1、KTV渠道推广方案渠道推广方案2008/05/18n有助于嘉士伯品牌形象推广及巩固有助于嘉士伯品牌形象推广及巩固n配合配合2008欧锦赛的进行，将嘉士伯与足球紧密联系欧锦赛的进行，将嘉士伯与足球紧密联系活动目的活动目的目标群体目标群体n覆盖场所：成都主流量贩覆盖场所：成都主流量贩KTV户口户口n目标对象：喜欢目标对象：喜欢K歌，看足球的消费者歌，看足球的消费者推广时间推广时间n2008/05/30-2008/06/29n欧锦赛前一周开始，到欧锦赛结束为止欧锦赛前一周开始，到欧锦赛结束为止陈列展示陈列展示带有浓烈欧洲杯元素带有浓烈欧洲杯元素的现场陈列及嘉士伯的现场陈列及嘉士伯产品、礼品展示。产品2、礼品展示。现场抽奖现场抽奖邀请户口负责人抽奖，邀请户口负责人抽奖，凡消费嘉士伯公司系凡消费嘉士伯公司系列产品即有机会获得列产品即有机会获得欧洲杯精美礼品，周欧洲杯精美礼品，周末还会有足球宝贝和末还会有足球宝贝和吉祥物送入客人所在吉祥物送入客人所在包间。包间。互动游戏互动游戏不同的互动游戏供客不同的互动游戏供客人选择，选择任意游人选择，选择任意游戏并戏并“战胜战胜”电脑均电脑均可获得礼品。周末足可获得礼品。周末足球宝贝和吉祥物调节球宝贝和吉祥物调节现场气氛，邀请客人现场气氛，邀请客人参与。参与。活动形式活动形式陈列展示陈列展示方案方案1：适合大厅小的户口：适合大厅小的户口播放活动短片(如射门集3、锦电视广告以及阿尔卑斯精华)方案方案2：适合大厅大的户口：适合大厅大的户口陈列展示陈列展示吊饰吊饰挂旗挂旗杯垫杯垫龙门台卡龙门台卡赛程表赛程表赛事预告立牌赛事预告立牌横幅横幅国旗挂饰国旗挂饰(中区自型制作中区自型制作)桌上足球机桌上足球机放置在大厅显眼位置供消费者在等待包间时玩耍GAME GAME 1.桌上足球桌上足球参加游戏，在3分钟时间内能够战胜电脑为获胜，获得欧锦赛礼品。2.颠球游戏颠球游戏在规定时间内保持球不掉落则算为比赛胜利，获得欧锦赛礼品。互动游戏互动游戏参与办法：参与办法：客人购买一定数量的嘉士伯公司系列产品后，既可参加一次互动游戏。奖品包括：奖品包括：赛事纪念火机、塑料球衣钥匙4、包、水晶足球手机绳等。只在可以放置陈列方案的户口推广好足球、友感觉好足球、友感觉看看08欧锦赛欧锦赛，饮嘉士伯啤酒，赢取精美足球礼品！饮嘉士伯啤酒，赢取精美足球礼品！6月6日6月28日凡消费一打嘉士伯公司系列产品即可以在每周五、六参加抽奖活动，周五更有特别奖项送出！活动详情请询店内推广人员奖项设置奖项设置特等奖 足球冰箱一等奖 纪念版足球二等奖 纪念版球衣三等奖 练球手提包球迷奖 球迷帽现场抽奖现场抽奖数量户口星期五星期四星期五星期六星期日星期四星期五星期六星期日星期四星期五星期六星期日星期四星期五星期六5/306/056/066/076/086/126/136/146/156/196/2065、/216/226/266/276/281缤纷2PK3好乐迪总府4好乐迪香槟5星光灿烂金沙6星光灿烂芳草7星光灿烂百花8米乐星9大歌星(混场)10ATT11卡乐迪12缤纷(东门店)13月亮村Time table没有抽奖，户口陈列期互动小游戏抽取特等奖一等奖和其他奖项时段只抽一等奖和其他奖项时段奖项设置获奖人数奖品设置单日奖品数量活动天数奖品总数量单日礼品价值礼品金额特等奖1足球冰箱1443001200一等奖1纪念版足球188100800二等奖2纪念球衣281660960三等奖3练球手提包3824501200球迷奖3球迷帽382420480合计合计1010764640每个户口活动时间一共8天，陈列6、时间总计30天，总中奖人数76人每个户口投入礼品金额为4640元，人均礼品61元销售可以从中奖人数和人均中奖金额上的投入以切入点和店家谈判，争取最好的陈列位置和销售条件抽奖方法抽奖方法每购买一打嘉士伯系列产品的消费者就可以得到一张抽奖券，多买多得。客人在得到奖券后还需要在副券上写下自己的移动电话和房间号码，以便中奖后通知到人。每天11:30由店方指定经理或客人进行抽奖。客人中奖后由我司派出的吉祥物公仔和足球宝贝将礼品赠送到包房。若此包房客人已经离开，将重新抽奖，直到抽到正在K歌的消费者。客人得到礼品后，将留下姓名和联系方式给我司工作人员，以便查证。抽奖箱上半部分用绿色背胶覆盖，防止抽奖时看得到7、奖券每日活动结束后将隔板拉开让中奖券累积到下层空间(这样随着活动的进行，下层的奖券会越来越多，营造出活动已经有很多人参与过的景象)待活动最后结束后将累计的抽奖券回收后将手机号码录入消费者数据库以备日后使用赛事吉祥物公仔和足球宝贝赛事吉祥物公仔和足球宝贝周末前往包间和客人互动、留影、中奖礼品和DM、赛程卡等在品牌户动区制造开心气氛每个活动户口内宣传：每个包房每天随开心手册派发4-5张宣传单张(如左图所示)在包房电视屏幕上方或下方用滚动字幕宣传活动信息点歌系统屏保使用本次活动主画面对户口服务生进行培训，使得他们能够更好的传递活动信息设计待定PG开门句话开门句话晚上好，嘉士伯赞助08欧锦赛！除了让我8、国球迷有机会在决赛现场颁最佳球星奖外，现在参加活动还有机会获得足球礼品！给您先拿一打XXXXX吧？然后我会向你介绍怎么参加活动(一边出示活动DM，一边讲解.)PG在中奖客人领取奖品时要登记下上表的内容，以便日后核对礼品使用数量等相关信息。客人的手机号码将更新到消费者数据库用于以后的品牌活动告知。量贩量贩KTV中奖者登记表中奖者登记表Jan-08序号序号日期日期中奖者姓名中奖者姓名电话电话中奖等级中奖等级中奖物品中奖物品中奖者签字中奖者签字PG签字签字KTV名称名称初步预计户口初步预计户口序号序号店名店名日期日期备注备注1缤纷缤纷2PK3好乐迪总府好乐迪总府4好乐迪香槟好乐迪香槟5星光灿烂金沙星光灿烂金沙6星光灿烂芳草星光灿烂芳草7星光灿烂百花星光灿烂百花8米乐星米乐星目标专场户口目标专场户口初步预计户口初步预计户口序号序号店名店名日期日期备注备注1大歌星大歌星(混场混场)2ATT3卡乐迪卡乐迪4缤纷缤纷(东门店东门店)5月亮村月亮村目标竞品户口目标竞品户口中小型量贩KTV和郊县户口，则可开展限量换购活动并配合主题常规陈列：买支赠送一次性赛事打火机或冰箱贴一套买12支赠送塑料球衣钥匙包或水晶足球手机绳一个买24支赠送球衣带灯金属火机或纪念防风金属火机一个设计待定凡购买嘉士伯公司系列产品即可参加媒体媒体Lets kick off