1、 大型多媒体音乐话剧琥珀杭州首站演出 大型多媒体音乐话剧琥珀杭州首站演出 营销方案（草案营销方案（草案）5 年前，由孟京辉执导和廖一梅编剧，刘烨、袁泉共同出演的多媒体话剧琥珀，在香港艺术节的首演创下了“港艺”33 年来的票房奇迹，在短短的二周之内，近万张门票被抢购一空。同年，琥珀作为新加坡艺术节的开幕作品，是新加坡艺术节有史以来第一次以华语戏剧作品作为开幕演出。琥珀不但在香港、新加坡大放光彩，还在北京、上海、成都、重庆、深圳等城市巡演了场，处处火爆，不断创造票房神话，巡演所到之处皆掀起琥珀热潮，获得热烈好评，被称为中国当代戏剧旗帜性作品。今年 3 月，由王洛丹接替袁泉一角，与刘烨首度合作，新版2、琥珀即将展开新的全国巡演，杭州为首站演出城市。（新版琥珀作为香港艺术节最优秀舞台剧将在香港艺术节 40 周年庆典再度赴港，这也是香港艺术节举办以来第一次二度演出的经典剧目。在 2011 年，琥珀将参加爱丁堡国际戏剧节等多个艺术节的演出。）一、剧情介绍 第一次见面，高辕以为是自己诱惑了小优，实际上他是被小优诱惑了。作为一个玩世不恭、有自己一套人生哲学的唐璜式人物，高辕不肯相信这一点。但他的确被这个与众不同的女孩吸引了，在做爱前和做爱后，她总是趴在他胸口听他的心跳。小优是一个自然博物馆的解说员，整日与恐龙作伴，她平静的外表下隐藏 如火的激情和一个不为人知的秘密。她的故事离奇而又简单，在未婚夫死后，3、她一直在关注那个叫高辕的男人，最后忍不住要去诱惑他，仅仅是为了在他的胸口听一听她未婚夫的心跳。这样的两个人，被一颗心连在一起，在纷乱喧嚣、荒诞残酷的生活中上演他们的爱情故事。一个傲慢无耻，什么都不相信；另一个非要在脆弱的生命发现奇迹。他们都言不由衷，他们都违反了自己的本意，他们互相折磨，但依然深深地陷入爱情。二、项目亮点 11、明星魅力 1、明星魅力 五年的锤炼使得此番男主角刘烨（金马、金鸡双料影帝)的表演更为值得期待 影视人气小天后王珞丹的加盟更是让“琥珀大家庭”迎来了 80 后的青春气息 2、豪华班底 2、豪华班底 总导演：孟京辉、编剧：廖一梅 音乐总监：姚谦、舞蹈设计：金星、舞美设计：张4、武、多媒体设计：丰江舟、灯光设计：谭韶远、造型设计：陈非、视觉设计：陈旭人人、服装设计：赵艳、化妆设计：梦音 3、内容别开生面 3、内容别开生面 视觉上开创了很多新的表达手段 有了更多道德上的思考。独特的孟氏表达方式，直接而鲜明地推出比如关于爱情、性、成功、生命意义的哲理性看法，直指人们内心 孟氏、梅氏风格的结尾。欢乐之后，总是让人心里特憋屈，想哭又哭不出来 4、宣传大片方式 4、宣传大片方式 剧坛才女廖一梅，亚洲剧坛风云人物孟京辉，金马影帝、金鸡奖最佳男主角刘烨，新生代影视剧三栖明星“戏剧公主”王珞丹，中国当代戏剧旗帜性作品，香港艺术节、新加坡艺术节扛鼎之作，我们相信新经典琥珀将绽放出全新的5、光芒！三、项目简介 1、时间：2010 年 6 月（暂定）2、地点：杭州大剧院 3、票价：待定。参考北京保利剧院的票价，另设计情侣套票 4、目标观众：文艺青年、都市白领、小资和老外为主（所谓波波族）。主要特征：既有高收入和高学历，又有艺术品位和自由思想的新一代社会精英、文艺人士。5、承办单位：同仁广告（中国）有限公司 6、合作媒体：待定。电视、网络、报纸各一家 7、赞助单位：待定 8、票务总代理：待定 四、项目目标 1、艺术成果 1、艺术成果 2琥珀旨在以（大剧场）话剧形式讲述一段有着重要社会文化价值的奇特爱情故事，借助本次演出及各种传媒、各种渠道大力宣扬琥珀的艺术成就，最大引发时代人对社会对6、人生对道德的思考，并自我反思，以此产生较大的积极社会效益。2、传播效果 2、传播效果 从演出筹备阶段起，即策划、实施一系列宣传、推广工作，分阶段进行同步跟进报道、宣传，在杭各级主要媒体综合覆盖率超过 80%，提高琥珀的知名度和期待程度，在杭城形成观赏热潮，最终实现高票房率及赞助企业回报率。五、项目程序 1、与演出赞助商洽谈达成合作协议 2、与琥珀经纪公司达成活动确认 3、确定媒体合作单位（电视、报纸和网站各一家）4、合作媒体进入连续采访、跟踪报道程序 5、确定演出具体事项安排，如演出场地、具体时间、设备、舞美、宣传推广、票务代理等 六、项目营销纲要（一）宣传策略（一）宣传策略 1、打破单一的（7、广告）运作模式，承办单位与当地主流媒体建立战略合作关系，实施系统化、大规模宣传推广，并在利益共享的模式上进行优势互补的市场运作（如招商和票务营销）2、宣传主题：我心爱的（/谁的琥珀？）3、广告语：一个纯情而疯狂的少女折磨风流唐璜，一个叫人揪心的爱情故事（二）推广形式（二）推广形式 1、拍预告片 3 2、演出海报 纸质海报：剧照大海报，张贴海报，DM 海报 电子海报：电脑桌面，屏幕保护，演出博客，编剧琥珀诞生印象小电影 3、媒体宣传 报刊：硬广，软文,明星趣闻，主创访谈、排练故事 3综艺电视栏目：明星趣闻绯闻，彩排花絮，名人探班，主创访谈、舞美服装 其它：广播电台，户外，短信 4、公关活动 首站8、演出新闻发布会（主创及剧组亮相并介绍剧情、接受采访，邀请社会知名文艺家、文娱记者出席）主创戏迷媒体见面会（招募戏迷，邀请媒体）经典台词情景模仿秀广场活动（高校青年艺术家、社会文艺青年，互动性强、受众面广、观赏门槛低、影响范围大）百名艺术家琥珀道德的思考研讨会（联合市文明办及浙江十所高校艺术学院，并联名发表琥珀道德宣言）现场签赠活动（经典台词语录+编剧琥珀诞生印象小电影+原声主题歌，珍藏版心型琥珀戒指演出现场限量发售）（三）媒体选择（三）媒体选择 杭州主流媒体及文娱媒体、国家级驻杭主要媒体。除合作媒体全程报道外，还建立媒体公共邮箱，随时更新演出资料、剧照，协助媒体深入报道。（四）广告招商（四）广9、告招商 1、总冠名赞助招商 2、指定用品、服务招商 3、门票广告位招商 4、现场品牌展示招商 5、公关主题活动合作招商 6、各类海报广告招商 7、现场广告位招商（五）票务营销（五）票务营销 1、门票定价 2、销售策略 A、销售渠道：指定专业门票代理、代理团体票及预售，现场窗口售票，电话订票 B、促销计划：贵宾赠票，参与奖励 七、项目投资预算及收益评估 4（一）项目预算（一）项目预算 项目 预算（万元）备注 演出承办 演出场地 宣传物料 媒体宣传 公关活动 纪念品 其 他 合计：（二）收益评估（二）收益评估 演出宣传日期为：2010 年 4 月至 2008 年 6 月，此期间：1、广告招商收入 10、2、预计票房回报 八、主创介绍 编剧：廖一梅编剧：廖一梅 廖一梅是中国近年来倍受瞩目的年轻编剧，作家。毕业于中央戏剧学院，现为中国国家话剧院编剧。她于 1999 年创作的话剧恋爱的犀牛（1999 年中央实验话剧院演出，2003、2004 年中国国家话剧院复排演出）是中国小剧场戏剧史上最受欢迎的作品之一，演出逾百场。由她编剧的电影像鸡毛一样飞获多个国际电影节参选竞赛资格，获香港国际电影节费比西影评人大奖，洛迦诺国际电影节青年评委会特别奖；一曲柔情获美国孟菲斯妇女电影节金奖。着有长篇小说悲观主义的花朵（作家出版社）。另有绝对隐私、龙堂等多部电视剧集。导演:孟京辉导演:孟京辉 孟京辉是当前中国剧坛最11、具影响力的著名青年先锋戏剧导演，电影导演。毕业于中央戏剧学院导演系，现为中国国家话剧院导演。自 80 年代起，他开始致力于先锋戏剧的探索，近十几年来，推出了大量优秀的戏剧作品，如：秃头歌女、等待戈多、思凡（三次复排）、阳台、我爱 XXX、放下你的鞭子?沃伊采克、阿 Q 同志、爱情蚂蚁、坏话一条街、一个无政府主义者的意外死亡、恋 5爱的犀牛、盗版浮士德、臭虫、关于爱情归宿的最新观念（兼任编剧）、温床、第十二夜、百年孤寂之第八年万岁万岁万万岁、实验莎士比亚之李尔王、迷宫。由他担任导演的电影像鸡毛一样飞获多个国际电影节参选竞赛资格，获香港国际电影节费比西影评人大奖，洛迦诺国际电影节青年评委会特别奖。12、作为极具知名度的中国戏剧导演，孟京辉叱咤中国剧坛，他以独具个性的创造力，多元化的艺术风格，不仅开拓了中国当代戏剧的新局面，而且已经成为一种值得瞩目的先锋文化现象。他执导的思凡、一个无政府主义者的意外死亡、百年孤独、恋爱的犀牛、臭虫、关于爱情归宿最新观念都引起了强烈的反响，使中国先锋实验戏剧在美学的高度上日臻完善，同时也培养了大批的热爱戏剧的观众，为中国戏剧舞台多元化的新局面注入了活力。音乐总监：姚谦音乐总监：姚谦 姚谦是两岸三地极具知名度的音乐家、填词人和音乐监制。现任维京音乐(Virgin Music Chinese)台北分公司暨北京分公司总经理。他从事流行音乐 20 年，写了许多歌造就了许13、多歌手。他的代表作品有：林忆莲的“至少还有你”、萧亚轩的“爱的主打歌”、李玟的“DiDaDi”等。由他慧眼包装推出的李玟、萧亚轩如今都是华语乐坛的天后级人物。由他出任音乐监制及作词的的代表作品有：赵薇飘专辑；Rene 刘若英听说专辑、我的失败与伟大专辑；Elva 萧亚轩爱的主打歌专辑、明天专辑、Elva 萧亚轩同名专辑；林忆莲至少还有你专辑；CoCo 李玟DiDaDi专辑；庾澄庆/Harlem Yu哈林夜总会专辑；辛晓琪味道专辑；王菲我愿意专辑。创作作品至今已逾 500 首。他一直喜欢戏剧，有很多电视电影原声带创作经验。看了 30 年话剧，琥珀是第一次全身投入之处女作，战战兢兢，但内心激动。舞14、蹈设计：金星舞蹈设计：金星 金星是中国现代舞蹈家，在国际舞蹈界享有很高声望。金星创立金星现代舞团，任团长，毕业于解放军艺术学院舞蹈系。1986 年获第二届全国舞蹈比赛获特别优秀演员奖，之后赴纽约学习现代舞。1989 年在韩国汉城举办个人作品晚会。1991 年美国舞蹈节聘请她为首席编舞，创作舞蹈半梦，获舞蹈节最佳编舞奖，及最佳编舞家称号，她同年赴意大利受聘于意大利电视一台(RAIuno）常驻编舞。1992 6年赴比利时受聘于皇家舞蹈学院（Royal Dance Academy），任现代舞教授。在比利时创建白风现代舞团（White Wind Dance Company）并举办两次个人作品晚会。1915、93年，她受聘于中华人民共和国文化部，举办全国舞蹈编导基训班，全国现代舞演员训练班。同年十一月在京举办个人现代舞专场。1996 年 1 月，她在北京推出大型现代舞专场红与黑（获得中华人民共和国文化部颁发的文华奖），同年 8 月推出第二台现代舞专场向日葵。金星一直致力于现代舞及戏剧舞蹈剧场的发展，1993 年在孟京辉戏剧作品我爱 XXX中任舞蹈设计，1997 年主演话剧断腕，同年 12 月导演音乐剧音乐之声，1998 年 5 在北京创作并表演现代舞剧贵妃醉“久”，同年 10 月参加亚洲艺术节，创作并表演个人作品凌晨三点。2000 年将金星现代舞团牵至上海，同年演出大型舞蹈作品海上风及大型歌剧卡尔16、米娜?布拉娜。2001 年创作中德合作舞蹈作品永远的现在时。2002 年与英国合作多媒体现代舞作品从东到西。2003 年在上海推出大型现代舞晚会上海探戈。2004 年的新作从人到人也是一部中德合作舞蹈作品。2005 年以英法德三种文字同时出版自传半梦，2005 年度作品关于美将参加柏林艺术节演出。舞美设计：张武舞美设计：张武 张武是中国内地近年来致力于戏剧演出舞台美术设计的优秀青年视觉艺术家。毕业于中央戏剧学院，现任中国戏曲学院舞台美术系教师。他的主要舞台美术设计作品有：非常球事、囊中之物、我们的小镇、苏东坡、福兮祸兮、关于爱情归宿的最新观念、大漠可以作证、荒诞夫妻、恋爱的犀牛、迷宫。电影我十17、九是他在电影美术设计领域里的代表作品。多媒体设计：丰江舟多媒体设计：丰江舟 丰江舟是中国内地著名多媒体设计艺术家。毕业于浙江美术学院，曾组建苍蝇乐队，任主唱。他的主要舞台多媒体设计作品有：列女传、关于爱情归宿的最新观念、恋爱的犀牛、迷宫。灯光设计：谭韶远灯光设计：谭韶远 谭韶远是中国内地近年来致力于戏剧演出舞台灯光设计的优秀青年艺术家。毕业于中央戏剧学院，现任北京林兆华戏剧工作室常任舞台/灯光设计师。他的主要舞台灯光设计作品有：恋爱的犀牛、非常麻将、谁家老婆进错房、花木兰、7穆桂英、火脸、樱桃园（兼任舞台美术设计）。他在舞台美术设计方面里的作品有：钟馗、厕所在这儿、可以睡觉、涩女郎。造型设计：18、陈非造型设计：陈非 陈非是中国内地知名造型师，活跃于各种艺术领域，特别是时尚界。他曾担任多个电影、电视以及广告、时装的造型工作，同时也是多位内地明星的特约造型师。主要作品为目前正在热映的电影美人依旧。视觉设计：陈旭人人视觉设计：陈旭人人 陈旭人人是中国著名时尚摄影师，当代视觉艺术家。他的作品充满人文精神和强烈视觉感受。中国内地几乎所有当红演艺明星、主流时尚媒体都和他有着精彩合作。此次与孟京辉导演的合作正是他时尚视觉的全新实验。服装设计：赵艳服装设计：赵艳 赵艳是中国内地戏剧舞台服装设计领域的优秀青年艺术家。毕业于中央戏剧学院及香港服装设计学院，现为中国国家话剧院服装设计，中国舞台美术家协会会员19、，中国服装设计师协会会员。她的舞台戏剧服装设计作品有：白门柳、瑭?璜、红海滩、赵氏孤儿、萨拉姆的女巫、九三年、三角钱歌剧、普拉东诺夫、第十二夜、钦差大臣、天上人间、断腕、死亡与少女、女仆。其中话剧 萨拉姆的女巫 获中国第二届舞台美术展作品金奖，她任服装设计的话剧 无常?女吊获第十四届开罗国际实验戏剧节全面大奖，她任服装设计的话剧天上人间获第八届中国戏剧节小剧场演出季舞美奖之服装设计奖。化妆设计：张梦音化妆设计：张梦音 张梦音是中国内地优秀青年化妆师，任职于东田造型。毕业于中央戏剧学院舞美系化妆专业。在诸多影视剧中担任主要化妆师，曾为电影天上的恋人（刘烨、小陶红、董洁主演）、走到底（莫文蔚、张震岳、姜武主演）提供化妆及造型设计。策划人：王 勇 2010 年 3 月 15 日 电话：13706507566 电邮： 8