1、惠泉啤酒惠泉啤酒户外广告策划案户外广告策划案新奥光明传媒广告有限公司新奥光明传媒广告有限公司目录一、啤酒行业广告现状及发展二、户外广告投放策略三、户外媒体发布方案四、短期户外广告方案五、新奥光明一站式服务一、啤酒行业广告现状及发展 我国的啤酒市场是一个开放性较强的市场，随着WTO的加入，啤酒品牌不断占领市场，雪津啤酒及青岛啤酒凭借自身优势，在广告投入上保持广告高速增长的势头。随着人们消费水平和层次的提高，啤酒消费日益走向精品化，个性化和品牌化，品牌将代替价格成为消费的首选因素，品牌形象广告的吸引力会越来越强，品牌广告的比例会大幅增长。各大啤酒企业都在做科学的广告战略规划，进行准确的广告战略定位2、，对各个广告媒体科学的选择与组合，广告创意不断创新。惠泉啤酒消费者经常接触的户外媒体福建省啤酒行业户外广告投放情况二、户外广告投放策略 鉴于福建省内各大啤酒行业已各自割分市场，为了加强惠泉啤酒品牌形象，配合上市的宣传活动，户外广告采取以下策略：一、一、在各地市主要黄金地段建一个显著有代表性大牌看代表性大牌看代表性大牌看代表性大牌看板板板板，方能体现企业品牌形象。二、加强季节性广告投入，对于新品或单品促销加大广告力度，特别是在4-8月要密集的户外投放。三、采用户外媒体的新形式，加强消费者对惠泉的品牌认识。四、加强终端的投入，直接拉动消费。福州、泉州、厦门投放分析福州、泉州、厦门投放分析 这三个地3、方是消费能力最高的城市，加强在这三个城市中心的广告投入。每个城市都拥有当地啤酒企业，福州为福建省的省会城市，啤酒市场本就不大，雪津、惠泉、榕城三强供应市场需求已是绰绰有余，加上他们都有各自稳固的销售渠道，省外的啤酒企业自然很难插得进脚。在稳定原有的市场基础上，要争夺新的消费群体，除了原有的户外媒体投放，加强创新媒体的投放。泉州作为福建省消费能力最高的城市，惠泉啤酒虽然作为本地企业，但泉州的清源啤酒也在今年加大广告投放力度，故我们选择了市区最佳的广告位。二、户外广告投放策略 厦门作为我省的唯一特区，银城啤酒不仅长期以来在福建省啤酒市场保持着相当份额，在与青岛啤酒合作后，目前已形成遍布全省并延伸至4、周边城市的销售网络。在保留原有位置上，加强户外媒体创意及应用新媒体技术。二、户外广告投放策略户外媒体新技术户外媒体新技术IDS(信息显示系统)镭射投影镭射投影媒体价格：镭射投影媒体价格：RMB5,000-30,000RMB5,000-30,000元元/天天玻璃幕墙媒体户外广告投放策略投入时间(月）投放比例48121123三、户外媒体方案n媒体优势广告说明：广告位于市区最繁华的五四路及华林路的交叉口银河花园酒店处，广告位正对来往省政府及火车站的车辆，视觉效果突出。福州市区广告位推介广告位示意图广告位实景效果图媒体形式：楼体广告牌位置：福州市五四银河花园大酒店裙楼顶规格：40米*8米=320平方米5、价格：46.08万元/年/座n媒体优势广告说明：广告位位于市区最繁华的商业街道新街口大厦，正对道路及步行街，广告视觉效果突出。莆田市区广告位推介广告位示意图广告位实景效果图媒体形式：楼体广告牌位置：莆田市胜利路新街口大厦规格：14米*7米=98平方米价格：16.8万元/年/座泉州市邮电大楼广告位推介n类别：泉州市邮电大楼广告位n媒体形式：看板广告位n规格：25米*8米=200平方米n价格：38万元/年n视觉：面对式广告位实景效果图广告位示意图说明：广告位于泉州市中心温陵路的邮电大楼，正对温陵路与九一路及丰泽街的交叉道路口，视觉开阔。漳州市广告位推介 位置：漳州大酒店楼顶 规格：40米9米=366、0平方米(共2块)说明：该广告位于漳州市的最好的酒店漳州酒店楼顶，广告位视觉距离长，视觉冲击力强。车流量3000辆/小时。龙岩市广告位推介 位置：龙岩汽车站楼顶 规格：28米10米=280平方米 说明：该广告位于龙岩汽车站楼顶，广告位视觉开阔，效果明显。车流量：2000辆/小时南平市商业城广告推介广告位示意图广告位实景效果图媒体形式：玻璃幕墙条幅媒体形式：玻璃幕墙条幅位置：南平市滨江路商业城位置：南平市滨江路商业城规格：规格：15米米*8米米=120平方米平方米价格：价格：14.4万元万元/年年/座座视觉：面对式视觉：面对式 n说明：该广告位滨江路商业城，视觉开阔。位于南平市的商贸中心，人流量7、在，为市区最为醒目广告位。宁德市广告位推介 位置：宁德市商贸城 规格：30米10米=300平方米 价格：20万元/年/座 说明：广告位于宁德市商贸城的购物中心楼顶，广告位正对道路，视觉冲击力强，在交通要道上，车辆为宁德市最大的位置之一。高速户外媒体推介 福泉高速福州高速福州长乐机场分支处 位置：福泉高速公路仙游互通绿化带处 位置：泉州大坪山隧道前福州方向绿化带高立柱 规格：18米6米2面=216平方米n位置：福州市长乐机场广告到达厅n规格：2.1米*3.6米*4面=30.24平方米 共4座n价格：30万元/年n说明：该广告位于福州市长乐机场广告国内到达厅，包柱的广告版面正对来闽人员，具有极强的8、广告视觉冲击力。广告位示意图广告位实景效果图长乐机场广告推介n 根据惠泉啤酒现阶段广告投放情况，及现有的品牌地位，我们做了以下几个短期广告方案，以配合品牌形象宣传。n1、市区内采用大量的候车亭广告，在4至9月投放。n2、福州、泉州、厦门市区各个繁华街道，中心位置投放大型户外看板及单立柱。n3、覆盖整个市区的公交车身。四、短期户外广告方案n 三种方案预算表四、短期户外广告方案方案 投放方式预算金额投放时间 备注1候车亭175.4万元4-9月2户外大牌及立柱 174万元4-7月3公交车身199.75万元 4-7月四、短期户外广告方案1四、短期户外广告方案2n福州市城区较大，主要以五一广场为中心，向9、其它繁华地带覆盖。福州市区具体投放方案福州市东街口东百商厦n媒体形式：电脑喷绘布n位置：福州市东百商厦朝八一七路幕墙n规格：25米*20米=500平方米n价格：30万元/座/4个月广告位示意图广告位实景效果图n说明：该广告位于福州市的闹市区中心，位于福州市传统商业老街八一七北路与新兴商贸、娱乐中心东街大楼上的玻璃墙上，位于交通路口，广告位正对道路，广告效果突出，人流络绎不绝，节假日平均人流量可达数十万人。福州市台江广场广告位说明：该广告位于台江的台顺百货楼顶，广告位正对五一路，视觉距离长，广告效果非常突出，是个理想的广告位广告位示意图广告位实景效果图媒体形式：电脑喷绘外打灯位置：福州市五一路台10、顺百货楼顶规格：36.5米*8米=292平方米 10米*8米=80平方米价格：18万元/4个月/座福州市西二环广告位广告位示意图广告位实景效果图说明：该广告位于二环路口长冠大酒店楼顶，邻近美伦华美达大酒店，周围密集了各种高层建筑及人与自然、梅海园等新型高级住宅区，广告位视觉开阔，视觉冲击力强。媒体形式：电脑喷绘外打灯位置：福州市二环路长冠大酒店楼顶规格：85米*7米=595平方米价格：13万元/4个月/座福州市区广告位推介媒体形式：电脑喷绘外打灯位置：福州市永德信花园楼顶规格：25米8米=200平方米价格：7.5万元/4个月/座车流量：6000辆/小时福州市五里亭广告位广告位示意图广告位实景效11、果图说明：该广告位于五里亭新华印刷厂楼顶，从五里亭立交桥可以从远见到本广告位，从五里亭到马尾的必经之路上，广告位视觉开阔，效果突出。媒体形式：电脑喷绘外打灯位置：福州市五里亭新年印刷厂规格：15米*13米=195平方米价格：5.5万元/4个月/座n类别：泉州市区百源路打锡街交叉口广告位n媒体形式：看板广告位n规格：A：18米*6米=108平方米n B：11米*8米=88平方米n价格：A：8万元/4个月 B：6万元/4个月n视觉：面对式广告位实景效果图广告位示意图说明：该广告位于泉州市百源路与打锡街交叉口，邻近华侨大厦与鲤城大酒店，广告位视觉开阔，人流量大。泉州市区广告位推介泉州市田安路华荣公司12、楼顶广告形式：大型看板外打灯广告位置：泉州市田安路华荣楼顶广告发布面积：30米（长）*8米（高）=240平方米广告价格：15万元/4个月广告位示意图广告位实景效果图媒体优势简述：广告位位于市区的田安路华荣楼顶，正对十字路口，广告位邻近泉州体育展览城，定期举行重大活动，人、车流量非常大，面对泉州市最高级的刺桐酒店，视觉开阔，效果突出。泉州市区泉秀宾馆户外广告位n类别：泉州市邮电大楼广告位n媒体形式：看板广告位n规格：24米*7米=168平方米n价格：10万元/4个月n视觉：面对式广告位实景效果图广告位示意图说明：广告位视觉开阔。广告位于泉州市的闹市区中心，人流量大。厦门市区具体投放方案厦门市城区13、较集中，主要以火车站为中心，向其它繁华地带覆盖。厦门市区广告位推介媒体形式：电脑喷绘外打灯位置：厦门鹭江道规格：61米7米=427平方米 价格：15.5万元/4个月/座车流量：6000辆/小时 人流量：20000人/日(平时)视觉：面对式 视觉效果明显n说明：该广告位正对火车站广场，位于湖滨南路与厦禾路交叉处的华星大厦裙楼，广告版面正对道路，离地低，视觉开阔，从圆盘就可以明显见到本广告。厦门市区厦禾路广告位媒体形式：电脑喷绘外打灯位置：厦门华星大厦裙楼规格：35.8米*8米=286.4平方米价格：10万元/4个月/座 广告位示意图广告位实景效果图厦门市区锦绣广场广告位广告位示意图广告位实景效果14、图媒体形式：路牌外打灯位置：厦门锦绣广场楼顶规格：8米*30米=240平方米 8米*45米=360平方米 价格：21万元/4个月/座视觉：面对式 n说明：该广告位厦门锦绣广场楼顶，位于厦门最大的交通转盘，是湖滨北路、嘉禾路、吕岭路交汇中心，是进出岛必经之路，周边有商业城、华都百货等商贸林立，广告版面正对道路，视觉开阔。厦门市区湖滨北路广告位广告位示意图广告位实景效果图媒体形式：路牌外打灯位置：厦门湖滨北路大转盘规格：7米*20米=140平方米（两块）价格：4.5万元/4个月/座视觉：面对式 厦门市区乌石埔广告位广告位示意图广告位实景效果图媒体形式：高立柱外打灯位置：厦门乌石埔立柱规格：18米*15、6米*2面=216平方米价格：10万元/4个月/座视觉：面对式 n说明：该广告位厦门嘉禾路与南山路交汇处最主要交通干道，是进出岛必经之路，位于SM商业附近的交通灯前，广告版面正对道路，视觉开阔，达到良好的效果。四、短期户外广告方案3一站式广告服务TOM户外广告评估表TOM户外广告评估表先进与全面的户外广告管理系统功能：媒介策划及购买工具位置评估广告位置监察即时广告位置查察户外广告媒体管理户外广告管理系统会员可通过系统查询有关媒会员可通过系统查询有关媒体评估的详细资料。体评估的详细资料。会员可通过系统随时会员可通过系统随时查看所投放媒体广告查看所投放媒体广告的监测报告。的监测报告。媒体评估和监测媒体评估和监测Thank You!