1、Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.香江全球家居CBD推广初案威汉营销集团（NJ）2012.7Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.一、项目理解Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.香江地产全国战略项目超大商业体量；500万方全新产业商业模式项目理解Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.对于南京市场，是一种全新的商业2、形态项目理解新商业模式产业商业新区位来安新的行业类型家居Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.对于香江地产，是一种成熟的商业运作项目理解成熟模式：产业商业成熟资源平台：家居行业上下游资源的打通成熟案例：9+N布局，北京，成都Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.VS项目理解快速建立南京市场对于项目的商业信心与商业热情对于南京市场，是一种全新的商业形态对于香江地产，是一种成熟的商业运作Copyright 2010 WE marketing group.All3、 rights reserved.二、推广策略Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.案例参考北京项目Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.案例参考北京项目Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.案例参考北京项目Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.案例参考北京项目Copyright 2010 WE marketing g4、roup.All rights reserved.案例参考成都项目Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.案例参考成都项目Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.案例参考成都项目Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.推广总结1.商业投资的紧迫感、优异的投资回报率2.产业商业的独特模式3.香江地产成熟的运营能力对于南京市场，如何在既有模式上进行创新、调整？Copyright 2010 WE m5、arketing group.All rights reserved.策略一：快速建立商业信心推广策略案例证明商业模式商业气势以项目地位、体量造就市场影响力产业商业模式、9+N模式、80%自持模式等建立客户信心以案例强化客户信心Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.香江全球家居香江全球家居CBD500万方万方 亚洲家居航母集群洲家居航母集群商业气势主传播语1.项目超级体量，500万方2.项目地位，暗含亚洲第一的表达3.航母集群：生动表达项目产业商业的模式以及席卷而来的商业气势Copyright 2010 WE marketi6、ng group.All rights reserved.香江全球家居香江全球家居CBD南京北南京北 世界家居第四极世界家居第四极商业气势主传播语（备选）1.明确项目区位，与南京的关系2.标明项目的世界级地位，直接快速打动市场Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.策略二：推广结合南京本土文化 与客群无障碍沟通1.推广结合南京的历史积淀接地气2.推广结合南京的城市商业特征价值锚定Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.历史上，南京人耳熟能详的财富传奇南朝豪门 7、王谢故居明初首富 沈万三巍峨紫金山 帝王灵气相传沈万三的聚宝盆就埋藏在他出巨资建造的中华门城堡下世家望族，权倾南朝，富甲天下乌衣巷一直是南京人眼中，极富历史韵味的贵胄之地世虎踞龙，紫气钟山，紫金山是六朝古都龙脉象征在推广上，利用南京人最熟悉的财富神话，与客群沟通，为项目推广接地气，制造鲜明记忆度Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.沈万三之后，沈万三之后，南京的聚宝盆在哪里？南京的聚宝盆在哪里？南京北 香江全球家居CBD布局中国九大中心，500万平米恢弘体量，诞生产业商铺增值神话，以行业年30%增长，打造万亿财富城邦！Cop8、yright 2010 WE marketing group.All rights reserved.除却紫金山南京哪里有“金山”？南京北 香江全球家居CBD布局中国九大中心，500万平米恢弘体量，诞生产业商铺增值神话，以行业年30%增长，打造万亿财富城邦！Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.王王谢堂前堂前已沉寂已沉寂，南京豪南京豪门崛起何崛起何处？南京北 香江全球家居CBD布局中国九大中心，500万平米恢弘体量，诞生产业商铺增值神话，以行业年30%增长，打造万亿财富城邦！Copyright 2010 WE marketi9、ng group.All rights reserved.Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.南京黄金旺铺最集中的地方新街口 中华第一商圈湖南路 繁华不夜城山西路 流金商业地段直接在南京商业最繁华，商铺收益最高的核心地段，投放户外广告，将项目价值与南京既有的旺铺密集区进行“价值锚定”Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.新街口卖光了，买哪里？南京北 500 万方 香江全球家居CBD布局中国九大中心，诞生产业商铺财富倍增神话湖南路卖光了，买哪里？南京北 510、00 万方 香江全球家居CBD布局中国九大中心，诞生产业商铺财富倍增神话山西路卖光了，买哪里？南京北 500 万方 香江全球家居CBD布局中国九大中心，诞生产业商铺财富倍增神话Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.1.推广结合南京的历史积淀2.推广结合南京的城市文化特征Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.线上传播线下传播活动推广现场包装推广目标：快11、速建立商业信心与投资热情第一阶段：商业气势+商业模式第二阶段：首批产品销售500万方，亚洲家居航母集群商业模式解构市场影响力活动商业信心强化推广进程Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.媒体策略重点投放1.户外大牌：侧重于江北、城北、城中2.网络：365、搜房3.报纸：金陵晚报、现代快报4.短信：侧重于江北、城北、城中辅助投放1.电台：江苏交广网2.框架：城中、城北、河西区域写字楼3.微博：微博活动、名博互动等Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.线上传播12、户外Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.线上传播户外Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.线上传播报纸Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.线上传播报纸Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.线上传播报纸Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.线上传播13、报纸Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.线上传播报纸Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.线上传播报纸Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.线上传播报纸(软文硬排)Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.活动推广影响力活动：南京的世界话语权全球家居第四极新闻发布会活动地点：紫峰大厦顶楼活动时间：7月底活动邀请：江苏、南京媒体人士 家居行业专业人士、行业领袖 香江地产领导活动内容：香江家居CBD新闻发布 香江家居CBD启动仪式 重要领导发言Copyright 2010 WE marketing group.All rights reserved.谢 谢！