1、2 2 0 0 2 2 1 1购购物物中中心心夜夜市市文文化化节节后后备备箱箱市市集集活活动动策策划划案案购购物物中中心心夜夜市市文文化化节节后后备备箱箱市市集集活活动动策策划划案案目目录录C C C CO O O ON N N NT T T TE E E EN N N NS S S S一/项目概况二/活动氛围三/活动内容四/活动宣传五/执行保障一/项 目 概 况活动目的活动目的 活动理念活动理念 活动活动slogan slogan 活动概况活动概况活活 动动 目目 的的吸引人气，提升购物中心人气展示购物中心浓厚的商业氛围，提升购物体验感，加深消费者对购物中心的记忆点同时为奥运会期间购物中心开2、展第二届龙虾美食节活动预热蓄客活活 动动 理理 念念夜夜夜梦游岛夜夜夜梦游岛每一个摊位，每一个DP点，都是，落在购物中心的一个小岛，我们在这里邂逅不同的故事和体验：味觉的（美食）、视觉的（美陈）、听觉的（音乐），我们再这里一起做梦，=、造梦，在夜市一起看城市之上美好的梦。针对此次夜市文化节，我们提出“梦游岛”的概念，在城市的繁忙之外，给为工作忙碌的大人，为学业忙碌的孩子打造一片有趣，梦幻，自带无限憧憬和向往的夜间集市。活活动动s sl lo og ga an n活活 动动 概概 况况活动时间：2021年6月11日-6月20日活动地点：购物中心北广场活动对象：全市市民活动调性：潮玩、梦幻、时尚二3、/活 动 氛 围活活 动动 主主K K场场地地规规划划亮亮点点ZAO梦岛（互动）ZAO乐岛（市集）ZAO趣岛（儿童）紧扣主题，在每一个岛造梦，在每一个岛梦游打造潮流梦幻的夜市文化节D D P P点点 1 1效效 果果 图图入入口口拱拱门门效效果果图图后后备备箱箱集集市市效效果果图图D D P P点点 3 3效效 果果 图图儿童游乐区与休闲区前后互换位置）儿童游乐区与休闲区前后互换位置）D D P P点点 2 2效效 果果 图图集集市市效效 果果 图图儿童游乐区与休闲区前后互换位置）儿童游乐区与休闲区前后互换位置）三/活 动 内 容活动内容规划整整 体体 内内 容容 规规 划划潮流乐队潮流乐队潮4、流乐队潮流乐队LIVELIVELIVELIVE魔术表演魔术表演魔术表演魔术表演&造梦小课程造梦小课程造梦小课程造梦小课程八卦八卦八卦八卦yeahyeahyeahyeah市市市市 重庆人的龙门阵（言子、评书）重庆人的龙门阵（言子、评书）重庆人的龙门阵（言子、评书）重庆人的龙门阵（言子、评书）欧洲杯（欧洲杯（欧洲杯（欧洲杯（6.12-146.12-146.12-146.12-14）露天电影露天电影露天电影露天电影-经典电影展播（每天晚上与表演配合吸引人气）经典电影展播（每天晚上与表演配合吸引人气）经典电影展播（每天晚上与表演配合吸引人气）经典电影展播（每天晚上与表演配合吸引人气）潮潮 流流 乐乐 5、队队L LI IV VE E听着音乐，来一段热血尬舞，抖音的“毒”全民皆有。音乐的力量，使内心欢愉、生活美妙，情不自禁地舞动。特邀流行乐队，以原创歌曲、经典老歌、时下潮流一起唱响青春的激情与梦想。魔魔术术表表演演&造造梦梦小小课课程程跟随这神奇的魔术表演进入奇幻世界，并在魔术师的小课堂中变出自己的理想生活重重庆庆言言子子儿儿重庆言子儿在购物中心开说，说尽年轻人的态度，重庆夜市的潮流炫酷欧欧 洲洲 杯杯通过欧洲杯比赛的播放，吸引大波观众前来一起观看，带动市集氛围露露天天电电影影-经经典典电电影影展展播播露天电影，经典电影展播，打造露天影院，吸引周边消费群体。互互 动动：集集 章章 领领 好好 礼6、礼集章方式：6个商家+2个DP点打卡集齐8个章即可到工作台领取精美礼品带动大家停留驻足互互 动动：套套 圈圈 活活 动动带“我在夜市节”文案附照片发朋友圈，集赞10个即可获得免费套圈一次，带动现场的自传播。集市内容规划集集 食食 行行 乐乐集结多家的网红美食品牌，甄选各种品类和食材，让舌尖拽上天。好吃又好看的甜品，网红奶茶，精酿啤酒以及日式、美式、泰式、韩式网红美食汇聚于此，打造吃货天堂。玩玩 物物 尚尚 志志邀请已签约的品牌商家入驻。根据其品牌风格以当下流行的快闪店形式进行展示售卖。造造 物物 手手 作作集市邀请众多巧手匠心的手作达人，各类手工木艺、刺青纹身、家居用品、泥塑陶艺各种有趣的在他7、们的手下，连饮料瓶盖都能成为一种艺术。来夜市文化节，安放那颗文艺心。并设置涂鸦处，然大家可以随意发挥。玩玩美美潮潮好好看看集合潮流彩绘、潮品美妆、手工饰品、手作美物等进行展售。玲琅满目的格式美物。每一个到场的摊位都能给足够多伫足的理由后后备备箱箱装装下下一一整整个个梦梦后备箱集市场，增加集市场内容丰富性，增加看点（如后备箱集市招募响应度低，则可替换为机车展或儿童跳蚤市场）资源整合礼礼 品品 置置 换换与橙心优选平台合作，置换活动所需礼品活活 动动 置置 换换与统一集团合作，置换套圈活动、免费饮品活活 动动 置置 换换教培中心合作，置换表演节目（洽谈中，有意向的约2家）四/活 动 宣 传宣宣 传8、传 节节 奏奏前前 期期 预预 热热引引 爆爆 全全 城城延延 续续 热热 度度宣宣传传预预热热期期-H H5 5邀邀请请函函“在在XXXX，今晚，花两小时做梦，今晚，花两小时做梦”创意H5制作，为活动预热。宣宣发发爆爆发发期期-朋朋友友圈圈倒倒计计时时海海报报主题倒计时海报宣发宣宣传传爆爆发发期期-自自媒媒体体短短视视频频广广告告制作“白日梦 晚上做 更ZAO乐”主题概念视频，通过短视频平台投放，传递此次夜市活动亮点宣宣发发爆爆发发期期-小小红红书书话话题题炒炒作作今晚，做什么白日梦？今晚，做什么白日梦？话题炒作，引起年轻消费群体对夜市文化节的注意宣宣传传爆爆发发期期-抖抖音音视视频频发发布9、布活动期间精彩瞬间通过视频记录，并通过抖音号发布，形成热议延延 续续 热热 度度-媒媒 体体 背背 书书大渝网等本地媒体，腾讯，网易，搜狐等主流媒体，PR稿持续报道，为活动增加媒体背书五/执 行 保 障总 经 理【1 人】公 司 总 经 理，活 动 总 体 管 控项 目 总 监【3 人】（3 个 团 队 活 动 主 控）主 结 构【3 人】氛 围 结 构【3 人】物 料 制 作【3 人】项 目 主 管 2人 相 关 工 作 人 员团 队 总 人 数【1 2 人】导 演【1 人】视 频【2 人】灯 光 师【2 人】相 关 工 作 人 员团 队 总 人 数【1 4 人】音 响 师【2 人】制 作 10、搭 建 管 理项 目 经 理【1 人】A V 管 理项 目 经 理【1 人】流 程 管 控项 目 经 理【1 人】人 员 管 控【2 人】活动外围管 控【2 人】活 动 现 场【5 人】相 关 工 作 人 员团 队 总 人 数【1 4 人】项 目 主 管 2人 项 目 主 管 2人 团团 队队 配配 置置推推 进进 计计 划划项项目目实实施施推推进进表表时间时间项目项目工作内容工作内容5月30-6月1日数次修改方案甲方给到方案修改意见、需求、积极配合调整6.1确定活动方案确定活动方案6.2客户确定定点客户再次确定具体点位6.1场地复尺执行团队再次到活动现场复尺6.1调整设计方案根据场地和修改需11、求调整设计6.2创意H5制作创意H5制作6.3邀请函发放发送本次邀请函6.3流程确定确定流程6.2主持稿撰写主持人撰写主持稿6.1制作画面确定设计画面确定时间时间项目项目工作内容工作内容6.1执行方案及施工图撰写执行方案和物料施工图6.2搭建类物料制作搭建类物料制作6.6制作类物料制作制作类物料制作6.5-6.10倒计时海报倒计时海报发送6.9-6.10现场搭建现场搭建6.11-6.30活动期间推进活动流程进度活活 动动 运运 行行 管管 理理活活动动风风险险管管理理及及应应急急预预案案活活动动风风险险管管 理理及及应应急急预预案案活活 动动 风风 险险管管 理理及及 应应 急急 预预 案案各12、地人员活活 动动 设设 备备 应应 急急 预预 案案活活 动动 质质 量量 保保 证证 方方 针针活活 动动 防防 护护 事事 件件 预预 案案疫疫 情情 预预 案案1 1、成立疫情专项小组：、成立疫情专项小组：为科学、规范、及时、有序的开展本次活动，特成立疫情应急小组，并制定新型冠状病毒疫情的预案措施。2 2、疫情知识培训：、疫情知识培训：加强对活动现场工作人员的防疫教育与管理。3 3、人员防控：、人员防控：参加活动执行的工作人员需全程佩戴口罩，并早晚进行体温测量，体温异常人员一律不能参 与执行活动。4 4、场所防控：、场所防控：对活动场所进行前期消毒，必要时寻求当地防疫部门技术支持。疫情预13、案：活动前期成立疫情应急小组疫疫 情情 预预 案案1、疫情期间随时关注市政府卫生行政部门定期公布本行政区域的疫情信息，疫情小组通过多 种渠道，强化宣传防护知识及防控措施，按照规定进行落实。做到不信谣、不传谣。2、做好活动执行时的必要疫情物资储备。3、做好工作人员在疫情期间的必要医疗防护物资储备。4、由小组成员进行具体的物资统筹协调管理。疫情预案：活动前期信息宣传、综合协调1、受邀嘉宾进入主会场之前，由专业工作人员将做好相关疫情防控工作。2、为受邀/现场嘉宾测量体温、并一一查验健康绿码，符合检测标准的嘉宾（佩戴口罩）方可进入主会场参加活动。3、控制进入主会场的人流，保持安全距离。疫情预案：活动现场-疫情防控检查检测点疫疫 情情 预预 案案T T H H A A N N K K S S