1、商业购物中心汽车尾箱集市橙意市集活动策划方案T TH HE EMEME活动活动概概述述 P PL LA AN N活活 动动 规规 划划 S SH HOOWW氛氛 围围 规规 划划 D DI IS S P PL LA AY Y传传 播播 规规 划划THEMETHEME活动活动概述概述活 动 概 述 TOPIC OVERVIEW根据波士顿咨询公司数据，中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量，而其中65%都将由 80后、90 后及 00后带来。也就是说，到2020年，中国的消费主体 将是80 后、90 后和00 后人群。活 动 概 述 TOPIC OVERVIEW如今，当代人已无法与过去的一代2、进行比较，每个人带有独立的人格精神及鲜明的个性标签，对新鲜事物拥有强大的发现创作能力及接纳度。活 动 概 述 TOPIC OVERVIEW5 负能量营销得以大行其道，这一代人不喜欢血淋淋的抵抗，而是选择丧丧地向世界撒娇。1 与互联网相伴而生，对新鲜信息的开放心态，总是能第一时间发现、甚至是 制造新鲜、有趣的概念、现象或者事物；2 颜值即正义，颜值就是政治正确，颜值就是一切，以貌取人是正确的打开方式；3 如今消费的大头还包括手游、动漫、网文，而“二 次 元”在 如 今 群体中也在不断开辟着新的领域，比如，资讯、音乐；4 “佛系”当下盛行，实际是在用自黑去消解上一辈强行赋予他们的“传统生活”；人 3、群 特 征FEATURE活 动 概 述 TOPIC OVERVIEW时间时间：XXX主要内容：主要内容：五新五新集市集市 -以鲜能源/颜能源/佛能源/萌能源/暖能源五大集市为主 并设置互动环节X X舞台舞台 -活动展示平台A AC CT T I IV VI IT T Y Y I IN NF FOOR RMMA AT T IONION活动信息地点地点：中国中国XXXXXXXXXX主 题 概 述 TOPIC OVERVIEWSloganSlogan：谈及谈及新意新意，XXXX发话发话八月八月八月八月，我们有一场关于，我们有一场关于，我们有一场关于，我们有一场关于 新意新意新意新意 的的的的 XXX4、XXXXX 身份认同仪式，你会来吗身份认同仪式，你会来吗身份认同仪式，你会来吗身份认同仪式，你会来吗？八月八月八月八月，我们有一场关乎精神的思想沟通互动沙龙，你会来吗，我们有一场关乎精神的思想沟通互动沙龙，你会来吗，我们有一场关乎精神的思想沟通互动沙龙，你会来吗，我们有一场关乎精神的思想沟通互动沙龙，你会来吗？八月八月八月八月，我们有一场电子与吉他的跨界灵魂演出趴，你会来吗，我们有一场电子与吉他的跨界灵魂演出趴，你会来吗，我们有一场电子与吉他的跨界灵魂演出趴，你会来吗，我们有一场电子与吉他的跨界灵魂演出趴，你会来吗？八月，我们有一场汽车后车厢八月，我们有一场汽车后车厢八月，我们有一场汽车后车厢5、八月，我们有一场汽车后车厢 的的的的 新概念新概念新概念新概念 创意创意创意创意 市集，你会来吗市集，你会来吗市集，你会来吗市集，你会来吗？夏天夏天夏天夏天 快快快快 结束了，但别让你的结束了，但别让你的结束了，但别让你的结束了，但别让你的 新新新新 活力随它一起消失，好吗活力随它一起消失，好吗活力随它一起消失，好吗活力随它一起消失，好吗？COPYRIGHT COPYRIGHT COPYRIGHT COPYRIGHT 2012 2012 2012 2012 MUTOM MUTOM MUTOM MUTOM STUDIO&STUDIO&STUDIO&STUDIO&SOMETHINGSOMETHIN6、GSOMETHINGSOMETHING MARKETMARKETMARKETMARKETPLANPLAN活动活动规划规划橙意集市橙意集市萌系、暖系为主，并设置相 的互动摊位。以鲜系、颜系、佛系、主题招募相应风格的摊应风格主题参考效果图COPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO&SOMETHING MARKETR E G I O N A L区 域 规 划 P L A N N I N G以鲜以鲜能源能源/颜颜能源能源/佛佛能源能源/萌萌能源能源/暖暖能源五大集市能源五大集市为主为主 并设置互动环节并设置互动环节橙意集市橙意集市五五新新态度态度五五新能源新能源 吾即风格吾即风格X X 和7、 他 的 五 个 新 能 源 区域规划REGIONAL PLANNING鲜能源 主题 颜能源 主题 佛能源 主题 萌能源 主题 暖能源 主题五新 能源COPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO&SOMETHING MARKETR E G I O N A L区 域 规 划 P L A N N I N G鲜能源世间百态，世间百态，请务必保持对这世界的新鲜感请务必保持对这世界的新鲜感市集品牌市集品牌|互动摊位互动摊位参考作品 以实际运营内容为主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRAND 皮革手工包在在色色彩彩和和设设计计的的把把控控上上 拥拥有有独独具具一一格格的的风风格格，打8、打造造活活力力与与创创造造力力并并存存的的原原创皮具创皮具新鲜新鲜设计。设计。参考作品 以实际运营内容为主 COPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO&SOMETHING MARKET污用手工捏制的方式将插画转 化为可触可视的创意摆件。（插画 表达一种“欲”望，与自身结合以 抽象的形式表现不同的情绪变化）鲜鲜-手摸达人手摸达人参考作品 以实际运营内容为主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRAND通过胸针来表现每张有故事的面孔。通过胸针来表现每张有故事的面孔。每个胸针都坚持手工和不同材每个胸针都坚持手工和不同材 质拼贴，让胸针质拼贴，让胸针显得精致和层次丰富。显得精致和层次9、丰富。很特别是，它除了本身作为一个可穿戴的艺术很特别是，它除了本身作为一个可穿戴的艺术品品陪陪伴伴你你的的日日常常衣衣物物以以外外，还还可可以以放放在在定定制制的的 木木盒盒里里，配配上上我我们们设设计计的的背背景景，作作为为一一个个空空间间 装饰品。装饰品。Face Face toto FaceFace鲜能源市集 互动指南技能交换技能交换|十八号当铺十八号当铺想学习绘画？插花？剪视频技能？想学习绘画？插花？剪视频技能？但仿佛缺少一个平台一个老师？但仿佛缺少一个平台一个老师？技能交换给你安排好了技能交换给你安排好了 只要你有一技之长只要你有一技之长提前线上预约报名提前线上预约报名线下面基相互交10、换技能线下面基相互交换技能getget IN T E R A C T IV E互 动 摊 位 B O O T H活动前期主办方通过微信活动前期主办方通过微信、微博进行线微博进行线上宣传并开通报名渠道，粉丝报名须备注上宣传并开通报名渠道，粉丝报名须备注自己的姓名自己的姓名/技能技能/交换时间，可随意交换任交换时间，可随意交换任 何知识何知识/创意创意/经验经验/技巧技巧/服务等除去物品的服务等除去物品的 任何东西，原则：只交换，不出售。任何东西，原则：只交换，不出售。技能交换技能交换|互动流程互动流程COPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO&SOMETHING MARKETR E 11、G I O N A L区 域 规 划 P L A N N I N G颜能源颜值集中营，颜值集中营，设计感设计感十足的十足的统统走这边统统走这边市集品牌市集品牌|互动摊位互动摊位参考作品 以实际运营内容为主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRAND颜值提供所一个贩卖生活小闹剧的买 手店，产品以原创衣服鞋帽等为主，加入生活气息的元素。这里有新奇的孤品售卖，也有在国内其他地方见不到的充满设计感的物件。参考作品 以实际运营内容为主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRAND遇见美好遇见美好混合树脂和金箔、干花等肌理感 的材质，以及生活中常见的材料手工制作艺术品，手作是永远不可复制的单12、品。参考作品 以实际运营内容为主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRAND又又能见到你能见到你一个喜欢画漫画的摊位，喜欢让大家变成漫画的主人公，现场让大家变成漫画体验漫画的魅力。颜能源市集 互动指南三分钟人像自动售画机三分钟人像自动售画机仅需三分钟就能完成你的大头照仅需三分钟就能完成你的大头照 虽然看上去简单了点虽然看上去简单了点但人物特点准确抓住但人物特点准确抓住摊主免费做慈善摊主免费做慈善拒绝千篇一律拒绝千篇一律换一张独一无二的个人照换一张独一无二的个人照IN T E R A C T IV E互 动 摊 位 B O O T H在五在五新新市集内市集内寻找到售画寻找到售画机摊位机摊13、位，凭摊主签名可至，凭摊主签名可至 “三分钟人像自动售画机三分钟人像自动售画机”互动摊位扫描互动摊位扫描公众号公众号二维码二维码填写信息填写信息 即可免费获得一即可免费获得一张张QQ版大头版大头 照照/全身照。全身照。人像售画人像售画|互动流互动流程程COPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO&SOMETHING MARKETR E G I O N A L区 域 规 划 P L A N N I N G佛能源慢生活步调慢生活步调 笔墨纸砚笔墨纸砚 传统技艺传统技艺市集品牌市集品牌|互动摊位互动摊位参考作品 以实际运营内容为主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRANDCOPY14、RIGHT 2012 MUTOM STUDIO&SOMETHING MARKET零，余雨也。从雨，令声。用传统方式绘制新中式茶 艺，以茶会友，以器会友。一品香品MARKET AREA BRAND游自然于多肉、鲜花等植物于一体的摊位店铺，感受大自然的味道。参考作品 以实际运营内容为主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRANDCOPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO&SOMETHING MARKET书画、收音机，悠闲试管开启静心生活。修心修心坊坊佛系市集 互动指南许愿铺子许愿铺子|随缘箱随缘箱大乐透大乐透 赌球赌球天上的馅饼天上的馅饼这辈子是不会砸到你头上了这辈子是不会砸到15、你头上了奶茶钱一次的随缘箱奶茶钱一次的随缘箱 买不了吃亏买不了吃亏买不了上当买不了上当IN T E R A C T IV E互 动 摊 位 B O O T H设置多个价钱等级不同 的随缘箱，每位来宾可签到填写信息进行抽取，机会只有一次哦，不可重来不能反悔，摸奖前还是先 许个愿保佑一下自己再说吧。帐篷内部布置为神秘魔幻太空风格。帐篷内部布置为神秘魔幻太空风格。随缘箱随缘箱|互动流程互动流程COPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO&SOMETHING MARKETR E G I O N A L区 域 规 划 P L A N N I N G萌能源萌治百病萌治百病打通二次元与三次元打通二16、次元与三次元 之间的墙壁之间的墙壁市集品牌市集品牌|互动摊位互动摊位参考作品 以实际运营内容为主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRANDCOPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO&SOMETHING MARKET插画伞设计色彩饱满，充满童趣，让人看到心情愉悦，这把伞的出现，就是为了治愈雨天或烈日出门的坏心情。迷你卡通伞迷你卡通伞参考作品 以实际运营内容为主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRAND猫舍猫舍布布偶偶猫猫，英英短短猫猫，折折耳耳猫猫，会会有有 部部分分猫猫咪咪展展示示，出出售售猫猫咪咪系系列列公公仔仔及及周周边边产产品品，预预定定网网红红猫猫糖糖和17、和精精美美手工逗猫棒成品及材料包手工逗猫棒成品及材料包。参考作品 以实际运营内容为主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRANDCOPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO&SOMETHING MARKET玩偶收藏家玩偶收藏家追着目前简单生活的口号，过着上班下班的简单日子。通过这一载体，让思绪随着时光机器倒转到儿时的阳光灿烂。贩卖记忆片段，我们可以自由组合这些片 段，回味其中的点点滴滴，这就是玩具的价值所在。萌能源市集 互动指南撸猫馆撸猫馆|撸猫治百病撸猫治百病英短英短 肥橘肥橘这里都有这里都有自己没猫，只能花钱撸猫自己没猫，只能花钱撸猫IN T E R A C T IV E18、互 动 摊 位 B O O T H活动前期与专业猫舍联系进行活动前期与专业猫舍联系进行 合作，合作，具体撸猫价格及品种有待商榷。具体撸猫价格及品种有待商榷。前期网上填写信息预约可前期网上填写信息预约可在在当日当日专业专业人员的注视与指导下开撸！如给猫咪造人员的注视与指导下开撸！如给猫咪造成任何伤害请消费成任何伤害请消费 者自行承担。者自行承担。撸猫馆撸猫馆|互动流程互动流程COPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO&SOMETHING MARKETR E G I O N A L区 域 规 划 P L A N N I N G暖能源消灭小确丧消灭小确丧 请接收正能量请接收正能量市集品牌19、市集品牌|互动摊位互动摊位参考作品 以实际运营内容为主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRAND甜蜜所一家温暖且治愈心灵的甜品店，更是一家有温度一家温暖且治愈心灵的甜品店，更是一家有温度的手作小店。的手作小店。主打常温蛋糕，同时也有出炉吐司和新鲜的面包。主打常温蛋糕，同时也有出炉吐司和新鲜的面包。在这里你可以看到四季流转，在这里你可以看到四季流转，巧手的店主用不巧手的店主用不同的材料做出带有季节感的甜点同的材料做出带有季节感的甜点。更多方案资料关注公众号：更多方案资料关注公众号：4A4A营销广营销广告圈。圈。参考作品 以实际运营内容为主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRA20、ND雅雅居处居处“人这一生，从生到死，所携带的最大财产就是时人这一生，从生到死，所携带的最大财产就是时 间，而间，而享受饮品享受饮品应该是享受时间最好的选择。应该是享受时间最好的选择。”从咖啡甜品到服务环境，都让人萌生想在此虚度一从咖啡甜品到服务环境，都让人萌生想在此虚度一下午时光的念头。下午时光的念头。参考作品 以实际运营内容为主 市 集 品 牌 MARKET AREA BRANDCOPYRIGHT 2012 MUTOM STUDIO&SOMETHING MARKET高颜质的饮品外型与绝对五颗星好高颜质的饮品外型与绝对五颗星好评的口味，评的口味，给市集现场增加甜蜜给市集现场增加甜蜜的温暖氛围21、的温暖氛围市集里暖系市集 互动指南解忧杂货店解忧杂货店现代人内心的迷茫这家杂货店或许能帮你找到出口以他人之言解你心头疑问小本生意 留下你的问题让有缘人给你回信IN T E R A C T IV E互 动 摊 位 B O O T H车尾箱设置多个功能不同的信箱 如情感答疑/恭喜发财/丧丧人生/好好 学习/美容护肤，每人填写信息可领取一 张明信片，写下自己需求并投递至相 应的信箱里。若需要收到回信的消费者还需在明 信片底部写上自己的地址，一个月之 内会收到一封神秘的来信哦。解忧店解忧店|互动流程互动流程SHOW氛围规划IN T E R A C T IV E互 动 装 置 D E V IC E参 考22、 效 果 图舞台中间宽8m*高5m的桁架用以展示本次活动主kv，两旁分别宽4m*高5m 的网格装置上用KT板制作并固定新能源汽车标语，地面则用大面积的地贴标语形式绘制出活动范围。美 陈 规 划 DI S P L A YP L A N N I N G橙意集市的五种风格市集区鲜橙意集市的五种风格市集区鲜/颜颜/佛佛/萌萌/暖，每个区域的帐篷上方分别用不同颜色不同风格暖，每个区域的帐篷上方分别用不同颜色不同风格的旗子区分开来，旗子招牌上可展示橙意集市的旗子区分开来，旗子招牌上可展示橙意集市l lo og go o/态度主题风格态度主题风格/特色产品形象。特色产品形象。并以并以XXXX汽车尾箱作为市集23、摊位，加之彩带、气球等装饰。汽车尾箱作为市集摊位，加之彩带、气球等装饰。美 陈 规 划 DI S P L A YP L A N N I N G定制市集主题门头，结合主题色与定制市集主题门头，结合主题色与XXXX门头设计，打造全方位高质量的市集场景。门头设计，打造全方位高质量的市集场景。美 陈 规 划 DI S P L A YP L A N N I N G定制场景立体墙与新能源汽车模型，组成大型拍照打卡场景，吸引来宾合影。定制场景立体墙与新能源汽车模型，组成大型拍照打卡场景，吸引来宾合影。美 陈 规 划 DI S P L A YP L A N N I N G邀请人员身穿玩偶服于市集入口进行传单派24、发。邀请人员身穿玩偶服于市集入口进行传单派发。这个霓虹灯上的这个霓虹灯上的八八月月这这个个燥热的盛夏燥热的盛夏一场一场激情演唱激情演唱与与酷炫街舞酷炫街舞的冲击表演的冲击表演 掀翻整个城市掀翻整个城市/嗨爆嗨爆万达万达广场广场这不是这不是XXXXXX的的一场狂欢一场狂欢但确是但确是激起激起我们热情的文化活动我们热情的文化活动LI V E现 场 演 出 P E R F O R M A N C E“”LI V E现 场 演 出 P E R F O R M A N C E碰撞碰撞交融交融再生再生LI V E现 场 演 出 P E R F O R M A N C E乐队演唱乐队演唱乐队演唱乐队演唱-现25、场演出现场演出现场演出现场演出LIVE LIVE LIVE LIVE GUITARGUITARGUITARGUITAR PERFORMANCEPERFORMANCEPERFORMANCEPERFORMANCELI V E现 场 演 出 P E R F O R M A N C E炫酷街舞炫酷街舞炫酷街舞炫酷街舞-现场演出现场演出现场演出现场演出STREET STREET STREET STREET DANCEDANCEDANCEDANCE PERFORMANCEPERFORMANCEPERFORMANCEPERFORMANCEDISPLA Y传播规划LI V E宣 传 规 划 P E R F O26、 R M A N C E维宣官微（微博维宣官微（微博/微信）承接微信）承接 并发布预热活动达到预期吸引并发布预热活动达到预期吸引一、预热推文一、预热推文创意海报输出，设计活动相关海报，于万达、门店处张贴宣传创意海报输出，设计活动相关海报，于万达、门店处张贴宣传。三、创意海报三、创意海报开通开通 互动互动H5H5预报名通道预报名通道 ，展示活动主题与内容，收集客户及潜在客，展示活动主题与内容，收集客户及潜在客户信息。户信息。二、报名二、报名H5H5上线上线1010秒的预热小视频，吸引关注，制造悬念，引发话题，为活动预热秒的预热小视频，吸引关注，制造悬念，引发话题，为活动预热四、四、1010秒预热27、小视频秒预热小视频前期传播细则规划前期传播细则规划前期传播细则规划前期传播细则规划LI V E宣 传 规 划 P E R F O R M A N C E中期传播细则规划中期传播细则规划中期传播细则规划中期传播细则规划打造沉浸式线下活动留影区。充分营造活动氛围。打造沉浸式线下活动留影区。充分营造活动氛围。三、三、线下全方位展示线下全方位展示现场照片在线直播，促进现场用户分享朋友圈，现场照片在线直播，促进现场用户分享朋友圈，跨大活动影响力跨大活动影响力一、云相册照片直播一、云相册照片直播拍摄现场照片并发送至朋友圈配文拍摄现场照片并发送至朋友圈配文“XX”“XX”，集赞，集赞3030即可即可定点兑定28、点兑换换神秘小礼品一份。神秘小礼品一份。二、二、朋友圈集赞送礼朋友圈集赞送礼邀请媒体记者至现场体验市集，发布报道。邀请媒体记者至现场体验市集，发布报道。四、邀请当地媒体现场体验报道四、邀请当地媒体现场体验报道LI V E宣 传 规 划 P E R F O R M A N C E后期传播细则规划后期传播细则规划后期传播细则规划后期传播细则规划后续专题回顾报道，回顾活动盛况后续专题回顾报道，回顾活动盛况二、专题回顾报道二、专题回顾报道一、微信九宫格传播一、微信九宫格传播设计制作主题微信九宫格传播，展现设计制作主题微信九宫格传播，展现活动现场的火爆氛围活动现场的火爆氛围10s10s小视频、小视频、3min3min精彩回顾精彩回顾视频输出视频输出传播活动盛况传播活动盛况三、精彩视频传播三、精彩视频传播THANKTHANK YOU YOU！