1、2 0 2 1购物中心夜市文化节后备箱市集活动策划案购物中心夜市文化节后备箱市集活动策划案目录C COONNT TE ENNS S一/项目概况二/活动氛围三/活动内容四/活动宣传五/执行保障一/项 目 概 况活动目的 活动理念 活动slogan 活动概况活 动 目 的吸引人气，提升购物中心人气展示购物中心浓厚的商业氛围，提升购物体验感，加深消费者对购物中心的记忆点同时为奥运会期间购物中心开展第二届龙虾美食节活动预热蓄客活 动 理 念夜夜夜梦游岛夜夜夜梦游岛每一个摊位，每一个DP点，都是，落在购物中心的一个小岛，我们在这里邂逅不同的故事和体验：味觉的（美食）、视觉的（美陈）、听觉的（音乐），我们2、再这里一起做梦，=、造梦，在夜市一起看城市之上美好的梦。针对此次夜市文化节，我们提出“梦游岛”的概念，在城市的繁忙之外，给为工作忙碌的大人，为学业忙碌的孩子打造一片有趣，梦幻，自带无限憧憬和向往的夜间集市。活动s l o g a n活 动 概 况活动时间：2021年6月11日-6月20日活动地点：购物中心北广场活动对象：全市市民活动调性：潮玩、梦幻、时尚二/活 动 氛 围活 动 主K场地规划亮点ZAO梦岛（互动）ZAO乐岛（市集）ZAO趣岛（儿童）紧扣主题，在每一个岛造梦，在每一个岛梦游打造潮流梦幻的夜市文化节D P点1效 果 图入口拱门效果图后备箱集市效果图D P点3效 果 图儿童游乐区与休3、闲区前后互换位置）D P点2效 果 图集市效 果 图儿童游乐区与休闲区前后互换位置）三/活 动 内 容活动内容规划整 体 内 容 规 划潮流乐队潮流乐队LIVELIVE魔术表演魔术表演&造梦小课程造梦小课程八卦八卦yeahyeah市市 重庆人的龙门阵（言子、评书）重庆人的龙门阵（言子、评书）欧洲杯（欧洲杯（6.12-146.12-14）露天电影露天电影-经典电影展播（每天晚上与表演配合吸引人气）经典电影展播（每天晚上与表演配合吸引人气）潮 流 乐 队LIVE听着音乐，来一段热血尬舞，抖音的“毒”全民皆有。音乐的力量，使内心欢愉、生活美妙，情不自禁地舞动。特邀流行乐队，以原创歌曲、经典老歌、时下4、潮流一起唱响青春的激情与梦想。魔术表演&造梦小课程跟随这神奇的魔术表演进入奇幻世界，并在魔术师的小课堂中变出自己的理想生活重庆言子儿重庆言子儿在购物中心开说，说尽年轻人的态度，重庆夜市的潮流炫酷欧 洲 杯通过欧洲杯比赛的播放，吸引大波观众前来一起观看，带动市集氛围露天电影-经典电影展播露天电影，经典电影展播，打造露天影院，吸引周边消费群体。互 动：集 章 领 好 礼集章方式：6个商家+2个DP点打卡集齐8个章即可到工作台领取精美礼品带动大家停留驻足互 动：套 圈 活 动带“我在夜市节”文案附照片发朋友圈，集赞10个即可获得免费套圈一次，带动现场的自传播。集市内容规划集 食 行 乐集结多家的网红5、美食品牌，甄选各种品类和食材，让舌尖拽上天。好吃又好看的甜品，网红奶茶，精酿啤酒以及日式、美式、泰式、韩式网红美食汇聚于此，打造吃货天堂。玩 物 尚 志邀请已签约的品牌商家入驻。根据其品牌风格以当下流行的快闪店形式进行展示售卖。造 物 手 作集市邀请众多巧手匠心的手作达人，各类手工木艺、刺青纹身、家居用品、泥塑陶艺各种有趣的在他们的手下，连饮料瓶盖都能成为一种艺术。来夜市文化节，安放那颗文艺心。并设置涂鸦处，然大家可以随意发挥。玩美潮好看集合潮流彩绘、潮品美妆、手工饰品、手作美物等进行展售。玲琅满目的格式美物。每一个到场的摊位都能给足够多伫足的理由后备箱装下一整个梦后备箱集市场，增加集市场内容6、丰富性，增加看点（如后备箱集市招募响应度低，则可替换为机车展或儿童跳蚤市场）资源整合礼 品 置 换与橙心优选平台合作，置换活动所需礼品活 动 置 换与统一集团合作，置换套圈活动、免费饮品活 动 置 换教培中心合作，置换表演节目（洽谈中，有意向的约2家）四/活 动 宣 传宣 传 节 奏前 期 预 热引 爆 全 城延 续 热 度宣传预热期-H5邀请函“在XX，今晚，花两小时做梦”创意H5制作，为活动预热。宣发爆发期-朋友圈倒计时海报主题倒计时海报宣发宣传爆发期-自媒体短视频广告制作“白日梦 晚上做 更ZAO乐”主题概念视频，通过短视频平台投放，传递此次夜市活动亮点宣发爆发期-小红书话题炒作今晚，做7、什么白日梦？话题炒作，引起年轻消费群体对夜市文化节的注意宣传爆发期-抖音视频发布活动期间精彩瞬间通过视频记录，并通过抖音号发布，形成热议延 续 热 度-媒 体 背 书大渝网等本地媒体，腾讯，网易，搜狐等主流媒体，PR稿持续报道，为活动增加媒体背书五/执 行 保 障总 经 理【1 人】公 司 总 经 理，活 动 总 体 管 控项 目 总 监【3 人】（3 个 团 队 活 动 主 控）主 结 构【3 人】氛 围 结 构【3 人】物 料 制 作【3 人】项 目 主 管 2人 相 关 工 作 人 员团 队 总 人 数【1 2 人】导 演【1 人】视 频【2 人】灯 光 师【2 人】相 关 工 作 人 8、员团 队 总 人 数【1 4 人】音 响 师【2 人】制 作 搭 建 管 理项 目 经 理【1 人】A V 管 理项 目 经 理【1 人】流 程 管 控项 目 经 理【1 人】人 员 管 控【2 人】活动外围管 控【2 人】活 动 现 场【5 人】相 关 工 作 人 员团 队 总 人 数【1 4 人】项 目 主 管 2人 项 目 主 管 2人 团 队 配 置推 进 计 划项目实施推进表时间项目工作内容5月30-6月1日数次修改方案甲方给到方案修改意见、需求、积极配合调整6.1确定活动方案确定活动方案6.2客户确定定点客户再次确定具体点位6.1场地复尺执行团队再次到活动现场复尺6.1调整设计方案9、根据场地和修改需求调整设计6.2创意H5制作创意H5制作6.3邀请函发放发送本次邀请函6.3流程确定确定流程6.2主持稿撰写主持人撰写主持稿6.1制作画面确定设计画面确定时间项目工作内容6.1执行方案及施工图撰写执行方案和物料施工图6.2搭建类物料制作搭建类物料制作6.6制作类物料制作制作类物料制作6.5-6.10倒计时海报倒计时海报发送6.9-6.10现场搭建现场搭建6.11-6.30活动期间推进活动流程进度活 动 运 行 管 理活动风险管理及应急预案活动风险管 理及应急预案活 动 风 险管 理及 应 急 预 案各地人员活 动 设 备 应 急 预 案活 动 质 量 保 证 方 针活 动 防 10、护 事 件 预 案疫 情 预 案1 1、成立疫情专项小组：、成立疫情专项小组：为科学、规范、及时、有序的开展本次活动，特成立疫情应急小组，并制定新型冠状病毒疫情的预案措施。2 2、疫情知识培训：、疫情知识培训：加强对活动现场工作人员的防疫教育与管理。3 3、人员防控：、人员防控：参加活动执行的工作人员需全程佩戴口罩，并早晚进行体温测量，体温异常人员一律不能参 与执行活动。4 4、场所防控：、场所防控：对活动场所进行前期消毒，必要时寻求当地防疫部门技术支持。疫情预案：活动前期成立疫情应急小组疫 情 预 案1、疫情期间随时关注市政府卫生行政部门定期公布本行政区域的疫情信息，疫情小组通过多 种渠道，强化宣传防护知识及防控措施，按照规定进行落实。做到不信谣、不传谣。2、做好活动执行时的必要疫情物资储备。3、做好工作人员在疫情期间的必要医疗防护物资储备。4、由小组成员进行具体的物资统筹协调管理。疫情预案：活动前期信息宣传、综合协调1、受邀嘉宾进入主会场之前，由专业工作人员将做好相关疫情防控工作。2、为受邀/现场嘉宾测量体温、并一一查验健康绿码，符合检测标准的嘉宾（佩戴口罩）方可进入主会场参加活动。3、控制进入主会场的人流，保持安全距离。疫情预案：活动现场-疫情防控检查检测点疫 情 预 案THANKS