1、1NISSAN阳光上市发布会方案2方案纲要一、公关目标一、公关目标二、总体思二、总体思三、媒体理三、媒体理四、媒体传播四、媒体传播五、用估五、用估3公关目标产品上市信息传产品上市信息传传NISSAN 智尊上市的产品信息出智尊以E备为主的功以及的性信息NISSAN NISSAN 品牌提升品牌提升智尊上市活动合“同一歌”的信息传播提升NISSAN的品牌一步提升NISSAN的品牌形媒体合作关巩固媒体合作关巩固加强媒体的和沟为产品的后期售和推广奠定基同时有效引导媒体的并推动和建有利的媒体宣传氛围。4方案纲要一、公关目标一、公关目标二、总体思二、总体思三、媒体理三、媒体理四、媒体传播四、媒体传播五、用估2、五、用估5总体思路媒体理密的理流,保智尊上市发布全中媒体理的畅圆满。整个执严格控制环的接在保媒体的极参与会的同时媒体特点掌控为定合理和可执划保活动的利和的满意参与媒体传播围事件准划主取体和有步的传播同时的媒体沟工作按划分别与全沟保整个传播有序并可控为整体宣传奠定好基。活动理媒体传播把握把握 强效果强效果密畅有效可控6接待接待娱乐娱乐交交用用入住入住接机接机发布会发布会传播传播主主专专时时沟沟回收回收掌控掌控接接总体思路7方案纲要一、公关目标一、公关目标二、总体思二、总体思三、媒体理三、媒体理四、媒体传播四、媒体传播五、用估五、用估8媒体管理流程8 8月月1 1日日前期接待前期接待前期沟,定人数3、在店服务接待中心直接到的店报到店入住媒体晚安排晚宴时会时及事明安排娱乐参与与点的前期沟媒体专8 8月月2 2日日-现场理现场理会前期准备安排接“机场发布会”媒体同一午会现场理安排媒体现场Q&A及点媒体专 助媒体巡游同一歌8 8月月3 3日日-会后工作会后工作接待服务中心机票和报销办理退房手续件1媒体名单9管理要点关于与“机场发布会”的接根据东日产提供的媒体名单将对参加“广州机场发布会”的媒体提前沟、“广州机场发布会”束后将安排大巴接已沟媒体到就地点现场到区将特别安排到台为分媒体到并提供产品文字料与其他到台相到分媒体与我们先的媒体复发生建其中的媒体尤其是广东地区的点媒体媒体Q&A及媒体专提前与相4、关媒体沟并提供Q&A及专方向免现场冷场及出现敏感尽在发刊前与客户共同专文免出现概念性10方案纲要一、公关目标一、公关目标二、总体思二、总体思三、媒体理三、媒体理四、媒体传播四、媒体传播五、用估五、用估11传播主消感知层消感知层用户为主用户为主企业略层企业略层品牌为主品牌为主1 12 23 3产品功层产品功层产品为主产品为主智尊产品智尊产品 尊典尊典典品牌典品牌 典典 智尊感受智尊感受12传播形式主题方向新闻稿件评论稿件专访稿件专题稿件产品功能层上市新闻稿件对比评论产品人员访谈产品功能剖析企业策略层上市新闻稿件市场评论稿件媒体专访营销创新专题消费感知层用户（市场）行动新闻消费市场评论消费者访谈用5、户感受媒体试驾13媒体择诠释行业及市场资讯诠释行业及市场资讯汽车专业杂志与电视汽车专业杂志与电视指引生活以及消费趋势指引生活以及消费趋势各地大众媒体各地大众媒体传递最新资讯信息传递最新资讯信息网络媒体网络媒体杂志汽之友、汽族、主之友、中国汽报、中国汽画报、名志、上海汽报、汽商情、汽杂志汽与你、时尚座 电:BTV-7 我爱我、旅游卫-地带、上海电台-世界、广州电台-周刊、政府、商业媒体政府、商业媒体ITS A DIFFERENT KIND OF WORLD,YOU NEED A DIFFERENT KIND OF WAY-Teamsway北京北京晨报、北京晚报、北京年报、娱乐信报、京华时报 上海6、新民晚报、新晨报、申江服务导报广州城晚报、广州日报、南方市报深圳深圳特区报、深圳商报、晶报成成商报、华市报安华商报、三秦市报杭州江晚报、年时报南京扬子晚报、晚报济南晚报、济南 日报沈沈晚报、沈晚报武汉楚天市报、武汉晚报沙三湘市报、潇湘晨报福州海峡市报、福州日报石家庄燕市报、燕晚报天津今晚报、每日新报州大河报、州晚报 全国新浪、搜狐、易、千、TOM、中国汽、太平洋汽、中华、新华、中国新、中国汽新地方深圳热、上海热、新民热、21CN、天府热、热、安徽热、天津热、海南热、沈热、昆明热、广热、江热、江淮热、庆热、江热、宁波热、热 政府人民日报、光明日报、北京日报、工人日报、中国日报、人民日报市场报、济7、日报、济参报、新华社、新华社每日电、中国新社、中国新周刊、中华新报商业、界、时报、中国报、商业周刊、中国商报、商业理人、每日商报、国商报、北京现代商报、新商旅、中华工商时报、中国济时报、中国济导报、中国企业家济察21世济报、济察报、中国报、三生活周刊、新周刊 具具体体名名单单见见附附件件14传播奏上市上市播播8.2-8.20播方式新通稿、市、媒体播媒体全国的消媒体、大媒体、汽媒体、商媒体、媒体、网媒体等播主四代上市、E化到智能的跨越-智尊的面世思考、智代与之路、三跳-从神到到智尊注延前期的适当从上市的信息披露到市的切入和融合效果延效果延8.209.20播方式新通稿、功能述、感受包括媒体、消者点8、播媒体大媒体、网媒体、汽媒体等播主智尊定或量或面向消者的措、智能面面、智尊感受共享、媒体体注一步延播的度从消者以及媒体威的角度智尊的面世展播15上市传播新智在千尊体现 新同一歌奏出新乐目的对智尊的上市以及同一歌对智尊的上市以及同一歌 东之夜新报扩大活动影响东之夜新报扩大活动影响o时7 7月月3131日提供媒体新件并严格控制于日提供媒体新件并严格控制于8 8月月2 2日后开始刊登日后开始刊登o深度从E化到智化智尊的市思目的从产品延伸到企业扩大产品品牌的宣传从产品延伸到企业扩大产品品牌的宣传o媒体基本择大众媒体投放基本择大众媒体投放o16媒体专主1两个一次欲完成思的新两个一次欲完成思的新内容以“同9、一歌”一次与汽企业合作、一次在广州城区演出为切入点 合以往在应方的举措的市场略专人企业售市场人主2智时代与之智时代与之内容围汽智化的发展展开以举例的方式智尊在E化备应用的前性尤其是在Navi、牙方的成功应用专人企业技术人17后期传播新智尊售火热8月城内容根据市场售情况智尊的热状况吸引潜在客户的关注根据市场售情况智尊的热状况吸引潜在客户的关注o比智内容目前市场上具有智应用功的相对少可对分同型型比目前市场上具有智应用功的相对少可对分同型型比o出的合优势应中在智有利于智尊方出的合优势应中在智有利于智尊方体智尊感受共享内容用用户体的形式以三方的口吻来对秩尊的使用体用用户体的形式以三方的口吻来对秩尊的使用体o智尊出现引发争思现标志后价格时代的来临内容从智尊的出现为引入点出智应用在未来国内汽市场的主导势。从智尊的出现为引入点出智应用在未来国内汽市场的主导势。o18方案纲要一、公关目标一、公关目标二、总体思二、总体思三、媒体理三、媒体理四、媒体传播四、媒体传播五、用估五、用估19效果发布会宣传150新件、15专件15家电台、15万版字数后期宣传10-15文发布 5万版字数合 160-175件、20万左右版字数20用三方用1,346,940元媒体差旅用媒体住宿用媒体参会用公关服务及后期宣传用593,755元件撰写、传播现场媒体理后期报收合194万件2媒体用清单 谢 谢！谢 谢！