1、全球视野下的大河文明旅游目的地重新站位长江黄河幼发拉底河底格里斯河尼罗河密西西比河印度河恒河多瑙河莱茵河伏尔加河圣劳伦斯河亚马逊河大河是全球地区文明的发源地！黄河则被誉为中华民族的母亲河，滥觞5000余公里的黄河哺育了中华民族，沿河两岸的文明地段（城市、乡村、遗址）星罗棋布，然而位于黄河入海口的东营是不同的。东营是大河的归宿随着黄河的冲击，它又是国土的新生超脱景观层面、旅游层面、生态层面，去理解黄河，方能把握东营这样一个地名、一座城市的意义！-1全球视野下的大河文明旅游目的地水利河运城市乡村农业工业物产艺术习俗生活信仰人物历史生物重新站位黄河孕育下的文明全景图谱三张核心王牌【黄河入海】极致型人2、文地理景观【兵圣孙子】世界级古代圣贤人物【生物天堂】黄河三角洲生物资源东营旅游的深层魅力孕育其中-2全球视野下的大河文明旅游目的地重新站位东营全球大河文明国际旅游目的地东营黄河入海兵圣故里大河的归宿-生命的新域目的地定位-3一、路径选择与重置1产业发展现状与困境尽管增速较快，但相对于其资源禀赋与区域经济实力，东营旅游产业规模长期不足。东营自豪于自身的“黄河入海”、“孙子故里”、“石油之城”，但这三大核心资源，均未外化为有效的旅游品牌，也尚未内化为优质的旅游产品。极强的潜在旅游资源与较弱的产业表现构成了显而易见的错位2016年，东营国内游客人数1503.14万人次，全省排名第16，增速为9.053、%，全省排名第5；国内游客消费125.63亿元，全省排名第14，增速为14.4%，全省排名第1。目前为止，东营是山东省为数不多的旅游“三无”（无5A旅游景区、无国家度旅游度假区、无省级旅游度假区）地级市之一。2016年山东全省各市国内游客接待消费情况说明：各市GDP和第三产业数据来自于山东省统计手册。国内游客人数国内游客消费万人次增长%亿元增长%山东70716.488.727399.6113.75济南6583.328.62762.9113.78青岛7940.068.441283.5613.34淄博4865.418.38503.6113.78枣庄2040.219.06163.7813.87东营14、503.149.05125.6314.40烟台6448.328.51756.3413.70潍坊6080.288.65629.3413.81济宁6098.518.54563.5113.66泰安6239.658.45629.6113.72威海3861.469.03481.0013.97日照4053.558.78299.6213.81莱芜1035.627.7955.7412.37临沂6162.569.15603.6414.16德州2509.488.90152.3313.98聊城2044.599.76148.4213.99滨州1510.138.68120.1814.02菏泽1740.1910.03125、0.3914.27-4一、路径选择与重置产业发展现状与困境东营的黄河入海核心资源及湿地、河流、湖泊、森林，景观虽然震撼，但典型平原地理导致了景观层次单调，容易形成视觉疲劳。游客感知层面的【旅游体验高峰衰退迅速】是现有产品的主要问题既有的旅游产品导致了这样一种体验眼前所见都好，但是难以持续的让游客保持兴奋3在长长的、景观同质的湿地栈道上游客有兴趣行走多久？-5一、路径选择与重置产业发展现状与困境既有优势旅游产品湿地旅游（这是目前推向市场、也为市场认可的产品主体），典型的体现为：优势资源浅层转化仅就现象而言，优势资源浅层开发有其逻辑合理性，它体现为“对最便于转化资源的集中利用，能够快速实现资源的产6、品化”，但这也成了“靠老天爷赏饭吃”，难以发挥东营更深层的优势。在这一状况下：旅游产业的季节起伏就极为明显旅游的业态结构就显得极为单一最终游客的旅游体验也极为薄弱上述现象不仅存在于湿地生态资源开发上、包括孙子文化资源、石油工业旅游资源的开发上也较为显著，仅限于观光功能的开发，更深层次的旅游体验、业态形式尚未得到开发。2-6宏大构想层出不穷，但落地实施极少现有旅游产业发展水平下东营难以获得大型资本青睐无论是大型景区、主题园区，高水平田园综合体、抑或是旅游特色小镇，均需相当规模体量的资本才能形成，但东营现有旅游产业水平下，想要获得大型资本青睐困难突出。旅游业要发展，路径重置势在必行，以此实现产业的7、二次启动一、路径选择与重置产业发展现状与困境-7一、路径选择与重置发展路径探索先软后硬，第次成长以低成本快速启动，实现产业环境的四个培育培育目的地品牌|培育充实的可体验产品|培育大规模基础客户|培育旅游投资环境以轻资本塑造焦点以重资本打造极核优先打造投资较小、但人气显著的节事活动逐步推动实现产业环境的“四个培育”在通过软开发实现旅游产业环境质变后促进大型资本进入，打造大体量景区/园区/小镇优先选择第次选择-8一、路径选择与重置发展路径探索兵圣故里-孙子文化旅游节黄河三角洲国际马拉松赛“黄河入海”国际音乐节借鉴“张北草原音乐节”、“贺兰山音乐节”等目的地的软性打造模式，以吸引眼球的文化盛事吸引年8、轻人参与，并利用当代网络媒体、特别是自媒体的传播能力，实现旅游目的地建设的弯道超车。优先启动软性节事活动紧扣核心优势型资源，创新塑造目的地品牌政府搭台-商业运作-市场进入大河奔流-海陆空立体体育节转型城市创意工业艺术展会全球大河文明-文化风情展会守候母亲河-生态文明展会-9一、路径选择与重置发展路径探索以有限的大项目培育旅游极核塑造有凝聚力的旅游集聚区合理控制规划冲动，政企合力聚焦六大核心品牌温泉度假品牌孙子文化品牌黄河入海品牌石油工业品牌黄河水城品牌高效农业品牌步骤是关键在整体旅游市场水平获得长足进步后，再行推动大型实体项目市场化运作上述资源可以转化为的大型实体项目包括：特色小镇、主题园区、9、大型景区、农业综合体等-10二、强力塑造凝聚型目的地意象作为旅游目的地，东营的目的地旅游形象薄弱这构成了严峻的产业发展约束但显然，东营有极其强大的地理内涵目的地形象存在的问题问题在于现有旅游感知体系中这一意象难以得到快速、清晰、深远的呈现黄河入海-11二、强力塑造凝聚型目的地意象重构目的地意象以【地标性场景】重构目的地意象强化东营黄河入海形象感知以黄河三角洲河海交汇地带为依托打造一塔、一桥、一镇、一秀构建“黄河入海”目的地形象四大地标这，就是-黄河入海这，就是-中国东营观海塔壹塔栖海镇壹镇舞海桥壹桥海天秀壹秀-12舞海桥兰州市银川市呼和浩特市郑州市济南市东营市黄河源舞海桥是高架于入海口湿地的漫10、长廊道以黄河为型，蜿蜒盘旋总长5464米寓意黄河长度5464公里巨龙腾空大气磅礴俯瞰河海壮观天下为游客提供另外一种视野观赏东营大美湿地俯瞰湿地大美 壮观黄河入海每一个休憩观景平台对应沿黄相应城市，展示对应城市的文化，整体构成一处从空中漫游湿地的慢行步道-13观海塔黄河之尽头，观河海交汇之奇观大河之极，需要地标点黄河巨龙之睛-14栖海镇它不仅仅是黄河入海的终极人文载体与视觉凝聚也将构成东营旅游新的中心（尽管在地理位置上并非中心）这样一处中心小镇，将承担在全国乃至全球市场上，重新呈现东营目的地意象的使命-15海天秀全息影像主景之海上升明月（在未来，秀的主题将不断创意丰富）利用全息影像技术，打造黄河11、入海口夜间常态性地标景观中国首个全息影像秀-16三、古老的孙子，未来的孩子孙子，具有世界影响力的文化巨人孙子，这张世界级的旅游王牌究竟该怎样打出才能在圣人辈出的山东赢得市场？才能超脱文化记忆而活化于当下？才能对接新生代旅游者的需求？东营核心文化资源的产品转化-17三、古老的孙子，未来的孩子传承孙子军事思想，利用孙子国际影响力借鉴国际童子军模式，整合国际国内军事教育资源、科技资源，打造中国最具规模的、最专业的童子军营地【童子军】英语：Scouting，直译为童军活动，也称童军运动，也称童子营，台湾和港澳旧称童子军，是一个国际性的、按照特定方法进行的青少年社会性运动。童军运动的目的，是向青少年提供12、他们在生理、心理和精神上的支持，培养出健全的公民，最终目的是将来这些青少年可以为社会作出贡献。目前全世界约有两亿五千多万名童子军。东营核心文化资源的产品转化-18三、古老的孙子，未来的孩子针对童子军（亲子）市场，结合东营湿地、河海、湖泊、森林等多元化地理空间构建多样化的轻资产载体空间童子军营地系统东营核心文化资源的产品转化始计营作战营谋攻营军形营九变营行军营兵势营虚实营军争营地形营九地营火攻营用间营根据孙子兵法，打造13种不同形态和主题的营地-19三、古老的孙子，未来的孩子用孙子兵法思想统筹童子军营地系列主题活动，提供多样化的童子军营地课目活动并通过与国际童子军的频繁交流活动，迅速把东营孙子文13、化品牌推向世界东营核心文化资源的产品转化-20四、湿地，绽放生命的力量重新定义湿地旅游的主力实现形式黄河入海口大面积的优质湿地资源是东营最典型的生态旅游资源，但湿地本身存在景观同质的问题。传统的湿地资源开发方式，几乎集中于生态观光。对于东营而言，如果依然延续这一开发思路，无疑将难以在全国及山东湿地旅游产品中脱颖而出。湿地产品开发思路的转变尤其重要。湿地从观光走向互动三大关键思路轻资产重活动立体化-21湿地是生命的勃发湿地是海陆空立体体育运动的天堂打造黄河口国际湿地体育旅游区在黄河入海之地，释放生命的激情-22四、湿地，绽放生命的力量重新定义湿地旅游的主力实现形式以运动引领体验，以活动强化品牌以14、具有青年人群与亲子家庭号召力的运动竞技类活动为核心海陆空强化湿地的参与性与情境体验由活动逐步沉淀品牌、市场、资源，形成常态实体项目重点打造5大类运动户外越野竞技湿地舟船经济湿地骑行竞技低空飞行竞技滩涂运动竞技-23从天空，俯瞰壮美湿地引入5类低空飞行项目热气球观光直升机小型飞机动力悬挂滑翔机动力滑翔伞-24利用东营丰富的滩涂资源，打造独特的滩涂竞技运动会-25四、湿地，绽放生命的力量重新定义湿地旅游的主力实现形式建设一批节能环保的湿地特色营地以营地构建湿地旅游核心接待设施湿地艺术营地湿地飞行营地湿地竞技营地湿地自驾营地重点打造四类特色营地-26五、黄河文明向海而生东营海洋旅游战略突破中华民族的15、足迹由大河走向海洋东营是山东半岛蓝色经济区的核心区之一海洋文明，是东营旅游吸引力的重要组成但是因海岸品质限制滨海旅游开发面临着挑战和钢性制约传统滨海旅游体验无法有效展开东营该如何做海的文章？-27五、黄河文明向海而生东营海洋旅游战略突破虽然现实的滨海资源条件无法直接转化成为优质的旅游产品，但黄河三角洲高效生态经济区国家战略的实施，将推动东营发达的生态农业向海洋生长，进而促进海洋生态养殖产业的发展。同时，也为东营打开了海洋旅游的另一扇门，即打造：超越黄海 进入蓝海以海上休闲牧场重新定义东营滨海旅游海上牧场公园的建设和良好运营，不仅能最大限度地进行海洋资源保护，恢复海洋生态的多样性，还能带动海洋旅16、游的发展国家海上牧场公园-28五、黄河文明向海而生东营海洋旅游战略突破呼应全域旅游理念，以海上牧场为依托构建“产旅一体”海洋旅游发展新模式围绕国家海上牧场公园构建三大产旅功能圈层基础功能圈层海产养殖生产核心功能圈层海上牧场观光海上休闲垂钓海上体育运动延展功能圈层海上生活体验海洋渔业体验远海线路旅游【产业功能模式】一种新生的海洋生产/生活体验-29五、黄河文明向海而生东营海洋旅游战略突破【核心功能项目】海上休闲综合体在远离海上牧场生产区域，结合大型海洋平台制造技术，打造一个漂浮微动力的海上休闲综合体餐饮住宿娱乐休闲-30五、黄河文明向海而生东营海洋旅游战略突破海洋渔猎海上运动海上垂钓【核心功能项17、目】-31五、黄河文明向海而生东营海洋旅游战略突破【核心功能项目】海上牧场观光【核心功能项目】-32六、油光溢彩石油小镇东营石油工业的旅游+东营是典型的石油资源城市，将不可避免面临石油枯竭的问题，并迎来后工业时代。后工业时代，将产生大量的石油工业遗产，这些工业遗需要提前规划如何开发利用。这种利用并非等到石油枯竭之后再去想如何利用这些工业遗产，而是，从现在开始，就设计好这些工业遗产如何开发利用，在石油工业发展中提前将一些旅游功能植入其中。工业资源及工业遗产是东营未来数量庞大的特色资源工业旅游需要前置思考和战略部署-33石油创意小镇打造中国首个石油创意小镇构建东营全域旅游新王牌它，是陈旧的它，又将18、是超现代的-34六、油光溢彩石油小镇东营石油工业的旅游+以石油创意小镇统领东营石油工业旅游的开发石油小镇是东营石化产业链的延伸和升级它首先是科技创新的、产业迭代的小镇，然后才是旅游休闲的小镇科技生产文创旅游居住会展构建以石油为核心的产业生态圈-35六、油光溢彩石油小镇石油小镇更加衍射的消费圈层，更加复合的产业结构石油文化小镇复合型产业结构工业观光科技展示会展旅游文创用品遗产休闲温泉养生石油工业科技产业会展产业文创产业旅游产业健康产业+石油文化小镇衍射型消费圈层东营石油工业的旅游+-36六、油光溢彩石油小镇东营石油工业的旅游+核心项目东营胜利石油科技馆扩展项目石油文化创意街区石油文化主题酒吧石油19、文化主题酒店石油文化主题餐厅石油文化主题商店石油文化创意设计营新石油工业创客工场石油科技VR体验中心石油大工业遗产中心-37六、油光溢彩石油小镇东营石油工业的旅游+以石油文化为元素，营造小镇整体景观，重点对六大空间进行石油主题风貌营造生活空间生产空间石油文化小镇风貌塑造商业空间游憩空间道路交通公共空间民居/社区等办公区/工厂等游客中心/景点等广场/绿地/园林等商店/餐饮/酒店等干道/街巷等-38利用石油工业用品，打造特色城市家具及景观小品六、油光溢彩石油小镇东营石油工业的旅游+-39打造东营石油工业旅游鲜明的主题品牌形象I LOVE 油中国油城东营并将这一形象应用于石油小镇所有的场景营造之中六20、油光溢彩石油小镇东营石油工业的旅游+-40六、油光溢彩石油小镇东营石油工业的旅游+积极呼应国家生态文明战略，在东营实践中国首个碳足迹交换旅游模式开启山东全域绿色旅游新方式游客在旅行过程中，可选择徒步、骑行、慢跑等低碳的旅行方式，并换算成相应的碳足迹积分，积分可以兑换东营相应的旅游服务或旅游产品消费权益制定东营低碳旅游标准制定碳足迹交换权益机制-41有机生活为王东营乡村旅游多元化发展的主线乡村旅游，农业是其根本。早在2012年，东营市即整建制列为国家现代农业示范区。高效生态农业成为全市农业发展的基本导向。经过五年多的建设，东营国家现代农业示范区建设水平位居山东全省首位。然而，高水平的高效生态农21、业在旅游产品转化层面还有极大的提升空间。根本性的问题在于，当代旅游市场的主体都市居民（特别是中产阶层家庭），对农业的诉求是什么？回到乡村，意味着乡愁的寄托这样一种语境下的乡村农业，则意味着儿时味道重现与安全可靠的食物来源从【高效生产】到【有机生活】乡村农业旅游化的关键破题-42有机生活为王东营乡村旅游多元化发展的主线有机ORGANIC有机包含着狭义的有机与广义的有机狭义的有机，指有机农业、有机食品这正是东营的环境优势所在广义的有机，指一种健康、绿色、积极的、主客共建共享的生活模式这是东营可以依托其纯净生态、新生土地构建出来的，并将具备难以比拟的坚实根基狭义有机广义有机有机是对食品最高标准的定义22、有机是对保持着原生态的乡村的最高褒奖有机更意味着一种高质量大健康的生活方式-43有机生活为王东营乡村旅游多元化发展的主线有机生活概念下的有机农业既是高效农业的悖反，又是高效农业的升华与再突破高效农业为基底有机生活为王道东营黄河三角洲崭新的土地、发达的生态，为局部的、专门的有机农业建设，提供了得天独厚的条件以母亲河的乳汁为中国人供养最安全的食品将有机生活融入乡村特色小镇、田园综合体、主题休闲农庄使之成为东营乡村旅游的共性卖点-44有机生活为王东营乡村旅游多元化发展的主线塑造东营【有机生活】旅游体系将有机生活，由概念转化丰富而实感的体验内容东营特色的有机生活十二大要素餐饮住行游购有机美食有机果饮生23、态住宿环保交通徒步骑行有机特产浴体劳养用学有机水疗户外运动田园劳作瑜伽养生日用环保有机学习有机农产为内核有机环境为主体生态因子为支撑-45有机生活为王东营乡村旅游多元化发展的主线制定/落实有机生活东营标准形成/推出有机旅游东营模式全域旅游餐饮体系有机化全域旅游要素有机特征数据化旅游环境因子（水/气）全系生态化农业全程（育/种/土/肥）有机监控旅游者活动与旅游生产碳足迹可控旅游垃圾废弃物处理严格执行国标旅游生活行为有机化引导与激励旅游产品供给有机化引导与达标关键要求一旦形成上述两大标准/模式有机就将成为东营招商引资的巨大吸引力有机也将为东营面向国内大营销奠定基础-46关于全域旅游全域旅游发展理念24、的核心要义体现为打破旅游业的产业与空间双重边界实现旅游产业融合度与延展度的扩张 实现游客体验纵深感与广域感的提高建设全域旅游目的地对东营旅游业是一次意义深远的转型，这一转型既是宏观政策导向与时代产业趋势，更是基于东营旅游业内在挑战而形成的路径自觉，它以新时代的市场需求变化为导向，以产业环境与（信息等）技术变革为依托，以重整合东营广义旅游资源为基础，以重构东营旅游价值核心突破，以确立一种旅游业发展与社会建设深度融合的新产业模式为落脚重点，这就需要在认识层面、观念层面、行动层面、产业内容层面及技术方法层面体系化的创新为支撑。对于本次规划，创新不仅是一种理念，它将主要体现在方案形成的规划思想、规划内25、容之中。创新将贯彻于本次投标方案与最终规划方案编制全过程，及至后期产业营销、项目招商等延伸服务之中。从【封闭景区】到特色小镇、田园综合体、文化街区、主题旅游园区从【狭义旅游】到旅游+农业+工业+体育产业+文化产业+社会服务东营给未来的世界东营是一座人文地理内涵极其特殊的城市。在亚洲大陆东沿，中华民族的母亲河黄河在这里入海，她以缓慢而又迅捷的姿态，冲击、沉淀，不断向大海生长。一片新的、属于未来的世界在这里展开。这一宏大地理景象营造了一种独特的隐喻，正如中华文明，在古老的历史中曲折前行，因势以降，走向海洋，乘着一带一路的翅膀，探向更广阔的世界，永不止步。我们知道，这片土地，也曾诞生了孙子，其历久弥26、新的智慧还将辉耀未来；这片土地，盛产石油，以古老地球的乳汁哺育当代、化育未来。作为一座年轻的工业城市，东营未雨绸缪，以旅游为重要接续产业，新的历史时期，东营旅游将面临着一个全新的未来市场新生代已然登上舞台，肩扛社会的青年、大手拉小手的亲子，已成为旅游者的主力族群。从历史中蜿蜒而来、不断向海而生的东营，她以湿地的生机盎然、孙子的古老智慧，能源工业的沸腾、吕剧艺术的吟唱，贡献了滋养未来新生代族群的多元养分。东营是一座向未来奋力探伸的城市;东营是一处呈现给未来的旅游目的地。路径选择与重置最基本的问题强力塑造凝聚型目的地意象最重要的问题古老的孙子，未来的孩子东营核心文化资源的产品转化以湿地，绽放生命的力量重新定义湿地旅游的主力实现形式黄河文明向海而生东营海洋旅游战略突破油光溢彩石油小镇东营石油工业的旅游+1有机生活为王东营乡村旅游多元化发展的主线全球视野下的大河文明旅游地重新站位2467853核心规划思想呈现重构东营全域旅游发展战略