式。其中，我们会以镜头纪30、录他（她）在锋尚国际公寓中真实生活，并请他（她）口述自己在锋尚国际公寓居住时的体验感受。如此，我们就成功地在大众传媒上宣传了锋尚和凡德这两大高端品牌，为整个“名车豪宅尊耀品鉴会”系列活动画上了圆满句号。系列活动三：BMW&TIPTOP“至尚至雅”体验日活动内容与执行步骤邀请一位社会名人让他（她）在锋尚国际公寓的园区中试驾宝马，购车地带栏目全程跟拍让他（她）在锋尚国际公寓中入住一晚，体验皇家贵族化的生活方式请他（她）说出试驾宝马的感言和在锋尚国际公寓中的居住体验，由此宣传和推广凡德和锋尚这两大高端品牌合作媒体平台现代快报汽车周刊&房产周刊车视界汽车网（）江苏城市频道购车地带栏目南京交通台物料费用31、清单之宝马试乘试驾赏车会物料名称物料名称物料数量物料数量&规格规格费用报价费用报价负责方负责方五星级露天冷餐会1套5000元佰慧通广告背景板喷绘8.2m4.2m1722元佰慧通广告行架8m4m1920元佰慧通广告红地毯8m4m960元佰慧通广告42寸等离子液晶电视屏4个4000元佰慧通广告模特儿4名4800元佰慧通广告音响系统1套1200元佰慧通广告签到用具1套180元佰慧通广告试乘试驾等待号牌100个500元佰慧通广告活动现场桌椅（租用、含运输）若干1000元佰慧通广告活动现场宣传单页展示性材料若干南京凡德活动现场遮阳伞若干锋尚国际公寓费用合计：费用合计：2128221282元元 税金：税金32、：18201820元元 总计：总计：2310223102元元物料费用清单之皇家贵族假日物料名称物料名称物料数量物料数量&规格规格费用报价费用报价负责方负责方背景板喷绘8.2m4.2m1722元佰慧通广告行架8m4m1920元佰慧通广告红地毯8m4m960元佰慧通广告42寸液晶电视屏4个4000元佰慧通广告礼仪小姐6名750元佰慧通广告签到用具1套180元佰慧通广告主持人1位、电视台/电台知名主持2500元佰慧通广告音响系统1套，含4个高功率音响1200元佰慧通广告茶水、点心服务1套1500元佰慧通广告垂钓用具（租用）10套1500元佰慧通广告高尔夫球用具（租用）10套1500元佰慧通广告物料费33、用清单之皇家贵族假日物料名称物料名称物料数量物料数量&规格规格费用报价费用报价负责方负责方烧烤工具（租用）10套2000元佰慧通广告烧烤食物全套2000元佰慧通广告玩具、零食、书籍若干2500元佰慧通广告豪华酒会1套8000元佰慧通广告演绎项目电声小提琴2人1800元佰慧通广告演绎项目欧式乐队5人5000元佰慧通广告演绎项目萨克斯风演奏1人1500元佰慧通广告精美礼品包楼书、画册和精美礼品锋尚国际公寓景区游览车若干锋尚国际公寓草坪遮阳伞若干锋尚国际公寓观光快艇1艘锋尚国际公寓游乐器材若干锋尚国际公寓费用合计：费用合计：4053240532元元 税金：税金：34653465元元 总计：总计：4334、99743997元元媒体宣传计划现代快报宣传计划媒体名称媒体名称版面安排版面安排投放日期投放日期刊例价刊例价折扣折扣费用费用联合投放方联合投放方现代快报汽车专版半版彩色广告3月21日4月4日56000元/次2次112000元5折56000元锋尚国际公寓与南京凡德联合投放房产专版半版彩色广告3月21日4月4日88000元/次2次176000元6.5折114400元媒体宣传计划南京交通台宣传计划媒体名称媒体名称投放日投放日期期投放频次投放频次时间段时间段刊例价刊例价折扣折扣费用费用投放方投放方南京交通台3月3日4月1日15秒/次6次/天30天特A：7：45、8：00A1：9：30、18：00A2：35、10：15、14：00111000元4折44400元锋尚国际公寓与南京凡德联合投放媒体宣传计划江苏城市频道购车地带栏目宣传计划媒体名称媒体名称子栏目子栏目播出时间播出时间投放日期投放日期表现形式表现形式刊例价刊例价折扣折扣费用费用投放方投放方江苏城市频道购车地带栏目购车情报站每次12秒的购车分类信息3月10日3月17日3月24日3月31日4月7日对南京凡德及其所售车型进行及时、准确、全方位的报道和介绍2400元/期5期12000元5.5折6600元南京凡德百姓试驾汇5分钟4月7日“BMW&TIPTOP至尚至雅体验日”20000元5.5折11000元锋尚国际车企风向标每次3分钟的专题报道3月2436、日4月7日对活动内容和进展情况进行实时播报，全方位地宣传和造势50000元/期2期100000元3折30000元南京凡德与锋尚国际联合投放车市第一线每次不少于20秒的新闻播报3月24日4月7日对此次活动进行跟踪式的全程新闻播报赠送赠送赠送媒体宣传计划车视界汽车网（）宣传计划媒体名称媒体名称投放日期投放日期广告类别广告类别刊例价刊例价折扣折扣费用费用投放方投放方车视界汽车网（）3月1日4月5日（共五周）网站首页全屏广告、网上视频活动现场播放8500元/周5周42500元3折12750元锋尚国际公寓与南京凡德联合投放 谢谢悦读!我们与您一起销售！Together We Sell!南京佰慧通传媒 b37、y Brand（博德公关）2007年49“澎湃动力澎湃动力 品质人生品质人生”Public relations&creative&communications 博德公关顾问有限公司宝马X5精锐发布会公关策划案 by Brand（博德公关）2007年50目录目录 活动简介 活动思路 创意表现 活动流程 by Brand（博德公关）2007年51活动简介 by Brand（博德公关）2007年52活动简介活动简介 顺承夏日激情之风，宝马家族携全新高性能运动型多功能的宝马X5系车(SAV)荣登青岛，凭借顶级品质和完美形象进一步捍卫自己在同级别车型中的领先地位，将SAV的运动驾驶体验提升到了一个更高的38、境界。本次宝马X5系新车发布会将以“澎湃动力澎湃动力 品质人生品质人生”为主题，我司通过精心筹划将倾力打造一场融“尊宠享受尊宠享受”、“卓越品质卓越品质”、“魅力激情魅力激情”为一体的宝马新车发布会。通过活动环节的精妙创意与宝马尊贵客户紧密相连，尽享宝马带来的荣耀与尊贵。by Brand（博德公关）2007年53活动简介活动简介活动概要活动概要活动主题：“澎湃动力 品质人生”活动时间：2007年8月18日(星期六)活动地点：青岛中达燕宝销售有限公司服务广场场地规划：主舞台、演出区、用餐区、形象围档等来宾人数：预计40-50人 by Brand（博德公关）2007年54活动简介活动简介活动目的活39、动目的 打造一个宝马X5自我展示平台，形成销售热点。通过宝马X5的发布与宣传，在SUV车系形成强势竞争力。巩固宝马现有顾客群体，激发潜在顾客购买激情。提升青岛中达燕宝销售有限公司的知名度与美誉度。by Brand（博德公关）2007年55总总体体平平面面图图活动简介活动简介 by Brand（博德公关）2007年56活动思路活动思路 by Brand（博德公关）2007年57活动思路活动思路 本次公关活动以“澎湃动力澎湃动力 品质人生品质人生”为主题，通过“尊宠享受尊宠享受”、“卓越品质卓越品质”、“魅力激情魅力激情”三个版块内容的融会贯通，到场尊贵嘉宾感触宝马带来的王者气息，体会整场晚会渲染40、的仲夏夜无限激情。尊宠享受尊宠享受卓越品质卓越品质魅力激情魅力激情典雅入场布景嘉宾尊宠签到精品交流酒会素雅再造空间宝马X5视频展播精锐势力发布会神秘舞台设计宝马X5权威解析感触X5王者气息搏击操女子乐团电声组合舞台剧拉丁舞蓝调爵士乐队品质人生澎湃动力 by Brand（博德公关）2007年58创意表现创意表现 by Brand（博德公关）2007年59创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受典雅入场布景典雅入场布景 充分展现宝马王者之雄伟气势，通过外场宝马X5迎宾墙作为主体宣传道具，配合现场宝马车模的礼仪服务让来宾感受宝马带来的尊雅礼遇。by Brand（博德公关）2007年60创意表现创意表现尊宠享41、受尊宠享受嘉宾尊宠签到嘉宾尊宠签到栅格签到板尊贵灰色地毯 轻快、节奏性强的宝马音乐作为背景音乐环绕嘉宾耳旁，嘉宾信步于尊贵的灰色地毯，彰显嘉宾精锐尊贵身份。by Brand（博德公关）2007年61创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受嘉宾尊宠签到嘉宾尊宠签到 特制宝马X5珍藏臂贴作为嘉宾签到完毕后佩戴饰物，代表嘉宾精锐身份的尊贵象征！by Brand（博德公关）2007年62创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受精品交流酒会精品交流酒会 精品交流酒会通过蓝色灯光为基调，充分利用西式酒会中的各色形式，独特环形白色酒台印衬出各色酒杯散发的魅力之光，蓝色旋转灯巡视在酒会现场，迷幻多彩，辅以宝马车体模型强化品牌42、印象。呈现一出宝马家族的激情与活力，品质与尊雅。by Brand（博德公关）2007年63创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受素雅再造空间素雅再造空间 素雅、神秘、质感的再造空间让嘉宾在靠近他那一刻起就惊叹不已。以黑色绒布悬挂四壁构建起一个素雅再造空间，通过现场激光灯投射的宝马标识，一切只为等待宝马X5的炫目登场！by Brand（博德公关）2007年64创意表现创意表现尊宠享受尊宠享受素雅再造空间素雅再造空间 以宝马标志色为设计源泉，创意性的以蓝色荧光环装饰鸡尾酒台，配合酒台上装点盛开的百合花典雅具有生机，丝般的幽兰灯光点缀在柱型酒台中间，散发无限魅力激情。别致鸡尾酒台别致鸡尾酒台 by Bra43、nd（博德公关）2007年65创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5视频展播视频展播 舞台背景板上设立的LED循环播放宝马X5广告视频，嘉宾充分领略到07款宝马X5前所未有的驾乘乐趣与较之前的性能安全提升。提升现场氛围，期待宝马X5耀世登场。by Brand（博德公关）2007年66创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式 承接两套舞台设计方案，宝马X5迷幻夏夜发布式以两种不同风格登场。此刻，随着主持人开场词的宣读，嘉宾目光注视在舞台之上，通过幽兰灯光闪耀，宝马X5宣传片音效的双向配合，达成嘉宾视觉、听觉的双重冲击，烘托出现场嘉宾齐首期待宝马X5出场的紧张气氛。b44、y Brand（博德公关）2007年67创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案一：方案一：“X5重磅登陆重磅登陆”创意说明创意说明 专为世界精锐势力锻造的全新宝马X5集合强劲动力、优雅风姿、卓越设计为一体重磅登陆岛城！结合岛城独特气息，借用象征海上霸王的“航空母舰”为登陆载体，翘首期待这艘非凡航母的强势靠岸。通过利用一辆全新宝马X5以澎湃动力从“航母”前甲板破甲而出，以瞬间的视觉冲击烘托出宝马X5卓越的王者风范，达到震撼全场，非凡气度的新车耀世目的！by Brand（博德公关）2007年68创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案一：方45、案一：“X5重磅登陆重磅登陆”流程流程 舞台以创意性T型台，背景为纯洁白色，辅以“宝马形象”主题背景。其中背景板由三部分组成，中间部分为一个意向的航母首部，象征王者之气!航母上一个挡板可向下倒落，两侧部分则为投影幕布，动态播放宝马X5形象及宣传片。精英势力荟萃一堂，宝马王者风范四处弥漫之时，主持人宣布活动开始，特邀青岛中达燕宝代理商总经理、BMW代表致欢迎词。当揭幕嘉宾携手转动位于舞台中央的船舵后，背景板中间部分挡板缓慢下放，顿时舞台上方冷焰如瀑布般下落，烟雾弥漫，伴随着嘉宾的喝彩声，鼓掌声一辆全新款宝马X5破甲而出，停留在舞台正中央，揭开其神秘面纱。by Brand（博德公关）2007年6946、创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案一：方案一：“X5重磅登陆重磅登陆”效果图效果图揭幕嘉宾携手转揭幕嘉宾携手转动轮舵，开启启动轮舵，开启启动机关。动机关。揭揭幕幕前前 by Brand（博德公关）2007年70创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案一：方案一：“X5重磅登陆重磅登陆”效果图效果图揭幕后，揭幕后，宝马宝马X5重磅登陆重磅登陆冷焰瀑布般滑落，冷焰瀑布般滑落，烟雾弥漫，见证烟雾弥漫，见证绚烂一刻！绚烂一刻！by Brand（博德公关）2007年71创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案一：方47、案一：“X5幻影急先锋幻影急先锋”创意说明创意说明 全新宝马X5成为精锐势力尽享创意生活的不二选择，追寻速度的快感，看窗外飞驰而过的景物，拥有X5，一切尽在您的掌控之下。利用在前置幕布上投影出的快速倒退的景物配合宝马马达的低沉轰鸣声营造一种全新宝马X5飞驰而来的现场效果，充分调动嘉宾激情！通过前置幕布的轰然垂落，一幅全新背景图与一辆影藏在幕后的全新宝马X5展示于众，以此达到嘉宾视觉上的瞬间反差效果，充分构造这一场意料外的视觉变幻场景。by Brand（博德公关）2007年72创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式 舞台以方型为主造型，背景为纯洁白色，辅以“宝马形象”主48、题背景。其中两大背景板辅以两侧，一块投影幕布位于两大背景板中央置前位置。三者共同构成舞台整体。主持人宣布活动开始，特邀青岛中达燕宝代理商总经理、BMW代表致欢迎词。特邀揭幕嘉宾触碰魔幻球后，前置投影幕布上开始播放风驰电掣的倒退场景。配合宝马X5的低沉轰鸣声仿佛将来宾置身于宝马的车体之中，聆听这王者呼吸声，坐观窗外飞速倒退的场景。随着一阵刹车声，良好的制动性将宝马稳当的停在目的地！前置幕布整体滑落，舞台上方冷焰如瀑布般下落，烟雾弥漫，伴随着嘉宾的喝彩声一辆宝马X5跃然眼前，惊叹这神秘而又华丽的王者现身！方案二：方案二：“X5幻影急先锋幻影急先锋”流程流程 by Brand（博德公关）2007年749、3创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案二：方案二：“X5幻影急先锋幻影急先锋”效果图效果图揭幕嘉宾通过触摸魔幻球，揭幕嘉宾通过触摸魔幻球，开启仪式！前置投影幕布播开启仪式！前置投影幕布播放视频影像！放视频影像！by Brand（博德公关）2007年74创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5精锐发布式精锐发布式方案二：方案二：“X5幻影急先锋幻影急先锋”效果图效果图宝马宝马X5耀世登场，耀世登场，冷焰洒落，嘉宾冷焰洒落，嘉宾掌声雷动！掌声雷动！揭揭幕幕后后 by Brand（博德公关）2007年75创意表现创意表现卓越品质卓越品质宝马宝马X5权威解析权威解析50、 由代理商内训师讲解新款宝马X5产品知识，配合视频的效果演示，最大化将宝马X5“延展雄伟创意”有效传递。同时宣布在发布会结束后，嘉宾可参与新车试驾活动，更直观的体验到宝马X5带来的卓越技术与创新设计，促成销售计划。by Brand（博德公关）2007年76创意表现创意表现卓越品质卓越品质感触感触X5王者气息王者气息 发布会揭幕仪式过后，嘉宾可登台直观了解到宝马X5新车的全新变化，触手可及的便捷、旅行中的音乐享受、360视野、驾驶舱里的智慧期待您的一一发掘！嘉宾观摩新款宝马X5 by Brand（博德公关）2007年77魅力激情演绎魅力激情演绎 by Brand（博德公关）2007年78魅力激情51、演绎魅力激情演绎魅力激情魅力激情搏击操搏击操 动感强烈，节奏性强的搏击操作为本次发布会开场揭幕！钢与柔的双向结合配合金属质感的音乐势必将嘉宾的积极性推向巅峰！by Brand（博德公关）2007年79魅力激情魅力激情现代女子乐团现代女子乐团魅力激情演绎魅力激情演绎 将传统的乐器赋予电子化躯壳，创造出更多意料之外的惊叹调!科技无局限推动新款X5带来无尽的驾乘乐趣！by Brand（博德公关）2007年80魅力激情魅力激情电声组合电声组合魅力激情演绎魅力激情演绎 电声组合带来不同与寻常的音乐感受，通过电子体提琴、键盘手的默契配合，共同感受电声所带来的音乐风潮。by Brand（博德公关）2007年52、81魅力激情魅力激情宝马宝马X5主题舞台剧主题舞台剧 融入具有新款宝马X5内容的舞台剧，无论从形式还是隐藏的品牌推广上有了良好的促进作用，新颖的形式、巧妙的故事情节吸引在场每位嘉宾。魅力激情演绎魅力激情演绎 by Brand（博德公关）2007年82魅力激情魅力激情拉丁舞拉丁舞 触碰跳跃的神经，激活身体每个细胞，随着韵律不由自主的摇摆身姿吧，热舞的拉丁风情席卷全场，渗透全身！魅力激情演绎魅力激情演绎 by Brand（博德公关）2007年83魅力激情魅力激情蓝调爵士乐队蓝调爵士乐队 蓝调爵士乐队作为嘉宾精品酒会的背景音乐，淡淡的忧郁与不时的激昂澎湃将气氛恰到好处的调节融合。魅力激情演绎魅力激情53、演绎 by Brand（博德公关）2007年84补充说明补充说明 by Brand（博德公关）2007年85礼品发放礼品发放 现场嘉宾参与直接订车协议书的可获得由XX汽车美容中心提供的一年免费专业护理服务。到场嘉宾均可获得限量版宝马X5纪念钢笔一支，以作纪念。补充说明补充说明 by Brand（博德公关）2007年86宝马宝马X5新车试驾新车试驾补充说明补充说明 通过宝马X5新车试驾感受宝马带来的驰骋体验，巅峰之旅！激发嘉宾购买欲望！by Brand（博德公关）2007年87活动流程活动流程 by Brand（博德公关）2007年88活动流程活动流程17:00 17:30嘉宾尊宠签到(BMW背54、景迎宾乐，精品酒会)17:30 17:35 开场节目：拉丁舞风情上演17:35 17:40代理商总经理致欢迎辞 17:40 17:45 电声组合魅力演出17:45 17:50BMW代表致欢迎辞 17:50 18:05 蓝调乐队激情上演18:05 18:10宝马新款X5宣传短片播放18:10 18:20宝马迷幻夏日夜新车揭幕仪式18:20 18:25 搏击操上演18:25 18:35 代理商内训师讲解新车产品知识 18:35 18:40 宝马X5主题“舞台剧”18:40 18:50 主持人邀请来宾们到车前欣赏新车18:50 18:55 现代女子乐团激情演绎18:55 19:30 自助晚宴开始 20:00礼品发放+试驾预约、活动结束 by Brand（博德公关）2007年89创造成功，源自我们的智慧和品德！Thanks for your time!博德公关顾问有限公司博德公关顾问有限公司 博德营销策划有限公司博德营销策划有限公司 AD AD：青岛市市南区山东路：青岛市市南区山东路2222号金孚大厦号金孚大厦1202 1202 TELTEL：0532-85840608 85849506 FAX0532-85840608 85849506 FAX：0532-85849506 EMAIL0532-85849506 EMAIL：