1、遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi从人类文明发展的角度去探寻中国历史上的这一重要事件，长征是人类历史上罕见的不畏艰难险阻、不畏牺牲、传播理想的远征。它是突破了国度、阶级和政治界线的人类精神的丰碑。无论是哪一个国家或民族的人，无论处在哪一个国家或民族的人，无论处在哪一个时代，无论持有何种意识形态，中国工农红军的长征给予人类的精神财富，是走向理想所必需的永不磨灭的信念。从个人命运讲，人生何尝不是一世远征！长征人类一千年以来最有2、影响力的一百件事之一遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi2赤水丹霞我国第8个世界自然遗产项目赤水丹霞与湖南崀（lng）山、广东丹霞山、福建泰宁、江西龙虎山、浙江江郎山等6大著名丹霞地貌景区组合成为中国丹霞，并在第34届世界遗产大会上通过表决，成为我国第8个世界自然遗产项目。遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi3海龙屯列入世界遗产名录海龙屯于1982年公布为省级文物保护单位，2001年晋升为全国重点文物保护单位，2015年7月4日在第39届世界遗产大会上列入世界3、遗产名录。遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi城市名片转折之城会议之都全国文明城市国家森林城市中国历史文化名城全国森林城市中国酒文化名城中国优秀旅游城市全国双拥模范城全国绿化模范城市中国人居环境范例奖国家公共文化服务体系示范区全国无偿献血先进城市全国社会治安综合治理优秀城市全国文化体制改革先进地区全国造林绿化十佳城市国家卫生城市全国园林绿化先进城市国家园林城市红色之都遵义遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi5汇报框架研判篇定位篇整合篇策划篇项目背景分析文化梳理4、资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析指导思想发展战略总体定位形象定位目标定位整合策划资源整合平台构建项目策划背景分析印象汇报框架规划纲领空间构成生态整合要素整合标准化整合品牌整合营销整合管理整合宣传整合行动计划一馆两江三园四线遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi6第一章研判篇 背景分析 文化梳理 资源分析 发展现状 市场分析 案例分析 竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi7“红色旅游”概念虽是我国的独创，但类似的爱国主义和民族精神教育旅游产品在国外5、早已存在。研究和总结这些旅游产品和主题活动的经验和运作方法，对于遵义红色旅游发展具有重要的参考和借鉴价值。世界重要“红色旅游”景点地图背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析背景分析放眼世界全国红色旅游国际合作创建区，是国家旅游局为贯彻落实中国旅游“515”战略部署，务实推进红色旅游国际合作与交流，引导和规范红色旅游国际化发展而在全国范围内倡导创建的国际旅游合作区。选择有条件和有影响力的地区，建立10个左右全国红色旅游国际合作创建区。推出一批新的红色旅游国际精品线路，推动一些红色旅游重点城市与国外相关城市建立友好城市。湖南湘潭、广西崇左入围首批全国红色旅游国际合作创建区名单。16、23456国际合作交流基础好红色旅游资源富集基础接待设施完备创建工作环境良好重视红色旅游国际化人才培养和储备旅游文明安全合作国家合作方式俄罗斯中俄双方就开展红色旅游合作达成了组团互游、开展红色旅游推介、组织考察红色旅游资源等共识；在国家层面开展红色旅游对外交流合作；俄政府确定5条红色旅游路线吸引中国游客，加深两国红色旅游方面的深入合作越南积极开放“红色”景点，通过印制中文介绍说明材料、在交通主干道旁新建革命性纪念碑或雕像、免收门票等方式招徕中国游客法国还积极打造和推介邓小平等数百位中国学生在当地学习的小城蒙塔日项目德国集中推介马克思、恩格斯故乡等产品外，还积极寻访周恩来在柏林住过的地方，打造专7、项旅游产品国际交流合作基础深远，将重点推动红色旅游国际交流合作，国际合作前景广阔遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi8背景分析面向全国2004201120162004-2010年全国红色旅游发展规划纲要2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要扩大红色旅游的综合效益，注重整体有效规划构筑红色旅游产业格局丰富红色旅游内涵加强红色旅游景区的基础设施建设全国红色旅游发展趋势全国红色旅游大格局：类型发布时间发布单位政策名称全域旅游2015.08前国家旅游局关于开展国家全域旅游示范区创建工作8、的通知精准扶贫2016.02中办国务院关于加大脱贫攻坚力度支持革命老区开发建设的指导意见乡村振兴2017.10国务院中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见文化保护2018.07中办国务院关于实施革命文物保护利用工程（20182022年）的意见旅游区主题太行山红色旅游区太行硝烟，胜利曙光陕甘宁红色旅游区延安精神，革命圣地黔北黔西红色旅游区历史转折，出奇制胜雪山草地红色旅游区艰苦卓绝，革命奇迹川陕渝红色旅游区川陕苏区，红岩精神东北红色旅游区抗联英雄，林海雪原京津冀红色旅游区人民胜利，国旗飘扬鲁苏皖红色旅游区东进序曲、决战淮海沪浙红色旅游区开天辟地，党的创立湘赣闽红色旅游区革命摇篮，领袖故里左右江9、红色旅游区百色风雷，两江红旅红色旅游与全域旅游全域旅游的发展要求从小旅游格局向大旅游格局转变，积极开展全域旅游示范区的创建工作，积极实施红色品牌战略，形成了“红绿结合、以绿带红、以红促绿”的红色旅游网络体系红色旅游与精准扶贫红色旅游在推进爱国主义和革命传统教育大众化、常态化，产生巨大的政治效益、社会效益的同时，富民和民生功能也十分凸显。红色旅游与文化保护“十九大报告”指出，要建立“文化自信”，首先要“继承革命文化”。红色旅游只是一种表现形式，其核心是对红色遗产的保护和红色文化的传承。红色旅游与乡村振兴红色旅游可以实现从扶贫到扶智的转变，助力脱贫攻坚战的全年胜利；红色旅游景区（点）从主题开发到主10、题化发展转变，进一步发挥了红色旅游在乡村振兴进程中的独特作用。“重点红色旅游区”已发展成型，趋势逐渐明晰，四大政策助力红色旅游蓬勃发展背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi9背景分析立足区域西部大开发战略促进大西南旅游区发展，已成为我国最大的旅游热点大西南旅游区坐拥丰富的自然景观和人文景观，西南地区建设了一批驰名中外的旅游精品，大西南已成为中国旅游业的一个重要增长极和世界知名的旅游胜地。全国30条精品红色旅游线路，其中大西南旅游区涵盖5条。旅游资源整合宣传推介客源互送互动人11、才交流加强多方面合作，推动资源共享、品牌共塑、优势互补，共同促进旅游产业发展，共建大西南旅游经济圈四川、陕西、甘肃、青海、云南、贵州、内蒙、广西、西藏、宁夏、新疆、重庆等十二个省区市将自2009年6月18日签署中国西部旅游合作框架协议书,建立西部旅游省际协调会制度、西部旅游局长联席会议制度、西部旅游投诉违规案件协查协办机制等多项合作机制。西藏贵州云南四川重庆 配套完善30条“红色旅游精品线”，使其成为产品项目成熟、红色旅游与其他旅游项目密切结合、交通连接顺畅、选择性和适应性强、受广大旅游者普遍欢迎的热点游线；贵阳、重庆、遵义、广安签订关于红色旅游合作协议，打造红色旅游精品线；2006年，成都市12、与重庆市签订旅游合作框架协议，联手打造红色旅游品牌；大西南旅游区内红色旅游专项合作：地区红色旅游景点景区西藏西藏山南地区乃东县泽当镇山南烈士陵园四川西广安市红色旅游系列景区（点）巴中市、达州市、广元市、南充市川陕革命根据地红色旅游系列景区（点）；四川红军长征红色旅游系列景区（点）；宜宾市宜宾县赵一曼纪念馆；资阳市乐至县陈毅故居云南云南红军长征红色旅游系列景区（点）；昆明市“一二一”四烈士墓及“一二一”纪念馆贵州贵州红军长征线红色旅游系列景区（点）；贵阳市息烽集中营革命历史纪念馆；安顺市王若飞故居重庆重庆市红色旅游系列景区（点）类别西藏四川重庆贵州云南2017年旅游接待人次（亿人次）0.266.13、695.427.445.672017年旅游综合收入（亿元）379.378900330871166922.23渝川黔旅游“金三角”区域合作旅游备忘录：打造渝川黔旅游“金三角”旅游大品牌，推荐区域市场一体化，创新跨区域旅游开发模式，促进旅游业及三产发展背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi10背景分析贵州层面提出建设“文化旅游发展创新区”，“努力把贵州建设成为世界知名、国内一流旅游目的地、休闲度假胜地和文化交流的重要平台”，首次从国家层面明确了贵州旅游业的战略定位，全省旅游业面14、临融合。文化旅游发展成战略定位，以红带绿，以红促彩，打造中国红色旅游重要目的地国务院关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见:红色旅游总体布局全省已初步形成“一核、三线、多点”的总体布局，即以遵义为核心，三线是指被纳入全国红色旅游精品线名录中的贵阳凯里镇远黎平通道桂林线、贵阳遵义仁怀赤水泸州线和张家界桑植永顺吉首铜仁线；多点主要是指已被纳入全国红色旅游经典景区名录中的重要景区(点)红色旅游产品体系以重走长征路，长征文化，爱国主义教育为延伸的多样化产品体系。红色旅游资源转化加强爱国主义教育基地建设，夯实构建社会主义核心价值体系基础发挥红色资源优势，开展丰富多彩的爱国主义教育活动突出红色资15、源特色，创作生产贵州红色影视文化精品加强革命历史题材剧目创作工作，扩大贵州红色旅游资源推荐力度举办大型文艺活动，促进红色旅游发展大力宣传贵州省红色文化资源，扩大红色旅游景区点的影响力和吸引力提升贵州重要革命遗址、红色景点挖掘整理水平，加强红色遗址读物出版发行以遵义会议会址为核心的红色纪念体系不断完善，全部实现向社会免费开放黔北黔西红色旅游区-历史转折，出奇制胜涵盖范围：以遵义为中心依托资源：（遵义市遵义会议纪念馆，桐梓县娄山关景区；黄陂洞战斗遗址，红军四渡赤水纪念地、苟坝会议旧址、黔南州瓮安县、黎平县黎平会议旧址贵州省红色旅游发展实施方案：贵州将打造以“遵义会议”“四渡赤水”为代 表 的 黔 16、北 红 色 文 化 区，以“黎 平 会议”“木黄会师”为代表的黔东长征文化区，以“息烽集中营”“王若飞故居”为代表的黔中红色革命旅游区和以“鸡鸣三省”“盘县会议”为代表的黔西红色文化旅游区。通过推进一批红色旅游景区建设、联通一批红色旅游线路等方式，努力将自身打造成中国红色旅游的重要目的地。文化与特色民族文化结合红色旅游生态整合多样化旅游资源体验让红色文化走进生活贵州省红色旅游发展方向：贵州省红色地图：背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi1111背景分析遵义层面关于加快文化17、旅游强市的意见牢固树立大旅游理念，按照“规模化、精品化、市场化、国际化”要求，发挥世界自然、文化“双遗产”资源比较优势;以“红色遵义醉美丹霞”旅游品牌为统领，深入推进旅游与文化、与一二三次产业融合发展;依托红色文化资源，完善提升红色文化纪念体系，着力打造长征文化博览园、四渡赤水旅游区等红色旅游产品;发展定位：“一座红城”、遵义旅游新增长点主题形象：圣地红城 魅力遵义发展定位：国际休闲旅游目的地主题形象：神奇赤水 醉美丹霞醉美丹霞 神秘赤水遵义市赤水市仁怀市发展定位：世界酒文化旅游目的地、中国国酒文化旅游创新区主题形象：酒都仁怀 醉享茅台道真县发展定位：黔北渝南精品旅游线路的重要组成，重庆避暑度18、假的旅游目的地主题形象：圣地红城 魅力遵义务川县发展定位：黔渝人文旅游新区，中国(世界)仡佬文化中心主题形象：中国的务川 世界的仡佬正安县发展定位：重庆避暑度假旅游的目的地主题形象：文墨领地 灵秀正安湄潭县发展定位：水域休闲旅游目的地、千里乌江黄金旅游线上的一颗明珠主题形象：积善之家，大美余庆；龙跃黔贵，游有余庆绥阳县发展定位：黔北旅游新增长极、原生态旅游度假高地主题形象：云贵江南 诗画绥阳桐梓县发展定位：国家乡村公园“留得住乡愁”的全国性休闲旅游目的地主题形象：神秘夜郎，清凉桐梓；不约而“桐”、“梓”得其乐习水县发展定位：国家生态文化旅游度假区主题形象：中国绿洲红城，避暑纳凉习水；青山绿水红19、日子，清凉一夏习水情；播州区发展定位：红色文化胜地、黔北山水画廊主题形象：乌江胜地，文化明珠；百里乌江画廊，黔北文化源流余庆县发展定位：遵义市旅游东部副中心 中国茶旅游目的地主题形象：生态中国茶海 休闲养生湄潭凤冈县发展定位：建设生态家园，开发绿色产业；抛生态旅游之砖，引凤冈发展之玉主题形象：锌硒茶乡，醉美凤冈全市旅游格局清晰，特点显著；重抓以红色旅游为代表的文化旅游产业遵义“十三五”旅游规划全力推进旅游精品景区建设。以“红、绿、白”为引领，实施精品、重点、典型引导；重点建设遵义红色文化旅游综合体国家级文化产业示范区，作为龙头项目，带动遵义旅游的跨越发展；依托红色文化资源，完善提升红色文化纪念20、体系，着力打造长征文化博览园、四渡赤水旅游区等红色旅游产品；推进重点文化旅游景区建设，优化文化旅游布局，深入挖掘展示长征文化，以“遵义会议”品牌为引领.背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi12红色旅游国际合作前景广阔；全国红色旅游发展成效显著，迎来内涵式发展的转变；大西南旅游区红色旅游合作广泛，红色线路串联为重点；贵州省红色旅游进入融合发展阶段，迎来发展新机遇；以红色旅游产品为代表的文化旅游产业将成为遵义旅游的新品牌、新引擎。背景分析总结背景分析文化梳理资源分析发展现状市21、场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi文化梳理1935年3.31南渡乌江实现红军进入云南、由金沙江入川的战略意图。1935年3.21四渡赤水掌握了战场的主动权，取得了战略转移中有决定意义的胜利。1935年3.163.17三渡赤水由遵义再进川南，乘敌不备折兵向东，在赤水河东岸寻机歼敌。1935年3.15鲁班场战役对红军三渡赤水（乃至四渡），跳出敌人正在逐步缩小的包围圈，成功实现战略转移，起到了决定性的作用。1935年2.271.28遵义战役再次攻占遵义城，取得长征以来的第一个重大胜利。1935年2.26娄山关22、大捷取得红军长征以来的首次大捷，为遵义会议的召开作出了重要贡献。1935年2.18-2.21二渡赤水回师黔北，打乱敌方追击1935年1.281.29青杠坡战役遵义会议后毛泽东指挥打的第一仗，是四渡赤水的发端之役。1935年1.29一渡赤水西渡赤水河，向古蔺以南地区前进，寻机北渡长江。1935年2.5鸡鸣三省会议伟大转折后的新起点，毛泽东军事指挥地位得到明确。1935年1.11.5娄山关第一次战役中央红军占领了娄山关，建立了新革命根据地。1935年1.11.5突破乌江红军长征以来取得的第一个大胜仗，一扫长征以来的被动局面，掌握了战争的主动权。1935年1.151.17遵义会议结束了王明“左”倾冒23、险主义路线在党中央的统治，确立了以毛泽东的领导地位。1919年56遵义“三罢”斗争贵州省唯一一个“三罢”地区1935年1.7红军攻克黔北重镇遵义红军在长征途中攻克的最大城市，红军在遵义得到了休整和补给。1935年1.12遵义县革命委员会成立第一个县级红色政权，黔北高原上的第一个革命政权组织。1935年2.8扎西会议遵义会议的继续和最后完成，为实现长征中的战略转变，进行了切实的指导和部署。1935年3.5鸭溪会议委托朱德为前敌司令员，毛泽东为前敌政治委员，研究消灭萧致平、谢傅福两师的作战部署。1935年3.103.12苟坝会议成立中央新“三人团”，撤销进攻打鼓新场计划,指定新的战略方针,使红军胜24、利实现了战略大转移1935年5.12会理会议统一了中央红军的战略思想，进一步巩固了“遵义会议”的成果。1935年1遵义县委成立长征时中央批准建立的唯一省级地方党组织。1911年11.411.9贵州宣布独立遵义建立大汉贵州军政分府，拥护共和，结束了封建帝制在黔北的统治。1934年12.15黎平会议长征以来具有决定意义战略转变关键，为遵义会议的召开做了重要的准备。1934年12.31猴场会议否定李德等人的错误主张，初步形成以毛泽东为核心的军事指挥中枢。背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of25、 Zunyi历史长河中的遵义：伟大转折峥嵘岁月创新示范教育源泉传承延续1982年2.8入选首批国家历史文化名城列入第一批二十四座国家历史文化名城之一。2018年6.226.23确立“大遵义”发展理念中共遵义市五届五次全会确立了“构建大城市、建设大遵义”理念，形成承载500 万人口的黔川渝结合部中心城市。2017年入选全国生态文化村凤凰村和尧龙山村入选“全国生态文化村”，遵义推行乡愁文化，实施乡村振兴。2017年11.14获评全国文明城市于2007年启动创文工作，十年全面推进创建文明城市工作。2016年11获封“乌江豆腐鱼之乡”在首届遵义市播州区文化旅游产业发展大会上，播州区获得贵州省黔学研究院26、颁发的“乌江豆腐鱼之乡”称号。2016年2遵义入选首批国家全域旅游示范区创建单位首批国家全域旅游示范区创建名录共计262个，遵义位列其中。2015年7.4海龙屯列入世界文化遗产项目杨氏土司统治期间这段历史的见证，蕴含和传承的文化源远流长。2014年遵义跻身西部非省会城市十强2014年西部城市GDP排行中，经过遵义人民的不懈努力，最终占领了西部非省会城市的前十名。1940年1文军长征到达遵义终点浙江大学历经两年西迁，在遵义坚持办学长达七年之久。2010年8.3赤水丹霞列入世界自然遗产项目全国面积最大、发育最美丽壮观的丹霞地貌。2001年开展“四在农家”创建活动逐渐形成富有特色的“四在农家美丽乡村27、”建设品牌。1941年建造大兴面粉厂支援前线抗战用粮1937年遵义成为黔北粮仓国民政府迁至重庆，遵义成为抗日后方重镇，提供抗战物资。1997年12.18遵义市成立遵义撤地设市正式授牌,开启了遵义经济社会发展的新征程。1949年11遵义解放“第五行政督察区”改为遵义专区，后称遵义地区，为省政府派出机构。1944年兴办难民所接纳的难民人次超过4万，且都是来自全国各地的流亡同胞。重要会议战役是中国革命的生死攸关转折点，社会发展发面更加注重“全域”理念，关注品牌建设，农业和乡村发展是中国乡村发展典型和领头军，文化教育体现坚持不懈的精神，是教育发展的代表。事件会议战役社会发展农业乡村文化教育背景分析文化28、梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi15资源类型单体名称数量占比碑园陵园遵义红军烈士陵园、半边街红军烈士墓、永安村红军烈士墓、复兴村红军烈士墓、八卦村窝凼红军烈士墓群、八卦村喻家湾红军烈士墓、八卦村凉水沟红军烈士墓、八卦村倒坐石红军烈士墓、文武村、军烈士墓、新铺村红军烈士墓、勤乐村革命烈士墓、金鼎山红军墓群、泗渡红军坟、娄山关毛泽东诗词碑、毛泽东主席塑像、板桥红军坟、高石村红军墓、新舟村红军墓、董公寺红军坟、茅台渡口纪念碑、红军四渡赤水纪念塔、鲁班红军烈士陵园、鲁班场红军战斗纪念塔、29、坛厂红军烈士公墓、茅台-陈胡屯红军坟、赤水红军烈士陵园、元厚红军烈士墓、旺隆红军烈士墓、丙安红军墓、马鹿红军坟、官渡红军烈士墓、赤水红军长征壁画、赤水奇兵立体雕塑、龙坑红军烈士墓、八里红军烈士墓、三岔红军烈士墓、刀靶关山红军烈士墓、三合沙坡红军烈士墓、刀靶关门山革命烈士墓、三合干溪口红军烈士墓、三合红军烈士墓、三合新站红军烈士墓、三合张家坝红军烈士墓、三合井岗红军烈士墓、三合金鸡红军坟、茶山关红军烈士墓、枫香花茂红军烈士墓、底坝村红军烈士墓、白岩沟红军烈士陵园、平正干溪红军烈士墓、共心红军烈士墓、平正野彪红军烈士墓、新隆红军烈士墓、毕家坟红军烈士墓、大兴红军烈士墓、谢家坝红军烈士墓、徐家湾红军30、烈士墓、后坝红军烈士墓、周家坟红军烈士墓、新民镇红军烈士墓、三岔沟坪红军烈士墓、团结红军烈士墓、团山红军烈士墓、水源红军烈士陵园、铁厂红军烈士墓、洪关红军烈士墓、乐山红军烈士墓、马蹄红军烈士墓、沙湾镇革命烈士墓、石板红军烈士墓、新舟镇灵官庙红军烈士墓、苟江镇红军康同志烈士墓、虾子红军烈士陵园、松林镇江西坡烈士陵园、毛石镇红军烈士陵园、箭头红军烈士墓、黑石面红军长征纪念碑、纪念亭、茅坝长征纪念亭、三座寺红军烈士陵园、荣德山烈士陵园、青杠坡红军烈士纪念碑、同民镇红军烈士陵园、官店红军烈士纪念碑、林滩红军烈士墓、河嘴红军烈士墓、茶园村红军烈士陵园、吼滩村红军烈士墓、温水青龙嘴红军烈士墓、双龙红军烈士31、陵园、永安白鹿村红军墓、永安楠木村石门子红军墓、永安润南村红军墓、兰顶湾红军烈士墓、温水卢村红军烈士墓、二郎红军烈士墓、天城红军坟、鱼泉镇红军革命烈士陵园、大乌江红军长征纪念园、万丈坑红军烈士墓、松烟革命烈士陵园、余庆红军烈士陵园、龙溪茨桑坳革命烈士墓、构皮滩团山堡革命烈士墓、敖溪上场口革命烈士墓、映星堡革命烈士陵园10526.72%机构旧址遵义纪念公园、红军街、中国工农红军总医院旧址、红军总卫生部休养连旧址、遵义会议期间中华苏维埃国家银行旧址、遵义会议期间红军总政治部旧址、遵义会议期间红军遵义警备司令部、遵义会议期间播州区革命委员会旧址、遵义会议期间遵义赤色工会旧址、平民医院旧址、红军之友社32、旧址、播州区革命委员会旧址、回山乡革命委员会旧址、红一军团司令部新浦镇旧址、罗庄红一军团司令部旧址、中央红军板桥活动旧址、中央红军枪械所高坪旧址、四渡赤水纪念园、长岗红军医院遗址、长岗红一军团干部会议旧址、马桑坪红五军团司令部住址、明广寺红军鲁班场战斗指挥所、苏维埃政府元厚旧址、红一军团元厚旧址指挥部、红军召开群众大会遗址、沙陀红军标语、大群红军标语、红一军团一师旺隆指挥部旧址、泥河红军标语、马鹿红九军团驻地旧址、龙泉寺川滇黔边区游击纵队活动旧址、刀靶水红三军团司令部旧址、刀靶水红三军团政治部旧址、刀靶水红三军团作战部旧址、刀靶水中华苏维埃银行旧址、刀靶水红军住所旧址、刀靶水红军开仓放粮旧址、33、刀靶水红三军团卫生所旧址、刀靶水红三军团号兵排住址、红三军团五师机炮住址、苟坝红军标语、何庄村红军标语、平正火烧坡红军标语、平正龙井红军标语、娄山关战斗红军前线指挥部旧址、中华民国海军学校旧址、天门河发电厂156张学良囚禁处、九场坝中革军委指挥部旧址、九场坝中央纵队住址、“川东地下党支部”联络站旧址、红一军团直属队及保卫局驻地旧址、大埂上中革军委指挥所旧址、狮子沟红军司令部旧址、红军总政治部土城宿营地旧址、土城红三军团参谋部宿营旧址、土城红军没收委员会旧址、土城中央纵队宿营地旧址、土城红三军团宿营地旧址、土城红五军团宿营地旧址、土城红军开仓分粮旧址、土城红军兑币处旧址、中国女红军街、土城渡口纪34、念碑、永安寺战地医院旧址、同民镇红五军团宿营地旧址、同民镇苏维埃银行旧址、唐朝坝中央纵队宿营地旧址、土河坝中央纵队宿营地旧址、桑木屋基头毛泽东宿营地旧址、桑木红一军团宿营地旧址、上寨中央纵队宿营地旧址、白果坝毛泽东宿营地旧址、陆氏祠堂毛泽东宿营地旧址、官店红五军团干部宿营地旧址、罗家院子红五军团干部宿营地旧址、老官店红五军团宿营地旧址、田湾村龙塘红九军团干部宿营地旧址、陶罐村中央纵队二渡赤水宿营旧址、陶罐村红军二渡赤水宿营地旧址、烟房沟毛泽东宿营地旧址、隆兴场毛泽东宿营地旧址、淋滩红军伤员救治所旧址、淋滩红军党支部旧址、隆兴坳田红一军团宿营地旧址、杨华沟红三军团宿营地旧址、箐基堂红五军团宿营地35、旧址、东皇殿红一军团宿营地旧址、东皇殿中央纵队宿营地旧址、东皇殿毛泽东宿营地旧址、木楠坝毛泽东宿营地旧址、图书坝红一军团宿营地旧址、长嵌沟红九军团宿营地旧址、大坝红九军团宿营地旧址、东皇殿红军黔北游击队诞生地、葡萄坝毛泽东宿营地旧址、吼滩毛泽东宿营地旧址、金字村红一军团宿营地旧址、庙堂坝红九军团宿营地旧址、醒民老鸹沱红军二渡赤水河渡口、醒民红三军团宿营地旧址、汪家沟红三军团宿营地旧址、醒民中央纵队干部宿营地旧址、温水红一军团干部宿营地旧址、温水红一军团宿营地旧址、温水罗汉村红九军团宿营地旧址、温水罗汉村红九军团宿营地旧址、双龙兴罗坝红五军团宿营地旧址、红一军团干部宿营地仙源镇旧址、大獐村红一军36、团宿营地旧址、小獐村红一军团宿营地旧址、放牛坪红军游击队会师地、临江场红三军团宿营地旧址、程寨红九军团驻地旧址、杨氏宗祠红九军团宿营地旧址、团山包红三军团干部会议旧址、兴隆场红三军团宿营地旧址、塘坝子红三军团宿营地旧址、蚂蚁沟毛泽东宿营地旧址、浙江大学办学旧址、湄潭天主堂红军标语、红九军团司令部湄潭旧址、中华苏维埃银行余庆办事处旧址、强渡乌江指挥部、半边街红军标语、中共绥阳县委旧址、郑场镇狮山寺红军宿营地旧址、贺龙宿营旧址、李钻台黔北抗日救国义勇军会址、旧寨红军驻地旧址、偏刀水苏维埃遗址13033.08%人物故居遵义会议期间博古、李德住址、遵义会议期间毛泽东、张闻天、王稼祥住址、小桑木垭红军坟37、梅子坳毛泽东住处、小箐沟红军军委总部住址、红军军委总部、总政治部仁怀住址、三元场红一军团司令部住址、尧坝场红五军团司令部住址、枧槽沟朱德、李富春住址、长岗毛泽东住址、仁怀长干山毛主席住居纪念碑、红一军团一师元厚住址、红一军团一师旺隆住址、红一军团二师丙安住址、刀靶水彭德怀、杨尚昆住址、刀靶水李天佑、彭雪枫住址、刀靶水邓萍住所旧址、刀靶水百姓救红军旧址、苟坝周恩来、邓颖超住址、土城毛泽东住址、土城博古住址、土城周恩来住址、土城朱德住址、土城刘伯承住址、土城刘少奇住居、土城杨勇住居、茶园塘郑代巩故居266.62%展馆展园遵义会议纪念馆、遵义会议陈列馆、娄山关红军战斗遗址陈列馆、红军长征过茅台陈列38、馆、烈士陵园展陈馆、丙安红一军团纪念馆、耿飚将军纪念馆、苟坝陈列馆、四渡赤水纪念馆群、四渡赤水纪念馆、中国女红军纪念馆、中国工农红军第九军团陈列馆123.05%战争遗址邓萍牺牲处、丰乐桥、红三军团红花岗战斗遗址、八卦村红军战斗遗址、中央红军观音阁战斗遗址、泗渡中央红军宿营地、娄山关红军战斗遗址、娄山关小尖山战斗遗址、娄山关炮台、娄山关黑神庙红军战斗遗址、中央红军大桥战斗遗址、中央红军飞来石战斗遗址、红军四渡赤水战役旧址、茅台渡口、鲁班场战斗遗址、红军一机关五岔宿营地、红一军团三渡赤水大渡口渡口、红三军团三渡赤水鄢家渡渡口、红五军团马桑坪开仓放盐处、红九军团四渡赤水沙滩渡口、红九军团四渡赤水马桑39、坪渡口、青杠坡立洞红军遇难处、水木洞红军遇难处、红三军团三渡赤水草廉溪渡口、红军茅台沽酒处、元厚红军渡口、红一军团一师黄陂洞战斗遗址、枫化口渡口、红军四渡赤水元厚战斗遗址、红一军团二师元厚夜袭站遗址、红一军团一师七里坎战斗遗址、红一军团一师旺隆阻击战遗址、红一军团一师柏杨坎战斗遗址、丙安红军渡口、复兴场红军战斗遗址、红军游击队一碗水战斗遗址、红九军团箭滩战斗遗址、茶山关红军抢渡乌江战斗遗址、遵义楠木渡景区、刀靶水碉堡遗址、刀靶水田脚坝红军战斗遗址、刀靶水红军驻地遗址、三道拐红军战斗遗址、石板沟红军战斗遗址、茶山关红军渡口、下午龙碉堡遗址、桃子台渡口、红一军团铁厂镇羊岩河渡口、乌江渡红军码头渡口40、乌江渡红军码头战斗遗址、桐梓毛泽东住址、天门洞红一军团战斗遗址、仙女洞红二师战斗遗址、桐梓红军被服厂遗址、石牛栏红一军团战斗遗址、蟠龙洞红二师五团战斗遗址、红军黔北游击队东木岗战斗遗址、土城红军开仓分盐旧址、春阳岗酒窖址、土城船业工会旧址、土城浑溪口红军渡口、土城蔡家沱渡口、青棡坡战斗遗址、桑木红军黔北游击队战斗遗址、官店红军黔北游击队战斗遗址、冬安堡中央纵队战斗遗址、隆兴立坡中央纵队二渡渡口、隆兴鸡爬坎红军二渡渡口、隆兴老鸹沱红军二渡渡口、隆兴中央军委纵队九溪口渡口、河嘴红军渡口、淋滩红军渡口、隆兴红一军团战斗遗址、三锅桩红三军团战斗遗址、东皇殿红五军团战斗遗址、官渡河红五军团战斗遗址、大41、陆村红军黔北游击队战斗遗址、东皇殿红军黔北游击队战斗遗址、红五军团梅溪河战斗遗址、太平渡口、千江寺红军渡口、温水背牛洞红一军团战斗遗址、温水下营红一军团战斗遗址、温水丁角垭红一军团战斗遗址、翁家寨红军黔北游击队战斗遗址、双龙红军黔北游击队战斗遗址、仙源红军黔北游击队战斗遗址、桃林红三军团战斗遗址、二郎滩红三军团战斗遗址、顺江场红三军团渡口、二郎庙红军渡口、仙人关红九军团战斗遗址、轿子山红军游击队战斗遗址、木桶岩红五军团战斗遗址、丰村坝红五军团战斗遗址、双合村红军游击队政委牺牲地、迴龙场红军抢渡乌江战斗遗址、迴龙场渡口、大乌江木岔红军烈士遇难处、强渡乌江渡口、松烟麻窝洞红军遇难处、红军遵湄绥游击42、队黄羊台战斗遗址、红军遵湄绥游击队红籽坝战斗遗址、长脚滩红军渡口、红三军九龙阡战斗遗址、红军乌江渡口战斗遗址10626.97%会议会址万人大会场旧址、遵义会议会址、中央红军泗渡会议会址、“鸭溪会议”会址、苟坝会议会址、土城会议会址61.53%红培院校遵义干部学院、赤水干部学院20.51%故事演绎茅台镇天酿水舞秀、茅台酒治疗伤员故事、乌江魂、红六军团击退湘黔敌人故事、凤冈人民红军引路故事51.27%资源分析遵义市红色旅游资源梳理机构旧址、战争遗址、展馆展园类资源丰富；占总数的86.77%梳理遵义393个红色资源点，将其分类为会议会址、机构旧址、人物故居等八类。背景分析文化梳理资源分析发展现状市场43、分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi16资源类型代表资源数量占比特级红色旅游资源五级资源遵义会议会址、苟坝会议会址20.51%优良级红色旅游资源四级资源赤水红军烈士陵园、红军街、四渡赤水纪念园、遵义会议纪念馆、娄山关红军战斗遗址陈列馆、四渡赤水纪念馆群、娄山关红军战斗遗址、红军四渡赤水战役旧址82.04%三级资源遵义红军烈士陵园、娄山关毛泽东诗词碑、万丈坑红军烈士墓、遵义纪念公园、遵义会议期间红军总政治部旧址、播州区革命委员会旧址、中国女红军街、湄潭天主堂红军标语、遵义会议期间毛泽东、张闻天、王稼祥住址、红44、军长征过茅台陈列馆、丙安红一军团纪念馆、苟坝陈列馆、四渡赤水纪念馆、中国女红军纪念馆、娄山关小尖山战斗遗址、鲁班场战斗遗址、红一军团一师黄陂洞战斗遗址、茶山关红军抢渡乌江战斗遗址、天门洞红一军团战斗遗址、石牛栏红一军团战斗遗址、青棡坡战斗遗址、迴龙场红军抢渡乌江战斗遗址、迴龙场渡口235.85%普通级红色旅游资源二级资源金鼎山红军墓群、板桥红军坟、茅台渡口纪念碑、红军四渡赤水纪念塔、鲁班红军烈士陵园、鲁班场红军战斗纪念塔、赤水红军长征壁画、赤水奇兵立体雕塑、龙坑红军烈士墓、三岔红军烈士墓、枫香花茂红军烈士墓、青杠坡红军烈士纪念碑、同民镇红军烈士陵园、官店红军烈士纪念碑、林滩红军烈士墓、二郎红军45、烈士墓、茅台镇天酿水舞秀、遵义干部学院、红军四渡赤水干部学院、“鸭溪会议”会址、土城会议会址、遵义会议期间红军遵义警备司令部、回山乡革命委员会旧址、红一军团一师旺隆指挥部旧址、马鹿红九军团驻地旧址、龙泉寺川滇黔边区游击纵队活动旧址、苟坝红军标语、娄山关战斗红军前线指挥部旧址、中华民国海军学校旧址、天门河发电厂156张学良囚禁处、九场坝中革军委指挥部旧址、“川东地下党支部”联络站旧址、红一军团直属队及保卫局驻地旧址、大埂上中革军委指挥所旧址、永安寺战地医院旧址、淋滩红军党支部旧址、东皇殿中央纵队宿营地旧址、醒民中央纵队干部宿营地旧址、温水红一军团干部宿营地旧址、放牛坪红军游击队会师地、程寨红九军46、团驻地旧址、浙江大学办学旧址、红九军团司令部湄潭旧址、贺龙宿营旧址、旧寨红军驻地旧址、梅子坳毛泽东住处、红一军团一师旺隆住址、红一军团二师丙安住址、苟坝周恩来、邓颖超住址、土城毛泽东住址、土城博古住址、土城周恩来住址、土城朱德住址、土城刘伯承住址、遵义会议陈列馆、烈士陵园展陈馆、耿飚将军纪念馆、中国工农红军第九军团陈列馆、红三军团红花岗战斗遗址、红军茅台沽酒处、红军四渡赤水元厚战斗遗址、红一军团二师元厚夜袭站遗址、红一军团一师七里坎战斗遗址、红一军团一师旺隆阻击战遗址、红一军团一师柏杨坎战斗遗址、复兴场红军战斗遗址、红军游击队一碗水战斗遗址、遵义楠木渡景区、刀靶水碉堡遗址、刀靶水田脚坝红军战斗47、遗址、三道拐红军战斗遗址、下午龙碉堡遗址、土城红军开仓分盐旧址、春阳岗酒窖址、土城船业工会旧址、冬安堡中央纵队战斗遗址、淋滩红军渡口、大陆村红军黔北游击队战斗遗址、红五军团梅溪河战斗遗址、太平渡口、红军乌江渡口战斗遗址8120.61%一级资源27970.99%具有以遵义会议会址、苟坝会议会址、娄山关红军战斗遗址陈列馆、四渡赤水纪念馆群为代表的34个优良级以上红色旅游资源；优良级资源占比8.4%红色旅游资源的评价总分，参照国家标准旅游资源分类、调查与评价，以90 分、75 分、60 分、45 分和30 分为分界点划分为五级红色旅游资源(得分90)，四级红色旅游资源(89 得分75)，三级红色旅游48、资源(75 得分60)，二级红色旅游资源(60 得分45)和一级红色旅游资源(45 得分30)，其余的为未获等级的红色旅游资源。资源分析遵义市红色旅游资源评价背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi17资源分析遵义市红色旅游资源分布红色旅游资源主要分布于赤水河、乌江沿线及遵义市区，集中分布在长征线路周边；形成了赤水、乌江、茅台-苟坝-遵义-湄潭、桐梓-遵义-乌江镇、凤冈-湄潭-余庆5条空间分布带。地区数量占比红花岗区37个9.41%汇川区20个5.09%仁怀市34个8.65%49、赤水市35个8.91%播州区75个19.08%桐梓县18个4.58%习水县132个33.59%湄潭县6个1.53%余庆县16个4.07%绥阳县5个1.27%正安县1个0.23%务川县3个0.76%凤冈县4个1.02%背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi18开发情况数量包括占比未开发资源303个其中三级资源4个、二级资源48个、一级资源250个。77.10%已开发资源90个其中五级资源2个、四级资源8个、三级资源19个、二级资源31个、一级资源28个。22.90%资源分析遵50、义市红色旅游资源开发情况资源强度开发不够，未开发资源占77.1%；已开发资源多为高级别资源。背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi城市主要红色景区（点）类别资源点游客评价贵阳息烽集中营革命历史纪念馆展馆展园忠魂曲群雕、息烽集中营旧址、文物档案室、报告厅等息烽县乌江景区历史事件发生地红军英烈祠、红军突破乌江方阵、红军山、长征系列浮雕等遵义遵义市遵义会议会址机构旧址遵义会议会议室、领导人办公室场景复原；文物、资料陈列馆苟坝会议旧址机构旧址苟坝会议会址、红军医院，周恩来、朱德旧居51、苟坝抗捐委员会旧址、红军警戒岗哨、马鬃岭红九军团司令部驻地、红军烈士墓，红军标语等红花岗区红军山烈士陵园碑园陵园烈士纪念碑、陈列室、邓萍墓、红军坟、女卫生员塑像娄山关景区（汇川区和桐梓县）历史事件发生地红军战斗遗址陈列馆、娄山关红军战斗遗址、红军前线指挥部旧址、大尖山战斗遗址、毛泽东诗词碑等红军四渡赤水纪念地（习水县）历史事件发生地四渡赤水渡口、土城浑溪口，二、四渡口、二郎滩渡口、青杠坡战斗遗址、土城革命遗址、梅溪河战斗遗址等仁怀红军四渡赤水纪念地（仁怀市）历史事件发生地红军四渡赤水纪念塔、茅台渡口纪念碑、鲁班场战斗和红军烈士墓等赤水红军四渡赤水纪念地（赤水市）历史事件发生地风溪口渡口、元厚52、红军渡口等赤水市红军烈士陵园碑园陵园由主体陵园（约21亩），百竹园、香樟古树园三部组成丙安红一军团纪念馆展馆展园丙安红一军团纪念馆、耿飚纪念馆黄陂洞战斗遗址战争遗址纪念碑、纪念墙泸州四渡赤水太平渡陈列馆展馆展园毛泽东同志的故居，当年红军留下的弹药武器和日常生活用具的陈列泸顺起义旧址机构旧址泸顺起义纪念碑、陈列馆叙永县鸡鸣三省石厢子会议旧址机构旧址会议旧址资源分析遵义市红色旅游资源市场受欢迎度情况与周边红色资源相比，遵义红色资源受欢迎度较高；游客对高等级资源、开发成熟资源兴趣度大。处于全国30条精品红色旅游线路之一“贵阳-遵义-仁怀-赤水-泸州”之上。背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例53、分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi20遵义赤水市“四在农家美丽乡村”建设累计实施省级示范点3个、遵义市级示范点15个，普通示范点201个，涉及14个乡镇、90个行政村，覆盖率达88.55%。类型名单数量重点红色资源村庄红花岗区八卦村、汇川区板桥镇、汇川区板桥镇娄山关村、汇川区董公寺镇五星村、仁怀市茅台镇、仁怀市鲁班镇、仁怀市沙滩乡美酒河村、赤水市旺隆镇、赤水市丙安乡、赤水市两河口乡马鹿村、播州区三合镇刀靶村、播州区尚嵇镇苟坝村、播州区尚嵇镇花茂村、州区三岔镇苏山村、桐梓县九坝镇山堡村、习水县土城镇、习水县同民镇、54、习水县官店镇官店村、习水县隆兴镇陶罐村、习水县隆兴镇滨江村、习水县隆兴镇淋滩村、习水县隆兴镇永胜村、习水县良村镇茶园村、习水县温水镇、习水县回龙镇、余庆县大乌江镇、凤冈县天桥镇、余庆县大乌江镇红渡村28重点美丽乡村红花岗区忠庄镇勤乐村、红花岗区金鼎镇银江村、汇川区板桥镇娄山关村、汇川区泗渡镇小溪村寨、汇川区高坪镇永胜村、播州区枫香镇花茂村、播州区南白镇民主村、播州区龙坑镇梳池社区、播州区枫香镇土坝村、播州区乐山镇乐山村、播州区三岔镇红光村、桐梓县九坝镇天池村、桐梓县茅石镇朝门村、桐梓县松坎镇三元村、怀仁市后山乡芦塘坝组、怀仁市九仓镇三星坝村、怀仁市火石岗乡岩下新村、赤水市大同镇民族村、赤水市元55、厚镇桂圆林村、赤水市旺隆镇新春村、赤水市丙安乡丙安村、赤水市复兴镇凯旋村、习水县程寨乡石门村、习水县三岔河乡三岔村、习水县大坡乡罗家坝村、湄潭县兴隆镇龙凤村、湄潭县湄江镇核桃坝村、湄潭县湄江镇金花村、湄潭县鱼泉镇新石村、凤冈县永安镇田坝村、凤冈县蜂岩镇巡查村、余庆县松烟镇阳光水岸、余庆县白泥镇赵家沟、余庆县花山乡飞龙寨、余庆县构皮滩镇卧龙庄、余庆县大乌江镇红渡村、余庆县敖溪镇土司园、绥阳县风华镇溪源村、绥阳县旺草镇下寺村、绥阳县洋川镇雅泉村、正安县俭坪乡保龙村、正安县市坪乡龙坪村、正安县溪镇大坎村、正安县安场镇自强村、道真县玉溪镇桑木坝村、道真县洛龙镇大塘村、道真县龙兴镇花园村、务川县大坪镇龙56、潭村、务川县涪洋镇小坪村、务川县泥髙乡栗园村50资源分析遵义市红色旅游资源与村镇关系红色资源村镇分布与美丽乡村建设分布一致，多数为重合状态。背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi21类型单体全国重点文物保护单位浙江大学办学旧址、遵义会议会址、红军四渡赤水战役旧址省级重点文物保护单位茅台渡口、红军四渡赤水元厚战斗遗址、红一军团二师元厚夜袭站遗址、红一军团一师旺隆指挥部旧址、红一军团一师七里坎战斗遗址、红一军团一师旺隆阻击战遗址、红一军团一师柏杨坎战斗遗址、马鹿红九军团驻地旧址57、复兴场红军战斗遗址、红军游击队一碗水战斗遗址、龙泉寺川滇黔边区游击纵队活动旧址、遵义会议期间红军总政治部旧址、遵义会议期间毛泽东、张闻天、王稼祥住址、红一军团一师黄陂洞战斗遗址、播州区革命委员会旧址、娄山关红军战斗遗址、茅台渡口纪念碑、茶山关红军抢渡乌江战斗遗址、苟坝会议会址、九场坝中革军委指挥部旧址、“川东地下党支部”联络站旧址、红一军团直属队及保卫局驻地旧址、天门洞红一军团战斗遗址、石牛栏红一军团战斗遗址、土城渡口纪念碑、罗家院子红五军团干部宿营地旧址、淋滩红军党支部旧址、三锅桩红三军团战斗遗址、程寨红九军团驻地旧址、湄潭天主堂红军标语、迴龙场红军抢渡乌江战斗遗址、红军乌江渡口战斗遗址、58、旧寨红军驻地旧址重点市级文物保护单位土城红军开仓分盐旧址、土城船业工会旧址、红军四渡赤水纪念塔、元厚红军渡口、青棡坡战斗遗址、红三军团红花岗战斗遗址重点县级文物保护单位遵义楠木渡景区、中华民国海军学校旧址、天门河发电厂156张学良囚禁处、春阳岗酒窖址、官店红军烈士纪念碑、“鸭溪会议”会址、龙坑红军烈士墓、三岔红军烈士墓全国重点文物保护单位3个，省级重点文物保护单位77个。资源分析遵义市红色旅游资源文物保护单位情况红色文物保护单位众多，且级别高。背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Z59、unyi资源分析遵义市优良级旅游资源评价遵义会议会址、娄山关景区、海龙囤遗址、赤水风景名胜区、赤水大瀑布、赤水丹霞景区具有较高的资源价值；自然资源全市散布、人文资源主要分布赤水、乌江、桐梓-娄山关-遵义22资源等级自然资源人文资源五级资源赤水大瀑布景区、赤水丹霞国家地质公园遵义会议会址旅游景区、娄山关景区、海龙屯旅游景区四级资源赤水竹海旅游景区、凤冈茶海之心景区、湄潭茶海生态园景区、杉坪旅游景区、桫椤国家级自然保护区、飞龙湖旅游区苟坝会议会址、四渡赤水纪念馆、赤水烈士陵园、中国酒文化城、务川仡佬文化旅游景区、茅台酒镇景区、习水土城古镇景区、湘山寺旅游景区、余庆坊-红渡景区、茅台酒酿制技艺、廖元60、和化风丹制作技艺、仡佬族傩戏、桐梓苗族服饰、贵州茅台酒三级资源燕子岩国家森林公园、水上大天门旅游景区、余庆飞龙寨景区、赤水市佛光岩景区、四洞沟景区、双河洞景区、红果树旅游景区、双门峡景区、乌江渡旅游景区、余庆大乌江景区、柏箐喀嘶特台原、凤凰山国家森林公园、洪渡河风景名胜区、麻阳河国家自然保护区、玛瑙山景区湄潭天下第一壶茶文化旅游景区、丙安古镇、中华仡佬风情园、乡韵庄园、汇川国际温泉旅游城、黔北记忆旅游文化产业园、遵义（台湾）休闲观光农业旅游景区、云门囤景区五级自然资源四级自然资源五级人文资源四级人文资源三级人文资源三级自然资源赤水大瀑布景区赤水丹霞国家地质公园遵义会议会址娄山关景区海龙屯景区赤61、水竹海旅游景区湄潭茶海生态园区茶海之心景区杉坪旅游景区桫椤国家级自然保护区飞龙湖旅游区苟坝会议会址四渡赤水纪念馆赤水烈士陵园中国酒文化城务川仡佬文化旅游景区茅台酒镇景区土城古镇景区湘山寺景区余庆坊-红渡景区茅台酒酿制技艺廖元和化风丹制作技艺仡佬族傩戏桐梓苗族服饰贵州茅台酒燕子岩国家森林公园水上大天门旅游景区余庆飞龙寨景区佛光岩双河洞景区红果树景区乌江渡景区余庆大乌江景区柏箐喀嘶特台原凤凰山公园凤凰山公园洪渡河风景名胜区麻阳河国家自然保护区玛瑙山景区天下第一壶区丙安古镇中国仡佬族风情园汇川国际温泉旅游城乡韵庄园遵义（台湾）休闲观光农业旅游景区黔北记忆产业园云门囤景区选择遵义市重要旅游资源517个62、进行评价。赤水市、仁怀市、播州区、余庆县、红花岗区旅游资源丰富，道真县、务川县民族特色资源较多.背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi23资源分析遵义市旅游资源空间格局综合红色资源及区域内其他优资资源看，整体形成“一核、两翼”的空间格局选择三级、四级、五级优良资源，对资源的空间辐射来分析。“一核”：包括遵义市区、海龙屯、娄山关、苟坝等核心资源的中心核；“两翼”：包括赤水丹霞、赤水、土城、茅台等资源的西部资源翼和麻阳河、仡佬文化、茶海、乌江等资源的东部资源翼。背景分析文化梳理63、资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi24选择三级、四级、五级优良资源和红色资源的空间辐射来分析，形成七大资源板块：遵义-苟坝板块，娄山关-海龙屯板块、赤水-丙安-土城板块，茅台-鲁班场板块，三合-乌江镇板块，余庆-大乌江镇板块，湄潭-茶海板块。资源分析总结背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi25资源分析总结一级生态资源富集区：优质生态资源类型较多，综合开发价值较高。64、主要以5级自然资源+4级人文资源+4级红色资源为开发重点。一级文化资源富集区：优质人文及红色资源资源类型较多，红色文化开发价值较高。主要以5级红色资源+5级人文资源为开发重点。二文化资源富集区：要以4级红色资源+4级人文资源为开发重点。三级红色资源富集区：要以3级红色资源+2级红色资源为开发重点。二文化资源富集区：要以4级红色资源+4级自然资源为开发重点。二级生态资源富集区：主要以4级生态资源+4级人文资源+4级的红色资源为开发重点。二生态资源富集区：要以4级生态资源+3级红色资源为开发重点。背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tour65、ism special planning of Zunyi26发展现状遵义旅游业概况类别景区简介类别景区简介红色旅游遵义市遵义会议会址旅游景区4A；为第一批全国重点文物保护单位生态观光绥阳双门峡景区4A；属自然生态风景区，地质构造属新华夏系构造，地层丰富多样遵义市四渡赤水纪念馆4A；全国爱国主义教育示范基地，全国青少年教育基地，国家国防教育示范基地绥阳红果树旅游景区4A；瀑布、河流、溶洞、森林与奇山怪石为一体，有贵州地质博物馆之美誉遵义市汇川区娄山关景区4A；黔北第一险要，娄山关大捷遗址四洞沟景区4A；飞珠展玉，河谷万竹拥溪，奇石峰俊，奇花异草，形成一个仪态万千的瀑布群落茅台酒镇景区4A；第一66、批中国特色小镇，集古盐文化、长征文化和酒文化于一体，被誉为“中国第一酒镇”双河洞景区4A；国家地质公园，亚洲第一、世界第六长洞，喀斯特天然洞穴博物馆、“中国地心之门”习水土城古镇景区4A；是川盐和川货入黔的主要集散地，川黔交通的枢纽和咽喉，也是红军四渡赤水之地国酒文化仁怀市中国酒文化城4A；以国酒茅台为企业支持，以传承中国酿酒工业、饮酒文化等核心内涵的文化城生态观光遵义市燕子岩国家森林公园4A；集科考、旅游、观光、休闲于一体的国家级风景名胜区的重要景区之一军事文化汇川区海龙屯旅游景区4A；是我国目前保存最完整的军事古堡，也是世界上最完整的中世纪军事城堡之一遵义市水上大天门旅游景区4A；拥有黔北67、独具唯一性的喀斯特天生桥民族文化遵义市务川仡佬文化旅游景区4A；世界仡佬之源和仡佬族胞祭天朝祖的圣地；龙潭千年仡佬古寨，是世界仡佬和丹砂文化中心遵义市赤水大瀑布景区4A；中国第二大瀑布，“赤水丹霞”申报世界自然遗产的核心组成部分之一乡村旅游桐梓杉坪旅游景区4A；以“黔北第一村“对杉坪村进行整体升级改造，通过农旅一体，打造生态产业助力脱贫遵义市中国丹霞谷旅游风景区4A；国家级自然保护区，国家级森林公园茶文化遵义市湄潭天下第一壶茶文化旅游景区4A；世界上最大的茶壶实物造型，遵义的又一地标性建筑遵义市赤水竹海旅游景区4A；以浩瀚的“竹海”风光为主，有众多奇特的自然景观遵义市湄潭茶海生态园景区4A；全68、景域开放式景区，以茶文化为核心的乡村旅游区遵义市余庆飞龙寨景区4A；傍依贵州第一大湖飞龙湖，有众多自然景观和人文景观及有34个孤岛和众多半岛遵义市凤冈茶海之心景区4A；是西南最大的有机茶基地，全国农业示范点、全国休闲农业和乡村旅游示范点遵义市赤水市佛光岩景区4A；我国丹霞地貌面积最大，出露最齐，特色最典型的景区旅游接待人次与旅游综合收入连续五年保持两位数的增长率；23家4A级景区，以红色旅游、生态观光类产品为主，以景区、乡村为载体。0204060050010001500201320142015201620172013年-2017年遵义市旅游综合收入（亿元）010203040500500010069、0015000201320142015201620172013-2017年遵义市旅游接待人次（万人次）背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi2727发展现状遵义红色旅游现状红色旅游市场占遵义市旅游市场近三成，红色景区占贵州红色经典景区的半壁江山年份接待人次（万人次）占当年接待人次比例综合旅游收入（亿元）占当年综合旅游收入比例20151946.631.3%147.727.0%20173728.2531.4%276.2724.2%遵义市红色经典景区遵义市遵义会议纪念馆红花岗区红70、军山烈士陵园桐梓县娄山关景区赤水市红军烈士陵园黄陂洞战斗遗址丙安红一军团陈列馆播州区乌江渡景区遵义市苟坝会议旧址。红色旅游接待人数快速增加，持续占比达31%左右；旅游收入占比有所减少，但红色旅游综合收入两年增加近一倍。遵义市红色旅游发展态势呈稳步发展，成为遵义市旅游重中之重背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi28发展现状遵义红色旅游现状多以实物展示的形式对历史事件进行复原，以看为主的展览展示原址修复的旧址旧居以及烈士陵园众多，但是发展模式大同小异，出现了严重的同质化发展红71、色旅游产品单一，缺乏体验性、互动性的产品，不利于红色文化的感悟与传承现状红色旅游以遗址观光为主，同质化发展严重类别景区简介产品介绍4A遵义市遵义会议会址旅游景区为第一批全国重点文物保护单位遵义会议会议办公场所参观；革命纪念品售卖遵义市四渡赤水纪念馆全国爱国主义教育示范基地，全国青少年教育基地，国家国防教育示范基地图片、文字、实物展示观光；党建活动举办遵义市汇川区娄山关景区黔北第一险要，娄山关大捷遗址战斗遗址参观；文化展览、弧幕电影、声光电沙盘；美食节庆茅台酒镇景区第一批中国特色小镇，集古盐文化、长征文化和酒文化于一体，被誉为“中国第一酒镇”纪念地参观；实物展陈；实景演出习水土城古镇景区是川盐和72、川货入黔的主要集散地，川黔交通的枢纽和咽喉，也是红军四渡赤水之地展馆参观；名人旧居参观、文化展示；骑行；美食体验；旅游商品售卖3A遵义乌江渡旅游景集红色文化、生态观光为一体的综合旅游区，战斗遗址观光、水域观光、游船体验余庆大乌江景以地质地貌、水域风光观光为主，有着雄、奇、险、秀特色的风景名胜区。万丈坑红军烈士墓等户外体育活动、生态观光、纪念馆参观、战斗遗址观光其它红色经典景区黄陂洞战斗遗址黄陂洞战斗是形成“四渡赤水”战役的一个直接的主要原因，2017年成为中国红色旅游经典景区名录遗址参观、祭祀等活动红花岗区红军山烈士陵园位于凤凰山森林公园的小龙山丛林中，以纪念长征时期在遵义牺牲的红军烈士祭祀瞻73、仰、重温入党诗词、扫墓赤水市红军烈士陵园是全国第一个纪念“四渡赤水”战役中牺牲的红军烈士而修建的陵园清明祭扫丙安红一军团陈列馆中国工农红军第一方面军丙安指挥部旧址实物展陈、遗址遗迹参观遵义市苟坝会议旧址2017年3月，被中宣部命名为全国爱国主义教育示范基地。实物展示、毛泽东小道、遗址遗迹参观、主题党日活动、与花茂村共同打造乡村旅游背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi29机场级别位置航班吞吐量机场定位通达交通新舟机场4C级 民用运输机场红花岗区新舟镇43个国内、港澳台和国际74、航班200万人次贵州省第二大机场，也是贵州最大的支线机场途径机场高速茅台机场4C 级民用机场仁怀市茅台镇开通至国内21个城市航班80万人次（截止2018年10月14日）遵义第二机场途经蓉遵高速、杭瑞高速，在建仁新高速火车站位置主要线路车次车站定位遵义西红花岗区北京路2号渝贵铁路2趟普快遵义红花岗区颜村渝贵铁路、渝贵高铁72趟高速列车、动车、快速、普快贵州省北部重要的铁路枢纽遵义南播州区苟江镇渝贵铁路、渝贵高铁17趟高速、动车、快速列车桐梓北桐梓县夜郎镇渝贵铁路、渝贵高铁9趟高速、动车、快速列车桐梓东桐梓县西湖路南渝贵铁路29趟高速、动车、普快列车重庆南下贵州的第一大客运站娄山关南汇川区泗渡镇175、6趟高速、动车列车发展现状行两个机场可直达国内多个大中城市，高速公路、国道、省道形成较为完善的外部交通网络；铁路站点集中在渝贵铁路、高铁沿线，无东西贯通铁路线路；县际交通连接性不强，内部交通不通畅，景区可达性不高。交通干道码头高速公路G75、G4215、G56、遵义绕城高速、机场高速、乐冷高速、江习高速国道G326、G210、G212省道S107、S204、S205、S207、S208、S301、S302、S303、S304、S305交通网络：背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Z76、unyi低空飞行开展景区开展项目滑翔赤水市丹霞溪谷国际养生度假区凤兮滑翔运动基地高山滑翔伞余庆飞龙湖飞龙寨景区飞龙湖航空飞行营低空滑翔翼直升机桐梓杉坪4A级景区花海直升机30航道码头航班乌江航道乌江渡码头、楠木渡码头、大乌江码头、沿江渡码头、樱桃井码头、江界河码头、沙湾码头、玉笏山码头、船溪便民码头四级航道赤水航道鲢鱼溪码头、土城码头、小河口码头、岔角码头、茅台码头、两河口码头、牌坊坎码头六级航道湄江航道温家湾码头、象山码头其它航道、库区芭蕉塘码头自驾营地开展景区所在位置1遵义苗夫318自驾游营地遵义市新蒲新区红叶谷景区2海龙囤传奇星空营地遵义市海龙屯景区3土城房车露营地习水土城高速路下道口发77、展现状行水上交通、旅游公路、低空飞行、自驾营地等特色旅游交通业态方兴未艾；但是数量和品质有待提高，沿途旅游服务设施不足；旅游交通 名称长度沿线景区建设情况旅游公路 赤水河谷旅游公路160公里燕子岩、竹海景区、土城古镇、赤水大瀑布、四洞沟景区将建成12个驿站，26个露营地，23个观景台，已建一个露营地，9个驿站大娄山旅游公路娄山关、海龙囤、金鼎山在建景观道汇川区户外健身步道264公里海龙屯、娄山关，以及泥巴墙山地峡谷、凉风垭溶洞航道码头低空飞行自驾营地旅游公路特色旅游交通：背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special78、 planning of Zunyi31租车公司数量门店位置一嗨租车5个火车站、凤凰山文化广场、汇川体育中心、客运站、火车站悟空租车15个沙坝东沙路、航天社区、重庆路、遵义高铁站、遵义西站、新舟机场、茅草铺车站、凉水井站、西站、香港路、珠海路、洗马路站、新蒲客运站、遵义北站、南宫山站大方租车5个新舟机场、茅台机场、高铁站、新浦大学城、遵义西站小海豚租车3个红旗东路、平安西路、道真县新意租车2个新舟机场、红花岗旅游车队所在地遵义市大刚交通运输（集团）游线公司旅游车队红花岗区绍兴路1号遵义牟君旅客运输游线公司车队汇川区天津路49号（湛江路口）贵州省遵义汽车运输（集团）添驰旅游客运有限公司汇川区深圳79、路贵州宏懋晨集团有限公司汇川区北部湾时代方舟旅游车队公司航天路航汽厂内传统旅游社集中分布在遵义市区，赤水市、播州区等区县有少量分布，以地接和少量发团业务为主；随着自驾游的兴起，旅游车队、租车公司在遵义应运而生，但是集中在遵义市区和机场，其它县市尚无布局。发展现状行旅行社名称地址1遵义国际旅行社遵义红花岗区解放路63号2遵义旅行社遵义红花岗区解放路63号3赤水市旅行社赤水市复兴镇长江新村4贵州省山地假日国际旅行社有限公司遵义市澳门路港澳广场二期704房间5遵义祥龙旅游有限责任公司香港路乌江大厦五楼变更到上海路气象局对面二楼6仁怀市茅台旅行社仁怀市中枢镇解放广场7遵义红色之旅旅游有限责任公司遵义市80、红花岗区子尹路274号8贵州赤水光明国际旅行社有限责任公司 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三坝村枫香园租车公司旅游车队旅行社出行方式：背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi32发展现状娱娱乐场所主要有影剧院、84、体育场馆、KTV、文化广场等类型，以服务本地居民为主，集中分布在遵义市区、各个县城，在旅游景区分布屈指可数，缺乏旅游娱乐场所、设施。类型 名称数量剧院 遵义大剧院、遵义红花岗剧院、南白影剧院、蒂兰圣雪歌剧院、南北影剧院、桐梓县文化艺术中心、凤冈影剧院、遵义师范学院音乐厅、遵义市汇川区艺术中心、遵义市汇川区艺术中心、赤天化剧场、习水大剧院11电影院大地数字影院、遵义盛凰电影城、世纪星光电影城、遵义星天地影城、天彩影城、遵义县横店影城、翰林影城、酒都国际影城、中数国际影城、遵义市横店电影院、绥阳时代风电影城、赤水时代凤凰影城、习水横店影城星天地国际影城、习水凤凰国际影城、江南时光主题影院、正安星空85、凤凰影城、务川县茗仁国际影城、道真中数国际影城、鹏浩影城、星空习水国际影城、上影星耀巨幕影城、爱唯国际影城、烽禾影城、湄潭太阳国际影城、大美国际影城27体育场馆遵义市奥林匹克体育中心体育场、遵义市汇川体育馆、遵义市红花岗区南城体育中心、务川民族体育馆、习水体育馆、道真仡佬族苗族自治县体育公园体育场馆、赤水体育馆、余庆县体育馆、大娄山滑雪场、播州区体育中心、仁怀市体育馆、湄潭县体育馆、正安县文化体育活动中心13文化广场赤水市游客接待中心广场、遵义市红花岗区金鼎山镇金鼎山广场、凤凰山文化广场、正安吉他文化广场、丹霞谷演艺场、尹珍文化广场、播州文化广场、桐梓县文化广场、湄窑文化广场9图书馆遵义市图书86、馆、汇川区图书馆、红花岗区图书馆、赤水市图书馆、仁怀市图书馆、正安县图书馆、湄潭县图书馆、凤冈县图书馆、绥阳县图书馆、道真县图书馆、余庆县图书馆、习水县图书馆、桐梓县图书馆、播州区图书馆14会展场馆仁怀市会展中心、遵义国际商贸城、凤凰山会展中心、沙滩新城会展中心、遵义国际会展中心、湄潭茶博会展中心5旅游娱乐遵义枫香温泉、绥阳水晶温泉、812基地彩蛋射击场真人CS、玩具真人CS实战俱乐部、遵义市纵情山水户外运动俱乐部、红旅户外俱乐部4KTV新摇篮KTV、新天地KTV、好声音KTV、唱响天地KTV、麦糖国度KTV、仁怀好K量贩式KTV、领航V8量贩式KTV、麦乐风量贩式KTV、银河KTV、首府量贩87、式自助KTV、梦之声量贩式KTV、全城热恋KTV、铭歌汇自助式KTV、天乐迪量贩式KTV、名门娱乐会所、华畅时尚KTV、美斯乐量贩式KTV、华诚景点KTV、钻石金殿KTV、帝缤纷年代KTV、嘉华国际KTV、东欣国际豪华KTV、一米阳光KTV、华庭唐都KTV、芭莎音乐量贩式KTV、世纪蓝黛KTV221剧院电影院体育场馆文化广场图书馆会展场馆户外运动KTV背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi33发展现状娱旅游娱乐活动主要有节庆赛事、演艺演出、娱乐体验等，主要分布在遵义市区和赤88、水市；活动类型较少，缺乏夜间旅游娱乐产品，红色旅游特色不突出；活动所在位置活动内容体验活动飞龙湖航空飞行飞龙湖飞龙寨景区滑翔飞行赤水水上超人秀竹海国家森林公园立式摩托艇、空中飞人表演凤凰湿地公园游船凤凰湿地公园（黔北四季花香）电瓶船，脚踏船凤兮滑翔运动丹霞溪谷国际养生度假区凤兮滑翔运动基地高山滑翔、悬崖速降、溜索、冲浪、湖区游玩演出演艺海龙薅秧歌金鼎山“薅秧歌”、“薅秧号子”、“民歌小调”平正仡佬风情表演平正仡佬风情园民族歌舞天酿茅台镇天酿剧场实景演出娄山关大捷实景演出娄山关景区再现1935年娄山关战役硝烟弥漫的战争场面节庆赛事赤水河谷音乐季赤水河谷音乐演出遵义（新蒲）樱花旅游文化节遵义樱花谷89、房车营地开营体验、灯光艺术季、网红直播、相亲大会、摄影大赛、美食体验乡村文化旅游节暨毗邻乡镇篮球运动会播州区新民镇参观3D绘画艺术、乡愁之旅、桃源龙丰活动；篮球运动会；书法美术摄影展览活动；特色农产品及餐饮展示“红色圣地 醉美遵义”遵义旅游文化节遵义市遵义旅游展示甲胄文化旅游节海龙囤景区际全甲格斗邀请赛、甲胄大师现场复原甲胄锻造、仿古甲胄巡游正安律动音乐节正安县卢家宏指弹吉他大师音乐会、纪念家驹演唱会、唱响正安歌唱比赛中国农民丰收节绥阳县温泉镇、赤水市大同镇、新蒲新区等农民体育、文化娱乐、文化传承、民俗表演、乡村旅游、农产品采购、农事体验、技能比赛、美食品鉴“重走长征路”红色旅游主题活动遵义市90、红色参观、培训侏罗纪恐龙旅游节遵义漫花谷魔幻稻草人节、童年风车节、恐龙 Dinosaurs、浪漫热气球节娄山关海龙屯国际山地户外运动挑战赛娄山关海龙屯越野跑、山地自行车、高空绳索技能、野外生存技能、农技体验务川仡佬文化旅游节务川龙潭村仡佬族祭天朝祖、仡佬民族舞蹈赤水河谷国际漂流公开赛暨首届中国酒都仁怀生态旅游节赤水河谷国家级旅游度假区漂流艇抢滩竞速赛、漂流艇抢滩PK赛、漂流艇拉力赛体验活动演艺演出旅游节庆背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi34星级酒店乡村旅游客栈、农家乐91、露营地经济型酒店星级酒店酒店名称酒数量房间数量床位数量4星级遵义大世界酒店、遵义东方酒店、中悅大酒店、森林大酒店、金城大酒店、金黔嘉华酒店、国门酒温泉酒店、遵义宾馆、丽都酒店9家1368间2290个3星级构皮滩大酒店、茅园宾馆港澳大酒店、绿洲酒店、京腾丽湾酒店、名酒宾馆、广电酒店、嘉联宾馆、赤天化宾馆、湄潭大酒店、金竹大酒店、余庆广电酒店、佳乐家酒店、博雅酒店、莱凯桐都大酒店15家1288间2356个2星级香山宾馆、通达大酒店、正华大酒店、利永宾馆、蓝天宾馆、聚贤楼、娄山关生态乐园、彩阳酒店、赤水大酒店、云门囤宾馆、枫香温泉、风冈宾馆、恒源酒店、军民酒店、九五宾馆、瑞海酒店16家976间17592、5个1星级家家宾馆、腾龙酒店2家91间152个地区酒店数量红花岗区219家汇川区68家赤水市161家仁怀市84家桐梓县42家播州区116家湄潭县63家习水县78家凤冈县24家绥阳县41家余庆县31家正安县31家道真县32家务川县21家级别名称数量5星级乡村旅游经营户凤凰度假村、双河客栈、家和农庄、募阳驿站、公馆别院、顺然农场、娄山古镇度假村、龙潭荷花山庄、龙潭仡寨山庄、栗园度假村、桐梓县楚米高山流水避暑山庄、绥阳县水溪山庄12家省级精品级客栈枫香苑、桐梓县娄山关街道办事处孔雀家园、绥阳县近仁阁、桐梓县马鬃乡红苗客栈4家类型名称数量露营地传奇星空营地、遵义苗夫318自驾游营地、洪关 太阳坪帐篷酒93、店、湄潭 湄江湖、湄潭 百面水、红花岗区 大板水国家森林公园、正安 华尔山、正安 天楼山、赤水河谷旅游公路房车露营地9家全市高星级酒店数量较少，中、低档酒店为主，特色主题住宿设施缺乏；星级（经济）酒店呈团状分布在市区及县城周边，汇川区、红花岗区尤为集中；露营地主要分布于市域各景区内，数量较少，特色主题不鲜明；高星级乡村旅游客栈、农家乐多临景区发展，以绥阳县分布居多。发展现状住全市星级酒店42家，中、低档酒店1011家，星级乡村客栈农家乐16家，高端露营地1家。背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special plann94、ing of Zunyi旅游饭店特色餐饮店大众餐厅美食街区农家乐35发展现状吃类型代表资源数量旅游饭店四星酒店：遵义大世界酒店、遵义东方酒店、中悦大酒店、森林大酒店、金城大酒店、金黔嘉华酒店、国酒门温泉酒店、丽都酒店；三星酒店：遵义宾馆、茅园宾馆、港澳大酒店、绿洲酒店、京腾丽湾酒店、名酒宾馆、广电酒店、嘉联宾馆、赤天化宾馆、湄潭大酒店、金竹大酒店、余庆广电酒店、佳乐家酒店、博雅宾馆、莱凯桐都大酒店、构皮滩大酒店；2星酒店：瑞海酒店、通达大酒店、正华大酒店、利永宾馆、蓝天宾馆、聚贤楼、娄山关生态乐园、彩阳酒店、香山宾馆、赤水大酒店、云门囤宾馆、枫香温泉、凤冈宾馆、恒源酒店、军民酒店、九五宾馆；腾95、龙酒店（1星）、家家宾馆（1星）42家特色餐饮店红色主题餐厅：根据地红色文化主题餐厅（赤水）、红军食堂（遵义）、1935红城遵义食府、红色老菜馆。老字号：虾子闵家羊肉粉、丁字口老牌羊肉粉。民族餐饮：千户苗疆故事、三幺台（道真）。其他：华林食府、石龙渔村（位于红军街，主打乌江豆腐鱼）、但家香酥鸭、老江最黔线、好味来飞机主题餐厅；赤水桶桶烧；亲家杀猪饭丈母娘柴火鸡（仁怀）、张家烫皮牛（正安）、务川马二孃仡佬油茶店、仡山土羊肉粉（务川）17家农家乐遵义赤水蟠龙农家乐、遵义桐梓县双飞农家乐、遵义董公寺小草农家乐、遵义董公寺小岛渔村、遵义山水农家乐、遵义乌江水上人家、遵义又一村农家乐、遵义鑫源醉美农家、96、遵义天桥农家乐11家大众饭店遵义市：小肥头丝娃娃(老城店)、丝恋红汤丝娃娃(百盛店)、老牌凯里酸汤鱼、森林野生菌(贵阳路店)、闵小四羊肉粉、儿马婆蛋包洋芋、老江最黔线(东欣大道店)、烤匠、久久青菜牛肉、味之绝美蛙鱼头火锅、深夜食堂、三十三号庭院、遵义帝景酒店、AOI洋菓子、外婆家传菜、牛爵1983牛排专家、汉丽轩烤肉火锅自助餐厅、中韩烤肉城、众里寻她千百度自助烤肉、老城2008香辣虾、台北帮厨西式自助、世纪柏源酒店、萨贝尔意式餐厅、阳光食代、淘鲜坊食尚潮牛、强力火锅、馋妞丝娃娃、汉韩自助健康烤肉、老伙计羊肉粉、红城川娃子烤鱼、亿尚客餐厅、闻香阁、唐瓷餐厅、霸道虾、鑫园口口香烧烤、伯爵伦牛排、重97、庆码头老火锅、大队长主题火锅、蟹老板香辣馆、顺水鱼馆守柴炉烤鸭、蜜思牛、英吉利会馆、多纳多比萨牛排、2008香辣虾、韩国纸上烤肉城、贵阳豆米火锅、韩唐时尚自助烤肉、重庆志和地坝老火锅、罗九元土罐牛肉等；仁怀市：毛哥老鸭汤老重庆火锅、巴厘岛咖餐厅、黔一阁海味炭烧、竹风豆米火锅、寒舍咖啡、德裕好滋味黄焖鸡米饭、天豪皇牛国际美食、彼岸咖啡、知味轩重庆老火锅、茅味天香酒楼、巫山纸包鱼、龙老大土菜小火锅、德克士、東城私房菜、兴源特色小米辣鸡等；湄潭县：多纳多比萨牛排、一锅香砂锅饭、名城往事重庆老火锅、1688香辣虾、北京老铺烤鸭、汉釜宫时尚自助餐厅、土牛轩、紫砂特色火锅、奇鱼夫、肥仔餐饮等；桐梓县：多纳98、多比萨牛排、鲁西肥牛、强力火锅、滨河印象西餐厅、周记贵阳留一手特色烤鱼、覃哥余庆剔骨鸭、皇上煌自助烤肉火锅、徐记贵阳留一手特色烤鱼、金牌老火锅、毛哥老鸭汤等；习水县：农门阵、澳洲肥牛捞捞锅、德克士、萨斯顿西餐厅、英尚1569法式主题西餐厅、贵阳豆米火锅、彭厨、一纸馋韩式纸上烤肉、习水豆腐皮、斯科塔牛排自助、老习水龙虾馆等；赤水市：桶桶烧、韩式自助烧烤火锅、龙液酸汤乌鱼府、任氏芋儿竹笋鸡、赤水第一烧、德克士(鸿利店)、有吃不瞒天地、渔夫人凯里酸汤鱼火锅、味道鱼餐饮(豇豆鸡)、丹霞故事私房菜等；绥阳县：加州庄园、厨先生水晶焖锅、魔锅坊麻辣香锅、德克士、卡洛奇丝娃娃、覃哥余庆剔骨鸭、2018香辣虾、99、鲜鱼房酒楼、囧囧重庆老火锅、特色竹筒饭等；凤岗县：馋味轩海鲜自助烤肉、强哥柳州特色螺蛳粉、野人部落生态涮烤吧、土家瓦煲饭、醉生肖火锅串串、美丝味丝娃娃、土猪刨锅汤等；正安县：幸福海岸咖啡厅、德克士、华莱士、幸福海岸咖啡厅、尚岛咖啡时尚餐厅、大脚菇火锅、太太荞面条等；余庆县：贵阳留一手烤鱼、华莱士、德力士、剔骨鸭赶水鸡、余庆乡村剔骨鸭、杨毛毛羊肉粉、乡村特色余庆豆腐火锅等；务川仡佬族苗族自治县：馨蘭纸上自助烤肉、毛家饭店、重庆饭庄、十里香砂锅酸辣烫、来这啵叙旧餐厅、华庭唐都酒楼等；道真仡佬族苗族自治县：华莱士、齐齐火锅、禾一品、郑家牛肉、索菲酒店、嘉联酒店、老地方纸包鱼、冉家小院等1447家美食100、街区捞沙巷、红军街、杨柳湾街（茅台镇）特色美食清明粑、遵义黄粑、赤水河鲜鱼筵、五彩小花卷、乌江鱼、遵义鸡蛋糕、醋羊肉、荞面葡萄、豆花面、遵义大头菜、娄山黄焖鸡、遵义罐罐饭、播州土司宴、“遵义八大碗”、“赤水全竹宴”、“仡佬三幺台”、1935红军庆功宴总体看旅游餐饮接待设施数量多，精品少。以大众饭店为主。遵义特色名小吃众多，但红色主题餐厅、老字号、精品农家乐等特色餐饮店及精品美食街区少，无法满足游客对特色美食需求。截止至2018年年初，遵义市餐饮企业共1517家，以中小型为主。主要分布于城区、镇区及景区周边；背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The r101、ed tourism special planning of Zunyi发展现状购常规旅游商品旅游特色食品类旅游农产品类旅游茶品类（含饮品）类地方名酒类旅游创意设计包装类旅游纪念品类类型旅游购物场所/旅游企业数量（家）地方名酒类贵州茅台酒股份有限公司、贵州珍酒酿酒有限公司、贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司、贵州省仁怀市茅台镇金酱酒业有限公司、贵州省仁怀市茅台镇糊涂酒业（集团）有限公司、贵州董酒股份有限公司、贵州酒中酒（集团）有限责任公司、贵州钓鱼台国宾酒业有限公司、贵州国台酒业有限公司、贵州省仁怀市茅台镇云峰酒业有限公司、贵州湄窖酒厂、香港邵氏集团股份有限公司、贵州马灯酒业有限公司、贵州茅102、台酒厂（集团）习酒有限责任公司、贵州神授酒业有限公司、赤水市贵醉竹酒有限公司、习水县土城镇宋池老窖酒业有限公司、贵州荷花酒业（集团）有限公司、怀庄酒业、贵州省黔庄集团、贵州省黔酒股份有限公司21常规旅游商品遵义国际商贸城、国贸广场中山路店、国贸广场珠海路店、遵义星力百货、遵义百盛、佳惠百货超市、重百超市、遵义市北京华联超市、遵义市沃尔玛超市、聚福隆购物中心、佳惠喜洋洋超市、惠福购物中心、华诚购物广场、赤水市福乐多购物中心、正安县福乐多购物广场、桐梓县简家超市、湄潭县福乐多购物连锁超市、播州区华联超市、正安县合力超市、桐梓县四发连锁超市、习水县佳惠百货、习水县简家超市21旅游茶品类（含饮品）类湄103、潭县中国茶城、贵州省湄潭县栗香茶业有限公司、贵州琦福苑茶业有限公司、贵州博联茶业股份有限公司、贵州仙人岭锌硒有机茶业有限公司、贵州野鹿盖茶业有限公司、贵州省余庆县玉龙茶业有限公司、遵义市郎笑笑食品有限责任公司、湄潭芸香茶叶有限公司、贵州鰼国故里茶叶发展有限公司、习水县珍鳛古茶树茶叶种植农民专业合作社、湄潭陆圣康源科技开发有限公司、绥阳县绥花树型金银花农业发展有限公司、贵州湄潭沁园春茶业有限公司、贵州省湄潭县一丫翠片茶业有限公司、贵州爱派客信息技术服务有限公司、余庆兴民茶业发展有限公司、余庆县关兴镇狮山云雾茶加工厂、贵州省凤冈县永田露茶业有限公司、赤水桫龙虫茶有限公司、贵州省凤冈县浪竹有机茶业有104、限公司、赤水望云峰生态农业有限公司21旅游创意设计包装类贵州禾田文华传媒有限公司、贵州瑞旗盛世文化旅游服务有限公司、个人3旅游纪念品类遵义红军街、湄潭县游客接待服务中心、赤水市游客接待中心、遵义市李跃文化创意产品有限公司、传奇文化（贵州）景区运营管理有限公司、贵州中黔傩文化艺术传承有限公司、贵州省土城红色文化旅游开发有限公司、遵义泥牛黄工艺品有限公司、赤水智博艺术雕刻工艺有限责任公司、赤水旅发公司、遵义市播州区花茂人家商贸有限公司、川黔乌木艺术馆、遵义红创文化旅游开发有限责任公司、福景旅游商品、贵州省余庆县黔文文化体育咨询公司15旅游农产品类遵义（贵三红）旅游商品展示中心、绥阳县土特产直营店、105、绥阳县观音岩景区特产店、绥阳县红果树景区特产店、桐梓县宏星养峰专业合作社、贵州省桐梓县康利绿色食品有限公司、贵州赤水国礼金钗石斛发展有限公司、贵州省务川荣华山食品有限公司、遵义乡村妹农业开发有限公司、贵州天楼生物发展有限公司、遵义市业源种养殖专业合作社、贵州山至金生态农业有限公司、贵州省湄潭县永隆粮油有限责任公司、贵州绿叶原生食品有限公司、遵义市新蒲新区三渡镇张元群蜂产品经营店、遵义红创文化旅游开发有限责任公司、习水县三岔河袁氏蜂蜜养殖农民专业合作社、贵州旭阳食品（集团）有限公司、贵州遵义黔辣苑食品有限公司、冯老头特色食品有限公司、贵州遵安农旅科技发展有限公司、贵州宏发米业有限公司、习水县大江106、农产品农民专业合作社、绥阳县张氏贡面食品有限公司、道真自治县玄阳药业有限公司25旅游特色食品类绥阳县空心面体验馆、余庆县情缘美食、习水县黔道食品科技有限公司、贵州老锄头红稗食品科技有限公司、贵州杨唐记农业开发有限公司、遵义老谢氏食品有限公司、习水县罗五苕丝糖有限公司、贵州遵义龙坑吉毅食品有限责任公司、土城呈萃苕汤圆食品加工厂、贵州赤水黔老翁晒醋有限公司、习水县黔道食品科技有限公司、务川自治县妈妈灰豆果食品有限公司、打鸭记、贵州务川东升生态农业开发有限公司、陈朝品、习水县红城旅游产业发展有限公司、遵义市块块香食品有限公司、贵州山珍宝绿色科技开发有限公司、赤水市之江醋业有限公司、遵义市刘姨妈食品有107、限公司、正安县张家牛肉干厂21旅游购物设施主要集中在遵义市南部和西部地区；常规旅游商品集中在遵义市辖区；特色旅游购物设施的分布与遵义市资源分布大致吻合，名酒集中在仁怀市、茶品类集中在湄潭县，旅游品牌初步形成。背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi37发展现状游遵义红色旅游景区4A级景区5个、3A级景区2个入选2017年全国红色旅游经典景区名录贵州红军长征红色旅游系列景区共13个高级别景区主要位于遵义市、赤水沿线和乌江沿线。苟坝会议会址赤水红军烈士陵园四渡赤水纪念馆丙安红一军108、团陈列馆遵义乌江渡景区土城古镇景区娄山关景区风溪渡口鲁班红军烈士纪念景区茅台酒镇廻龙场红军强渡乌江遗址苟坝红色文化旅游产业创新区大乌江景区鲁班红军烈士墓4A级景区3A级景区其他景（点）遵义会议会址红花岗区红军山烈士陵园旺草镇毛泽东主席按语碑长岗毛泽东主席住居长岗马店会议会址长岗红军医院旧址万丈坑红军烈士墓红花岗、老鸦山战斗遗址红军总卫生部干部休养连旧址遵义县革命委员会旧址红色经典景区黄陂洞战斗遗址景区类别景区名称景区称号开发产品4A遵义市遵义会议会址景区全国重点文物保护单位、红色旅游经典景区、.遵义会议会址、遵义会议陈列馆、红军总政治部旧址、红军遵义警备司令部旧址、中华苏维埃国家银行旧址、中国109、红色旅游第一街遵义市四渡赤水纪念馆红色旅游经典景区、全国爱国主义教育示范基地.包括四渡赤水纪念馆主馆、中国女红军纪念馆、红军医院纪念馆、土城古镇博物馆等馆群，女红军街，土城渡口纪念碑和二郎滩.遵义市汇川区娄山关景区红色旅游经典景区、爱国主义教育基地战斗遗址参观；文化展览、弧幕电影、声光电沙盘；美食节庆茅台酒镇景区四渡赤水纪念园，四渡赤水纪念碑、红军长征过茅台陈列馆。开发纪念地参观、实物展陈、实景演出等产品习水土城古镇景区展馆参观；名人旧居参观、文化展示；骑行；美食体验；旅游商品售卖3A遵义乌江渡景区红色旅游经典景区战斗遗址观光、水域观光、游船体验余庆大乌江景区红色旅游经典景区户外体育活动、生态110、观光、纪念馆参观、战斗遗址观光其他黄陂洞战斗遗址红色旅游经典景区遗址参观、祭祀等活动红花岗区红军山烈士陵园红色旅游经典景区祭祀瞻仰、重温入党诗词、扫墓赤水市红军烈士陵园红色旅游经典景区、爱国主义教育基地清明祭扫丙安红一军团陈列馆红色旅游经典景区、爱国主义教育基地实物展陈、遗址遗迹参观遵义市苟坝会议旧址红色旅游经典景区实物展示、毛泽东小道、遗址遗迹参观、主题党日活动、与花茂村共同打造乡村旅游风溪渡口红军四渡赤水纪念地红色旅游经典景区遗址观光旺草镇毛泽东主席按语碑碑文参观长岗毛泽东主席住居旧居参观万丈坑红军烈士墓县级文物保护单位纪念碑、烈士墓长岗马店会议会址会议会址参观红花岗、老鸦山战斗遗址市级文111、物保护单位遗址观光红军总卫生部干部休养连旧址市级文物保护单位旧址参观遵义县革命委员会旧址旧址参观长岗红军医院旧址旧址参观迥龙场红军强渡乌江遗址文化旅游景点、省级文物保护单位战斗遗址观光、中国革命军事博物馆参观遵义红色旅游景区（点）级别较高，品牌名声在外；产品开发同质化发展严重，缺乏体验性、互动性，与品牌知名度和市场需求不匹配。现状以纪念馆馆展示、旧址旧居参观、战争遗址观光、陵园瞻仰产品为主。背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi38现状总结背景分析区位分析发展现状资源分析文112、化分析竞合分析市场分析案例分析文化结构：拥有优质的长征文化、知名度强；现阶段文化挖掘不够，开发不足产品结构：产品处于初级阶段，以观光游览为主，且同质化严重。开发结构：空间开发混乱，红色景区景点产品，成散乱的点状分布，缺乏科学规划，红色资源开发人为分割严重配套结构：居住、餐饮标准一般，旅游基础设施体系不完善管理结构：现有产品各自开发和政府式的发展模式，管理散乱，各自为阵，总体没有统一的管理品牌结构：资源历史意义巨大、品牌影响力非常强，现还处于利用原始能量的阶段，没有对品牌进行培育巩固现状问题产业结构：一、二、三产产品体系断档严重，农业、旅游产品开发初级低端并同质化严重，无文化创意产品全域结构：与113、其他优质旅游园区景点，协作不强，合作不够遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi39发展现状总结面对红色旅游发展现状，如何打开资源开发瓶颈？面对日益增长的游客及市场需求，如何盘活红色资源？面对文化自信，乡村振兴，如何实现文化传承？背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi40香港同胞57%澳门同胞18%台湾同胞4%外国人合计21%2017年中国入境旅游主要客源市场结构状况缅甸21%越南16%韩国9%日本6%俄罗斯6114、%美国6%蒙古4%马来西亚3%菲律宾3%新加坡2%印度2%加拿大2%泰国2%澳大利亚2%印度尼西亚2%德国2%英国1%法国1%意大利1%老挝1%朝鲜1%其他10%2017年外国主要客源国的结构状况0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%2017年受访入境游客旅游目的分布图0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%2017年受访入境游客游览项目分布图2018上半年，接待外国客源1482万人次，同比增长4.0%，国际旅游收入618亿美元，比上年同期增长2.8%。外国客源市场结构出现小幅调整，在外国人入境旅游市场中，排名115、前10位的旅华客源国分别是：缅甸、越南、韩国、日本、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡。2017年中国接待入境游客13948.24万人次，同比增长0.80%，入境旅游外汇收入1234.17亿美元，同比增长2.90%；2017中国国际旅游交易会正式闭幕，上海市旅游局、旅行社、景点等31家单位组团参与，以中共一大会址为代表的“红色旅游”成为瞩目焦点。市场分析入境市场现状分析近两年入境市场中港澳台客源市场为主；到访目的以游览观光、休闲度假为主；对山水、古迹、文化最为喜爱；17年红色旅游成为新焦点。香港同胞57%澳门同胞18%台湾同胞4%外国人合计21%2018上半年中国入境旅游主要客源市场116、结构状况背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi41根据2018年上半年全国旅游数据统计，及红色旅游信息报送系统中18个红色旅游信息报送重点城市和填报数据的436家红色旅游经典景区。0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%01020304050602012年2013年2014年2015年2016年2017年2018H2012-2018年国内旅游人次及增速情况游客人次（亿人次）增速（%）0.00%5.00%10.00%15.00%2117、0.00%0123452012年2013年2014年2015年2016年2017年2018H2012-2018年国内旅游收入及增速情况旅游收入（万亿元）增速（%）红色旅游17%其他主题旅游83%2018上半年旅游人次结构状况（亿人次）红色旅游6%其他主题旅游94%2018上半年旅游收入状况（亿元）0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%051015202530总数红色旅游2018上年国内旅游人次及增速情况游客人次（亿人次）增速（%）0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%00.511.522.53总数红色旅游201118、8上年国内旅游收入及增速情况旅游收入（万亿元）增速（%）上半年国内旅游市场强劲；红色旅游市场活跃。市场分析国内市场现状分析背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi42省份出游特点主要资源偏好贵州自然山水和古镇旅游最受游客欢迎；游客出游方式以自驾为主；省内游集中于短途出游；注重参与体验性；山水观光、田园景观、古镇风情、红色人文四川以国内游为主，在不同季节选择不同的热点景区；山水风光、古镇风情、红色文化广东境外有越来越受欢迎；国内喜欢桂林、海南等地，喜欢休闲度假类产品；偏爱山水风119、光、海滨沙滩，其次是体验型民俗风情、田园风光；山水风光、海滨沙滩、民俗风情、红色人文重庆出游以重庆市周边和周边省为主，喜欢体验休闲度假类产品；偏爱自然景观和自然人文相结合的目的地；山水风光、乡村民俗、田园风光、红色文化北京热爱具有强烈地方特色的体验型旅游产品；偏爱具有不可代替性的自然景观和历史文化景观；山水风光、海滨沙滩、历史文化、红色文化前五位客源市场省份游客市场需求偏好全国前十位客源市场省份1000公里半径圈经调查，赴遵义旅游的主要客源市场集中于贵州本省、四川、广东、重庆、北京、长三角、湖南及云南等地。游客接待主要来源于本地游客市场。经研究发现，客源市场对山水田园、红色人文类旅游体验产品具120、有较高的偏好度。市场分析区域市场现状分析区域旅游市场火爆；客源市场对山水田园、红色人文类旅游体验产品具有较高的偏好度。15.50%16.00%16.50%17.00%87008800890090002016年207年2017年四川省旅游收入及增速情况6.00%6.50%7.00%6.686.696.76.712016年2017年2017年四川省旅游人次及增速情况0.00%50.00%0102016年2017年2017年重庆市旅游人次及增速情况游客人次（亿人次）增速（%）0.00%50.00%050002016年207年2017年重庆市旅游收入及增速情况旅游收入（亿元）增速（%）背景分析文化梳理121、资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析40.00%42.00%44.00%05000100002016年207年2017年贵州省旅游收入及增速情况39.00%40.00%41.00%42.00%05102016年2017年2017年贵州省旅游人次及增速情况遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi4320.80%22.90%19.30%10.80%8.90%4.60%2.80%2.00%5.40%2.30%2017年第一季度入黔国内游客出游目的占比观光游览休闲度假乡村旅游生态旅游民族文化旅游红色旅游康体疗养会议会展商务及科技探亲访122、友67.50%23.50%7.20%1.90%0%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%1夜2夜3夜4-7夜7夜以上2017年第一季度入黔游客过夜占比客源地人数（万人次）占比（%）客源地人数（万人次）占比（%）浙江1324.9417.55河北102.291.35广东1226.4316.24安徽91.501.21云南1101.5714.59陕西78.951.05四川732.589.70海南42.030.56重庆540.407.16山西39.590.52湖南338.784.49辽宁39.100.52福建332.054.40天津23.970.32江苏310.104.11甘肃23.123、510.31广西261.663.47黑龙江22.480.30河南174.562.31新疆20.580.27湖北150.511.99吉林18.540.25上海141.051.87内蒙古13.430.18山东132.631.76宁夏8.250.11江西130.131.72青海5.910.08北京116.601.54西藏5.530.072017年第一季度外省入黔游客占比情况市（州）占比（%）排名市（州）占比（%）排名贵阳18.681黔东南9.306遵义13.872六盘水8.047铜仁12.083安顺7.278黔南11.384黔西南5.739毕节11.195贵安2.45102017年第一季度各市（州）124、入黔漫游游客占比情况市（州）占比（%）同比增长（%）市（州）占比（%）同比增长（%）贵阳38.222.5遵义2.627.6安顺23.2179.2黔南2.262.9黔西南20.349.4六盘水1.1116.5黔东南7.47.8毕节1.193.9贵安3.11660.2铜仁0.987.72017年第一季度各市（州）接待过夜入境游客占比市场分析贵州省市场现状分析贵州省客源丰富，过夜游客较多，出游目的多样；遵义接待游客量占全省第二背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi440%10%2125、0%30%40%50%60%70%80%红色旅游产品绿色旅游产品遵义旅游品牌其他游客出游动机统计0%10%20%30%40%50%60%70%休闲体验传统教育寻访历史观光度假拓展研学旅游产品偏好0%5%10%15%20%25%30%35%40%14岁以下15-24岁25-44岁45-65岁65岁以上旅客年龄构成0%5%10%15%20%25%30%旅客职业构成市场分析全国红色旅游市场分析年轻游客所占比高达七成；企事业单位和学生为两大主流人群；家庭游、自驾游等逐年增加；拓展研学、休闲体验类型的红色培训项目更受欢迎;“红配绿”主题游、红色徒步之旅走红。16%53%18%11%2%游客停留时间一天两126、天三天四天其他超过半数的游客选择进行过夜旅游者。三日游客比重大，其原因可能是过境团队游客停留时间短暂，自驾出游的游客自由性、流动性变大及度假旅居人数增加。0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%旅游出行方式选择很多80后爸爸妈妈会带着小朋友，以寓教于游的方式到访红色圣地，达到了解历史、忆苦思甜的目的。“红配绿”主题游、红色徒步之旅受关注背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi45市场分析红色培训旅游市场分析0%10%20%30%公务员企事业单位人员 支教127、科研人员工人农民军人学生离退人员其他国内红色培训旅客职业构成 市场特征：以单位组织的居多，非传统意义上的团队客群，具有较强的消费能力，寻求常规之外乐趣的意愿较强，带儿童出游的比例逐渐增高。交通工具：远距离客群以飞机为主，近距离客群偏好高铁出行。住宿偏好：简洁、舒适、大方、品质化，偏爱度假型高品质酒店，希望可以在环境优美，有艺术、文化元素注入的地方度假。需求偏好：以革命教育目的居多，重在营造团队凝聚力和向心力。其核心需求倾向于既可以放松心情，又能受到精神熏陶的场所，如具有红色文化景点的生态观光景区、拓展培训、集体娱乐活动等。未来趋势：考虑到一些老革命的革命情结，浸润式体验、红色旅游+影视+乡村旅128、游等产品会增加。产品偏好：军事研学、拓展培训、奖励旅游等产品。0%50%100%150%红色培训购物游览品尝当地美食0%50%100%飞机火车高铁0%20%40%60%80%四星级及以上三星级经济型0%20%40%60%80%爱国教育党政教育军事研学红色拓展团队培训0%10%20%30%40%50%60%0%10%20%30%40%50%参观体验听讲访问复合型其他红培主题红培教学方式红培方式旅游内容酒店偏好交通工具红培游客以企事业单位和学生居多；交通偏好飞机、高铁；住宿偏好高中端住宿产品；对拓展培训、军事研学等产品具有较高的兴趣度；体验、参与、拓展的培训方式更受游客喜爱。背景分析文化梳理资源分129、析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi46市场分析总结基础市场：贵州省、川渝湘鄂桂云、京津冀、长三角、珠三角等周边及发达地区市场；机会市场：国内其他省市地区。拓展市场：国际市场。专项市场：红色培训、军事拓展、运动休闲为重点专项市场。客源分布：贵州省、川渝湘鄂桂云、京津冀、长三角、珠三角等周边及发达地区；市场认知：红色培训市场、自驾游市场是主要的专项市场方向；游客构成：年轻家庭和商务客群是中坚力量；产品方向：红色复合型产品和体验拓展型产品是产品的发展方向；以市场分析为基础，遵义红色旅游呈现以下几点130、特征：背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi案例分析美国国家纪念地和纪念公园建立纪念性建筑，进行民族精神教育，重视展览或游览方式，纪念多于参观美国国家纪念地包括911国家纪念地、梦露堡国家纪念地、奥德堡国家保护区、恺撒查韦斯国家纪念地、查尔斯青年水牛战士国家纪念地、珍珠港事件纪念地及其他人文自然及历史事件纪念地，纪念公园有罗斯福纪念公园、林肯公园、拉什莫尔山国家纪念公园等，其以革命纪念地、纪念物为载体，将历史传统教育置于亲身参与背景下。以纪念馆和博物馆为主体，将建筑本身作为131、纪念展览品，陈列相关资料和死难者遗物，进行救援实景展示、残骸展示、纪念物和图文资料展示等，建设纪念广场，营造肃穆和平的氛围，举行“纪念之光”活动，注重保留原物和原景。911国家纪念地-展示创新原址恢复的建设理念，引导游客发挥想象力，强化纪念意义，馆内并无太多的解说和陈列，体现了“体验式”而非“说教式”的“教育风格”，展示战列舰复原模型、美国海军将士名单、战争残骸等，纪念多于参观。珍珠港事件纪念馆-体验式纪念公园内有四座高达60英尺的美国前总统头像群，建设林肯博格勒姆博物馆，开设电影院、观景台和总统之路，成为世界级的旅游胜地，还成为了美国文化中美国总统的象征。拉什莫尔山纪念公园-综合观光游背景分132、析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi开设中国旅法勤工俭学主题纪念馆参观邓小平工作过的哈金森橡胶制品厂开放公众游览独吉公园建设中法友好历史博物馆命名中心广场为“邓小平广场”筹建蒙塔日红色之旅展览馆打造纪念二十年代留法勤工俭学运动展览11处历史景观为居住、生活、就学旧址展现以中、法文立牌形式进行解说以文物、图片、影视展播的形式展示历史原貌重视红色旅游产品开发，吸引更多中国游客48案例分析法国蒙塔日红色线路“伟大的足迹”保存文化，传承历史，推广中国“红色旅游”1919年至1920年，133、包括邓小平在内的300多人来到蒙塔日工作和学习，为纪念这段历史，在蒙塔日市法中友好协会推动下，2005年1月该市开辟了一条红色旅游路线“伟大的足迹”，称其是“载入蒙塔日史册的中国篇章”，供游客探访中国革命先驱们曾经学习、工作和生活过的地方，蒙塔日火车站出口为11处“伟大的足迹”起点。背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi案例分析法国诺曼底旅游区人性化、个性化、创意化产品设计，“红”“绿”结合诺曼底旅游区由诺曼底登陆馆和登陆海滩组成，重修的阿沃尔港被联合国教科文组织列入保护名134、单，诺曼底周边分布着20多个二战阵亡烈士墓，诺曼底周边几十座中小城市，每个城市都有战斗纪念馆，法国政府制定政策鼓励当地开发战事遗迹游，把与当年盟军登陆有关的各个景点作为历史文物加以保护。红绿结合诺曼底地区自然风光美丽，人文景观丰富，从而成为与法国南部“蓝色海岸”、西南部的布列塔尼并列齐名的法国三大旅游目的地。重视对青少年的教育参观前观看资料，观看完开展学习讨论，诺曼底每年夏季特别是5、6月份，来此旅游仅中小学生就有15万市场营销具有国际效应利用重大节庆、纪念日吸引游客，主题性强，符合大众偏好，市场覆盖面广泛，全球广泛参与。重视旅游产品开发人性化、个性化、创意化产品设计带给游客绝佳的体验，建筑设135、计凸显立意，现代技术还原历史体验，个性化服务重视线路联合与周边其他城市的联动，如埃特尔塔、多维尔、圣马洛等著名旅游城市，形成跨城市旅游合作，实现游客市场的共同分享重视展示游览方式冈城和平纪念馆，采用现代化的展览方式，历史现场感浓郁，引发共鸣背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi50案例分析总结国际视角 文化为魂 品牌引领 全域发展红色做特 多彩发展 产业联动 业态创新纪念、教育、传承为重点挖掘遵义红色文化内核红、绿、古多彩融合发展探索红色旅游国际化新思路开辟红色旅游新领地诺136、曼底旅游区 人性化、个性化、创意化产品开发 组团发展，景点串联 红绿结合，相辅相成 国际格局，面向世界 青少年为重点教育培训对象线路“伟大的足迹”客源主要定位中国游客 注重文化的原真保存和历史的讲述 以线路串联，形成完整的历史体验线 对红色历史深入挖掘，历史资料全面 以多形式展示历史原貌，重视红色旅游产品开发纪念地、纪念公园 纪念性建筑设计建设 历史实景和遗物展示 原址恢复建设，引导发挥想象力 体验式教育，注重纪念性 综合配套，游览与参观丰富化背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Z137、unyi51竞合分析全国红色旅游城市排名景区景区级别主要开发产品主要特色西安1八路军西安办事处纪念馆AAA以陈列展览产品为主在全国所有八路军、新四军办事处中成立最早，坚持斗争时期最长、影响最大。“西安事变”纪念馆是遗址性博物馆，以陈列展览，张学良公馆、杨虎城止园别墅旧居参观为主依托“西安事变”旧址延安2延安革命纪念馆AAAA、创建国家5A级景区预备名单广场、毛泽东雕塑、展馆，以陈列展览为主全国革命类博物馆藏品最多的纪念馆之一、国家一级博物馆延安宝塔山AAAA摘星楼、嘉岭书院、烽火台、范公井、摩崖石刻群、日本工农学校旧址、梦回延安宝塔延河灯光秀是其亮点产品延安的标志和象征、融自然景观、人文景观、138、历史文物、革命旧址为一体的著名风景名胜区枣园革命旧址AAAA中央书记处礼堂、领导的旧居、毛泽东发表为人民服务的讲话台、中央社会部旧址、机要室旧址，以领导旧居、革命旧址参观为主、延安保卫战实景演出、现场教学培训中共中央书记处1944年至1947年3月的驻地，开展了整风运动和大生产运动，筹备了中国共产党“七大”枣园文化广场“延安1938”主题街区（特色美食、娱乐休闲、艺术品交易、文创产品等）、红秀延安延安、阿良的长征4D电影红色+“吃住行游购娱“多元业态洛川会议纪念馆AAA洛川会议史实展、洛川革命简史展、“全民抗战-走向胜利”主题雕塑会议旧址展览王家坪革命旧址AAA毛泽东、朱德、彭德怀、叶剑英、王139、稼祥等领导人的旧居及军委礼堂和会议室、桃林公园革命旧址+桃林公园延安凤凰山麓革命旧址AAA红军总参谋部旧址、领导人旧居、毛泽东防空洞、中央军委作战研究室、中共中央机要科，以陈列展览产品为主1937年1月至1938年11月，毛泽东等中央领导在此居住，是中共中央到延安后的第一个驻地。清凉山革命旧址AAA中央印刷厂、新华广播电台、新华通讯社总社、解放日报社旧址、延安清凉山新闻出版革命纪念馆，展览、参观为主红色+佛教杨家岭AAA毛主席的菜园、毛主席旧居、中央会议厅遗址、原中央招待所、毛主席旧居938年11月至1947年3月，毛泽东等中央领导和中共中央机关在此居住北京3卢沟桥AAAA卢沟桥、宛平城、石鼓140、园、中国人民抗日战争纪念雕塑园、七七事变纪念馆、中国古桥陈列馆、抗日战争烈士陵园中国抗日军队在卢沟桥打响了全面抗战的第一枪，红色+历史人文+建筑艺术价值人民英雄纪念碑AAAA鲜花仪式、纪念邮票瞻仰参观毛主席纪念堂AAAA瞻仰大厅，毛泽东、周恩来、刘少奇、朱德、邓小平、陈云革命业绩纪念室，学生参观纪念室瞻仰参观中国人民抗日战争纪念馆AAAA声光电科技化展览、推出伟大贡献等系列主题展、独有的纪念品IP产品以七七事变为主题的半景画展览是其特色。以巨幅油画与实物和模型相结合，通过计算机控制的声、光、电技术，使油画立即变得乌云翻滚，浓烟飘动，战火纷飞，有如身临当年的卢沟桥事变战场。焦庄户地道战遗址AAA141、参观地道遗址、看地道战电影、听抗战时期儿童团员焦志斌同志讲焦庄户村的战斗历史、吃“抗战饭”、看“地对空导弹基地”、秋季采摘参观+影视剧+老红军口述历史+红餐+休闲农业，多元产品开发遵义市4A级以上景区数量多，与北京市并列第一；延安等地区涌现了红色+生态+乡村+影视等“红色+”的多元复合产品，遵义以红色展馆、战斗遗址等传统观光产品为主，竞争力不强。城市排名景区景区级别主要开发产品主要特色南京4侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆AAAA参观展览纪念展览，半景画、影视、场景复原等技术利用绍兴5周恩来纪念馆AAA周恩来纪念馆、周恩来祖居展览展示+旧居参观甘孜6泸定桥红军飞夺泸定桥纪念馆+泸定桥参观中国工142、农红军在长征途中“飞夺泸定桥”重要战役湘潭7湘潭韶山旅游区AAAAA毛泽东故居、毛泽东铜像、毛泽东纪念馆、毛泽东遗物馆、毛泽东诗词碑林、毛泽东纪念园、滴水洞、黑石寨、韶峰、雨湖公园、彭德怀故居、齐白石故居、诗词碑林以伟人故居为主，打造人文景观+自然景观+佛教多元化发展长沙8岳麓山风景名胜区AAAA爱晚亭、长沙会战临时指挥所、刘道一墓、覃振墓、蒋翊武墓、蔡锷墓、麓山、天马、桃花岭、石佳岭、桔子洲头五大景区、红色讲学点红色+自然景观+儒、佛、道文化结合发展，文化名山杨开慧故居AAAAA杨开慧生平业绩陈列馆、烈士陵园、故居、杨公庙、开慧旅游村红色+乡村典范杭州9中共杭州小组纪念馆展示展览了中共杭州小143、组创建、发展、壮大以及最终形成燎原之势的全过程采用了声、光、电等现代科技化手段相结合打造侵浙日军投降仪式旧址展馆+旧址参观日本帝国主义侵略中国、侵略浙江铁证吉安10井冈山AAAAA主要景区有黄洋界、五指峰、井冈山革命烈士陵园、茨坪革命旧址群、大井毛泽东同志旧居、井冈山革命博物馆、茅坪八角楼、会师纪念馆、龙潭、主峰、水口、杜鹃山，红色革命旧址、领导故居展馆参观+生态景观+专项红色培训，井冈山率先启动红色旅游标准化建设、举办第二届井冈山红色培训高端峰会，组建红色培训宣讲团、成立红色培训研发机构，打造中国红色旅游首选地永新三湾改编旧址AAA枫树坪旧址、毛泽东同志旧居、士兵委员会旧址、工农革命军第一军144、第一师第一团团部旧址、三湾村、李立同志故居、三湾乡烈士陵园、三湾湖、林溪沟红色旧址参观展览+自然观光+乡村旅游遵义遵义会议会址AAAA遵义会议会址、遵义会议纪念馆、遵义红军烈士陵园、红军总政治部旧址展览参观为主娄山关景区AAAA娄山关红军战斗遗址陈列馆、娄山关红色小镇、娄山关大捷遗址展览参观为主四渡赤水纪念馆AAAA四渡赤水展览馆展览参观为主土城古镇AAAA领导旧居、女红军街、青杠坡战斗遗址、青杠坡战斗纪念碑、女红军纪念馆、女红军医院纪念馆、总参谋部旧址红色展馆+古镇+战斗遗址茅台酒镇景区AAAA四渡赤水纪念园（红军长征过茅台陈列馆、四渡赤水纪念碑）、茅台镇天酿水舞秀展览+灯光演出背景分析文化145、梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi52遵义会议会址国家5A级旅游景区国家4A级旅游景区国家3A级景区娄山关景区遵义市乌江渡景区土城古镇四渡赤水纪念馆会宁红军会宁会师旧址岷州会议三十里铺纪念馆俄界会议旧址和茨日那毛主席旧居迭部县腊子口战役遗址六盘山红军长征纪念馆盐池烈士陵园瑞金革命摇篮景区甘孜州泸定县泸定桥旅游景区中央红军长征胜利纪念园通道转兵纪念地竞合分析长征红色旅游茅台酒镇景区湘江烈士纪念碑园甘肃宁夏四川江西湖南贵州陕西广西从长征线路上的景区级别和数量看，遵义在景区级别和数量上具146、有绝对优势；从产品类型竞合看，遵义以传统观光类型产品为主，开发初级，同质化严重，市场竞争力逐渐丧失。沿长征线路，遴选出高级别的红色旅游产品，目前，长征主题产品开发主要分布于8省10市，包括18个景区（点）。背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi53竞合分析发展引导红色旅游资源品质较高遵义市红色旅游具有极高的资源品质和美誉度。已经形成了以遵义会议纪念馆、苟坝会议纪会址、四渡赤水战役相关展馆、遗迹、娄山关军事遗址，海龙屯遗址为代表的红色旅游核心资源。遵义市红色旅游资源在长征文化147、上具有深远的意义，四渡赤水战役被视为毛主席用兵的神来之笔。目前，遵义市红色旅游资源的观摩式开发、保护欠佳等问题影响了旅游市场的开发，亟需保护性措施和活态化开发遵义会议代表的长征文化对人类发展具有深远的意义大转折背景下的遵义会议是红色旅游垄断性资源绿色生态山水遵义市自然人文景观星罗棋布。桫椤王国神秘幽远，乌江画廓移步换景，双河溶洞长冠亚洲，竹海茶海花海浑然天成。拥有丹霞地貌。悠久历史文化遵义市历史悠久，拥有红色文化、国酒文化、沙滩文化、诗乡文化、土司文化、茶文化、建筑文化、杂技文化、辣椒文化、民族文化十大核心文化。城镇化与扶贫建设坚守“两条底线”，推进“四个全面”,大力实施大扶贫、大数据、大生态148、战略行动，推动新型工业化、山区城镇化、农业现代化、旅游产业化“四个轮子”一起转，决战脱贫攻坚、决胜同步小康，绿古为基，红色点亮以遵义市良好的生态环境和浓郁的历史文化积淀为基础，以红色文化为亮点，以红带绿，以红推古。资源活化，丰富体验丰富相关红色旅游景区（点）体验型产品和智慧化产品，打造全龄、全业的红色旅游产品。“红色+”融合发展以遵义会议长征文化、四渡赤水军事文化为品牌，以“旅游+”为理念，融合相关产业/行业，与产业转型、城镇建设、乡村振兴、扶贫攻坚任务协调推进。开发方向背景分析文化梳理资源分析发展现状市场分析案例分析竞合分析遵义市红色旅游专项策划The red tourism special149、 planning of Zunyi54第二章定位篇 指导思想 发展战略 总体定位 形象定位 目标定位 空间构成遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi55指导思想实施五大发展思想，助力红色旅游崛起。长征驱动国际标准精品整合线路引爆旅游富民和谐发展优化存量增量创建长征为魂，军事为王通过旅游发展，推动旅游造血扶贫；同时以良好环境为根基，始终坚持保护生态资源，最终实现经济、社会、环境的和谐统一。塑造军事文化在遵义红色旅游中的精髓地位，构造以军事文化为主的旅游业态。依托长征文化，打造国际标准的红色旅游产品，食坊品牌价值，拓展国际红色旅游150、市场。提升现有红色产品，增设长征精神、军事文化类旅游产品，激发旅游活力。切入市场，迎合游客需求，策划精品主题线路，创新品牌活动，引爆旅游市场。发展战略总体定位形象定位目标定位空间构成指导思想遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi56发展战略遵义市红色旅游的发展当秉承四大战略：平台构建、文化创新、全域统筹、保障线行。文化创新全域统筹长征文化贯穿始织实现长征文化的传承和创新平台构建整合优势形成强力形成统筹全市的旅游核心竞争力保障先行完善服务创新管理确保红色旅游国际化高标准发展统一平台科学发展达成景区、企业、村民的多赢发展战略总体定位151、形象定位目标定位空间构成指导思想遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi57总体定位以长征文化为主题，以保护传承为基础，以红色旅游资源引导，特色旅游资源为补充，跟据市场的现状和未来的发展趋势，形成以红培为特色、文化为内涵、体验为核心、国际化为标准的长征文化旅游目的地转折之旅胜利之旅传奇之旅Cultural Tourism Destination of The Long March发展战略总体定位形象定位目标定位空间构成指导思想遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi5152、8形象定位长征胜境醉美遵义发展战略总体定位形象定位目标定位空间构成指导思想遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi59目标定位长征精神教育培训首选地提高遵义旅游整体水平，提升现有功能和产品结构，保护传承长征文化，对接国际文化与旅游市场，打造：新时代高质量发展的要求城市转型升级发展的诉求新阶段资源本底与文化优势向世界讲好遵义长征故事长征遗址博物第一城近期打造成：进城即长征发展战略总体定位形象定位目标定位空间构成指导思想遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi60空间构成153、中心崛起、一轴突破、区块发展一心带动强化遵义市区的服务、接待、展示、共享、旅居的旅游功能，实现优势带动。一轴支撑完善长征历史文化带的支撑作用，以赤水河、吴江为核心打造乌江文化演绎轴，实现红色旅游和多彩旅游的协调发展。四区发展整合区域资源，以线串点，形成区域集聚效应，强化红色旅游品牌。一心遵义长征文化会客中心一轴长征文化演绎轴四区“长征转折”研学度假区“四渡赤水”体验教育区“强渡乌江”休闲观光区“红色记忆”旅游拓展区一心、一轴、四区发展战略总体定位形象定位目标定位空间构成指导思想遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi61一心：遵义154、长征文化会客中心遵义长征文化会客厅依托遵义优秀的红色资源、出众的生态资源和完善的基础设施，在丰富红色旅游形式、提升红色教育培训内涵的同时，进一步加强旅游服务管理设施、营造主客生活共享空间，并建设长征文化展示窗口，增强红色旅游的时代感，实现会客厅的战略目标。一轴：长征文化演绎轴依托赤水、乌江等红军当年的战争路线，以长征文化为核心，打造一条集红色教育、军事拓展、红色科普、历史缅怀、生态观光、乡村旅游、于一体的长征文化体验带，实现对整个区域红色旅游的发展支撑。空间构成发展战略总体定位形象定位目标定位空间构成指导思想遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning155、 of Zunyi62“长征转折”研学度假区依托遵义会议、苟坝会议、娄山关大捷等优质资源，融入海龙屯、花茂村、娄山关度假资源等相关优质资源，引入长征文化体验产品，设置高端红色度假项目，丰富红色培训、研学度假，打造国际标准长征研学度假区域。“四渡赤水”体验教育区梳理茅台、丙安、土城、茅台、鲁班场等地的长征文化、古镇文化、历史文化、自然文化、民俗文化，以现有赤水河谷为平台，来整合提升红色资源，协调景区点的发展方向，举办各类节事，突出红色文化，实现长征文化和当地文化完美结合。“强渡乌江”休闲观光区充分依托乌江优质自然河谷风光，新建高品质红色景区景点，完善特色水上交通，联动湄潭、凤冈的旅游，构建以“乌156、江天险”品牌的休闲观光区域。“红色记忆”旅游拓展区充分挖掘正安、绥阳、道真、务川的红色资源，与区域内优质的自然资源和民俗资源结合，建立相关资源+红色资源的旅游拓展区。空间构成发展战略总体定位形象定位目标定位空间构成指导思想遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi63第三章整合篇 整合策划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi64整合策划平台构建针对：大众对红色旅游的接受度和红色文化活化问题长征遗址博物第一城进城即长征大景观、大产品、大城市、大乡村整合策划“七色资源”157、：红色-长征橙色-文化黄色-乡村绿色-生态蓝色-水资源紫色-遗迹白色-产业长征乡村（黄色）江河（蓝色）生态（绿色）文化（橙色）资源整合要素整合联动整体红色全域落点落点落点遗迹（紫色）产业（白色）长征（红色）生态整合标准化整合宣传整合品牌整合管理整合为提高遵义旅游整体水平，提升现有功能和产品结构，保护传承长征文化，对接国际文化与旅游市场，用全域视角，梳理“七色资源”，通过资源整合、要素整合、品牌整合、标准化整合、生态整合、管理整合、宣传整合七大整合措施，构建大保护、大传承、大开发、大景观、大城市、大乡村的红色格局，打造进城即长征的遵义市红色旅游专项策划The red tourism specia158、l planning of Zunyi65整合策划长征遗址博物第一城范围策划范围：全市域红色因素：红色文物保护单位众多，分布广，级别高，且意义重大，加大保护力度。整体因素：全市域社会资源优质，“红+”和“+红”科学运用。开发因素：协作发展，将相临近的资源纳入规划范围内，统一开发、保护。品牌因素：红色旅游符号、口号、形象，集中资源，打造统一品牌。整合策划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi66整合策划长征遗址博物第一城支撑“一馆”长征文化活态博物馆“两江”“四渡赤水”长征文化带“强渡乌江”长征文化带“三园”娄山关国际军事文化园苟159、坝红培文化旅游园湄潭红色文化创意产业园“四线”长征烽火红歌之旅社会新风乡村之旅红色生态休闲之旅军民情意追忆之旅核心支撑项目：整合策划长征遗址博物第一城遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi67整合策划长征遗址博物第一城资源整合整合红色旅游产品和社会资源，根据主题上、空间上、合作上的联系，通过对“七色”元素的梳理，筛选与红色旅游相关的“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游元素单体，形成全域化发展红色旅游的格局。类型落点城遵义城、赤水市、湄潭县村镇红花岗区八卦村、汇川区板桥镇、汇川区板桥镇娄山关村、汇川区董公寺镇五星村、仁怀市茅台镇、仁160、怀市鲁班镇、仁怀市沙滩乡美酒河村、赤水市旺隆镇、赤水市丙安乡、赤水市两河口乡马鹿村、播州区三合镇刀靶村、播州区尚嵇镇苟坝村、播州区尚嵇镇花茂村、州区三岔镇苏山村、桐梓县九坝镇山堡村、习水县土城镇、习水县同民镇、习水县官店镇官店村、习水县隆兴镇陶罐村、习水县隆兴镇滨江村、习水县隆兴镇淋滩村、习水县隆兴镇永胜村、习水县良村镇茶园村、习水县温水镇、习水县回龙镇、余庆县大乌江镇、凤冈县天桥镇、余庆县大乌江镇红渡村景区、遗址赤水大瀑布景区、赤水丹霞国家地质公园、赤水竹海旅游景区、凤冈茶海之心景区、湄潭茶海生态园景区、杉坪旅游景区飞龙湖旅游区、燕子岩国家森林公园、水上大天门旅游景区、余庆飞龙寨景区、赤水市161、佛光岩景区、四洞沟景区、双河洞景区、红果树旅游景区、双门峡景区、乌江渡旅游景区、余庆大乌江景区、柏箐喀嘶特台原、凤凰山国家森林公园、洪渡河风景名胜区、麻阳河国家自然保护区、玛瑙山景区。景观赤水风景名胜区、赤水桫椤国家级自然保护区、长江上游珍稀特有鱼类国家级自然保护区、习水中亚热带常绿阔叶林国家级自然保护区、九道水国家森林公园、竹海国家森林公园、燕子岩国家森林公园、凤凰山国家森林公园长征遗址博物第一城城（古城）点（景区、遗址）景（景观）村（乡村）落点落点落点落点乡村（黄色）江河（蓝色）生态（绿色）文化（橙色）遗迹（紫色）产业（白色）长征（红色）整合策划遵义市红色旅游专项策划The red tou162、rism special planning of Zunyi68整合策划长征遗址博物第一城资源整合历史意义因素：红色地位高，长征意义重大资源等级因素：资源评级高，保存完善空间分布因素：空间集聚性强开发强度因素：开发完善度高通过八项帅选标准，对红色资源进行收购、整合、控制、合作、新建、保护、提升。收购：意义重大，品级高，空间集聚性强，市场热度高，带动作用强，进行经营权收购。控制：对不能经营权收购，且意义重大，品级高，空间集聚性强，市场热度高，带动作用强的资源，要参与到经营中，获得部分区域经营权，对其进行控制。合作：对整体发展起到关键性因素的资源，且不能收购的，进行双方和做发展，达到共赢效果。整合163、：对现状独自发展，产品品质参差不齐，且拥有经营权的资源，整合区域资源，集聚发展。新建：资源禀赋强，市场热度高，未开发，且拥有经营权的资源点，进行高标准建设打造。提升：对拥有经营权的资源进行提档升级，对没有经营权的资源，要求其进行提升。保护：近期不开发资源，进行保护。市场热度因素：市场欢迎度高村镇联系因素：社会带动效应强资源联动因素：红色与相关资源联系性强交通通达因素：交通便利，游客通达性强八项帅选标准：三项收购措施：四项开发措施：整合策划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi69整合策划长征遗址博物第一城资源整合单体名称所在位置164、资源类型等级评定开发情况收购策略开发策略遵义会议会址红花岗区子尹路中段会议会址五级资源已开发合作-苟坝会议会址播州区枫香镇苟坝村会议会址五级资源已开发合作-遵义会议纪念馆红花岗区子尹路中段展馆展园四级资源已开发合作-红军街红花岗区红军街机构旧址四级资源已开发收购提升娄山关红军战斗遗址汇川区板桥镇战争遗址四级资源已开发合作-娄山关红军战斗遗址陈列馆汇川区板桥镇展馆展园四级资源已开发合作-红军四渡赤水战役旧址仁怀市战争遗址四级资源已开发收购提升四渡赤水纪念园仁怀市茅台镇西北400米机构旧址四级资源已开发合作-赤水红军烈士陵园赤水市城区碑园陵园四级资源已开发收购提升四渡赤水纪念馆群习水县土城镇长征街165、展馆展园四级资源已开发收购提升遵义纪念公园红花岗区红军街红色园区三级资源已开发控制提升遵义红军烈士陵园红花岗区凤凰山碑园陵园三级资源已开发合作-遵义会议期间红军总政治部旧址红花岗区老城区杨柳街机构旧址三级资源已开发合作-遵义会议期间毛泽东、张闻天、王稼祥住址红花岗区中华路南段幸福巷人物故居三级资源已开发合作-播州区革命委员会旧址红花岗区新城机构旧址三级资源已开发收购提升娄山关毛泽东诗词碑汇川区板桥镇碑园陵园三级资源已开发合作-娄山关小尖山战斗遗址汇川区板桥镇战争遗址三级资源已开发合作-红军长征过茅台陈列馆仁怀市茅台镇西北400米展馆展园三级资源已开发合作-鲁班场战斗遗址仁怀市鲁班镇战争遗址三级166、资源已开发收购提升红一军团一师黄陂洞战斗遗址赤水市天台镇战争遗址三级资源已开发收购提升丙安红一军团纪念馆赤水市丙安镇展馆展园三级资源已开发收购整合提升茶山关红军抢渡乌江战斗遗址播州区尚嵇镇茶山村东南1公里战争遗址三级资源已开发收购提升苟坝陈列馆播州区枫香镇苟坝村展馆展园三级资源已开发合作-天门洞红一军团战斗遗址桐梓县娄山关镇独石村战争遗址三级资源已开发收购提升石牛栏红一军团战斗遗址桐梓县大河镇石牛村战争遗址三级资源未开发收购新建四渡赤水纪念馆习水县土城镇长征街展馆展园三级资源已开发收购整合提升中国女红军纪念馆习水县土城镇团结街展馆展园三级资源已开发收购整合提升中国女红军街习水县土城镇团结街机构167、旧址三级资源已开发收购整合提升筛选出151个红色资源点；其中收购资源点100个，控制资源点26个，合作资源点23个；整合新建资源点42个，整合提升资源点33个，提升保护资源点2个，新建资源点15个，提升资源点16个，保护资源点15个。整合策划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi70整合策划长征遗址博物第一城资源整合单体名称所在位置资源类型等级评定开发情况收购策略开发策略青棡坡战斗遗址习水县土城镇青杠坡村战争遗址三级资源已开发收购整合提升湄潭天主堂红军标语湄潭县湄江镇东街机构旧址三级资源未开发收购整合新建迴龙场渡口余庆县大乌江镇168、战争遗址三级资源未开发收购整合新建万丈坑红军烈士墓余庆县龙家镇光辉村西北5公里碑园陵园三级资源已开发控制提升遵义会议陈列馆红花岗区“红军街”(杨柳街)展馆展园二级资源已开发合作-遵义会议期间红军遵义警备司令部红花岗区老城区杨柳街机构旧址二级资源已开发合作-回山乡革命委员会旧址红花岗区回龙山脚机构旧址二级资源未开发收购新建红三军团红花岗战斗遗址红花岗区南关镇战争遗址二级资源未开发收购新建遵义干部学院红花岗区新浦镇红培院校二级资源未开发合作-金鼎山红军墓群汇川区金鼎山镇牛蹄场南300米碑园陵园二级资源未开发控制新建板桥红军坟汇川区板桥镇娄山关村碑园陵园二级资源已开发控制提升茅台渡口纪念碑仁怀市茅台169、镇西北400米碑园陵园二级资源已开发控制提升红军四渡赤水纪念塔仁怀市茅台镇西北500米碑园陵园二级资源已开发控制提升梅子坳毛泽东住处仁怀市茅台镇人物故居二级资源已开发收购提升茅台镇天酿水舞秀仁怀市茅台镇故事演绎二级资源已开发合作-鲁班红军烈士陵园仁怀市鲁班镇街东场碑园陵园二级资源已开发控制整合提升鲁班场红军战斗纪念塔仁怀市鲁班镇街西场口碑园陵园二级资源已开发控制整合提升红军茅台沽酒处仁怀市贵州茅台酒厂车间战争遗址二级资源已开发合作-烈士陵园展陈馆赤水市城区展馆展园二级资源已开发收购提升红军四渡赤水元厚战斗遗址赤水市元厚镇大桥元厚渡口战争遗址二级资源未开发收购整合新建红一军团二师元厚夜袭站遗址赤170、水市元厚镇桂圆林村战争遗址二级资源未开发收购整合新建红一军团一师旺隆指挥部旧址赤水市旺隆镇兴旺社区川祖庙机构旧址二级资源未开发收购整合新建红一军团一师七里坎战斗遗址赤水市旺隆镇新春村战争遗址二级资源未开发收购整合新建红一军团一师旺隆住址赤水市旺隆镇兴旺社区人物故居二级资源未开发收购整合新建红一军团一师旺隆阻击战遗址赤水市旺隆镇兴旺社区战争遗址二级资源未开发收购整合新建红一军团一师柏杨坎战斗遗址赤水市旺隆镇鸭岭村战争遗址二级资源未开发收购整合新建耿飚将军纪念馆赤水市丙安乡古景社区展馆展园二级资源已开发收购整合提升红一军团二师丙安住址赤水市丙安乡古景社区人物故居二级资源已开发收购整合提升马鹿红九军171、团驻地旧址赤水市两河口乡马鹿村机构旧址二级资源未开发收购新建复兴场红军战斗遗址赤水市复兴镇复兴场战争遗址二级资源未开发收购新建红军游击队一碗水战斗遗址赤水市宝源乡战争遗址二级资源未开发收购新建龙泉寺川滇黔边区游击纵队活动旧址赤水市宝源乡玉丰村机构旧址二级资源未开发收购新建整合策划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi71整合策划长征遗址博物第一城资源整合单体名称所在位置资源类型等级评定开发情况收购策略开发策略赤水红军长征壁画赤水市市中街道人民西路香樟林碑园陵园二级资源已开发合作-赤水奇兵立体雕塑赤水市人民西路与延安路交汇处碑园陵172、园二级资源已开发合作-红军四渡赤水干部学院赤水市红培院校二级资源未开发合作-“鸭溪会议”会址播州区鸭溪镇新华村会议会址二级资源未开发收购新建龙坑红军烈士墓播州区龙坑镇共青村碑园陵园二级资源已开发控制提升保护三岔红军烈士墓播州区三岔镇场口公路北侧碑园陵园二级资源已开发控制提升保护遵义楠木渡景区播州区尚稽镇与开阳县楠木渡镇黄木村交界处乌江中游战争遗址二级资源已开发收购提升刀靶水碉堡遗址播州区三合镇刀靶街战争遗址二级资源未开发收购整合新建刀靶水田脚坝红军战斗遗址播州区三合镇刀靶村田脚坝战争遗址二级资源未开发收购整合新建三道拐红军战斗遗址播州区三合镇刀靶村战争遗址二级资源未开发收购整合新建苟坝周恩来、173、邓颖超住址播州区尚嵇镇苟坝村人物故居二级资源已开发合作-苟坝红军标语播州区尚嵇镇苟坝村机构旧址二级资源已开发合作-枫香花茂红军烈士墓播州区尚嵇镇花茂村碑园陵园二级资源已开发控制整合新建下午龙碉堡遗址播州区新民镇龙丰村下五龙组战争遗址二级资源未开发控制保护娄山关战斗红军前线指挥部旧址桐梓县娄山关镇红花园村村东东山坡半坡上机构旧址二级资源未开发合作-中华民国海军学校旧址桐梓县娄山关镇文笔路机构旧址二级资源未开发收购整合新建天门河发电厂156张学良囚禁处桐梓县娄山关镇天门村南机构旧址二级资源已开发收购整合新建九场坝中革军委指挥部旧址桐梓县九坝镇山堡村机构旧址二级资源未开发控制保护“川东地下党支部”联174、络站旧址桐梓县水坝镇机构旧址二级资源未开发控制保护红一军团直属队及保卫局驻地旧址桐梓县娄山关镇武胜路机构旧址二级资源未开发控制整合提升大埂上中革军委指挥所旧址习水县土城镇五星村大埂上机构旧址二级资源未开发收购保护土城毛泽东住址习水县土城镇长征街人物故居二级资源已开发收购整合提升土城博古住址习水县土城镇长征街人物故居二级资源已开发收购整合提升土城周恩来住址习水县土城镇长征街人物故居二级资源已开发收购整合提升土城朱德住址习水县土城长征街的曾家院子人物故居二级资源已开发收购整合提升土城刘伯承住址习水县土城长征街的惠民宫人物故居二级资源已开发收购整合提升土城红军开仓分盐旧址习水县土城镇长征街战争遗址二175、级资源已开发收购整合提升土城会议会址习水县土城长征街商会会馆机构旧址二级资源已开发收购整合提升春阳岗酒窖址习水县土城镇狮河与赤水河交汇处战争遗址二级资源未开发收购整合新建土城船业工会旧址习水县土城长征街战争遗址二级资源已开发收购整合提升整合策划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi72整合策划长征遗址博物第一城资源整合单体名称所在位置资源类型等级评定开发情况收购策略开发策略永安寺战地医院旧址习水县土城镇青杠坡村机构旧址二级资源已开发收购整合提升青杠坡红军烈士纪念碑习水县土城镇青杠坡村碑园陵园二级资源已开发收购整合提升同民镇红军烈176、士陵园习水县同民镇同民村碑园陵园二级资源未开发控制保护官店红军烈士纪念碑习水县官店镇小山坡顶碑园陵园二级资源未开发控制保护冬安堡中央纵队战斗遗址习水县官店镇官店村上寨组战争遗址二级资源未开发控制保护淋滩红军渡口习水县隆兴镇淋滩村战争遗址二级资源未开发收购新建淋滩红军党支部旧址习水县隆兴镇淋滩村机构旧址二级资源未开发收购新建林滩红军烈士墓习水县隆兴镇淋滩村碑园陵园二级资源未开发收购新建东皇殿中央纵队宿营地旧址习水县东皇镇府西社区机构旧址二级资源未开发控制保护大陆村红军黔北游击队战斗遗址习水县东皇镇大陆村阳台湾组战争遗址二级资源未开发控制保护红五军团梅溪河战斗遗址习水县良村镇大安村战争遗址二级资源177、未开发控制保护太平渡口习水县醒民镇与四川古蔺太平镇交界处战争遗址二级资源未开发收购新建醒民中央纵队干部宿营地旧址习水县醒民镇马蹄村机构旧址二级资源未开发收购新建温水红一军团干部宿营地旧址习水县温水镇老街万寿宫机构旧址二级资源未开发控制保护放牛坪红军游击队会师地习水县桃林乡放牛坪村万寿宫机构旧址二级资源未开发控制保护程寨红九军团驻地旧址习水县程寨乡机构旧址二级资源未开发控制保护中国工农红军第九军团陈列馆习水县程寨乡石门村展馆展园二级资源已开发控制保护二郎红军烈士墓习水县二郎村河坎组红军坟碑园陵园二级资源未开发控制保护浙江大学办学旧址湄潭县湄江镇机构旧址二级资源未开发收购整合新建红九军团司令部湄潭178、旧址湄潭县湄江镇茶城社区机构旧址二级资源未开发收购整合新建迴龙场红军抢渡乌江战斗遗址余庆县大乌江镇战争遗址二级资源未开发收购整合新建贺龙宿营旧址绥阳县郑场镇卧龙村机构旧址二级资源已开发控制保护红军乌江渡口战斗遗址凤冈县天桥镇战争遗址二级资源未开发收购新建旧寨红军驻地旧址凤冈县天桥镇机构旧址二级资源未开发收购新建刀靶水红三军团司令部旧址播州区三合镇刀靶街机构旧址一级资源未开发收购整合新建刀靶水红三军团政治部旧址播州区三合镇刀靶街机构旧址一级资源未开发收购整合新建刀靶水红三军团作战部旧址播州区三合镇刀靶街机构旧址一级资源未开发收购整合新建刀靶水中华苏维埃银行旧址播州区三合镇刀靶街机构旧址一级资源未179、开发收购整合新建刀靶水彭德怀、杨尚昆住址播州区三合镇刀靶街人物故居一级资源未开发收购整合新建刀靶水李天佑、彭雪枫住址播州区三合镇刀靶街人物故居一级资源未开发收购整合新建刀靶水邓萍住所旧址播州区三合镇刀靶街人物故居一级资源未开发收购整合新建整合策划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi73整合策划长征遗址博物第一城资源整合单体名称所在位置资源类型等级评定开发情况收购策略开发策略刀靶水百姓救红军旧址播州区三合镇刀靶街人物故居一级资源未开发收购整合新建刀靶水红军住所旧址播州区三合镇刀靶街机构旧址一级资源未开发收购整合新建刀靶水红军开仓180、放粮旧址播州区三合镇刀靶街机构旧址一级资源未开发收购整合新建刀靶水红三军团卫生所旧址播州区三合镇刀靶街机构旧址一级资源未开发收购整合新建刀靶水红三军团号兵排住址播州区三合镇刀靶街机构旧址一级资源未开发收购整合新建刀靶水红军驻地遗址播州区三合镇刀靶村群星组战争遗址一级资源未开发收购整合新建红三军团五师机炮住址播州区三合镇刀靶村同林组机构旧址一级资源未开发收购整合新建刀靶关山红军烈士墓播州区三合镇刀靶村碑园陵园一级资源未开发收购整合新建三合沙坡红军烈士墓播州区三合镇刀靶村碑园陵园一级资源未开发收购整合新建刀靶关门山革命烈士墓播州区三合镇刀靶村碑园陵园一级资源未开发收购整合新建狮子沟红军司令部旧址习181、水县土城镇狮子沟机构旧址一级资源未开发收购整合提升红军总政治部土城宿营地旧址习水县土城镇长征街机构旧址一级资源已开发收购整合提升土城红三军团参谋部宿营旧址习水县土城镇长征街机构旧址一级资源已开发收购整合提升土城红军没收委员会旧址习水县土城镇长征街机构旧址一级资源已开发收购整合提升土城中央纵队宿营地旧址习水县土城镇长征街机构旧址一级资源已开发收购整合提升土城红三军团宿营地旧址习水县土城镇长征街机构旧址一级资源已开发收购整合提升土城红五军团宿营地旧址习水县土城镇长征街机构旧址一级资源已开发收购整合提升土城刘少奇住居习水县土城镇团结街人物故居一级资源未开发收购整合提升土城杨勇住居习水县土城镇团结街人182、物故居一级资源未开发收购整合提升土城红军开仓分粮旧址习水县土城镇团结街机构旧址一级资源已开发收购整合提升土城红军兑币处旧址习水县土城镇团结街机构旧址一级资源已开发收购整合提升土城渡口纪念碑习水县土城镇团结街机构旧址一级资源已开发收购整合提升土城浑溪口红军渡口习水县土城镇长征街下方浑溪口战争遗址一级资源未开发收购整合提升土城蔡家沱渡口习水县土城镇长征街蔡家沱战争遗址一级资源未开发收购整合提升大乌江木岔红军烈士遇难处余庆县大乌江镇关塘村战争遗址一级资源未开发收购整合新建大乌江红军长征纪念园余庆县大乌江镇碑园陵园一级资源已开发收购整合新建强渡乌江渡口余庆县大乌江镇战争遗址一级资源未开发收购整合新建强183、渡乌江指挥部余庆县大乌江镇李家塘机构旧址一级资源已开发收购整合新建乌江魂余庆县大乌江镇故事演绎一级资源未开发收购整合新建半边街红军标语余庆县大乌江镇机构旧址一级资源未开发收购整合新建整合策划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi74整合策划长征遗址博物第一城要素整合吃住行游购娱餐饮接待精品少、红色主题餐厅、老字号、精品农家乐等特色餐饮店及精品美食街区少，无法满足游客对特色美食需求特色主题住宿设施缺乏、数量较少，特色主题不鲜明、分布主要集中在县市区无东西贯通铁路线路，县际交通连接性不强，内部交通不通畅，景区可达性不高，特色交通数量184、和品质不高，沿途旅游交通服务设施不足，旅游车队分布不均产品开发同质化发展严重，缺乏体验性、互动性红色创意产品匮乏，种类少，创意不足，市场旅游产品品质参差不齐缺乏旅游娱乐设施场所、活动类型较少，缺乏夜间旅游娱乐产品，红色旅游特色不突出 塑造遵义美食品牌，加大宣传力度。推出遵义十大美食、十大小吃等产品。打造“鱼香、蔬香、米香、酒香、肉香、豆香”六香美食系列，建设高品质示范点。以本地美食和特色产品为基础，在服务、餐厅装修等方面增加红色元素，让游客一边品尝得来不易的美味，一边忆苦思甜感悟红色文化。丰富特色住宿类型，开发长征主题主题共享民宿。指导村、镇特色住宿设施的建设，统一标准、统一管理。增加住宿类型185、，增加营地、驿站等数量。迎合市场住宿需求，以遵义长征文化为核心，打造长征兵站、红军大营、女兵营、等长征主题民宿。沟通政府机构，解决省际交通，景区外围交通通达性不高问题。结合旅游发展需求，规划建设交通线路，完善旅游交通设施。掌控特色交通的经营权，尽快落实乌江特色水上交通，并突出长征特色，注重品质建设。设立高标准旅游交通车队，引领市场品质。组织统一平台、全局考虑、差异化发展。结合长征遗址博物第一城的打造，增加长征主题项目，强化参与性、互动性、体验性、教育性。结合长征遗址博物第一城核心项目的打造，对已有项目进行提升，对新建项目进行高品质建设。掌控核心旅游商品生产、销售链条，打造旅游商品示范。遵循以“186、红物”为载体、“长征文化”为内涵的设计原则，组织创意产品大赛等奖励手段，激发创意。突出长征主题，丰富红色娱乐体验项目，打造娱教娱学的娱乐产品。充分依托社会资源补充红色旅游的发展，结合长征遗址博物第一城核心项目的建设，“做美春季、做爽夏季、做特秋季、做精冬季”，打造遵义全季旅游产品。问题解决整合策划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi75发展措施长征文化为魂体验视角兵站IP一站一品长征文化主题化打造遵义旅游兵站，推出遵义“长征兵站”体系。策划思路：以军队设置的兵站为创意来源，打造遵义旅游兵站体系，推出遵义“长征兵站”IP。汲取“187、四渡赤水、强渡乌江、娄山关战役、苟坝会议”等不同事件的文化元素，以“一站一品”特色化开发为思路，配套住宿、餐饮、娱乐、服务接待等多元业态，成为遵义长征文化特色体验业态。子项目：长征大伙房、长征大营、长征文化客栈、长征体验军营、长征书屋、长征主题服务驿站长征兵站体系打造整合策划长征遗址博物第一城要素整合长征兵站（娄山关大捷主题）长征兵站（遵义会议主题）长征兵站（苟坝会议主题）长征兵站（茅台疗伤主题）长征兵站（女红军主题）长征兵站（四渡赤水主题）长征兵站（丙安红一军团主题）长征兵站（强渡乌江主题）长征兵站（茶海主题）长征兵站（天险主题）长征兵站（乌江主题）整合策划遵义市红色旅游专项策划The re188、d tourism special planning of Zunyi76推进生态修复整治重点建设区位生态景观绿化工程、宜居乡村绿化工程、道路绿化工程、园区绿化工程、生态河（库）建设工程、森林公园建设工程、主城区绿化工程等。生态策略护田理水靓村治山科学退耕保护农田整治荒废农田，梳理正在利用的农田，打造田园景观，使农田景观更加美化。实行“碧水工程”狠抓农业、工业污染防治，集中治理工业集聚区水污染；强化城镇生活污染治理，推进城镇污水厂提标改造与再生水利用；强化饮用水源环境保护。严控村庄开发利用严格控制村庄项目开发数量及规模：迎合乡村振兴战略，同时合理利用荒废建筑，打造长征原乡休闲旅游产品。整合策划189、长征遗址博物第一城生态整合整合生态资源整合策划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi77整合策划长征遗址博物第一城品牌整合整合品牌资源理出红色旅游符号和口号；实现由个体品牌向遵义长征综合品牌转化。实现各个地方和景区景点单打独斗的品牌发展模式，将遵义的旅游形象形成区域品牌，以长征文化为核心品牌竞争力，以特色线路和多彩资源为品牌支撑，统一主打“长征圣境，醉美遵义”旅游品牌，实现长征精神的传承与产品的创新圣地红城，魅力遵义乌江胜地，文化明珠酒都仁怀，醉享茅台云贵江南，诗画绥阳中国绿洲红城，避暑纳凉习水神奇赤水，醉美丹霞生态中国茶海，休190、闲养生湄潭积善之家，大美余庆锌硒茶乡，醉美凤冈中国的务川，世界的仡佬文墨领地，灵秀正安长征圣境醉美遵义整合策划多种多样的旅游符号和形象口号统一旅游符号和形象口号遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi78整合策划长征遗址博物第一城标准化整合标准化专业知识培训、培养红色旅游标准化管理人才、建立标准化专家库。文物景观尊重历史原貌，接待设施齐全，满足游客和特色人群的需求。展陈游览应史实清晰、表现多样，景观游览线路合理，体验游览围绕主题形式多样，游览解说严谨真实、尊重历史，讲解人员符合要求。交通服务符合GB/T 31384、LB/T 02191、5对引导标识、停车场、游步道的设置要求，住宿服务符合GB/T 14308、GB 9663、LB/T 003对住宿的要求，餐饮服务、购物服务也应根据相关标准进行设置。强化长征品牌、实现产品组合、制定全面的沟通与促销策略。行政管理、投诉管理、咨询服务、票务管理、卫生安全、防灾应急。人员培训设施服务游览服务配套服务市场营销管理服务整合标准管理标准化管理是红色旅游景区规范化发展的必经之路。整合策划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi79整合策划长征遗址博物第一城管理整合整合管理模式理顺红色旅游管理体制，形成政府主导+企业运作的旅游发展192、格局，打造红色旅游智能队伍的途径。遵义市红色旅游发展委员会遵义市交旅投集团其他基础设施建设转运线路及站点建设经营性服务设施经营区域内红色产业引导区域内村落开发引导各组团建设基础设施经营转运载具经营经营性服务设施经营红色商品经营村落民宿经营各组团经营交通转运收益服务设施经营效益产业规模化运作错落经济提振组团经营收益直接收益直接收益直接收益间接收益间接收益企业经营企业经营经验权承包按承包合同反馈利益建设投入建设投入建设投入策略引导策略引导策略引导红色景区整体规划与规范监督规范营销推广县（市、区）、镇指导、监督开发管理模式：成立红色旅游发展委员会，设立遵义市委、市政府县（市、区）-重点乡镇三级红色旅193、游管理体系，政府对景区开发全程进行监督规范；旅游企业（遵义市交旅投集团）通过规划引导宏观把控红色旅游景区开发与建设、运营，通过与各资源点、景区签订整体租赁协议以获得使用权，进行具体的开发、经营和操作。整合策划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi80整合策划长征遗址博物第一城营销整合整合营销形式整合营销方式整合营销力量突破单个地方、景区各自营销的方式，采取“联合推介、捆绑营销”的方式，整合各个特色线路、古镇、纪念馆、纪念园以及各市县的旅游企业资源和宣传促销资金，力争从政府拿到最有利的营销鼓励措施，实现三方合力。在主流媒体展开强势194、品牌宣传外，在微博、微信、大众点评以及各旅游网站上，开展无间断实时营销“长征圣境，醉美遵义”的营销品牌不仅仅是一种理念，还要从组织、路径和平台的整体品牌设计上落到实处。全市域内旅游景区景点使用统一形象标识，并从机场开始打造旅游平面广告的全覆盖。为了实现营销力量集中，由近及远，沿重点市场进行市场开拓式的品牌营销。通过一大营销方式、一大营销力量，四个国际活动；实现由单体分散营销向整体合作营销方式的转化，实现由各自营销向遵义区域旅游力量的转化。长征国际活动营销长征文化线路遗产保护与开发国际论坛长征文化马拉松运动节举办时间：春季举办地点：主会址遵义市区遵义会议纪念馆，分会址遵义市娄山关、四渡赤水纪念馆195、群、苟坝会议会址、赤水市等相关景区（点）。活动策划思路：邀请联合国教科文组织、国际古迹遗址理事会、中国非物质文化遗产保护协会等相关组织，共同推进国家历史文化成重要标志长征线路文物、遗址、展馆相关遗产的传承、保护、利用。长征国际自行车越野赛遵义国际军事五项观摩大赛举办时间：每年5月底6月初举办地点：“激情燃烧”骑行路（赤水市-土城古镇段）活动策划思路：以长征精神为内涵，传承长征精神为目的，开启“长征之旅”，通过长城马拉松的勇士征程，重温英雄史诗，追忆峥嵘岁月，时刻提醒我们不忘初心，继承和弘扬好伟大的长征精神。举办时间：4月举办地点：遵义赤水河谷旅游公路、国道210、省道208活动策划思路：遵义市196、已经举办赤水河谷国际公路自行车邀请赛，以“醉美”赤水河谷旅游公路为基础，延长沿路，串联赤水市、习水县、遵义市、娄山关景区等，进一步突出长征文化，成为弘扬长征精神和遵义风貌的国际品牌赛事。举办时间：10月举办地点：娄山关景区活动策划思路：长征体现了红军坚定的信念、坚强的意志以及无与伦比的勇敢，军事五项是最精彩、最艰苦、最残酷、最锻炼军人素质的项目，在遵义，长征与军事五项相结合，举办观摩大赛，作为展示军队战斗力的重要舞台、军人意志品质的严酷挑战。整合策划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi81整合策划长征遗址博物第一城宣传整合三大197、宣传方式选择网络宣传媒体宣传旅行商宣传联动旅游网+创立微博微信宣传平台：在周边重点市场区域的媒介上进行宣传推广，针对不同的媒体对象采取不同的营销产品，加强网络营销的投放强度。杂志、广告、电视、分享会一个都不能少：与携程、百度、乐途等国内外著名旅游服务网站建立友好合作，加强对长征教育活动的产品营销之外，重点开展对节事、活动等的推介活动。旅行社、俱乐部、旅行社团、协会等：旅游招商，重在销售“希望”，实现“价值”；软性宣传，包装亮点，邀请客源地旅行商来园区实地考察，并重点推介主体产品和主题游线。整合宣传方式通过网络、媒体、旅行商，有效的推介红色旅游。整合策划遵义市红色旅游专项策划The red to198、urism special planning of Zunyi82第四章策划篇 项目策划 支撑项目 组成项目 行动计划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi83长征遗址博物第一城“一馆”长征文化活态博物馆“两江”“四渡赤水”长征文化带“强渡乌江”长征文化带“三园”娄山关国际军事文化园苟坝红培文化旅游园湄潭红色文化创意产业园“四线”长征烽火红歌之旅社会新风乡村之旅红色生态休闲之旅军民情意追忆之旅项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zu199、nyi策划思路：以遵义城区为范围、以城区整体的且相互关联的遵义会议长征红色文化资源、自然和其他民俗、历史文化遗产为对象，将城区居民及其生产、生活的各种要素进行综合的动态的保护、展示和可持续利用，发展的没有围墙的“活体博物馆”,以保护、保存、展示自然和文化遗产的真实性、完整性和原生性为途径，以保存原乡红色文化的活态关系为目标，形成新的、健康可持续发展的自然与人文生态共荣、共生、共续的文化活态博物馆，将遵义城区打造成“让文物活起来的”长征文博文创文化活态博物馆。长征文化活态博物馆遵义会议国家纪念公园支撑项目：遵义会议国家纪念公园凤凰山国家森林公园毛主席住居景区遵义“1935”实景演出中国遵义干部学200、院凤凰山国家森林公园毛主席住居景区遵义“1935”实景演出中国遵义干部学院湘山寺湘江遵义动物园南岭公园新蒲湿地公园白鹭湖公园遵义植物园天鹅湖人民公园支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划84遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi传统博物馆主体：社区+社区居民功能：保护、延续、展示、教育、研究、景观维护、休闲娱乐展示内容：红色文化资源（生活方式、传统习俗）+自然资源展示方式：原生态+全时空单一博物馆会址、纪念馆、旧居、烈士陵园（聚落）配套休闲度假业态长征文化活态博物馆支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划85遵义市红色201、旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi策划思路：以遵义会议会址为基础，以红军街、遵义会议陈列馆、遵义会议纪念公园为依托、深入挖掘长征精神以及遵义会议之于长征和中国革命的深远意义，丰富游客体验性产品、文创产品和智慧体验产品，运用移动互联网、VR等技术打造融入式的体验，寓教于游，寓教于乐，将遵义会议会址及周边景区打造成国家纪念公园，建设成具有国际影响力的红色革命体验空间。子项目：长征9D电影馆、遵义会议VR体验馆、小红军训练营、红遵体验商业街、遵义纪念公园等。组成项目：遵义会议国家纪念公园伟大转折国家记忆遵义纪念公园遵义会议VR体验馆红遵体验202、商业街长征9D电影馆支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划86遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi策划思路：依托凤凰山国家森林公园，整体融入红色文化氛围，通过烈士陵园提升、战斗遗址活态展示、打造工农红军、四渡赤水、娄山关战役、长征等相关红色主题文化景观小品，建设红色主题国家登山步道，将凤凰山融入遵义城红色文化氛围内，提升城区整体活态展示效果。子项目：凤凰山红军烈士陵园提升、红色主题景观、红色主题国家登山步道等。组成项目：凤凰山国家森林公园苍松见红心翠柏缅忠魂红色主题国家登山步道红色主题景观红色主题景观凤凰山红军烈士陵园支203、撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划87遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi88策划思路：增加体验性产品，丰富旧居内文化内涵，打造遵义城区“繁华盛景里的一抹红色璀璨”。子项目：旧居修缮保护、周边景观氛围打造、旧居VR产品建设、毛主席影院等。组成项目：毛主席住居景区旧居VR产品建设红色景观“活”着的故居明确长征“初心”的地方支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi89组成项目：遵义“1935”实景演出策划思路：以19204、35年发生在遵义的革命故事为线索，如遵义会议、四渡赤水、苟坝会议等，深入挖掘，展现历史背景下的长征文化，与遵义的风土人情、民族文化等融合，在凤凰山公园策划主题实景演出，将高科技立体舞台装置、歌曲、舞蹈、戏剧、杂技、水火特效等元素融入表演之中，呈现历史与艺术相结合的舞台环境，带给观众更真实的感官体验、视觉享受，完成一场精神与灵魂的洗礼。1935年的遵义，改变中国，改变世界支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi90策划思路：向党中央、国务院申请，批准成立国家财政全额拨款的中央直属事业单位中205、国遵义干部学院，建设对党政干部、企业经营管理者、专业技术人员和军队干部进行中共党史、党建理论、革命传统教育和基本国情教育的国家级干部培训院校。建设成为党性党风党纪和党史国史、长征精神、干部思想政治建设方面的一流研究机构。子项目：旧居修缮保护、周边景观氛围打造、旧居VR产品建设、毛主席影院等。组成项目：中国遵义干部学院遵义干部学院提升红色景观国家干部院校一流研究机构支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi策划思路：挖掘环境长征强渡乌江、乌江战役、刀靶水遵义会议保卫战等红色旅游资源，与周边自206、然人文景区联合发展，以体验化、个性化、智慧化方式打造景区，依托乌江特色水上交通串联，建设乌江刀靶水红军战斗纪念公园、乌江渡旅游景区、乌江长征旅游小镇、余庆坊-红渡景区、乌江廻龙风景区等项目，将乌江打造成遵义市南部红色主题明显、体验产品丰富的长征文化旅游带。“强渡乌江”长征文化带支撑项目：乌江刀靶水红军战斗纪念公园乌江渡旅游景区乌江长征旅游小镇余庆坊-红渡景区乌江廻龙风景区飞龙湖国家地质公园乌江刀靶水红军战斗纪念公园乌江渡旅游景区乌江长征旅游小镇乌江廻龙风景区余庆坊-红渡景区都市第三地大乌江风景名胜区黔北记忆园遵义县现代农业科技示范园播州区播雅湿地公园飞龙寨景区支撑项目策划项目策划支撑项目组成项207、目行动计划91遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi策划思路：挖掘中国工农红军刀靶水初渡乌江战役故事，刀靶水大捷保卫遵义会议故事，梳理三合镇（刀靶水-乌江）相关红色遗址遗迹，恢复刀靶历史文化街区原貌，提升现有红三军团驻地、雄狮刀靶告大捷陈列馆、苏维埃银行等项目体验性，丰富历史文化街区旅游产品业态，建设南侧临近乌江片区“强渡乌江”体验园等项目，打造乌江刀靶水红军战斗纪念公园。子项目：红色遗址遗迹保护、雄狮刀靶告大捷体验馆、刀靶历史文化街区打造、“强渡乌江”体验园等。组成项目：乌江刀靶水红军战斗纪念公园遵义会议放光辉雄狮刀坝告大捷雄208、狮刀靶告大捷体验馆“强渡乌江”体验园支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划92遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi策划思路：目前，乌江渡景区为全国100个红色旅游经典景区，以山水观光为主，未来规划以“强渡乌江”为主题，丰富水上体验项目、红军主题项目、智慧体验项目，打造成集红色旅游、游船观景、餐饮住宿、旅途休息等多功能于一体的综合旅游景区。子项目：乌江渡观景平台、乌江盐商古道提升、乌江游船等。组成项目：乌江渡旅游景区乌江天险深入体验乌江渡观景平台乌江游船横渡乌江体验横渡乌江体验支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划9209、3遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi组成项目：乌江长征旅游小镇94游壮观乌江，忆红色印记，吃地道乌江鱼长征美食，留一抹黔香在心田策划思路：依托乌江两岸的战斗遗址遗迹资源，结合乌江优美风光，以乌江鱼特色美食为抓手，做大做强美食产业，打造集观光、红色、餐饮接待于一体的服务小镇。子项目：乌江鱼美食街、横渡乌江主题民宿乌江鱼美食街横渡乌江主题民宿支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi策划思路：目前，梯田、峡谷、人文相互交融的210、发展模式，旅游产品以观光、住宿为主。以红渡村梯田、山水风光等优越的生态条件为基础，挖掘红渡村及周边红军战斗指挥所、回龙场战斗等红色文化、余庆民俗文化，开发红色体验项目、生态养生项目和户外运动项目，提升余庆坊业态产品，开发宜居、宜游、健身、休闲等旅游产品，打造黔北旅居农家乡村旅游示范区。子项目：强渡乌江4D体验馆、红渡挂壁民宿、余庆坊提升、乌江游船等。组成项目：余庆坊-红渡景区旅居农家峥嵘红渡强渡乌江4D体验馆红渡挂壁民宿余庆坊提升余庆坊提升支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划95遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi策划211、思路：以廻龙场战斗遗址和廻龙桥为中心，以廻龙渡景区的红色旅游景点为主，建设红军强度乌江渡口、廻龙场战役体验馆、廻龙场纪念广场等项目，增加体验性、趣味性项目，让游客体验当年红军长征强渡乌江廻龙场战斗遗址的雄伟场景。子项目：红军强渡乌江渡口、廻龙场战役体验馆、廻龙场纪念广场、廻龙场纪念碑等。组成项目：乌江廻龙风景区强渡乌江战役纪念圣地长征9D电影馆廻龙场战役体验馆廻龙场纪念广场廻龙场强渡乌江纪念碑支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划96遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi支撑项目：赤水长征文化教育基地丙安古镇土城长征古镇茅212、台国酒小镇鲁班场军事文化体验园支撑项目策划策划思路：整合赤水一线鲁班场、茅台镇、土城、丙安、赤水市“四渡赤水”长征文化资源，以“四渡赤水”长征文化为魂，以红色教育培训为重点，“红+蓝”统筹发展，将赤水一带建设成为集纪念展馆参观、军事文化体验、红色培训教育、赤水河谷军事运动探险等功能与一体的综合型旅游区，打造成为“贵州第一、全国一流、世界知名”的“四渡赤水”长征文化旅游目的地。“四渡赤水”长征文化旅游带赤水长征文化教育基地黄陂洞战斗遗址赤水长征夏令营基地赤水红军烈士陵园“四渡赤水”实景演出红一军团大伙房丙安红一军文化古街丙安红礼工坊青杠坡战斗遗址四渡赤水纪念馆群长征女红军纪念园长征文化馆四渡赤水213、纪念园“五味茅台”长征文化街区茅台渡口长征文化兵站鲁班场军事拓展训练大本营鲁班场红军烈士纪念景区长征军事实战体验基地赤水河谷军事运动探险基地茅台国酒小镇土城长征古镇鲁班场军事文化体验园丙安古镇四渡赤水干部学院项目策划支撑项目组成项目行动计划97遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi组成项目：赤水长征文化教育基地感悟赤水记忆，打造长征文化培训为品牌的知名旅游目的地红军四渡赤水干部学院赤水长征夏令营基地“四渡赤水”实景演出赤水红军烈士陵园策划思路：依托赤水红军烈士陵园、黄陂洞战斗遗址、红军四渡赤水干部学院三大主要资源，整合赤水红军长214、征壁画、赤水奇兵立体雕塑等资源点，以“四渡赤水”长征文化培训教育为主题，开发长征精神培训专题课程、开展长征专题会议、长征文化研究，举办长征文化专题讲座，设置面向青少年的教育基地，打造集会议讲座、文化研究、专题培训、情景教学、长征体验、军事遗址观光等为一体，面对企事业、学生等不同客群的长征文化教育培训研学基地。子项目：红军四渡赤水干部学院、赤水红军烈士陵园、“四渡赤水”实景演出、赤水长征夏令营基地、黄陂洞战斗遗址支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划98遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi组成项目：丙安古镇打造红一军小镇，215、推介丙安特色商品策划思路：以丙安古镇为基底，联动周边战斗遗址、四渡赤水渡口等特色资源，挖掘古镇红一军特色长征文化，再现红一军的生活和作战经历，品尝丙安风味美食，购买丙安红特色红军长征纪念品，成为赤水一线红一军特色文化古镇。子项目：红一军文化古街、丙安红礼工坊、红一军团大伙房99红一军文化古街丙安红礼工坊红一军团大伙房支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi策划思路：整合青杠坡战斗遗址、四渡赤水纪念馆群、古镇红色遗迹等资源，以“大土城”为开发导向，以长征文化旅游为引领，充分挖掘长征文化、商216、贸文化、民俗文化等特色文化资源，植入长征文化馆、长征女红军纪念园两大亮点项目，提升四渡赤水纪念馆群、青杠坡战斗遗址，做亮长征文化古镇品牌，打造长征文化体验见长，集历史文化观光、古镇景观、休闲度假、餐饮住宿、特色购物等功能于一体的特色长征文化名镇。子项目：长征文化馆、长征女红军纪念园、四渡赤水纪念馆群（提升）、青杠坡战斗遗址（提升）100以四渡赤水长征文化为核心，再现改变世界的小镇土城，成为遵义第一长征文化古镇长征女红军纪念园长征文化馆组成项目：土城长征古镇四渡赤水纪念馆群（提升）青杠坡战斗遗址（提升）支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划遵义市红色旅游专项策划The red touris217、m special planning of Zunyi策划思路：深入挖掘红军长征与茅台酒的故事，开发红军茅台沽酒处、梅子坳毛泽东住处新观光点，提升四渡赤水纪念园景区，联合中国酒文化城、天酿景区共同打造5A级景区。将酒工业和红色旅游融合发展，以酒促旅、以酒带旅，通过奖励旅游、会议旅游、商务旅游、工业旅游来推动茅台红色旅游发展，成为“酒文化+长征文化”知名特色小镇。子项目：茅台渡口长征兵站、赤水河谷军事运动探险基地、“五味茅台”长征文化街（提升）、四渡赤水纪念园（提升）101组成项目：茅台国酒小镇”红军沽酒茅台镇,长征万里际风云”，解茅台酒与红军之缘，打造5A级景区茅台渡口长征兵站“五味茅台”长征218、文化街（红色主题提升）四渡赤水纪念园（提升）赤水河谷军事运动探险基地支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi策划思路：以现有鲁班场红军烈士纪念景区为基础，依托鲁班场战斗遗址、鲁班红军烈士陵园、鲁班场战斗指挥所等长征军事实战文化资源，以军事实践体验为核心，展示苟坝会议后红军战略战术策略奇效，重点策划军事实践体验系列主题项目，打造成为遵义市第一个户外长征军事实战体验项目，填补遵义市长征军事文化体验性、互动性产品的市场空缺。子项目：鲁班场军事拓展训练大本营、长征实战体验基地、鲁班场红军烈士纪念219、景区（提升）组成项目：鲁班场军事文化体验园烽烟再起鲁班场沙场体验长征路，遵义市第一个户外长征军事实战体验项目鲁班场军事拓展训练大本营长征军事实战体验基地鲁班场红军烈士纪念景区（提升）支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划102遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi支撑项目策划策划思路：以娄山关大捷为历史背景，深入挖掘长征精神和军事文化，通过对娄山关景区的提升、项目的增加、结合海龙屯世界文化遗产、发展娄山关乡村旅游配套园区，共同联手打造娄山关国际军事文化园，弘扬长征精神和探索军事文化为核心，实现红+绿+紫的有机融合。娄山关国220、际军事文化园组成项目：娄山关景区娄山关人家海龙屯景区娄山关景区海龙屯景区娄山关村杉坪村独石村项目策划支撑项目组成项目行动计划103遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi策划思路：结合山地资源、森林资源，通过在自然之中进行与长征文化、军事文化相结合的参与类项目，字突出红色文化的同时，对绿色资源进行更好的利用，通过融合发展为游客带来绝佳的体验。子项目：红军战斗遗址室外展览馆、红军山地拓展营、娄山关军事课堂等。组成项目：娄山关景区支撑项目策划以红色文化为核心，以绿色体验为形式红军战斗遗址室外展览馆红军山地拓展营娄山关军事课堂项目策划支221、撑项目组成项目行动计划104遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi策划思路：通过开展乡村旅游，打造聚集效应，增加游客的游览时间，完善景区周边的住宿、餐饮等配套设施。以娄山关为核心主题，开展娄山关共享度假人家系列乡村旅游产品的升级和打造。第一批主要选择娄山关村、独石村、杉坪村。以红军饭、红军营为餐饮住宿配套，突出乡村各自的旅游特色，如杉坪村花海、独石村小西湖、娄山关蔬菜种植。子项目：红军食堂、红军大营、杉坪花海、小西湖景区、娄山关有机蔬菜种植基地组成项目：娄山关人家促进乡村旅游，完善红色景区周边配套红军食堂红军大营杉坪花海小西湖景222、区娄山关有机蔬菜种植基地支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划105遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi106组成项目：海龙屯景区策划思路：充分将海龙屯世界文化遗产的资源与红色旅游相结合，使其与娄山关联合打造，娄山关为现代战争，海龙屯为古代战争，共同传承中国千年来的军事文化，通过对军事谋略、军事活动、战斗指挥、防御作战等知识的科普、演练、探索等，将海龙屯景区充分融入到娄山关红色旅游的大格局之中，两者联合申报5A景区。子项目：军事文化主题公园、播州土司城、传奇星空营地等传承千年军事文化，尊享极致自然景观军事文化主题乐园播州223、土司城传奇星空营地支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi红色自驾营地组成项目：苟坝会议纪念公园长征革命教育培训基地长征人家花茂村策划思路：挖掘苟坝会议精神，以苟坝会议会址为核心，突出军事决策艺术体验，开发军事体验、红色培训、乡村休闲旅游产品，丰富苟坝军事博弈文化体验产品，建设以体验式、研讨式培训学习为特色的长征革命教育培训基地，并充分发挥花茂村的乡村产业优势，构建红色+乡村的共同发展的红色旅游模式，打造国家级红培文化旅游园。苟坝红培文化旅游园1935马灯记忆广场军事兵棋推演场毛泽东小道224、乡村红色拓展基地革命旧址苟坝会议陈列馆苟坝会议纪念公园长征革命教育培训基地时事政治教学园军事教育体验园长征图书馆长征会议厅、长征影剧院土陶文创体验园红军民宿红军亲子体验园红军农场长征人家花茂村支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划107遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi策划思路：一盏马灯，照亮了毛泽东小道，指引革命走向胜利大道，以苟坝会议旧址为核心，马灯为特色元素，丰富苟坝会议游客体验性产品、军事博弈体验产品、红色野外拓展产品，丰富片区内领导人旧居体验性产品，增加马灯展览馆体验性产品，提升毛泽东小道等设施，让游客领略毛225、主席军事决策之艺术。子项目：军事兵棋推演场、1935马灯记忆广场、毛泽东小道提升、乡村红色拓展基地、革命旧址修缮提升等组成项目：苟坝会议纪念公园军事决策艺术体验乡野军事拓展空间军事兵棋推演场对话苟坝VR体验毛泽东小道提升1935马灯记忆广场革命旧址修缮提升乡村红色拓展基地支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划108遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi组成项目：长征革命教育培训基地传承长征基因，担当红培重任策划思路：以遵义、苟坝会议精神为灵魂，传承长征基因，建设面向全国的长征革命教育培训基地，开发充满长征精神和红色元素的拓226、展课程、开展长征专题会议、举办军事专题讲座，重温红军征途，体验红色文化、加强军事教育，打造集会议讲座、专题教学、长征体验、红色拓展、军事教育、社会实践、情景教学为一体的遵义革命教育培训基地。子项目：苟坝会议陈列馆提升、时事政治教学园、长征会议厅、军事教育体验园、长征影剧院、长征图书馆等。时事政治教学园长征会议厅军事教育体验园长征图书馆长征影剧院支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划109遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi组成项目：长征人家花茂村花茂乡村人家，长征生活体验110策划思路：将花茂村旅游建设和长征精神深度融合227、，打造长征主题特色的吃、住、游、玩产品，将红色旅游、陶艺文创、休闲农业共同作为振兴花茂乡村的三驾马车，村庄增加红色景观小品，营造浓郁的红色文化氛围，建设“创景-景美、创业-业兴、创情-人和、创村-村新“的”四创”型长征乡村、打造乡村振兴示范村。子项目：红军民宿、红军亲子体验园、红军农场、红色自驾营地、土陶文创体验园。红军民宿红军农场土陶体验园红色自驾营地红军亲子体验园村庄景观小品村庄景观小品支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划110遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi组成项目：中国茶海科研教育基地湄潭红培文化小镇田家沟228、党建文化村策划思路：湄潭县目前形成“一海”、“一城”、“一馆”、“一壶”、“一泉”、“一山”、“一河”、“一镇”、“一村”的“九个一”旅游格局，茶文化资源和红色文化资源丰富，充分依托教育精神、红色遗址和茶产业优势，开发红色产业和茶产业集群，打造集红色培训、党性教育、文化创意、产业研发等为一体的产业文化综合体，推进湄潭红色文化和茶产业品牌体系建设，将区域建设为国家级红色文化创意产业园。湄潭红色文化创意产业园中国茶海科研教育基地田家沟党建文化村湄潭文化体验轴线红军茶场遵义茶产业研学院中华茶博园湄潭红培文化休闲城天下第一壶茶文化公园浙大旧址景区红九军团爱国主义纪念馆十谢共产党文化园遵义党建课堂爱国文229、化剧场支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划111遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi策划思路：湄潭县北部有连片茶园近4.3万亩，已规划为中国茶海公园和中国茶海休闲度假旅游景区，依托万亩茶海资源，开发农业生态旅游与红色文化结合的新模式,，联合浙江大学教育资源，作为国家茶文化产业科研教育基地，对接湄潭浙大小学等周边院校，开展户外生产参观、茶文化博览、茶产业技术培训等，打造成为茶产业研学示范地。子项目：红军茶场、中华茶博园、遵义茶产业研学院组成项目：中国茶海科研教育基地“黔北粮仓”茶产业研学地，体验红军生产的一天支撑项目策划230、项目策划支撑项目组成项目行动计划112遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi策划思路：湄潭县城资源丰富，目前包括浙大旧址、天下第一壶茶文化公园、湄潭红九军团司令部旧址等资源，重点依托县城资源，深入挖掘红军长征和文军长征历史，将红培与教育文化、茶文化、红军文化等相结合，植入红色文化培训内容，成为集文化、教育、培训、休闲度假为一体的综合体验地。子项目：天下第一壶茶文化公园、浙大旧址景区、红九军团爱国主义纪念馆组成项目：湄潭红培文化小镇湄潭爱国主义体验地，教育育人，红培育神支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划113遵义市红色旅231、游专项策划The red tourism special planning of Zunyi策划思路：以田家沟村是国家级“文明村镇”、新农村建设示范点、小康寨示范点、贵州十佳美丽乡村，是“十谢共产党”的发源地，依托村内十谢亭、幸福桥、感恩井、十谢共产党陈列馆等红色文化资源，开展党性教育培训活动，观看十谢共产党花灯剧表演，开设党建课程，作为遵义市、全国党性教育培训基地。子项目：十谢共产党文化园、遵义党建课堂、爱国文化剧场组成项目：田家沟党建文化村十谢共产党，党建传遵义支撑项目策划项目策划支撑项目组成项目行动计划114遵义市红色旅游专项策划The red tourism special plann232、ing of Zunyi115四线策划赤水长征文化教育基地-四渡赤水纪念馆-土城长征古镇-鲁班场军事文化体验园-苟坝会议纪念公园-遵义国家干部学院-遵义“1935”实景演出-娄山关景区-乌江刀靶水红军战斗纪念公园-乌江廻龙风景区 发展思路：以红军“四渡赤水”历史事件为基础，以展现长征精神和军事文化为核心，形成以红色文化观光、军事体验、教育培训、运动休闲于一体的多元红色旅游产品体系。长征烽火红歌之旅缅怀革命先烈，回顾峥嵘岁月缅怀革命先烈，回顾峥嵘岁月项目策划支撑项目组成项目行动计划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi116社会新233、风乡村之旅四线策划娄山关人家-海龙屯景区-长征人家花茂村-遵义（台湾）休闲观光农业旅游景区-湄潭红培文化小镇-田家沟党建文化村-茶海之心景区-务川仡佬文化旅游景区 发展思路：依托当地的红色资源优势，结合美丽乡村建设，延伸乡村产业链条，助推乡村扶贫攻坚。美丽乡村旅游产业助力老村振兴美丽乡村旅游产业助力老村振兴项目策划支撑项目组成项目行动计划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi117红色生态休闲之旅四线策划赤水丹霞国家地质公园-燕子岩国家森林公园-赤水大瀑布景区-娄山关景区-凤凰山国家森林公园-乌江渡旅游景区-余庆坊-红渡景区-乌234、江廻龙风景区-湄潭茶海生态园区-洪渡河风景名胜区 发展思路：“红配绿”功能互补，融合发展，利用特殊的生态条件和特色的红色经典文化，将区域内红色旅游与生态旅游串联，形成以生态观光、户外运动、红色文化体验为支撑的复合型旅游产品。红色党建与绿色生态相结合红色党建与绿色生态相结合项目策划支撑项目组成项目行动计划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi118四线策划丙安古镇-佛光岩-土城古镇景区-茅台酒镇景区-乌江长征旅游小镇-余庆大乌江景区-湄潭红培文化小镇 发展思路：以“雪中送炭，抢渡乌江”、“三渡赤水，茅台相迎”、“湄潭办学，患难与共235、”等流传的故事为背景，串联长征沿途地域美食、民俗风情、特色产业（酒）等要素，打造军民情意追忆主题游线，让游客在红土地上感悟军民鱼水情深。军民情意追忆之旅红色遵义行，感悟军民鱼水情红色遵义行，感悟军民鱼水情项目策划支撑项目组成项目行动计划遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi119近期旅游产品策划推演（行动计划）：基地资源红色-长征橙色-文化黄色-乡村绿色-生态旅游区、度假区、景区、美丽乡村、特色小镇红色培训市场特征红色培训；军事拓展；民俗体验；户外运动康体养生；亲子家庭出游主力客群团队游客；红培游客；户外运动体验游客；文化体验游236、客；科普教育游客；亲子家庭游客；长征文化体验军事文化活化康体休闲度假户外运动体验时尚创意空间游乐服务设施旅游综合服务建立一个平台：整合发展遵义红色资源+，打出一张世界级红色名片长征遗址博物第一城；培育一个核心品牌：统一主打“长征圣境，醉美遵义”旅游品牌；打造一个长征活态博物馆：长征文化活态博物馆；构建两江核心文化带：“四渡赤水”长征文化带和“强渡乌江”长征文化带；培育三个国际级、国家级红色园区：娄山关国际军事文化园、苟坝红培文化旅游园、湄潭红色文化创意产业园；策划四条主题红培游线：长征烽火红歌之旅、社会新风乡村之旅、红色生态休闲之旅、军民情意追忆之旅；建设一个长征兵站系统：在遵义、娄山关、苟坝、茅台、土城、丙安、赤水、乌江、大乌江、迴龙场、茶海11个主题长征兵站；举办长征文化线路遗产保护与开发国际论坛、长征文化马拉松运动节、长征国际自行车越野赛、遵义国际军事五项观摩大赛4个精品活动，引爆市场；培育后续开发区域与项目。项目策划支撑项目组成项目行动计划建设期限为5年。蓝色-水资源紫色-遗迹白色-产业遵义市红色旅游专项策划The red tourism special planning of Zunyi120新长征、新遵义