1、目 录泰州百脑汇微博微信营销策略1泰州百脑汇潜在用户属性泰州用户男性居多20-40岁年轻用户共同聚集地，聚集潜客：新浪微博 社交媒体，交友互动阅读信息腾讯微信 互动媒体，好友对话，深度服务泰州百脑汇官方微博微信聚粉营销聚集粉丝服务引导互动营销先集粉，官方微博微信平台聚集潜在用户，再营销微博营销利用新浪微博传播优势，广泛聚集粉丝同时利用地区特性自传播再通过线上线下活动营销微信营销线上+线下宣传聚集粉丝互动产品+活动策划降成本微信互动再营销，引导线下消费6泰州百脑汇季度营销规划暑假主题活动每周1个秋日换装活动每周1个数码专家活动每周一个8月9月10月时间进度微博营销活动微信产品&活动新浪微博日常内2、容发布&粉丝维护工作微博运营吸引大批用户关注，为建立粉丝群打基础微博新增：5000个微信新增：5000个微博新增：5000个微信新增：5000个目标微博新增：5000个微信新增：5000个病毒大作站杀毒有奖活动游戏王养成记针对手机的有奖活动泰州百脑汇微博营销方案2泰州百脑汇微博内容：重泰州接地气趣味创意科技时尚泰州生活结合地方生活，方言特色，融入当地了解泰州吃喝玩乐所以更了解需求这座城的百脑汇特色介绍 最新数码时尚产品介绍，解读科技 最前沿科技新闻，了解科技发展最新泰州百脑汇产品上线及优惠促销 介绍数码产品周边创意，如如何拍照好看，最新手机游戏介绍等 电脑DIY介绍，各种极客作品展示电脑软件介3、绍等结合活跃时间段发布内容发布话题话题内容10:00-11:00#泰州速报#泰州新闻，新科技新数码推荐12:00-13:00活动宣传线上线下活动推荐13:00-14:00#科技新汇#以色彩，时尚，酷炫为主的产品解读，深入评价15:00-16:00UGC内容秀泰州百脑汇，秀装配电脑，秀泰州数码高手16:00-17:00#泰州达人必备#游戏达人，电脑达人，相机达人教你怎么玩转数码世界20:00-21:00#汇享生活#百脑汇吃喝玩乐展示大集结21:00-22:00#泰州，晚安#传递科技时尚正能量（可根据实际调整）u对应微博转发评论活跃时间u安排发布微博内容u争取更多曝光、阅读、转评通过DSRM系统抓4、取泰州活跃粉丝多方位搜索信息通过用户地区属性筛选通过用户需求关键字筛选江苏 泰州电脑 笔记本 相机 手机邀请粉丝关注泰州百脑汇建立粉丝库，邀请粉丝互动传播管理粉丝库使用粉丝库通过DSRM系统管理粉丝库状态邀请优质粉丝参与活动，转发优惠信息，传播趣味实用贴查看粉丝粉丝量，上次发博时间粉丝活跃度等信息，根据筛选决定是否互动及邀请线上活动吸引本土关注，聚集人气#泰州好基友#你的小学同学，中学同学是否还有联系？泰州好基友，一同考试一同奋斗的他是否好久没有一起出来聚聚了？转发并你的泰州好基友 百脑汇即有机会提供电影票3张，让你们兄弟姐妹齐相聚每周一次线上粉丝互动活动，提升人气，持续关注微博带动二次营销#5、泰州小吃你最爱？#百脑汇征集，你最爱的泰州小吃是什么，看看我们有木有！说出你最爱的小吃，转发并2个朋友，即有机会获得百脑汇小吃城50元充值卡一张，吃货们，等你来拿！粉丝通直击泰州地区粉丝宣传活动电脑或手机均可接收到粉丝通广告投放属性选择可以根据目标用户属性确认广告可见人群按照地区选择投放泰州用户可见，增加宣传效率深度营销带动线下销售日常运营带入链接评论私信回复链接引导活动引导进入网站具有及时性的新闻内容具有收藏性的实用内容具有参考价值的推荐DSRM系统主动搜寻需求及时回复，妙趣推荐引导线下购买及时发布官网活动引流有奖注册引流其他营销活动引流泰州百脑汇微信营销方案3通过互动产品+活动策划带粉丝结6、合节假日及热门话题策划活动，用奖品刺激参与微信互动产品逻辑强大，涵盖了互动趣味及多入口引流模式多渠道宣传活动，广泛告知泰州当地粉丝，吸引关注微信互动产品微信活动策划 成本更低互动产品：通过互动趣味插入营销炎炎夏日，热毒入体，病毒进入电脑手机，泪来随小小编一同杀毒吧，回复【甩开】甩掉一切不爽进入毒气大作战！即有机会获得全新无毒2合1平板电脑一台。【A】最实惠的15款商品【B】本月精彩活动【C】最新数码资讯【D】下期活动抢先看【E】更多服务【甩开】你好，我是除毒小助手洋洋，在这里帮你看看你的哪里不舒服？哦，是你的电脑哪里不舒服【101】只想玩游戏【102】爱看电视剧【103】不想开电脑洋洋告诉你，7、你这不仅是毒，而且是毒魔！快来告诉我，你的游戏属于那种类型的毒魔？【连连看】【腾讯麻将】【星际争霸】【植物大战僵尸】【以上皆非】爱看电视剧是病不是毒，快告诉洋洋最近你又迷上了哪种电视剧？【韩剧】【日剧】【台剧】【泰剧】【美剧】【港剧】【内地婆媳剧】肯定有一种是你的病！不想开电脑？那你一定是专注手机很多年了。还是你电脑真的坏了？【换一台】【杀个毒】【抽个奖】洋洋只想到以上解决方法通过内容交互及植入营销产品信息，加入百脑汇优惠活动等，设计互动产品互动产品：引导进入不同营销界面活动抽奖团购产品在互动产品的不同地方设置入口进入百脑汇手机版，抽奖或团购，引导销售活动：热点+奖品，吸引关注参与活动时间：88、.3-8.18活动文案示例：天太热，我和我的小伙伴都热呆了，不想工作，脑袋有毒，电脑总是无法正确打开工作软件。关注百脑汇泰州店，我们告诉你如何杀毒？还有杀毒惊喜等你来拿10份奖品，发完即止哦！微信扫一扫关注百脑汇泰州店加入杀毒惊喜行动本地渠道宣传活动，吸引关注当地报纸手机广告其他宣传短信广告线下活动门店广告APP广告日常运营：更新关键字支持自动回复笔记本最新手机电脑维修平板电脑数码相机装台式机科技时尚信息营销效果预估4营销效果预估代运营报价：120,000微博粉丝：15000个新增微信粉丝:15000个新增活动费用及效果：根据单个活动策划搭配推广方案，收费并确认推广KPI，奖品由百脑汇提供期待9、与您合作邀请嘉宾入场初期粉丝积累在我们还不具备较高的知名度的时候，最有效、最快速吸引粉丝关注的方式 有奖微活动！成功的微活动成功微活动的三要素适当的发布时机乘着节日发布，可获得更高的关注度理念的认同建立粉丝与品牌的情感联系诱人的利益利益是激发用户最直接的按钮圣诞期间”有奖转发 ”#萄你喜欢，欢乐圣诞#行走人生旅客唯恐孤单，总有两三朋友讨你喜欢！圣诞不总是爱情的盛典，有闺蜜的地方就有狂欢！这样的好时光，怎么能少了SPY美酒来助兴姐妹们，只要两位最“萄你喜欢”的好闺蜜，并SPY尚品，就将有机会获得一组精美的SPY葡萄预调酒，闺蜜一人一瓶，大家欢乐齐分享酒会三位主角登场微博定义：毒舌，嘴辣，人群中的10、意见领袖，看起来弱不禁风，却是情感森林的王者口头禅：#请记住我们的牌子读请记住我们的牌子读SPYSPY不读死不读死Gay#Gay#白色葡萄小姐白姐的情感教科书教授女人在感情和社交中的各个场合需要掌握的技巧和智慧，比如：中意的男生约自己时的应答话术；如何巧妙的询问心仪男生是否单身。编辑部的三个女人以洞悉人性的口吻介绍SPY编辑部三位葡萄小姐的性格、对一件热门事件的反应、对SPY不同口味酒的偏好等等。提示购买信息，促销活动SPY-Wine Cooler#白葡萄小姐#这位亲真是好享受！“葡萄美酒甜薯栗，欲饮SPY何处觅？”白姐这就献上SPY购买地址：http:/ 另外，12月5号前罗森还有第二瓶半价11、活动的事情姐会乱说么，以后分享记得艾特姐哦！转发|收藏|评论AnstasiaX：终于买到白色SPY！转发|收藏|评论搜索用户关于SPY的发言，根据个人偏好，以相应葡萄小姐身份与调性与用户互动，建立品牌联系建立用户与官方微博联系，激发用户进一步晒单互动微博参考微博定义：乐活，爱美食，爱健康，爱运动，爱旅行，敢爱敢恨，拥有一只小猫口头禅：#任何一个会任何一个会DIYDIY的吃货都是你伤不起的的吃货都是你伤不起的#红色葡萄小姐 美食美酒总动员教粉丝们如何用SPY酒调制更加丰富的酒味饮料，如何自己学做东南亚菜，并告知粉丝不同口味的SPY酒应该如何跟东南亚菜进行配搭。小咪的酒鬼物语拍摄一只带有SPY l12、ogo的围巾的小猫的日常生活，为她虚拟出“嗜酒成性”的性格故事，用温馨俏皮的拟人化语调描述爱宠的心情物语。运用微博热门元素（如猫咪）增加粉丝好感度，引发转发。为后续活动内容选题留下伏笔（如晒猫咪与SPY照片得奖活动）SPY-Wine Cooler#红葡萄小姐#“谁要喝茶，快拿瓶SPY来！”三天不见SPY踪影，咪酱怒了！转发|收藏|评论微博参考微博定义：小清新、文艺、八卦控、爱幻想、纠结、有点幼稚口头禅：#我喝完我喝完3 3瓶瓶SPYSPY之后立马可以变身麦霸这种之后立马可以变身麦霸这种事情会告诉你们吗事情会告诉你们吗#粉色葡萄小姐 萄淘逃桃色八卦什么样的八卦新闻值得来一瓶SPY边喝边看？粉色小13、姐对各种明星八卦、身边朋友的感情纠葛都热心不已，比起白葡萄小姐的热爱点评，她更热衷于进行各种幻想式的花痴脑补。夜上海闺蜜行乐指南粉色小姐是最爱玩的，所以她吃遍上海美食，唱遍上海KTV，泡遍上海酒吧.她会在津津乐道发表“粉式点评”的同时，结合SPY进行吐槽。介绍不同口味SPY产品的同时，分别引出三位葡萄小姐登场SPY-Wine CoolerSPY Ros 尚品桃红葡萄预调酒 娇艳的桃红色泽，明快活跃，有着迷人的芬芳，深受最多人喜爱的一款酒，娇嫩而芳香的口感让人想起玫瑰的芳香。它是编辑部粉葡萄小姐的最爱！转发|收藏|评论微博参考以关键词形式区分不同角色的留言内容，同时方便粉丝分类搜索SPY-Win14、e Cooler#粉葡萄小姐#选了一块肥美的三文鱼，回家切成片。芥末，日本酱油。配上冰镇过的SPY ROSE。瓶中插着刚买的粉色玫瑰花。打开了电视，开始放罗马假日。好奢侈啊，我是说这样的晚上。转发|收藏|评论微博参考酒会三位主角汇总主角微博定义口头禅白色葡萄小姐毒舌，嘴辣，人群中的意见领袖，看起来弱不禁风，却是情感森林的王者请记住我们的牌子读SPY不读死Gay红色葡萄小姐 乐活，爱美食，爱健康，爱运动，爱旅行，敢爱敢恨，拥有一只小猫任何一个会DIY的吃货都是你伤不起的粉色葡萄小姐 小清新、文艺、八卦控、爱幻想、纠结、有点幼稚我喝完3瓶SPY之后立马可以变身麦霸这种事情会告诉你们吗SPY-Win15、e CoolerSPY-Wine Cooler微客服微客服#白葡萄小姐#咨询#红葡萄小姐#咨询#粉葡萄小姐#咨询公告栏公告栏【SPY尚品】葡萄预调酒全新上市友情链接友情链接SPY企业官方微博首页示意SPY-Wine CoolerSPY-Wine Cooler微客服微客服#白葡萄小姐#咨询#红葡萄小姐#咨询#粉葡萄小姐#咨询公告栏公告栏【SPY尚品】葡萄预调酒全新上市友情链接友情链接企业官方微博头像及名称1 1首页的品牌展示Banner2 23 3底图为品牌KV展示4 44 44 44 4企业官方微博信息提示微客服#白葡萄小姐#咨询#红葡萄小姐#咨询#粉葡萄小姐#咨询官方微博首页右侧的微客服也以16、三位小姐形式出现，建立粉丝与品牌间的拟人化情感联系点击“咨询按钮”，系统自动添加关键词，方便问题归类微博参考酒会联动1.品牌/产品形象的建立和推广；2.舆情的监测。3.联动线下，促进销售；企业官方微博的承担的角色线下体验官方微博当线上和线下展开联动时，企业微博的功效才能发挥到最大。葡萄小姐的酒会诚邀各路好姐妹！从现在开始，闺蜜同行，购买指定品牌组合，第二瓶半价！不仅如此，SPY还帮你们解决选择强迫症！安装手机APP“SPY GO！”，抽取你今天的幸运葡萄组合，即可享受半价优惠！扫描货架上的二维码，跳转到微博主页的一个APP拉霸游戏，关注官方微博后即可参与，点击选择按钮，游戏随机推荐2种口味，并17、附上运势推荐理由，例：试试你今天的运气组合，SPY GO！SPY GOSPY GO！当暧昧的桃色葡萄遭遇理性的白色葡萄你一直空心经营的某一段说不清的关系将在今晚做了不大不小的了解.葡萄小姐提醒你，如果水逆的话，千万不要约会，呆在家里，越久越好#购买推荐口味组合可享受第二瓶半价#联动过程联动过程前往门店，扫描货架插卡上的二维码，选择关注SPY官方微博，参与页面APP游戏抽取你的幸运组合。通过SPY官方微博获知活动信息。向营业员出示游戏结果，享受半价购买优惠。抽取结果的同时发布微博分享活动；吸引更多好友参与活动。酒会筹备每月项目沟通第1周第2周第3周第4周提交月度小结月度例会（总结分析/页面设计讨18、论）半月选题会半月选题会51日常运营项目内容时间/频次日常文案撰写3条转发2条原创工作日编辑提前一天撰写，主编审核周末两天文案于周五前撰写完成日常互动回复网友的评论搜索提及品牌的受众微博进行转发或者评论的互动如果发现投诉则进行邮件反馈每天中午和下午各一轮集中进行回复关注微博（竞品、明星、话题人物，内容账号）每周一次，每次510个统计记录记录微博各项数据和微博舆情为改善选题和制作报告提供素材每天一次微博活动活动 策划活动 筹备活动 执行活动 报告1.根据客户的阶段性brief讨论给出新一轮的活动方案一周内给出2.方案的微调根据方案设计活动海报/奖品/门店支持的沟通协调一周半内完成3.活动的发布/19、推广活动的相关联络和统计为时一周半活动的策划、筹备和执行无间歇滚动式进行4.活动结束后一周内提交舆情分享将网友反馈的情况以邮件形式及时反馈给 SPY 市场部，并由市场部联系核实情况并给出处理方案和最终答复。微博私信或回复客户，告知处理方案，确保其对处理方案满意为止。SPY 将这起投诉事件进行整理，档案备案。每日对运行情况进行滚动监测，一旦发现有网友进行投诉，将第一时间回复对方，安抚对方情绪，把情况了解清楚，并询问对方联系方式。第四步第四步报告结构月度小结运营状况内容发布受访/互动粉丝分析粉丝数量 /活跃度粉丝分布粉丝变化趋势微博舆情网友评价舆情互动此模板为通用结构实际的报告包括但不限于这些内容20、品牌资料SPY的发展历史SPY在国外市场的分布SPY所有产品的详细介绍（包括现在在中国没有卖的）营销计划SPY目前的铺货状况（哪里能喝到）SPY近三个月的线下活动SPY希望最近强推的产品周边信息SPY的明星代言状况SPY国外的活动SPY的慈善公益SPY 调酒信息微博营销资料提供需求微信营销用一个 未绑定过微信的QQ 号码，即可打造属于企业的一个微信公众号微信公众平台账号1.微信公众平台账号分为普通账号普通账号和认证账号认证账号2种2.拥有500500个用户个用户关注关注后，就可以申请认证成为认证账号3.微信公众平台账号，每天允许公号向受众 群群发发1 1条条消消息息，认证后每天可以群发群发2 21、2条消息条消息4.微信公众平台为公号提供了：纯纯文字、语音、图文文字、语音、图文(+(+链接链接至网页至网页)的多种内容呈现方式的多种内容呈现方式，几乎可以满足所有形式的消息推送需求微信公众平台账号每一个人的个人信息页，都会出现所关注的品牌 LOGO。朋友在关注你的时候，也可以知道你的偏好和关注。可以自主选择是否展示品牌。目前公众微信账号的操作方式：1.推送 2.互动 3.微信会员卡4.分享朋友圈（目前该功能已经关闭）推送不定期的接收到信息，包括：活动、产品信息、促销、新闻，如：优衣库等、杜蕾斯、内容提供商等；互动目前的互动，更像是拨打10086，听到的“xxx请按2”没任何区别。如：明星账号22、，加关注后，收到一段录音；杜蕾斯，发送“你好”后，可得到一段回复；如果我问星巴克的微信，哪里有最近的星巴克，他都没法直接回答我，而是让我去下APP。微信会员卡（关注=会员卡）微信会员卡的初衷是希望用户到实体店的时候用微信扫描二维码，获取商家会员卡，建立起用户与商家联系，产生一张会说话会交流的电子凭证会员卡；通过“查找附近的人”，置顶出现的是微信会员卡的商家。分享朋友圈11月 29 日，据接近微信方面的信息显示，因为用户的强烈反对，微信朋友圈已经暂时了取消分享功能，恢复时间待定。核心功能：推送官方微信的到达率几乎是100%，并且加关注的几乎都是该品牌的用户，成本低。微信目前具有差不多2亿的用户量23、，但在对微信营销的认识上，不少商家还在处于观望状态：1.因为微信基于人际关系的点对点传播，极具私密性和强制性的特点，也容易对用户造成“骚扰“，然后被用户删掉关注，甚至卸载掉微信；2.缺乏可量化的数据指标的衡量。一位腾讯内部人士对财新记者解释说：“虽虽然用户数已经过亿，但公司目前判断认为微信产品应该仍属于然用户数已经过亿，但公司目前判断认为微信产品应该仍属于“孵化期孵化期”，目，目前并未被赋予商前并未被赋予商业运营要求的微信产业运营要求的微信产品。品。”微信公众平台的现状一个普通用户的“微信一天”：每天早上我都会收到来自“交通91.8”的杭州天气预报和出行指南，收到来自“虎嗅网”的新闻早报，收到24、“果壳网”和“爱范儿”的好文章推荐，到了周五我会收到“中国好声音”的收视提醒，偶尔我还能收到“nike运动汇”的活动信息。让用户自己来选择是否接收消息它更重视品牌建设与优质内容的提供，目前现有比较成功借力公众微信的，有如下几类：1.内容提供商，如：电子杂志、网络媒体等，群发推送相关新闻类的信息2.线下的传统服务行业商家，以微信会员卡的形式3.品牌商促销信息、产品信息发布微信不同于微博微博是一种广布式，微信其更是类似于邮件订阅型的许可式营销，受众更占主动选择权和离开权，营销的内容稍微不慎，可能积累的万千受众一夜离你而去。如果说微博是做“多粉”，那微信就是“精粉”。如何运营微信公众账号？首先可以把25、它当做一个CRM来用，是让用户更好的了解你的产品和服务；其次，要控制微信公众平台的群发信息的频次，避免造成用户的困扰。内容不一定丰富精彩，但是一定要有用；微信上的粉丝应该是是最忠诚、重要、精准的用户群，需要详细知道用户的资料、爱好。微信公众平台可以帮我们做到哪些？VIP会员这里是忠诚用户的特权区域，会员数量需要严格控制，建议初期可控制在100个名额以内；成为VIP用户，也需要一定的门槛限制，比如和品牌官方微博互动的频次，或者有在微博上晾晒产品分享好友的粉丝才有资格获得；成为VIP会员后，会有专享特权，比如：名人品酒party，VIP会员每次只能带2为闺蜜好友参加；或是VIP的专属购买优惠等。信26、息交流平台（语音）根据SPY微博的三个小姐的设定，分别开通三个小姐的微信，将微博上的发布的信息，以语音的形式分别推送或者好友圈分享促销、产品、活动信息。线下活动的互动媒介新颖形式对年轻的消费者更有吸引力；活动形式参考：路演时，让数个男模，站在舞台上，让女性消费者，利用持微信的二维码扫描功能，扫描男模的胸部二维码（男模可以赤膊，贴胸牌，增强现场效果），扫描下来的SPY公众账号，加关注后随即推送一条别样饮用SPY的消息，现场即可免费获得1瓶SPY以及利用该口味SPY的一杯特殊调酒。市调、咨询平台了解忠诚客户的直接窗口，一对一的咨询了解，得到第一手的消费者反馈资料，并给与调查者小礼品或者赠饮；消费者信息反馈最直接收集。借力微信公众平台方式汇总线下活动的线下活动的互动媒介互动媒介微信公众平台首批粉丝的积累利用官方微博的原有受众基数，更新微博头像增加头图二维码推广，并发布了全新的关于微信公众号推广的新段子，通过微博带动；终端的二维码扫描促销信息，新增受众（扫描二维码的方式可以别致，比如二维码贴在促销人员或者是人偶的胸部进行扫描，扫描一串葡萄上的二维码等）；通过路演活动过程中的微信二维码展示，新增受众。谢谢您的时间!