1、目 录前 言：第3页第一部分：海虹篇第4-7页1、 海虹的介绍（5）2、 海虹的服务（6）3、 海虹的感悟（7）第二部分：项目认知篇第8-11页1、传播背景（9）2、阶段性推广总体目标（10）3、阶段推广任务（11）第三部分：推广策略篇第12-25页1、 推广原则（13）2、 推广主题概念（14-15）3、 推广传播的阶段策略（16）4、 推广传播的战术策略（17）5、 推广传播的实施策略（18-21）6、 推广传播的费用分配策略（22-25）第四部分：媒介推广篇第26-44页1、媒介策略（27-28）2、媒介分析（29）3、媒介选择（30-34）4、媒介执行安排（35-42）5、媒介创意表现2、（43-44）第四部分：活动推广篇第45-95页1、活动推广的作用（46）2、活动一（47-54）3、活动二（55-60）4、活动三（61-67）5、活动四（68-74）6、活动五（75-82）7、活动六（83-87）8、活动七（88-94）9、备选活动创意（95）第五部分：费用统计篇第96-97页第六部分：创意展示篇第98-115页第七部分：项目展望篇第116-121页第八部分：附件篇第122-201页前 言占地402.9公顷，国内规模最大，配置规格最高，囊括粮油、水产、水果、蔬菜、副食品所有门类的农副产品，集交易、仓储、加工、物流、信息、检测等于一体的现代化农副产品交易物流中心即将屹立在杭3、州城北。在倡导和谐社会，促进新农村建设，构建品质杭州的今天，它的出现意义非同寻常，必将促进农产品生产加工的标准化，贸易流通的现代化，物流配送的规范化，是农副产品交易流通的一次更新换代，同时将助推品质杭州的建设，是给杭州市民“放心菜篮子，品质新生活”的巨献！但是，我们不能不注意到，本案项目所在地，离市区有15公里之遥，周边尚未形成商业氛围；而且，到目前为止，无论是业内还是市民均知之不多，招商经营凭添了几分压力。因此，加大宣传力度，扩大项目影响，为开业营造氛围，积聚人气，势在必行！有道是：“上兵伐谋，其次伐交，再次伐兵，其下攻城”，运筹帷幄，方能决胜千里，当今商海传播如出一辙。我司经初步调研，反复4、斟酌，本着重“伐谋”、“伐交”，辅“伐兵”、“攻城”的原则，写就本提案，意在为本项目横空出世助力，谨请领导赐教！第一部分Part One海 虹 篇海虹的介绍：“何以卓越，唯有业精于专！” 海虹品牌策划机构是一家专门从事于品牌研究、品牌整合、品牌推广的专业性服务机构，是一家专注于企业品牌的创建、管理和传播，以及为企业提供实效营销策划的专业服务商。u 海虹品牌策划机构是浙江省经贸委、浙江省品牌战略推进委员会唯一指定合作单位；u 海虹品牌策划机构是浙江品牌企业联盟唯一的品牌中介机构。u 海虹品牌策划机构是经济日报社中国名牌时报浙江合营单位；u 海虹品牌策划机构是浙江日报、浙江大学等机构的长期合作单位5、；u 20052006民营企业高峰论坛策划单位；u 2007品牌大省建设高峰论坛策划单位；u 余杭区品牌论坛策划单位； 海虹的服务：海虹宗旨： 持续为客户创造价值！海虹品牌理念：一个年轻而富有创见的专业团队协同企业共同打造品牌的核心竞争力，我们以消费者为中心，探究消费诱因，寻求消费G点，并在整合行销传播的互动沟通中，建立、维系、增强和扩大品牌磁场的疆域，创新品牌价值。 海虹品牌服务：海虹机构依托海虹控股强大的经营实体，致力于营销市场的深入研究，并结合国际整合行销传播的先进理念与运作流程，专注于为企业提供实效的品牌行销方案。 海虹品牌服务客户：娃哈哈集团/帅康集团/浙江海天/星星集团/太子龙男装6、/宏信家纺/中亚布艺/小霸王童装/余杭区政府/舟山国际沙雕节/华凌/日本TLS 义乌财务大厦/中塑国际大厦/金帝未来域/上虞国际大酒店/华立江南水乡/山水人家/苏中商贸城/杭州中南建材市场/丽水白云花苑/安徽“618”重点杏花村文化园复建工程/福建建瓯时代广场海虹的感悟：对于专业的策划公司来说，中国的策划业已经走过了一个单纯依靠经验的阶段，开始步入了依靠思路的阶段。思路决定出路，思路的建设性和创新性与否直接决定了项目的成败。 海虹机构不仅仅只是借助专业术语对项目进行学理性的切割，而是深入到项目的内部，客观地评估项目自身的各种条件，并在此基础上挖掘、整合项目本身的各种资源，从而形成一个具有可操作7、性和建设性的策划思路。正是基于同一目标的共赢认识，海虹机构将与杭州农副产品物流中心管委会共同探讨本项目的品牌建设问题，并寻求一种切实有效的解决之道。今天我们真诚希望与贵方展开深入合作，以我们的专业服务让项目最快呈现品牌效益和人气，在行业市场与百姓市场中取得成功，并创造项目更大的潜力空间！第二部分 Part Two项 目 认 知 篇 传播背景一、 杭州农副产品物流中心，是杭州市“构筑大都市，建设新天堂”战略目标的重点项目，是浙江省加快现代农业发展，加强食品安全保障的先进试点项目，是国家国债支持的农副产品交易示范项目，是长三角最大的农副产品集散交易中心，是一流的农副产品交易超级“航母”，规模化、现8、代化、标准化，不容置疑。二、 杭州农副产品交易市场历经变迁，从简易交易棚到现在的各类批发市场，有进步、有发展，但仍摆脱不了散、乱、小的特征，大大制约了经营管理的提升和行业的发展。随着城市化新城建设的推进，整体搬迁、农副产品交易积集刻不容缓。而杭州农副产品物流中心的建成运营，集综合、规范之优，得天时、人和之势。三、 “构筑大都市，建设新天堂”，不仅需要整洁有序的市容市貌，更需要放心安心的消费质量。杭州农副产品物流中心的隆重登场，不仅还市民百姓以整洁有序的工作生活环境，还为市民百姓提供了农副产品消费的安全保障。四、 杭州农副产品物流中心历经六个寒暑的建设，开业在即，它将以规模、规范、综合、现代的英9、姿亮相杭城！阶段性推广总体目标打开杭州农副产品物流中心在各利益相关方的知名度（利益相关方指消费者、经营户、农副产品供应厂商等）。在开业前后，让中心成为利益相关方的热点焦点，为开业助威造势，让“食品安全之关口，现代物流之典范”的中心形象矗立在人们面前！杭州农副产品物流中心七大业主中心内商户超市、农贸市场零售商消费者农副产品批发商农副产品供应商(利益相关方图解)阶段推广任务（07年6月08年2月）1、如何揭开杭州农副产品物流中心神秘的面纱，让大众知道本中心，了解本中心；2、怎样导入杭州农副产品物流中心的品牌规划，在行业与大众面前展现如何的品牌形象；3、如何通过系列的品牌推广创意，让行业与大众理性的10、认识本中心、认知本中心、认同本中心；4、如何在阶段性的推广过程中，聚焦行业与大众视线，将项目的信息和品牌形象广泛的传播出去，打造杭州农副产品物流中心的品牌知名度；5、如何在阶段性的推广过程中，巧妙引用项目政府支持与行业市场搬迁等信息，提升项目高度，替政府代言、替城市服务、替百姓造福的项目价值体现；6、推广中怎样制造与消费者与经营商的沟通机会和新闻事件，为杭州农副产品物流中心上市推出制造轰动的氛围与效应；7、如何为杭州农副产品物流中心打造一个“量身定作”的开业盛典；第三部分 Part Thress推 广 策 略 篇 推广原则虚实结合，文武兼备u “虚”意指项目概念打造、形象包装u “实”意指项目11、通路建设、网络行销u “文”意指项目事件行销、公关活动u “武”意指项目开业活动、广告攻势推广主题概念杭州农副产品物流中心“食品安全之关口，现代物流之典范”支持点： 本概念是对项目定位主题及发展商立项初衷的核心传播资源的概括和延伸，并将之伸展到更具可感性和更高层面，具备了传播开发和长期性策略推进的品牌内涵和延展空间。备选传播用语：1、绘都市恢弘，展品质盛宴 超级农副航母杭州农副产品物流中心即将起航，邀您共鉴！ 2、提升民生品质，引领农业物流 杭州农副产品物流中心，用“心”点亮您的生活！ 3、诠释高品质生活，上演不落幕经典 淘万千美食，尽在农副物流。 4、品质大都市，食品新天堂 尽览天下粮仓，相12、约农副物流！ 5、三千八百亩恢弘巨作 两千两百日精心打磨 杭城品质生活又一力作农副物流揭幕在即！推广传播的阶段策略第一阶段：品牌形象建立（项目的认识）时间：2007.67（中旬）结点：揭开面纱，品牌氛围营造、宣传工具准备推广重点： 第二阶段：推广攻击开展（项目的认知）1、项目地包装 时间：2007.7（中旬）-122、项目通路包装 结点：整体项目推广、公关活动展开、广告攻势展开3、项目基础形象传播 推广重点：第三阶段：开业推广（项目的认同）4、项目各类宣传工具制作与筹备1、项目的规模与价值时间：2008.1-2 2、项目的概念与影响 结点：开业前、中、后的策划与推广 3、项目的品质与远景 推广13、重点：1、开业的公关活动2、开业的推广宣传杭州农副产品物流中心带您走进杭州品质大都市，品味农副食品新天堂！推广传播的战术策略不同的阶段，根据其不同的阶段性传播目标，其应用的传播战术也会有所有同，对于本项目传播战术的选择，应充分利用广告宣传、公关活动、媒介组合、项目包装等方式，根据不同的传播阶段主题，以最有效的组合方式把该阶段的品牌形象有效的传达到目标人群。以下，则我公司对整体推广传播战术配合上的一个基本思考：推广原则推广战术运用阶段运用目的“虚”形象包装、概念打造项目地包装项目周边引领包装项目各类宣传工具筹备项目全新推广概念创意贯穿于项目整个阶段推广传播项目的基础形象，项目在哪、什么样；“实”14、通路建设、网络行销行业线媒体推广实施本地大众线媒体推广实施 主要配合项目二、三阶段的品牌推广传播项目具备怎样的规模、价值和概念，以及项目对行业与城市的影响力；“文”事件营销、公关活动策划并执行一系列连贯的活动配合活动进行相关的媒介组合推广主要配合项目二阶段的品牌推广制造社会热点，引起大众关注。通过互动性的传播宣传项目；“武”开业活动、广告攻势开业前的氛围营造的宣传计划开业活动执行计划开业后项目宣传与评估主要用于项目开业高峰的推广传播项目什么时间开业、怎么开业、开业的影响效果；推广传播的实施策略1如何开展项目品牌形象的包装打造？导入一：项目地形象包装形式表现：项目入口广告牌、围墙、街道刀旗；区内15、高炮、功能标牌等；导入二：项目引入形象包装（通往项目地的道路、入城道路）形式表现：高炮、户外广告牌、车体广告、刀旗；导入三：项目宣传工具筹备形式表现：项目的印刷资料（手册、单页手提袋等），项目三维宣传片、项目5秒电视广告片等； 核心攻击点：项目地形象包装与项目引入形象包装；理 由：让人知道我们项目什么样？在哪？同时锁定了项目及周边的视觉活动范围；2如何施展项目广告推广中的“媒介组合拳”？广告只有在被消费者看到、听到并对其心理发生影响时，才能发挥作用。在选择媒体时最为关注的，就是广告如何尽可能地被人们所看见和听见。 导入一主流媒介：户外、广播、报纸 节点表现：户外与广告着重选择交通特征的媒体；导16、入二辅助媒介：电视、杂志、网络 节点表现：1、行业范围的媒体做宣传 2、本地大众媒体着重采取合作导入三特殊媒介：超市媒介、电梯媒介、手机媒介、电信媒介节点表现：电信114的语音提示有选择的排放导入四配合媒介：各类平面印刷载体 节点表现：1、着重发放人群与时机 2、着重与活动的有效对接备注说明：媒介组合的详尽安排见媒介执行计划表3如何策划项目广告推广中的“公关活动”？做公关，创造活动事件并发布新闻是项目品牌有效推广必不可少的一个环节，我们的公关策划遵循四个要素：识社会发展之“势”、识行业发展之“势”、识经营发展之“势”、识大众兴趣之“势”。活动一：“品质大都市，食品新天堂”杭州农副产品物流中心上17、市新闻发布会活动二：2007中国（杭州）第五届商铺展览会活动三：“放心菜篮子，品质新生活”大型互动活动活动四：“相约天下粮仓，畅享品质盛宴”网络农博会活动五：“绘都市恢弘，展品质盛宴”杭州农副产品物流中心开业典礼活动六：“绿色农博，品质消费”杭州农副产品物流中心农博会备注说明：各活动详细内容见活动执行计划书4如何让项目开业取得最佳的宣传效果？u 开业前氛围营造：1、“各区块入场渲染”计划：根据各区块市场的搬迁与入场做系列的媒体渲染宣传；2、“开业倒计时”计划：1平面媒体上刊登开业倒计时小版块；2项目树立开业倒计时“时钟碑”；u 开业中活动执行（2套方案）详见开业活动执行方案；u 开业后宣传延伸18、（软性为主）1、开业活动的新闻报道；2、开业效果的系列报道；推广传播的费用分配策略1 费用分配原则传播推广费用是项目费用支出的重要组成部分，费用分配是否合理，对项目品牌影响至关重大。必须适量、合理分配，达到准确无误的原则。1、 传播推广过程中以媒介投放与公关活动费用所占的比例最大。对此，我司建议遵循“重点出击、持续平稳”的基本原则。2、 项目的开业是推广投入的重要阶段，但中期的系列公关活动也仍将为重点。3、 持续期的广告无须太频，但要保持一定量。因此，媒介投放量不可平均分配。根据实际变化及项目进展状况，及时调整令投放策略更完美。2整体传播费用比例及预算1、整体传播费用比例：四大块媒介推广50%19、公关活动35%、其他10%、不可预计5%(总费用：800万)280万（35）400万（50） (图一：整体传播费用比例)2、媒介费用比例：u 主流媒体包括硬性广告及新闻炒作，约占整体媒介传播总费用的40%；u 辅助媒体包括专题节目及新闻炒作，约占整体媒介传播总费用的30%；u 特殊媒体包括硬性广告及各阶段的宣传配合。约占整体媒介传播总费用的10%；u 平面印刷媒介包括画册、海报、POP、展板等。约占整体传播总费用的20%；（总费用：400万）160万（40）120万（30）(图二：媒介费用比例)3、各阶段费用分配原则：07/608/2推广各阶段所占媒介费用比例为：（以100%计算）u 第一阶20、段（07/6-07/8）:5%；u 第二阶段（07/8-07/11）:40%；u 第三阶段（07/12-08/2）:25%；（总费用：400万）140万（35）160万（40）(图三：各阶段媒介费用比例) 第四部分 Part Four媒 介 推 广 篇媒介策略1媒介目标u 传达杭州农副产品物流中心的基本信息，导入项目的基础形象；u 逐步建立杭州农副产品物流中心这一品牌市场的知名度、影响力；u 围绕“规模、档次、政府支持、社会影响等”系列核心价值，强化行业与消费者对项目的认知与认可。2媒介策略：（间歇性的三轮投放来推动项目全面上市）每个阶段组合推广遵循多点进攻，首先是以户外广告到位进行气氛渲染，21、再以新闻炒作和硬性广告版面推进为主。其后，可用均频率进行推广并体现不同的广告诉求。阶段过程中，皆有各类事件行销及活动贯穿其中，保持项目人气始终高涨。u 第一轮 硬性形象为主，侧重信息传达，吸引视觉与听觉，达到项目的基本认知；u 第二轮 借助系列活动的策划进行炒作造势，加大软性宣传的力度，增强与行业及市民互动，吸引行业与大众的关注，扩大项目影响力。u 第三轮 开业前后展开大规模的推广宣传活动，进一步提升品牌知名度，品牌影响力进一步强化。媒介分析随着市场经济的快速发展，广告传播已经成为一种重要的推广方式，但在现实中众多的媒介种类和投放形式，往往会使广告推广费用居高不下。如何使广告效果最大化，需要对22、媒体进行细致分析。媒体分类优势缺点备注户外发布比较灵活，信息展露重复性强，成本低，竞争少。发布周期较长，广告创造力受到局限。所有存在于开放空间的媒介载体，主要有交通类、建筑类。电视覆盖面广，收视率高，直观生动，引人注意，接受性好，送达率较高。绝对成本高，展露瞬间即逝，对观众无选择性，制作复杂，费用昂贵。中央台、地方台广播传播迅速，时效性强，方便灵活，覆盖面广，可选择适当的地区和对象，成本低。有声无形，印象不深，不如电视吸引人，信息传播瞬间即逝，不便存查。全国范围、地方媒体报纸覆盖面宽，信息权威具有公信力，方便阅读、携带，便于保存、收藏、查阅，具有长时间的信息保持性。信息有效时间短，利用率低，内23、容繁多，注意力分散，表现单一，生动性不够。大众媒体、行业媒体杂志地区选择性和传播对象针对性强，有效期长，保存期久，目标受众信息接受率高。广告购买前置时间长，传播面窄，灵活性差，制作周期长。大众媒体、行业媒体网络快捷报道，海量信息，传播方式多样化且互动性强，传播时间、空间不受限制，费用成本低；信息泛滥，权威性、严谨性不强，公信力很低。大众媒体、行业媒体媒介选择对于媒介的选择与整合，我司认为必须究其传播对象的喜欢习性。我们的传播一方面集中在行业内，一方面集中在本地的大众。因此，对于媒介的选择，有必要针对各媒体不同受众群进行选择。1 户外媒体的选择 针对大众特点：建 议：选择引导交通线路的户外；主要24、是莫干山路与上塘高架延伸高速路口段的户外媒体选择，发布内容为刀旗、车体或候车亭户外；理 由：广告冲击力强，适合基础形象的营造； 针对行业特点：建 议：主要选择入城交通点的户外；主要是杭宁（已完）、杭甬、杭金衢、杭徽、绕城莫干山出路的户外媒体选择。发布内容为高炮和广告牌；其次是项目地的户外媒体选择；主要是围墙（已完）、入口广告牌、刀旗等载体；理 由：项目基础形象营造的同时，为市场经营者提供经营推广平台；2 报业媒体的选择报纸是传统的媒体，高阅读率且阅读人群集中，报纸为高涵盖且具有说服深度的媒体。 针对大众特点：建 议：选择浙江日报、钱江晚报为主流，其他省市内报业媒体为新闻辅助；理 由：浙江日报权25、威性高、钱江晚报家庭阅读率高； 针对行业特点：建 议：主要选择中国食品报、中国绿色时报、中国食品质量报做行业宣传平面载体；理 由：专业性强，且行业影响力与传播率高；3 广播媒体的选择 针对大众特点：建 议：选择交通特征的FM91.8、FM93为主流；理 由：受众群体比较高端； 针对行业特点：（没必要选择）4 电视媒体的选择：电视覆盖面大，声色并茂，适合大众传播，建立广泛的品牌知名度和认知度； 针对大众特点：建 议：选择浙江民生休闲频道1818黄金眼栏目、杭州生活频道生活大参考栏目进行媒介合作；理 由：市民关注高、参与性互动性强； 针对行业特点：建 议：浙江卫视为主、中央2或7套为辅，进行信息广26、告传达；理 由：形象高端、覆盖全国；5 杂志媒体的选择地区选择性和传播对象针对性强，行业知名度强，时效长，反复阅读率高。 针对大众特点：（没必要选择） 针对行业特点：建 议：食品工业科技、农产品市场周刊；理 由：行业内传达阅读率高；6 网络媒体的选择 针对大众特点：建 议：选择Google、百度搜索引擎、浙江在线、余杭热线理 由：网络主流媒体，拥有一定规模的受众群体； 针对行业特点：建 议：农博网、中国农产品交易网、浙江农业信息网主要链接；理 由：专业性网站，在业内网络媒体上具有一定影响力；7 长期特殊媒体的选择 针对大众特点：建 议：114语音提示广告、杭州地图广告；理 由：受众面广； 针对27、行业特点：（没必要选择）媒介执行安排1 第一阶段媒介推广表：时间2个月 （媒体组合：户外、广播、报纸、网络、杂志）阶 段媒介类别媒介选择投放形式发布频率发布位置（范围）入市单价数量总费用备注第一阶段6-8月（2个月）户外新增项目地户外广告牌长期农副物流中心内入口6月6-12万/个2块15万左右自建2块新增城市入口户外广告牌或高炮长期绕城莫干山路入口杭甬高速彭埠入口7月50万/块/年2块50万左右选择发布交通线户外方案一公交车车体半年武林路到项目地6月23692.5元/辆3辆7万左右67路公交公交车站灯箱站牌半年莫干山路灯箱站牌8月1500元/月/块10块9万左右交通线户外方案二公交车车体半年武28、林路到项目地6月23692.5元/辆3辆67路公交刀旗刀旗半年莫干山路8月200面需要政府公关广播浙江交通之声FM93整点套播半年浙江全省6月2972元/22次/天50天15万左右整点套播15秒广告。杭州交通经济FM91.8半点套播半年杭州及周边6月828元/12次/天50天5万左右半点套播15秒广告报纸省内各报业媒体新闻报道活动举办期浙江全省、杭州6月末1万左右联合报道浙江日报新闻+软文1月1期浙江全省7月2期1万左右权威报道钱江晚报软文+版块合作1月1期浙江全省7月3期5万左右报道+软文广告网络余杭热线报道+链接长期余杭区6月1万左右网站链接浙江在线新闻+链接长期浙江全省7月网站链接各专业29、农业网站新闻+链接长期全国7月网站链接杂志农产品市场周刊软文+广告全国7月1万/页/期1-2期1-2万左右其他114电信声讯提示广告长期杭州7月1-2万左右杭州地图广告长期杭州7月2万左右宣传工具项目的各类印刷资料（画册、折页、单页、海报等）3000份5万左右画册已有项目5分钟三维宣传片制作15万左右全年应用项目5秒、10秒电视广告片制作10万左右全年应用备注说明：1、三个阶段的媒介推广费用占总推广费用50%左右，共计400万。其中第一阶段整体推广费用总计在110万140万之间；2、第一阶段媒介推广中很多的广告载体的制作与发布均贯穿在三个推广阶段之中，因此第一阶段整体推广费用比例不到媒介推广总30、比例的30%，这样的费用划分符合本项目的费用分配原则；2第二阶段媒介推广表：时间4个月 （媒体组合：户外、电视、广播、报纸、网络、杂志、其他）阶 段媒介类别媒介选择投放形式发布频率发布范围入市单价数量总费用备注第二阶段9-12月4个月户外新增城市入口户外广告牌或高炮半年杭徽高速杭州入口8月50万/块/年1块25万左右硬性宣传社区社区公告栏半年杭州各社区内9月25块7万左右硬性宣传广播浙江交通之声FM93系列活动报道活动举办前后浙江全省9-12月50次以上2万左右软性宣传。杭州交通经济FM91.8系列活动报道活动举办前后杭州及周边9-12月50次以上2万左右软性宣传报纸省内各报业媒体活动新闻报道31、活动举办期浙江全省、杭州9-12月20次以上1万左右联合报道浙江日报新闻+专题报道活动举办前后浙江全省9-12月2期20万左右权威报道钱江晚报新闻+活动专题活动举办前后浙江全省9-12月3-5期30万左右报道+软文广告中国食品报、中国绿色时报、中国食品质量报专题报道+软文各一期全国及行业10-12月1万/期5期5万左右硬软结合宣传网络余杭热线系列活动报道活动前后余杭区10-12月2万左右软性宣传浙江在线系列活动报道活动前后浙江全省10-12月软性宣传各专业农业网站新闻+链接活动前后全国10-12月软性宣传大众门户网站广告+链接4个月10-12月3万左右硬性宣传杂志农产品市场周刊专题软文+广告全32、国9月1万/页/期1-2期1-2万左右硬软结合宣传食品工业科技专题软文+广告全国10月1期1-2万左右硬软结合宣传电视省市主流电视媒体新闻报道活动前后浙江、杭州10-12月20次以上2万左右选择发布杭州电视台生活大参考栏目合作专题报道+活动半年杭州及周边10-12月10万左右栏目合作其他新闻新闻报道活动前后杭州及周边10-12月20次以上软性宣传浙江电视台1818黄金眼栏目合作专题报道+活动半年浙江10-12月15万左右栏目合作新闻与广告专题报道+广告活动前后全国及浙江10-12月15万左右硬性宣传备注说明：1、第二阶段整体推广费用总计在140万160万之间；2、第二阶段媒介推广中很多媒介采取33、合作形式，因此二阶段的实际成本具有部分误差，要洽谈后准确核实；3第三阶段媒介推广表：时间4个月 （媒体组合：户外、电视、广播、报纸、网络、杂志）阶段时间类别媒介选择投放形式发布频率发布范围入市单价数量总费用备注第三阶段（2个月）开业前户外与前一阶段相同，广告内容上进行修改以开业信息传达为主。12月同上阶段06.12-07.1广播与前一阶段相同，广告内容上进行修改以开业信息传达为主。12月同上阶段06.12-07.1电视浙江卫视5秒开业广告1次/天全国、浙江12月2040元/次30天8万左右新闻超视插播央视7套5秒开业广告1次/天全国12月5400元/次15天8万左右晚间插播报纸浙江日报软文宣传34、1次浙江全省08年1月1期1万左右软性宣传钱江晚报开业倒计时广告每天浙江全省50天4万左右报眉开业倒计时整版广告中国食品质量报软文报道全国08年1月4期2万元A4彩版，1/4通栏杂志农产品市场周刊软文+广告全国08年2月1期1.5万整版插页中国食品与市场软文+广告全国12月1期1.5万整版插页网络余杭热线报道+链接长期余杭区12月2万FLASH广告浙江在线通告+链接长期浙江全省12月FLASH广告各专业农业网站通告+链接长期全国12月网站链接大众门户网站广告全国08年1月3万FLASH广告开业时报纸浙江日报开业广告1次浙江全省开业当天31605元/版1期8万左右半版广告钱江晚报开业广告1次浙江35、全省开业当天21700元/版1期20万左右整版广告电视省市主流电视媒体新闻报道开业报道浙江全省及杭州开业当天1万左右媒体邀请广播省市主流电视媒体新闻报道开业报道浙江全省及杭州开业当天新闻宣传浙江交通之声FM93与FM91、8开业路况跟踪报道浙江全省及杭州开业当天2万左右跟踪宣传开业后报纸浙江日报系列宣传2次浙江全省08年2月2期5万左右软性宣传钱江晚报系列宣传3-5次浙江全省08年2月3期软文宣传中国食品质量报软文报道全国08年2月1期软文宣传杂志农产品市场周刊软文报道全国08年2月1期2万报道宣传中国食品与市场软文报道全国08年2月1期报道宣传网络余杭热线系列报道余杭区08年2月3万报道宣传36、浙江在线系列报道浙江全省08年2月报道宣传各专业农业网站系列报道全国08年2月报道宣传备注说明： 第三阶段整体推广费用总计在80万100万之间；媒介创意表现媒体形式：开业后软文“真正的“航母级”现代市场已在城北起航！三天时间来了近X万人至“杭州农副食品物流中心”逛市场“品质大都市，食品新天堂”杭州农副食品物流中心其他软文：都市版：1、展都市恢弘，绘品质盛宴 超级农副航母杭州农副产品物流中心即将起航，邀您共鉴！ 2、提升民生品质，引领农业物流 杭州农副产品物流中心，用“心”点亮您的生活！ 3、诠释高品质生活，上演不落幕经典 淘万千美食，尽在农副物流。 4、品质大都市，食品新天堂 尽览天下粮仓，相37、约农副物流！ 5、三千八百亩恢弘巨作，两千两百日精心打磨 杭城品质生活又一力作农副物流揭幕在即！6、明亮的交易大厅，宽敞的物流通道，现代的检测中心，便捷的银行网点，规范的市场管理，贴心的配套服务，农副物流，引领中国农贸新潮流！民生版（待定）： A：听说了吗？城北的农副产品物流中心马上要开业了，占地3800亩呢，农副产品应有尽有。 B：我也听说那里的食品严把质量安全关，老百姓可放心购买，等开业咱们逛逛去。 第五部分 Part Five活 动 推 广 篇活动推广的作用做公关，创造活动事件并发布新闻是项目品牌有效推广必不可少的一个环节。做好公关活动，要识“势”制造“新闻”，因此我们的公关策划遵循四个38、要素：识社会发展之“势”、识行业发展之“势”、识经营发展之“势”、识大众兴趣之“势”。通过活动推广，聚焦行业与大众视线，将项目的信息和品牌形象广泛而细致地传播，进一步打造杭州农副产品物流中心的品牌知名度和美誉度，让“食品安全之关口，现代物流之典范”的品牌形象根植于心；通过与民众互动，让更多的市民关注本案，参与本案，提升项目高度，使之真正成为替品质之城助力，为百姓造福的政府“民心”示范工程，并得到广大民众的认同；制造开业庆典的轰动效应，达到“聚积人气-挖掘商机-积淀商机”的目的，全力打造超级农副航母形象，立足大杭州，辐射长三角，服务全中国。活动一：“品质大都市，食品新天堂”“杭州农副产品物流中心39、”上市新闻发布会（提案） 活动背景 1、杭州农副产品物流中心是杭州市“构筑大都市，建设新天堂”战略目标中重点项目之一，是浙江省加快现代农业发展、加强食品安全保障的先进试点项目之一，是国家国债支持的农副产品交易示范项目之一，也是长江三角洲地区农副产品集散交易中心之一。虽然项目拥有如此规模，但目前杭州农副产品物流中心品牌知名度尚低，市场也正在建设中，航母级的市场即将揭开神秘的面纱。欲迅速实现心动营销，首先要营造出项目心动上市的气氛！因此，在新产品开业前期之际，我们举行以“品质大都市，食品新天堂”为主题的新闻发布会，籍此让杭州农副产品物流中心一上市就在社会上造成轰动、引人注目，为以后的品牌推广打下基40、础。2、为了更好落实杭州市委、市政府“构筑大都市 建设新天堂”的发展战略，也为了将杭州农副产品物流中心建设成为长江三角洲重要的区域性农副产品物流中心之一的项目战略目标。因此，我们希望通过传递“品质大都市，食品新天堂”这一核心概念为手段，推介杭州农副产品物流中心。活动目的 1、为杭州农副产品物流中心上市推出制造轰动效应，聚焦大众视线，有力传播品牌核心概念，表现品牌形象2、制造与消费者、经营商的沟通机会，使未来的品牌建设更加顺畅。 3、利用大众传播力量将项目的信息和品牌形象等广泛的传播出去，扩大杭州农副产品物流中心的品牌知名度，帮助建立品牌形象。 4、为杭州农副产品物流中心开业庆典的前期氛围推广推41、波助澜。活动时间 2007年6月18日（星期一） 9:0012:00活动地点 浙江省人民大会堂活动邀请人员（活动总人数：300人左右）1、省市领导嘉宾、国家级行业协会领导嘉宾、余杭区主管领导等2、国家级专业媒体、全国范围的行业媒体、省市各类媒体等；3、省内农副食品行业协会代表、项目内各区块经营公司代表等；4、杭州市各大超市经营者代表、农贸市场经营户代表等；5、杭州市各类农副食品经营业主代表、杭州市民代表等；活动主题“品质大都市食品新天堂”杭州农副产品物流中心“食品新天堂计划”启动新闻发布会活动主要内容1、 领导嘉宾、媒体记者及与会人员签到2、 项目沙盘模型揭幕、现场项目三维宣传片“食品新天堂”42、的主题片展示展播3、 领导讲话、嘉宾发言（准备发言稿）4、 杭州农副产品物流中心“食品新天堂计划”新闻发布5、 杭州农副产品物流中心“品质大都市，食品新天堂”主题歌词征集发布6、 杭州农副产品物流中心各区块展示与介绍；7、 杭州农副产品物流中心各区块联合宣布“品质公约”8、 现场记者答问、市民答问； 9、 现场直通车队到项目处观光介绍；活动新闻焦点 1、杭州农副产品物流中心如何而来，对城市、社会有而影响？（藉此宣扬杭州农副产品物流中心品牌的实力） 2、“杭州农副产品市场的新格局，新品质、新时代”（藉此宣扬杭州农副产品物流中心的时代意识） 3、“品质大都市，食品新天堂”核心概念的传播（形成品牌传43、播炒作源） 4、杭州农副产品物流中心究竟是怎样的项目，何时可以开业？（藉此引起传媒的关注） 5、“征集项目主题歌”作为项目品牌推广（传递品牌信息） 6、项目三维宣传片的内容和精彩之处（制造传媒与消费者的讨论话题）（将新闻题材撰写成文，每位记者均有光盘一张内含项目宣传片。）活动费用预算 项目类别预算金额备注主持人、嘉宾出场费5万元左右会场租赁与宴会费用4万元左右记者礼金、与会代表礼品5万元左右场地布置与电视器材、灯光器材租赁3万元左右三维宣传片与宣传物料制作10万元左右外地记者住宿费1万元左右车辆费用1万元左右媒体广告、软文宣传费用20万元左右礼仪小姐与现场礼仪用品费用1万元左右其他1万元左右费44、用总计50万左右 活动二：2007中国（杭州）第五届商铺展览会“杭州农副产品物流中心”参展（提案）前 言作为杭州市“构筑大都市，建设新天堂”战略目标中的重点项目，杭州农副产品物流中心通过展会传播农副物流品牌、展现自我形象，是一种积极有效的品牌推广策略，它将会把农副物流系于民生的发展理念根植于公众心中。参展目的展现农副物流品牌形象，传播农副物流品牌主张。参展主题天下粮仓，品质创富参展时间及地点时间：6月29日7月1日地点：浙江世贸中心D馆展位位置及面积位置：D馆012、013、014、017、018、019、022、023、024（空地）面积：3m3m标准展位9个，共计81平米参展亮点1、3D空45、间创意设计；2、现场沙盘讲解；3、现场三维宣传片播放；4、与观展人群互动，凡能解答农副物流相关简单问题，如项目位置、占地大小等，便有机会获赠农副物流开业“欢乐中国行魅力天堂”大型文艺演出门票。参展内容1、主题空间；2、农副物流地表建筑规划展示（沙盘）；3、农副物流发展历程展示（平面创意设计）；4、各区个性展示（平面创意设计）；粮油区粮油市场专业运营商蔬菜区蔬菜市场专业运营商肉类区肉类市场专业运营商果品区果品市场专业运营商水产区水产市场专业运营商（可设现场招商接待处）副食品区副食品专业市场运营商仓储配送区专业仓储配送运营商农产品加工区农产品加工运营商公共配套区行政、商务、信息、物业等综合服务中心46、参展所需创意设计1、81平米3D空间创意设计；2、发展历程平面创意设计及文案；3、各区介绍平面创意设计及文案；4、灯光设计；5、招商接待处设计（水产）。经费预算项目类别预算金额备注展位费用89100元81平米1100元/平米空间、平面设计费5万元左右制作安装费6万元左右（中上等标准）费用总计20万元左右活动三：“放心菜篮子，品质新生活”“杭州农副产品物流中心”大型互动活动（提案）活动主题口号放心菜篮子，品质新生活主题注解：民以食为天，食以安为先。建设令市民满意、放心的农副产品物流基地成为杭州菜篮子工程的当务之急，更是打造生活品质之城的根本保证。关注民心所向，有力促进杭州城市化进程和市民生活品质47、的提升。活动目的和意义1、扩大杭州农副产品物流中心的社会知名度和美誉度，让“食品安全之关口，现代物流之典范”的形象深入人心；2、“民心”工程关注民心所向，通过与民众的互动，细致传播从而提高民众的关注度，广泛听取民众的真实想法和建议，深入推进“食品新天堂”计划，进一步优化杭州农副产品物流中心建设的各项策略；3、与媒体对接，扩大活动的声势，搭建农副物流业主与市民、超市、农贸市场经营户直接对话的桥梁，为供应、消费提供更多互动的信息，共建共享高起点、高品位、高标准的现代农副航母。活动概述本次活动与都市快报对接，通过“食品安全调查问卷”、“品质大都市，食品新天堂”主题歌词征集、“放心菜篮子走近你身边讨论48、会” 以及“放心菜篮子，品质新生活农副物流百姓大建言”等一系列互动活动来扩大杭州农副产品物流中心的社会知名度和美誉度，政府实事，百姓建言；“民心”工程，关注民心所向。活动组织机构主办单位：杭州市政府、余杭区政府协办单位：杭州农副产品物流中心管委会、杭州农副产品发展有限公司策划单位：浙江海虹企业策划设计有限公司媒体支持：都市快报、杭州电视台生活频道、浙江电视台民生休闲频道等活动时间2007年9月11月(具体待定)活动方案活动主题一：“放心菜篮子，品质新生活食品安全调查问卷”活动活动概述：本项活动由农副物流与都市快报联合推动。通过调查问卷，了解杭州市民对目前食品安全的满意度状况及亟待解决的问题，随49、之呈现农副物流“食品安全之关口”的形象，扩大农副物流的社会知名度和美誉度。活动主题二： “品质大都市，食品新天堂”主题歌词征集活动活动概述：大众参与，进一步增强杭州农副产品物流中心与市民的互动性，让更多的市民关注农副物流，并且在广大消费者心中树立一个项目品牌形象，传递品牌信息。活动主题三：“放心菜篮子走近你身边”讨论会活动概述：“食品新天堂”计划的重要组成部分。农副物流走近普通民众身边，进一步延伸知名度；通过农副物流业主与市民、超市经营者、农贸市场经营户直接对话，为彼此的供应、消费提供更多互动的信息，从而共建共享高起点、高品位、高标准的现代农副航母。活动主题四：“放心菜篮子，品质新生活农副物流50、百姓大建言”暨“食品新天堂代言人”选拔活动活动概述：本项活动由杭州市政府、农副物流与都市快报联合推动。政府实事，百姓建言，通过与民众的互动，广泛听取民众的真实想法和建议，进一步优化杭州农副产品物流中心建设的各项策略，深入推进“食品新天堂”计划，努力打造杭州品质生活的又一力作，进一步加深农副物流在杭州市民心目中的印象。活动经费预算项目类别内容说明预算金额备注媒体支持都市快报合作，其他媒体新闻支持等40万元左右场地布置舞台、横幅、背景板、展板、盆花、气球等3万元左右奖励费用活动奖金及现金券等5万元左右主持费用邀请主持人5000元左右参照省级标准不可预计1万元费用总计50万元左右活动四：“相约天下粮51、仓，畅享品质盛宴”“杭州农副产品物流中心”网络农博会（提案）前 言杭州农副产品物流中心作为未来长三角重要的农副产品物流基地，其发展需要多方面的支持，需要多渠道的拓展，面对如今网络时代的迅速发展，我们有理由相信网络将会为杭州农副产品物流中心的闪亮登场添彩。活动目的借助网络这股热潮，充分利用网络资源不同于传统媒介的宣传方式，宣传杭州农副产品物流中心。通过网络的无地域性，让杭州农副产品物流中心广为人知，这即包括普通大众，同样也包括农副产品行业的特定人群。这是一举两得的双赢操作，为企业宣传开拓新的渠道造势，开创性的实行大规模企业网络圈地运动。1、扩大杭州农副产品物流中心的社会知名度和美誉度；2、加强与52、民众以及行业的交流，为杭州农副产品物流中心的建设提供相关意见，优化项目；3、作为“民心”项目，通过与民众的互动交流，使农副物流成为体现“民心”的示范项目；4、通过与先进网络媒体的合作，搭建与多方的交流合作平台，及时有效的发布项目相关信息，促成项目的多方面发展；5、通过知名网站的连带效应，提升农副物流网站的知名度，为其今后的电子商务发展奠定基础；活动主题相约天下粮仓，畅想品质盛宴活动概述本次活动主要针对普通民众和行业特定人群，通过配合大型互动活动在网络上开展调查、征集、评选等一系列活动来进一步扩大农副物流在民众心目中的知名度和美誉度之外；同时凭借民众的影响力推动行业的积极性，为网络博览会的召开奠53、定基础。活动时间2007年9月-2008年1月（待定）网络合作媒体媒体选择一：都快网19楼论坛（） 合作方式：在都快网19楼论坛特定版块配合大型互动活动开展调查、征集、评选等。媒体选择二：农博网（）合作方式：资源互补，共同合作召开农副产品网络博览会。活动内容活动主题一：配合“放心菜篮子，品质新生活”大型互动活动在网络上同步开展调查、征集、评选等活动活动概述：进一步扩大互动活动的社会影响力和民众参与度，延伸农副物流知名度与美誉度，吸引更多人的关注。 活动主题二：“相约天下粮仓，畅享品质盛宴”农副产品网络博览会活动概述：前期活动为铺垫，扩大了农副物流网站的知名度，同时通过与知名专业网站的合作，更进54、一步的扩大知名度，提升项目本身在行业内的知晓度和美誉度，树立项目专业形象；网络博览会克服了现场办展的时空局限性，立足市场化、国际化优势，推进农产品流通业市场化进程，同时也为农副物流拓展发展渠道提供基础。经费预算项目类别内容说明预算金额备注网站完善费用配合博览会进一步完善网站，可供发布展会信息3万元左右邀请费用邀请行业专家在线咨询互动2万元左右参照省级标准媒体支持网站合作，其他媒体新闻支持5万元左右不可预计1万元左右费用总计12万元左右活动五：“绘都市恢弘，展品质盛宴”“杭州农副产品物流中心”开业典礼（提案）活动背景/前言1、开业典礼标志着杭州农副产品物流中心的正式启动。预示着又一个市场巨人即将55、正式站在市场经济的中央，站在了经济发展的前端。3800亩的宏篇巨作，顺利拉开帷幕的时刻，需要向行业与社会传递这样一个消息：规模与实力的结合、创新与发展的碰撞拉开了农副产品物流的第一篇章。2、经过半年多的品牌培育工作，从行业层面、社会影响层面到消费者层面，对于杭州农副产品物流中心做什么？在哪里？什么样的？等等品牌形象有了初步的认识，此时五大重点市场逐步入驻，并基本完成了开业在商户经营方面的准备。在确认基本开业条件具备情况下，开始进入8个月的品牌推广活动的最高点开业典礼！以此向行业、社会与大众宣告农副物流的正式起航！这是整个推广活动的高潮，也是阶段推广最关键的一次盛会。3、前面的推广传递的核心内容56、集中在我们做什么？已经做了什么？和我们能做什么？那么到了阶段活动的收尾阶段，除了总结阶段的成果和集中展现已经推广的信息和内容之外，我们将要更多的传递未来我们将要怎么做？这是阶段推广的终结，更是另一个阶段的开始和延续。4、推广重点：以杭州为中心，覆盖杭州周边县市，辐射长江三角洲地区，并影响国内行业的其他专业市场。活动主题“绘都市恢弘，展品质盛宴”活动目的1、制造杭州农副产品物流中心开业的轰动效应，扩大社会知名度和美誉度，聚焦大众视线，增加业主信心，传递品牌形象，吸引更多的目标客户；2、通过邀请重量级政府领导、权威媒体，提升杭州农副产品物流中心的业内知名度，使其超级农副航母的形象深入人心；3、通过57、开业庆典达到“聚积人气挖掘商机积淀商机”的目的。活动地点杭州农副产品物流中心现场活动时间（待定）活动邀请人员1、省市领导嘉宾、国家级行业协会领导嘉宾、余杭区主管领导等2、国家级专业媒体、全国范围的行业媒体、省市各类媒体等；3、省内农副食品行业协会代表、项目内各区块经营公司代表等；4、杭州市各类农副食品经营业主代表、杭州市民代表等；活动主要内容1、领导嘉宾题词 2、领导及嘉宾隆重剪彩，礼炮齐鸣，锣鼓喧天 3、领导致辞 4、嘉宾、商户代表及社区发言人发言（准备发言稿） 5、市场形象代言人，发表“品质公约” 的宣誓（宣誓稿） 6、邀请歌手演唱农副物流的主题歌 7、领导、嘉宾醒狮点睛，象征吉祥如意（258、对狮子） 8、领导、公司领导等共同为“品质公约碑”揭幕 9、农副物流配送车队启动仪式10、“绿色农博，品质消费”2008健康迎奥运农博会启动仪式 11、领导、嘉宾、社区发言人等参观农副物流部分场馆 12、领导及嘉宾的答谢酒会（酒店待定） 13、“俯瞰农副物流风貌、展望品质新城伟姿”热气球升空观赏活动 活动新闻焦点1、杭州农副产品物流中心未来有什么样的规划，对城市、社会有而影响？（展现杭州农副产品物流中心发展、社会意义及品牌价值）2、“杭州农副产品市场的对于杭州生活品质之城定位的意义”（突出宣扬杭州农副产品物流中心的与杭州的联系）3、“品质大都市，食品新天堂”核心概念的传播（形成品牌传播炒作源）59、4、杭州农副产品物流中心如何保证未来城市的农副产品安全？（引起传媒的关注，并在社会中引起反响）5、“品质公约碑”的意义以及目标（告知媒体及大众农副物流品牌承诺的思想载体）媒体采访：1、省市领导，对于农副物流的看法，以及对于杭州未来的重大意义。2、农副物流的领导，对于农副物流未来的规划和目标。3、行业协会领导，对于农副物流在全国范围内的比较、看法以及建议。4、社区发言人，对于农副物流的期望、意义和建议。费用预算项目类别预算金额备注主持人、嘉宾出场费 5万元左右现场搭台及其他现场物料8万元左右中午宴会费用 2万元左右记者礼金、与会代表礼品，外地记者住宿费5万元左右场地布置与电视器材、灯光器材租赁360、万元左右热气球租赁与执行10万元左右2对醒狮费用 3万元左右车辆费用 2万元左右媒体广告、软文宣传费用15万元左右礼仪小姐与现场礼仪用品费用2万元左右其他不可预知费用1万元左右总计55万元左右 活动六：“绿色农博，品质消费”“杭州农副产品物流中心”农博会（提案）活动目的1、打响农副物流绿色农产品的品牌，加快推进绿色农产品战略，增强生产者的科技意识、生态意识和标准化意识，进一步提高农产品的质量安全水平，扩大农副物流农产品的市场知名度和占有率。2、搭建农产品产销平台，发展现代农业、推进社会主义新农村建设、构建和谐社会,有效促进农业增效、农民增收；服务“三农”，合作共赢；3、通过产品展销，集中推出农61、副物流名特优新的无公害农产品、绿色、有机食品，广招省内外客商前来洽谈定货，拓宽渠道，扩大销售，进一步拓展市场。活动主题绿色农博，品质消费活动时间持续3天（具体待定）活动地点杭州农副产品物流中心开放的七大场馆、五大行业分类组织机构以农副物流管委会为总指导，下属七大场馆运营单位为直接领导；成立农博会项目工作小组。活动内容1、在杭州各大超市设立农副物流“绿色农博，品质消费”展销专区。2、展销区分水产、冷冻食品、粮油区、茶叶、林产品、畜产品、果蔬区和综合区等专业展销区；3、设立“农副新产品上市体验区”，推出新优特色农副产品与市民互动；4、举行“家庭食品安全”专家讲座；5、农耕文化长廊介绍杭州农耕文化演62、变历史和发展成果，并伴有地方特色传统文艺演出，如余杭滚灯等；6、接通关密语，得体验大奖主办方安排几位快乐精灵在展区中穿梭，被选中的幸运消费者如能接上通关密语（绿色农博，品质消费），即能获得体验大奖：农副物流现金券100元；7、各商家独立策划的促销活动。经费预算项目类别内容说明预算经费备注现场布置展区、展位、农耕文化长廊设计制作等20万元左右邀请费用邀请专家现场讲座及与市民互动2万元左右参照省级标准奖励费用活动奖金、奖品1万元左右媒体支持新闻媒体支持10万元左右不可预计1万元左右经费预算共计35万元左右活动七：“走进品质大都市，品味食品新天堂”“杭州农副产品物流中心”开业庆典暨 “欢乐中国行魅力63、天堂”大型文艺晚会（备选案）“欢乐中国行魅力天堂”走进食品新天堂“中国杭州 农副食品物流中心”大型演唱会与CCTV-3 的强力组合推出超强的明星演出阵容绚丽的现场舞台效果强大的宣传攻势超值的视听享受震撼的声势效果活动目的1、 引进央视品牌栏目欢乐中国行举办大型的盛典晚会。是借助欢乐中国行高度的平民影响力，高端的大众传播面，来宣传杭州农副食品物流中心的价值与规模。为杭州农副产品物流中心的开业制造出杭州最轰动的效应，以此聚焦大众视线，强有力的传播项目的品牌形象，表现项目的影响力。更在杭州市民中树立规模的品质的权威性；2、 通过演唱会的形式，制造与杭州市民的最强烈的关注沟通机会。演唱会的互动性与时尚64、性，将在世人面前展现一场精彩纷呈的视听盛宴，也能通过现场的互动突显浓郁的地方特色，这样的效果为杭州农副食品物流中心的文化远景展示和城市影响魅力体现进行了巧妙的渲染。 3、 引进央视品牌栏目欢乐中国行，杭州农副产品物流中心的全国品牌知名度也更加突出。更能节省在全国范围的部分推广费用， 4、 我们有理由相信，“天堂盛会”的本次演唱会活动，更具有前沿性、专业性和权威性。活动本身的大众参与关注与影响，也将满足项目不同层面目标群的展示目的。为杭州农副产品物流中心开业庆典的推波助澜更是不言而喻。活动简介活动口号： “走进品质大都市，品位食品新天堂“活动时间： 开业当日晚 18：0021：00活动地点： 杭65、州农副食品物流中心项目地搭建舞台 活动人数： 30005000人左右主办机构（暂定）： 杭州市人民政府、杭州市宣传部、杭州余杭区政府承办机构（暂定）： 杭州农副食品物流中心管理委员会、杭州农副食品物流中心发展有限公司、 中央电视台3套欢乐中国行栏目组等等协办机构（暂定）： 杭州市电视台明珠频道、浙江海虹策划设计有限公司等等支持机构（暂定）： 浙江日报报业集团、浙江广播电视集团杭州日报报业集团、杭州广播电视集团等等“欢乐中国行”简介 欢乐中国行不是单调的剧场表演也不是单纯的歌会，而是一档包含了多个艺术品种，始终贯穿联欢色彩始终流动的大型综艺节目。除有歌舞、小品、戏曲曲艺等艺术品种的节目外，栏目在66、风格上更加强调综艺节目的互动性和时尚性，更着力于展示地域文化和城市魅力，突出浓郁的地方特色，尽情展示当地风采。 欢乐中国行是CCTV综艺节目代表栏目之一，突出观众的参与性和联欢性。栏目的最高境界：运用情景交融的表现手法，在鼓励观众积极参与交流的基础上添加游戏对抗、与明星同乐等互动环节，力争有歌大家唱，有劲一起鼓。从某种程度上讲，观众就是演员，强调台上台下零距离接触的表演形式。欢乐中国行契合新市民文化的理念，提倡内容的多样性，弘扬当地社区文化的健康品质，平民化、充满亲和力，各地政府精神文明建设的具体体现。播放与媒体支持媒体播放：u 节目现场演出不少于180分钟，电视播出时长60分钟u 中央三套 67、播出时间：每周日首播19：30 - 20：30，重播：周六10：50 - 11：50， 22：40 - 23：40u 杭州电视台 现场直播：次日重播：（频道待定）媒体支持：u 电 视 台：中央电视台三套；u 广播电台：中央人民广播电台、中国国际广播电台；u 网 络：央视国际网、新浪网、搜狐、中国文化网、中国演艺网等；u 本地电视：杭州电视台直播、其他省市频道新闻转播；本地报纸：省市所有媒体的新闻刊登费用预算：总制作播出费用：200万元左右含:制作费;舞美设计及制作费;灯光、音响、视频费;CCTV-3节目录制、播出费;节目策划费;现场导演摄像及各工种费用等。主办方还需负责：150万元左右 艺人出68、场劳务费用； 参演人员、工作人员到达当地的食、住、行等交通的一切相关费用：1、（主办单位解决当地食、宿、机场往返接送演职员）2、（全体演职人员、包括前期栏目组制做人员前往演出所在地往返机票、火车、3、承付演出设备26辆集装箱从北京至演出当地的往返运输费用5、舞台搭建费用7、提供演出场地、及演出所需电力、消防、安保、交通等事宜并 8、办理此演唱会所需一切演出报批手续及相关费用； 其他不预见费用整体全程费用约：350万元运营收入预算：晚会合作赞助费收益：预计在50100万左右 晚会门票收益：预计在60100万左右 备选活动创意1、 对接第九届西博会美食节，“农副物流”花车形象展示；活动概述：对接杭69、城年度重大活动，借力活动声势及人群覆盖率，展示“农副物流”自身形象，扩大品牌知名度。2、 “农副物流杯”健康菜肴菜式创意大赛；活动概述：以餐饮类单位为参赛对象，以健康菜肴的菜式创意为比赛内容，进一步提升农副物流在此目标客户群体中的知名度和美誉度。第五部分 Part Five费 用 统 计 篇阶段推广费用总计：时间投入项目内容说明费用预算总费用备注2007/62008/2 媒介推广第一阶段媒介推广（07/6-8）110-140万330-400万（左右）第二阶段媒介推广（07/9-12）140-160万第三阶段媒介推广（08/1-2）80-100万公关活动2007中国（杭州）第五届商铺展览会20万70、235万（左右）“品质大都市，食品新天堂”杭州农副产品物流中心上市新闻发布会40万“放心菜篮子，品质新生活”大型互动活动50万“相约天下粮仓，畅享品质盛宴”网络农博会15万“展都市恢弘，绘品质盛宴”杭州农副产品物流中心开业典礼55万“绿色农博，品质消费”“杭州农副产品物流中心”农博会55万不可预见推广预算中没有估算到其他推广费用80万80万左右其他40万40万左右总费用：685-755万（左右）方案一另加备选“欢乐中国行魅力天堂”走进食品新天堂中国杭州农副产品物流中心大型演唱会350万（左右）收益：100万（左右）总费用：整体推广及中心大型演唱会850-1000万（左右）方案二第六部分 Par71、t Six创 意 展 示 篇第七部分 Part Seven展 望 篇第八部分 Part Eight附 件 篇附件一“品质大都市，食品新天堂”“杭州农副产品物流中心”上市新闻发布会（执行方案）活动背景1、杭州农副产品物流中心是杭州市“构筑大都市，建设新天堂”战略目标中重点项目之一，是浙江省加快现代农业发展、加强食品安全保障的先进试点项目之一，是国家国债支持的农副产品交易示范项目之一，也是长江三角洲地区农副产品集散交易中心之一。虽然项目拥有如此规模，但目前杭州农副产品物流中心品牌知名度尚低，市场也正在建设中，航母级的市场即将揭开神秘的面纱。欲迅速挤实现心动营销，首先要营造出项目心动上市的气氛！因此72、，在新产品开业前期之际，我们举行以“品质大都市，食品新天堂”为主题的新闻发布会，籍此让杭州农副产品物流中心一上市就在社会上造成轰动、引人注目，为以后的品牌推广打下基础。2、为了更好落实杭州市委、市政府“构筑大都市 建设新天堂”的发展战略，也为了将杭州农副产品物流中心建设成为长江三角洲重要的区域性农副产品物流中心之一的项目战略目标。因此，我们希望通过传递“品质大都市，食品新天堂”这一核心概念为手段，推介杭州农副产品物流中心。活动目的 1、为杭州农副产品物流中心上市推出制造轰动效应，聚焦大众视线，有力传播品牌核心概念，表现品牌形象2、制造与消费者、经营商的沟通机会，使未来的品牌建设更加顺畅。 3、73、利用大众传播力量将项目的信息和品牌形象等广泛的传播出去，扩大杭州农副产品物流中心的品牌知名度，帮助建立品牌形象。 4、为杭州农副产品物流中心开业庆典的前期氛围推广推波助澜。活动时间 2007年6月18日（星期一） 9:0012:00活动地点 浙江省人民大会堂活动邀请人员（活动总人数：300人左右）1、省市领导嘉宾、国家级行业协会领导嘉宾、余杭区主管领导等2、国家级专业媒体、全国范围的行业媒体、省市各类媒体等；3、省内农副食品行业协会代表、项目内各区块经营公司代表等；4、杭州市各大超市经营者代表、农贸市场经营户代表等；5、杭州市各类农副食品经营业主代表、杭州市民代表等；活动主题“品质大都市食品新74、天堂”杭州农副产品物流中心“食品新天堂计划”启动新闻发布会活动主要内容1、 领导嘉宾、媒体记者及与会人员签到2、 项目沙盘模型揭幕、现场项目三维宣传片“食品新天堂”的主题来展示展播3、 领导讲话、嘉宾发言（准备发言稿）4、 杭州农副产品物流中心“食品新天堂计划”新闻发布5、 杭州农副产品物流中心“品质大都市，食品新天堂”主题歌词征集发布6、 杭州农副产品物流中心各区块展放与介绍；7、 杭州农副产品物流中心各区块联合宣布“品质公约”8、 现场记者答问、市民答问； 9、 现场直通车队到项目处观光介绍；活动新闻焦点 1、杭州农副产品物流中心如何而来，对城市、社会有而影响？（籍此宣扬杭州农副产品物流中75、心品牌的实力） 2、“杭州农副产品市场的新格局，新品质、新时代”（籍此宣扬杭州农副产品物流中心的时代意识） 3、“品质大都市，食品新天堂”核心概念的传播（形成品牌传播炒作源） 4、杭州农副产品物流中心究竟是怎样的项目，何时可以开业？（籍此引起传媒的关注） 5、“征集项目主题歌”作为项目品牌推广（传递品牌信息） 6、项目三维宣传片的内容和精彩之处（制造传媒与消费者的讨论话题）（将新闻题材撰写成文，每位记者均有光盘一张内含项目宣传片。）工作准备 (一)、会前准备u 会务类场地租用；器材租用；联系主持人、礼仪小姐；联系邀请嘉宾与确认；整理项目背景资料；准备发言稿；设计三维宣传片；安装、调试灯光设备和76、音响设备，电视幕墙的租用调试；u 媒体关系类 确认被邀请的媒体和嘉宾；邀请媒体；新闻通稿的准备；对媒体进行跟进；宣传效果的收集与监控；u 物料设计类大型舞台背景板、横幅、氢气球、垂幅、请柬、手提袋；展板、撑布展架。（二）会中准备u 检查现场的设备、物料是否就绪；u 确认有关参加人员是否到场；u 专人摄影录像;u 维持现场秩序。u 车辆的落实。（三）会后工作u 现场录象制作成10分钟的新闻发布会专题片（用DV拍摄）；u 刊发软性新闻。u 跟踪活动的信息反映。场地布置 1、活动场地格调大气、时尚、健康环保 国际化、时代感 2、背景布置l 树立大型背景板，有“品质大都市，食品新天堂”概念及项目背景图77、，主办单位，协办单位；l 讲台以杭州农副产品物流中心标准色为主，配合白、绿色调，庄重大方；l 讲台两边安装聚光灯、摄像机等设备；l 讲台两边设置项目展示撑布拉网展架； 3、会场布置场外四周悬挂氢气球，条幅写上：“品质大都市，食品新天堂”、“热烈庆祝杭州农副产品物流中心正式启动”等内容；签到台两边和四周放置展板，使用灯光投射烘托；入口处设置接待台和指示牌；联系活动准备间，工作人员准备、佳宾休息等 要求：整个现场环境热烈、张扬，浪漫、大气。详细活动安排与流程地点： 浙江省人民大会堂时间：2007年6月18日 8:3012:00时间内容负责方备注6月17日布置会场海虹1、讲台搭建、背景板安装；2、安78、装照明设备；3、调试电视幕墙；4、资料准备与摆放；5、其他；6月18日7:008:001、所有工作人员7:00准时到场； 2、酒店外布置：氢气球、条幅、展板、指示牌；3、布置接待台，嘉宾签到处；4、主持人、礼仪小姐熟悉场地和程序，摄影师、灯光与音响技术人员，调试设备；海虹、管委会手提纸袋放到接待台(夹内有项目背景资料，活动介绍、产品介绍新闻提纲和礼品)，为佳宾准备好签到薄，签到笔和名片托盘。8:008:15按场地布置要求检查活动现场布置，再次检查设备，做最后准备。海虹、管委会8:15-8:30嘉宾、记者、到场海虹、管委会8:30-8:45项目沙盘揭幕与介绍8:459:00签到台接待嘉宾、签名牌79、签名；海虹/管委会嘉宾、记者陆续入场、就坐，主会场播放项目三维宣传介绍短片。9:009:10主持人宣布“新闻发布会”正式开始并作简单介绍；主持人宣传停止播放，背景声请出新闻发布会主持（选定主持人）9:109:20省市领导讲话，介绍项目政府支持及项目对城市与社会的影响；主持人9:209:35行业领导嘉宾发言：项目对农副食品行业的影响力；主持人9:3510:00杭州农副产品物流中心管委会领导发言：全面介绍项目综合情况及各区块情况；海虹/主持人灯光渐暗，电视幕墙播放杭州农副产品物流中心企业介绍片10:05-10:25杭州农副产品物流中心发展有限公司老总公布主题歌征集活动；海虹/主持人10:3010:80、50各区块经营公司老总联合发言与发布“品质公约”宣言；主持人10:50-11:10现场市民代表答问；主持人11:1011:30现场记者答问；主持人11:3011:50新闻发布会会场部分结束，乘座观光直通车到项目现场观光；主持人12:2012:30午后午餐酒会；活动费用预算 项目类别预算金额备注主持人、嘉宾出场费5万元左右会场租赁与宴会费用4万元左右记者礼金、与会代表礼品5万元左右场地布置与电视器材、灯光器材租赁3万元左右三维宣传片与宣传物料制作10万元左右外地记者住宿费1万元左右车辆费用1万元左右媒体广告、软文宣传费用20万元左右礼仪小姐与现场礼仪用品费用1万元左右其他1万元左右费用总计50万81、左右活动宣传物料准备名 称数 量备 注名 称数 量备 注背景板1项必选报版1必选氢气球10个必选产品拉网架16必选垂幅同氢气球必选电视幕墙1项必选展板12根据场地大小调整数量指示牌10必选新闻通稿、软文8篇必选请柬根据邀请嘉宾人数确定必选领导嘉宾发言稿4必选附件二2007中国（杭州）第五届商铺展览会“杭州农副产品物流中心”参展（执行方案）前 言作为杭州市“构筑大都市，建设新天堂”战略目标中的重点项目，杭州农副产品物流中心通过展会传播农副物流品牌、展现自我形象，是一种积极有效的品牌推广策略，它将会把农副物流系于民生的发展理念根植于公众心中。参展目的展现农副物流品牌形象，传播农副物流品牌主张。参展82、主题天下粮仓，品质创富参展时间及地点时间：6月29日7月1日地点：浙江世贸中心D馆展位位置及面积位置：D馆012、013、014、017、018、019、022、023、024（空地）面积：3m3m标准展位9个，共计81平米参展亮点1、3D空间创意设计；2、现场沙盘讲解；3、现场三维宣传片播放；4、与观展人群互动，凡能解答农副物流相关简单问题，如项目位置、占地大小等，便有机会获赠农副物流开业“欢乐中国行魅力天堂”大型文艺演出门票。参展内容1、主题空间；2、农副物流地表建筑规划展示（沙盘）；3、农副物流发展历程展示（平面创意设计）；4、各区个性展示（平面创意设计）；粮油区粮油市场专业运营商蔬菜区83、蔬菜市场专业运营商肉类区肉类市场专业运营商果品区果品市场专业运营商水产区水产市场专业运营商（可设现场招商接待处）副食品区副食品专业市场运营商仓储配送区专业仓储配送运营商农产品加工区农产品加工运营商公共配套区行政、商务、信息、物业等综合服务中心参展所需创意设计1、81平米3D空间创意设计；2、发展历程平面创意设计及文案；3、各区介绍平面创意设计及文案；4、灯光设计；5、招商接待处设计（水产）。参展工作进度1、 所需设计及文案初稿提交：6月15日2、 方案修改优化完成：6月22日3、 所有物料制作完成：6月27日4、 布展：6月28日 经费预算项目类别预算金额备注展位费用89100元81平米11084、0元/平米空间、平面设计费5万元左右制作安装费6万元左右（中上等标准）费用总计20万元左右附件三“放心菜篮子，品质新生活”“杭州农副产品物流中心”大型互动活动（执行方案）活动主题口号放心菜篮子，品质新生活主题注解：民以食为天，食以安为先。建设令市民满意、放心的农副产品物流基地成为杭州菜篮子工程的当务之急，更是打造生活品质之城的根本保证。关注民心所向，有力促进杭州城市化进程和市民生活品质的提升。活动目的和意义1、扩大杭州农副产品物流中心的社会知名度和美誉度，让“食品安全之关口，现代物流之典范”的形象深入人心；2、“民心”工程关注民心所向，通过与民众的互动，细致传播从而提高民众的关注度，广泛听取民85、众的真实想法和建议，深入推进“食品新天堂”计划，进一步优化杭州农副产品物流中心建设的各项策略；3、与媒体对接，扩大活动的声势，搭建农副物流业主与市民、超市、农贸市场经营户直接对话的桥梁，为供应、消费提供更多互动的信息，共建共享高起点、高品位、高标准的现代农副航母。活动概述本次活动与都市快报对接，通过“食品安全调查问卷”、“品质大都市，食品新天堂”主题歌词征集、“放心菜篮子走近你身边讨论会” 以及“放心菜篮子，品质新生活农副物流百姓大建言”等一系列互动活动来扩大杭州农副产品物流中心的社会知名度和美誉度，政府实事，百姓建言；“民心”工程，关注民心所向。活动组织机构主办单位：杭州市政府、余杭区政府协86、办单位：杭州农副产品物流中心管委会、杭州农副产品发展有限公司策划单位：浙江海虹企业策划设计有限公司媒体支持：都市快报、杭州电视台生活频道、浙江电视台民生休闲频道等活动时间2007年9月11月(具体待定)活动方案活动主题一：“放心菜篮子，品质新生活食品安全调查问卷”活动（2007年9月）活动概述：本项活动由农副物流与都市快报联合推动。通过调查问卷，了解杭州市民对目前食品安全的满意度状况及亟待解决的问题，随之呈现农副物流“食品安全之关口”的形象，扩大农副物流的社会知名度和美誉度。活动对象：全市市民活动内容：1、在都市快报上刊登并结合社区发放“食品安全调查问卷”（后附问卷）； 2、搜集整理市民的问卷87、反馈； 3、统计调查问卷的数据及其它反馈意见； 4、在都市快报上公布调查问卷结果，随之展示农副物流在保证食品安全方面的具体措施和对市民在食品安全上聚焦问题的把控； 5、对参与问卷的市民进行抽奖，二十名获奖者将得到农副物流价值500元的现金券，此项活动奖励措施在刊登问卷时即注明。活动主题二： “品质大都市，食品新天堂”主题歌词征集活动（2007年9月）活动目的：大众参与，进一步增强杭州农副产品物流中心与市民的互动性，让更多的市民关注农副物流，并且在广大消费者心中树立一个项目品牌形象，传递品牌信息。活动对象：全市市民活动内容：1、农副物流上市新闻发布会现场启动歌词征集事宜，同时都市快报上刊登征集启88、事；2、参选作品的创作要求：（1）参选作品属原创；（2）参选作品不得含有任何违反中国人民共和国法律、法规的内容；（3）作品内容积极向上，突出“文明、健康、时尚”的参赛理念； （4）具有时代特征，有较强的感召力和艺术表现力，便于传颂。 3、整理参赛作品，在农副物流网站上发布优秀作品并接受网友投票； 4、奖项设置：评审团大奖1名，由专家评委会评定，奖金1万元（个税自理）；网络人气奖1名，由网友投票评定，奖金5000元；优秀作品奖10名，由专家评委会评定，时尚MP3一部； 5、荣获评审团大奖的歌词由资深音乐人编曲，正式成为杭州农副产品物流中心主题歌。活动主题三：“放心菜篮子走近你身边”讨论会（20089、7年10月）活动目的：“食品新天堂”计划的重要组成部分。农副物流走近普通民众身边，进一步延伸知名度；通过农副物流业主与市民、超市经营者、农贸市场经营户直接对话，为彼此的供应、消费提供更多互动的信息，从而共建共享高起点、高品位、高标准的现代农副航母。活动对象：农副物流管委会、业主代表，社区管委会、居民代表，超市经营者代表，农贸市场经营户代表；活动内容：1、选择杭州市的两个社区、两家大型超市、两家农贸市场召开六场讨论会，每周一场持续一个半月； 2、讨论话题：“如何让菜篮子放心”“食品安全与品牌农副产品” “特色农副产品的需求与供应” “农副产品与现代商务运作”等； 3、社区、超市、农贸市场内关于农90、副物流的展板宣传；现场布置：会场横幅一条、宣传展板若干；媒体支持：都市快报、杭州电视台生活频道、浙江电视台民生休闲频道等。活动主题四：“放心菜篮子，品质新生活农副物流百姓大建言”暨“食品新天堂代言人”选拔活动（2007年11月）活动目的：本项活动由杭州市政府、农副物流与都市快报联合推动。政府实事，百姓建言，通过与民众的互动，广泛听取民众的真实想法和建议，进一步优化杭州农副产品物流中心建设的各项策略，深入推进“食品新天堂”计划，努力打造杭州品质生活的又一力作，进一步加深农副物流在杭州市民心目中的印象。活动对象：全市市民活动内容：1、在都市快报上刊登邀请市民为农副物流建言的启事，建言方式：信函、E91、MAIL、短信、QQ等； 2、前往社区、超市、农贸市场等地现场征集建言，细致传播从而提高民众对农副物流的关注度； 3、前往武林广场、吴山广场等闹市区现场征集建言，进一步扩大农副物流的社会知名度； 4、搜集整理市民的建言，每天选择五条优秀的建言刊登在都市快报上，为期一个月； 5、百姓建言奖项评选：“金点子”奖一名：奖金2000元；二等奖二名：奖金1000元；三等奖三名：奖金500元；优秀奖十名：奖金200元； 6、在全市范围内征集以“笑容”为主题的照片，性别、年龄不限，照片主角必须是参与活动者本人； 7、在报纸上刊登所有“笑容”的照片，由读者投票选出心目中最能体现放心、最能代言食品新天堂的笑容，92、胜出者成为食品新天堂的代言人。8、颁奖典礼： 拟邀嘉宾及参与活动代表：浙江省、杭州市政府有关领导 余杭区政府有关领导、相关职能部门 农副物流管委会及业主代表 行业协会及相关企业代表 市民代表 权威媒体及其它社会知名人士 活动时间：2007年11月30日（暂定） 活动地点：武林广场 活动程序：（1）主持人致开场白； （2）政府领导讲话； （3）农副物流管委会代表讲话； （4）主持人宣布百姓大建言获奖名单； （5） 颁奖（颁奖嘉宾：政府领导及管委会代表等）； （6）获奖者获奖感言； （7）“食品新天堂”代言人首次亮相演唱农副物流主题歌； （8）政府领导向代言人授予象征“健康、绿色、放心”的松枝叶花93、环，寓意农副物流将严把食品安全关，带动杭城品质新生活； （9）代言人与农副物流业主代表一起宣读品质公约； （10）现场放飞气球、开启香槟期许农副物流美好的明天。现场布置：1、舞台搭建；2、横幅一条；3、主背景板一块；4、现场盆花布置；5、气球若干；媒体支持：都市快报、杭州电视台生活频道、浙江电视台民生休闲频道、新动传媒等。活动经费预算项目类别内容说明预算金额备注媒体支持都市快报合作，其他媒体新闻支持等40万元左右场地布置舞台、横幅、背景板、展板、盆花、气球等3万元左右奖励费用活动奖金及现金券等5万元左右主持费用邀请主持人5000元左右参照省级标准不可预计1万元费用总计50万元左右附：食品安全调94、查问卷食品安全调查问卷1、您的年龄：A、18岁以下 B、18-25岁 C、26-45岁 D、46-60岁 E、61以上2、您的身份：A、从事与食品、饮食等有关工作 B、负责家人的饮食 C、其他3、在日常生活中，您关注食品安全吗？A、关注 B、不关注 C、无所谓4、您购买食品通常选择以下哪些场所： A、超市 B、便利店 C、农贸市场 D、路边早/夜市 E、其他5、您选购食品时主要关心：A、价格 B、生产加工企业名称、地址 C、生产日期、保质期/保存期 D、配料表 E、产品认证标志 F、产品说明 G、食品的色泽、外观等感官方面 H、其他6、在食品安全方面，您担心的主要问题是：A、蔬菜中农药高残留问95、题 B、食品中违规使用添加剂 （如防腐剂、色素） C、注水肉问题 D、病死牲畜肉问题 E、非食用油（如地沟油、泔水油、垃圾肉油）流入餐桌 F、食物中毒问题 G、其他7、对于食品添加剂，您的观点是：A、有化学合成和天然物质两种 B、添加剂都有害，食品中不该用 C、凡列入国家标准中的添加剂都是安全的 D、只有列入国家标准中的添加剂，按使用范围和限量，才是安全的 E、即使是天然食品添加剂，食品中也应尽量少用 F、为了色香味，使用添加剂无所谓 8、您了解有机食品、绿色食品、无公害农产品之间的差别吗? A、非常清楚 B、了解一些 C、不清楚 D、不关注9、您知道目前国家对哪些食品实施质量安全市场准入 “96、QS”标识吗？A、知道 B、只听说，具体哪些产品需要不清楚 C、不知道10、您是否知道购买食品时应关注食品包装标签的哪些内容吗？A、知道应看清食品标签标准中规定内容 B、只听说，具体不清楚 C、不知道11、您知道负责食品安全的主要职能部门是：A、农业部门 B、质量技术监督部门 C、食品和药品监督部门 D、卫生部门 E、工商部门 F、公安部门 G、城管部门 H、其他12、您对当前食品安全形势的看法是：A、问题太多，令人失望 B、问题存在，但有信心解决 C、问题不大，无所谓 13、为了搞好食品安全，以下措施您认为哪一项最有效？A、政府主管部门应该加强监督 B、对销售不安全食品的市场进行查处 C、对97、生产不符合食品安全标准的企业严加惩罚 D、曝光典型案件 E、倡导诚信经营 F、行业加强自律 G、普及科学消费知识，提高购买者的感观鉴别能力 H、其他14、对于目前食品安全的监管工作，您认为： A、到位 B、一般 C、不到位15、您有没有买到过不安全食品?A、经常会遇到 B、有过，但很少 C、从来没有过16、如果买到劣质食品，您会采用以下何种方式维权？A、与经营者交涉 B、向消协投诉 C、向有关行政部门申诉 D、算了，自认倒霉 E、其它17、您对提高食品安全监管还有哪些意见和建议：附件四“相约天下粮仓，畅享品质盛宴”“杭州农副产品物流中心”网络农博会（执行方案）前 言杭州农副产品物流中心作为未来98、长三角重要的农副产品物流基地，其发展需要多方面的支持，需要多渠道的拓展，面对如今网络时代的迅速发展，我们有理由相信网络将会为杭州农副产品物流中心的闪亮登场添彩。活动目的借助网络这股热潮，充分利用网络资源不同于传统媒介的宣传方式，宣传杭州农副产品物流中心。通过网络的无地域性，让杭州农副产品物流中心广为人知，这即包括普通大众，同样也包括农副产品行业的特定人群。这是一举两得的双赢操作，为企业宣传开拓新的渠道造势，开创性的实行大规模企业网络圈地运动。1、扩大杭州农副产品物流中心的社会知名度和美誉度；2、加强与民众以及行业的交流，为杭州农副产品物流中心的建设提供相关意见，优化项目；3、作为“民心”项目，99、通过与民众的互动交流，使农副物流成为体现“民心”的示范项目；4、通过与先进网络媒体的合作，搭建与多方的交流合作平台，及时有效的发布项目相关信息，促成项目的多方面发展；5、通过知名网站的连带效应，提升农副物流网站的知名度，为其今后的电子商务发展奠定基础；活动主题相约天下粮仓，畅想品质盛宴活动概述本次活动主要针对普通民众和行业特定人群，通过配合大型互动活动在网络上开展调查、征集、评选等一系列活动来进一步扩大农副物流在民众心目中的知名度和美誉度之外；同时凭借民众的影响力推动行业的积极性，为网络博览会的召开奠定基础。活动时间2007年9月-2008年1月（待定）网络合作媒体媒体选择一：都快网19楼论坛100、（） 合作优势：1、经营时间长。创始于2001年；2、作为杭州本土的网络交流平台，具有规模性的影响力；3、点击率高。目前日均流量高达500万，论坛高峰时每天发帖量达10万左右；是浙江一带最火爆的论坛，最高同时在线达1.7万，博客、互助公社等也人气飙升；4、面向全体市民。都市白领是都快网60万用户中的主流群体；5、拥有都市快报自身的平面传统媒体支持；6、都快网成功入围中国最具投资价值网站100强； 合作方式：在都快网19楼论坛特定版块配合大型互动活动开展调查、征集、评选等。媒体选择二：农博网（）合作优势：1、农博公司是服务于中国大陆及全球涉农领域的领先在线媒体、互动商务及增值资讯服务提供商。2、101、农博网在全国范围内拥有累计浏览用户1000多万，日均访问IP地址30多万个，日均页面浏览量达100万，并以季度100%以上的速度增长；3、作为2004年中国商业网站100强之一，农博网也是唯一入选的农业网站，在农业互联网中具有无可争议的第一品牌地位。合作方式：资源互补，共同合作召开农副产品网络博览会。活动内容活动主题一：配合“放心菜篮子，品质新生活”大型互动活动在网络上同步开展调查、征集、评选等活动活动目的：进一步扩大互动活动的社会影响力和民众参与度，延伸农副物流知名度与美誉度，吸引更多人的关注。合作媒体：都快网19楼论坛涉及内容：“放心菜篮子，品质新生活食品安全调查问卷”活动 “品质大都市，102、食品新天堂”主题歌词征集活动 “放心菜篮子，品质新生活农副物流百姓大建言”活动“食品新天堂代言人”选拔活动 活动主题二：“相约天下粮仓，畅享品质盛宴”农副产品网络博览会活动目的：前期活动为铺垫，扩大了农副物流网站的知名度，同时通过与知名专业网站的合作，更进一步的扩大知名度，提升项目本身在行业内的知晓度和美誉度，树立项目专业形象；网络博览会克服了现场办展的时空局限性，立足市场化、国际化优势，推进农产品流通业市场化进程，同时也为农副物流拓展发展渠道提供基础。活动时间：2007年9月-2008年1月 活动对象：全国各大农副产品生产商以及供应商，全国网民参展原则：生态、品牌、特色 合作媒体：农博网活动103、内容：1、建设和完善农副物流网站； 2、邀请全国各大农副产品生产商以及供应商；整理发布各类农副产品信息； 3、开辟网络农博会讨论互动专区，聘请行业专家在线咨询答疑；4、奖励方式：网络农博会期间凡点击网站参与互动讨论的网民，均有机会获得农副物流开业“欢乐中国行魅力天堂”大型文艺演出门票，此信息在本网站及其他支持媒体上发布。媒体支持：都市快报、都快网19楼论坛等经费预算项目类别内容说明预算金额备注网站完善费用配合博览会进一步完善网站，可供发布展会信息3万元左右邀请费用邀请行业专家在线咨询互动2万元左右参照省级标准媒体支持网站合作，其他媒体新闻支持5万元左右不可预计1万元左右费用总计12万元左右附件104、五“展都市恢弘，绘品质盛宴”“杭州农副产品物流中心”开业典礼（执行方案）活动背景/前言1、开业典礼标志着杭州农副产品物流中心的正式启动。预示着又一个市场巨人即将正式站在市场经济的中央，站在了经济发展的前端。3800亩的宏篇巨作，顺利拉开帷幕的时刻，需要向行业与社会传递这样一个消息：规模与实力的结合、创新与发展的碰撞拉开了农副产品物流的第一篇章。2、经过半年多的品牌培育工作，从行业层面、社会影响层面到消费者层面，对于杭州农副产品物流中心做什么？在哪里？什么样的？等等品牌形象有了初步的认识，此时五大重点市场逐步入驻，并基本完成了开业在商户经营方面的准备。在确认基本开业条件具备情况下，开始进入8个月105、的品牌推广活动的最高点开业典礼！以此向行业、社会与大众宣告农副物流的正式起航！这是整个推广活动的高潮，也是阶段推广最关键的一次盛会。3、前面的推广传递的核心内容集中在我们做什么？已经做了什么？和我们能做什么？那么到了阶段活动的收尾阶段，除了总结阶段的成果和集中展现已经推广的信息和内容之外，我们将要更多的传递未来我们将要怎么做？这是阶段推广的终结，更是另一个阶段的开始和延续。4、推广重点：以杭州为中心，覆盖杭州周边县市，辐射长江三角洲地区，并影响国内行业的其他专业市场。活动主题“展都市恢弘，绘品质盛宴”活动目的1、制造杭州农副产品物流中心开业的轰动效应，扩大社会知名度和美誉度，聚焦大众视线，增加106、业主信心，传递品牌形象，吸引更多的目标客户；2、通过邀请重量级政府领导、权威媒体，提升杭州农副产品物流中心的业内知名度，使其超级农副航母的形象深入人心；3、通过开业庆典达到“聚积人气挖掘商机积淀商机”的目的。活动地点杭州农副产品物流中心现场活动时间（待定）活动邀请人员1、省市领导嘉宾、国家级行业协会领导嘉宾、余杭区主管领导等2、国家级专业媒体、全国范围的行业媒体、省市各类媒体等；3、省内农副食品行业协会代表、项目内各区块经营公司代表等；4、杭州市各类农副食品经营业主代表、杭州市民代表等；活动议程时间内容备注8：309：30领导嘉宾题词9：389：50领导及嘉宾隆重剪彩，礼炮齐鸣，锣鼓喧天9：5107、010：00领导致辞10：0010：20嘉宾、商户代表及社区发言人发言（准备发言稿）10：2010：35市场形象代言人，发表“品质公约” 的宣誓（宣誓稿）10：3510：45邀请歌手演唱农副物流的主题歌10：4510：55领导、嘉宾醒狮点睛，象征吉祥如意（2对狮子）10：5511：05领导、公司领导等共同为“品质公约碑”揭幕11：0511：15农副物流配送车队启动仪式11：1511：25“绿色农博，品质消费”2008健康迎奥运农博会启动仪式11：2511：45领导、嘉宾、社区发言人等参观农副物流部分场馆12：1513：30领导及嘉宾的答谢酒会（酒店待定）11：25以后“俯瞰农副物流风貌、展望品108、质新城伟姿”热气球升空观赏活动活动新闻焦点1、杭州农副产品物流中心未来有什么样的规划，对城市、社会有而影响？（展现杭州农副产品物流中心发展、社会意义及品牌价值）2、“杭州农副产品市场的对于杭州生活品质之城定位的意义”（突出宣扬杭州农副产品物流中心的与杭州的联系）3、“品质大都市，食品新天堂”核心概念的传播（形成品牌传播炒作源）4、杭州农副产品物流中心如何保证未来城市的农副产品安全？（引起传媒的关注，并在社会中引起反响）5、“品质公约碑”的意义以及目标（告知媒体及大众农副物流品牌承诺的思想载体）媒体采访：1、省市领导，对于农副物流的看法，以及对于杭州未来的重大意义。2、农副物流的领导，对于农副物109、流未来的规划和目标。3、行业协会领导，对于农副物流在全国范围内的比较、看法以及建议。4、社区发言人，对于农副物流的期望、意义和建议。现场布置1、周边街区邻近街区进行横幅、彩旗宣传2、农副物流现场 陈列标示LOGO的刀旗； 设置升空气球； 设置大型拱门、条幅； 设表演舞台，舞台上放置大型主题背景板一块，发布活动主题； 彩色气球及花束装饰； 欢迎牌及签到台； 相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放； 现场宣传单的发放。活动推广话题开业典礼作为推广阶段一个最重要的活动。除了前期常规的广告和活动铺垫之外，在确定具体的活动日期起，45天-60天前就应当进入开业信息、开业预热和开业火爆等110、一系列的软硬广告传播推广。开业典礼时间：2008年1月26日开业的推广话题如下：1、2007年12月3日话题：农副产品群雄割据的时代即将过去，3800亩杭州农副产品物流中心开业倒记时开始！ 软文：“群雄割据时代，农副产品市场将一只独秀！” “杭州农副产品物流中心，您关注的餐桌的守护神， 55天后正式起航！”2、2007年12月10日话题：农副产品安全，您了解多少？ 软文：“农副产品，我们帮您控制安全” “安全，从口入；农副产品安全，从杭州农副物流中心出”3、2007年12月26日，话题：30天后，杭州农副产品将有何区别？30天后，杭州农副产品物流中心正式开业。 软文：“农副产品安全，需要你我的111、共同关注” “选择健康农副产品，何需提心吊胆！”（未来选择贴有农副物流标签的产品，将有更科学、更严格的质量检测）4、2008年1月8日，话题：全方位科学功能区块，让餐桌食品有质有量！ 软文：“六大产品区块，丰富餐桌，实实在在” “十大功能区块，安全把控，一步到位”5、2008年1月24日，话题：2天后，全市瞩目的生活品质市场杭州农副产品物流中心将隆重开业！ 硬广：“全城瞩目，农副盛会！” 杭州农副产品物流中心距开业只剩2天！ 敬请1月26日关注“欢乐中国行魅力天堂”大型文艺晚会1月26日-1月28日“分享新农副、体验新产品”农副物流农产品展销会将正式启动开业活动前期准备工作安排 对本次农副物流112、开业庆典活动，需成立专门的筹备小组，实行组长负责制责任分工到人，实行倒计时工作制，随时汇报工作情况，随时总结汇报听取领导建议，确保万无一失。（一）、前期准备阶段： 1、2007年11月8日，详细开业策划执行案送达农副物流管委会领导审阅，就方案做出实际性的修改。 2、开业前两个月，双方公司应就此次活动成立联合工作小组，联合工作小组应及时召开第一次工作会。工作会议应对近期工作作出明确安排； 3、2007年12月1日，按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批的软性广告宣传应见报，同时留存备档。（二）、制作、实施阶段工作安排： 1、2007年12月26日，联合工作小组与农副物流管委会应开始113、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。 2、2008年1月8日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。 3、2008年1月18日，承办方方面必须完成活动所需物品的前期制作工作。 （三）、现场布置阶段工作安排： 1、2008年1月22日，承办单位开始现场的布置工作，22日-24日三天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。并于24日下午由农副物流管委会派人检查，25日对差漏缺的进行补救。 2、2008年1月24日，开始现场的布置工作，上午：完成主席台的搭建及背景板安装，下午：3：00完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置， 并协同农副物流管委会有关114、人员检查己布置完成的物品。晚上6：00时前完成充气龙拱门、高空气球的布置工作：晚上12：00前完成花篮、花牌、礼宾花的制作工作。 3、2008年1月25日，上午9：00时前，承办单位完成花篮、花牌、盆花的布置，上午10：00完成小气球的充气工作。11：00承办方同农副物流管委会对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。活动注意事项（一）、筹备安排 1、交通食宿安排： 主办单位负责安排好嘉宾接送车辆及宴请场所，而承办单位负责礼仪小姐、摄影师等的接送工作。2、活动物资筹办： 车辆、请柬、饮水、香槟酒、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。3、活动的主持人选： 一女、一男(青春、稳重、115、大方) （二）、后勤保障工作安排 本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败：1、现场卫生清理： 配备5名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。 2、活动经费安排：活动划拨经费必须以专款专用的原则，领导小组专项管理，确保活动经费合理应用，整体活动顺利实施。3、活动工作报告： 定期举行工作会议，通报各项准备工作的进展情况。4、活动当天安全保卫及应急措施：配备2公安人员和10名保安人员对活动现场进行全面的监控。5、交通秩序： 配备交警保安负责活动到达现场主要道路、入口的交通秩序，路边不得停放任何机动车辆。车辆的摆放由保116、安负责指挥停放。6、消防： 配置灭火器，防爆桶，公安人员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何违禁品进入现场。7、电工、音响： 主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证庆典正常进行。8、防雨措施： 准备礼品雨伞500把，既可作为礼品赠送，又可防雨。活动宣传物料准备名 称数 量备 注名 称数 量备 注背景板1项必选冲气拱门3个左右必选高空气球20个必选花篮N个必选垂幅同氢气球必选产品拉网展架16必选展板12根据场地大小调整数量竖副N条必选指示牌10必选新闻通稿、软文8篇必选请柬根据邀请佳宾人数确定必选领导嘉宾发言稿4必选三角彩旗N条必选报版1必选刀型彩旗N117、条必选电视幕墙1项必选费用预算项目类别预算金额备注主持人、嘉宾出场费 5万元左右现场搭台及其他现场物料8万元左右中午宴会费用 2万元左右记者礼金、与会代表礼品，外地记者住宿费5万元左右场地布置与电视器材、灯光器材租赁3万元左右热气球租赁与执行10万元左右2对醒狮费用 3万元左右车辆费用 2万元左右媒体广告、软文宣传费用15万元左右礼仪小姐与现场礼仪用品费用2万元左右其他不可预知费用1万元左右总计55万元左右附件六“绿色农博，品质消费”“杭州农副产品物流中心”农博会（执行方案）活动目的1、打响农副物流绿色农产品的品牌，加快推进绿色农产品战略，增强生产者的科技意识、生态意识和标准化意识，进一步提高118、农产品的质量安全水平，扩大农副物流农产品的市场知名度和占有率。2、搭建农产品产销平台，发展现代农业、推进社会主义新农村建设、构建和谐社会,有效促进农业增效、农民增收；服务“三农”，合作共赢；3、通过产品展销，集中推出农副物流名特优新的无公害农产品、绿色、有机食品，广招省内外客商前来洽谈定货，拓宽渠道，扩大销售，进一步拓展市场。活动主题绿色农博，品质消费活动时间持续3天（具体待定）活动地点杭州农副产品物流中心开放的七大场馆、五大行业分类组织机构以农副物流管委会为总指导，下属七大场馆运营单位为直接领导；成立农博会项目工作小组。活动内容1、在杭州各大超市设立农副物流“绿色农博，品质消费”展销专区。2119、展销区分水产、冷冻食品、粮油区、茶叶、林产品、畜产品、果蔬区和综合区等专业展销区；3、设立“农副新产品上市体验区”，推出新优特色农副产品与市民互动；4、举行“家庭食品安全”专家讲座；5、农耕文化长廊介绍杭州农耕文化演变历史和发展成果，并伴有地方特色传统文艺演出，如余杭滚灯等；6、接通关密语，得体验大奖主办方安排几位快乐精灵在展区中穿梭，被选中的幸运消费者如能接上通关密语（绿色农博，品质消费），即能获得体验大奖：农副物流现金券100元；7、各商家独立策划的促销活动。展区设置1、七大行业类，设置展览销售专区；2、农副新产品上市体验区，根据实际情况设置；3、批发交易区，满足各地批发交易；4、专家、120、市民互动交流区；5、农耕文化展示区。现场布置 条幅 导示牌、展板 展区、展位 领奖台 农耕文化长廊工作进度1、农博会具体方案提交：8月2、农博会方案确认：9月 3、参展经营户的名单确认：10月 4、参展新产品的确认：11月5、展区设置的划分及各项准备工作：12月6、专家人选的确认：12月7、所需物料到位及各项准备工作完成：08年1月中旬经费预算项目类别内容说明预算经费备注现场布置展区、展位、农耕文化长廊设计制作等20万元左右邀请费用邀请专家现场讲座及与市民互动2万元左右参照省级标准奖励费用活动奖金、奖品1万元左右媒体支持新闻媒体支持10万元左右不可预计1万元左右经费预算共计35万元左右附件七“121、走进品质大都市，品味食品新天堂”“杭州农副产品物流中心”开业庆典暨 “欢乐中国行魅力天堂”大型文艺晚会（备选执行方案） 中国中央电视台“与杭州市民一起迎接食品新天堂的来临！”“欢乐中国行魅力天堂”走进食品新天堂“中国杭州 农副食品物流中心”大型演唱会与CCTV-3 的强力组合推出超强的明星演出阵容绚丽的现场舞台效果强大的宣传攻势超值的视听享受震撼的声势效果活动目的1、 引进央视品牌栏目欢乐中国行举办大型的盛典晚会。是借助欢乐中国行高度的平民影响力，高端的大众传播面，来宣传杭州农副食品物流中心的价值与规模。为杭州农副产品物流中心的开业制造出杭州最轰动的效应，以此聚焦大众视线，强有力的传播项目的品122、牌形象，表现项目的影响力。更在杭州市民中树立规模的品质的权威性。2、通过演唱会的形式，制造与杭州市民的最强烈的关注沟通机会。演唱会的互动性与时尚性，将在世人面前展现一场精彩纷呈的视听盛宴，也能通过现场的互动突显浓郁的地方特色，这样的效果为杭州农副食品物流中心的文化远景展示和城市影响魅力体现进行了巧妙的渲染。3、引进央视品牌栏目欢乐中国行，杭州农副产品物流中心的全国品牌知名度也更加突出。更能节省在全国范围的部分推广费用。4、我们有理由相信，“天堂盛会”的本次演唱会活动，更具有前沿性、专业性和权威性。活动本身的大众参与关注与影响，也将满足项目不同层面目标群的展示目的。为杭州农副产品物流中心开业庆典123、的推波助澜更是不言而喻。活动简介活动口号： “走进品质大都市，品位食品新天堂“活动时间： 开业当日晚 18：0021：00活动地点： 杭州农副食品物流中心项目地搭建舞台 活动人数： 30005000人左右主办机构（暂定）： 杭州市人民政府、杭州市宣传部、杭州余杭区政府承办机构（暂定）： 杭州农副食品物流中心管理委员会、杭州农副食品物流中心发展有限公司、 中央电视台3套欢乐中国行栏目组等等协办机构（暂定）： 杭州市电视台明珠频道、浙江海虹策划设计有限公司等等支持机构（暂定）： 浙江日报报业集团、浙江广播电视集团杭州日报报业集团、杭州广播电视集团等等“欢乐中国行”简介 欢乐中国行不是单调的剧场表演124、也不是单纯的歌会，而是一档包含了多个艺术品种，始终贯穿联欢色彩始终流动的大型综艺节目。除有歌舞、小品、戏曲曲艺等艺术品种的节目外，栏目在风格上更加强调综艺节目的互动性和时尚性，更着力于展示地域文化和城市魅力，突出浓郁的地方特色，尽情展示当地风采。 欢乐中国行是CCTV综艺节目代表栏目之一，突出观众的参与性和联欢性。栏目的最高境界：运用情景交融的表现手法，在鼓励观众积极参与交流的基础上添加游戏对抗、与明星同乐等互动环节，力争有歌大家唱，有劲一起鼓。从某种程度上讲，观众就是演员，强调台上台下零距离接触的表演形式。欢乐中国行契合新市民文化的理念，提倡内容的多样性，弘扬当地社区文化的健康品质，平民化、125、充满亲和力，各地政府精神文明建设的具体体现。演员阵容每场演唱会：港台明星不少于 4位 （其中一线2人、二线2人）大陆明星不少于 10位（其中一线4人、二线6人）（参演人员可根据项目组要求提前两个月定下；演员可有项目组提前筛选） 主持人：董卿（中央电视台著名主持人）朱军（中央电视台著名主持人）*（特邀嘉宾主持）港台演员名单：1、候选名单： 2、候选名单：刘若英、蔡依林、阿牛、邰正宵 陈慧琳、蔡 琴、王力宏、张明敏3、候选名单： 4、候选名单：黎 明、林俊杰、孟庭苇、梁静茹 谢霆锋、S.H.E 、莫文蔚、苏有朋大陆演员名单：1、候选名单： 2、候选名单：孙楠、腾格尔、韩 红、陈好、 满文军、杨 坤126、赵 薇、周迅3、候选名单： 4、备选羽 泉、藏天朔、李冰冰、吉祥三宝 朴 树、胡彦斌、张 蔷、程 琳、舞美效果 n 舞 美：设计大气磅礴，舞台气势宏大。n 灯 光：大量使用电脑灯和国际先进的PIGI灯，在国内首次采用水银反射灯营造虚拟星空，视觉效果极佳；n 焰 火：大量使用爆破和喷射型热烟火以及韩国舞台冷烟花，舞台光芒四射；n 视 频：除了传统的歌会采用的大屏幕投影，演唱会首次在舞美景片上增加了大面积的LED（液晶显示器）和等离子地板，并根据歌会内容编配了富有节奏和动感的CG视频画面，让观众感受到强大的视觉冲击力，体味到全新的视听感受。n 舞 蹈：浙江杂技团、杭州歌舞团等参与单位播放与媒体支127、持媒体播放：u 节目现场演出不少于180分钟，电视播出时长60分钟u 中央三套 播出时间：每周日首播19：30 - 20：30，重播：周六10：50 - 11：50， 22：40 - 23：40u 杭州电视台 现场直播：次日重播：（频道待定）媒体支持：u 电 视 台：中央电视台三套；u 广播电台：中央人民广播电台、中国国际广播电台；u 网 络：央视国际网、新浪网、搜狐、中国文化网、中国演艺网等；u 本地电视：杭州电视台直播、其他省市频道新闻转播；本地报纸：省市所有媒体的新闻刊登费用预算：总制作播出费用：200万元左右含:制作费;舞美设计及制作费;灯光、音响、视频费;CCTV-3节目录制、播出费;节目策划费;现场导演摄像及各工种费用等。主办方还需负责：150万元左右 艺人出场劳务费用； 参演人员、工作人员到达当地的食、住、行等交通的一切相关费用：1、（主办单位解决当地食、宿、机场往返接送演职员）2、（全体演职人员、包括前期栏目组制做人员前往演出所在地往返机票、火车、3、承付演出设备26辆集装箱从北京至演出当地的往返运输费用5、舞台搭建费用7、提供演出场地、及演出所需电力、消防、安保、交通等事宜并 8、办理此演唱会所需一切演出报批手续及相关费用； 其他不预见费用整体全程费用约：350万元运营收入预算：晚会合作赞助费收益：预计在50100万左右 晚会门票收益：预计在60100万左右