1、1宝骏630 AT成都品鉴体验会活动整体策划方案双优动力组合双优动力组合 与您共驭前程与您共驭前程一、活动概述二、活动策略三、活动细则四、费用预算3背景：1、宝骏首款轿车宝骏630全国上市近半年时间；2、宝骏630目标群体主要集中于二、三、四线城市以及乡镇；3、宝骏630一级城市接受度需要进一步加强提升；4、宝骏630全新AT车型即将于4月上市发布，宝骏品牌将迎来新的转折点；活动概述4目的：1、借助宝骏630全新AT车型上市，提升一线城市购买率，拉动品牌知名度一级品牌形象；2、最大范围扩大宝骏630全新AT车型上市的影响力，提升关注度；3、提升品牌质感，赢得良好的口碑形象；活动概述5目标：1、2、各大媒体对宝骏630全新AT车型上市前，上市，上市后的信息进行有效传播；2、形象及事件炒作；3、通过各大媒体平台以及广宣渠道将此次品鉴体验会活动影响范围扩大至20万人；4、各大媒体到场率发稿率、发稿率、微博现场互动传播100%；5、活动引发内心的共鸣与好感，深入人心，记忆深刻；活动概述6品鉴交流会主题：双优动力组合 与您共驭前程品鉴交流会副主题：热爱我的生活（Love My Life）发布会时间：2012年4月14日（全天）发布会地点：四川成都宽窄巷子（文化气息，也有家的氛围）出席人员（预计200人，其中媒体50人）：SGMW公司领导经销商伙伴专业及大众媒体网站版主论坛活跃用户乐驰忠诚用户宝骏3、630幸福家庭活动概述一、活动概述二、活动策略三、活动细则四、费用预算8通过预热、造势、上市、试驾、后续传播五项事件对本次成都品鉴体验会进行整体部署活动策略周期：1、节奏把握；2、互动衔接；主线：1、热爱我的生活之广告语征集大赛；（制造热点事件，引发关注）2、2012年4月14日，他（她）品质驾临，敬请关注；（悬念制造，引发关注）传播：1、上市前官方预热软文传播；2、广告语征集大赛信息传播；3、关注广告密集型传播；事件：1、预热；2、造势；3、品鉴上市；4、试驾；5、后续传播；9活动策略3月26日-4月1日4月1日-4月13日4月14日4月15日目的：引起关注，加深印象内容：1、官方预热软文露4、出2、双优动力概念抛引目的：引发互动，制造热点事件话题内容：1、广告语征集大赛活动上线 2、各大广宣平台悬念广告投放目的：扩大事件知名度与影响力内容：品质、轻松、惬意、严谨的品鉴或关键词：情感交流、品质体现目的：体验与感受内容：风景试驾4月16日-5月目的：后续传播内容：1、试驾报告2、体验报告3、提车日记预热造势品鉴体验会风景试驾一、活动概述二、活动策略三、活动细则四、费用预算11活动细则3月26日4月7日4月8日4月13日 4月14日 4月15日4月21日4月22日5月线上腾讯大成网专题：热爱我的生活之宝骏630广告语征集大赛4月12日4月1日大赛颁奖易车网、太平洋汽车网、汽车之家、新浪四5、川官方软文发布征集活动露出与跟进成都商报联动腾讯大成网进行广告语征集大赛互动电梯露出悬念广告电梯广告露出悬念揭晓广告公交站牌露出悬念广告公交站牌广告露出悬念广告电影贴片露出悬念广告电台传统广告+悬念广告电台传统广告+悬念揭晓广告公交电视露出悬念广告感动您的生活宝骏汽车微电影广告PPS网络电视露出悬念广告感动您的生活宝骏汽车微电影广告品鉴体验会信息露出试驾体验报告提车作业贴12腾讯大成网专题页面活动热爱我的生活之宝骏630广告语征集大赛活动细则焦点图广告专题活动文字连接QQ弹窗广告13成都商报互动腾讯大成网热爱我的生活之宝骏630广告语征集大赛硬广投放时间：4月1日、4月9日硬广投放版面：四分之6、一版互动形式：1、商报专题软文露出广告语征集大赛，与腾讯大成网交相呼应，同时与专题网页形成互动；2、商报在非硬广投放时间的汽车专题版面露出宝骏630AT新车上市预热官方软文；活动细则14电梯广告投放悬念吸引广告投放目的：吸引关注，为活动造势投放时间：4月1日-4月14日投放数量：400面投放范围：（1）成都市区宽窄巷子附近100面；（2）成都市区二环-三环300面；投放内容：他（她）品质驾临敬请关注2012年4月14日成都宽窄巷子露出“广告语征集大赛活动信息”以及“专题页面网址”活动细则15公交站牌广告投放悬念吸引广告投放目的：吸引关注，为活动造势投放时间：4月1日-4月14日投放数量：60面7、投放范围：（1）成都市区一、二环沿线重点路段；投放内容：他（她）品质驾临敬请关注2012年4月14日成都宽窄巷子露出“广告语征集大赛活动信息”以及“专题页面网址”活动细则16公交电视广告投放悬念吸引广告投放目的：吸引关注，为活动造势投放时间：4月1日-4月14日投放数量：成都所有公交线路投放频次：15秒/次，6次/天投放内容：动画版他（她）品质驾临敬请关注2012年4月14日成都宽窄巷子露出“广告语征集大赛活动信息”以及“专题页面网址”活动细则17电影贴片广告投放悬念吸引广告投放目的：吸引关注，为活动造势投放时间：4月1日-4月14日投放影院：成都万达国际院线投放频次：15秒/场投放影片：所有8、影片投放内容：动画版他（她）品质驾临敬请关注2012年4月14日成都宽窄巷子露出“广告语征集大赛活动信息”以及“专题页面网址”活动细则18PPS网络电视广告投放悬念吸引广告投放目的：吸引关注，为活动造势投放时间：4月1日-4月14日投放影片：内地剧场热播剧/港台剧场热播剧投放频次：15秒/次投放内容：动画版他（她）品质驾临敬请关注2012年4月14日成都宽窄巷子露出“广告语征集大赛活动信息”以及“专题页面网址”活动细则19电台广告投放常规广告+抛引悬念投放目的：吸引关注，为活动造势投放时间：4月1日-4月14日投放频率：FM105.6（小刚方言）投放频次：早60秒（8:00-9:00），晚609、秒（18:00-19:00）投放内容：1、热爱我的生宝骏630真实剧场之共驭前程2、制造悬念2012年4月14日小刚将亮相宽窄巷子参加一场神秘活动，具体什么活动内容暂时保密，想要参加的朋友可以登录腾讯大成网活动专区页面争取入场机会！活动细则20活动细则3月26日4月7日4月8日4月13日 4月14日 4月15日4月21日4月22日5月线下4月12日4月1日各项车展活动品鉴体验会招募车展背景活动主题支撑毛家湾驾校基地试驾品鉴会青羊驾校静态品鉴会品鉴体验会广告语征集大赛线下活动招募风景试驾会21宝骏630 AT成都地区品鉴体验会活动主题：双优动力组合 与您共驭前程活动副主题：热爱我的生活（Love10、 My Life）活动时间：4月14日（10:30-21:30）活动落地地点：成都宽窄巷子活动内容：（1）10:30-19:30，现场互动活动，静态展示，节目表演吸引；（2）20:00-21:30，品鉴体验会+PATRY冷餐会；活动细则22宝骏630 AT成都地区品鉴体验会活动流程：活动细则 早间互动+静态展示+节目表演嘉宾签到入场主持人开场开场表演一开场表演二SGMW公司领导致辞新车发布（三方启动及拍照）产品讲解SGMW价格发布媒体现场视频专访23宝骏630 AT成都地区品鉴体验会活动内容：（1）10:30-19:30，现场互动活动，静态展示，节目表演吸引；（关键词：品质、情感互动）互动活动11、：共驭前程祝福语征集、抽奖亲子画画比赛静态展示：宝骏630外观改装车静态展示（车模）宝骏630性能改装车静态展示（车模）节目表演：乐队质感音乐表演活动细则24宝骏630 AT成都地区品鉴体验会活动内容：（2）20:00-21:30，品鉴体验会+新车亮相+PATRY冷餐会；（关键词：品质、氛围）马队迎宾（待定，视现场环境是否符合要求）开场表演（家庭秀，讲述一个家庭不平凡的经历，从艰辛到幸福，从起步到成功）罗小刚现场脱口秀（热爱我的生活）宝骏汽车首部“感动您的生活”系列DV首播（亮点中的亮点）宝骏汽车“AT自动挡车型”宣传DVSGMW领导致辞（现场脱稿演讲，没有讲台，一只耳麦，一把高脚凳）新车惊艳12、亮相以待孵化的蛋壳为载体，蛋壳外布满人生起起浮浮的画面惊艳亮相时就如幸福家庭刚刚孕育的生命般破茧而出！新车讲解（四川嘉驰车型讲解，依然一只耳麦，一把高脚凳，一套PPT）活动细则25宝骏630 AT成都风景试驾体验会活动主题：驾驭我的生活活动时间：4月14日（10:30-21:30）活动地点：（方案一）成都都江堰离堆公园成都（方案二）成都都江堰灵岩山成都活动对象：（1）成都各大媒体（2）汽车论坛版主（3）论坛活跃用户（4）重点意向客户活动人数：32人活动细则离堆公园灵岩山26宝骏630 AT成都风景试驾体验会活动内容：（1）成都都江堰离堆公园（9:30-11:00）成都都江堰灵岩山成都试驾由四川13、嘉驰苏坡店为起点，每车含驾驶人员一共乘坐四人，共计8台试驾车，车队前设一辆引路车，车队后设一辆救急车；此路段试驾期间，只要不违反交通法规，将不设任何限制，皆在让驾乘者充分了解、感受架控的性能与特点；（2）离堆公园（11:00-14:30）灵岩山车队到达后，全体游玩离堆公园；游玩开始前进行自由分组，以成都特有的“麻伟”（即手心手背）形式将全体人员分为8组，分组完成后，进行游玩挑战游戏；午饭；（3）离堆公园都江堰成都（14:30-16:30）成都都江堰灵岩山成都回程路段增加节油比赛环节，皆在让驾乘者通过游戏体验燃油经济性；获奖小组将获得精美礼品或奖金；活动细则27宝骏630 AT成都风景试驾体验会活动细则成都都江堰离堆公园全程：60KM主要道路：城市+高速离堆公园都江堰成都全程：65KM主要道路：城市+国道+乡村28宝骏630 AT成都风景试驾体验会活动细则成都都江堰灵岩山全程：63KM主要道路：城市+高速+山路灵岩山都江堰成都全程：68KM主要道路：山路+城市+国道+乡村一、活动概述二、活动策略三、活动细则四、费用预算（待定，下午5点前确定）30宝骏汽车，可靠助力前行之路。谢谢欣赏谢谢欣赏