1、重夺中级车市场霸主的地位,用心感受，将有历史的细节一一展现,破旧立新创造全新第八代凯美瑞,对于大部分人是一个,丰田T N G A 中国首款战略轿车,品鉴会,新第八代凯美瑞,全,第八代凯美瑞基于丰田最新的,全球化平台打造,采用了全新设计的外观和内饰,全新2.5L Dynamic Force Engine发动机,全新Direct Shift8AT变速箱,全新开发的麦弗逊式独立前悬挂、双叉臂式独立后悬挂,CONTENTS目录,1Part,2Part,活动概述Activity overview,活动思路Activity ideas,4Part,6Part,活动规划Activity planning,费2、用预估Costestimate,5Part,流程细节Process details,3Part,活动亮点Attraction of the Activity,活动思路,TO广汽丰田厂家:通过“蜂巢迷宫”让大众对TNGA有一个深度的了解。提升大众对全 新第八代凯美瑞的提及度和认知度，扩大广 汽丰田品牌宣传面和曝光率。,TO媒体：以蜂巢迷宫的形式制造 创作话题创作热点。让全新第八代 凯美瑞聚焦在媒体的镜头之下。让TNGA成为舆论的话题。,TO广汽丰田经销商：选择四川人气聚集地，以游戏体验的形式，收集更多的意向购车客户 信息，达成终端订车销售。,TO消费者：在轻松愉快的蜂巢迷 宫游戏环节中，对TNG3、A有一定的认 识，对广汽丰田汽车产品有一定的 了解，为购得心仪的车提供一个选 择。,整体公关策略,活动概况,车型简析,TNGA架构首款车型,运动化设定更突出,第八代凯美瑞从外 形、轻量化、坐姿、重心、驾控等方面 诠释TNGA架构的精 髓,四出排气、全新外形 内饰设计、全新开发 的麦弗逊式独立前悬 挂、双叉臂式独立后 悬挂,全球最高热效率发动机2.5l自然吸气发动机凭借40%的发动机热率目前全 球范围首屈一指，升级8AT变速箱,客群分析,性别：以男性为主年龄：2545岁职业：企业白领或自营公司偏好运动时尚中级轿车易于接受新鲜事物，享受便捷科技追求幵享受有品质的生活，兼顾工作与娱乐对生活充满激情，4、有自己的梦想；性格开朗阳光，乐观自信,活动要素,品鉴会,活动主题：全新第八代凯美瑞活动时间：2017年12月22-24日 活动地点：天府凯德（推荐）参加人数：500-1000人,参加人员：媒体，邀约客户，车主 活动形式：品鉴+体验活劢调性：运动、大气、不失时尚感,活动亮点,定制专属丰巢迷宫,因为,所以,眼球经济视觉立体,吸引眼球 制造话题多个小六边形丰巢迷宫构成 大六边型丰巢迷宫，具有充 分的视觉冲击力和传播主视 觉，和TNGA传播主视觉完 全契合，高度一致,人机互动 娱乐性强参与游戏的人配套时时摄影 装置，信号可切换到现场LED大屏幕和外场主持人进 行活动，整体活动的观看性 和娱乐性强,游戏5、整体是在现场LED处 围观，也可以从上面俯视，视觉立体，传播的眼球经 济更强,大型综艺后期传播所有现场画面，都可以后期剪 辑成综艺活动（类似夏季水上 项目竞赛类的节目），娱乐性 强，可用于展厅、朋友圈、在 线视频等渠道的传播,游戏之中 夹杂卖点每个丰巢小房间都是一个关 于车型卖点的问题，正确的 答案指引打开正确的通过，换句话说，对车型了解的客 户会用时最短通过迷宫。游 戏体验中穿插车型体验。,3D创意签到,示意图,来宾签到，扫广汽丰田官方微信公众号二维码签到,现场拼 成全新第八代凯美瑞汽车车型字样或凯美瑞字样，用于现 场微信互动的同时增加广汽丰田汽车的关注度与推广度.,传播亮点,前期传播,H56、页面招募,设计H5页面，在活动前期，通过广汽丰田厂家、经销店、媒体通过朋友圈互动，提前公布活动时间吸引人气。,.,定制简洁视频传播,定制10秒左右活动传播视频，用于放在微信朋友圈，吸引人气，广泛传播。,.,E客服活动报名,公司E客服微信号通过朋友圈互动，提前公布活动时间和集客信息通过微信提前报名预约活动的客户 可获得迷宫指路攻略（卖点集电子版）游戏时间减少8秒的特别游戏道具,.,客户邀约活动报名,公司销售、售后等各岗位，分配邀约任务每个员工需邀约3名客户现场体验，计入当月KPI考评 报名客户可获得迷宫指路攻略（卖点集电子版）游戏时间减少8秒的特别游戏道具,.,汽车之家等平台活动报名,通过汽车之7、家、易车网现有平台发布活动专项线上收集客户名单 可获得迷宫指路攻略（卖点集电子版）游戏时间减少8秒的特别游戏道具,到店看车客户可获得100元交通补贴（各店自行提供）,.,中期传播,E客服活动报道,公司E客服微信号通过朋友圈互动，每天发送现场活动视频到朋友 圈，影响更多客户，传播更广泛信息,媒体大咖为我站台,成都媒体大V总编/主编采访视频,采访成都本地大V主编对第八代凯美瑞的期待与祝福，定制专访视频；活动现场进行播放。,.,驾仕派创始人 赵新惠,新浪汽车成都站主编 林萌,搜狐汽车成都站主编 赵军,四川新闻网总编辑 周然,马拉车市主编 马黎明,汽车生活主编 段旭,网红直播,网红直播新车资讯与汽车营8、销新玩法，利用网红关注人气，进行现场互动传播，让更多的人对全新第八代凯美瑞有更多的认知。掉动现场激情，同时引起关注度，刷爆朋友圈。,现场LED实时直播,现场通过摇臂摄像，GOPRO等专业设备对迷宫互动现场进行直播，在LED大屏 幕实时切换。,实时直播，打造属于全新第八代凯美瑞 的真人秀。,现场拍照集赞,现场拍照发朋友圈，集赞18个后领取精美礼品（推荐精美圣诞帽）。注：发布朋友圈内容必须有全新第八代凯美瑞,让全新第八代凯美瑞刷爆朋友圈,后期传播,展厅视频,展厅视频在展厅内播放活动游戏视频，增强活动视觉效果，让客户知道新凯美瑞在成都引起的话题和丰巢概念。增加趣味性，增加客户在店时间,线上视频,线上9、视频将现场的游戏视频，制作成为综艺类视频，上传各大门户视频网站，给后期传播提供持续性影响,定制活动花絮视频,定制活动花絮视频通过剪辑活动视频，从报名到游戏互动，再到成绩公布，到领取奖励。视频花絮 用于活动后期广汽丰田厂家经销商媒体 传播。,活动规划,场地,面积：约200平米 12*16m 人流：主要客群：社区家庭、私营企业主、高端消费人群 优势：交通方便，各种配套设施齐全成都现代商业，融合多元文化发展的复合平台。档期：12月22-24日,天府凯德,区域环境,成都市高新区天仁路388号,效果示意,效果示意,效果示意,效果示意,左视觉,右视觉,效果示意,舞台,舞台,流程细节,总流程,9:00-2110、:00,议程,时长,到店领取通关攻略，获取通关答案和时间减免特权,人员各大4S店,全天,礼仪、4S店工作人员,主持人说唱表演者 网红美女,现场签到（领取闯关卡）名字+电话+成绩主持人介绍活动规则 定制说唱网红直播TNGA解析视频播放 媒体大咖赠言视频播放自由拍照/自由赏车（微信集赞领取奖品）蜂巢迷宫闯关颁奖仪式,采访成都本地大V主编，为全新第八代凯美瑞定制专访视频；活动现场进行播放。,现场播放TNGA视频,通过摇臂和Gopro对活动现场互动进行直播。,在迷宫地面设置问题，迷宫门上设置答案，有 错误答案、有唯一的正确答案。正确答案通往 出口，全正确即可行走最近路径。以通关时间 作为评分标准，用时最短者获胜。期间到过广汽丰田4S店，领取了通关攻略 可减免通关时间，8秒。,说明：此环节可提升大家对TNGA丰巢概念 以及全新第八代凯美瑞的认识和了解。线路一线路二线路三,费用预估,点击附件查看报价,注明：物料以及费用报价等根据最终执行方案而定,执行管控,主持人推荐,性别：女璐璐 身高：168CM普通话水平：一级乙等及以上 毕业院校：四川音乐学院从业经历：成都电视台主持人 有一定的 汽车行业团购会主持经验.,THANKYOU,成都卓唯时代公关策划有限公司,