1、八味坊日本料理八味坊日本料理八味坊日本料理八味坊日本料理豪华豪华豪华豪华KTVKTVKTVKTV推广活动策划方案推广活动策划方案推广活动策划方案推广活动策划方案 消费者消费者A A 消费者消费者B B人口层面人口层面 男男/女女 男男/女女 25 25 40 40岁岁 25 25 40 40岁岁 收入收入￥20,00020,000 收入收入￥20,00020,000社会心理社会心理 外向的外向的 内向的内向的 独立独立 优雅优雅 具有冲劲的领导层具有冲劲的领导层 做一个追随者感受更多的舒适做一个追随者感受更多的舒适 有雄心的有雄心的 有很多爱好有很多爱好 热情地生活工作热情地生活工作 较依靠人2、较依靠人,和同类人一齐有比较和同类人一齐有比较 相对少的空闲时间相对少的空闲时间 舒服的感觉舒服的感觉 喜欢快节奏喜欢快节奏 很少加班，时间充裕很少加班，时间充裕 商务上有很多应筹商务上有很多应筹 惯常地享受乐趣惯常地享受乐趣,如美食如美食,旅游和健身等旅游和健身等消费消费消费消费消费消费消费消费烟烟餐饮餐饮消费消费健身健身旅游旅游车车再次消费再次消费1 1 1 1 天天天天1 1 1 1 周周周周再次消费再次消费1 1 1 1个月个月个月个月再次消费再次消费再次消费再次消费再次消费再次消费1 1 1 1 年年年年2-32-32-32-3 年年年年冲动性冲动性冲动性冲动性考虑性考虑性考虑性考虑3、性我们的宣传推广应以持续性的方式进行，有效加固消费者对八味坊的品牌记忆力。我们的宣传推广应以持续性的方式进行，有效加固消费者对八味坊的品牌记忆力。目标受众需要看多少次才对他有有效的影响？目标受众需要看多少次才对他有有效的影响？这个广告这个广告必须在特定的一段时间内必须在特定的一段时间内(如如4星期星期)看见看见3次以上才有效。次以上才有效。1.1.吃吃饭饭2 2.吃吃什么？什么？3 3.吃吃“八味坊八味坊”日式烧肉日式烧肉目标受众选择目标受众选择目标受众选择目标受众选择“吃八味坊日式烧肉吃八味坊日式烧肉吃八味坊日式烧肉吃八味坊日式烧肉”是我们通过是我们通过是我们通过是我们通过KTVKTV场所推4、广策略的最终目的。场所推广策略的最终目的。场所推广策略的最终目的。场所推广策略的最终目的。KTVKTV媒介整合为我们提供媒介整合为我们提供有效、有特色的解决方案有效、有特色的解决方案 !活动场所：北京甲级活动场所：北京甲级KTVKTV夜总会（夜总会（2 2家待定）家待定）活动日期：活动日期：20072007年年3 3月月1 1日日-3-3月月3131日（暂定）日（暂定）活动周期：一个月活动周期：一个月活动内容：活动内容：1 1、希秦广告公司从授权代理的、希秦广告公司从授权代理的2020家甲级家甲级KTVKTV中，为八味坊挑选东部中，为八味坊挑选东部 和西部两家，地理位置优越、目标受众广泛、装修5、品位高档的两和西部两家，地理位置优越、目标受众广泛、装修品位高档的两 家家KTVKTV进行推广活动。进行推广活动。2 2、具体派发执行由、具体派发执行由KTVKTV相关工作人员在此月的每个周六（相关工作人员在此月的每个周六（4 4次）在营次）在营 业时段向在场客人派发八味坊餐厅打折卡。业时段向在场客人派发八味坊餐厅打折卡。3 3、具体印刷品展示执行由、具体印刷品展示执行由KTVKTV相关工作人员在此月的每个周六（相关工作人员在此月的每个周六（4 4次）次）在营时段摆放于在营时段摆放于KTVKTV房间内。房间内。4 4、3030天全程天全程2020家甲级家甲级KTVKTV同步播放视频广告。同步播6、放视频广告。人群的年龄在人群的年龄在35-5535-55岁之间。岁之间。75%75%具有本科及大学以上学历，具有本科及大学以上学历，其他学历占其他学历占25%25%。近近39.9%39.9%为私营企业家，为私营企业家，15.7%15.7%为各界政要为各界政要27.2%27.2%为高为高级领，级领，14.4%14.4%为金领，为金领，2.8%2.8%其其他。他。夜夜场场名称名称房房间间数数夜夜场场名称名称房房间间数数8号公号公馆馆49五洲风情五洲风情30天天伦伦王朝王朝39大富豪大富豪39天上人天上人间间29百百乐门乐门55豪豪诚时诚时代代74金夜港金夜港40今日良今日良缘缘60碧丽宫碧丽宫357、京京华时华时代代31皇后皇后38天天鸿鸿宝景宝景29昆泰紫水晶昆泰紫水晶41缤纷天地缤纷天地34凯富凯富35圣派嘉华圣派嘉华48惠侨惠侨32在以下名单中挑选在以下名单中挑选2家进行推广场所。家进行推广场所。地址：北京市朝阳区朝阳公园西路号地址：北京市朝阳区朝阳公园西路号位于北京CBD商圈，临风景优美的朝阳公园湖畔，耗资千万的精装修打造古典与现代相结合的巴洛克式建筑风格，完美营造出温馨、自然、高贵典雅的氛围，目标消费人群针对高端消费人士。豪华、专业的商务私密空间，每晚上座率最高可达120%，是目前京城众多成功人士首选的休闲、娱乐场所之一。地址：北京市海淀区远大路金源时代购物中心地址：北京市海淀区8、远大路金源时代购物中心位于亚洲最大的购物中心-金源时代购物中心五层,营业面积达二万余平米。俱乐部耗资上亿元打造了这一集商务会所、演艺广场、桑拿、健身为一体的大型豪华商务娱乐休闲阵营。其设计之新颖，设施之完善，风格之独特，服务之规范在京城尚属首家。高档、新颖的商务私密空间，每晚上座率最高可达100%，是目前京城众多成功人士首选的休闲、娱乐场所之一。执行人员：希秦广告公司客户负责人执行人员：希秦广告公司客户负责人派发执行：派发执行：KTVKTV工作人员在此月的每个周六派发打折卡。工作人员在此月的每个周六派发打折卡。（4 4次次/月）月）广告规格：广告规格：1515秒广告片秒广告片 （无需后期加工如9、字幕、音乐等）（无需后期加工如字幕、音乐等）广告后期：提前二周提供，送审、合成、刻录。广告后期：提前二周提供，送审、合成、刻录。派发物品：规格、面值、数量等双方提前确认。派发物品：规格、面值、数量等双方提前确认。摆放印刷品规格：精美印刷品摆放印刷品规格：精美印刷品 （最大尺寸限度（最大尺寸限度A4A4，4 4次次/月）月）备注：八味坊所提供的所有宣传品内容须由双方共同审定通过后方可执行。备注：八味坊所提供的所有宣传品内容须由双方共同审定通过后方可执行。活动场所：活动场所：2 2家豪华家豪华KTVKTV活动日期：活动日期：20072007年年3 3月月1 1日日33月月3131日内每个周末（暂定10、）日内每个周末（暂定）时间时间推广内容推广内容规规格格数量数量说说明明2020：00000202：0000宣传品展示宣传品展示待定待定待定待定两家两家KTVKTV房房间间内内摆摆放放2020：00002121：3030打折卡派发打折卡派发待定待定待定待定由由KTVKTV工作人工作人员员在此月的每在此月的每个周六、日个周六、日进进行派行派发发。2020：00000202：0000视频广告视频广告1515秒秒一个月一个月全程全程2020家家KTVKTV同步播放同步播放推荐建推荐建议议八味坊可提供相关小样，制作品质高档、外观精美的广告扑克牌，八味坊可提供相关小样，制作品质高档、外观精美的广告扑克牌，11、作为一种附加广告手段，并给消费者留下更深的记忆。作为一种附加广告手段，并给消费者留下更深的记忆。15秒视频广告：秒视频广告：*万元（人民币）万元（人民币）/月月/20家家印刷品摆放印刷品摆放 ：*万元（人民币）万元（人民币）/月月/2家（房间内）家（房间内）打折卡派发打折卡派发 ：*万元（人民币）万元（人民币）/月月/2家家-以上价格总计：以上价格总计：*万元（人民币）万元（人民币）/月月 备注：广告片后期备注：广告片后期 300元（人民币）元（人民币）/小时，依具体情况待定，暂未计算。小时，依具体情况待定，暂未计算。备注：备注：1、以上活动总费用需在签署合同之日，一周内一次性付清以上款项。、以上活动总费用需在签署合同之日，一周内一次性付清以上款项。2、以上费用不包括其它额外相关的任何费用。、以上费用不包括其它额外相关的任何费用。签定合同签定合同1 1个工作日个工作日活动报告活动报告7 7个工作日个工作日项目开展项目开展3030天天活动最终核对活动最终核对1 1个工作日个工作日广告片送审广告片送审5 5个工作日个工作日广告规格确定广告规格确定1 1个工作日个工作日项目付款项目付款1 1个工作日个工作日