1、浙江博美浙江博美浙江博美2012.8.112012.8.11吉普吉普JeepJeep汽车自驾游活动策划方案汽车自驾游活动策划方案杭州诺图杭州诺图突破常规 挑战极致激情无需掩饰自由的激情创新进取自由灵魂品牌崛起的脊梁和旗帜激情智慧品牌升华的主力军进取的激情躯体品牌壮大的主力军品牌个性品牌精神品牌内涵品牌角色品牌贡献 品位的激情解读JeepJeep是谁？无所不至，无所不能一个汽车文明史上最具传奇色彩的名字一个令所有向往自由者热血沸腾的名字一个跨越世纪的传奇一个超越文化的图腾Jeep 品牌解读自由&激情 我喜欢在引擎的低声轰鸣中进入旷古的峡谷 我喜欢看热烈的阳光在夏日的风中燃烧 我喜欢踩下油门灵魂就2、飞舞的自由快感 崇山峻岭是我脚下的台阶 天地是我的舞台 Jeep是我一路同行的兄弟 自由是我们共同的目标定义JeepJeep是全情自由生活的践行者Jeep是克莱斯勒家族的灵魂Jeep是克莱斯勒在中国崛起的脊梁和旗帜自由的激情角色位置洞察Jeep对Jeep印象两级分化Jeep=北京吉普Jeep=高端越野市场萎缩产品老旧回归进口油价飙升节能环保势头更进SUV举步维艰市场媒体公众问题：品牌形象老 品牌档次低面临问题挑战：Jeep如何走出小众化限制？现状目标JeepJeep车主车主高端高端SUVSUV消费者消费者SUVSUV消费者消费者普通消费者普通消费者问题挑战规划Jeep世界 Jeep新高全新阵容3、全新形象、全新内涵 高端产品、高贵冒险、高端文化用户自发行为更多，企业寥寥无几“新”、“高”如何影响不同受众？Jeep车主车主强化品牌烙印高端高端SUV消费者消费者增加Jeep精神感召SUV消费者消费者强化高新形象普通消费者普通消费者重树高端、负责任新形象Jeep车主高端SUV消费者SUV消费者普通消费者新新 高高释放Jeep营造全新体验体验产品性能的同时，体验“Jeep、人和自然”三者之间的和谐树立Jeep的新形象最自由、最纯正的越野品牌注重环保、重视公益的品牌卷入人群活动参与者：车主、潜在客户、越野发烧友目标受众：除了活动参与者外，还要影响广大公众，提升Jeep品牌的影响力营造一个圈子文4、化以车主俱乐部为基础，强化巩固Jeep的圈子文化所以我们需要推崇一种Jeep生活Jeep不是一辆车，也不是一个品牌，而是一种生活态度Jeep自驾游活动：Jeep爱撒野！Jeep车影所在，博美版图所指活动方式：自驾游活动时间：2012.8.19活动地点：临安太湖源活动人数：拟定30辆Jeep车，100名客户Jeep自驾游活动：Jeep爱撒野！活动主题T恤Jeep自驾游活动：Jeep爱撒野！活动目的：打造属于我们Jeep的圈子文化推崇属于我们Jeep的生活态度弘扬和传递Jeep品牌精神和文化通过自驾游活动的切身试驾，增强客户对品 牌的忠诚度，提升售后效益，促进二次销售。制造社会热点，提升品牌及产品5、形象，扩大口碑传播，助力新闻传播。Jeep自驾游活动：Jeep爱撒野！活动规划：Jeep太湖源自驾游p活动时间：2012年8月11日-12日p 活动路线：杭州临安太湖源p 活动对象：Jeep保有客户、高意向客户p 活动形式：自驾越野、龙井峡漂流p 参与方式：自驾游Jeep自驾游活动：Jeep爱撒野！活动规划：Jeep太湖源自驾游线路图全程 约102.1公里/1小时25分钟1.杭州市内驾车方案1)从起点向正东方向出发，沿西溪路行驶790米，左前方转弯进入古墩路 2)沿古墩路行驶410米，在沿山河桥左转进入天目山路 3)沿天目山路行驶5.7公里，稍向右转 4)行驶30米，过新开河桥约150米后直行6、进入S02 5)沿S02行驶1.4公里，朝G56方向，稍向右转 6)行驶550米，从入口进入杭瑞高速公路2.杭瑞高速公路 1)沿杭瑞高速公路行驶90.5公里，从龙岗/S102出口离开进入龙岗互通全路段收费 2)沿龙岗互通行驶1.1公里，朝龙岗方向，右前方转弯3.临安市内驾车方案 1)行驶40米，右前方转弯进入S02 2)沿S02行驶860米，过下汤村约180米后左转 3)行驶60米，右转 4)行驶300米，到达终点(在道路右侧)太湖源坐落于浙江省杭州临安天目山南麓的太湖源镇，该镇因景点而获名，又因景 点而扬名。太湖源为峡谷地形，十里长谷龙须峡是主景点。峡谷内绝壁夹峙，青山连绵，绿树成荫，山花烂7、漫，清溪长歌，悬瀑飞泻，原始自然是其主要特色。龙井峡激情漂流是浙西大龙湾景区最新推出的漂流嬉水力作皮筏艇漂流。龙井峡漂流位于浙西大龙湾景区口、介于龙井与龙岗溪流峡谷之间。该处水流湍急，水纯泉清，乘伐浪漫奔放,漂流刺激惊险，男人一路欢笑，女人一路尖叫，适宜男女青年嬉水玩耍。每只皮筏可供双人乘坐（俗称鸳鸯筏、情侣筏）。此处交通便捷，（杭徽高速龙岗出口下二公里即达）属浙西漂流最佳去处。龙井峡漂流段全长二公里,头尾落差68米,俯冲水坝35米不等。设上下码头，安全员、救身设施；存物箱、淋浴房等一应俱全。全程漂流一小时左右。可与浙西大龙湾、太湖源，组成精品短线旅游。快捷便利，经济实惠。漂龙井峡、游大龙湾、8、探太湖源头，三点一线，玩转临安生态、源头、川谷、漂流；品尝浙西风味，体验乡野风情安全须知 1、出于安全考虑，患有精神病、高血压、癫痫病及运动障碍的患者、过量饮酒的游客、孕妇、1.3米以下的儿童,60岁以上老人,以及其他被漂流管理人员建议不宜参加者，严禁参与漂流活动。2、漂流是一项全身湿透的水上运动，漂流时请穿漂流服或泳装。穿上软底鞋以防撞伤脚底。漂流过程可能会有轻微磕碰，参与前要有心理准备，注意安全，服从工作人员的指挥。3、漂流前请将贵重物品（如相机、手机、首饰、手表、车钥匙、现金等）交寄存处保管，以免遗失或浸水，请保管好寄存柜钥匙。4、漂流时，请游客正确穿戴救生装备，注意航道引导标志。5.、9、在漂流过程中，不要站立在船上，遇急流时双手抓住船舷两边的安全带，切勿将手脚伸出舷外，全程严禁脱下救生装备，禁止离船游泳、玩耍或单独到危险地带，以免发生意外。6、在漂流过程，因游客操作不当造成他人或自身伤害，本公司概不负责。为确保您和他人的安全，严禁携带易破碎的玻璃和易燃易爆物品进入漂流区域。7、请在指定的地点起岸，以免进入未知区域，造成不必要的危险。8、请保护好景区的生态环境，不要随地乱扔废弃物。Jeep自驾游活动：Jeep爱撒野！活动规划：Jeep太湖源自驾游安排07：00-07：30 展厅集合，拍照留念，签订安全协议07：30-08：30 到达目的地09：30-11：30 越野（4S店自行安排）11：30-13：30 午餐（抽奖、有奖竞猜：竞猜题目环节由4S店负责）13：30-16：30 龙井峡漂流16：30-End 回杭注：当地导游在杭徽高速龙岗出口交接，安排用餐及下午漂流事项午餐在临安市龙岗镇，距离景区龙井村10分钟车程Jeep自驾游活动：Jeep爱撒野！活动规划：Jeep太湖源自驾游抽奖环节奖品（建议）一等奖：iPad2 1名二等奖：iPod 2名三等奖：精美车模 10名横幅内容:浙江博美周年庆暨博美Jeep兄妹会太湖源自驾游博美Jeep兄妹会逃离城市：Jeep爱撒野