1、1,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）征求意见稿,2019年01月,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,2,国家“十三五”时期文化发展改革纲要中明确指出，国家文化公园建设是中华文化传承工程的重要内容之一，依托长城、大运河、长征、黄帝陵、孔府、卢沟桥等历史文化遗产规划建设一批国家文化公园，形成中华文化的重要标识。长城等中华地标铭刻着中国文化的历史记忆。建立国家文化公园，是建设美丽中国的迫切需求，是留下温馨文化记忆和美丽乡愁的需要，是建设优美人居环境的需要，更是滋养、建设与修复文化生态系统的需要。国家文化公园将成为文化传承的载体、文化建设的阵地、文化交流的平台和文化消费2、的场所。,在首批国家文化公园的建设中，有长城、大运河、长征等长距离的“线”，也有黄帝陵、孔府、卢沟桥等具体的“点”。80余年前的中国工农红军长征史诗，给沿线11个省（市、区）留下了无数遗址遗迹、纪念设施和动人的故事。长征国家文化公园就是以长征文化为基础，以弘扬长征精神为目的，以中央红军长征线路为主要依托，串联长征沿线重要遗址遗迹和纪念设施、讲述伟大史诗长征故事的跨区域、开放式的线状国家级公园。,当前，各长征主题节点城市和景区，存在着各述其事、形象不统一、发展不均衡不充分等问题。长征国家文化公园建设，有利于实现长征主题文物的整体保护、资源的整体开发、产品体系的整体建设以及长征故事的完整讲述。长征3、国家文化公园建设是一项浩大的工程，需要沿线各城市共同发力，因地制宜地做好本城市长征文化公园的建设工作。为贯彻中央文件精神，贵州省加快红色旅游发展三年行动方案（2019-2021）明确提出加快推进长征国家文化公园试点建设。遵义，作为长征沿线的重要节点和贵州省红色旅游发展的桥头堡，承担了先行先试探索建设全国首个长征主题国家文化公园的重要任务。建设长征国家文化公园（遵义段），未来将经验在贵州乃至全国推广，是践行习近平总书记“传承红色基因，讲好遵义故事”嘱托的重要抓手，也是建成全国著名红色文化传承基地的必由之路，更是实现遵义红色旅游和全域旅游跨越式发展的重大契机。试点建设长征国家文化公园，遵义有着得天4、独厚和舍我其谁的优势。首先，遵义的长征文化历史价值突出，是中国共产党历史上的伟大转折地。其次，遵义长征文化特色鲜明，红色资源相对集中，空间表现为沿交通干线密集分布，有打造为线状开放式公园的天然条件。第三，遵义红色旅游产品基础好，遵义会议红色旅游区、苟坝红色旅游产业创新区、土城古镇及四渡赤水纪念馆等红色旅游产品都堪称全国标杆。第四，遵义围绕交旅投集团进行的旅游管理体制机制改革为整合红色资源扫清了障碍，为统一建设运营提供了条件。因此，遵义应发扬优势，勇于担当，主动作为，为中国长征文化传播开启先河。,一个伟大的民族，必有壮丽的史诗；一个伟大的民族，必定珍爱自己的英雄史诗。统一建设长征国家文化公园，就5、是将这段波澜壮阔的历史加以铭记和重温的最好方式。,建设长征国家文化公园（遵义段），其时已到，其势已成。,卷首语,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,目录,CONTENT,四、科学界定长征国家文化公园（遵义段）1.树立正确理念2.明确公园定位3.划定范围边界,4.,确定空间布局,4.,资源普查,5.6.,市场研判SWOT分析,一、基础研判1.背景梳理2.相关政策3.文化源流,三、发展战略1.开发原则2.总体定位3.主题定位,4.,战略目标,5.6.,发展战略核心抓手,二、案例分析1.国际案例2.国内案例,五、产品升级,1.2.3.4.,项目策划线路设计投资估算近期启动计划,七、标准6、化体系,1.2.3.,服务功能标准化服务管理标准化服务引导标准化,6.7.8.9.,“长征学院”整合与创建工程红色文化产品提升与创新工程产业融合发展与脱贫攻坚工程环境风貌整治与质量提升工程,10.文化品牌打造与营销推广工程,1.2.3.4.,规划编制与重点项目推进工程红色资源整合与体制改革工程红色资源保护与活化利用工程经典景区打造与线路培育工程,5.,基础设施和服务设施配套工程3,六、支撑体系,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,1.2.3.4.5.6.,背景梳理相关政策文化源流资源普查市场基础SWOT分析,第一篇,CHAPTER ONE基础研判,遵义市红色旅游资源整合策划（207、18-2026）1、背景梳理1 长征途中，党中央召开的遵义会议，是我们党历史上一个生死攸关的转折点。这次会议确立了毛泽东同志在红军和党中央的领导地位，开始确立了以毛泽东同志为主要代表的马克思主义正确路线在党中央的领导地位，开始形成以毛泽东同志为核心的党的第一代中央领导集体，这是我们党和革命事业转危为安、不断打开新局面最重要的保证。在纪念红军长征胜利80周年大会上的讲话，习近平,红军山烈士陵园,苟坝花茂村,遵义会议旧址,2015年（遵义会议80周年），习近平同志考察贵州，首站遵义，调研融合发展红色旅游和扶贫,攻坚，提出“群众拥护不拥护是我们检验工作的重要标准。党中央制定的政策好不好，要看乡亲们是8、哭还是笑。要是笑，就说明政策好。要是有人哭，我们就要注意，需要改正的就要改正，需要完善的就要完善。”5,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,6,1、背景梳理,2、2016年，中央下发文件长征主题纪念设施、遗址有关工作任务分工方案,方案对中宣部、国家发改委、财政部等十余中央部委进行了具体分工与任务要求。国家旅游局牵头负责的主要任务为打造“重走长征路”红色旅游精品线路。要求：统一规划、统一标识、统一设施建设、统一文物保护。,3、2016年12月，国家旅游局发布“重走长征路”国家红色旅游精品线路,遵义成为八条精品线路中转折之旅（广西兴安贵州遵义）、出奇之旅（贵州遵义云南禄劝）的起始点，9、并在国家专项规划中成为五大重要节点城市之一，其他四城分别是江西赣州、四川雅安、宁夏固原、陕西延安。,4、国家旅游局组织“重走长征路”红色旅游系列主题活动,全国红办、贵州省旅发委、遵义市人民政府共同举办“不忘初心途 重走长征路”红色旅游线路合作推广仪式。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,7,1、背景梳理,5、中共中央办公厅、国务院办公厅于2017年5月7日印发并实施国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要。,纲要提出“大力强化全社会文物保护意识，加强世界文化遗产、文物保护单位、大遗址、国家考古遗址公园、重要工业遗址、历史文化名城名镇名村和非物质文化遗产等珍贵遗产资源保护，推动遗产10、资源合理利用。加强馆藏文物保护和修复。”根据纲要里中华文化传承工程的内容，我国将依托长城、大运河、长征、黄帝陵、孔府、卢沟桥等重大历史文化遗产，规划建设一批国家文化公园，形成中华文化的重要标识。这是国家文化公园概念被首次提出。,6、在经过两年多试点期后，2017年9月26日，中共中央办公厅 国务院办公厅印发建立国家公园体制总体方案。,2018年4月，按照深化党和国家机构改革方案，将原国家林业局的职责，原农业部的草原监督管理职责，以及原国土资源部、住房和城乡建设部、水利部、原农业部、原国家海洋局等部门的自然保护区、风景名胜区、自然遗产、地质公园等管理职责整合，组建国家林业和草原局，加挂国家公园管11、理局牌子，由自然资源部管理。,7、贵州省加快红色旅游发展三年行动方案（2019-2021）,方案提出加快构建全省红色旅游“一园、一城、四区、五线”整体布局。其中，充分利用全省长征红色文化资源优势，尽快对接中央国家相关部门，加快推进全国唯一的长征国家文化公园试点建设，推动贵州红色旅游转型发展。一城为遵义，加快建设提升遵义红色旅游综合体，促进资源整合、产业融合，打造世界知名红色旅游城市。方案提出发挥“遵义会议”在长征和全国革命中的重要影响，加快建设提升遵义红色旅游综合体。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,8,1、背景梳理,8、遵义市红色旅游发展进入新阶段,省委常委、遵义市委书记龙12、长春：要始终牢记习近平总书记“传承红色基因、讲好遵义故事”嘱托，把握发展机遇，找准发展方向，加快建成全国著名红色文化传承基地，努力开创遵义红色旅游发展新局面。,根据市委、市政府的要求，对全市旅游资源进行统一规划建设、统一投资开发、统一经营管理、统一品牌运营，实现优势互补，形成产品体系，全力做好遵义全域旅游资源的整合开发和经营管理，加强遵义地区在旅游竞争性领域中的战略影响力，实现区域连动整体发展，把遵义打造成为知名的旅游目的地。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）2、相关政策红色旅游的基础是文物中办国办印发关于加强文物保护利用改革的若干意见,意见提出了构建中华文明标识体系、创新文物13、价值传播推广体系、完善革命文物保护传承体系、开展国家文物督察试点、建立文物安全长效机制、建立文物资源资产管理机制、建立健全不可移动文物保护机制、大力推进文物合理利用、健全社会参与机制、激发博物馆创新活力、促进文物市场活跃有序发展、深化“一带一路”文物交流合作、加强科技支撑、创新人才机制、加强文物保护管理队伍建设、完善文物保护投入机制等16项主要任务。,实施革命文物保护利用工程（20182022年），保护好革命文物，传承好红色基因。强化革命文物保护利用政策支持，开展革命文物集中连片保护利用，助力革命老区脱贫攻坚。推进长征文化线路整体保护，加快长征文化公园建设。加强馆藏革命文物征集和保护，建设革命14、文物数据库，加强中国共产党历史文物保护展示。,在健全社会参与机制方面，意见要求，坚持政府主导、多元投入，调动社会力量参与文物保护利用的积极性。加大文物资源基础信息开放力度，支持文物博物馆单位逐步开放共享文物资源信息。促进文物旅游融合发展，推介文物领域研学旅行、体验旅游、休闲旅游项目和精品旅游线路。,整体保护长征文化线路，加快建设长征文化公园革命文物的集中连片保护要和革命老区的扶贫攻坚结合起来9,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）2、相关政策红色旅游的核心是教育“让长征红色地标闪闪发光”中国文化和旅游部副部长，李金早,红色旅游是红色文化与旅游方式的有机结合，是一种具有特殊内涵的旅游15、方式，是建立在红色旅游资源基础之上的一种精神文化产品。红色景区文化内涵挖掘和展示不足，讲解与实际结合得不够紧密，吸引力、说服力、引导力不强，制约了红色旅游教育功能的发挥。,是灵魂，旅游是载体。对如何提升红色旅游教育功能的新探索、新研究、新拓展尚需要进一步加强。抓住青少年和大中学生这个重点，切实使长征红色地标成为加强思想道德建设的重要阵地，讲好中国故事、体现中国智慧、弘扬中国精神，还需要深入探索和研究。,前进中激发信仰伟力，需要着力凸显红色旅游教育功能，需要在振奋精神中激发行业活力。进一步健全激励机制、刚性规范且科学的实施办法，提升对管理运营效能、业务完成指标、资金效益指标、社会效益指标、公众满16、意度等方面的评估。,长征红色地标建设是弘扬长征精神的长远之举，红色旅游精神文化内涵挖掘和展示不足、吸引力不够。,让长征红色地标释放出强大的精神力量，走好现代旅游业的新长征路，提升红提高红色旅游教育形式及创新能力 色旅游教育功能的全面认识。红色旅游是一种特殊旅游业态，红色是基调，文化 重走长征路、展现新作为，需要在不忘初心、继续,提升红色旅游教育功能是发展红色旅游的本质要求在新时代的新征程上，红色旅游要有触及灵魂深处的力量。10,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）2、相关政策红色旅游的关键在融合,红色旅游与交通发展的深度融合、相互促进、联动发展、共同转型，是遵义红色旅游发展的新模式17、。中国旅游交通大会“健康中国2030”,红色旅游与乡村振兴的融合示范，是遵义市落实十九大“乡村振兴计划”的重要抓手，实现精准扶贫的重要途径。乡村振兴战略全域旅游11,红色旅游与特色小镇、田园综合体的融合，是遵义市红色旅游产品开发的重要载体，是产业融合发展的重要依托。特色小镇田园综合体,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,12,伟大转折，出奇制胜,鸡鸣三省会议,扎西会议,一渡赤水,1934年12.12,1934年12.15,1934年12.31,1935年1.11.5,1935年1.7,1935年1.151.17,1935年1.281.29青杠坡战役遵义会议后毛泽东指挥打的第一仗，18、是四渡赤水的发端之役。,遵义会议遵义会议结束了王明“左”倾冒险主义路线在党中央的统治，确立了以毛泽东为代表的新的中央正确领导，把党的路线转到了马克思列宁主义的轨道上来。1935年1.29,红军分三路从元厚场、土城南北地区西渡赤水河，向四川古蔺、叙永地区前进。,毛泽东进入军事决策核心层，其军事指挥地位得到明确。,突破乌江 娄山关第一次战役红军长征以来取得的第一个 中央红军占领了娄山关，建立了新革命大胜仗，一扫长征以来的被 根据地。动局面，掌握了战争的主动权。1935年 1935年2.8 2.5,实现长征中的战略转变，开始了以张闻天和毛泽东互相配合，领导全党全军的新格局。,猴场会议否定李德等人的错19、误主张，初步形成以毛泽东为核心的军事指挥中枢。1935年2.18-2.21,二渡赤水,为了迅速摆脱川、滇军的侧击，决定东渡赤水，向国民党军兵力薄弱的黔北地区发动进攻。,黎平会议长征以来具有决定意义战略转变的关键，为遵义会议的召开作了重要的准备。1935年 年2.26,娄山关大捷,娄山关战役的胜利，揭开遵义大捷的序幕，赢得了长征以来的第一次巨大胜利。,通道会议长征中一次具有战略意义的伟大转折，是红军从失败走向胜利的起点。1935年2.27,遵义战役,遵义战役是红军长征以来歼灭国民政府军最多的一仗，充分体现了遵义会议改变军事领导人后红军在正确军事路线指挥下发挥的巨大威力。,1935年3.5,鸭溪会20、议朱德、周恩来、王稼祥发布了特设前敌司令部的火急命令，委托朱德为前敌司令员，毛泽东为前敌政治委员。会议主要研究消灭萧致平、谢傅福两师的作战部署。,1935年3.103.12苟坝会议改变的作战方针，提出新的三人军事小组由毛泽东、周恩来、王稼祥三位同志组成，代表中央政治局全权指挥军事行动，提议得到了参会领导人的一致同意。,1935年3.15鲁班场战役鲁班场战斗其实是战略上的一场大胜仗。它对红军三渡赤水（乃至四渡），跳出敌人正在逐步缩小的包围圈，成功实现战略转移，起到了决定性的作用。,1935年3.163.17三渡赤水中央红军为寻求新的战机，在茅台及其附近西渡赤水河，向古蔺、叙永方向俞进。攻占镇龙山21、，击溃川敌1个团的拦阻，进至大村、铁厂、两河口地区。,1935年3.21四渡赤水主力由镇龙山以东地区，突然折向东北，于3月21日晚分别经二郎滩、九溪口、太平渡东渡赤水河，从敌重兵集团右翼分路向南急进。,1935年3.31南渡乌江中革军委决定越过遵义、仁怀大道，向南发展。为了争取南下先机，红军加快南下速度，在28日冒着狂风暴雨，进入乌江北岸地区。,1935年5.12会理会议,3、文化源流长征路上的遵义,发展启示：要关注引进最新的体育休闲业态和与公路旅游、运动旅游等相关的旅游产品和活动。长征主题旅游本身也应该是多元的，教育是核心，同时融合了民俗体验和文化传播等元素。（2）明显的政治导向性。“要把握22、各种重要纪念节点，积极营造长征红色地标宣传舆论氛围”。每次的长征周年庆典都是一次发展机遇，能吸引中央政府直接投资、政策倾斜、市场关注和投资者目光。发展启示：以2021年和2026年为两个重要的时间节点，要以长征胜利85周年和90周年为节点编制策划、规划，逐步落地项目，抢抓发展机遇。（3）全域联动的必要性。中央红军长征线路跨越11个省，但由于中国的县域经济国情，各地各述其事，缺乏整合。“重走长征路”旅游品牌的打造，需要相关节点互融共生，共同讲述长征故事。发展启示：全域联动是打造长征主题旅游品牌的必要条件，需要寻找合适契机，主动作为，达成全域发展的目标。13,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-23、2026）3、文化源流长征主题红色旅游特征分析（1）长征主题与旅游的天然契合性。长征作为世界著名的军事大迁移，与体育旅游、交通旅游有着天然联系。,“健康中国2030”,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,14,4、资源普查,全域资源普查旅游资源类型多样，优良级旅游资源分布相对集聚,遵义旅游资源种类齐全，区内拥有8大主类，30个亚类。共有旅游资源单体420个，其中，自然旅游资源单体134个，占全区资源单体总数的34.05%；人文旅游资源286个，占全区资源单体总数的68.10%。,利用ArcGIS10对遵义市优良级旅游资源进行核密度分析，,发现全市形成四大高品位资源富集区，分别是：24、红花岗区-汇川区-桐梓南部旅游资源富集区、赤水-习水西北部旅游资源富集区、仁怀旅游资源富集区、余庆中部-湄潭-凤冈北部-绥阳北部旅游资源富集区,三个优良级资源相对集中分布区：正安县城周边区域、,务川县城周边区域、道真县北部区域。,利用ArcGIS10对遵义市优良级旅游资源进行核密度分析,1,1,1,1.0%1.4%,15,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）4、资源普查红色资源类型红色文化源远流长，长征系列旧址遗迹与纪念物内涵厚重、熠熠生辉,86,190,29.86%,65.97%,70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%,200150100525、00,JA革命旧址、遗迹遗,址,JB革命纪念设施,场所,JC JD时代精神纪念地和 红色文化活动及产,品,红色旅游资源主类构成7 52.43%1.74%,6,19,222.1%,297.6%,10.1%,6.6%9,193.1%,226.6%,频数9432.6%577.6%,35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.3%0.0%,1009080706050403020100,故居、标语、列馆住址 口号遗（室）迹点,念塔,士墓、意义的 织所在 发生地烈士亭 地点、地场所,地,JAA JAB JAC JAD JAE JBA JBB JBC JBD JCA JCB JC26、C JDA JDB重要会 重要机 重要战 重要党 代表性 纪念 纪念 烈士陵 具有革 先进基 先进人 时代精 红色文 红色影议会址 构旧址 斗遗址 史人物 布告、馆、陈 碑、纪 园、烈 命纪念 层党组 物事迹 神发源 艺作品 视基地,频数,百分比,百分比（%)红色旅游资源亚类构成19.8%3 40.3%0.3%,红色旅游资源谱系,土地革命长征文化抗战时期,地下党支部旧址、烈士陵墓等长征系列遗址遗迹与纪念地浙江大学旧址与纪念馆等,解放战争,解放战争遗址与纪念物,新中国建设,知青部落、田家沟（花灯戏“十谢共产党”发源地）、三线建设遗产,腹地城市 重点区地三线建设,1940,1966-1978,1927、49,清中后 1927 1935,黔北战略要地 西南大后方重镇土地革命 遵义会议 抗战时期 解放战争,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,全域旅游资源集聚格局,16,4、资源普查,红色资源格局资源品级高，空间分布相对集聚，集聚分布在市域南部长征线路周边,五级红色资源：遵义会议会址、娄山关、红军山烈士陵园、四渡赤水战役遗址,四大集聚区：湄潭-余庆（湄潭县城为中心）、城区（遵义会址为中心）、枫香镇茅台镇、赤水-习水（土城为中心）,优质资源沿公路集中分布：55.21%的资源点、83.33%的优良级资源点分布在蓉遵高速-杭瑞高速、兰海高速（遵义南段）、S204（湄潭余庆段）6km缓冲区内28、。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,17,4、资源普查,红色资源格局尚未开发旅游资源单体177个，占61.46%。其中未开发资源单体中四级资源2个，三级资源14个，说明遵义红色旅游后备资源丰富，红色旅游仍有较大发展潜力。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,18,4、资源普查小结,（1）遵义全域优良级红色资源74处，且具有全国性影响力，主要集聚在市域南部长征线路周边，发展核心区域。,（2）普通级红色旅游资源154处，具有区域影响力，尚未开发的资源单体居多，后备资源丰富，发展潜力较大。,（3）与红色旅游资源空间联系紧密的（约1h距离）其他优良级资源104处，资源品29、级、知名度、美誉度等较高，融合发展后劲足。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,19,4、资源普查小结,人次,20,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）5、市场研判市场基础,毕节,六盘水,黔南州,黔东南,1小时交通圈铜仁,重庆,贵阳,人口：468.40万人GDP：2497.27亿元年游客量：7240.1万安顺,人口：3375.20万人GDP：14265.40亿元年游客量：3.5亿人次,赤水河茅台镇遵义会议遗址,桐梓遵义,整体以贵州、川渝市场为核心，远距离辐射东部大都市，产业拉动效力逐渐增强。新市场观：中心城市定点输送红色教育客流遵义客源结构主要以贵州省、川渝为主。游客30、停留时间较短，人均消费偏低，旅游要素产业拉动作用较弱。红色旅游市场,基础辐射范围逐渐扩大至全国，2018年上半年，红色培训产业进一步突破，遵义市红色旅游培训14.9万人次，同比增长31.4%。百度搜索指数强度 旅游客流流入格局：南来、北往、西进,基础客源市场以贵州省及川渝为主,注：以遵义会址和赤水丹霞为检索词数据来源：百度指数,好资源，单点优秀、组合上佳，分布集聚在南部交通干线，有打造为线状开放式公园的天然条件。好市场，融合发展的红色旅游市场，享受市场与政策的双重红利。好产品，遵义会议红色旅游区、苟坝红色旅游产业创新区、土城古镇及四渡赤水纪念馆等红色旅游产品都堪称全国经典。好团队，遵义改革资源31、管理体制机制基础之上，形成的特别能战斗的旅游团队。缺基础接待设施：将潜在旅游市场和目前接待能力两相对比，差距较大。缺故事讲述手法：产品设计和营销手法，要注重情感价值的导入，多智力投资，少资金投入。缺资源整合机制：小整合与大整合，小整合即遵义市范围内的红色旅游资源整合，实现区域均衡发展。大整合是在长征国家文化公园（遵义段）试点成功后，在贵州省范围内推广继而全国复制。缺一线操作人才：培训、引进景区管理人才、教育培训人才、导游员人才、讲解员人才。21,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）SWOT分析,中央重视，中央密集出台各项支持红色旅游发展文件，习近平等中央领导莅临遵义调研，关心红色旅32、游发展。市场关注，红色旅游强大的市场号召力和旅游业的天然无边界性使得投资者愈发关注红色旅游。本质回归，旅游业本身正在逐步回归事业性，呈现出经济性和事业性并重的发展格局，红色旅游将是引领这一趋势的排头兵。传统红色旅游有逐渐失去中青年认可的趋势，受外部挑战与内部压力的双重影响，思想政治和意识形态教育在当下变得前所未有重要。中国青年一代对于革命精神与信仰教育认同感不强，对新形势下爱国主义教育提出新的要求。长征沿线各主题景区多竞争、少合作，长征主题景点众多，各自为阵，市场认知莫衷一是，形成零和博弈。22,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）SWOT分析,23,发扬优势 发扬优势，勇于担当，33、主动作为，加快探索，建立全国首个长征主题国家文化公园。促进优质资源的连片开发利用，强强联合，形成强大的市场号召力和品牌感召力。抓住机遇 机不可失，时不再来。抓住当前红色旅游发展的政策和环境利好机遇。力争到2019年长征国家文化公园（遵义段）初见雏形。到2021年时（长征胜利85周年、建党100周年），长征国家文化公园（遵义段）已基本建成。到2026年（遵义会议90周年、长征胜利90周年）时，长征国家文化公园（遵义段）建设达到各项建设标准。,补齐短板 统一规划建设、统一投资开发、统一经营管理，整合相关资源，形成差异互补的产品体系。建立红色旅游标准化体系，提升服务质量。优化提升一批节点，丰富表现形34、式，强化教育功能。谋求共赢 搭建管理平台，整合资源，统筹经营管理，明确分工与定位，实行差异化发展和互补式发展，打破红色旅游主题景区的零和博弈。打造主题线路，促进红绿蓝旅游资源结合发展，实现互利共赢。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）SWOT分析策略,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,1.国际案例2.国内案例,第二篇,CHAPTER TWO,案例分析,25,系的一部分。国家环境政策法：美国环境保护方面的基本大法。原生自然与风景河流法：目的是为了建立一个系统以保护那些具有杰出的风景、休憩、地质、野生动物、历史、文化和相似价值的河流，使其保持自然状况。国家风景与历史游35、路法：目的是为了促进国家风景游路网络的形成。,选定原则（四大标准）国家重要性：独一无二、景观最优。适宜性：特定自然和文化主题。可行性：占地面积、经济费用。NPS不可替代性：保护机构的最优选择。美国国家公园经营机制资金机制：联邦政府拨款、门票及其他收入、社会捐赠经营机制：实行严格“管理经营相分离”制度、奉行保护第一原则,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）1、国际案例美国国家公园体系“国家公园体系”（national park system）是“不管现在或者未来，由内务部部长通过国家公园管理局管理的，以建设公园、文物古迹、历史地、观光大道、游憩区为目的的所有陆地和水域“。在这个体系中36、国家公园处于核心，保护措施最为严格，其他单位则根据级别的不同而制定不同的保护措施。美国国家公园法律体系国家公园基本法：规定了美国国家公园管理局的基本职责。授权法：规定了美国国家公园管理局的基本职责。原野法：它使美国国会有权命名联邦公有土地成为国家原野保护体,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,1、国际案例美国国家公园体系,26,案例借鉴美国之所以能形成国家公园体系的有效模式，主要原因是其很清晰的管理理念，根据文化和自然遗产资源的公益性质确定资源的使命，然后建立与使命相对应的资金机制、管理机制、经营机制、监督机制等，以保证管理手段、管理能力与管理目标相适应。长征文化主题公园的打造，37、也需根据红色资源调性，制定完善的管理机制及运营理念。,27,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）1、国际案例德国莱茵美茵区域公园莱茵美茵都市区区域公园通过游憩线路连接法兰克福城市内部和外部散落的绿带、自然区域、农业景观、历史遗址和其他景点，整合区域内生态和文化要素，形成节点（开放空间）-网络（游憩线路）-圈层（规划区域）的区域性开放空间。采取以项目为导向的弹性组织模式，城市群内的城镇和地区当局在社区开发一系列的主题项目(如娱乐、体育、园林艺术、文化遗产保护和都市农业体验等)。项目成为整合土地要素、实施主体和资金来源的基,本单元。艺术设计酒店,公园内线路沿线景观与活动场所新加坡国际艺38、术节,拉什莫尔山国家纪念公园,(美国“总统山”公园),拉什莫尔山国家纪念公园是座坐落于美国南达科他州基斯通附近的美利坚合众国总统纪念公园，旅游业是南达科他州的第二大产业，拉什莫尔山一直以来就是该州吸引游客数目最多的景点。公园内有四座高达60英尺的美国历史上著名的前总统头像，他们分别是华盛顿、杰斐逊、老罗斯福和林肯，这四位总统被认为代表了美国建国150年来的历史，当时建造计划引发了美国国会和时任总统之间旷日持久的争论，拉什莫尔山不仅成为了一个世界级的旅游胜地，还成为了美国文化中美国总统的象征。28,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）1、国际案例美国总统公园林肯 博格勒姆博物馆（Li39、ncolnBorglumMuseum）坐落于纪念公园内。它拥有两个125个座位的电影院，这两个电影院不停地播放着一部长度为13分钟的关于拉什莫尔山的短片。内置景点：大观景台（GrandviewTerrace）、总统之路（The PresidentialTrail），雕刻家工作室（Sculptors Studio）,临近黄昏时，电影院还将播放一部长度为30分钟的介绍纪念公园的节目。整座拉,什莫尔山夜间将会被灯光所照亮，灯光照明每天持续2个小时。,总统山公园不仅是世界知名的休闲游憩场所，更是重要的爱国主义教育基地。这样的定位和我们国家的红色旅游景区高度一致。通过文化元素的提炼，塑造大型地标建筑，打40、造具有世界级影响力的红色旅游精品，增强遵义长征文化软实力。,案例借鉴,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）1、国际案例美国总统公园,16、邦克丘纪念碑Bunker Hill Mounment。纪念碑有一千多级的台阶，由上面可以俯瞰波士顿美丽的市景。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,1、国际案例波士顿“自由之路”,30,“自由之路”是一条红色（大部分是砖）标出的线路，经过波士顿市中心的16处重要的历史,古迹。路长约3英里（约4公里），用一条步行道来连接这些地标，串联了十余个反映殖民地时代及独,立战争时期波士顿历史的重要景点，将波士顿当地的名胜古迹由导览步道结合，让所41、有人以步行的方式畅游波士顿城市风光，进一步了解美国历史起源，对于观光客来说，自由之路是认识波士顿最好的起点。,波士顿自由之路共有16站：,1、波士顿公园Boston Common。这个号称全美最古老的公园。,2、马萨诸塞州州政府Massachusetts State House。波士顿地标之一。,3、公园街教堂Park Street Church。这里在美国独立日的那一天，响起了全美第一次为庆祝国家生日而高唱的美国国歌。4、旧谷仓墓园Old Granary Burying Ground。旧谷仓墓园是波士顿许多名人的最终安息地。5、国王教堂及墓地Kings Chapel&Burying Grou42、nd,6、富兰克林雕像/波士顿第一座拉丁学校遗址Benjamin Franklin Statue/Site of Boston First Latin School。7、老街角书店Old Corner Bookstore。波士顿甚至是美国重要的知识传播重镇。,8、旧南方议会厅Old South Meeting House。以石头围成标志的波士顿惨案遗迹(Boston Massacre Site)。9、旧州政府建筑Old State House。,10、波士顿大屠杀地点Boston Massacre Site。,11、法尼尔厅Faneull Hall。波士顿市区内最适合逛街与购物的地点，常聚集了43、蜂涌的人潮。12、保罗-里维尔之家Paul Revere House。是波士顿最古老的私人住宅，配有有专人解说。13、老北教堂Old North Church。是波士顿最老的教堂，标志着美国独立战争的爆发。14、考普山墓地Copps Hill Burying Ground，是波士顿北边的最高点。15、U.S.S宪法号战舰U.S.S.Constitution。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,1、国际案例波士顿“自由之路”,31,历史与旅游的完美结合,波士顿的自由之路把历史遗迹规划出一条自由之路，沿着这条自由之路可以回溯美国独立的历史。波士顿已经非常现代化，历史遗迹淹没在现代化44、的高楼大厦之中，穿行于这条自由之路，既能寻找美国历史，同时也看到了现代化的波士顿。,长征+旅游完美融合案例 增 强 遵 义 的 故 事 性借鉴 精 巧 设 计 旅 游 线 路,案例启示,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）2、国内案例中国红色旅游发展联盟,中国红色旅游发展联盟全国第一个红色旅游联盟，鉴于目前没有一个覆盖全国各省的红色旅游联盟，2017年10月16日，国家旅游局批复同意由江西省发起组建中国红色旅游发展联盟，永久秘书处将设在江西。全国已有15个省(直辖市、自治区)积极响应。,长征沿线红色旅游城市联盟，是在国家旅游局和全国红办的支持和指导下，发起成立的联盟组织。红色旅游城45、市联盟存在“雷声大、雨点小”，缺乏实施抓手等相关问题。32,长征沿线红色旅游城市联盟成立大会会宁县将联手江西省瑞金市、广东省南雄市、四川省泸定县等长征沿线13个省25个红色旅游城市，建立长征沿线城市红色旅游区域组织，构建资源共享、优势互补、合作共赢、共同发展的合作机制，共同打造红色旅游联合体。,33,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）2、国内案例四川阿坝长征干部学院四川阿坝长征干部学院为弘扬红军长征精神、锤炼干部坚强党性，阿坝州依托丰富的红军长征红色文化资源，建立了全国唯一一所以弘扬“红军长征精,神”为主题的干部学院阿坝长征干部学院。学院于2015年6月挂牌成立，学院在马尔康市设46、教学本部，在红军长征主要经过之地小金县、马尔康市、红原、若尔盖县、松潘县分设教学点。打造面向全省、走向全国的一流党性教育基地为办学目标。,发展理念：办学理念是：吃红军饭、穿红军衣、走红军路、尝红军苦、唱红军歌、扬红军魂。培训班主要采取“模块式”组班、“菜单式”选课、“套餐式”设置课程，重点突出爬雪山、过草地等体验式教学。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,2、国内案例四川阿坝长征干部学院,34,案例借鉴长征干部学院已成为传承长征精神，干部教育培训“大熔炉”，实现党性教育与红色旅游的完美融合。遵义是中国革命的转折之地，红色是遵义旅游发展的内核，应做强做实红色培训，突出教育功能，不47、断提升遵义红色旅游感召力，加强教育培训阵地建设，建设成为全国知名的红色教育特色品牌基地。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,1.2.3.4.5.6.,开发原则总体定位主题定位战略目标发展战略核心抓手,第三篇,CHAPTER THREE发展战略,36,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）1、开发原则,（一）有效保护，合理利用把保护放在旅游发展的首位。在对长征题材文物史料普查的基础上，对长征主题纪念设施、遗址实施抢救性保护，把长征主题纪念设施、遗址纳入依法保护的范畴，优化长征主题纪念设施展陈内容。合理利用长征主题文化资源，坚守生态底线，科学适度开发，实现速度、结构、质量48、效益相统一，形成节约资源和保护环境的空间格局、生产方式、产品结构和消费模式。（二）统筹规划，有序开发以“历史转折、出奇制胜”为主线，统筹考虑国家长征文化公园红色旅游主干线路及相关资源，统一规划、统一标识、统一设施建设、统一文物保护，根据区域内红军长征史实、自然地理环境、社会经济条件，合理进行空间布局，有序开发红色文化资源。,（三）政府引导，市场主导遵循社会主义市场经济规律，坚持政府引导、市场主导原则。强化各级政府规划管理、资源保护、基础设施建设、依法监管、政策引导等职能；坚持市场在资源配置中的决定性作用，充分调动各类市场主体、社会组织、社区居民的积极性，拓宽参与渠道，坚持改革创新思维，探索创49、新红色旅游投融资、爱国教育、门票管理等机制，使遵义红色旅游资源成为充满市场活力的旅游产品。（四）突出主题，融合发展围绕传承红军革命传统、弘扬长征精神主题，充分发挥旅游业的关联带动作用，强化国家长征文化公园（遵义段）开发与扶贫攻坚、教育实践、文化创新等工作结合，与乡村旅游、康养度假、研学旅行、生态旅游、自驾车旅游、智慧旅游等旅游业态组合，与工业、农业和其他服务业相融合，发挥生态、社会、经济综合效益。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,37,突出红色主题，整合各类资源，保持底色、融合发展，政府引导、市场主导，传承红色基因，讲好遵义故事，将遵义打造为集教育培训、民俗体验、人文观光、休50、闲度假功能为一体的,贵州省红色旅游发展龙头和旅游增长引擎,全国经典长征主题旅游城市和长征文化传习地,世界级长征主题综合旅游目的地和中华民族精神圣地,2、总体定位,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,38,3、主题定位形象口号,红色圣地 醉美遵义,中国遵义,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）4、战略目标,2018-2019年遵义市范围内红色旅游资源全部整合完成，明确长征国家文化公园建设范围，统一名称、统一标识、统一标准、统一规划，打造“红色+”融合创新发展示范基地。2019年-2021年（长征胜利85周年、建党100周年）遵义市巩固贵州省红色旅游发展龙头地位，并成为贵51、州省旅游发展新的增长引擎，创建长征国家文化公园（遵义段）。统一设施保护，统一建设运营，红色文化资源的各级文物保护单位有效保护、文化挖掘、资料展陈、文物保护和宣讲水平得到显著提升，红色旅游融合发展质量稳步提升。2022-2026年（长征胜利90周年）遵义市建成全国知名的红色旅游目的地、全国经典长征主题旅游城市以及国内知名的长征文化传习地，全面建成长征国家文化公园（遵义段），达到各项建设标准，形成引领示范效应，助推长征国家文化公园成为全国范围的大公园。红色文化资源的保护与利用达到全国领先水平，红色旅游与相关产业的融合发展为全国树立标杆。2036年前，遵义市建成为世界级长征主题综合旅游目的地和中华民52、族精神圣地。遵义成为全世界中华儿女的必游之地和常游之地，同时也是世界人民了解中国红色文化的重要窗口。39,一年目标三年目标八年目标愿景目标,地位。40,旅游目的地。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）5、发展战略“五步走”发展战略,第一步研究、挖掘遵义红色基因，摸清家底。,第二步整合红色旅游资源，形成长效良性发展机制。,第三步抓住打造长征国家文化公园契机，先行先试探索规划、管理、运营机制，制定标准，巩固遵义在长征历史和旅游线路中的重要,第四步运用新颖故事表现手法和互动营销机制，同时开展点和面的市场营销，强化遵义红色圣地和长征主题经典旅游城市的品牌认知。,第五步谋定后动，厚积薄发，53、练好内功，抢抓机遇。在长征周年庆典时机，顺势而上，助推遵义成为国内外知名的长征主题综合型,长征国家文化公园(遵义段),41,毕节,鲁班军事战役体验园苟坝红色旅游产业创新区强渡乌江景区,遵义红色旅游综合体,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）6、核心抓手赤水丙安古镇土城 四渡赤水红色体验区,传承红色基因，讲好遵义故事娄山关红色旅游度假区茅台国酒文化城,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,1.2.3.4.,树立正确理念明确公园定位划定范围边界确定空间布局,第四篇,CHAPTER FOUR科学界定,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,43,1、树立正确理念,坚54、持保护第一,建立国家文化公园的目的是保护文化资源的原真性、完整性。长征国家文化公园要推进长征文化线路整体保护，强化长征主题革命文物保护，利用政策支持，开展革命文物集中连片保护利用，助力革命老区脱贫攻坚。要坚持世代传承，给子孙后代留下珍贵的人文自然遗产。,坚持国家代表性,长征国家文化公园讲述和铭刻的是长征这段伟大历史，天然代表党和国家形象。要以国家利益为主导，坚持国家所有，具有国家象征，彰显中华文明。因此，长征国家文化公园的规划设计、建设运营和服务体验都需要对标全国乃至世界领先水平。,坚持全民公益性,长征国家文化公园坚持全民共享，鼓励公众参与，通过融合发展，为公众提供了解长征历史、感受长征精神、55、接受红色教育以及作为国民福利的游憩机会。使长征主题红色旅游品牌成为宣传长征沿线旅游业和经济社会发展新成就的生动窗口，成为传承和弘扬长征精神，培育和践行社会主义核心价值观的重要阵地。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,44,2、明确公园定位,长征国家文化公园（遵义段）,伟大转折 出奇制胜,国家文化公园是国家形象特征和文化传统的体现，其核心内涵是保护、传承和弘扬具有国家或国际意义的文化资源、文化精神或价值观，兼具爱国教育、科研实践、娱乐休息、国际交流等文化服务功能，是经国家有关部门认定、建立、扶持、管理的特殊区域。,长征国家文化公园是以长征文化资源为支撑、以传承红军革命传统、弘扬长56、征精神为主题的国家级公园。长征国,家文化公园对长征文化遗产的资源和文化主题进行阐释、解说、研究，具有独一无二的价值。,长征国家文化公园（遵义段）是以中国工农红军长征史实为基础，对遵义市范围内的长征主题红色文化资源进行统一整合后的国家级文化公园。公园的核心功能为“传承红色基因，讲好遵义故事”，同时兼具科普、教育、休闲、旅游等功能。,45,廊道连接线斑块公园,，,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）3、划定范围边界长征国家文化公园（遵义段）是全国首个长征主题的国家文化公园，其规划建设经验在全国具有首创价值和示范效应。结合中央、贵州各级文件精神和遵义实际情况，以“由点及线，由线及面”的方57、式来确定该公园的具体范围。，图例,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,46,节点筛选依据包括四项指标，分别为历史价值、扶贫攻坚、融合发展和线路串联。“历史价值”是筛选的首要指标，确保长征史上的重要事件发生地全部进入公园范围；“扶贫攻坚”是指该节点纳入公园范围后对革命老区的扶贫攻坚和乡村振兴的带动作用；“融合发展”是指该节点的红色旅游开发对相关产业的带动作用和与相关资源的融合开发价值；“线路串联”是指该节点对于实现长征国家文化公园全程贯通、游线组织和产品搭配的意义。,长征历史意义大的节点原则上全部列为核心节点，并选入长征国家文化公园（遵义段）范围，确保“红色基因”的全面兼顾和“遵义58、故事”的完整讲述。在此基础上，综合“扶贫攻坚”、“融合发展”和“线路串联”三项指标，得出次级节点和融合节点等三级节点。次级节点是指长征历史意义稍弱的节点，融合节点是长征历史意义不大，但在其他指标表现突出的节点。这两类节点通过科学分析与筛选，部分选入长征国家公园（遵义段）范围。,3、划定范围边界资源筛选,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,47,资源筛选,1,2,3,4,5,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）3、划定范围边界骨架搭建（连点成线）依托干线公路穿点成线，形成一条主线、四条支线，基本连通所有节点，构建长征文化资源整体性保护和可持续利用网络。具体如下：1条主线59、：强渡乌江户外体验园遵义红色旅游综合体娄山关红色旅游度假区苟坝红色旅游产业创新区茅台国酒文化城土城 四渡赤水红色体验区赤水丙安古镇,4条支线：习水县回龙红军烈士陵园二郎红军烈士陵园官店红军烈士墓温水镇红军墓杨得志红军小学梅溪河战斗遗址习水县红九军团驻地赤水市红九军团战斗遗址箭滩战斗遗址赤水丹霞石刻艺术博物馆（江西会馆）刀靶水革命旧址茶山关战斗遗址尚稽陈玉璧祠三岔红军烈士陵园虾子烈士陵园云门屯牛场红色文化灵观庙红军坟黔北苏区红色记忆王有发牺牲地娄山关泗渡会议会址毛石镇革命烈士墓园海龙屯大板水森林公园金鼎山遵义会议会址云门屯桃花江天主堂田家沟永兴古镇湄潭茶海,冼码镇石笋沟革命烈士陵园仙谷山风情小镇60、天主堂田家沟抄乐石家寨万丈坑烈士纪念馆红,渡梯田余庆大乌江葛马瓶烈士陵园余庆红军烈士陵园48,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,49,在遵义市范围内筛选出所有节点所在的乡镇（见下表），然后根据主线和支线的路径将沿线的乡镇纳入进来，形成连续的面状空间。,3、划定范围边界面域拓展（由线及面）,构建自在舒适的旅游服务体系。两翼，西北翼：四渡赤水体验区，范围包括赤水市、仁怀市、习水县内的红色旅游资源，为公园的重点开发区域。发展指向是深度挖掘每个渡口的文化内涵，拓展四渡赤水文化体验产品，讲好四渡赤水故事，促进各类资源组合式发展。东南翼：强渡乌江体验区，范围包括余庆县、播,州区南部、湄潭县61、的红色旅游资源，是红色旅游的培育区域。发展指向是实行组团式开发，优先培育若干文化旅游业集聚区，促进乡村旅游资源和长征文化资源的融合式开发。,东南翼强渡乌江体验区,西北翼四渡赤水体验区,遵义红色旅游发展核心,一区，红色旅游拓展区，延展区域，范围包括湄潭县、务川县、凤冈县内红色旅游资源。通道、黎平、瓮安,毕节,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）4、确定空间布局一核两翼一区一核，遵义红色旅游发展核心区域，范围包括汇川区、红花岗区、播州区西部、桐梓县南部的红色旅游资源，资源品级高，区位条件好。发展指向是分块整合资源，创新表现形式，优化景观环境，,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2062、26）,51,收购：结合景区的资源组合度、开发状态的评析，对旅游景区进行部分产权、所有经营权的收购；整合：有机整合核心景区周边有历史价值的红色资源点，形成对旅游景区的补充和延伸。,控制：依据资源品级、历史意义、开发价值对红色资源点进行评析，对资源点进行控制性保护，为后续开发储备资源；合作：历史意义重大、资源价值高且无法收购的资源点，进行区域线路联动、联合营销等方面的合作；新建：根据景区联动度高、历史意义大的未开发的红色旅游资源进行建设，并进一步完善已有资源的打造。,“5+1”整合手段对遵义红色旅游资源进行全方位整合5种资源整合方式：收购/整合/控制/合作/新建根据资源成熟度、开发条件等因素对资63、源点进行重点提升,节点整合,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,52,一核，遵义红色旅游发展核心,节点整合,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,53,一核，遵义红色旅游发展核心,节点整合,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,西北翼：四渡赤水体验区,节点整合,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,55,西北翼：四渡赤水体验区,节点整合,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,56,东南翼：强渡乌江体验区,节点整合,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,1.2.3.4.,项目策划线路设计投资估算近期启动计划,第五篇,CHA64、PTER FIVE产品升级,建）,通道、黎平、瓮安,毕节,58,茅台国酒文化城鲁班军事战役体验园苟坝红色旅游产业创新区,娄山关红色旅游度假区遵义红色旅游综合体,赤水丙安古镇土城 四渡赤水红色体验区,创建期,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）1、项目策划3大引爆项目,遵义红色旅游综合体（提升/新建）土城 四渡赤水红色体验区（提升）苟坝红色旅游产业创新区（提升/新建）,5大核心项目赤水丙安古镇（提升/新建）娄山关红色旅游度假区（提升/新茅台国酒文化城（提升）鲁班军事战役体验园（新建）,强渡乌江景区（提升/新建）强渡乌江景区,59,项目策划丨遵义红色旅游综合体遵义会议是中国革命转折历史65、事件纪念地【痛点分析】遵义会议-凤凰山整合力度不够，存在基础配套设施不完善，标识系统不完善，单一红色景点接待规模有限、体验性待进一步提升。旅游要素、商业业态上需与长征文化主题进一步结合，提升遵义“城市客厅”的文化品味和城市气质。【基本定位】以“精保护、重休闲、强服务”,为总体发展思路，注重文化性、公益性及思政教育性，进一步提升基础设施建设，助力遵义红色旅游由单一的“观光教育”向集“观光、研学、培训、休闲”等复合型功能转变，构建长征精神的文化核心圣地，升级打造国家AAAAA级景区。伟大转折转顺之城红 色 圣 地 遵 义国 家 A A A A A 级 旅 游 景 区,游客集散中心（长征驿站）,1966、46长征文创园,长征军事文化博物馆转折之路遵义会议会址遵义会址老城区,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）遵义红色旅游综合体，整合游客集散中心、1946文化创园、会址老城区、凤凰山，打造3平方公里的国家AAAAA级旅游景区。凤凰山,60,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）打造转顺之城品牌抓手构建“6个1”品牌集聚项目,1个“长征文化”特色街区长征文化美食休闲街商业购物+餐饮娱乐+文化体验,1条“长征故事”研习线路长征文化研习线路城市游憩+研习打卡+文化体验,1条“长征夜景”灯光秀长征夜景时尚灯光秀夜游地标+夜景灯光+城市休闲,1个“长征基因”产业园区长征文创产业园工业67、观光+购物娱乐+文化体验,1个“长征学院”红培中心长征精神红色培训中心教育培训+研学旅行+节庆会展,1个“长征精神”旅游城遵义会议红色旅游城城市休闲+会址观光+文化体验,色文化展示区域。,长征艺术品&金融，进一步提升文化艺术氛围,长征文化VI系统&接驳交通，进一步营造长征精神文化氛围61,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）项目策划改造提升原有遵义市游客集散中心外墙增加灯光夜幕，打造夜间地标内部提升二层空间，导入文化展厅改造遵义市游客集散中心，与1946文化创意园进一步融合，打造遵义红色旅游新地标1、建筑外立面改造，外立面与1946文化创意园进一步融合，突出红色旅游氛围，并增加夜间68、灯光外墙秀。2、功能复合提升，基于现有咨询、售票、接驳等功能，进一步改善二楼利用空间，开辟红,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,红军街1935街遵义博物馆,遵义广场62,烈士陵园,会展中心凤凰山广场凤凰山公园遵义公园,项目策划,波士顿丨自由之路,遵义丨转折之路遵义会址,联动会址区-凤凰山，完整讲述“伟大转折”遵义故事，打造遵义红色旅游打卡地,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,63,转折之路（景点介绍）,遵义会址为核心，以遵义会议的,故事为蓝本联动凤凰山及周边红色景点，打造遵义转折之路。,长征研习手册（景点打卡）,主要面向青少年、红色教育培训,团体，免费，信息咨询69、点与集散中心，获取研习手册，每到一个红色景点，就会得到印章，让游客通过收集印章的形式，增强红色景区的理解及遵义,会议精神的感受。,项目策划,心灵转折入口展板设计培育游客同理心增强氛围,遵义会议会址会址&博物馆，除了公众提供事实与阐释原由外，需评估自身对于同理心及其他感情技能方面的作为64,知识储备提供遵义会议问卷寓教于游，回答完毕获取博物馆护照,情景带入复制、还原遵义会议场景游客可以坐在座位上拍照留念,长征体验站长征路线设计比赛鼓励游客参与体验,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）项目策划,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,65,长征军事文化博物馆 军事科技嘉年华/70、长征VR实景体验,海、陆、空野战指挥营实景模拟、虚拟跳伞、模拟飞行器驾驶,项目策划,凤凰山,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,66,项目策划丨土城 四渡赤水红色旅游区土城古镇&四渡赤水纪念馆,四渡赤水出奇制胜出 奇 之 旅 土 城国 家 A A A A A 级 旅 游 景 区,四渡赤水，是毛泽东“平生最得意之作”【痛点分析】旅游区内土城古镇、四渡赤水纪念馆、青杠坡战斗遗址单点建设较好，但整体对外基础设施需提升，景点间缺线路导引。土城古镇对外收取门票，古镇人流量较少，业态丰富度有待进一步提升；“四渡赤水”文化挖掘度不够，四渡赤水纪念馆静态的观光的游览模式，对游客缺乏吸引力。,【基71、本定位】充分挖掘“四渡赤水”文化内涵，展现以“四渡赤水，出奇制胜”的军事文化，联动赤水河谷、四渡赤水纪念馆、青杠坡战斗遗址构建红色文化休闲体验线路，结合土城独特的历史文化底蕴，打造红色文化休闲旅游目的地。,四渡赤水纪念馆,青杠坡红军战斗遗址红军医院纪念馆青杠坡战斗遗址,赤水河谷骑行绿道土城古镇,中国女红军纪念馆,67,四渡赤水出奇制胜,旅游休闲,文化体验,军事体验,运动体验,夜景风光,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）项目策划,功能导入,发展要点,一处长征纪念地四渡赤水纪念馆女红军纪念馆青杠坡战斗遗址,一条长征休闲街土城休闲古街,一个长征文化园长征军事体验馆长征战役文化园红军医院72、纪念馆,一条长征活力道赤水河谷骑行道四渡赤水浮桥赤水滨水码头,一个长征营地河谷骑行驿站自驾休闲营地长征补给营地,提升休闲旅游业态活化长征文化体验强化长征文化景观氛围完善旅游配套服务设施,整合区域优势资源融合生态文化资源提升赤水两岸景观水陆两栖资源互动产品指引,68,商街夜市,建筑亮化工程,实景演艺,乡村夜游,民俗演出,节庆灯会,水上夜游,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）项目策划,69,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）项目策划挖掘长征军事文化特征，深度融合旅游业态，打造“四渡赤水”军事体验馆,国防兵器园,骑兵训练营,军事主题营地,70,遵义市红色旅游资源整合策划（73、2018-2026）项目策划,赤水浮桥红色艺术展,赤水河谷运动骑行道,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,【痛点分析】苟坝红色文化体验园有较好的旅游开发基础，但基础设施上对外部交通未能形成游览环线，且对外营销宣传、主题包装有待进一步提升，与花茂村、仡佬风情园等项目间联动紧密度不够、基础设施待进一步提升，存在产品载体不足、知名度不高等问题。【基本定位】以红色旅游带动乡村旅游发展，探索乡村振兴发展路径。以红色文化为魂、绿色生态为本，创新引领，整合苟坝区域内自然及文化资源，完善旅游功能，打造红色旅游文化创新样板。真理之源马灯点亮中国的地方 苟坝国 家 A A A A 级 旅 游 景 区74、,枫香镇集散中心（长征驿站）71,苟坝会议陈列馆,苟坝会议遗址,苟坝红创区红创度假酒店花茂美丽乡村花茂村,项目策划丨苟坝红色旅游产业创新区苟坝会议是遵义会议的句号，中央红军的命运在这里实现了生死攸关的伟大转折，中国革命从这里走向胜利！,72,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）项目策划,发展要点,产品指引,一条走廊,三大园区,田园生态走廊,花茂田园综合体,苟坝红色文创园,长征精神体验园,研学教育培训,红色文化创意,产业延展现代农业生产,农旅商贸服务,乡村文化旅游,资源互动,基础设施提升,长征文化主题包装,功能导入文化体验,研学培训,田园度假,乡村休闲,73,节庆活动,文创产品,研学75、培训,民宿客栈,影视游戏,真理之源文创IP卡通动漫,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）项目策划培育文创IP，讲好长征故事，提升品牌价值，营建多元化产品，打造苟坝红色文创园,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,74,项目策划,花 茂 田 园 综 合 体,深耕长征精神文化，打造文农旅产业融合样板,生 态 优 势、资 源 优 势 转 化 为 经 济 优 势、产 业 优 势,生态优势、资源优势、文化优势,品牌建设/品味进阶/品质升级/价值提升,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）项目策划丨强渡乌江景区【痛点分析】强渡乌江极具盛名，盛名之下，可供游览的红色旅游资源76、点却已不多。乌江渡、茶山关、楠木渡三大渡口连接性不强，体验度不高；旅游开发以静态观光为主，缺乏“强渡乌江”惊心动魄的文化体验，同时三大渡口的割离，未能全面还原、展现红色文化的原真性和科普性。【基本定位】以“强渡乌江”为文化内核，“红色教育+户外运动”为开发模式，联动靶水、茶山关、楠木渡、团溪等红色旅游点，组成强渡乌江景区，打造爱国主义教育示范基地、国防教育基地、户外体验基地。,高空漫步步步惊心75,竹筏漫游乌江静漂,直升机观光览乌江美景,避暑木屋,康养运动,生态娄山关76,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）项目策划丨娄山关红色旅游度假区,功能导入,生态休闲,避暑度假,文化体验,运77、动体验,产品指引娄山关山地运动基地户外山地骑行/滑翔基地/山地运动俱乐部/山地探索步道,红色康养度假小镇红色康养民宿/康养温泉酒店/老干部疗养基地生态避暑休闲区星空营地/避暑木屋/森林spa园/森呼吸步道,吃红军餐77,住红军屋,走长征路,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）项目策划丨赤水丙安古镇百年丙安，红军故里丙安是明朝万历年间建造的小镇，距今数百年历史，是四渡赤水战役中红一军团指挥部所在地，是贵州四大古镇中文化内涵最沉重的古镇。结合当地文化特色，打造“最长征”古镇，吃红军餐，住红军屋，走长征路，体验长征艰苦，感受红军文化。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,778、8,VR作战模拟体验馆,鲁班战役+时下热门游戏“吃鸡”,全息投影模拟军事化游戏体验,鲁班镇与腾讯联合打造“鲁班七号”特色小镇,项目策划丨鲁班军事战役体验园,传统展馆游览 一 深度沉浸式体验的转型79,营造氛围制造仪式感初遇国酒、品酒仪式民俗敬酒、酒城品酒游客参与敬酒仪式，营造酒园氛围。通过品酒、酿酒、赏酒等，感受不一样的酒城风情。,主推活动增强体验感酒城观光、酿酒体验品酒课堂、酒文化传承游客通过文化城了解酒文化，形成一定的知识储备。结合体验性活动，从中感受酒城乐趣。,传承匠心拥有获得感手工传承、酿酒比拼酒品认知、国酒认购酿酒体验结束，观摩手工传承酿酒技艺，游客比拼体验酿酒过程，国酒认购，收获国79、酒文化。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）项目策划丨茅台镇国酒文化城,毕节,80,遵义红色旅游综合体,茅台国酒文化城,娄山关红色旅游度假区,赤水丙安古镇土城 四渡赤水红色体验区,鲁班军事战役体验园苟坝红色旅游产业创新区,强渡乌江景区通道、黎平、瓮安,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）2、线路设计“军旅体验”主题游线DAY1第一站：遵义红色旅游综合体,游客集散中心遵义会议会址长征军事博物馆凤凰山第二站：强渡乌江景区,第三站：娄山关红色旅游度假区娄山关景区（娄山关大捷）红色康养小镇DAY2,第四站：鲁班军事战役体验园第五站：土城 四渡赤水红色体验区四渡赤水纪念馆长征军80、事体验,馆长征战役文化园青杠坡战斗遗址,通道、黎平、瓮安,毕节,81,遵义红色旅游综合体,茅台国酒文化城,赤水丙安古镇土城 四渡赤水红色体验区,鲁班军事战役体验园苟坝红色旅游产业创新区,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）2、线路设计“伟大转折”主题线路DAY1第一站：遵义红色旅游综合体,游客集散中心1946长征文创园遵义会议会址转折之路长征军事博物馆,DAY2第二站：娄山关红色旅游度假区娄山关景区（娄山关大捷）第三站：苟坝红色旅游产业创新区,苟坝会议陈列馆苟坝会议会址（毛泽东小道）枫香人家,花茂村田园综合体强渡乌江景区,娄山关红色旅游度假区,通道、黎平、瓮安,毕节,82,娄山关红81、色旅游度假区,鲁班军事战役体验园苟坝红色旅游产业创新区强渡乌江景区,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）2、线路设计“出奇制胜”主题线路DAY1第一站：遵义红色旅游综合体,游客集散中心遵义会议会址第二站：茅台国酒文化城茅台古镇四度赤水纪念塔四渡赤水陈列馆DAY2第三站：土城 四渡赤水红色体验区四渡赤水纪念馆青杠坡战斗遗,遵义红色旅游综合体,赤水丙安古镇土城 四渡赤水红色体验区茅台国酒文化城,址赤水河谷骑行道四渡赤水浮桥土城古镇DAY3第四站：赤水丙安古镇,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,83,3、投资估算,通道、黎平、瓮安,遵义红色旅游综合体,鲁班军事战役体验园苟82、坝红色旅游产业创新区强渡乌江景区,84,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）4、近期启动计划“伟大转折”主题线路赤水丙安古镇土城 四渡赤水红色体验区娄山关红色旅游度假区茅台国酒文化城,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,第六篇,CHAPTER SIX,支撑体系,1.2.,规划编制与重点项目推进工程红色资源整合与体制改革工程,3.4.5.6.7.8.9.,红色资源保护与活化利用工程经典景区打造与线路培育工程基础设施和服务设施配套工程“长征学院”整合与创建工程红色文化产品提升与创新工程产业融合发展与脱贫攻坚工程环境风貌整治与质量提升工程,10.文化品牌打造与营销推广工程,83、遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,86,在本方案基础上，按照国际化视野、高水准站位、市场化导向的要求，,编制长征国家文化公园（遵义段）总体规划，以“传承红色基因，,讲好遵义故事”为总体要求，进一步明确公园范围、建设标准及包含的重要节点和交通线路，研究发展方向、产品打造、线路设计与重点项目。在方案中，明确各单位创建任务和创建时序，倒排工期，确保长征国家文化公园（遵义段）总体规划按步骤落地。在总体规划基础上，编制相关节点的详细规划。,结合国家关于红色旅游、文化产业、文物保护、扶贫攻坚、乡村振兴,等相关支持政策，建立长征国家文化公园（遵义段）重点项目库，,政府财政投入和招商引资双管齐84、下，支持项目建设。,做好公园建设相关的全国红色旅游经典景区基础设施项目三期建设方案储备项目申报，抓好已上报项目的跟踪落实，积极争取中央预算内投资支持全市红色文化产业基础设施建设，积极争取基础设施和公共服务设施专项资金。,1、规划编制与重点项目推进工程,87,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）2、红色资源整合与体制改革工程,遵义市委、市政府牵头统筹，成立长征国家文化公园（遵义段）管理委员会，具体管理职能由遵义市交旅投集团行使。对遵义市长征国家文化公园相关的红色文化资源进行统一规划建设、统一投资开发、统一经营管理、统一品牌运营，整合相关资源，形成产品体系，全力做好长征国家文化公园（遵85、义段）的经营管理。长征国家文化公园（遵义段）管理委员会采用“5+1”整合手段对相关红色旅游资源进行全方位整合。在资源整合基础上，全力推动遵义市红色旅游管理体制机制改革。强化红色景区公益属性，发挥红色旅游市场带动作用，鼓励通过融合发展和优质发展，增强红色景区造血功能。要进一步理顺体制、完善机制、健全制度，确保社会公益目标实现。要区分公益服务和市场经营项目，在政府的引导下，以旅游企业为主体，对红色旅游交通、餐饮、娱乐、商品、演艺、住宿等经营性项目实行特许经营，鼓励委托专业企业开展运营管理，逐步使企业在旅游发展中成为投资主体、研发主体和应用主体，积极调动社会各部门、各层次的力量发展红色旅游产业。,公86、司运作：遵义市交旅投集团遵义市文旅集团负责统筹管理配置和运营红色旅游资源社会参与：各类社会团体充分调动和发挥高校、企业、协会及各类社会团体的作用，促进其积极参与红色旅游的组织、协调和保障。,党委统筹：遵义市市委负责把全市红色旅游资源进行整合，编辑英模事迹，对外发布红色旅游信息，建立爱国主义教育基地等。政府负责政府将红色与旅游有机结合，负责红色旅游线路规划、基础设施升级改造、人才培训等。市委、市政府成立红色旅游发展领导小组，负责红色旅游发展的规划、指导、建设、管理、宣传和督导讲评。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,88,遵循“修旧如旧”的原则，以保护为主，合理修缮，不得因为建筑87、年,久失修、丧失使用价值等原因擅自拆除革命历史建筑。加大园区内山川、河流等自然风景环保力度，切实落实环保工作责任制，落实好国务院环境保护大督查的整改工作。加强长征沿线遗址遗迹保护，做好道路、桥梁等交通设施类历史文物的保护工作，不得在此类文物及周边乱搭乱建，确保革命遗迹的环境风貌不受破坏。,加强革命文物和文献资料的保护、征集、整理、发掘、研究和利用工作，深入挖掘革命历史事件、历史人物和历史价值。通过提炼总结，不断优化纪念场馆解说词，增加游客互动，讲好长征故事、革命故事、伟人故事和中国故事。,继续做好长征国家文化公园（遵义段）内革命博物馆、纪念馆的免费开,放工作，大力提升展陈水平和故事讲述技巧，重88、点化、差异化提升各纪念馆展陈内容，因地制宜的突出场馆的特色历史文化，增强纪念场馆的体验性与故事性。争取革命后代参与和支持红色旅游场馆的建设，推动,博物馆、伟人陈列馆、纪念馆等实施数字化提升并加大宣传力度，提高广大群众的参与度与认知度。,3、红色资源保护与活化利用工程,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,89,4、经典景区打造与线路培育工程,以建设长征国家文化公园（遵义段）为契机，立足全市丰富的红色旅游资源，谋划实施一批带动能力强的项目，以项目建设支撑公园建设，为红色教育和红色旅游发展注入活力。重点打造一批红色旅游经典景区。结合国家大力发展全域旅游和乡村振兴的战略部署和红色旅游发展89、第三期规划纲要，加快提升遵义会议会址、四渡赤水、娄山关、苟坝会议会址等一批,红色旅游经典景区。鼓励具备申报A级景区条件的红色旅游景区积极开展申报工作，积极推动遵义会议红色旅游区、土城 四渡赤水红色体验区创建国家5A级旅游景区。公园内核心景区如苟坝红色旅游产业创新区、娄山关红色旅游度假区、茅台国酒文化城等在3-5年内达到国家4A景区或以上标准，重点乡村达到省级或以上特色小镇和美丽乡村标准，,同时，长征国家文化公园（遵义段）总体规划应对建设规模（建筑、停车场、厕所）、功能、设施、建筑及业态等提出具体要求。,培育一批红色旅游精品线路。设计与开发公园内“伟大转折”、“出奇制胜”、“军旅体验”三条主题游90、线，与全市其他游线和全省五条红色旅游线路对接，推进“红色旅,游+航空旅游”环飞航线建设，实现公园内外的无缝衔接。,90,加强公园公共服务设施建设。依托旅游城市综合客运枢纽和道路客运站点，加快建设公园内红色旅游景区集散中心或咨询中心，为游客提供集散换乘、食宿、导游等服务。将现有的遵义市游客集散中心提升为符合5A景区标准的遵义市游客中心。重点推动相关景区节点新建或改扩建,一个游客服务点（中心）、一个生态停车场、一个A级旅游厕所、一套标识系统、一个红色旅游商品以及培养一批红色旅游导游（解说员）、一套导游词（解说词）等“七个一工程”。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）5、基础设施和服务91、设施配套工程加快公园基础设施建设。重点围绕全市纳入全国红色旅游经典景区名录的红军长征系列景区，加快建设道路、机场、车站和码头等基础设施，五年内实现红色旅游景区连接周边国省干线公路或城市的公路达到三级及以上。“重走长征路”国家红色旅游8条专题精品线路涉及遵义的转折之旅（广西兴安贵州遵义）和出奇之旅（贵州遵义云南禄劝）相关景点之间的连接道路，三年内提升至二级公路水平。选择公园内一批革命文物资源丰富、基础设施较完善、展陈效果较好、教育功能突出、有一定品牌知名度的景区，对其基础设施建设予以重点支持。推动公园内所有红色文化村实现“组组通”公路。,生态停车场,旅游购物场所,住宿设施 餐饮设施,景区旅游标识92、系统,旅游要素标识系统,红色培训解说系统建设,红色培训体制机制建设,统一引导系统,统一网站、APP推广,统一品牌VIS（含吉祥物）旅游信息自媒体发布平台,旅游信息公共服务与网络咨询平台,（1）旅游配套基础设施 升级、扩建、改建旅游厕所 游客服务中心、咨询点,（2）旅游导向标识系统 对外导向标识系统建设 城市内部旅游标识系统,（3）红色培训服务系统 红色培训机构与标准化制度 红色培训教育环境建设,（4）品牌形象系统建设 统一形象定位 统一logo标志,（5）智慧旅游信息化建设 旅游大数据中心 旅游信息咨询服务,旅游配套基础设施,旅游导向标识系统,红色培训服务系统,品牌形象系统建设,智慧旅游信息化93、建设,长征国家文化公园（遵义段）旅游公共服务配套设施,91,统一成立遵义市长征学院，打造全国首家长征主题的集干部培训和群众体验于一体的红色教育培训学院，使其成为特色鲜明、功能完善的爱国主义教育基地、党性教育基地、革命传统教育基地和青少年研学旅游基地。遵义市长征学院作为各级长征文化公园的红色教育培训机构和长征文化研究机构，同时承担一部分景区管理运营职能。长征学院集干部培训和群众体验于一体，体现了传统室内课堂和户外教育课堂的结合，传统教育模式和旅游体验模式的结合，以及静态学习和动态感悟的结合。具体方式是，整合各级党校、干部管理培训学院、革命纪念馆、军事博物馆等红色培训资源，将景区的纪念品店、农家乐94、会议室、驿站等提质包装为长征书屋、长征书院、长征讲堂、长征驿站等长征主题产品，同时搭配长征专家团、长征志愿者和长征讲解队等分支机构，实现公园的管理团队、服务团队和教育培训团队对外的统一形象和对内的统一服务标准。规范公园内红色教育培训的基础内容，创新推进教育培训方式，设计内容新颖、寓教于乐、寓学于游的红色培训系列课程，推出“唱一首红军歌、走一趟红军路、读一本红军书、观一堂长征剧、听一堂传统课、吃一顿红军餐、扫一次红军墓”等既有意思、也有意义的培训活动。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）6、“长征学院”整合与创建工程,精心设计面向青少年（免费）和红色教育培训团体的长征文化研习手册95、，采用景点打卡的模式，强化景点的故事讲述和信息传达。加快制定出台遵义市长征学院红色教育培训管理办法，探索建立形成完备的红色培训市场准入、退出、激励机制，引导具备较好资质和条件的企事业单位参与红色文化宣传教育、开办红色文化教育机构。基于遵义市长征学院平台，加强红色教育培训及红色旅游人才队伍建设。一方面，加强职业素养培训。组织园区管理人员、讲解员、导游员专题培训班，分级分期开展培训，经常性组织开展讲解员导游员大赛，切实提高导游员、讲解员的综合素质。引进水平高、资历深的长征文化研究学者、教师等专家来公园担任特邀讲解员。大力培养红色旅游从业人员的职业道德和基本技能，注重提高其组织和应变能力，重视训练其96、良好的仪容仪表，鼓励从业人员自我学习、自我提高，使旅游从业人员有较好的文化修养、广博的文化知识和良好的个人气质。另一方面，加强红色旅游景区服务规范培训，对红色旅游相关从业者进行培训。整合社会管理资源，创新管理体制，提高旅游从业者的管理水平，健全政府主导、部门协同、企业参与、导游自律的管理格局，不断提高红色旅游的行业自律。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,92,打造一批新产品。依托革命文物资源，推出更多以红色文化为主题的研学旅,行、体验旅游、休闲旅游项目。加快建设红色文化主题的道路标识体系、公共景观体系和自驾车、房车营地等，满足自驾游市场需求。,创新产品开发模式。加强与科技企业97、艺术院团和各类社会力量合作，创意,化利用园区内旅游资源，通过“互联网+”“文创+”等方式，促进红色旅游产品的科技创新和文化创意，打造一批特色鲜明、艺术水准高、游客喜闻乐见的户外实景演艺、大型歌舞剧、互动型主题项目、雕塑景观群、夜间灯光秀等产品，创新产品业态。优化革命文博场馆展陈内容，利用现代多媒体、声光电等技术改进展陈形式，丰富解说内容和形式，切实增强革命文物陈列展览的生动性、参与性和体验性，增强吸引力和感染力。,开发系列特色旅游商品。推进长征文化与旅游商品的深度融合，按照精美、,精致、精细原则，利用长征文化对茶、酒等遵义特色商品进行包装，不断推出具有特色性、观赏性、便携性、实用性、宣传性的98、长征文化旅游商品。进一步挖掘红色基因，创新设计彰显红色教育元素的红色文创产品。培训、强化工作人员的主人翁意识，增设纪念商品“长征永续计划”，将纪念品销售与精准扶贫联合。,7、红色文化产品提升与创新工程,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）8、产业融合发展与脱贫攻坚工程促进长征文化与旅游产业融合发展和要素完善。推进长征国家文化公园（遵义段）+农业、工业、城乡建设、生态环境等深度融合发展。注重红绿结合，扩大公园旅游容量；挖掘公园内景区户外基因，支持园区内体育运动项目发展，持续策划与举办系列山地运动赛事；推动长征文化与名酒文化、茶文化、少数民族文化等地方特色文化融合，积极推出茶、酒文化等99、多种主题的特色红色旅游线路。推进资源整合，发挥红色、绿色、民俗和农家等资源组合优势，构筑完善的吃、住、行、游、购、娱旅游产业链条，在园区内打造一批旅游产业集聚区和目的地。通过发展长征国家文化公园带动贫困户脱贫。通过提升园内景区发展质量，促进周边交通设施提升、生活环境改善，带动园区范围内及周边贫困户在餐饮、住宿、农特产品生产销售、景区运营等方面参与旅游，实现创业和就业富民。加大项目资金扶贫力度，在交通基础设施、农林水利基础设施建设方面，争取相关部门对公园内景区及其周边贫困地区的项目资金给予倾斜支持。同时，按照省市旅游扶贫实施方案要求，推动园区内红色旅游景区（点）项目建设和A级景区创建带动相应的贫100、困人口受益脱贫。推进园区内美丽乡村建设，支持红色旅游景区及周边发展乡村旅游，打造红色文化主题村寨，带动贫困户加快脱贫致富步伐。,通过开发长征国家公园产品带动军民融合。依托园区内遵义会议会址、四渡赤水等核心景区，打造一批军事旅游产品。探索军产产权灵活利用、军用场所开放利用等方面的合作机制，高端建设一批军事培训、国防教育主题的研学基地。创新开展军事培训旅游项目，打造一批仿真枪炮、模拟野战、户外狩猎等独具特色的贵州红色旅游研学项目。通过开发长征系列商品带动贫困户脱贫。搭建长征国家文化公园的商品销售平台，将农产品推向市场，让贫困户真正得到实惠。通过开发旅游商品、地方手工艺、绿色农副产品，使村民从传统的101、农业生产中解放出来，从事旅游商品制作和销售。93,生态优势、资源优势、文化优势品牌建设/品味进阶/品质升级/价值提升生态优势、资源优势转化为经济优势、产业优势让“乡下货”成为“抢手货”让“好产品”卖出“好价钱”,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,94,进一步加强对长征国家文化公园内景区及周边环境的整治，着力解决长征国家文化公园及周边环境的脏乱差问题。加强风貌改造和管控，大力建设绿道、,风景道，营造大地景观，拓展生态开放空间，为长征国家文化公园（遵义段）营造优美生态环境。,不断净化市场环境。抓好提升全市旅游形象和服务质量的各类专项行动，强化对,红色旅游虚假违法广告查处和合同格式条102、款整治，重点打击不合理低价、欺诈宰客、无证经营等扰乱旅游市场秩序的违法违规行为，维护游客合法权益。同时以客运、出租以及旅游相关的住宿、餐饮等为重点，加强联合执法，严厉打击不法行为。,提高长征国家文化公园智慧化水平。依托互联网、云计算、物联网等新技术，,加快节点的智慧化建设。建立园区电子商务平台提供门票和住宿预定等服务，推进网上虚拟游览、微博微信、4G网络等智慧旅游项目建设，在园区内实现智慧旅游相关功能的覆盖，使游客得到更加便捷周到的游览服务。,提高园区服务质量。坚持“以人为本、服务至上”的理念，从旅游服务细微处入,手，采用生动的展陈和解说形式拉近与游客的距离，增强与游客的互动，营造良好的旅游氛103、围。按照国家5A、4A级旅游景区标准提升园区旅游基础设施建设和接待服务水平。,9、环境风貌整治与质量提升工程,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,95,树立品牌形象。深入挖掘长征历史和长征精神文化内涵，在“统一规划、统一标识、统一设施建设、统一文物保护”原则指导下，构筑“长征国家文化公园”品牌体系。积极创新宣传推广机制，构建宣传推广网络体系，加强品牌形象推广力度。宣传部门要策划实施一系列影响力大、美誉度高、持续度强的营销推广活动，使“长征国家文化公园（遵义段）”品牌家喻户晓，老百姓津津乐道。,创新推广模式。探索创新整合营销推广模式。由遵义市委市政府牵头，遵义市文旅投集团负责，公园104、包涵主题景区、文创企业和旅游企业广泛参与、积极配合，构建总体统领、横纵联合、专业分工、市场运作的立体化整合营销系统。,构建营销体系。打破县域行政区划限制，统一品牌，资源共享，推进旅游企业跨区域连锁经营，加强旅游企业、旅游景区的交流合作，推动形成强有力的营销战略联盟，构建跨界合作营销新体系。,推出特色活动。园区涉及各级政府根据发展实际，结合建党、建国、建军、遵义会议及红军长征胜利周年庆典等重大纪念活动，有选择性地策划举办主题突出、特色鲜明、形式新颖的各类长征主题活动。引入市场化运作理念，鼓励各级社会组织和企业立足各自实际，结合长征重大历史事件和重要时间节点，组织开展主题突出、特色鲜明的群众性纪念105、活动。,10、文化品牌打造与营销推广工程,展陈系统区域发展不均衡区域重点不明晰,内容同质化严重陈述缺乏互动性,信息咨询管理信息咨询点缺失缺乏与游客沟通,营销系统缺乏捆绑营销意识导向系统较不明确,体验点设计拍照点设计缺失游客体验场景缺失,讲解系统普遍年轻化新手化缺乏长征历史知识,讲解技巧过于贫乏讲解过程缺乏互动,纪念品销售质量不齐、种类不多、创意不足，少数纪念品存在导向不正确的问,题。工作人员服务意识不强，纪念品店销售理念滞后。,结合长征国家文化公园（遵义段）的打造，全面提升遵义红色旅游展陈系统，重点化、差异化提升各纪念馆展陈内容。设立长征学院，进行旅游人才资源的整合、培训、输送，逐渐提升相关从106、业人员的文化修养、广博的红色文化知识和良好的个人气质。,依托资源整合平台，加强长征文化故事线索的联合营销，增强内外导向系统。在景区游客中心、纪念馆入口处设置多处拍摄点，强化“微营销”，并引进绿幕拍摄技术，活化纪念馆场景体验模式。,进一步挖掘红色基因，创新设计彰显红色教育元素的红色文创产品。培训、强化工作人员的主人翁意识，增设纪念商品“永续计划”，将纪念品销售与精准扶贫联合，扩大红色文化影响力。结合“长征学院”设置多功能的信息咨询点，为游客提供多元化、全方位的咨询服务。96,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）十大工程对照提升要点,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,1107、.服务功能标准化2.服务管理标准化3.服务引导标准化,第七篇,CHAPTER SEVEN,标准化体系,汽车维修,卫生,餐饮,购物,信息通讯,科普教育,安全保障,98,必须设置,可以设置,不做要求,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）驿站服务区功能配置表,车辆服务功能人员服务功能附属服务功能拓展服务功能,停车场加油充电站汽车维修交通导向标志场区安保设施野营停车区旅游厕所垃圾箱餐厅茶室、咖啡厅综合型超市小卖部活动场地休闲 休憩点眺望观景点住宿银行互联网手机充电解说展示治安消防点医疗急救点安全防护设施无障碍设施土特文创产品展销管理中心员工宿舍污水处理设施垃圾转运设施旅游体验与主题住宿名优108、土特文创产品展销仓储物流/农村电商服务,中心服务区,普通服务区-,停车区-,特色餐饮医疗救助点名优土特文创产品展销行李托运,人员服务功能旅游厕所日用品超市拓展服务功能旅游体验/主题住宿仓储物流/农村电商,1、服务功能标准化车辆服务功能停车场 加油充电野营停车区附属服务功能管理中心 员工宿舍污水处理 垃圾转运,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）2、服务管理标准化,红培标准管理1 严格准入规范管理 赋予红色培训旺盛生命力成立红色培训管理办公室、建立联审准入机制，严格把控培训机构准入关卡、教学资格审查关卡，强化培训机构日常监管，建立起日常巡查机制和诚信黑名单制度，实行动态管理。2 精品109、课程+多元教学 打造红色培训核心竞争力组建红色培训教学评审委员会，打造红色培训标准体系。开发出系列精品课程，推出实景演出等。严格师资认定，强化教学考核。3 产业延伸+扶贫攻坚 强化红色培训综合服务力充分利用当地红色资源优势，结合美丽乡村建设，打造培训场景，完善基础设施，开发出一批高品位的红色培训现场教学点。结合扶贫攻坚帮扶政策，让参与培训的各宾馆酒店与贫困村结对帮扶，在食材、农副产品采购等方面进行合作，有效增加了群众的收入。99,服务提供标准体系民宿管理标准,服务规范 服务提供规范 服务质量控制规范 运行管理规范 服务评价与改进标准 加强用地保障和用地支持 规划设计支持 基础配套支持 人才培训110、支撑 强化审批服务 培育区域品牌,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）3、服务引导标准化,自驾关键词：便捷、咨询自驾游客以线路游览为主，注重咨询引导 自驾驿站加油充电车辆维护设备、旅游厕所、商品补给 标识引导道路交通引导标识系统 门票咨询景区景点咨询推荐、门票预订售卖 住宿营地房车营地、自驾车营地、精品民宿,团队关键词：引导、服务团队游客以景区游览为主，注重景区引导 生态停车场充足的停车位、完善的接驳体系、清晰的标识引导 咨询服务专业的咨询解答、精品线路推荐、旅游产品引导 旅游安全景区安全管理条例、景区安全巡逻机制、景区安全预警机制 旅游投诉景区投诉平台、景区联盟投诉检查组、景区投111、诉处理反馈专员 导游培训景区导游在册人员管理、导游服,务价目咨询一览、多语言多级别导游配备100,研学关键词：感悟、体验研学游客以感悟体验为主，注重技能引导 研学场地室内培训场地、室外拓展基地 研学师资中华传统文化专家、红色教育培训专家、素质拓展体验教练 配套设施团队餐厅、团队住宿,服务起点 2长征驿站领取转折之路研习手册,重点景区 3遵义会议会址,4 长征学院,纪念品商店,5,长征讲师团转折之路研习手册长征志愿者101,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）3、服务引导（流程演绎）1 集散起点国家长征文化公园（遵义市游客集散中心）自驾游客（高速出口）团队游客（机场、高铁出口）二维码112、小程序移动订阅、线路查询国家长征文化公园,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,102,附件,川黔渝旅游金三角,103,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）背景梳理区域层面西南地区红色旅游助力遵义成为川黔渝旅游金三角中第四位旅游城市遵义所在的川黔渝旅游金三角是全国旅游城市集中区之一，金三角的合计游客人数7.28亿、合计旅游收入达5823亿元，旅游业发展水平较高。,遵义是川黔渝旅游金三角中第四位旅游城市，处于成渝和贵阳中心腹地，能够协同发展共享客源，对遵义旅游业助力强劲。遵义在西南地区旅游城市中，红色圣地、丹霞世遗、酱香国酒是其独有突出特色。遵义需立足红色旅游资源优势，113、对接成渝和黔中经济区发展，建设为其中新的旅游中心，避免处于成渝和贵阳的辐射阴影区。重庆、成都、贵阳：居民休闲服务诉求开始显现，遵义与它们进行服务业分工的市场潜力巨大。,桂林旅游圈,成都旅游圈,梵净山-石阡温泉旅游圈,金佛山旅游圈,武隆旅游圈,泸州旅游圈,凤凰旅游圈,张家界旅游圈,重庆旅游圈,凯里-镇远-西江旅游圈,荔波-都匀-平塘旅游圈,织金洞-百里杜鹃旅游圈,昆明旅游圈,遵义市,104,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）背景梳理区域层面西南地区周边知名旅游圈林立，红色旅游提升是遵义旅游突围的重要途径,从大区域范围来看，遵义周边有贵阳,-黄果树旅游圈、桂林旅游圈、张家界-凤,凰旅114、游圈、成都旅游圈、重庆旅游圈、昆明旅游圈。,从周边区域来看，遵义市周边有泸州旅游圈、金佛山旅游圈、武隆旅游圈、梵,净山旅游圈、凯里-镇远-西江旅游圈、荔,波-都匀-平塘旅游圈、织金洞-百里杜鹃旅,游圈。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,105,背景梳理贵州层面,遵义是黔北旅游资源富集区，“红色贵州”的核心承载,遵义的旅游资源优势：,中国历史文化名城,世界遗产数量居前列：1项世界文化遗产（海龙屯土司遗址）、1项世界自然遗产（赤水丹霞）国家级、省级人文旅游资源数量居全省第1位。,森林生态良好，国家级自然保护区和森林公园多，国家级自然旅游资源数量居全省第1位。国家级综合旅游资源数量115、居全省第2位。,贵州主要地市旅游资源分类统计,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,106,背景梳理贵州层面,遵义是贵州省旅游组织副中心、旅游资源开发黄金三角区的节点,黔北旅游组织中心,贵州省城镇体系规划（2015-2030 年）将遵义定位为北部旅游组织中心，遵义可以更好地调动区域资源，整合黔北旅游产业，与全域旅游开发相互促进。,贵州旅游资源开发中心带,贵州省旅游总体规划：省域层面优先考虑发展贵州省旅游中心带（以贵阳为中心的安顺遵义凯里/都匀三角带），打造内部游线，让游客至少能逗留五天。,107,2015年9月,2016年1月,全域旅游示范区应运而生,关于开展“国家全域旅游示范区”116、创建工作通知,首次提出发展全域旅游全国旅游工作会议研讨会2015年8月,供给侧改革中央财经领导小组会议2015年11月,谋划“十三五”和全域旅游旅游发展思路,全国旅游工作会议,公布首批创建“国家全域旅游示范区”名单2016年2月,从单一景点景区建设管理到综合目的地统筹发展转变,从门票经济向产业经济转变；从导游必须由旅行社委派的封闭式管理体制，向导游自由有序流动的开放式管理转变；从粗放低效旅游向精细高效旅游转变；从封闭的旅游自循环向开放的“旅游”融合发展方式转变；,从旅游企业单打独享到社会共建共享转变,要求从小旅游格局向大旅游格局转变,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）相关政策全域117、旅游全域旅游示范区的创建成为遵义发展大旅游的有效途径,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,108,红色旅游发展要坚持把社会效益放在首位，坚持与意识形态教育，思想政治教育相结合,相关政策红色旅游,（一）2015年2月2日，全国红色旅游工作协调小组第十三次会议在北京召开。,1、深入挖掘红色旅游景区点的精神内涵，着力改进展陈方式，开发群众喜闻乐见的产品服务，使红色精神真正入心入脑。,2、坚持产业化发展模式，充分发挥市场在红色旅游资源配置中的基础性作用，遵循市场规律，培育市场主体，延伸产业链，推动红色旅游与其他产业融合发展。3、坚持内涵发展，更加注重发展实效。紧紧围绕红色旅游寓教于游的功118、能，重点支持红色旅游景点景区做精做强，着力加强红色旅游及其精神内涵的宣传推广。,（二）2015年6月24日学习贯彻习总书记系列讲话精神暨创新发展海霞红色旅游研讨会召开，会上全国红办常务副主,任罗迪辉就红色旅游作重要讲话。,红色旅游是一种特殊旅游业态，红色是基调，文化是灵魂，旅游是载体。学习贯彻习总书记系列重要讲话，就要把“红色”这篇文章做深做透，把“教育”这个核,心把准把牢，把“旅游”这个市场做实做强，使之有机结合、相得益彰，红色旅游才能达到教育人民、引导社会的目的。,1、把握思想内涵，切实发挥红色旅游教育功能。,2、把握青少年大中学生重点，切实使红色旅游成为加强思想道德建设的重要阵地。3、把119、握党的重大教育活动，扩大红色旅游影响力。4、把握重要纪念节点，积极营造社会氛围。,5、把握好导游讲解员队伍，不断提高从业人员综合素质。,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,109,乡村振兴：,党的十九大报告指出：“要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，,建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。”,精准扶贫：,通过红色旅游与乡村振兴的融合示范，解决当地居民再就业问题，是遵义市落实乡村振兴战略的重要抓手、着力点、支撑点，通过示,范区的开发建设，将推进遵义市乡村特色产业、文化旅游的发展，加快推进农村现代化，实现精准120、扶贫。,红色旅游与乡村振兴的融合示范，是遵义市落实十九大“乡村振兴计划”的重要抓手，实,现精准扶贫的重要途径,相关政策乡村振兴,经济新常态下，农业发展承担更多生态保护的功能，承农民增收农业发展的功能。,传统农业园区发展模式固化，模式转变面临较多困难，瓶颈出现。转型升级面临较大压力。,农业供给侧改革，社会资本高度关注农业，综合发展的期望较强。,土地管理的强度越来越大，休闲农业用地指标限制多，寻求综合方式解决发展问题。,2017年2月5日,“田园综合体”作为乡村新型产业发展的亮点措施被写进中央一号文件：支持有条件的乡村建设以农民合作社为主要载体、让农民充分参与和受益，集循环农业、创意农业、农事体验121、于一体的田园综合体，通过农业综合开发、农村综合改革转移支付等渠道开展试点示范。110,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）相关政策田园综合体传统农业产业园区发展模式难以满足新形势下的产业升级、统筹开发等要求，“田园综合体”应运而生，成为解决“三农”问题的新途径,111,111,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）相关政策特色小镇国家战略重心转移，特色小镇成为发展重要内容，并有更标准化更具指导意义的新举措发改委国家发展改革委办公厅关于建立特色小镇和特色小城镇高质量发展机制的通知国家发改委1041号文件通知表明，最开始由住房城乡建设部主导，而后由国家发展改革委、国土资源部、122、环境保护部和住房城乡建设部四部委共同主导的特色小镇申报及审批工作，已经完全由国家发改委主导，这是主导机关的变更，随之而来的是特色小镇和特色小城镇的发展探索的巨大改变。告别命名制，实行创建达标制本次1041号文件通知明确了未来特色小镇和特色小城镇的发展思路是创建达标制，鼓励“探索差异化多样化经验”，区别于以往的命名制一旦获得称号，一般不会摘除，创建达标制实行的是动态考核机制，通知明确提出“坚决淘汰一批缺失产业前景、变形走样异化的小镇和小城镇”。明确特色小镇、特色小城镇的界定条件特色小镇的基本条件：立足一定资源禀赋或产业基础，区别于行政建制镇和产业园区，利用3平方公里左右国土空间（其中建设用地1平123、方公里左右）。特色小城镇的基本条件：镇区常住人口达到一定规模过，带动乡村振兴能力较强，形成具有核心竞争力的行政建制镇排头兵和经济发达镇升级版。设立标准化指标体系，更具指导意义将可量化评价指标类别及细化指标分别进行了列举，其中特色小镇3大指标类型17个细化指标，三大指标类型为“宜业”“宜居”“宜游”，特色小城镇3大指标类别18个细化指标，3大指标类别为“经济发展”“公共服务”“绿色生态”。产业是特色小镇的发展核心本次国家发改委1041号文件通知，全篇内容中对于特色小镇和特色小城镇的发展工作中“产业”是核心，因此在指导思想中就明确提出“以引导特色产业发展为核心”，在基本原则中提出“坚持产业立镇”，124、要做到“立足各地区比较优势，全面优化营商环境，引导企业扩大有效投资，发展特色小镇投资运营商，打造宜业宜居宜游的特色小镇和特色小城镇，培育供给侧小镇经济。”,2017年7月18日，交通运输部、国家旅游局、国家铁路局、中国民用航空局、中国铁路总公司、国家开发银行六个部门联合发布了关于促进交通运输与旅游融合发展的若干意见。把交通和旅游功能纳入统一规划，统筹考虑交通、游憩、娱乐、购物等旅游要素和旅游资源开发。为游客构建更加便捷高效的“快进”交通网络，为游客节省时间成本。依托高铁、城际铁路、民航、高等级公路等“快进”交通。为游客构建更加舒适的“漫游”交通网络，充分满足游客的旅游体验需求。建设集“吃住行游125、购娱厕”于一体的“漫游”交通网络。拓展交通设施的旅游功能，在客运枢纽、高速服务区增加旅游功能，与景区联合设置服务区或停车区，在基础公路空间富裕路段设置驿站、建设自驾车房车营地、观景台、厕所灯设施。提升旅游运输服务质量，开通至主要景区景点的旅游专线、旅游直通车，定制旅游线路。创新交通旅游产品，为游客提供新的出游选项。增开高铁、豪华列车、旅馆列车等特色旅游专列，开展通用航空旅游试点，发展邮轮旅游。,2017年2月28日，国务院印发“十三五”现代综合交通运输体系发展规划，拓展交通运输新领域新业态，提出了六大重要工程。通用航空工程（积极发展通用航空短途运输，鼓励有条件的地区发展公务航空，规划建设一批航126、空飞行营地，完善配套服务，开展航空体育与飞行体验）国家公路港网络建设工程（建设与综合交通枢纽衔接的综合型公路港，建设与主干运输通道快速连通的基地型公路港）邮轮游艇服务工程（有序推进国内港口城市邮轮码头建设，在沿海沿江地区发展公共旅游和私人游艇业务，完善运动船艇配套服务）汽车营地建设（依托重点生态旅游目的地、精品生态旅游线路和国家旅游风景道，规划建设一批服务自驾车、房车、综合型汽车营地，利用环保节能材料和技术配套建设生活服务等功能区）城市交通空间开发利用工程（在国际性、全国性综合交通枢纽，以高铁站、城际站、机场为主体，建设一批集交通、商业、商务、会展、文化、休闲于一体的开放式城市功能区）步道自行127、车路网建设工程（规划建设城市步行和自行车交通体系，逐步打造国家步道系统和自行车路网，重点建设规划一批山地户外营地、徒步骑行服务站）112,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）相关政策交旅融合交通+旅游深度融合、相互促进、联动发展、共同转型，成为旅游新模式,兰海高速,蓉遵高速,113,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）资源普查全域旅游资源普查资源开发热点与优良级旅游资源分布格局类似，呈现点轴式延展特征利用ArcGIS10对遵义市旅游景区、旅游小镇和旅游乡村分布进行核密度分析，识别出旅游资源开发热点区域。分别是：,遵义-仁怀片区、湄潭片区、绥阳片区、赤水片区、桐梓片区。凤128、冈县城周边也是发展潜力区，但是跟其他板块距离较远，空间联系不强、上述潜力区主要分布在：蓉遵高速沿线地区杭瑞高速沿线地区兰海高速沿线地区省道207沿线地区,杭瑞高速利用ArcGIS10进行核密度分析,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）资源普查红色旅游资源普查资源品级优良级与普通级（含没有等级）之比为25:75，高于全省水平（9.2:90.8）,120.0100.080.060.040.020.00.0,120100806040200,频数,百分比（%）,累积百分比（%）,数据来源：遵义市旅发委，遵义市红色旅游单体信息表114,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）资源普查129、红色旅游资源普查乡镇集聚格局土城等11乡镇红色旅游资源赋存总得分(非常)高,资源赋存级别非常高高中等低非常低,得分区间386.01-1391205.01-38691.01-20527.01-910-27,乡镇中山路街道、土城镇三合镇、天桥乡、枫香镇、湄江镇、平正仡佬族乡、永兴镇、板桥镇、娄山关镇、隆兴镇白泥镇、大乌江镇、三岔镇、龙家镇、鸭溪镇、长岗镇、兴隆镇、黄家坝镇、毛石镇、新舟镇、茅台镇、喜头镇、中枢街道、泗渡镇、郑场镇、醒民镇、良村镇、元厚镇、丙安乡、复兴镇、文华街道、官渡镇、柏村镇、蕉坝乡、温水镇、南关镇小腮镇、沙湾镇、龙溪镇等铁厂镇、洪关苗族乡、五马镇等,注：采用自然断点法将各乡镇红130、色旅游资源总得分分为5类。115,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,116,重点红色旅游资源：遵义会议会,址、苟坝会议、四渡赤水战役遗址、娄山关红军战斗遗址、茅台古镇等。次级红色旅游资源：战斗遗址与纪念,地、文军长征、烈士陵园等。,红色旅游融合发展资源：,世界遗产赤水丹霞、土司城；湄潭永兴品味茶文化；,乡村田园舒适宜居，互动体验；自然生态奇特秀美，气候凉爽；古村镇怀古说今。,资源普查红色旅游资源普查,新资源观红色旅游重点资源、红色旅游次级资源及红色旅游融合发展资源,1946.6万2015年,3728.25万2017年,2697.8万2016年,2015 年-2017 年遵 义 131、红 色 旅 游旅游人次/旅游收入,红色旅游收入占比24.2%,2017年遵义市旅游综合收入,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）市场研判产业规模红色旅游发力增速，2017年占比遵义旅游人数31.6%，红色旅游产业发展潜力大,红色旅游人次占比31.6%,1.18亿2017年遵义市旅游接待人次,数据来源：遵义市统计局，遵义市国民经济与社会发展统计公报117,务川仡佬族苗族自治县,播州区,仁怀市,红花岗区,绥阳县,赤水县,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）市场研判产业格局,100亿,汇川区1168万,378万38亿习水县,1541.3万81亿桐梓县,59亿,320万34亿凤132、冈县,25.7亿湄潭县,412.6万,130.7万10.6亿正安县740.3万,235.7万25.2亿道真仡佬族苗族自治县,28.7亿余庆县,416.4万,250.3万16.3亿,产业重点集中于市区及赤水，红色资源富集区产业融合提升空间大遵义市42家星级酒店，13.8万张住宿床位数，其中四星级8家；43家旅行社，其中国际旅行社4家。“贵烟、贵酒、贵茶”、辣椒制品等旅游,商品和红军街、国际商贸城等旅游购物街、店不断发展。接待服务设施主要集中在城区和赤水等地，北部、东部县的旅游服务业发展滞后，住宿产品单一低端，缺少品牌酒店及主题精品酒店，务川县没有星级饭店。餐饮、购物、娱乐业态发展水平低，表现为旅133、游商品同质性严重，缺,乏创意性特色旅游商品，缺乏知名餐饮品牌和特色餐饮接待设施，重要旅,游区缺乏夜间活动，各区县中心区缺乏休闲娱乐场所。,2017年旅游人次（万人）2017年旅游收入（亿元）数据来源：遵义市统计局，遵义市国民经济与社会发展统计公报118,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）市场研判细分市场,战略机遇期政策红利好2016年全国红色旅游接待游客11.47亿人次，同比增长百分之11.7，综合收入达到3060.9亿元，同比增长百分之17.2。红色市场基础 全域旅游引领政策创新，红色旅游氛围提升 红色旅游成中国“文化输出”重要部分 红色旅游区域交流合作频繁，景区联盟携手出击 134、红色旅游教育功能愈加彰显，多部门共推红色研学游,红色旅游标准化工作迈出坚实步伐119,产业消费升级研学市场井喷全国接受各类学历教育的人口达到2.62亿，38.6%的家庭每年家庭教育产品支出大于6000元。研学市场重点 大中小学生、青少年团体等需求稳定的理想型市场主体 以政府、事业单位为代表的公务、商务、会议市场消费主力 忠诚、朴实、充满情怀的中老年目标客群 具有充分研究需求的专业修学人员等,“金矿”市场产品供给不足我国 19 岁以下的青少年人口数量占比22.24%。二胎政策开放，儿童人口数量比例有望进一步增加，家长越来越重视对孩子投资、更注重孩子全方位的发展。亲子市场亮点 寓教于乐，文化为魂，135、“自然+文化+科技+体验”让孩子和父母玩有所学 多元体验，技术引导，追求多元化的游玩方式和新奇特的产品体验 全家欢乐，全家参与适合全年龄段的亲子产品，同时满足大人、小孩旅游需求,季节性明显市场需求高遵义避暑“硬件”资源条件优越，是天然避暑胜地。遵义超600万人次的避暑游客，9成以上来自重庆。以农家乐避暑为主，老幼居多，采取一价全包制。避暑市场拓展 避暑度假、养生养老是贵州旅游所需，遵义避暑“硬件”资源条件优越，是天然避暑胜地 贵州发展养老市场潜力巨大，随着传统观念的改变呈现度假养老的趋势,120,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）市场研判市场趋势市场大势：观光向休闲度假转变，旅游136、资源需与生态、人文风情、特色产业深度融合发展,Tourismtrends,车保有量的连续增长带来自驾游的繁荣。,1.生态化：生活走向生态和户外随着食品安全、健康养生等方面的需求日益强烈，旅游开始回归自然，生态型产品和户外活动需求大。4.主题化：主题游、体验游逐渐兴起随着旅游者旅游经历的日益丰富而多元，旅,游者对旅游产品的主题及体验性日趋重视。,2.体验化：休闲度假时代呼唤体验升级我国人均GDP已经超过7000美元，旅游全面进入休闲度假时代，游客对旅游品质提出更高要求。3.亲子化：家庭游、自驾游掀起新热潮亲子活动、家庭陪伴日渐成为热门话题，汽,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）市场137、研判市场趋势青少年群体是红色旅游市场发展重点，需要贴近生活、寓教于乐的红色旅游产品中老年为主，青少年占据一定比例据统计，2017年红色旅游游客平均年龄为33岁，其中00后占比5%，90后占比8%，80后占比24.9%，三个年龄层占据总人数的,红色。,37.9%旅游客群更倾向于多人出游单人行占比30.2%、两人行占比46.2%、三人行占比11.5%、四人行占比9.4%、多人同行占比2.7%。红色旅游客群性别差异化减小,故宫文创,一年10亿元的销售额半年近8000万元的利润121,42,51,长征内涵IP活化,影视游戏 6文创产品,卡通动漫3 民宿客栈旅游特产,女生男生数据来源：驴妈妈发布2017红色旅游报告,遵义市红色旅游资源整合策划（2018-2026）,市场研判市场趋势,122,服务需求：景点旅游向定制旅行转换，探索服务标准化、出游智慧化、体验主题化等模式,“新旅游”的时代已经到来，“体验”取代“抵达”成为旅行的终极意义,“智慧旅游”建设正在开创中国旅游市场的品质时代，特色建筑、极致景观、青年旅社是最受欢迎的酒店主题，行程规划是自由行游客面临的最大难题,综艺、影视剧IP取景地受热捧,25%的游客将取景地作为旅游目的地,期盼走明星同款游玩路线,数据来源：马蜂窝发布2017自由行报告,123,